發布時間：2023-05-31 15:00:35
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的產業市場分析樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
動漫生產是動漫產業發展的核心和關鍵環節，2010年國產動漫生產在保持快速增長的同時，呈現出以下態勢：
1.題材上，2010年國產動漫創作從整體上轉向對歷史、童話、教育、科幻、現實和神話內容的全面挖掘。其中童話類題材占到了全部題材的20%，保持在較高水平，教育題材為15%，科幻和神話題材為10%，相比2009年有小幅增長，但是不同的月份仍然有較大起伏。
2.動漫基地建設上，遍地開花趨勢和制作集群效應繼續加速。隨著制播分離政策的推進以及國家對動漫產業的大力扶持，動漫基地建設在全國有泛濫趨勢。國家廣電總局和新聞出版總署各自沿著自己的建設路線，在全國批準建立了40多家國家級動漫產業基地與研發基地。根據國家廣電總局的統計數據，動漫產業基地已成長為國產動畫片制作的核心力量，基地備案和制作完成的動畫片年約200余部13萬多分鐘，占到了全國動畫片總產量的八成左右。動漫生產的產業集群效應持續加強，其中，杭州高新技術開發區動畫產業園、無錫國家動畫產業基地等動漫基地生產數量排在全國前列，長三角地區、華南地區、華中地區等已成長為輻射、影響全國的動畫產業集群帶。
3.動漫人才培養上，中國的動漫人才培養盡管數量不斷增多，但多數是動畫加工型人才，缺少對動漫文化的深刻理解，也缺少對動漫產業整合營銷理念的靈活運用。為改變這一現狀，許多動漫企業開始嘗試進行“校企合作”的新型人才培養模式。據不完全統計，僅2010年上半年，全國就有近20家設有動畫專業的大專院校與當地或外地企業簽訂了“校企合作”協議，如成都藝術職業學院與成都維卡數字娛樂有限公司的合作等。這一趨勢也漸趨發展成為動漫人才定制培養的先聲，獲得了市場的廣泛關注。
二、動畫片播映體系漸趨完善，技術助推產業發展
從整個動漫產業鏈來看，播映體系是一個相對獨立同時又對整個動漫產業鏈運作產生承上啟下影響的環節。動畫播映體系的建設包括兩個方面：一是產品與播映平臺在銜接渠道上的疏通，二是播映平臺自身的延伸和拓展。
1.從第一個層面來講，2010年動漫展會與國家政策相配合，雙管齊下，在協力疏通渠道上初顯成效。2010年溫州、成都、廣州、東莞、沈陽等城市紛紛舉辦動漫展會，活躍了國內的動漫作品交易市場，一些面向國際的產業交流活動，還把國產動畫的播映平臺拓展到了國外。2010年4月至5月在杭州舉辦的第六屆中國國際動漫節，吸引了47個國家和地區、365家中外企業參與，161萬人次參加了包括產業博覽會在內的各項活動，簽約項目近200個，總成交金額達106億元人民幣，成功搭建起了國產動漫“走出去”的市場交易平臺。國家政策也不斷對國產動漫產業加大扶持力度，持續助推國產動漫產業發展，2008年，廣電總局推出了優秀國產動畫片評選機制，引導國產動漫生產由數量型向質量型轉變，入選的國產動畫片將獲得優先播放權，到2010年已陸續推出了68部優秀國產動畫片，對國產動畫創作產生了較大影響。
2.從第二個層面來講，隨著電子技術的發展，動漫產業播映平臺得到了拓展延伸的機遇，出現了網絡動漫、手機動漫等眾多新興播映形式和傳播平臺。在電影動漫方面，3d動漫電影成為了2010年國內動畫市場上的一個亮點。新技術與電影的結合產生了3d動漫，由此打開了3d動漫業的新天地，繼2006年8月4日上映的《魔比斯環》之后，《秦時明月》、《風云決》、《猴王出世》、《超蛙戰士之初露鋒芒》、《漁童》等3d動畫電影，在國內市場紛紛推出，并成為引導國內動漫制作向影院和高清播出邁進的重要因素。
網絡動漫節目日益受到網民喜愛。網絡動漫包括傳統動漫的網絡版、網絡動漫在線作品（包括在線漫畫及在線動畫影視作品）、flash動漫和網絡游戲等不同類型。網絡的普及和流量的提升，讓網絡動漫收看受到了年輕人的追捧，并漸趨成為制作公司無法忽視的傳播力量。如網絡上流行的具有中國特色的flash動畫《小破孩》，不僅在網絡上擁有廣大的收看群體，在納入電視平臺播放時也產生了良好的收視業績。
2010年被稱為手機動漫元年。手機動漫指借助動畫技術、為漫畫添加動態效果和聲音配樂，以手機meticulous為播放、運營載體，同時采用flash技術制作，通過移動互聯網提供下載、播放、轉發等功能的一種服務，其最大的特點就是便攜性，可以隨時隨地觀看。從2008年奧運會直播推出手機電視業務開始，手機電視就被公認為3g時代市場上最有希望的多媒體業務之一。2009年12月10日，由央視國際打造的國內第一部原創系列手機動畫《絕對小孩》上線，成為我國手機動漫產業領域一次大膽嘗試，3g動漫也成為2010年最值得關注的動漫現象之一。
三、動漫營銷渠道拓展，市場發行與衍生品制作向縱深開拓
1.動漫出版與市場對接，類型豐富滿足受眾多樣化需求。動漫出版是動漫產業鏈條上基礎扎實、發展完備的環節，做好動漫出版不僅能完善動漫產業鏈，還能推動文化產業的健康發展。2010年中國動漫出版與市場接軌主要表現在三個方面：一是動漫書刊市場的整體繁榮。《哪吒傳奇》、《小鯉魚歷險記》、《福娃》等有著民族風情的原創動漫圖書先后躋身全國暢銷書排行榜，打破了《哈利?波特》等引進讀物壟斷我國少兒圖書市場的局面。除了原創動畫圖書以外，動漫雜志發行也受到市場的歡迎，《漫友》、《少年漫畫》、《漫畫派對》、《知音漫客》等，影響力和發行量繼續保持平穩。二是動漫音像市場繁榮，《動畫基地》、《喜羊羊與灰太狼》系列，繼續受到市場的追捧。
2.衍生產品向縱深方向拓展，動漫產業鏈顯著增值。衍生產品是動漫產業鏈中最突出也最能為動漫品牌增值的環節，我國原創動漫的衍生產品隨著產業市場的發展逐步成熟，一是動畫初級衍生品如動漫游戲、動漫玩具等產值持續提升。所謂初級衍生品，是指與動漫原創作品關聯度高的產品，通常是將其中的動漫形象或故事情節加以利用開發。動漫游戲和動漫玩具是其中的典型代表，2010年，改編自香港漫畫暢銷作品《風云》的網絡游戲《風云web》，改編自《秦時明月》的同名網絡游戲等，陸續上線運營。動漫玩具也依托國內廉價勞動力，打造出一些有影響的本土品牌，如“藍貓”、“喜羊羊”等，贏得了小朋友的喜愛和追捧。
二是高級衍生品諸如動漫旗艦店、主題公園的規模日益凸顯。高級衍生品是指區別于初級衍生品，能夠將動漫品牌與市場產業運營緊密融合，并且比初級衍生品實現更大的利益增值空間的動漫附屬產業開發。動漫旗艦店就是其中的代表形態之一，它是指以某個或某幾個動漫原創品牌為核心的相關產品的實體或網絡品牌專賣店，如北京卡酷動畫衛視傾力打造的卡酷旗艦店、總部位于山東的aa國際動漫、騰訊拍拍網酷q動漫旗艦店等，都在國內市場成長為具有較大影響的品牌。其中，北京卡酷動漫旗艦店還以其匯聚了玩具、音像、圖書、服裝等各類動漫衍生產品的龐大規模（近兩萬種），成為國內卡通衛視發展實現多方位、多層次運營轉型的典范。另外，動漫主題公園建設也成為近年來國產動漫產業發展的方向之一，如貴陽白云動漫主題公園、合肥動漫主題公園、長春影視城等，這些主題公園既吸收了西方動漫產業的精髓，也著力將中國本土元素融入其中，成為拓展國產動漫產業鏈的重要舉措。
四、動漫產業健康發展，問題、矛盾依然眾多
2010年是中國動漫產業繼續保持快速發展的一年，這一年，又是讓中國動漫業倍感壓力的一年，這集中體現在以下幾個方面：
1.國產動漫產業建設上的急功近利趨向依然嚴重，動畫生產過于重量輕質，影響了國產動漫的整體水平。動漫原創生產仍然以產量為首要衡量標準，選材范圍過窄，難以接軌國際市場。2010年盡管國產動漫作品的數量顯著增長，但是接近30%的作品題材仍然局限于教育、童話題材，而能夠影響國際市場的科幻、冒險類題材，所占比例依然偏低，只有15%，這也直接影響到了國產動漫品牌與國際動漫市場接軌的步伐。
2.密集頻繁的動漫基地建設越來越呈現出質量良莠不齊、缺乏具體評審標準的泛濫趨勢。國家對動漫基地建設進行扶持，本意是出于復興國產動漫產業的希冀，然而部分企業甚至政府卻以此為手段，打著建設動漫基地的幌子屯田圈地，嚴重影響到了動漫基地的建設聲譽和水平，不僅造成了嚴重的資源浪費，也拖累了國產動漫業的前進步伐。
3.動漫頻道建設專業性不強，上星頻道面臨瓶頸制約。隨著頻道專業化趨勢的加強，各級電視臺掀起了興辦少兒頻道的浪潮。然而，許多省級以及地方臺的少兒頻道名不副實，廣告、電視劇占據了大部分的熒屏時間；而上星頻道也面臨著優秀國產動畫數量少、同部動畫片反復播放的困境。
4.動漫展會重復舉辦，多數水平不高，難見成效。2010年許多地方性的動漫展會或交流會由于知名度和地域的局限，從參展人數到參展作品都大打折扣，難以發揮預期的作用。
【關鍵詞】動畫行業；產業鏈；產業化經營
動畫產業相對于其他產業來說，具有產業范圍廣泛，產品可以跨時間跨地域多層次立體銷售的優勢。當動畫產業發展到一定階段后，必然會和其他產業聯合，形成動畫產業集群化發展規模，實現跨行業共同贏利的目的。美、日等動畫大國就已經進入了這樣的跨行業多贏發展階段，其動畫產業的贏利點眾多，涵蓋了諸多相關行業，形成了以動畫為龍頭，包括出版、影視、玩具、服裝、文具、電子游戲等行業在內的產業鏈條。這個產業鏈條的形成，為擁有知識版權的動畫大國創造了巨額的利潤，如日本“通過動畫片、卡通書、電子游戲三者的結合，動畫年營業額超過90億美元，成為僅次于旅游業的第二大支柱產業”［1］。動畫產業的重要性已經得到了世界各國的公認，被稱為是21世紀知識經濟的重要組成部分。在世界動畫行業蓬勃發展的今天，反觀我國動畫行業將近百年的發展歷程，雖然在老一輩藝術家的努力下，早期曾經有過極其輝煌的階段，但由于改革開放后從計劃經濟到市場經濟的巨大轉型，我國動畫行業在沒有完成前期資本積累的情況下就被徹底拋向市場，與資本充分、商業化運作水準高、營銷體系完善的動畫大國相競爭，幾乎被徹底打垮，這使得我國動畫行業出現了較大的震蕩，目前仍未走出困境，總的來說仍然處在一個開疆拓土的艱難階段。
我國動畫行業目前所面臨的困境
上海美術電影制片廠20世紀60年代出產的《大鬧天宮》、70年代末出產的《哪吒鬧?！返茸髌罚瑑热萑〔挠诿耖g故事，造型典雅、人物形象富有中國傳統文化氣息，播出后不僅得到了消費者的歡迎，在世界同行那里也得到了廣泛認同，成為我國動畫行業數十年內難以逾越的高峰。改革開放后，我國經濟體制開始轉型，動畫行業在沒有完成原始積累、尚無成熟運作機制的情況下就被推向了市場，產品數量無法滿足電視臺播出的需要，產品質量也急劇下降。同時，國外動畫企業趁機大規模進入我國市場，尤其是美國和日本的動畫作品以其詼諧幽默的敘事風格、精良的畫面制作而受到廣大青少年的喜愛。為了避免動畫行業被國外徹底沖垮的危機，我國政府制定了一系列政策來扶持和發展動畫行業，并在全國幾個經濟較發達的城市建立動漫產業園區，實現了動畫行業的集群化發展。通過政府的支持和動畫從業人員近30年的不懈努力，我國動畫行業已經逐步奪回了丟失的市場，還出現了《喜羊羊和灰太狼》這樣優秀的作品。然而，我國動畫行業目前總體來說仍是舉步維艱，行業尚未形成規模，市場機制并不完善。同美、日等發達國家相比，我國動畫行業的問題和差距主要是：產業鏈條不完整，動畫衍生產品數量少、質量較低，主要贏利點仍然集中在影片本身的播放和販賣上。動畫行業是一個高投入高產出的行業，前期資本投入較大，僅僅依靠出售播放權很難贏利，只有大力發展動畫衍生產品才能實現高產出的目標，這一點已經從美、日等動畫大國的經驗中得到了證實。所以，打造以動畫行業為龍頭的成熟產業鏈條，大力發展包括出版、玩具、游戲、服裝在內的動畫相關行業，才是提升我國動畫行業競爭力的關鍵所在。
我國動畫行業市場分析
要打造成熟的動畫產業鏈條，必須先認清行業所面臨的市場環境。首先從消費者方面來看，我國人口眾多，“現有3.67億未成年人，他們都是動漫產業潛在的消費群體。估計中國動漫產品將擁有超千億元產值的巨大發展空間”［2］。但有一點必須注意的是，有將近4億的青少年并不意味著有將近4億的動畫消費者。我國動畫行業由于傳統觀念的影響，從起步階段就把受眾定位在兒童，認為動畫片就是給孩子看的，徹底忽視了青少年這一實力龐大的消費群體?；谶@樣的市場認知，我國動畫行業從起步階段就強調動畫片“寓教于樂”的教育功能和“道德宣傳”的喉舌功能，忽略了市場化運作必不可少的“娛樂功能”。因此，在我國動畫行業經歷了20世紀60年代的輝煌后，面對20世紀90年代國外成熟動畫產業的巨大沖擊，瞬間潰不成軍，幾乎讓出了九成的國內市場，僅保住了幼兒教育這一塊領地。
其次從傳播渠道來看，傳播渠道過于單一是我國動畫產業發展的又一瓶頸。以日本為例，日本動畫的傳播渠道有圖書、期刊等紙質媒體（以漫畫的形式），電視、電影等傳統媒體，網絡、手機等新媒體，構成了覆蓋大多數受眾的立體傳播模式。而反觀我國動畫行業，基本上是依靠電視媒體來進行傳播。我國土生土長的漫畫圖書――連環畫已經基本消亡，很多在20世紀90年代盛行一時的漫畫雜志如今也成為只有業內人士才會購買的作品，而且其發行量遠遠無法和美、日等發達國家的漫畫圖書發行量相比。手機、網絡媒體因為尚無行之有效的贏利模式，加上收費昂貴，也無法得到大規模的推廣。電視臺的壟斷經營更是給動畫行業雪上加霜，絕大多數動畫片商沒有議價權，動畫片制作成本遠遠高出收購價，投資方大多處于虧損狀態，導致許多人不愿意再投資動畫行業，形成行業內部的惡性循環。
最后從動畫產業鏈條的完整性來看，我國動畫行業存在贏利模式單一、衍生產品開發不充分的問題。動畫行業發展至今，早已經不再僅僅是動畫片播映權的售賣，而是包含多個相關行業的多層次全方位立體銷售。在美、日等很多動畫產業成熟的國家，動畫片后期衍生產品的利潤遠遠大于動畫片本身的利潤。一個成熟的動畫產業鏈條，應該是由“前期市場調研策劃、動畫制片、動畫片銷售、動畫片播放、動畫衍生品營銷五個部分組成的環環相扣的完整的產業循環鏈條”［3］。就我國目前的現狀來說，僅有動畫制片、動畫片銷售、動畫片播放三個環節，前期的市場調研策劃部分和動畫衍生品部分遠遠不足，這就更加導致了動畫行業贏利能力不足，無法吸引外界投資，制作水準下降的惡性循環。
我國動畫行業走出困境的產業化經營模式
通過以上的市場分析，可以看出我國動畫行業從20世紀90年代的發展低谷至今，雖然已經形成了一定的產業規模，消費者也開始重新考慮和接納國產動畫片，但總的來說仍然處于一個艱難的階段。目前困難主要集中在兩個方面，第一是由于缺乏引人入勝的故事而導致的動畫作品傳播效果欠佳；第二是動畫產業、衍生產品不足等產業鏈條不完整導致的贏利能力差。這兩個問題相互關聯，解決好了前一個問題，后一個問題就解決了一大半。我們可以借鑒發達國家動畫產業的已有經驗，從以下兩個方面嘗試解決這些問題：
首先關于動畫故事不夠精彩的問題。這個問題出在動畫劇本上，劇本被稱為“一劇之本”，是動畫產業鏈的源頭，精彩的劇本是動畫片吸引消費者、制造衍生產品的前提條件。然而很多動畫公司都表示市場缺乏優秀的動畫劇本創作人才，找不到好的劇本。這一方面是因為我國動畫行業尚處于起步階段，沒有培養出優秀的動畫編??；另一方面也和公司給動畫編劇的報酬過少有關。缺乏優秀的動畫劇本并不是現在剛剛出現的問題，20世紀五六十年代很多有識之士已經提出了這個問題，只是由于那時的文化產品匱乏，只要生產出來讀者就不得不接受，因此在一定程度上掩蓋了這個問題。而到了20世紀90年代中后期，美、日成熟的動畫行業迅速占領了中國市場，可供受眾選擇的動畫作品急劇增多，賣方市場逐漸轉化為買方市場時，這個問題才為大多數人所重視。美、日動畫以富有創意和跌宕起伏的故事情節贏得了廣大受眾的青睞，而此時國內動畫仍然在一味地強調“寓教于樂”的劇本編寫方式。需要說明的是，這個原則本身沒有錯誤，很多暢銷的外國動畫片也是在宣揚積極向上的人生觀，問題在于國產動畫片的表述方式過于直白，直接把這些“富有教育色彩的話語”通過主人公之口說出來，而不是通過他們的故事自然而然地表達出來，讓觀眾看起來索然無味。“皮之不存，毛將焉附”，沒有好的動畫劇本，再精良的制作也會成為無源之水，無本之木，無法得到消費者的認可。
因此，要解決好這個問題，我們一方面需要培養動畫編劇人才，提高他們的待遇；另一方面也可以參考美、日等發達國家的做法，大力發展漫畫圖書出版行業，漫畫圖書和動畫片的消費人群基本重合，從暢銷的漫畫書中尋找好的故事改編成動畫片，不僅可以保證該動畫片內容能夠得到消費者的認可，降低動畫片制作風險，還可以節約動畫片的宣傳費用。動畫大國日本在這方面有著成熟的運作體系。日本“漫畫類圖書每年生產總量超過2300種，銷售收入占出版業整體收入的40%，約有3600億日元”［4］。有資料顯示，日本最暢銷的漫畫圖書約占圖書總量的20%，這些暢銷的漫畫書在隨后的五年中基本都被改編成動畫片進行播映。如《七龍珠》、《阿拉蕾》等作品，“這些故事和人物受過漫畫市場讀者的檢驗，成功的幾率就比盲目和單純的開發一個新的動畫要容易得多”［5］。我們可以借鑒日本的這種做法，大力發展漫畫雜志和漫畫單行本圖書，把得到消費者認可的故事搬上銀幕，再通過版權輸出擴展到玩具、電子游戲、服裝、廣告等相關行業，這樣做不僅僅解決了動畫市場缺乏好劇本的問題，而且解決了動畫發行單純依賴電視臺、渠道過于單一的問題。
其次，關于動畫行業贏利能力不足的問題。只要動畫劇本的問題解決好了，受眾開始對這個動畫形象感興趣，愿意去購買其衍生品，那么贏利問題也就解決了一半。衍生產品是動畫行業賺取利潤的主要部分，在美、日等動畫產業發達的國家，動畫片的前期策劃中就包含著后期衍生產品的開發計劃，一部成功的動畫片衍生產品所創造的利潤往往能夠達到其總利潤的80%。我國想要振興動畫產業，發展衍生產品是一條必由之路。但是“目前我國動畫行業衍生市場上的熱銷品，大多都是海外動畫片的衍生產品，國內的卡通商品只占據了不到10%的市場份額，而且售價往往只有洋卡通商品的十分之一”［6］。這種現象的出現和我國動畫水準較低，無法生產出有市場號召力的動畫形象有關，也和我國知識產權保護不完善的市場環境有關。發展衍生產品的前提和基礎是對知識產權的良好保護，而我國動畫市場盜版問題嚴重，只要出現了一個暢銷的動畫形象，盜版就會一擁而上，最終花了大力氣開發的動畫公司得到的利潤反而比不上盜版公司賺取的利潤，久而久之就再也沒有人愿意投資開發動畫產業。知識產權保護不力是我國動畫產業發展的一只攔路虎，只有大力健全法治環境，切實保護版權所有人的利益，才能讓動畫企業愿意開發優秀的動畫及其衍生產品，促使我國動畫行業形成完整的產業鏈模式，達到多次售賣、立體化銷售的目的。
結語
進入21世紀以來，我國經濟由粗放型向集約型轉型，逐步實現了產業結構升級，動畫行業具有高投入高產出、知識密集、勞動密集、節約能源的特點，符合我國經濟戰略發展的要求。政府已經把發展動畫行業定為我國經濟發展的重要戰略，并且給予了大量的相關政策來扶持。我國動畫行業正在經歷著由“量變”到“質變”的關鍵過程，假以時日立足現狀不斷改進，一定會立于世界動畫強國之列，實現真正的騰飛。
［本文獲天津師范大學青年基金資助（52WU1023）］
參考文獻：
［1］付麗.動畫產業的現狀與教育［J］.安徽文學.
［2］鮑海燕.從3dsmax軟件到三維動畫產業［J］.硅谷，2008（24）.
［3］朱清華.全球化語境下的中國動畫［J］.北京電影學院學報，2003（4）.
［4］楊狀振.日本動漫業的出版模式及其海外傳播［J］.海外傳播，2010（4）.
［5］周舟、劉琥、劉葵.論中國動畫產業鏈條始端到中端的合理發展過程［J］.新聞界，2009（3）.
［6］劉飚.上海動畫產業的發展現狀、問題與對策研究［D］.華東師范大學，2009.
2007年，中國市場無疑成為全球計算機業競爭最激烈的市場之一。在這里，不僅有已經耕耘了十年以上的惠普、戴爾等國際巨頭，也有聯想、Acer等具有中國血統的知名廠商。名次沉浮，新產品更新換代，熱鬧非凡的中國計算機產業不僅銷售量節節攀升，在新技術推陳出新、渠道紛爭、價值鏈整合等方面，也不斷走向成熟。
2008年，數字家庭概念不斷深化，什么才是PC業發展的最終推動力？本土品牌在PC業不斷整合的大潮下將如何生存？中國PC廠商能否更加深入國際市場？作為PC廠商，不管你是否期待2008年對這一切給出確切答案，但是可以確定的一點是，如果不做出相應的改變，你將在變化的潮流中失去方向。
產業拉動力：上游技術有多重要
PC業的游戲規則正在逐漸改變。過去，控制著產業上游的英特爾和微軟等廠商絕對是PC業游戲的控制者。誰擁有基于英特爾芯片和微軟操作系統的先發優勢，誰就能在這個領域內稱霸。而現在，這些并非是PC廠商們的惟一選擇。它們越來越發現，即使自己推遲對上游技術升級的響應時間，也不一定會在市場競爭中處于劣勢。這些傳統的對市場產生拉動力的影響因素，其作用正在逐漸削弱，而另外一些新的因素正在扮演越來越重要的角色，比如設計思維、產品創新等。隨著用戶需求的進一步細分，PC也越來越注重個性化配置。
“數字家庭與3C/4C融合概念進一步普及，臺式PC的家庭數字娛樂中心作用將逐漸加強。虛擬化技術在桌面PC中的應用將進一步擴展。節能技術、健康環保工藝、散熱設計、細節設計等特色技術將被大量采用?！辟惖项檰栍嬎銠C產業研究中心副總經理胡小鵬認為，與此同時，用戶的話語權也將隨之加大，他們不再是盲目依賴技術的跟隨者，而是用自己的需求和意見主宰市場。3C融合改變了PC的形態，增加了PC的功能，從另一個角度推動著計算機產業的發展。
數字家庭的發展趨勢讓PC不再是單純的PC。同時，也不僅是PC廠商才能涉足這個領域。從英特爾的歡躍技術，到AMD的Live，上游廠商在積極行動；長虹、海爾等家電廠商也著手研發數字娛樂設備；廣東省于2006年年底啟動廣東省數字家庭行動計劃，開啟了我國政府主管部門數字家庭計劃之門。
“產業鏈由上下游廠商共同組成，它們共同推動著產業的發展。在3C融合日益發展的今天，僅憑上游廠商拉動是不夠的。PC業發展到現在，上游技術提供商、中游PC廠商和下游的終端渠道商等缺一不可，它們必須共同發力，才能推動產業的進步。”胡小鵬說。
并且，他認為，數字家庭技術標準在2008年將逐漸趨于成熟。實際上，3C融合包含的領域非常廣泛，娛樂、通信、智能家居、智能辦公等都包括在內?，F在，我國的數字家庭產品多數都集中在其娛樂功能的開發上，這僅僅是3C融合的第一階段?！半S著3C融合帶來的產業效應爆發，不管是家電、IT還是通信廠商，都試圖融入更多的功能，以求達到更完整的形態?！焙※i總結道。
整合：未來是否還將繼續
近年來，全球PC業廠商座次頻頻變更。2006年惠普超越戴爾，奪得全球PC業頭把交椅之后，2007年，聯想和Acer又就全球排名第三的頭銜爭個不休。而就在這些巨頭名次更迭的同時，Gateway、Packart Bell等被收購的消息又接踵而至。PC業出現了大整合的趨勢。目前，在全球市場上，排名前五的大廠商的市場份額已經占據了50%以上。那么，2008年，這種情況是否將繼續？國內的中小廠商們又將何去何從？
“2008年，PC業整合的趨勢將繼續。”胡小鵬說。隨著行業壟斷格局的逐步形成，銷售渠道的競爭也將日益白熱化。這時，一部分規模效益不復存在但又具備良好銷售渠道的企業將成為大型廠商的并購目標，行業的整合將不可避免。素來以直銷模式著稱的戴爾也在2007年開始通過零售渠道銷售PC。2007年10月30日，戴爾CEO邁克•戴爾表示，公司今后將開展更多收購，規模也將大于戴爾之前所進行的并購。
房地產業市場失靈對策
0引言
隨著2008年全球經濟危機的爆發，關于我國房地產泡沫化、壟斷化的論斷就層出不窮。房地產業作為我國的支柱產業，其發展直接帶動了消費、投資以及其他相關產業的發展，然而，房地產業的高壟斷性、高利潤性一直成為人們議論的焦點。以下謹從市場失靈的角度分析房地產行業的不健康發展狀況。
1房地產市場失靈的表現形式
市場失靈又稱為“市場失效”或者“市場缺陷”，是指自由競爭的市場機制在其運行過程中產生了缺陷或弊端，從而不能實現某些合意的社會經濟目標，只能通過或最好通過公共活動的方式來解決。房地產業作為一個我國相對較新的產業，隨著我國城鎮住房體制的改革以及人們收入水平的提高而蓬勃發展，已發展成為我國的支柱產業。雖然房地產也是一種商品，但是這種商品具有不同于一般商品的特殊屬性，這導致了房地產市場失靈具有客觀必然性。
1.1房地產市場的壟斷性導致市場失靈
1.1.1房地產位置的固定性、高度的異質性、極低的相互替代性造成的產品性質壟斷。房地產是不動產，固定在一個特定的位置，使它不能像農產品和日用品那樣在市場上自由流通，形成永遠固定在某個位置的天然壟斷。同時，房地產也是一種高度異質性的商品。由于土地是不可移動的，每個房地產所處位置的自然、社會、經濟條件的差異，以及建筑物式樣、朝向、規模、裝飾、設備等方面的千差萬別，更強化了房地產的異質性。而產品異質性越強，壟斷的可能性越大，生產者對價格的操作機制也就越強，削弱了市場機制的發揮，導致了資源配置的不合理，一定程度上造成了市場的失靈。
1.1.2房地產價值的高昂性造成的資金壟斷。房地產業是一個資金密集型產業，從土地的開發投資、投入生產到裝修配備，每一環節都需要高昂的資金支持。而資金密集的投入也使房地產成為一種價值高昂的“奢侈品”，使房地產業從生產到銷售都對金融信貸有著高度的依賴性。而金融信貸對申請人有一定的限制，從而擠出了一部分的投資者和消費者，使得市場缺乏競爭，導致了市場資源配置的失效。
1.1.3房地產的稀缺性造成的壟斷。土地本身是稀缺資源，再加上土地市場的壟斷性，從而使獲得土地的房地產商具有壟斷優勢。
1.2房地產的外部性導致的市場失靈
由于房地產與周圍環境不可分割，所以其價格常常受周圍房地產及環境變化的影響，而且影響的范圍很廣，涵蓋了正外部性和負外部性。具體表現在：一定區域內的房地產項目之間相互影響。如福州大學城的落成直接導致大學城周圍房地產項目身價大增，表現出較強的正外部性。房地產對市政設施和各種社會職能部門有很強的依賴性。隨著政府公共設施的建設，即使邊緣地帶的房地產價格也會大幅上漲。同時，交通的便捷與否，治安狀況的好壞，甚至鄰居素質的高低都會極大地影響消費者的效用。一般認為，外部性的存在是市場機制配置資源的缺陷之一。因此，房地產的外部性使房地產市場僅靠市場機制往往不能促使資源的最優配置和社會福利的最大化，不可避免地造成市場的失靈。
1.3房地產市場信息的不對稱性導致的市場失靈
信息不對稱就是交易雙方掌握的與交易有關的信息在準時性、全面性、及時性、連貫性方面存在差別。在各種產品市場均有不同程度的體現，而房地產商品的特殊性決定了它在房地產市場中的表現更為明顯。主要表現在以下幾點：
1.3.1房地產商品生產過程復雜，涉及領域繁多，涉及面極廣，導致消費者難以確定商品的質量。
1.3.2房地產商品隱蔽工程多，很多工程都是在前一個工程的基礎上施工，又被后一個工程覆蓋，難以進行全面的檢查。
1.3.3房地產商品地理位置，設計構造各不相同，即高度的異質性決定了消費者不能通過“貨比三家”的原則來進行比較選擇，導致了房地產商品信息的壟斷性很高。
1.4房地產的公共性導致的市場失靈
根據經濟學原理，公共物品的市場一般會失靈。由于市場的本質是以私人利益最大化為導向的，因此市場缺乏提供公共物品的動力。房地產本身是一種私人物品，其產權或使用權內的土地、建筑及裝修都屬于私人物品。但由于房地產最主要的構成部分土地是國有的，同時房地產總是和城市道路、公共交通、水電煤供應、通信、社區服務等公共設施聯系在一起，外部性極強。而這些公共設施都是政府提供的公共物品，房地產依附于這些公共物品上，使得房地產也具有了公共物品的某些屬性。于是，一些房地產商就利用房地產公共性這一特點，刻意炒高某些地段的房價，也就是所謂的“搭便車”，造成了社會資源配置的不合理。
1.5社會分配的不公導致的市場失靈
在分配領域，單純依靠市場機制的自發作用不可能完全實現收入的公正分配。但是，房是人們的基本生活資料，關系到社會的穩定。況且，住房又是一種價值高昂的產品，并非每個家庭都能承受。因此，政府有必要干預住房市場，幫助低收入家庭獲得適當的住房。這決定我國的城鎮住房體系首先必須發揮市場的作用，有市場來供應大多數居民的住房。同時政府直接供應一部分必要的保障住房作為輔助的手段。
關鍵詞：SMMC；冶礦產品；市場競爭；環境分析
中圖分類號：F407.1 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2015）005-000-01
隨著我國工業經濟的不斷發展，鋼鐵、有色產業產量嚴重過剩，國內節能減排等的強烈要求，國內關閉以及暫緩一些新上項目，導致市場競爭的激烈。本文主要從市場競爭環境角度對冶礦產品市場競爭環境進行了分析，旨在為公司下一步發展提供支持。
一、SMMC情況介紹
SMMC成立于2005年進入中國有色礦業集團，2008年由中國有色金屬建設股份有限公司控股并上市?，F已成為我國有色及鋼鐵冶金、礦山等重型機械設備大型制造骨干企業。
冶礦產品主要有：混合機、球磨機、回轉窯、轉底爐、豎爐、顎式破碎機、重板給料機、燒結機、破碎機等產品，及各種非標設備。
二、供應商競爭分析
1.冶礦設備專業設計研究院競爭分析。由于歷史的原因，我國一般機械制造廠商只完成單機產品的設計與制造。設備使用的工藝流程設計由專業設計院來做，單機產品的工藝性能要求也由專業設計院提出。甚至單機產品的設計也可能來自于專業設計研究院完成，制造廠商僅僅依據圖紙完成產品的加工制造任務。隨著國內經濟的發展，設計院不單單進行工藝、圖紙的設計，逐步轉型為項目總包。專業設計研究院作為生產制造企業的上游供應商（產品設計或工藝參數供應商）必然與生產制造企業存在競爭與合作的關系。
2.傳統供應商競爭分析。供應商包括兩種類型，一種是提供成品備件或產品，另一種是完成半成品備件的生產加工任務。后一種供應商對于生產制造企業來說可選擇的范圍大。除個別生產加工大型關鍵部件的單位，對于生產制造企業這種供應商的議價能力較低。而對于第一種供應商，由于可能是某一關鍵產品或分系統的生產商，在行業內具有較高的品牌信譽及技術能力，則可能是行業內眾多競爭者的共同供應商。第一類供應商的議價能力較強，對行業內的企業有較大影響。
三、冶礦設備市場空間分析
1.磨破設備。磨破設備可用于礦山、冶煉、建材、公路等行業。中國每年磨破的各種物料約18億噸，其中鐵礦石約2.4億噸，有色金屬礦石超過1億噸，非金屬礦物2.3億噸，水泥4億噸，建材用石灰石4.7億噸。小型磨破設備的壽命僅為三至五年，每年國內更換的磨破設備至少為需求總量的20%，市場空間極大。磨破設備的市場競爭除大規格高端產品外，屬于自由競爭狀態。
2.混合機、燒結機等冶金專用設備。燒結設備是鋼鐵冶煉過程中的一個重要環節，燒結工序耗能占噸鋼能耗10%左右。大型燒結設備的使用有利于鋼鐵企業降低能耗和廢氣排放。與燒結相配套的大型混合機需求也會保持一定的增長。鑒于當前投資促經濟的邊際效應作用，與鋼鐵行業息息相關的產業也受到了很大的影響。未來鋼鐵行業的需求狀況并沒有太多的想象空間。近年來，國家對產能過剩的問題有了進一步的認識，且制定了相關的政策來化解行業中潛在的問題。
四、冶礦設備技術發展趨勢分析
冶金礦山設備的總體發展趨勢均是向大型化發展。燒結機面積由130～180O上升至300～500O；混合機尺寸最大達到直徑5.1米，長度達到24米；磨機主流規格向直徑4.5米～6米，乃至更大規格發展。
隨著規格的增大對產品設計制造能力提出了更高的要求。為節約能耗，提高效率高效，國外大型冶金礦山設備普遍采用全靜壓軸承、新型陶瓷耐磨等新型材料、部件，在結構上以料代材等措施。設備大型化與新技術的應用提高了行業進入門檻。
五、冶礦設備行業主要競爭對手
1.美卓天津生產廠。美卓公司總部在芬蘭，是全球領先的工程技術公司，美卓在全球100多個國家和地區為建筑、能源、礦巖加工、制漿造紙行業提供設備和解決方案。在中國擁有3000多名員工。2013年在美卓的凈銷售額方面中國排在第二名（6.13億歐元）。
2002美卓買下廠房并進行了第一次擴建；2009年再次擴建。此擴建項目將使工廠的生產能力提高一倍。擴建后的工廠將能夠生產新型顎式破碎機和圓錐破碎機。目前能生產的產品包括中小型的諾德伯格C系列顎式破碎機和諾德伯格GP系列圓錐式破碎機，未來還將生產更大型的破碎機、篩分設備和給料機。
2.中信重工。中信重工的前身是洛陽礦山機器廠，是我國第一個五年計劃期間興建的156項重點工程之一。該公司主要生產公司主要產品有：采掘機械、選煤機械、破碎與粉磨機械、水泥機械、冶金軋鋼機械、大功率減速器、大型鑄鍛件等。
2008年為中國黃金集團烏努格吐山項目研制生產Φ6.2×9.5米溢流型球磨機；2009年又成功制造出世界最大的12.2×10.9m半自磨機和7.9×13.6溢流型球磨機。標志該公司的礦山設備設計制造技術進入國際一流行列。
3.北方重工。北方重工是在沈陽重型機械公司和沈陽礦山機械公司合并重組的基礎上組建的國有獨資公司。擁有2個國家級技術中心，3個設計院，14個專業產品研究所。主要為冶金、礦山、煤炭、電力、建材、港口等行業提供破碎粉磨、礦物洗選、燒結球團、金屬壓延和精整、剪切隧道掘進、散料輸送和裝卸、煤礦綜采、工程機械、傳動機械等重大技術裝備及大型鑄鍛件的研發、設計、制造和服務。擁有200余項專利和專有技術。
該公司目前在磨煤、水泥磨、球磨機等項目上具有國際先進水平；燒結機制造方面該公司也處于國內領先地位。其未來將重點發展冶金成套設備、大型綜采成套設備、水泥成套設備、隧道施工成套設備、煤粉制備系統成套設備等10項成套設備。
關鍵詞：糖尿病市場；產業環境；PEST模型
中圖分類號：F27文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2013）08-0069-03
糖尿病是一種由胰島素分泌缺陷或胰島素作用不足所導致的，以高血糖為特征的代謝紊亂疾病。進入21世紀以來，糖尿病越來越成為威脅人類健康的重大慢性疾病，我國作為一個人口大國，糖尿病發病率迅速上升的嚴峻形勢令人震驚，中國統計年鑒數據顯示，糖尿病的患病率從1993年的1.9%迅速上升至2008年的10.7%。到目前為止，中國已成為全球糖尿病患者人數最多的國家。文章采用PEST模型，從政策、經濟、社會和技術環境四個方面，全面概述宏觀環境對我國糖尿病用藥市場的影響，以期為我國相關產業把握好外部環境因素提供一定的借鑒意義。
1政策環境分析
2010年，國家圍繞“?；?、強基層、建機制”的要求，穩步推進醫療五項重點改革，旨在為群眾提供安全、有效、方便、價廉的醫療衛生服務。到2011年，醫改已有階段性成效?；踞t療保障制度全面覆蓋城鄉居民，基本藥物制度初步建立，城鄉基層醫療衛生服務體系進一步健全，基本公共衛生服務得到普及，公立醫院改革試點取得突破，明顯提高基本醫療衛生服務可及性，這些成績有效減輕了居民就醫費用負擔，切實緩解了“看病難、看病貴”問題。基本醫療保障制度將全面覆蓋城鄉居民，城鎮職工基本醫療保險、城鎮居民基本醫療保險和新型農村合作醫療參保（合）率將達到90%以上?！夺t藥衛生體制改革近期重點實施方案（2009—2011年）》中還專門提及了“要為糖尿病人群提供防治指導服務”，這一體系的完善，必將提高居民診斷、治療糖尿病的意識，從而帶動相關藥物的使用與升級。
基于我國制藥行業的發展與市場需求狀況，以及我國的新藥研發實力，我國在相當長的一段時間內還很難以依靠自主創新藥物滿足臨床一線治療需求，通用名藥物仍將是我國醫藥衛生體系的支撐。《國家基本藥物目錄管理辦法》規定，“基層醫療衛生機構需要全部配備和使用基本藥物，其他各類醫療機構也都必須按規定優先使用基本藥物。”2009版《國家基本藥物目錄（基層醫療衛生機構配備使用部分）》所收錄的307種藥物，除第二部分102種中成藥外，第一部分化學藥品全部是通用名藥。近年來各地增補的品種以及即將出臺的新版國家基本藥物目錄，通用名藥納入品種還將增加。而醫療保障覆蓋面的不斷擴大和保障水平提高，會使安全、高效、便捷和可負擔的通用名藥成為醫保制度的基礎。我國的《國家基本醫療保險和工傷保險藥品目錄》中的化學藥有1000種左右，絕大多數是通用名藥，占市場流通化學藥的主流。目前糖尿病用藥進入我國基本藥物目錄和醫保目錄的都是通用名藥，在這種大形勢下，隨著醫保體系的不斷健全，通用名藥在糖尿病整體用藥中的比例會進一步提高，勢必會擴大國產糖尿病通用名藥物的市場需求。
2經濟環境分析
2.1GDP增長帶動醫療服務需求升級
GDP的增長能夠帶動醫療服務需求升級，使國內外資本投資中國醫療服務產業的速度加快，從而直接導致糖尿病藥品市場需求的增加。
2008年，受全球金融危機的影響，中國結束了自2004年以來長達四年GDP雙位數增長的黃金歲月，全年經濟增長下跌至9.6%。2009年以來，隨著一攬子經濟刺激政策的逐步落實并逐次發揮作用，國內經濟已經顯示出較為明顯的復蘇跡象。2009年，我國國內生產總值340902.8億元，比上年增長9.2%。2010年全年國內生產總值比上年增長10.4%。當時有一些過熱的苗頭，隨著國家采取了相應的宏觀政策，2011年增速回落到9.3%；這就意味著中國經濟保持了比較平穩較快的發展，避免了可能出現的過熱的苗頭，中國經濟增速由回落趨于穩定，正在向正常軌道過渡和演進。
2005-2011年，我國衛生總費用由8659.91億元增加到24268.78億元，年均復合增長率為17.36%。衛生總費用占GDP的比重由4.68%上升到5.15%。2011年，衛生總費用比上年增長18.36%，其中政府衛生支出所占比例達到30.4%，比2010年增加了1.7個百分點。
2.2經濟增長與糖尿病發病率
中國糖尿病發病率的上升和經濟增長密不可分。中國家庭的購買力越來越強，人們已經無須像從前一樣為謀生而在田地中勞作，人們的體力活動逐漸減少，高熱量、高脂肪和高蛋白、低纖維素的大量攝入，逐漸帶來超重和肥胖，使得高血壓、高血脂、糖尿病的患病率越來越高。圖1為1993-2008年我國GDP情況和糖尿病患病率。
3社會環境分析
3.1人口老齡化加速對糖尿病藥物需求產生積極影響
按國際通行的標準，60歲以上的老年人口或65歲以上的老年人口在總人口中的比例超過10%和7%，即可看作是達到了人口老齡化。中國不僅是世界上人口數量最多的國家，也是老年人口數量最多的國家，2011年，我國65歲及以上老年人口占全國總人口的比重已經達到了9.1%，人口老齡化趨勢加快，預計2010年到2020年是老齡人口增長最快的10年。
圖2為2005-2011年我國65歲以上老年人比重變化圖。
圖22005-2011年65歲以上老年人比重變化
數據來源：中國統計年鑒。人口老齡化的進程會對糖尿病藥物的需求產生長期而積極的作用。根據衛生部的調查，在15-24歲以前，人們的患病率隨著年齡的增加而降低，但這之后，患病率就將隨著年齡的增加而增長，65歲以上人口的兩周患病比率大約是55歲以下人口平均患病率的3倍左右。同時，人口老齡化帶來慢性疾病發病率和患病率的迅速上升，會增加社會的醫療成本，降低患者的生活質量。從全球死因別標準化死亡率看，慢性疾病的死亡率是傳染病的近3倍，其中糖尿病作為主要的慢性病，2011年的死亡率為49.01（1/10萬）。2008年，我國慢性病年患病率達到645.3‰，比2003年增長19.78%。
從糖尿病發病病理上來看，患糖尿病的概率隨著年齡的上升而上升，中年以后是糖尿病高發人群，尤其是老人，如果生活方式、飲食習慣不加以注意患糖尿病的概率非常高。隨著年齡的上升，周圍組織對胰島素降糖作用的敏感性降低，就會出現胰島素抵抗。隨著年齡增長導致身體脂肪的構成比例增多，如果肥胖，就更容易患糖尿病。年老者體力活動較年輕人明顯減少，降低了周圍組織對葡萄糖的有效利用。年老者易患多種疾病，而有些常用藥物還容易促進血糖的升高，年齡的上升也會導致胰島B細胞分泌胰島素的能力下降。因此，老年人是糖尿病的高危人群。圖3為2008年不同年齡結構居民慢性病患病率，65歲及以上老人的患病率要明顯高出很多。
3.2城鎮化進程的加快將擴大降糖藥的需求
2000年以來，我國城鎮人口的比重逐年提高，《中國城市發展報告（2012）》（簡稱《城市藍皮書》）指出，我國已結束了以鄉村型社會為主體的時代，開始進入到以城市型社會為主體的新的城市時代，2011年，中國城鎮人口達到6.91億，城鎮化率首次突破50%關口，達到了51.27%，城鎮常住人口超過了農村常住人口。圖4為2000年以后我國城鄉居民比重變化圖。
圖42000年以后我國城鄉居民比重變化圖
數據來源：中國統計年鑒。根據衛生部的調查，2008年城鎮居民的兩周患病率為222.0‰，農村居民的兩周患病率為176.7‰，城鎮居民的患病率要高于農村居民。同時，城鎮居民的醫療保健支出要高于農村居民。因此，城鎮化進程的加快將擴大醫療行業的需求。
糖尿病導致的死亡率在一定程度上代表著糖尿病的發病率，根據中國衛生統計年鑒的統計數據顯示，2011年城市糖尿病死亡率為17.26（1/10萬），高于農村的10.03（1/10萬），大城市的糖尿病死亡率大大高于中小城市和農村。一是由于城市人口老年化程度高于農村，慢性非感染性疾病患病率高；二是城市居民教育水平和健康意識以及對疾病的認同程度較農村高，自報疾病比農村多。
隨著我國城市化程度越來越高，人們的飲食結構發生了很大變化，尤其是城市人口，肉蛋奶吃得過多，粗糧、蔬菜吃得太少，高熱量、高脂肪、高蛋白飲食使糖尿病患病率居高不下；同時，由于對糖尿病的知識及其嚴重并發癥的不了解，亂吃濫喝，營養過剩，通宵熬夜，嗜煙酒無度，長期處于緊張焦慮狀態之中，缺乏體育鍛煉，以車代步，這些勢必導致城市人口的患病率大于農村。圖5是2010年城鄉居民糖尿病死亡率情況。
4技術環境
近年，國外批準上市治療糖尿病DDP-IV抑制藥類新藥有磷酸西他列汀和維格列汀等。目前主要開發的新劑型是口服復方制劑。
2009年5月，美國FDA批準了多巴胺拮抗藥溴隱亭用于治療Ⅱ型糖尿病。
2011年，美國食品藥品監督管理局（FDA）批準了1個糖尿病治療新藥利拉列汀，由勃林格殷格翰和禮來共同研制，批準日期為2011年5月2日。利拉列汀可通過抑制DPP-4提升體內相關激素水平，刺激胰島素釋放，從而更好地控制血糖，臨床研究表明利拉列汀安全有效。此外，對利拉列汀與其他2型糖尿病藥（包括二甲雙胍、格列美脲、吡格列酮）的聯合用藥也進行了研究。利拉列汀不能用于治療Ⅰ型糖尿病，而利拉列汀最常見的不良反應是上呼吸道感染、肌肉痛、頭痛等。
隨著病程的延長，2型糖尿病患者單藥治療失效的幾率逐漸增加，口服治療糖尿病藥物聯合治療成為這些患者的必然選擇。英國前瞻性糖尿病研究（UKPDS）研究顯示：初發糖尿病患者治療3年以后，50%的患者需要聯合治療；而治療9年以后，75%的患者都需要聯合治療，才能使血糖達標?？梢娐摵现委熓强刂铺悄虿』颊哐沁_標必不可少的重要手段。復方制劑降糖藥，具有更強效、更安全、使用方便、性價比高、依從性高等優勢，而這些優勢也決定未來高血壓、糖尿病、冠心病等疾病管理都將是復方制劑的好時光。未來復方制劑或將搶道糖尿病用藥市場。去年，勃林格殷格翰公司已向SFDA提交利格列汀/鹽酸二甲雙胍片的進口注冊；百時美施貴寶公司的沙格列汀/二甲雙胍緩釋片也正在進口申請中；諾華公司的復方制劑二甲雙胍/維格列汀片也正在進口申報中。
5結語
通過對我國糖尿病用藥市場所處的宏觀環境進行分析，我們可以看出，中國公共衛生服務的不斷發展正在拉動糖尿病藥物需求的增長，基層醫療特別是農村基層醫療的發展，城鄉居民醫療保險覆蓋率的增加將給國產通用名藥物帶來機遇；隨著我國經濟的不斷發展，人民的飲食結構發生變化，隨之而來的是糖尿病等慢性病的高發病率；中國已進入老齡化時代，65歲老年人比重不斷增加，城鎮化進程也在持續加速，這些都會使糖尿病患者人數增加，進而擴大糖尿病藥物的需求。各國制藥企業都在糖尿病領域投入巨額資金進行研發，不斷推出新的制劑，復方制劑成一大趨勢，未來糖尿病用藥領域的競爭將更加激烈。
參考文獻
[1]丁元竹.我國現階段基本社會保障均等化初步評估[J].國家行政學院學報，2009，（6）：64-69.
[2]醫藥衛生體制改革近期重點實施方案（2009—2011年）[Z].
[3]關子安，孫茂新，關大順等.現代糖尿病學[M].天津：天津科學技術出版社，2001.
關鍵詞：市場壁壘；物流業；市場結構
中圖分類號：F259.2 文獻標識碼：A
收錄日期：2016年6月2日
市場壁壘包括市場進入壁壘和市場退出壁壘。進入壁壘是相對于即將進入的企業或者剛踏入這個產業的企業來說，既存企業在一定程度上所具有的優勢；退出壁壘指的是在市場不景氣或者沒有良好業績的時候，現有企業意欲退出該產業，但受困于相關因素的阻礙，企業資源無法成功轉移出去。分析物流產業的市場壁壘，有助于更好地分析物流產業市場結構，為物流業的發展提供相關建議。
一、物流產業市場進入壁壘
結合我國物流業的具體狀況，下面主要從資本要求壁壘、絕對成本壁壘、規模經濟壁壘及服務差異化四個方面分析我國物流產業進入壁壘。
（一）資本要求壁壘。在低端物流市場，主要的業務是運輸和倉儲，這也是國內絕大部分物流公司業務的主要組成部分。由于運輸業務的門檻不高，也不需要有較高的注冊資金，所以國內存在著大量以此為主要業務的公司，并且主要通過壓低價格來取得競爭勝利，企業利潤比較低，但這不代表在低端物流中沒有資金壁壘。在物流產業中，大量的低端物流企業處于物流產業的邊緣地帶，在激烈的競爭中，由于提供同質化的服務，只能一再壓低價格，致使形成了非常殘酷的市場競爭環境?，F有企業如果不加快資本積累，進一步打破資本積累壁壘的阻礙，在飛速發展的物流產業中，它們勢必將被淘汰出局。對于高端物流市場來說，其發展過程中需要效率比較高的自動化立體倉庫、物流信息處理系統等先進的設備，同時還需要一支素質比較高的專業人才隊伍，這些都是建立在強大資金供給的基礎上的，對高端物流市場提出了較高的資金要求。
（二）絕對成本壁壘。絕對成本壁壘指的是相對于即將進入或者是剛剛進入的企業來說，既存企業可以憑借比較低的單位成本進行生產。大多數情況之下，相對于既存企業，即將進入的企業在研發技術、推廣服務以及利用資源等方面會面臨更多的費用和更大的風險，由此它們就面臨著一個巨大的絕對成本壁壘。在企業的運輸、管理、庫存等方面，不管是低端物流還是高端物流都會存在一定的物流成本壁壘。既存物流企業可以通過組織調度來進一步降低運輸的距離、加大客戶的挖掘、減少返程的空載率等措施把運輸成本降低下來；并且可以進一步加強庫存的管理，或者與供應商聯合起來，通過供應商持有庫存等方式將庫存成本降低下來；此外，合理的企業物流管理組織也會大大降低企業的物流成本。對于剛剛進入這個產業的企業，這些降低成本的措施不是短時間內就能實現的，需要一定的時間積累。
（三）規模經濟壁壘。規模經濟指的是隨著企業規模擴大，企業投入的邊際成本會遞減，相應的每件產品的成本也會有所降低的一種狀態。近幾年來，國內的物流企業得到了迅速的發展，企業也有了一定的規模，但是從整個物流行業來看，國內物流企業的規模還是相對較小，服務水平也相對偏低。即使現在國內規模在十億的物流企業已經突破了一百家，但是國內物流市場的主力軍還是資產規模較小的中小型企業。這些中小型企業在一定時期內很難達到規模經濟。分開來看，在低端物流市場，新企業加入限制少，導致物流企業規模小且數量多，不存在規模經濟壁壘；但在高端物流市場，對資本積累和專業水平要求較高，因此存在較高的規模經濟壁壘。
（四）服務差異化。產品差異化是指為了區分市場上現有的產品，企業通過開發出其他產品或者通過差異化的營銷方式取得競爭份額的一種現象。對于物流行業來說，它本質上是一個服務行業，對應的產品就是物流服務，所以對于物流市場來說物流服務不同就是企業產品的差異化。服務差異化可以形成比較高的進入壁壘，如果一個物流企業在某一物流服務領域形成了自己的核心競爭力，就很難被其他企業模仿。就像目前國內快遞企業中的順豐物流，它們擁有著同行業其他企業無法比擬的服務速度和態度，這就形成了核心競爭力，在行業中建立了良好的品牌形象。
在我國，大部分物流企業還沒有涉及物流信息、供應鏈管理咨詢等一些附加值比較高的服務，像物流地產和物流金融等業務更是剛剛開始起步。運輸、倉儲還是國內物流企業的主要的服務項目，那些附加值比較高的業務雖然有一定的發展，但是總體上所占的比重還是非常低。
二、物流產業市場退出壁壘
在物流行業中，沉默成本壁壘和違約成本壁壘是退出壁壘的主要形式。物流產業的資產專用性比較強，這主要由物流行業所采用的設備所決定的，例如立體化倉庫等倉儲作業設備等。在企業退出市場時，這些設備由于專用性很強，往往難以合理價格出售。所以，物流企業在退出物流市場的時候要面臨比較高的沉沒成本壁壘。
在退出物流市場的時候，物流企業還要面臨一定的違約成本，這主要有兩個方面：一是由于經營被終止，企業無法再履行沒有到期的合同，所以要需要承擔相應的違約費用；二是企業退出市場還要面臨與員工之間的勞動合同所產生的一定的違約費用，即員工解雇費用。我國勞動力相對比較便宜，所以在國內物流企業的運行中，常常會通過雇傭大量的工人來取代機械設備，這也在一定程度上增加了企業員工解雇方面的費用。此外，由于我國的政治經濟體制比較特殊，物流企業想要退出物流行業，不但要承擔較高的員工解雇費用，而且還要承擔巨大的政策上的壓力，因此較高的違約成本很大程度上提高了物流業的退出壁壘。
三、對策建議
通過以上分析，可以發現我國物流業“易進難出”的壁壘結構。較低的進入壁壘導致越來越多的企業加入，而較高的退出壁壘迫使企業即便經營困難也不愿退出市場，最終結果是整個市場競爭既混亂又激烈，這也是我國物流產業市場結構不盡合理的表現。改變物流行業壁壘，從而改善物流業市場結構，需要從以下三個方面著手：
（一）提高行業壁壘，優化市場結構。我國物流行業的市場進入壁壘較低。特別是低端市場，很多企業只擁有一輛貨車、幾個勞動力就可以成立一間物流公司。造成出現大量的物流公司，而這些物流公司只能在低端市場競爭，導致物流低端市場供過于求，企業生存環境越來越惡劣。所以，我國有關部門應該制定物流行業的進入標準，特別是資產和規模方面的要求，限制未達標企業的進入。標準的設立應該以最小最優規模為依據，同時考慮生產技術水平、生產要素供給情況和物流業市場需求等因素。建立規范的物流行業壁壘，改善企業分散小批生產的狀況，從而實現規模經濟，同時由于行業進入標準的建立，也有利于低端的物流企業向高端市場轉變。
（二）調整物流產業發展結構，引導物流企業從低端市場向高端市場發展。由于物流低端市場的門檻低，所以我國物流企業主要集中在低端市場，導致低端市場過度擁擠，企業生存困難。而對于高端市場，卻很少有企業涉足，市場上提供的專業物流服務較少，導致大量客戶流失。所以，應該制定合理的措施，積極引導和鼓勵企業進入高端物流市場。大型企業由于資金雄厚、資源多，可以在轉型環節起帶頭和模范作用。
（三）從“全面化”向“專業化”轉變。物流行業的服務差異化小。大多數企業都提供少數的幾種同質的服務，難以獲得競爭優勢，從而導致客戶流失，難以長期占據較大的市場份額。借鑒國外成功的物流企業的做法，應該大力發展專業化物流企業，它們是依靠先進的管理技術、高效的運作模式的新型現代物流服務企業。通過專業技術使運輸、倉儲、裝卸搬運等相互獨立的物流操作更高效，從而提高單個子系統的生產能力。同時，針對不同行業對物流要求的不同，適當地向一種或幾種行業的物流要求發展，使自身在這一行業擁有不可替代的地位。
主要參考文獻：
[1]熊維.我國第三方物流產業發展的SCP分析[J].物流技術，2014.19.
訊：易觀國際最新的數據顯示，2009年第4季度國內房地產行業品牌網絡廣告市場規模達4.4億元。
根據易觀國際的研究顯示，2009年第4季度國內房地產行業品牌網絡廣告市場規模達到4.4億元，環比增長11.8%，同比增長14.8%。
從廣告主的數量情況來看，去年第4季度廣告主數量刷新自2008年以來的歷史最高值，達到3275個，環比增長2.9%，同比增長34.7%。房地產網絡營銷規模和廣告主數量的不斷攀高，主要歸因于去年第4季度末期房地產市場政策歸于明朗，開發商期望通過加大營銷力度來推動樓盤銷售、加速資金回籠。（來源： 新華網）
