發布時間：2023-06-14 16:20:40
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的網絡新媒體的特點樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
一、網絡新聞專題的特點
網絡新聞專題由于其所依附的載體是互聯網，因而網絡新聞專題所表現的特征也有著與傳統的新聞專題不同的特點，本文分述如下：
1，多媒體與超容量
與傳統的媒體方式相比，網絡新聞專題能夠通過同步的現場信息，多元化的信息反饋等諸多方式，利用文字、圖像、聲音等多媒體信息進行集成的對新聞專題進行深刻的追蹤報道。多媒體所具有的綜合、直觀及形象的特點在網絡新聞專題上得到了充分的發揮，網絡新聞專題的多媒體特點能夠有效地提高新聞傳播所具有的綜合效果。
與傳統媒體的傳播容量相比，網絡新聞專題所具有的特點是其能通過主體網絡所提供的容量巨大的數據庫功能能夠對題材進行深度的挖掘，網絡新聞專題所具有的超容量的特性，能夠在確保新聞專題內容豐富性的前提下進行全媒體性的傳播，從而體會到一種類似于與讀者日常生活體驗相似的傳播環境。
2 即時遠程化
網絡新聞專題在時效上突破了傳統媒體所具有的非同步進行的模式。實現了以最快的速度進行媒體傳播，網絡新聞媒體通常是對最近發生的或者正在發生的事實的報道，同時還能夠對與此相關的專題進行一系列的追蹤報道。同時，網絡新聞專題所具有的遠程化特點，還能夠實現在傳統新聞專題中無法實現的遠程化交流。縮短了人們與新聞事件本身所具有的在時間及空間上的差距。從根本上來說發揮了新聞專題所具有的社會功能。
3 集成特點
網絡新聞專題由于其載體所具有的容量小及即時遠程性，因而有效地促進了網絡新聞專題所具有的集成特點。網絡新聞專題可以通過其網絡載體實現其對新聞專題的動態連載，同時還能夠實現與該專題相關主體在空間及時間上的集成。形成了新聞專題所具有的集成特征，集中了新聞所具有的表達特性，突破了傳統新聞媒體所具有的受傳媒技術及傳媒容量等限制的諸多特點。
4 雙向交互的特點
網絡新聞專題由于其載體的特定性決定了其所具有的雙向交互性。與傳統的新聞專題相比有著在時間及空間上的優越性。將傳統媒體的單向傳播模式發展成為多元化的動態的交互傳播模式。網絡新聞專題所具有的雙向交互性，極大地滿足了人們對新聞信息所具有的各類選擇需求。在網絡新聞專題的雙向交互特點的作用下，網民實現了與新聞的互動，不再是簡單的接受者。
二、網絡新聞專題的作用
1 及時的反映社會熱點
網絡新聞專題所具有的即時遠程化及雙向交互的特點，使社會熱點及時的在網絡新聞中得到反映。
網絡新聞專題所反映的社會熱點，從不同的側面對我們生活的社會及經濟環境進行了不同程度的反映，從而讓人們能夠及時地了解社會經濟生活中的一些現象、問題、矛盾。以隨時提醒相關政府部門或者行業進行有效的應對。
2 擴大了社會輿論空間
網絡新聞專題所具有的特點有力地推動了社會輿論空間的發展。從目前網絡新聞專題來看，都同時設置問卷調查和發表評論兩種與讀者進行雙向交流的方式。網絡新聞專題的存在。極大地促進了集合意識及社會輿論空間的發展。
從輿論的角度來看，人們將自身的意識演變為社會意識并進行公開是需要一個過程的，網絡新聞專題的存在縮小了這個過程所需要的時間和空間。網絡新聞專題模式的出現促使把本來影響較小的局部意見演變為極大的社會反響，不斷的促進社會輿論空間的進一步發展。
三、網絡新聞專題的發展趨勢
1 網絡新技術的不斷應用
網絡新聞專題的形成和發展與網絡新技術的發展息息相關。網絡新技術對網絡新聞專題的影響涉及到網絡新聞專題發展的方方面面。首先，網絡新聞專題的出現，是網絡新技術應用的結果。網絡新技術所擁有的互動、聲音、視頻及模擬動畫等多種技術的出現及發展，給網絡新聞專題帶來了與傳統新聞相比之下極強的互動性及集成性等多種特點。正是從這個層面來說，網絡新技術的不斷應用，必然會是網絡新聞專題發展的趨勢之一。新技術在網絡新聞專題中的不斷應用必然會給網絡新聞專題的發展帶來更大的空間。
2 網絡新聞品牌
網絡媒體與傳統媒體的競爭伴隨著互聯網用戶的不斷增加，其競爭態勢也越來越嚴峻。在競爭的同時，越來越多的傳統媒體加入到網絡媒體中。從網絡新聞專題發展的角度來看，網絡新聞專題呈現的發展趨勢是傳統媒體與網絡媒體的結合，同時網絡新聞品牌在網絡新聞專題發展的促進下不斷的注入了新的活力。
從我國網站目前的經營來看。商業網站還沒有對新聞事件獲得直接的采訪權，因而網絡媒體與傳統媒體的合作將呈加強的趨勢。只有這樣，網絡媒體和傳統媒體才能夠通過聯合的方式共同發揮自身所具有的優勢，在新聞專題的發展上不斷進行成本降低的同時，提高整體的競爭力，從而不斷的為開創網絡新聞品牌鋪路。
3 網絡新聞專題策劃
網絡新聞專題涉及到包括新聞專業及網絡通信技術的應用，同時新聞專題自身所具有的特點都決定了網絡新聞必然會呈現對專題策劃的關注的不斷提高。網絡新聞專題的特點及作用決定了網絡新聞專題本身并不是簡單的新聞報道在網絡上的。網絡新聞專題如果想要在激烈競爭的市場中取得一席之地，就需要不斷地對新聞信息的資源進行挖掘，加強對新聞專題策劃的關注力度。只有良好的新聞策劃才能有效地利用網絡新技術發揮新聞專題報道的作用，從而不斷地促進網絡新聞專題的發展。
四、網絡新聞專題發展策略
1 選題的選擇策略
網絡新聞專題成功與否，與確定什么樣的網絡新聞專題聯系密切。正是從這個層面來說，網絡新聞專題的編輯必須具有高度的政治敏感性與鑒別力。簡而言之。需要網絡編輯在網絡新聞專題選題的選擇上不斷地加深對網民所關注的重大事件及新聞進行深入的了解。只有做到對網民可能關注的重大事件及新聞具有敏感性，才能確定好網絡新聞專題。
2 提高把握新聞事件的能力
從網絡新聞專題發展的角度來看，要想獲得有價值的網絡新聞專題，網絡編輯就應該不斷地提高自身把握新聞事件的能力。只有這樣，才能適應網絡新聞專題發展的需要，從眾多的新聞事件中做到有獨到發現。網絡新聞專題所體現的深層次問題需要網絡編輯通過自身把握新聞事件的能力來體現。網絡編輯只有不斷地提高自身把握新聞事件的能力，才能與網絡新聞專題的發展趨勢做到同步進步。
關鍵詞:網絡營銷多媒體多媒體廣告
網絡營銷就是以國際互聯網絡為基礎,利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯網的應用逐步擴大,網絡營銷的廣告市場也呈現出非常活躍的增長勢頭。
由此可見,網絡環境給企業的營銷方式提供了良好的發展空間。而企業要在網絡市場上開展營銷策略、廣告活動,必須以網絡技術為基礎,以多媒體為主要表現手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播,從而喚起人們對商品或服務的需求。在網絡營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。
網絡營銷中的多媒體廣告表現形式
文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內容直觀,敘述清晰、明確,可反復閱讀、理解,如網頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。
圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強烈的視覺沖擊力。
動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”,當瀏覽網站或欄目時,在該網站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。“浮層”廣告具有極強的表現力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網絡廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強、內容豐富、互動性強、實時信息更新等優點。比如在網絡視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創意表現。
虛擬現實類廣告。這類廣告以三維技術建立一個虛擬現實的環境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務。如房地產營銷網站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態地展現出樓盤的特點,給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現實場景,猶如身臨其境,增強商品的說服力,提高樓盤的銷售量。
多媒體廣告在網絡營銷中的應用特點
多樣性。互聯網中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網絡營銷的價值。它改變了企業主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費者留下深刻印象,達到廣告效果。
集成性。網絡多媒體技術可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統一獲取、統一組織、統一存儲及多媒體信息表現合成等方面。企業主可以依托網絡多媒體技術建立網絡營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務,通過網絡技術可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環節的功能,從而使廣告活動目標更加明確。
交互性。用戶可以與計算機的多種信息媒體進行交互操作,它縮短了用戶和企業的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。
正是上述這些特點使多媒體廣告在網絡營銷的應用上顯示出與眾不同的優勢。一方面宣傳內容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關信息。當然多媒體廣告在網絡推廣時還有許多局限性,比如網絡營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應用中還需要采取相應地手段去進行完善。隨著多媒體技術的發展,網絡營銷中的廣告活動會從網絡走向更多的數字媒體形式,提高企業的市場競爭力。
參考文獻:
1.張和榮.網絡廣告——網絡營銷的利器.湖北經濟學院學報(人文社會科學版)[J],2008
關鍵詞:網絡營銷多媒體多媒體廣告
網絡營銷就是以國際互聯網絡為基礎,利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯網的應用逐步擴大,網絡營銷的廣告市場也呈現出非?；钴S的增長勢頭。
由此可見,網絡環境給企業的營銷方式提供了良好的發展空間。而企業要在網絡市場上開展營銷策略、廣告活動,必須以網絡技術為基礎,以多媒體為主要表現手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播,從而喚起人們對商品或服務的需求。在網絡營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。
網絡營銷中的多媒體廣告表現形式
文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內容直觀,敘述清晰、明確,可反復閱讀、理解,如網頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。
圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強烈的視覺沖擊力。
動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”,當瀏覽網站或欄目時,在該網站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。“浮層”廣告具有極強的表現力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網絡廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強、內容豐富、互動性強、實時信息更新等優點。比如在網絡視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創意表現。
虛擬現實類廣告。這類廣告以三維技術建立一個虛擬現實的環境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務。如房地產營銷網站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態地展現出樓盤的特點,給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現實場景,猶如身臨其境,增強商品的說服力,提高樓盤的銷售量。
多媒體廣告在網絡營銷中的應用特點
多樣性?；ヂ摼W中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網絡營銷的價值。它改變了企業主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費者留下深刻印象,達到廣告效果。
集成性。網絡多媒體技術可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統一獲取、統一組織、統一存儲及多媒體信息表現合成等方面。企業主可以依托網絡多媒體技術建立網絡營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務,通過網絡技術可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環節的功能,從而使廣告活動目標更加明確。
交互性。用戶可以與計算機的多種信息媒體進行交互操作,它縮短了用戶和企業的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。
正是上述這些特點使多媒體廣告在網絡營銷的應用上顯示出與眾不同的優勢。一方面宣傳內容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關信息。當然多媒體廣告在網絡推廣時還有許多局限性,比如網絡營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應用中還需要采取相應地手段去進行完善。隨著多媒體技術的發展,網絡營銷中的廣告活動會從網絡走向更多的數字媒體形式,提高企業的市場競爭力。
參考文獻:
1.張和榮.網絡廣告——網絡營銷的利器.湖北經濟學院學報(人文社會科學版)[J],2008
近幾年，隨著互聯網在我國的迅猛發展，網絡媒體已成為新聞傳播的主要媒體之一，作為新興的第四媒體,網絡新聞宣傳與傳統媒體一樣，同樣擔當著傳播正確信息、宣傳黨的方針政策、宣傳改革開放成就，宣傳群眾、鼓舞群眾，推動社會經濟和文化發展的重任。因此，“三貼近”也是對網絡新聞宣傳工作提出的要求，如何在網絡新聞宣傳工作中堅持正確的輿論導向，體現時代性，把握規律性，富有創造性，對于網絡媒體工作者來說，努力實踐“三貼近”具有重要的意義。
堅持“三貼近”原則，就要將“三貼近”的要求真正地落實到實際工作中，落實“三貼近”要求， 就要弄清落實在哪里、如何落實的問題。就地方新聞網站而言，如何按照網絡媒體的特點有針對性的落實 “三貼近”的要求，作為河北省重點新聞網站的長城在線結合工作實際，進行一些探索。
把握網絡媒體特征
地方新聞網站堅持“三貼近”的原則，就是要從網絡媒體的特點出發。從互聯網的特性看，網絡媒體與傳統媒體相比主要有以下幾方面特點。
網絡媒體的特點之一就是信息傳播的即時性，信息可以隨時進行，還可以實現文字、圖片、視頻的網上直播，讓網民在第一時間獲得信息。網絡信息傳播的自由性更是網絡媒體的一大特色。網民可以在任何時間、任何地點上網，查找自己需要的信息。
網絡所具有的海量信息的特點，是任何傳統媒體所無法比擬的。浩浩網海，信息如潮；窮其一生，不能盡覽一日之新增。僅長城在線每天的信息就達700余條，目前累計信息量已有十幾千兆，相當于兩萬多冊20萬字圖書的信息量。當然，很多網站提供了信息檢索功能，網民通過輸入關鍵詞并結合各種查詢條件，就可以在茫茫網海中，瞬間找到自己想要的信息資料。
交互傳播及個性化傳播。傳統媒體的傳播方式通常是單向的，編、讀雙方無法隨時隨地進行雙向溝通。而網絡媒體信息的傳播具有很強的交互性，網民與網站之間、網民與網民之間，可以利用論壇、聊天室、網絡電話等工具，實現語音、文字，甚至影視圖像的相互交流、溝通，實現互動。不同地點的網民，可以對共同關注的新聞內容，隨時展開在線討論，還可以舉行網絡會議。
文字、照片、聲音、動畫、影視相結合的多媒體傳播。網絡媒體可將文字、圖片、音頻、視頻集于一體，真正實現了多媒體傳播。如長城在線制作的《西柏坡》專題將西柏坡在中國革命戰爭時期的歷史資料以文字、圖片、影視等多種形式在網上，讓網民通過多種形式了解和感受時期那段輝煌歷史，深受網民喜愛。
“三貼近”的四步曲
要做好網絡新聞的宣傳，就要了解網絡媒體的這些特點，運用網絡媒體的優勢，有針對性地落實 “三貼近”的要求，網絡媒體應在以下四個方面做到“三貼近”。
表現形式的貼近。網絡媒體必須保證其網站的嚴肅性、權威性，決不能遷就、迎合低級趣味。但通過開拓豐富多彩的藝術表現形式，來表現嚴肅的內容，從而貼近民眾的需要，這二者之間并不矛盾。相反，積極向上的表現形式，更能被廣大網民所接受，更能起到網絡媒體作為輿論引導的職能和責任，不要簡單地認為娛樂休閑就是低級趣味。
只有克服了網絡宣傳形式的簡單化、一般化、表面化，把黨的意志同網民的心聲統一起來，把國家的方針、政策同網友的思想、感情、生活聯系起來，把嚴肅的新聞內容同豐富多材的藝術表現形式結合起來，通過圖片、文字、視頻等網絡特有的多媒體形式來展示新聞內容，提高網站與讀者之間的親和力，讓讀者感到網站是他們工作、學習中的良師益友，感受到網站與網民生活的貼近。
實效性的貼近。近年來，國內外許多重大新聞特別是突發性新聞最先作出報道的都是互聯網。網絡媒體應結合自己快捷的優勢，針對熱點新聞及時或制作相關專題，將新聞背景材料和各方面觀點進行集中報道，對事態進展情況做跟蹤報道，讓網民在第一時間了解新聞的相關信息。
服務網民的貼近。要做到對網民的貼近，就必須了解自己網站的定位，了解網站讀者的群體性質。盡管網絡媒體具有海量的信息存儲能力，但畢竟網民對網站內容的需求是有選擇的，對于大型綜合性網站，他們依托其強大的財力支持，可以將內容做到豐富繁多、包羅萬象，以適應社會各界網民的需要；但對于多數網站來說，做大做全是不現實的，這里面有技術、地域、資金、人員等條件的限制，這就要求我們，必須清醒地知道自己網站定位的層次，從自己的條件出發，做出網站自己的特色，不求大求全，而是力求做到網站定位領域里的全面、準確。
服務內容的貼近。要做到服務內容的貼近，就要始終堅持正確的導向，把體現黨的意志同反映人民的心聲結合起來，把版面留給群眾，多用群眾的語言，多聯系群眾身邊的事例，多采用群眾喜聞樂見的形式，多報道有實在內容、有新聞價值的事情。長城在線正是以此為指導思想，深入挖掘本地域的文化底蘊和人文資源，推出了具有河北特色的一些專題和欄目，如“河北風景名勝”、“河北文物精華”、“西柏坡”、“燕趙紅色之旅”等，為關注河北、想了解河北的海內外朋友提供了豐富多彩的信息資料，深受網民的喜愛。
網絡媒體的興起與發展，是文化傳播媒介的一次偉大的革命。如何在網絡時代重新審視自身的特點，在新聞宣傳工作中做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾，從而進一步發掘潛力以適應時展的要求，是一個需要長期探索、不懈努力的課題，是每一個從事文化傳播工作的人，特別是新聞工作者都應該積極思考的問題。
筆者認為，紙質媒體的優勢是“擁抱事實”，做強內容。只要把握住網絡傳播的特點，努力提高新聞創新能力，就能借助新興媒體平臺，提高紙媒的輿論影響力。
網絡媒體轉載、跟進，獨家報道者卻遇尷尬
5月2日，《大眾日報》讀者版刊登了獨家報道《耕地上建起豪華別墅》，對臨沂市費縣費城鎮洪河村一處違章而建的“紅頂別墅”予以曝光。見報當天，違章建筑被叫停；見報翌日，違章建筑被拆除；見報第三天，費縣公布調查結果，處理三名相關責任人。
費縣處理“紅頂別墅”的力度可謂強大，這與《大眾日報》對此事報道之后，迅速在全社會形成的網絡、電視、廣播等媒體轉載、跟進的強大輿論氛圍有關。除了《大眾日報》作為省級黨報的權威性因素，與“網絡瘋狂轉載、引起全國轟動”的傳播效應也有極大的關聯。
見報后的三天時間里，主流網絡媒體，比如新華網、人民網、中國廣播網、光明網、中國新聞網、中國網、鳳凰網、新浪網、搜狐網、雅虎網、騰訊網等等，紛紛對稿件進行了轉載。中央人民廣播電臺進行摘播，中央電視臺派出攝制組趕往現場，《齊魯晚報·手機報》進行摘要傳播……如此種種，鋪天蓋地，引起全國轟動。
中央媒體嗅覺十分靈敏，《耕地上建起豪華別墅》見報第二天，新華網利用“第一回應”欄目優勢，主動聯系費縣縣委宣傳部，先后兩次獨家刊發最新進展，賺足了眼球。令人嘆服的是，新華網還利用自己的另一個欄目——“第一追問”，對自己獨家刊發的費縣的處理結果提出質疑；中央人民廣播電臺則采用新華網信息，報道最新進展。總之，在《大眾日報》這篇輿論監督稿件發表之后，費縣“紅頂別墅”事件的后續報道，幾乎就掌握在了新華網手里。新華網相關的信息、評論，再一次形成了網絡傳播熱潮。
相比之下，《大眾日報》不僅缺場，而且還遇到了尷尬。按照慣例，上一期批評報道之后，要在下一期上刊登“回復”，向讀者交代處理結果。5月7日，費縣縣委宣傳部對報紙提出：“這個事情已經過去了，能不能不發‘回復’了？”
確實，他們處理“紅頂別墅”的措施，都在新華網通過“第一回應”欄目向外披露了，社會大眾早就知道了?！洞蟊娙請蟆吩趫蟮酪妶笠恢芎笤侔l“回復”，即使刊登也成了舊聞。
分析網絡傳播特點，明確紙質媒體優勢
《大眾日報》讀者版受出版周期制約，在費縣“紅頂別墅”事件快速發展的事態中難有作為。在這里，我們看到了新興網絡媒體的優勢，傳統紙質媒體的劣勢。不過，分析網絡傳播的特點，也可以找到傳統媒體的優勢之所在，那就是“擁抱”事實，做強內容，切實做到“內容為王”。
細數“紅頂別墅”事件的傳播，有三個階段：第一階段，《大眾日報》刊登獨家報道，網絡媒體紛紛轉載，形成網絡熱點；第二階段，費縣人民政府通過新華網向外披露處理措施，形成新一輪網絡轉載；第三階段，新華網通過“第一追問”欄目，對費縣的處理措施提出質疑，其評論文章形成新的傳播。
就傳播效果而言，第一階段最好，全國主流網絡媒體、地區性主流網絡媒體和傳統媒體多予轉載；第二階段次之，轉載量明顯減少，主要局限于主流網站、主流媒體；第三階段偏弱，轉載量更少。由此，我們發現：網絡媒體一次次傳播，一次次賺眼球，都是基于傳統媒體提供的“基礎事實”和真實內容。
兩相比較，傳統媒體雖然“慢”一些，但是更多地控制著“新聞事實”。比如，稿件中的“王某某”，網絡媒體再怎么轉載也不知道他的真實名字，而我們就知道。如果我們公布“王某某”的真實名字，恐怕又會掀起一股“人肉搜索”來。
其實，在《大眾日報》原稿中，“費縣人大常委會原副主任”不是“王某某”，而是他的真實姓名，只不過在上版的最后一刻，才決定以“王某某”來指代他。之所以這么操作，是基于新聞人的職業自律，更是考慮到了預期的傳播效果，避免“一棍子把人打死”，更為當地黨委、政府解決問題提供了一定的回旋余地。
在網絡傳播條件下，傳統媒體需展開新聞創新
在網絡傳播條件下，傳統紙質媒體要提高新聞創新能力。紙質媒體的優勢是“控制事實”、真實反映。在此基礎上，如果把握住了網絡傳播的特點，那么，對提高自身的輿論影響力大有裨益。
第一，網絡傳播具有一種“概念傳播”的特點，幾個關鍵詞就描繪了事實的大致輪廓。拿《耕地上建起豪華別墅》一稿來說，其關鍵詞是：“紅頂別墅”、“費縣人大常委會原副主任”、“占地蓋別墅”。這些關鍵詞一時之間成為百度網站的熱門搜索詞。
針對這個特點，傳統媒體就要對新聞事實進行最大程度的概括，最好用一個詞（關鍵詞）來指代一個新聞事件。“紅頂別墅”這個關鍵詞，之于整篇稿件，就像一根鮮亮的羽毛之于一只驕傲的公雞。所以，記者所要做的，是找出這樣的“羽毛”來，編輯所要做的，是把“羽毛”突出出來，甚至把“羽毛”做成一個“華蓋”（當然不是夸大事實，而是一種突出化的編輯技巧）。
自去年《大眾日報》改版、加強輿論監督以來，此次曝光費縣“紅頂別墅”的稿件，批評對象是“費縣人大常委會原副主任”，是眾多批評對象中職務最高的一個。這個人在縣域之內，也算“高級干部”,其身份本身就構成了一個“關鍵詞”。
第二，傳統媒體要加強“版面協調”，提高反應速度，贏得持續的影響力。如果說稿子被轉載屬于“初始影響力”，那么持續開展后續報道，則會源源不斷地贏得“后續影響力”，實現輿論影響力的最大化。
在費縣“紅頂別墅”事件中，《大眾日報》讀者版受出版周期限制，沒能及時跟進。其實，《大眾日報》每天都出報紙，具備跟進的能力。而且，作為費縣“紅頂別墅”事件的獨家報道者，如果繼續堅持跟進，肯定比新華網更具優勢。新華網主動聯系費縣有關部門，我們應學習人家的“主動精神”和“新聞低姿態”。
第三，網絡傳播還有一個非理性特點，那就是：“只要夠典型，小事兒也傳播”。最近熱傳濟南“下跪城管”，事兒很小，傳得很熱，因為它透露著感情的成分，蘊涵著可以想象的空間，暗含著執法者尊重老百姓的情感。當然，也不排除人為炒作的可能。但無論怎樣，其預期效果業已達到。
各家新聞網站正借助新的技術平臺,將電子報、電子雜志的報道形式運用到日常的新聞報道中。譬如,新華網曾推出“十七大網報”、“兩會網報”等電子報;新浪網、搜狐網以及騰訊網的“電子雜志”、“電子圖冊”的使用也日漸頻繁。這種新的嘗試,充分整合報紙、雜志的優點,給網民提供了不同于傳統網絡的閱讀感受。
自從中國新聞網站誕生以來,網絡編輯這一角色便具有迥異于傳統媒體編輯的諸多特點。然而,隨著網絡新聞的發展,網絡編輯與報刊編輯、電視廣播編輯的角色邊界正在日漸消逝,同時,網絡編輯的特點也變得更加鮮明和獨特。
1.技術性要求高
網絡新聞媒體是架構在高速發展的網絡技術和日益豐富的多媒體工具之上,因而,作為網絡編輯很大程度上應是一名“技術熱衷者”,網頁制作工具、圖像處理工具、音視頻制作工具、動畫制作工具等等都是網絡編輯離不開的,文字、圖片只有借助這些技術工具才能在網絡上顯現出其鮮活的一面。同時,網絡技術的發展腳步保持高速,因而,網絡編輯要比傳統媒體編輯更要留意于技術的變革。
2.人員構成復雜
當前,網絡編輯的學科背景正經歷著顯著的變化。2000年以前,有著計算機學科背景的編輯是這一行業的主力軍,因為,那時處于技術主導時代,網站需要懂技術的人員來日常更新;但在2000年以后,網絡媒體競爭逐漸激烈,“內容為王”的理念被視為新聞網站發展的“寶典”,有著社會科學背景的編輯逐漸占據主流,傳統媒體的編輯記者沖入網絡大潮。從2004年開始,一些網絡媒體從業人員與傳統媒體從業人員進行大輪換,網站人力資源結構也趨向多元化方向發展,既有新聞、計算機方面的專業人才,也有涉及中文、法律、財經、歷史、外語等專業的人員。
這一獨特的景象,在傳統的報刊媒體中并不多見,因而,網絡編輯的知識結構不平衡現象要比報刊媒體編輯更為普遍。
3.人員流動性大
網絡媒體的全天候報道、無時空限制的海量信息等特點,無形中使得網絡編輯比傳統媒體編輯的工作強度更大;同時,互聯網行業向來是年輕人的天下,因而,人員流動性大,就成了再自然不過的事情。隨著網絡媒體的高速發展,網站之間的競爭更加白熱化,這一現實又加劇了網絡編輯的跳槽。
盡管網絡媒體在高速發展,但網絡編輯仍不免陷于“復制、粘貼”的重復勞動的循環中。這使得很多年輕編輯感受到“工作滿意度不高”、“自我價值實現程度不高”,這一不同于傳統媒體編輯的心理感受,也使得這一行業的人員流動性加劇。
4.資源整合力度大、精細化程度低
網絡媒體打破了時間、空間的界限,使得“天下之事”容于一網。傳統媒體編輯面對只是所屬報社、雜志社或者電臺、電視臺自己的記者隊伍,而網絡編輯所面對的是全世界范圍內所有的新聞記者、撰稿人等所采寫的稿件,其視界更為開闊和無限。故而,網絡編輯在“篩選信息”、“評介信息”上難度更大。篩選信息意味著網絡編輯要對網絡上浩瀚的新聞資源進行仔細地鑒別、精心地挑選。然而,在海量和時效性的雙重約束下,對編輯的整合能力、識別能力要求更高。
由于沒有傳統媒體所面臨的版面和時段的限制,在延展性方面,網絡媒體擁有比其他媒體更大的包容性,網絡編輯更具有將事件的來龍去脈、前因后果等全景展現給受眾的優勢。網絡編輯面對的是浩瀚的網絡,因而,在信息資源的搜集過程中,把握資料的真實性、準確性又是新的挑戰。
5.新聞策劃能力不高、寫作能力較低
網絡編輯與傳統媒體編輯相比,進入門檻相對較低,因而,在新聞策劃能力和寫作能力上弱點明顯,但隨著網絡媒體影響力的日益擴大,這一弱點又制約著網絡新聞的發展。
“內容為王”的競爭時代,“獨特的新聞策劃”和“海量整合”成為網站競爭中的利劍。網絡編輯面對豐富的新聞素材,這本是一個資源優勢,卻因自身能力的欠缺,導致對信息資源的整合效果大打折扣。
寫作能力的缺失也是一些網絡編輯缺乏職業核心競爭力的一大問題,正是由于人員構成復雜以及行業流動性大,網站不能像傳統媒體那樣提供嚴謹的培訓體系,寫作能力的缺失也成為網絡編輯職業發展的攔路虎。
二、全面整合時代對網絡編輯的新要求
隨著網絡媒體與報刊、音視頻等傳統媒體界限的日漸模糊,全面整合的網絡報道形式已經大行其道,這一現實又對網絡編輯提出了一系列新的要求。
1.多媒體整合的視角
多媒體整合一直以來都是網絡報道中的核心,隨著網絡媒體報道形式的不斷發展,“多媒體整合”這一概念也在發生新的變化,它不再僅僅表現為在報道中充分利用文字、圖片以及音視頻。由于電子報、電子雜志等技術的日趨完善和廣泛運用,現實要求網絡編輯在工作中必須研究報紙、雜志的展現手法,以電子化的手段將其呈現給受眾;同時,還要充分發揮網絡媒體的超鏈接特點,在電子化報紙雜志的版面上進行延伸閱讀。
這就要求網絡編輯跳出“網絡”,站在媒體整合的角度上看待新聞報道。
2.工作方式的變革
網絡報道融合報紙、雜志的報道形式,使網絡編輯的工作方式面臨重大變革。報紙、雜志在報道的組織策劃、新聞資源的選擇、版面的整合上都有嚴謹的工作流程,這些對于網絡編輯而言還是陌生的,因而“轉變粗放的工作方式,謀求精細化加工”成為網絡編輯的頭等要務。網絡編輯要通過模仿,盡快地掌握報紙、雜志的編輯方針,并在日后的工作中不斷創新、超越。
3.工作流程的改進
盡管時效和海量是網絡報道的兩大顯著特點,但在采用了電子化報紙、雜志的形式后,精細化也將成為網絡報道的重點。這一報道特點上的變化就要求網絡編輯在工作協同上要充分借鑒報紙、雜志的工作流程,從新聞選題、稿件選擇、版面配置,到校對終審等環節都需要打破部門限制,需要編輯與主編積極協調。
這一系列的新要求,對網絡編輯的工作是挑戰也是機遇,它將使網絡編輯職業核心競爭力得到前所未有的加強。網絡編輯要借助這一機遇,強化三種意識,順利地完成角色的轉換。
1.學習的意識
網絡媒體的發展史對傳統媒體而言,還很短暫,傳統媒體的發展歷程,給我們提供了汲取營養的土壤。網絡編輯在工作中要全面研習傳統媒體的各個環節,全球范圍內的報紙、雜志給我們提供了鮮活的案例,各自在不同的辦報、辦刊理念下,向受眾提供著截然不同的閱讀感受。
網絡媒體作為當今傳媒業發展的急先鋒,沒有人給它指引前路。作為實踐者,網絡編輯要站在傳統媒體的肩上,積極探索網絡報道的各種新形式。學習意識首當其沖地成為亟待加強的意識。
2.媒體的意識
報人、電視人對于傳統媒體行業中的從業者而言是個高尚的稱呼,這同時也反映著他們強烈的媒體意識和角色認同感。然而,網絡媒體從業者最多只稱呼自己為新聞工作者,網絡編輯還未成為一個讓人驕傲的稱呼,這其中凸現了一種角色的不認同的尷尬。但隨著網絡媒體影響力越來越大、話語權越來越重,網絡編輯亟待建立“媒體意識”――建立一種“鐵肩擔道義”的媒體共識,與傳統媒體積極互動。
媒體意識的建立對于穩固網絡編輯隊伍也具有極大的意義,這樣可以激發從業人員的學習意識,使網絡編輯拋棄浮躁,謀建核心競爭力。
3.受眾的意識
受眾是媒體賴以生存的根基。對于網絡媒體而言,這一現實更加殘酷,因為網絡閱讀門檻更低,網民可以輕易地登陸世界范圍內的任何一個新聞網站。這一不同于傳統媒體行業的競爭格局,使得“馬太效應”表現得更加淋漓盡致。
從“崇尚技術”到“內容為王”,再到“受眾至上”,新聞網站在曲折中探尋著各自獨特的發展路徑。受眾意識能否固化在每一個網絡編輯的腦海中,將立竿見影地反映在網站的受歡迎程度上。
【關鍵詞】微博時代；網絡媒體；傳統媒體；媒體趨勢
1 微博概況
微博即微型博客，是基于有線和無線互聯網終端精短信息供其他網友共享的即時信息網絡，信息長度通常限定于140個字以內。微博可以隨時隨地，其核心是社交功能，通過“關注”和“轉發”可以與關注人群實現有效互動，并達到信息的快速傳播，微博人群疊加的效應十分明顯。由于微博具有簡潔方便的特點，且進入門檻較低，因而容易吸引用戶并維持熱度。
微博具有更簡單易用、傳播速度更快、人際“圈”影響更強的特點。在重大新聞事件出現時，微博顯示出無可比擬的速度，其對社會文化生態的改變具有革命性意義。微博傳播的信息多為“語錄體”，信息傳播呈現碎片化、即時性，微博和手機的無縫結合，使內容的傳播速度比其他媒體更便捷、更迅速。同時微博使得信息的流通和互動呈現平等、散漫的“去中心化”狀態。微博是一個傳播平臺，又是一個內容自創的平臺，讓人人都成為內容的制造者、見證者、傳播者、評論者。有人甚至稱，如果個人能好好地經營微博的話，就等于你自己擁有了一個媒體。在微博的世界里，每個人都可以把微博當做一個“自媒體”，用微博的方式，隨時隨地將個人的所見所聞以最精練的詞匯，給自己的受眾。與此同時，博友既可以通過所關注的對象閱讀感興趣的信息，可以進行反饋，在其他用戶的微博主頁上直接發表自己的看法，也可以通過轉發把信息擴散出去。微博實現了一種真正意義上的雙向交流互動傳播。微博雖然只有140字的文字表達，但通過超鏈接、圖片和視頻，每條微博都可以有豐富的延伸，給予使用者簡便的閱讀體驗和自由度的同時，也提供了多元、多層次和多角度的擴展性能。但是，微博對上傳信息的字數有嚴格限制，因此微博的信息常常是寥寥數語就表達一件事，這容易使得受眾對事件的了解片面化。由于信息傳遞的碎片化造成思維的碎片化，會對現代人群生活和思考方式產生重大影響。
2 微博時代的網絡媒體的傳播特點
全媒體時代的網絡媒體與傳統媒體共同發展，而網絡媒體的發展更為迅速，其區別于傳統媒體的特征在于：
2.1 無可比擬的時效性和全時性
時效性是網絡傳播最突出的特點而，傳統媒體在傳播的時效性方面雖然做了很多的改進，但要做到隨時隨地對新聞事件進行實時報道幾乎是不可能的。而網絡傳播具有方便快捷，時效性強的特點，它可以在任何地方、任何時間第一時間內將“新近發生的事實”傳播出去，實現“我見即你見”。網絡傳播大大加快了信息傳播的速度，使人們能夠更加迅速地了解周圍世界發生的新情況，極大減少了信息在傳播過程中的衰減和失真，降低了信息傳播的成本。
2.2 傳播內容的海量性和開放性
網絡傳播時代被人們稱為“信息爆炸”的時代。網絡技術使人人都可成為信息的信息源，無數的信息源就像涓涓細流匯集成信息的海洋。網絡傳播的海量性和開放性，大大拓展了人們選擇和利用信息資源的內容和范圍，真正實現了在全球范圍內的“信息共享”。各種信息和不同文化通過互聯網交流、溝通、對話、碰撞、互相融合和取長補短，促進了社會文化的多元整合和人類的文明進步。
2.3 傳播過程的雙向性和交互性
傳統的大眾傳播方式是一種以傳播者為中心的單向的線性的傳播。在傳播過程中，“媒介即是訊息”，傳播媒介的控制者，是傳播內容的“把關人”，而受傳者只能在傳播者提供的信息范圍內進行有限的選擇。網絡傳播在傳播方式上的最大特點是信息傳播的雙向交互性。在網絡傳播的過程中，傳播者和受傳者不僅處于平等的地位，而且可以意義互換，受傳者可以成為傳播者，傳播者也可以是受傳者。網絡傳播在大眾傳播中實現了傳播主體的多元化，有利于人們自由平等地發表各種意見。
2.3 傳播環境的個性化
傳統媒體傳播信息的過程，是一個由傳播者向受眾單向的流動的過程。而網絡傳播使受眾有了在接觸傳統媒體中沒有的信息選擇權，使信息傳播過程中傳受雙方的沖突在一定程度上得到緩解。在網上搜尋信息時，受眾不是被動地接受傳播者“推”來的信息，而是主動地從網上“拉”出自己需要的信息，進行自主的選擇和組織，使受眾擺脫了傳統媒體的狹隘視野和媒體自身的風格對受眾設置的諸多的局限，為受眾選擇和接受新聞提供了極大的便利。
網絡傳播的以上特性為我們認識和理解網絡媒介和網絡傳播提供了路徑，也是我們思考和實踐傳統媒體發展之路的前提。
3 網絡媒體對傳統媒體的影響
網絡媒體的繼續發展，進一步改變現有的傳播方式，并打破了傳統媒體的傳播方式，融合了多種傳播形式，兼容整合各種媒體形態，塑造新的傳播格局。
3.1 改變原有的傳播格局，形成新的交流環境
傳統媒體的傳播受時間、時空的限制很大，傳播的范圍有限，傳播速度也較慢。傳統媒體的傳播者處于“把關者”的地位，受眾只能被動的接受，只能在傳播者提供的范圍內進行選擇。這就使得傳統媒體與受眾的互動交流無法及時的實現。
而網絡重要性的上升，網絡功能的增強，正在形成一個瞬間完成傳播、全方位包圍我們頭腦的新的交流環境。在新的交流環境里面，信息傳播空間發生了變化，傳播者和受眾的距離被消除了，傳受雙方的界限被打破了。在網絡傳播時代，從理論上說，每個人幾乎都有可能成為傳播者，傳播機構和個體受眾的區別也被縮小了；全球化傳播渠道更加暢通了，地理上的區域界限被進一步打破，“地球村”進一步變成現實，信息傳播的時間發生了變化，靜態的信息接收方式向動態實時接收信息轉變，信息的及時互動或暫時延宕得以自主實現。人際交流的話語空間也通過網絡媒體實現了有機整合，點對點的私人空間和點對面的公共空間既可以相對獨立，又能及時貫通。
3.2 網絡媒體削弱了“把關人”的作用
傳統媒體傳播是一種以傳播者為中心的單向線性傳播，傳播者始終處于傳播過程的首端進行“把關”，是傳播特權的擁有者。在這樣的傳播模式中，“受眾”只能“被動接受”，只能處于傳播過程的末端，他們無法直接面對豐富的信息資源，只能在傳播者提供的信息范圍內進行有限的選擇。
網絡傳播的一個重要的作用即輿論化。網絡傳播的輿論化為用戶提供了自由的言論平臺，使人們獲得了更廣闊的表達空間，但由于網絡傳播的互動性、開放性、虛擬性、不可預知性使得網絡傳播的“把關”難度加大，“把關”機制削減或失效。
網絡傳播削弱了曾經作為信息和輿論中心的專業媒體的權威性，他們作為一個個與其他個體對等的普通“端點”平等接入網絡。在這種近乎對等的傳播中，中心被削弱了，主體可以是連接在網絡上的任意個體，再沒有絕對意義上的“受眾”，傳受的角色互換成為可能。傳播主體的消解、傳播渠道和終端的多元培植了網民的“去中心”思維。網絡傳播的這種特性對傳統的輿論調控機制產生了沖擊，沖擊了信息傳播秩序，沖擊了媒體的發展環境。
4 傳統媒體的發展之路
網絡媒體近年來已逐漸發展成熟，成為傳播的一大重要媒介，網絡媒體相對于傳統媒體具有無可比擬的優勢，對受眾的影響力越來越大，但從媒體的發展演進階段來看，傳統媒體與網絡媒體以及其他媒體并不是替代關系，而是一種互相借鑒、融合發展、共同進步的形態，不同的媒體形態其實是滿足了不同用戶群體不同層面的需求。因此，傳統媒體的發展之路在于吸收和借鑒新媒體之長，以補己之短。
傳統媒體的最大特點就是單向傳播，媒體掌握著話語權，受眾只能被動的接受傳播的內容，這些都在一定程度上，限制了公眾的參與度。而在網絡媒體上，尤其在微博這一媒體形式中，受眾也可以成為信息的者、生產者和評判者。受眾和傳播者的身份隨時可以互置，受眾在網絡媒體上的交流更頻繁，媒體可以根據受眾的需求及時生產出迎合受眾的內容，而受眾可以通過與媒體的互動得到更多所需要的東西。
傳統媒體與網絡媒體相結合，走傳統媒體微博化的道路。微博的信息碎片化和海量的新聞線索以及強大的人際網，從而使微博成為獲取信息的平臺，許多傳統媒體如報紙、雜志、電視等都紛紛開通微博，從微博中獲取強大的流量、提高知名度。微博的出現對傳統媒體而言是一個機會，它使得傳統媒體在個眾媒體的聚合中找到了一條新的出路。
參考文獻：
①匡文波.《網絡媒體的經營與管理》，中國傳媒大學出版社，2009年8月第1版.
一．地方網絡媒體要擺正位置
網絡媒體與傳統媒體相比較而言，雖然有其特殊的優勢，但這只是傳播形式上的區別，它的社會屬性、傳播功能和傳統媒體都是一樣的，所以必須承擔應盡的社會責任。
樹立正面宣傳，增強社會責任感和使命感。網絡作為繼報紙、電臺、電視媒體之后的新興媒體，它以方便、快捷、參與性強、傳播廣泛的特點受到網民歡迎，因此，網絡媒體肩負的社會責任也隨之增大，要使互聯網成為傳播先進文化的重要陣地，這就要求我們新時期網絡新聞工作者，本著對歷史負責、對國家負責、對網民負責的認真態度，把社會責任意識滲透在每條稿件的轉發審簽上。
提高網絡媒體的公信力和樹立良好的社會形象。地方網絡媒體在新聞的選材上要堅持有所為，有所不為的原則，確保新聞網站的公信力。作為地方新聞網站，在重大國際國內事件的報道中要緊跟新華網、人民網、中國網，不摘抄商業網站和境外媒體的消息，不編發未經核實的消息，不炒作社會中不健康的陰暗面，不片面追求點擊率。加強從業編輯的新聞審視力和判斷力，杜絕 “由著愛好選，任著性子干”的現象。要緊跟當地黨委、政府的導向，報道現代化建設的進程和科學文明的消息，把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來，增強吸引力、感染力。
打造品牌特色欄目提高核心競爭力。地方網絡媒體充分運用自身的條件，形成自身的特色優勢。利用傳統媒體和社會各界通訊員隊伍，堅持正確的輿論導向，以即時新聞和背景材料為主，深度挖掘，二次開發。在報道地方經濟發展、社會穩定、民族團結、人民生活水平不斷提高的同時，還要從自身的特點和優勢出發，開辦一些具有生命力和傳播力的專題性欄目。使地方網絡媒體成為弘揚民族精神、傳播社會主義道德、傳播先進文化的強有力陣地。
及時運用、開發和創新網絡新技術，保持傳播的生命力和先進性。地方網絡媒體要注重自身的科技含量，提高網頁制作水平，以豐富的新聞信息、多彩的背景材料、生動活潑的網頁設計增強其吸引力，使優秀文化具有吸引力、影響力和傳播力。
樹立良好的媒介形象，充分發揮橋梁紐帶作用。地方網絡媒體具有服務功能樣化、交互性強的特點。一個沒有充分反映各方意見和實現充分互動的網站，是無法生存下去的。開通政府與人民群眾的和諧對話，幫助反映人民群眾的心聲，使人民群眾最現實的、最關心、最直接的利益得到解決。在公眾當中樹立起良好形象，讓網絡媒體的作用充分體現。
網絡媒體快速成長和日益壯大，其內容也日趨豐富，娛樂性不斷增強，媒介和受眾之間的交流增多。隨著網上文化信息內容、形式趨于多元，文化產品良莠不齊，存在一些不容樂觀的現實：
二．網絡媒體的發展不良現狀
虛假新聞多。有些網站片面追求商業利益，為了提高點擊率，不管什么內容，只要能夠吸引大量的受眾注意力，能夠迎合受眾的庸俗趣味，就極力渲染、制造轟動效應。把未經核實的傳聞編發上網，從而降低了內容的文化品味，使網絡媒體應該具有的新聞報道、文化教育和趣味培養功能逐漸減弱。
炒作跟風多。惡意炒作社會的陰暗面，暴露社會中不健康的東西。網絡媒體喜歡跟風炒作，尤其是對娛樂新聞中的“緋聞”、“艷遇”等低級庸俗的內容樂此不疲，廣為傳播。
有害信息多。為了片面追求商業利益，在顯著位置放置大大小小、形形的廣告條，讓人煩不甚煩。削減了媒體的有效信息量。甚至有些網絡媒體為了經濟利益，播發虛假商業廣告、黃色短信息等有害信息，使網絡上不健康的內容廣為傳播。
三．肩負起社會責任贏得社會的信任
網絡新聞媒體是中國互聯網事業健康發展的骨干力量，只有承擔社會責任，弘揚主旋律，成為傳播先進文化的主陣地，弘揚社會正氣，引領時代潮流，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，才會贏得社會信任，走向成熟。
