發布時間：2023-10-10 15:58:19
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的農業電子商務發展前景樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
一、我國農業電子商務的現狀
早在2008年底，中國網民規模已達到2.98億人，較2007年增長41.9%，中國農村網民規模達到8460萬人，較2007年增長3190萬，增長率超過60%。農村網民數量的大幅度增加，無疑為農業電子商務的發展起到了巨大的刺激作用。我們在電子商務領域的農業平臺中參與競爭。根據中國農業部的調查顯示，2009年這個市場的占有率大約為10%，并且該市場在未來幾年需要新的企業模式誕生才會有更高的占有率。
在過去的幾年中，這個市場已經處于發展階段。根據《我國電子商務發展的制約因素與發展思路探討》商場現代化[J]，2009，3：124～125吳衛南研究結果顯示，到2015年，該市場將會發展到5000萬元。我們認為在此期間市場中的競爭局面應是維持發展。影響這種變革的主要力量來自計算機成本下降，農村信息化普及，電子商務在農業領域必然也將得到充分的發展和利用。在這個電子商務領域中，發展前景最廣泛的是B2C領域。在企業個人電子商務步入飛速發展的今天，農業電子商務既有空白，又是機遇。
吳衛南教授在他的研究報告中說道，現如今電子商務領域對于企業模式開發已經達到一定高度，由于現今中國農村市場的電子信息化的還相對落后，并存在很大的市場空白，將來面向農村市場的電子商務將有很好的發展前景。
二、F2B農業電子商務模式
鑒于如此廣闊的市場，必須要有合理的商業模式去應用，而F2B農業電子商務正是基于這樣的市場開發的全新商業模式。F2B（Farmer To Business）農業電子商務是指，立足于政府、企業、農民三位一體的發展戰略，借助政府的力量，將農民與企業直接連接，縮短產品的供應鏈，以實現雙贏的目的，同時作為第三方的電子商務企業通過廣告等盈利方式獲益，最終實現三贏的模式。
由于電子商務企業所處位置得天獨厚，最有能力使大型的農產品收購商與電子商務平臺相互合作共同打入現有的農業行業中。由于交易量的大量增加和需服務覆蓋面的擴大，這種合作具有快捷性，即時性和使農民利益最大化的絕對優勢。目前，在該領域的其他網站也面對著挑戰，比如資金短缺，信息量匱乏和推廣困難等。
信息時代，誰最先獲得信息、誰最先運用信息，誰就能獲得市場、獲得利潤。要發揮農業電子商務的巨大潛力，一定要建立一個高效的規范的信息數據庫系統，即建立一個良好、高效的收集信息、分析信息、傳遞信息的電子商務信息流，使供需雙方的市場信息得到無縫鏈接。我們立足于三位一起的發展戰略，將政府、社會和企業的優勢結合在一起，充分發揮農民本身的資源，利用信息站，農村信息員，志愿者等一系列資源，做到無縫鏈接的信息流，以此做到信息暢通。
三、F2B農業電子商務企業服務策略分析
F2B農業電子商務模式需要特有的電子商務企業去運營和管理，作為創新模式下的農業電子商務企業需要正確處理與政府、農民的關系，真正實現各方的多贏。
（一）F2B農業電子商務企業提供的服務
F2B農業電子商務企業需要至少提供以下7種服務：1農產品供求信息，2科技信息，3農業新聞，4政府農業政策，5專家在線咨詢，6農村信息查詢，7在線實時洽談。
各服務相關職能：
1、農產品供求信息：在廠商與農戶之間建立連接，以電子商務的形式，農戶提供農產品與廠商的需求相對應，信息一體化，為他們提供更方便直接的途徑。
2、科技信息：與農產品方面的相關專家以及前沿領域的研究專家密切聯系，為農戶提供創新方面的科技信息，使他們的農產品達到品質、產量等各方面的全新突破。
3、農業新聞：與農業、農產品相關的高新會、洽談會，及時高效的提供給農戶，使他們能夠獲得更多的農業信息、農業新聞。
4、政府農業政策：與政府直接聯系，得到政府的幫助與支持，政府新型的農業政策，企業可直接告知農戶并使他們清楚的知曉自己的權利與義務。
5、專家在線咨詢：聘請農業前沿領域專家直接服務農戶，給他們提供各方面的信息咨詢及扶持。
6、農村信息查詢：農戶對網絡、電子商務的使用不甚了解，本公司將在各個村子下設技術人員，幫助他們查詢全方位的農村信息。
7、在線實時洽談：幫助農戶掌握全面的技術信息，讓農戶與廠商通過我們的電子商務網絡在線進行交流、商談，使雙方都能夠達到滿意的交易。
（二）F2B農業電子商務企業服務流程：
1、確定初期服務示范地并具體實施。搜集西安市長安區各鄉鎮的農村信息，包括名稱、具置、相關政策、信息化普及情況、主要農產品以及交通運輸狀況。
2、對當前收集到的農產品進行分類統計，并對農產品的種類、價格等各方面進行完備的數據統計與分析。
3、采購廠商信息，與廠商進行各方面洽談與協商，搜集廠商求購產品信息等各方面資料，并進行數據統計與分析，為他們提供與他們需求相吻合的農產品。
4、鎖定一個鄉鎮作為重點試驗鎮，取得鎮政府的支持與幫助，向各村傳達我們搜集到的商務信息。
5、將農戶的供給信息與廠商的需求信息進行聯接，廠商從中得到自己所需的農產品，廠商亦可以為農戶擴展銷售渠道，為農戶提供更廣泛的銷售扶持。
6、農戶與廠商進行在線實時洽談，最終達成交易。
四、F2B農業電子商務企業市場與銷售分析
1.市場計劃
廠商（采購者）和農戶（供應者）通過電子商務平臺相聯系，企業通過政府政策協助，社會因素導向和志愿者開發團隊實現模式的運轉。
2.服務的市場總計劃的基礎因素
綜合考慮社會、政府、商家在此模式中的地位與發揮作用去全方位的促進與發展F2B服務至關重要，與此同時，企業應致力于農村信息化的普及和廣大基層農民和的切身利益建設。投資于電子商務網站的建設發展與推廣，提供全面、快捷、本土化的信息化服務。積極響應政府政策，集機遇和挑戰與一身，以建立農戶與農產品采購商之間的誠信度。這樣的本土化服務將能竭力為基層農戶提供一個切實可行的農產品銷路，同時在促進農村信息化普及的同時解決了由于信息不對稱造成的廠商和農戶的利益損失問題。企業可以借助來自學校、社會愛心人士等的志愿者團隊，積極協助農村的信息化普及，還可以為大學生提供一個實踐能力培養的平臺，同時促進了社會的和諧。
五、F2B農業電子商務企業市場推廣分析
前期主要推廣渠道：
1.隨政府科技下鄉宣傳推廣：
隨著村村通等一系列方便農村的惠農政策下，科技信息正在農村逐步推廣。鑒于此，積極與政府下鄉相關機構部門溝通合作。讓志愿者幫助政府宣傳科技同時宣傳電子商務的實際好處。讓農民切身享受到電子商務信息交流平臺他們帶來的實惠。
2.志愿者下鄉宣傳：
定期的組織志愿者去農村，發放科技信息，并通過他們讓農民知道電子商務平臺的相關知識。實現從開始的口頭、免費傳達供求信息，讓農民取得實惠，讓后期網站平臺成熟后的廠家廣告收費及交易收費制。
3.農村信息員培訓：
鑒于全國正在大力普及農村信息化的背景下，如此良好的政策，政府和公司電子商務平臺推廣的發展戰略。農村信息員的招收無疑我們的市場推廣提供了新的途徑。前期企業可對農村信息員進行免費的培訓，首先讓他們真正了解到我們電子商務平臺的服務農民戰略，將他們納入宣傳推廣團隊。等信息員回到農村后，可以起到名人效應的效果，通過信息員的講解宣傳和獻身說法班的榜樣作用，該企業一定可以很快得到廣大農民朋友的認可。
4.農產品采購商及提供商代表團：
由于農產品采購商與供應商代表著我們服務中的最重要得兩個參與方，所以我認為他們將是企業最真誠的服務代言人，只要他們真正從提供的服務中獲益，那么企業服務就得到了大幅度的推廣。
當F2B農業電子商務模式發展到一定規模時，必須開拓市場聯絡和公共關系。重點聯系下列各部門：主要貿易刊物的編輯部門，商務和農產品供給需求商.除此以外，企業應繼續擴展志愿者團隊，以建立更強大的公司后備軍。
六、F2B―農業電子商務發展的未來新趨勢
目前國內的農業電子商務正處于起步階段，現有的電子商務模式并未適應現在的市場，如金農網、中國農業電子商務網等網站主要提供科技信息、農業新聞、政府農業政策等服務，僅僅為信息網站，沒有在現實中幫助農民解決現實問題。
而通過F2B構建的平臺，農民可以直接與大的農產品收購商聯系并進行交易。一方面由于交易鏈條的縮短，可以擴大農民的收益，使他們的收益最大化；另一方面可以健全農業市場的秩序，維護市場公平，從而健全我國的農業市場。企業可以發現F2B帶來的服務能夠實現他們的切身利益，通過深入的推廣，農民可以真正了解到實時有效的供求信息，并且利用這些信息獲取利潤。另外，市場推廣深入有效，原因是擁有龐大的志愿者團隊支持，既為社會進了社會責任，又降低了公司的成本。
F2B農業電子商務模式，立足于政府、企業和農民的三位一體發展戰略，合理利用各方資源，真正讓電子商務走進農村，為農民謀福利，為企業創利潤，為政府分憂愁。也因此必將成為農業電子商務發展的未來新趨勢。
參考文獻：
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[3]謝恩宏，石宇良．我國電子商務發展特點和趨勢［M］．電子商務，2010（10）
關鍵詞：農村電商；發展現狀；發展前景
隨著近年來我國高新技術的快速發展，信息技術占領了一大半的科技市場，無形中推動了我國多種產業結構升級。同時，在互聯網的籠罩下，電子商務不斷發展壯大，隨之衍生出多種新的商業模式和全新的行業領域。在所有的行業都受其影響時，農業也不例外。農業處于經濟最底層，其發展曾受到許多限制。如何提高農業產業升級、農村電商發展也就逐漸成為我國當前應該密切關注并解決的問題之一。隨著電商的普及，給我國農業產業結構升級帶來了積極的影響，并且在擴大農產品銷路方面也起到顯著作用。但農業畢竟不同于其他產業，它具有自身天然的限制，例如保鮮困難，單個農戶供應不連續等等，所以要想發展農村電子商務，必須先克服這些障礙。
一、我國農村電子商務現狀
農業作為所有產業的根基，其作用必不可忽視，但我國農業始終發展不太樂觀，農村貧困問題特別嚴重。自從“三農”問題提出，國家對農村經濟的發展給予高度關注。然而限制農村經濟發展的因素并沒有消除，我國農產品問題的關鍵在于“分散農戶生產與大市場”，二者間的矛盾在于分散的單一農戶不能及時了解市場需求，造成農產品的供應與市場需求之間無法及時匹配。這也說明信息不對稱嚴重阻礙農村經濟發展，而農村電子商務正好可以彌補這一缺陷，通過網絡渠道實現農戶與市場間的信息互通，促進農村經濟發展。
相比而言，城市對電商的利用已相當可觀。城市里通過網絡搜集信息、瀏覽新聞、在線購物等也相當普遍。而農村網絡設施不全、網絡資源匱乏，對電子商務的關注度遠遠落后于城市。當然，隨著我國經濟逐漸融入世界經濟的主流，也有一部分農村的電商逐漸發展起來，主要聚集在如江蘇睢寧沙集鎮、浙江義烏青巖劉村等沿海城市的農村。但實際上大部分地區對電商還是一無所知。所以說我國農村的電商發展并不理想，而僅僅處于萌芽期。盡管電商發展尚還存在諸多阻礙，但隨著我國三農政策的逐步實施，我國農村電子商務的發展也將逐步展開新局面，而我國又是一個典型的農業大國，因此農村電商勢必得到更大突破與進展。
二、我國農村電子商務面臨的問題
曠彥昌副教授，來自湖南農業大學信息科學技術學院電子商務系，他曾說“電子商務開拓農村市場潛力巨大，但目前仍存在物流、觀念、模式等方面的瓶頸，亟需基礎設施、政策、人才的扶持。”這句話深刻剖析了我國當前農村電子商務面臨的各項挑戰，也說明了問題急需解決的緊迫感。
1.農產品本身的限制，給物流配送增加一大難題
農產品向來所需周期較長，這就造成了保質和流通困難，由此就引發了物流配送的難題，尤其是一些對保質期要求較高的生鮮類農產品，其配送問題更是難上加難。經研究發現，對保質期要求較低的農產品，如半加工食品、臘肉類肉制品保質時間較長，通過電商銷售比較方便快捷，這類產品也就表現出較高的活力；而生鮮類農產品明顯表現出低流通量，低銷售率。因此保鮮也是阻礙農村電商發展的一個重要因素。而且由于農村覆蓋領域廣闊，交通滯后，冷藏設施不足，這就給生鮮類產品的存儲和流通帶來了很大阻礙。農村電商物流成本也在這種阻礙下越來越高，那么構建存儲、保鮮、配送和運輸一體化的農村電商物流體系也就成為制約農村電商發展的瓶頸。
2.農民缺乏電商認知，難以接受
農村自古以來信息相對滯后，接受新事物速度較慢，對高科技缺乏普遍認知。這就造成農戶對電商渠道的不信任，以及對外界市場需求的錯誤估計。加之新的農產品信息不能及時獲取并投入生產，自然引發農產品銷量滯后，農村經濟發展緩慢。并且農戶們對網上交易的支付安全和商品質量也同樣持懷疑態度。
3.農村網絡基礎設施不完備，硬件條件缺乏
農村電商之所以發展緩慢的另外一個重要阻礙就是網絡基礎設施匱乏，通信設備落后。相比城市來說，農村各項硬件設施都處于中下落后水平，而政府資源有限，能給予農村建設的支持也相對有限，這就造成了農村發展滯后。由于網絡技術的落后，農村的上網成本普遍偏高，農村網絡普及嚴重受阻。
4.農村工作條件相對較差，電商人才嚴重匱乏
農民本身對電子科技信息了解較少，接觸網絡機會不多，文化程度較低，電商技術操作能力較差，那么依靠農民發展電商產業自然阻力很大。并且農村收入不高，這也導致了人才的大量流失。加之政府對農村人才儲備處理力度有限，而農民出身的大學生大多數學有所成后又不愿返鄉，這就形成了惡性循環，農村越貧窮，人才越缺乏，經濟發展也就越滯后。
三、我國農村電子商務發展要求
發展農村電子商務將是一個長期緩慢的過程，因此必須在不斷嘗試突破可能存在的限制因素，在保證農民和客戶的利益的基礎上建立低成本、高效率的雙贏電商模式。主要可從以下三個角度分析：
1.農民角度
農民是農村電子商務的主體，其自身的能力和意愿很重要，只有心理上主動接受這種發展模式，才能真正推動電商發展。首先，農民本身應具有學習意識，愿意主動參加培訓，學習計算機操作才是突破文化瓶頸的必經之道。其次，農民應該學會通過各種途徑了解市場信息，不能盲目跟風。主動利用互聯網和電子商務平臺了解市場信息和需求，結合當地資源，實現生產銷售有的放矢。最后，要樹立誠信意識，按照標準化生產，確保農產品質量安全，為農村電子商務長期穩定發展創造條件。
關鍵詞：農業電子商務 發展 對策 初探
一、前言
中國于2005年開始推行新農村建設，中國政府熱切地希望，中國經濟改革成果能極大地惠及廣大農民群眾。近幾年來，合理地上調農產品價格，農民如何能享受這改革成果，如何縮小和城市的差距，農村經濟要發展必須借助電子商務的發展，來加速農業的發展，需要解決制約著商務發展的諸多問題，因此對如何發展農業電子商務這一課題進行研究，無疑具有現實意義。
二、電子商務的概念
電子商務的研究還出在一個新興的領域中，故此對于電子商務的概念，在學術界和實踐方面還不同一，經過不同的學者、不同的專家及機構進行了大量的科學研究，被廣泛認可的概念有如下幾個，在巴黎世界電子商務會議上明確：在業務上方面電子商務是指可以實現整個貿易活動的電子化，交易各方采用電子交易的方式進行各種商業貿易活動，在技術上方面主要采用電子數據交換（EDI，Electronic Data Interchange）、還采用電子郵件（E-Mail）、以及采用數據庫共享、電子公告牌和條形碼技術；通過分析以上概念，本文可以概括電子商務定義為：交易各方通過電子交易的方式，進行產品宣傳、買賣和結算的一種經濟活動，具體包括網絡洽談、資料交換、還包括資金結算和相關售后服務等經濟活動。
三、在新農村建設過程中發展農業電子商務的重要性
1.能有效的轉變農業的生產方式，促進農業快速的發展。
在當前農業生產過程中需要最多的就是相關信息，要想以最快的速度對農業的產業結構進行調整，改變我國農業傳統的生產方式，提高農業生產的經濟效益，最有效的方法就是加快農業信息的傳播。隨著當前農業科技的飛速發展，在農業生產種植的過程中，農民需要更多的生產信息、銷售渠道和技術服務，通過農業電子商務平臺的建設能在一定程度上滿足農民的需要。農業電子商務平臺的建立使農民能根據市場的需求進行農作物的種植，降低了農民在種植過程中的風險，使農民對市場的需求能更進一步的了解，這樣就能對農產品的種植結構進行相應的調整，避免農民的盲目的種植。另外，還能將相應農產品的信息在網絡上進行傳遞，拓展了農產品的銷售渠道，降低了農產品的交易費用和交易風險。能在一定程度上促進農業的發展。
2.有利于健全農業市場體系，擴寬農產品交易渠道。
農業經濟是我國經濟建設過程中的一個重要的支柱，對我國的經濟發展和社會穩定有著重要的作用，繁榮的農業市場能在一定程度上推動新農村建設的步伐。農業電子商務平臺的建立能為農民提供及時有效的市場信息，農民種植的產品也能在農業電子商務平臺上進行展示，及時將相關的農產品信息進行，提高農業資源的高效配置，促進農產品的銷售速度，減少由于銷售渠道而產生的積壓現象，拓展農產品的銷售渠道，在一定程度上能促進農產品交易的順利進行。
3.有利于統籌城鄉發展，縮小城鄉“數字鴻溝”。
農業電子商務平臺的建立能在一定程度上減少二元經濟結構對城鄉經濟的影響，特色農產品的形成需要政府相關政策的支持和資金的扶持，特色農產品的形成需要大量的宣傳，使人們對農產品的特點進行了解，農業電子商務平臺的建立能都對農產品的宣傳起到一定的作用，對加速特色農產品基地的建設有促進的作用。同時，政府還應加大對技術人員的引入，通過技術人員的指導加大農民對相關信息的獲取能力，為農業的發展提供一定的基礎保障。
四、我國農業電子商務存在的問題
1.農戶及農業企業的電子商務觀念滯后、商務意識淡薄
盡管已有越來越多的農業企業及農戶對電子商務的重要性有一定認識，但是他們接受和應用網絡能力，以及對網絡本身認識普遍小高，，對于利用網絡進行商業活動的實質還小是非常清楚，又加上電子商務建設投資大、維護繁雜，因此導致農民對電子商務能帶來的巨大商機及利益還持著懷疑態度。電子商務的核心是商務并非是電子化，當前很多企業實施電子商務過分關注電子技術本身的開發研究，卻沒有將重心放在優化和整合企業內及外部信息資源上，因而小能為企業帶來更好的服務、更大的市場及更多的利潤。
2.農業信息化體系尚不健全和信息服務不完善
從我國農業總體上看，各省、市、縣、鎮都在建信息網站，由于行政上的條塊分割，導致了網絡發展處于低水平重復建設，農業信息化系統呈現一體化及規范化水平低的局面。農業信息的收集、信息的格局雖然初步構成，但對農業信息的分析及加工利用，還有農業信息渠道的開通、以及農業信息市場的培育等方面發展遲緩，尤其是在農業信息服務、農產品設計、農業資金、農產品加工、農產品存儲和運輸乃至包裝等方面的諸多市場，還沒開發形成，農業信息化體系處于尚小健全。
3.農產品的物流問題
在農產品進行種植、采摘、銷售過程中會涉及到農產品的運輸問題，在農產品種植過程中使用的化肥和農藥都具有各自的特點，有的地區種植面積比較分散，對農資產品的需求量也各不相同，對農產品的物流提出了更高的要求。在農產品的采摘和銷售過程中需要進行運輸，農產品具有十分強的時令性和保鮮性，不適合長時間的運輸，在運輸過程中要避免農產品的腐爛和變質，食品的質量和安全問題對農產品的運輸過程中提出了要求。當前，我國的農產品物流運輸還處于起步階段，物流發展相對滯后，物流設施還不完善，這就需要不斷完善農產品的物流運輸，提高農產品在運輸過程中的技術手段。另外，農產品儲藏、保險、運輸中的物流費用較高，也是制約農業電子商務發展的因素之一。
4.農業電子商務人才嚴重缺乏
農村發展水平相對比較落后，技術人員相對比較缺少，農業從業人員未經過專業的培訓，經過專業培訓的技術人才有不愿意留在農村，這就造成農村農業電子商務人才短缺，不能滿足農業電子商務發展的需要。
五、我國農業電子商務發展對策研究
當前，在農村進行電子商務平臺建設還存在著許多問題，技術人才的缺乏、產品物流運輸問題、農業信息化體系建設、淡漠的商務意識等問題都需要逐一進行解決，相關部門要加大對農業電子商務平臺的扶持力度，加快農業電子商務平臺的發展速度。
1.完善網絡基礎設施建設
首先，政府需要加強對農業信息網絡基礎設施建設的資金管理工作，加大其資金的投入力度，積極吸收社會力量參與，建立完善從省到地方、鎮再到各村等各級農業信息網絡以及信息咨詢機構，構建大型涉農電子商務平臺，并且與信息服務相配套。在構建信息網絡中，要根據不同的地區，對當地的生產水平及經濟發展狀況進行詳細的考慮。在農業經濟發展較快的地方，要加快城鄉互聯網建設的步伐，通過相關優惠政策的引導，使農民能在互聯網上了解相關的農產品的需求信息，指導農產品的種植結構的調整。對農業發展比較慢的地區，可以通過廣播、電視等手段對農產品的供求信息進行傳播，對農業科學知識進行講解。通過不同的方式加快農產品信息傳播的基礎建設。
2.加強農業信息資源建設
在農產品的電子商務平臺建設過程中，農業信息資源建設是一個很重要的部分，只有充足的農產品的需求信息，才能提高農產品的資源匹配效率。但是，在農業信息資源的建設過程中，要不斷提高農業信息采集的標準，完善各種數據庫的建設，要注重對各種有效信息的收集和，可以通過農業技術服務站對各種農產品的信息進行采集，保證相關數據的準確性和真實性。
3.做好農產品物流基礎設施建設
按農產品物流服務對象來分，農產品物流包括農作物物流、水產品物流、還包括畜牧產品物流、林產品物流，還有其它農業輔助產品的物流。由于農產品的不同，對物流運輸及儲藏的要求也不相同，需要完備的運輸裝載工具同它配套，還需要科學的儲藏技術來支撐。對農作物要做好保鮮、防霉、防腐處理；對畜牧產品要做好防病、防死處理；對林產品要做好防潮、防蛀處理等等，這些工作都需要完備的基礎設施及硬件設備給予保證，減少農產品的價值流失，因此要做好農業物流設施的資金投入。需要構建完善資金投入機制，引導社會資金向現代物流業傾斜。物流基礎設施的建設，需要由政府主導和市場運作來保證，投資主體采用現多元化形式。采用政府財政貼息、扶持以及擔保等諸多手段，吸引信貸資金、境外資金、還有民間資本的投入，推動重大物流設施和重要物流信息服務系統的建設。
4.發揮農村合作經濟組織的作用，發展農業電子商務
農村合作經濟組織能將農村分散的農產品信息進行匯總和，家庭模式對農產品的信息進行電子商務銷售還存在著一定的弊端，例如，農產品的品種比較單一、農產品的運輸不能保障、農產品的銷售數量有限等種種原因都限制了家庭農產品在電子商務平臺上進行銷售。農村合作經濟組織能將本地區的農業信息進行匯總在互聯網上進行，就避免了單個家庭進行銷售的弊端，滿足農產品在互聯網上銷售的需要。
5.加快農產品標準化建設
農產品的標準化是今后農產品的生產和銷售的方向，標準化包括農產品的生產標準化，銷售標準化、質量標準化，用同樣的標準對農產品進行要求，通過不同的標準對農產品的質量等級進行詳細的劃分，以標準化加快農產品發展的步伐。
6..加強電子商務知識的宣傳、教育和培訓，培養新一代“電農”
大力開展農業信息化知識普及培訓，大力培養信息人才，由于勞動者文化素質偏低，信息意識薄弱，現有教育不發達，導致對電子商務這類新興事物的接受和認可程度較低。我們應充分發揮計算機網絡的優勢，實施遠程教育，不斷提高勞動者素質，提高農民信息意識，培養高素質的新型勞動者。其次，還應把懂業務的，具有各種專業知識的人才吸引到技術隊伍中來，如鼓勵農村大學生返鄉創業等，從而構建一支結構合理、素質良好的為農村提供信息服務的技術專業隊伍。
六、結束語
互聯網的開放性及豐富性，為農業的生產經營和信息需求之間搭起了一座橋梁，給農民帶來了最大的便利，同時也促進了農業快速發展，相信隨著我國農業產業化得不斷發展，農業電子商務具有更加廣闊的發展前景。
參考文獻：
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【關鍵詞】電子商務 實體經濟 融合發展 【中圖分類號】F272 【文獻標識碼】A
隨著經濟的高速發展，實體銷售行業實現了井噴式增長，特別是在大型商品超市建設和家用電器銷售方面，基本實現了縣以上城市全覆蓋，許多從事銷售的企業借此發展成為行業巨頭。但隨著互聯網的普及，電子商務模式得到了市場更廣泛的認可和迅猛發展，對實體銷售企業產生了巨大沖擊，從事實體銷售的企業近五年來可以說是業績每況愈下。透過上市零售企業所公布的數據可以看出，實體零售企業利潤開始大幅下滑。進入2015年，一些小型零售企業開始出現大規模關閉。而與之相對應的電商企業，卻發展得如火如荼。
電子商務與實體經濟融合發展的現狀
區域電子商務產業發展迅猛。電子商務是采用信息網絡技術展開的商務活動，是一種新興現代商務模式。由于電子商務市場“無處不在、無時不在”，正在發展成為擴大消費的重要手段，成為促進經濟發展的新引擎，有著巨大地發展潛力。一些地方政府敏銳地認識到電子商務產業的發展前景，緊緊圍繞促進區域電子商務企業發展和創新做文章，加強對電子商務企業的政策扶持。有的地區結合自身交通優勢和產業基礎，大力發展現代物流業，降低電子商務交易成本，為電子商務發展提供外部環境和物流基礎。而有的地區把電子商務作為戰略新興產業，統籌規劃區域電子商務發展，明確城市電商定位。同時，我國政府也在著力構建區域電子商務發展平臺，把平臺建設作為促進區域電子商務發展的重要手段。對電子商務園區實施統籌規劃、科學布局、重點支持，搭臺建設了具備一定發展條件的電子商務產業園區，鼓勵電商和企業入駐園區，大力發展總部經濟和電商經濟。
融合發展模式的不斷規范化。一些具有戰略眼光的地方政府已經認識到電子商務與實體經濟融合發展的必然趨勢，在政策制定和發展規劃上順應實體經濟與互聯網經濟融合發展的需要，推動“互聯網+實體經濟”，探索發展工業企業B2B、農業企業 B2C和服務業企業 O2O等新型發展模式，促進傳統產業轉型升級。一是鼓勵傳統制造業企業補齊電商短板。一些地方政府大力支持和引導傳統企業去實踐“互聯網+”戰略，鼓勵傳統制造業向網絡化和智能化方向發展。為實體企業和電商企業搭建跨境貿易服務平臺，鼓勵企業利用互聯網資源去開拓世界市場，實現發展壯大。二是積極扶持農產品電商發展。農產品具有很強的區域特點，容易賦予地理品牌。一些地方政府積極扶持農產品生產經營者發揮資源優勢，為其搭建農產品電子商務營銷平臺，打造具有區域特色的農產品電子商務銷售網絡。三是因勢利導發展商貿服務業電商。在電子商務發展大潮中，最先觸網的就是商貿服務業。由于商貿服務業中多是個體工商戶或中小企業，電子商務發展難以形成規模化和規范化。
形成了全方位的配套服務體系雛形。為了適應經濟“新常態”，促進電子商務同實體經濟的融合發展，一些地方政府正在積極進行改革，建立起全方位的配套服務體系。一是出臺政策加以扶持引導。一些地方政府沒有僅僅停留在貫徹落實國家級電商發展優惠政策層面，而是積極主動出擊，結合地方實際制定出臺相關的資金支持和激勵政策，圍繞企業信用體系建設和商品質量出臺相關的市場監管政策，鼓勵和規范區域電子商務和實體經濟發展。二是支持相關產業發展。電子商務的迅猛發展離不開物流和金融等相關產業的支持。一些地方政府為了促進電子商務和實體經濟的快速融合、健康發展，已經將眼光放在了相關配套產業上。如一批以平臺開發、信息處理、數據托管、應用軟件運營等信息技術服務為主的企業正在涌現。專門針對小微電商企業提供金融產品和服務的電子商務金融服務體系正在逐步形成。三是加強基礎設施建設和人才儲備。為了適應電子商務的快速發展，一些地方政府大力實施“智慧城市”等網絡信息基礎設施建設，在城市未來信息化發展定位上突出云計算、大數據中心等方向，大力吸引和儲備具有專業技能的高端人才。
促進電子商務與實體經濟融合發展的途徑
把網店和實體店的分銷與體驗功能結合起來。在互聯網經濟迅猛發展的階段，電子商務作為一種互聯網交易基礎形式，更適合現代人緊張、高速的生活方式，符合追求高性價比消費理念需要。所以在未來電子商務與實體經濟融合發展過程中，企業應該充分尊重消費者的選擇和消費習慣，圍繞提升消費體驗下功夫，戰略維護和實現電子商務與實體經濟在銷售政策和措施上的統一。對于商品價格彈性較小，消費者習慣于網絡購物，并且電子商務與實體經濟的目標消費群體基本一致的情況。要以消費者的需求和習慣為導向，在訂單和價格上采取共贏方案。一方面在訂單上，充分利用網絡的覆蓋和傳播特點，積極開展產品、品牌的互動宣傳，及時向消費者傳遞產品信息，實現銷售訂單。在這個消費過程中用戶通過線上看貨，選擇自己滿意的商品直接進行下單訂購，網絡電商根據訂單信息對用戶所在區域進行自動分配，同時通知實體店鋪進行備貨，用戶在預定期限內可以自行到線下實體店鋪交錢取貨，也可以由實體店鋪進行送貨上門。
合理定位電子商務與實體經濟融合后的關系。在電子商務與實體經濟的融合發展中，一直將電子商務作為實體經濟的補充。雖然當前我國電子商務發展比較普遍，但是與實體經濟相比，其并不能給消費者帶來真實的消費體驗，這種對消費品的直接體驗，不僅能使消費者更加了解品牌和質量，也包含了多年來的消費者對產品的需求習慣，如果在實體店進行直接商品體驗，會更加認可其購買行為，因此電子商務的作用可以定位為實體經濟的重要補充，二者和諧共存。對于那些在網上購買率比較低，購買行為更加理性的大宗商品銷售就可以采取這種方式。企業的電子商務側重點不是放在銷量上，而是放在與消費者的互動和溝通上，放在用戶資源培養和售前售后服務上。借助互聯網自身的獨特優勢，企業可以通過電子商務平臺發放各種優惠券來吸引顧客到實體店進行購買，不斷提升實體店的市場份額。
注重電子商務與實體經濟融合過程中的差異化選擇。融合發展不是定式思維，在不同商品的銷售領域，甚至一類商品的不同市場，電子商務與實體經濟的側重點并不相同。如在強化商品品牌地位階段，無論是側重電子商務還是側重實體店，都是各有利弊。電子商務具有信息傳播迅速，銷售覆蓋面廣，物流配送高效的優勢；實體店鋪具有售后服務便捷，消費者便于維權，更加信賴的特點，二者在未來誰也不會取代對方，都有一定的市場消費群體支撐。企業在經營過程中，戰略選擇電子商務與實體銷售的差異化設置，達到優勢互補，從而兼顧各平臺的消費市場，而非爭奪消費者。面對目標消費者之間的巨大差異化，隨著生活水平的提高，消費者購買商品的隨意性增強，網上購物的頻率較高。采取電子商務與實體銷售差異化發展，能夠有效平衡因貨品重復而產生的矛盾，共同維護好品牌形象和地位。
（作者單位：內蒙古工業大學國際商學院）
【注：本文為2014年高等學校科研項目“內蒙古農民專業合作社組織方式創新研究”（項目編號：NJSY14071）成果】
【參考文獻】
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關鍵詞電子商務保險電子商務信息化第三方網站
1近年來互聯網技術的迅速發展促使了電子商務的產生
20世紀90年代以來，隨著Internet的蓬勃發展，電子商務也在迅速崛起。電子信息技術、網絡經濟已迅速進入工業、農業、貿易和金融服務等各種行業，呈現出電子商務潮流。而作為金融業一大支柱的保險業，和信息是緊密相連的。保險是一種承諾、一種無形產品、一種服務商品，保險中的每個環節都離不開信息。信息技術的發展對保險業的影響是巨大的，特別是近年來，互聯網技術的發展與普及日新月異，其中所蘊涵的無限商機使得無數商家紛紛把目光投向電子商務。于是一種全新的保險經營方式——保險電子商務應運而生。網上保險作為一種新興的營銷渠道和服務方式，以其具有的成本低、信息量大、即時傳送和反饋、服務的連續性等特點，正在被越來越多國家的保險公司和消費者所認可和接受。在國外，網上保險的發展已相當成熟，成為繼個險、團險和銀行保險之后的“第四駕馬車”。
2保險電子商務的涵義
發達國家大多數保險公司已經應用電子商務網絡為客戶服務，取得了可喜的成績，發展勢頭甚為強勁。電子商務為人類提供了一個全新的管理商業交易的方法。因此，了解電子商務已成為現代企業特別是金融服務業必須面對的課題。那么，什么是電子商務呢？廣義的電子商務（ElectronicCommerce）是指,利用電子工具（電話、傳真、廣播、電視、網絡）從事的商務活動，如市場分析、客戶聯系、物資調配等。狹義的電子商務主要是指利用因特網進行的商務活動。根據電子商務的定義，保險公司或保險中介機構以互聯網和電子商務技術為工具來支持保險經營管理活動的經濟行為，可以稱之為保險電子商務（網上保險）。
筆者認為，保險電子商務指保險人或保險中介人利用計算機和網絡技術所形成的對組織內部的管理、對客戶關系的管理以及經營業務的部分或完全電子化這樣一個綜合的人機系統來進行的商務活動。這種商務活動可能是與原先的傳統業務相并行的或者是相融合的。因此，業內人士普遍認為，保險電子商務包含兩個層次的含義。
從狹義上講，保險電子商務是指保險公司或新型的網上保險中介機構通過互聯網為客戶提供有關保險產品和服務的信息，并實現網上投保、承保等保險業務，直接完成保險產品的銷售和服務，并由銀行將保費劃入保險公司。
從廣義上講，保險電子商務還包括保險公司內部基于Internet技術的經營管理活動，對公司員工和人的培訓，以及保險公司之間，保險公司與公司股東、保險監管、稅務、工商管理等機構之間的信息交流活動。
3我國保險電子商務的發展現狀
我國保險業經過25年的發展，已經取得了巨大的成就，保險市場有了廣泛的拓展，保險業已經成為國家經濟生活中的一個重要組成部分。但是，我國保險業的發展才剛剛起步，保險業的經營與管理，和世界發達國家的先進水平相比還有差距；除此之外，2004年12月11日起，我國按照入世時的承諾，對外資保險企業全面開放市場，保險業的競爭日趨激烈。我國保險公司為了在市場競爭中立于不敗之地，紛紛投入大量的財力、物力和人力去發展電子商務這一新的商務模式，將電子商務引入到我國的保險業中去。但與發達國家相比，電子商務在我國保險業中的應用還處于剛剛起步階段。我國的網上保險業務還只能處于傳統保險業務的補充地位，真正意義上的網上保險還需要一定的發展過程。
我國第一家保險網站是在1997年，由中國保險學會和北京維信投資顧問有限公司共同發起成立的——中國保險信息網(china-)，這是中國最早的保險行業第三方網站。同年11月28日，由中國保險信息網為新華人壽公司促成的國內第一份網上保險單，標志著我國保險業才剛剛邁入網絡的大門。此后，中國保險網在主管部門、行業組織、保險公司和業內外人士的大力支持下，一直是國內規模最大、內容最豐富、最具權威性和影響力的保險行業綜合網站，點擊率始終為國內同類網站第一名。成為中國保險行業的電子信息窗口以及保險業內各方面的網上交流渠道，為推動國內保險業信息化發展做出了積極的貢獻。
2000年8月15日，太平洋保險電子商務網站()，標志著中國保險業第一個貫通全國、聯接全球的保險網絡誕生，這是太平洋保險公司面對激烈的競爭市場致力于保險電子商務建設的一項重大舉措。2001年3月，太平洋保險北京分公司與朗絡開始合作，開通了“網神”，推出了30余個險種，開始了真正意義上的保險網上營銷。當月保費達到99萬元，讓業界看到了保險業網上營銷的巨大魅力。
而國內其他保險公司紛紛開設自己的電子商務網站，進行網絡營銷的積極探索，保險電子商務的網絡營銷渠道功能逐步顯現。2000年8月18日，中國第一家以保險為核心的，融證券、信托、銀行、資產管理、企業年金等多元金融業務為一體的緊密、高效、多元的綜合金融服務集團——中國平安保險（集團）股份有限公司，正式啟用一站式綜合理財網站PA18()，平安大步進入電子商務。以平安門店服務中心、平安電話中心、互聯網中心組成的3A服務體系的運行標志著平安的客戶服務向國際水平邁進，其強有力的個性化功能開創了國內先河。9月22日，泰康人壽保險股份有限公司獨家投資建設的大型保險電子商務網站——“泰康在線”()全面開通，這算的上是國內第一家由壽險公司投資建設的、真正實現在線投保的網站，也是國內首家通過保險類CA認證的網站。
與此同時，由非保險公司(主要是網絡公司)搭起的保險網站也風起云涌，目前影響最大的是一家由中國人壽、平安、太平洋、友邦等十幾家保險公司協助建立、由上海易保科技有限公司開發并運營的易保網()。通過易保網廣場，客戶可以客觀比較各家保險公司的養老、醫療、意外、理財險等保險產品；可以通過網上招標獲得量身定制的個性化保險方案；提供理財、投保、理賠等常識；提供車輛保險、家庭財產險等網上直銷專業服務。而保險公司、保險中介、保險相關機構都可以在這個平臺上設立個性化的專賣區，客戶只需要在一個網站瀏覽就可以完成對十幾家國內大型保險公司的保險咨詢，特別是其推出的保險需求評估工具，如同在線計算器，客戶只要在網頁上輸入個人需求，服務器就能自動的列出各家保險網頁，通過信用卡完成保費支付。從這里，我們可以看到，易保網上保險廣場致力于為保險買、賣雙方及保險相關機構和行業提供一個中立、客觀的網上交流、交易的公用平臺；幫助客戶輕松了解、比較、購買保險；幫助保險公司和保險人通過網絡新渠道開發客戶資源、提高工作效率、提升服務質量；幫助保險相關服務機構和行業降低服務成本，提高服務質量。
4我國保險電子商務網站的主要模式
從上面的例子來看，我國目前的保險電子商務網站主要有以下兩種模式：
第一種模式是第三方保險網站，即獨立的保險網，他們不屬于任何保險公司或附屬于某大型網站，他們是為保險公司、保險中介、客戶提供技術平臺的專業互聯網技術公司。前文所提到的中國保險信息網(china-)、易保網上保險廣場（），都是目前國內具有較大影響的第三方保險網站。中國保險信息網將自己定位為向保險從業人員提供資訊的一個內容提供商，它為保險的內外勤人員提供從保險新聞到行業知識的各類專業信息，屬于保險業內信息提供商；而以“網上保險廣場”命名的易保網，將自己定位為利用互聯網技術為保險業各方提高效率的網上平臺，它包括B2B，B2C兩種電子商務模式，致力于為行業中的各方提供一個交流和交易的技術平臺；第三類為直銷平臺，如網險，它以的身份通過網絡進行保險銷售，從銷售中提取傭金。以上是我國目前第三方保險網站定位的三大種類。
第二種模式是保險公司自己開發的網站。例如本文所提到的太平洋保險網站,平安的，泰康在線，以及我國最大的商業保險集團——中國人壽保險（集團）公司的等等。應該說，隨著電子商務基礎設施在我國的日益完善，現在幾乎所有的保險公司都建有自己的網站，這些保險網站，大部分處于電子商務發展的初級階段，即利用保險網站一些有關保險公司文化、保險產品及服務的簡單介紹，還沒有真正的網上保險業務。這類網站主要在于推廣自家公司的險種，進行網絡營銷。這是我國大部分保險公司發展電子商務所處的階段，但是也有像太平洋保險公司這樣的保險企業對電子商務的應用到了互動、在線交易這樣的階段。2001年，太保集團公司新成立的電子商務部對太保網進行全新改版，網絡銷售和服務功能大為提高，網上支付功能基本實現，成為B2C業務中重要的銷售渠道。太保網建立至今，網上B2C銷售總計實現收入3500多萬元，其中在2003年5月，一位北京客戶在線購買“安居理財保險”，成功通過太保網網上支付10萬元保費，成為太保網開通以來最大一筆金額的網上交易，展現了電子商務作為公司重要銷售渠道的發展前景。
5我國保險電子商務的發展前景
保險電子商務發展是涉及到保險公司各類資源整合，涉及到公司所有利用互聯網(包括Internet與Intranet)、無線技術、電話等信息技術手段進行電子化交易、電子化信息溝通、電子化管理的活動，貫穿公司經營管理的全過程。保險電子商務是隨著互聯網技術興起并逐漸成熟后，新的信息技術在保險公司內又一輪深層次的商務應用，是信息技術本身和基于信息技術所包含、所帶來的知識、技術、商業模式等在公司內的擴散和創新。隨著我國《電子簽名法》的頒布實施，我國保險企業將在現有B2C銷售平臺的基礎上，積極開發電子保單和電子簽章，策劃推出電子商務專有產品，對保險網站進行全新的改版，以網上銷售保險完全電子化流程為目標，繼續全面推進電子商務的建設，抓住未來網絡保險快速發展的機遇。
面對信息化和金融全球化的浪潮，我國保險業應積極準備，精心策劃，利用互聯網進行保險宣傳和銷售保險產品以及提供全方位的保險服務活動，并通過電子商務加強與國內外保險公司的業務往來和經驗交流。我們相信，全方面發展保險電子商務，有利于推動我國民族保險業的長足發展，使之以全新的姿態積極參與國際保險市場的競爭。
關鍵詞：電子商務；發展；SWOT分析
一、電子商務的概念
電子商務通常是指在全球各地廣泛的商業貿易活動中，在互聯網開放的網絡環境下，基于瀏覽器/服務器應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業運營模式。電子商務有廣義和狹義之分，狹義的電子商務也稱作電子交易（E-Commerce），是指企業在網絡（主要指Internet網）上利用Web提供的通信手段進行交易。從廣義上講，亦稱作電子商業（E-Business），是指公司利用網絡進行的全部商業活動，包括市場分析、客戶聯系、物資調配等，目的是創造目標市場滿意，使企業的市場營銷戰略適應市場變化的需要。傳統商業模式是一種金字塔式結構，居于塔尖的是生產廠家，最終消費者居于塔形結構底層，中間是各級商、零售商以及流通渠道形成錯綜復雜的供應鏈。塔形結構帶來的成本增加和效率低下是不可避免的。然而互聯網通過整合博弈場所改變了這場游戲的本質。通過網絡將無數的生產商、賣家和買家鏈接起來是不需要任何成本的。這個巨大的網絡代替了從批發商到零售商在內的所有中間人，消除了傳統供應鏈中每一個階段的交易成本。這種新型的扁平化的對等結構和虛擬世界中幾乎不存在的交易成本（運輸成本除外）使得大部分依托電子商務進行營銷的企業在價格上有著無可比擬的競爭力。
二、國內電子商務的現狀
2011年中國電子商務整體交易規模達到7萬億，同比增長46.4%。預計未來3～5年內，我國電子商務市場仍將維持穩定的增長態勢，平均增速超過35%，并有望在2015年達到26.5萬億。其中，2011年中國網絡購物市場交易規模接近8000億，達到7735.6億，占到社會消費品零售總額的4.3%；同時，網購用戶規模達到1.87億人，在寬帶網名中的滲透率為41.6%。網購市場中B2C由于誠信度好，市場增長迅猛，成為網絡購物行業的主要推動力。2011年11月馬云旗下的貓撲網單日交易額峰值已經超過50億，大幅超越北京、上海、廣州等國內一線城市的單日社會消費品零售總額。①據權威機構預測，未來兩年網上零售市場交易規模將占全社會商品零售總額5%以上，從長遠看，最終應該會占到社會零售整體的15%以上。所以，電子商務在我國的發展方興未艾，潛力無限。
三、國內電子商務發展前景分析
我國的電子商務產業發展推動了網購交易規模的不斷擴大，其主要因素是三方面：首先，從供給層面看，電子商務企業不斷完善產業鏈，加大支付體系，倉儲物流體系建設；品牌運營商和其他互聯網巨頭紛紛加大在電子商務產業領域的布局；全球各大私募基金及風險投資基金不斷加大在該產業的資金投入，使得電子商務企業自身在資源組合方面不斷優化，服務質量不斷提升。其次，從需求層面看，由于80、90后年輕一代對網絡消費的認知度較高，推動了網絡用戶規模穩步增長，用戶對網絡購物依賴程度進一步加深，人均網絡購物消費支出持續增長。最后，從保障層面觀察。
四、國內部分知名電子商務企業簡介
B2C模式的主要企業：1）京東商城。2）蘇寧易購。3）1號店。4）凡客誠品。5）夢芭莎。6）唯品會。7）亞馬遜。
C2C模式部分企業：1）阿里巴巴。2）其他的專業類B2B網站，如環球資源、慧聰網、中國制造交易網、made in china、ecvv、企匯網、中國網庫等專業性的B2B電子商務交易平臺。
五、太倉市發展電子商務產業的SWOT分析
太倉市位于江蘇省最南部，太倉市隸屬于蘇州地區，和上海市相連。太倉市文化底蘊豐厚，工業發展迅速，是中國經濟最為發達的縣市之一，2012年列全國百強縣（市）第四位。太倉市在新形勢下實現產業轉型升級，發展電子商務這一新興產業的前景非常可觀。
（1）優勢分析（Strength）：1）區位優勢明顯。2）交通便利。3）經濟基礎雄厚。
（2）劣勢分析（Weakness）：1）電子商務產業基礎較差，缺乏大型龍頭企業帶動。2）專業人才相對缺乏。3）缺乏明確地對電子商務產業的相關鼓勵措施。
（3）發展機會分析(Opportunity)：1）上海電子商務市場快速擴張帶來的輻射效應。2）太倉市電子商務產業嶄露頭角。3）太倉市較好的物流倉儲業基礎。
（4）競爭威脅分析（Threat）：太倉市發展電子商務產業的主要競爭來自于周邊城市的同質化競爭。
六、關于太倉市發展電子商業產業的建議
（1）加強學習，提高政府各職能部門對電子商務這一新興產業的認識，確實把電子商務列入太倉市未來經濟發展的規劃綱要。結合政府推動與企業主導、結合營造環境與推廣應用，發揮電子商務的先導性帶動作用，推進電子商務在各行各業的廣泛應用，提高覆蓋率和滲透力。
（2）在進一步調查研究的基礎上，結合太倉市城市和經濟發展的特點，明確電子商務發展目標和任務，增強引導，積極培育研究制定鼓勵電子商務發展政策措施，實行政策聚焦和工作聚焦，加強財政稅收、貸款融資、土地規劃、人才培養、政府監管等方面的政策研究。鼓勵各類資金向該產業傾斜，積極發揮太倉市工投宏正創投基金、長三角創投基金等和太倉市創新創業引導基金作用，吸引社會資本投入符合發展方向、成長性好的電子商務中早期項目。
（3）鼓勵目前在太倉市發展態勢良好的央企、民企建設面向行業的第三方電子商務平臺；推動中小企業應用第三方平臺，開展廣告宣傳、商品銷售、售后服務等一系列活動，盡快進入電子商務市場網絡體系；傳統企業加強與新興電子商務企業的合作，發揮各自優勢開拓市場。重點支持口水娃、雅鹿、安德露等本地品牌廣泛應用電子商務，利用原來各自在傳統銷售市場的品牌優勢進一步拓展市場。結合太倉市高效農業發展規劃，鼓勵太倉市黃桃、稻米、有機蔬菜等優質農產品應用電子商務第三方平臺做強品牌，做大規模。
（4）支持專業化物流信息平臺建設。借鑒耐克公司中國區分撥中心落戶太倉市后其第三方物流配送利豐集團也在太倉市大力拓展規模的經驗，發展第三方物流和第四方物流。利用港口國家級保稅物流基地的優勢，鼓勵城市配送、冷鏈物流、中轉分撥中心等現代物流的發展，為今后吸引大型電子商務企業落太倉市戶建立分撥中心或區域總部做好硬件準備。
（5）建立電子商務發展領導機構和工作機制，提高組織保障。建議成立太倉市電子商務產業發展領導小組，成立電子商務協會等行業協會，不斷強化政府監管，嚴格行業自律，降低網絡交易風險，保障交易安全和防范網絡欺詐。
關鍵詞：農產品;流通;渠道
中圖分類號： F304 文獻標識碼： A DOI編號： 10.14025/ki.jlny.2015.01.004
在農業生產與消費之間，有一塊可以大做文章的區域，這就是農產品流通領域。改革開放30多年來，我國的農產品流通領域經歷了發展的初級階段，這個階段主要是擴大發展的規模。現在，隨著改革逐步深入，農產品流通已經步入了追求結構優化和水平提升的中后期發展階段。
1 加強流通體系建設的必要性
一是經濟轉型發展的需要。全球金融危機后，世界經濟發展形勢和環境更加復雜，我國的流通產業整體呈現外貿轉內貿，一、二線城市商業轉向三、四線農村市場的趨勢，建設和完善各種商品流通網絡顯得非常重要。
二是民生安全消費的需要。農產品的生產、流通、消費橫跨一、二、三產業，是偉大的系統性“民生工程”和永不衰敗的朝陽產業，更是國民經濟的重要支柱產業，其發展是國家和民族經濟發展水平以及人民生活質量的重要標志。
三是完善基礎設施，提升流通效率的需要。基礎設施建設是擴大流通效率的重要措施，是促進農民增收的途徑之一。完善農產品流通基礎設施建設，可以提高農業經濟效益和農產品流通效率，能有效保證城鄉農產品市場供給，促進農產品買難賣難問題的解決，提高農產品生產銷售的組織化程度，提高農產品商品化率，提高農村“兩進一出”商品流通的效率，讓農產品就地增值，使城鄉消費者和廣大農民分享現代商品流通帶來的利益。
2 農產品流通領域的發展方向
2.1產業鏈向前后端延伸
隨著我國農產品流通產業向縱深發展，農產品流通的產業鏈逐漸延長。傳統的農產品流通是單純的運輸、集散，而現代的農產品流通是站在全產業鏈的大視角的“大流通”，基于供應鏈管理，涵蓋內外貿易、運輸、倉儲、批發、零售、配送、社會服務和宏觀調控等各方面的有效運行體系。基于全產業鏈的視角，以控制產品為手段，以物流作為載體，通過全產業鏈產品流通組織模式創新，引導傳統生產方式的改變，促進流通組織規模化，縮短流通渠道，保障農產品質量安全，實現價格控制的主導權。有助于解決當前農產品價格、質最安全、農民增收問題。
2.2農產品電子商務發展前景廣闊
目前，電子商務發展迅速，農產品電子商務標準化建設更加緊迫。來自商務部的數據顯示：2013年，我國農產品的總交易額在4萬億左右，80%通過批發市場實現，網購成交量還乎其微。
當前農產品電子商務面臨著法制建設滯后、標準化水平低、物配服務差、政府各部門協調難度大等四大挑戰。農產品電商行業標準化水平比較低，表現在兩個方面：一是缺乏農產品的質量標準，使農產品生產過程中出現無標可依或有標不依的情況，導致農產品質量缺乏公信力;二是流通環節的標準不健全，表現為缺乏分揀標準、包裝標準、配送標準、驗收標準以及管理標準。當前農產品電子商務的競爭已十分激烈，下一步將更加白熱化，企業要想在市場競爭中立于不敗之地，并且有更大的發展，實施電子商務和品牌化戰略至關重要。
一是商家經營的范圍應確定為優質的農產品，這是打造品牌的基礎;二是服務內容和手段要規范、便捷和高效，逐步提高客戶的認知度和滿意度;三是學習借鑒國內外先進電商的運營管理經驗，不斷提升自身的業務建設和經營管理能力，做大做強自身品牌。
2.3產業發展集約化
現代農業生態系統已經發展成為一個高投入、高產出的系統，農產品流通也呈現集約化發展。隨著經濟發展速度的加快，規模大的農產品流通企業在經營品牌、利用信息、組織貨源、服務客戶等方面具有優勢，能夠充分利用自身優勢提高運輸能力及效率，降低流通中的運輸成本。具有加工、儲藏能力的大型流通企業的銷售比重逐步增大，農產品流通企業向組織化、規模化、集約化模式發展。
2.4基礎設施日益完善
農產品流通設施作為國民經濟穩定發展的一個重要組成部分，在很多發達國家和地區均受到政府高度重視。農產品流通基礎設施是政府所做的公益，是公共基礎建設的一部分。最新的政策顯示，我國正在加大農產品流通領域建設。國家發改委表示，2014年繼續支持農產品批發市場、農產品冷鏈物流等農產品流通基礎設施建設，特別是加大對北方大城市蔬菜流通設施的扶持力度，改善蔬菜存儲流通條件;研究制定公益性流通基礎設施目錄，引導各級政府加大對農產品批發市場、農貿市場、社區菜店等農產品流通基礎設施建設的投入。農產品流通領域建設與發展，是現代農業發展的重要組成部分，把握農產品流通的產業發展方向，有利于加快現代農業發展。
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