發布時間：2023-04-06 18:40:40
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的商業空間設計論文樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
我們可以用色彩的距離感來對不合適的尺度感，就像人們穿著服裝一樣，瘦的人適合穿顏色鮮艷，飽和度高的服飾，則可以加重分量感而體態偏胖的人則適合穿著退色顯瘦，如層高過低時，可用前進色減輕壓抑感；柱子過細時，可以用前進色減輕柱子的纖弱感，而柱子過細時，我們則可以用后退色，使柱子看上去沒有那么笨重。重量感，色彩的重量感與色相明度和飽和度都有關系明度高的色彩輕快，明度低的色彩穩重，暖色給人感覺輕快，冷色給人感覺厚重，就像我們在選衣服的時候，樣式相同，款式相同的衣服，我們會覺得冷色的比較厚。，因此，在商業空間的設計中，我們一般是從天花到墻面，到地面應依次厚重，避免給人頭重腳輕的感覺。尺度感色彩的尺度感與色相和明度有關。暖色調和高明度的色彩有擴散感，冷色調和明度低的色調有內聚感，因此小的商業空間設計適合使用暖色或亮色，而空間尺度較大的商業賣場則適合冷色和明度低的顏色。
2商業空間設計的基本要求和方法適用性原則
使用功能是設計中最為重要的目的，一切的設計都是為功能的我們要滿足適用性的原則具體問題具體分析，同樣是餐廳，川菜的餐廳適合用紅色、黃色等，而回族清真的餐廳則需要尊重穆斯林的民族傳統，不用或少用紅色系，多采用黃、綠、藍白等穆斯林宗教色彩。統一性原則。色彩的協調應表現為對比中的和諧和統一。在商業空間的設計中，應該注重空間設計的整體效果，因為協調和統一是最經得起大眾審美考驗的法則。所以在商業空間的設計中要不斷的尋求一種和諧統一又不失活潑的色彩搭配方式，從而營造一種更具親和力和吸引力的空間氛圍，迎合大眾對于空間色彩和心理感受的需要。尺度性原則。色彩的運用可以彌補空間尺度的缺陷，和功能上的硬傷，前面提到的色彩的物理和心理效應可以引導人們進一步的消弱空間的缺點，突出空間的優點，小的空間使用前進色可以一定程度上給人以大體量感，而開闊的空間則適合使用冷色系或暗色調，使空間更具親和力。地域性原則。商業空間除了要遵循一般的規律以外，還要尊重特殊規律。尊重一定人文特征和地域特征，因為不同的地域民族和宗教對設計的審美要求各不相同。符合審美法則。既然商業空間設計是藝術設計的一個門類，那么我們在設計商業空間時，就應該遵循藝術設計的審美法則，運用設計的審美法則去衡量和揣度設計的合理性和適用性，做好商業空間審美的協調和統一。色彩之所以如此美麗，就是因為顏色之間存在著豐富的對比關系。而顏色的形象又是由色彩的要素決定的，因此色彩的三要素十分重要，即色相、明度和純度。商業空間設計中可以利用色彩屬性來營造氣氛。同一色相的顏色，可以用明度的變化產生對比；同一明度的顏色，也可以用不同色相或純度產生對比。
3結語
一、研究目的及意義
設計的最終意義在于被市場接受并服務于市場。本論文研究的目的就是探索并歸納如何通過設計的手法，利用并引導人的潛意識，從而在不需要語言或文字提示的情況下實現設計的意圖。從管理學角度來說，將潛意識研究應用于商業空間設計有協助管理，節約資源，組織人流，促進消費的意義。室內設計跟廣告設計一樣，只要充分了解消費者的心理，同樣可以達到促進消費等目的。通過空間陳設、燈光、材質等元素的變化，達到強調或者弱化室內效果提供心理暗示，引導消費者潛意識的目的。例如，可以將某餐飲空間通過燈光劃分為三個區域，在客流量較少的時候只打開便于管理的一個區域的燈光，顧客們受到心理暗示都會選擇燈亮的區域就餐而不需要任何語言的提示，從而節省了這個時間段內餐廳的人力和資源。從美學的角度來說，用空間結構的變化、界面的處理或者色彩及燈光的藝術效果取代文字符號在空間中的作用，使得空間更具審美價值。文字符號的警告或者提示會直接引起人的關注，這樣的直接意識多少都會給人留下受到管制和強迫的心理感受。而通過空間結構的變化、界面的處理或者色彩及燈光的藝術效果取代文字符號在空間中的作用，不僅可以實現同樣的目的，給人留下溫馨謙和的印象，還能使得空間更具審美價值。
二、應用前景及創新
將潛意識研究應用于商業空間設計，是從全新的角度來重新審視和觀察商業空間設計的現狀及存在的問題。堅持“以人為本”為中心，從客體的角度出發，利用潛意識的影響來引導行為。剖析不同形態的空間以及空間的不同元素對人產生的心理影響，尋找出人之間的潛意識共性，作為商業空間設計的指導方法。實現即使不用任何文字說明也可以做到聯想、引導、疏通等目的。潛意識心理研究在商業空間設計中應用方法可初步概括為以下幾個方面：首先，空間的結構與組織。這是商業空間設計中首先要考慮的問題。結合商業空間的功能性及審美性需求對各個空間的尺度比例、人流動向等大的框架進行宏觀定位。注重空間對人的影響與互動合理劃分空間結構，組織區域關系才能為后繼的設計工作打下堅實的基礎。其次，空間的界面與造型。界面是空間點與線的交匯體現。在界面的處理手法上，可采用線性和塊狀的造型，打造流動而富有節奏的空間界面。也可通過色彩或造型的疏密變化，起到緊湊或指引的視覺效果。尤為要注重空間各個界面之間的聯系，實現視覺的整體性和連貫性，才能使空間的指引目的更加明確。再者，空間的分隔與聯系。空間的分隔是空間設計中的微觀結構。同一個商業空間中的不同功能區域既有區別又有聯系。例如售樓處的展示區和洽談區，因為功能的不同起陳設擺放、燈光設置等都有所不同。要根據區域的功能性和私密性設計分隔，同時要注重區域的聯系。最后，空間的過渡與引導。人的身體對環境具有一定的適應性。從室外進入室內，從開放式空間進入封閉空間，從公共空間進入私密空間等都需要注重空間的過渡并引導人流按照設計的線路行走。結合人的潛意識心理，采用欲揚先抑，欲散先聚，欲廣先窄，欲高先低，欲明先暗等設計手段對空間的過渡進行處理。當然，除此之外也可以從商業空間的形態、色彩、陳設與燈光等方面考慮潛意識對商業空間設計的作用和影響。商業空間比家居空間更加重視主體——空間對客體——消費者產生聯想和引導的作用。在商業空間設計中，某些情境下設計師需要通過設計的手段引導消費者的行為，可是又不能過分引起消費者的反感和不適，這個時候可以通過影響并引導消費者的潛意識從而達到設計的目的。在設計研究中，充分考慮商業空間的特殊性、功能性等，結合管理學、心理學、美學等其他學科的知識，融會貫通，深入思考。從消費者心理角度出發，注重設計的引導性。國內國外都有不錯的設計案例，例如阿爾瓦•阿爾托的赫爾辛基甘藍葉餐廳等。在這些案例中，設計師們通過設計手段實現引導消費者的目的。
三、小結
[論文摘要] 專賣店是對品牌進行二次包裝和經營，這種包裝更多地體現在對產品以外元素的把握上。在專賣店的商業因素分析中，空間設計環節也不容忽視，設計得當與否也會和商家的現實利益息息相關。重視并處理好專賣店空間設計環節，不僅能從市場中得到立竿見影的利益回報，更重要的是強有力推動著整個品牌在形象、文化、品質上的提升。隨著時代的前進，同行競爭的日益激烈，市場對品牌的營銷理念不斷提出要求，專賣店空間設計也會面臨越來越多的問題，這是長遠而常青的視覺營銷戰略。
在中國市場經濟迅速發展的契機下，大眾的消費水平日益提高，商業空間的設計細分程度也越來越高，專賣店就是商業空間中較為典型的一類。這種集形象展示、溝通交流、產品銷售、售后服務為一體的專賣店服務營銷模式，是在原來專柜宣傳的基礎上其功能具體地拓展和延伸，專賣店的建立對銷量的提升、品牌形象的塑造、消費者的吸引，企業文化的宣傳，產品陳列和推廣等方面發揮至關重要的作用，越來越多的品牌開始重視專賣店與商家利潤之間的關聯。在專賣店的商業因素分析中，空間設計環節也不容忽視，設計得當與否也會和商家的現實利益息息相關。通過專賣店的陳設， 品牌的風格、理念和人文概念不同程度地得到了體現，品牌的每一個信息都會以不同表達方式，向每個進入空間的消費者傳遞出品牌的魅力，促成消費行為。在專賣店空間設計中，是否運用最華麗或最新奇的裝飾效果就能達到商家預期的效果。如何讓設計元素和商業因素更加有效地密切，應該抓住那些關鍵點才能更好地體現專賣店的產品和服務？本文將從設計者的角度，從空間設計環節出發，對如何幫助專賣店獲取最大利潤進行分析和探討。
一、在空間設計中，了解專賣店的市場定位是前提
近年來，專賣店的設計已逐步從“向顧客展示、銷售商品的場所”這種簡單的思維中解脫出來，轉向注重“是否更加吸引顧客關注商品、有利于促進商品銷售”的商品營銷戰略。在設計最初階段，首先要明確的專賣店的風格、發展方向等，這被稱之為“定位”。在負責專賣店空間設計與展示工作前，了解商家的定位策略是非常重要的，只有方向準確的前提下，空間設計才能真正做到為商業服務。專賣店空間蘊涵著巨大的潛力資源，它所具備的動力系統對品牌具有重大意義，無論是產品的陳列方式，燈光、色彩的運用，空間功能的劃分，店內裝飾品的選擇，甚至宣傳海報的設計和員工的統一著裝，等等，所有的設計要素都應該圍繞品牌的定位和經營理念展開。
把握準確的市場定位，是專賣店空間設計為商家帶來利潤的直接途徑之一。
以處在青少年消費群聚集為主的商圈佐丹奴服裝專賣店為例，針對消費目標群，商品策略規劃以牛仔類衣褲為主。為配合品牌的市場定位，室內空間的設計定位風格也有別于以往傳統的店面，不銹鋼材質的搭配，透露出年輕人青睞的“酷”感；黃、白混光效果，讓空間流淌著活潑清新的氣息。整體設計以現代、前衛為格調，突破了制式設計的視覺印象，也贏得了潛在消費者的共鳴。
筆者曾經接觸過一個布藝沙發的專賣店設計，經營方希望展廳裝飾上能色彩繽紛，突出其產品年輕化的特征，設計師與經營方充分溝通后對其產品做出以下分析定位:1.其產品體量較小，主要是面對較為年輕的消費群。2.比較重視產品的360度協調效果。3.產品色彩比較豐富。4.價格在同類產品中屬中上水平。根據專賣店的市場定位，設計師為展示產品沙發的前后左右位置巧妙地設置了空間，讓進入賣場的每一個人都能從360度的角度觀察產品，成功地突出了產品的全面協調性優勢。同時針對其產品本身色彩比較豐富的特點，在裝飾設計中注意選用素雅的材料來烘托產品的繽紛色彩，避免了喧賓奪主的裝修效果。在展廳設計的總體風格上緊扣商家的市場定位，在年輕、時尚當中顯露貴氣。筆者認為，專賣店設計更要講求戰略，好的空間設計，首要任務就是把品牌的定位和經營理念凸現出來。消費者購物一般都會把賣場體驗添加到購買行為中，良好的定位意識前提下的設計方案，能有效地擴大商家的利潤，成為專賣店成功的重要商業因素之一。
二、展示與產品的關系，是專賣店空間設計中的重點
在專賣店設計中，當設計師明確了商家的市場定位，設計的主題定位也就找到了方向。接下來實際設計工作中要面對的重點問題，就是把握空間展示與產品的關系。
專賣店的消費者直接面對的是同一個品牌的系列產品，對品牌的可選擇面較窄，這是專賣店的優勢體現，避免了與終端同類產品的競爭。因此，專賣店的中心就是產品，產品的展示空間是專賣店中的核心空間。一個專賣店的成功在于它能夠給產品提供一個合適的展示平臺，吸引更多的消費者，以及對產品品牌產生興趣和關注。因此，實物展示部分是關鍵，如何更好地表現或突出產品的特性，是專賣店空間設計中的一個重點。在展示設計的細節考慮中，從LOGO的位置到產品的擺放與相互搭配、產品結構設置實用與有效等，都不可忽視。產品展示風格獨特別致，特點突出，不僅使品牌形象變得個性鮮明，還將豐富產品的外在形象，渲染品牌的感染力，影響著品牌的發展和延伸。
可是，并非所有的經營方和設計師都能理智地認識到展示效果與產品之間的關系，在設計方案過程中喜歡脫離產品自身的特點去追隨流行風格，或者孤立地考慮展示效果的美觀與否。當關注點僅僅集中在展示上的悅目時，產品的地位也在不知不覺中被削弱，從主角變成了配角。很多大投資裝修的商業場所，盡管裝修效果富麗堂皇，但卻總激不起顧客的消費欲望，在激烈的市場競爭中往往只能是曇花一現。追溯失敗的根源有很多，其中之一也和設計師、經營方的出發點有很大的關系。
一個品牌無論具有多么豐富的產品線，占據80%份額的都是少數幾個暢銷產品。那么在展示設計當中，不僅要考慮產品陳列的美觀性，更要考慮專賣店的平方效益，避免專賣店出現局部熱、整體冷、造成大部分普通產品滯銷的局面。例如美陶居品牌對陶瓷城專賣店的改進方案中，產品的陳列進行了整體的規劃，選擇五到八款暢銷產品，分別布置在專賣店的不同位置，在暢銷產品周圍搭配常規產品，在專賣店形成不同的熱點，以此來聚集人氣，銷售額同時也得到可喜的提升。如何在設計當中提升整個專賣店的效益，把握展示與產品的關系，是設計者在設計過程中應該時刻關注的。
歸根到底，商家的最終目的是銷售產品，獲取最大的盈利。而為專賣店進行空間設計的最終目標也是為其推介產品和推介產品的服務，所有展示效果的最終目標圍繞的也應該是產品，以及產品向消費者傳遞的信息。“沒有最好的，只有最合適的”，這句話可謂一語中的，道出了專賣店空間設計中的關鍵。
三、專賣店設計中如何適應產品的更新換代問題
為專賣店開展空間設計工作的同時，要根據產品特點或推廣特點來進行，而且還會面臨產品更新換代的問題。譬如前面提到的布藝沙發店，其產品色彩較為絢麗多彩，同時產品的推陳出新速度也很快，這樣就面臨著在展廳同一位置先后可能要擺上不同風格的沙發的窘況了。能否在不需要大動土木的前提下，就可以讓現有的展廳風格和功能陳設適應新的產品呢？這是很多專賣店設計中經常要直面的問題。在設計中，如果想推廣個性鮮明的產品，往往需要在空間設計中為它度身訂做特定的背景，以求更好地突出產品特點。但同時帶來的另外一個問題是，商家會根據市場調研進行產品結構的定期調整，適時推出迎合消費者所需求的新產品，對產品進行品系的遞進，讓終端消費者時刻感受到產品的更新換代，時刻吸引消費者，促使消費熱情不斷攀升，保持專賣店的經營不間斷，利潤永創新高。一般來說，店面的布置最好留有依產品變化而進行調整的余地，使顧客在不斷產生新鮮和新奇的感覺的同時，激發他們不斷來消費的愿望，這種令消費者產生小驚喜的變化已成為許多專賣店經營者的促銷手段之一。那么當新的產品到來時，如何保障現有設計風格的可續性和展示陳設的適應能力，這就對設計者提出了更高的要求。換言之，如果不能很好地解決這個問題，商家的資源就不能很好地被節約利用，利益就會不同程度地減弱。
四、結論
專賣店是產品、形象的最直接展示，是視覺識別中的一個重要組成部分。通過賣場終端，建立品牌形象是一種便捷的宣傳推廣形式，而各具空間特色的店面設計構成了品牌各自的賣場風格，并從多個角度向消費者傳達著品牌的個性。良好而巧妙的空間設計風格能夠烘托出產品的品質，提高產品的附加值。重視并處理好專賣店空間設計環節，不僅能從市場中得到立竿見影的利益回報，更重要的是強有力推動著整個品牌在形象、文化、品質上的提升。隨著時代的前進，同行競爭的日益激烈，市場對品牌的營銷理念不斷提出要求，專賣店空間設計也會面臨越來越多的問題，這是長遠而常青的視覺營銷戰略。
參考文獻
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[ 關鍵詞 ] 互動式 多視角 會展設計
一、互動式多視角會展展示設計扮演的重要角色
會展業從19世紀中葉英國舉辦首屆世界博覽會后,經過幾百年的發展,正日益成為全球信息交流、經貿洽談、商品展銷、技術進步、旅游觀光和文化發展的重要載體,并成為近年來經濟發展的熱點。隨著會展經濟的迅猛發展,會展行業也越來越細分化,衍生出眾多新興行業,會展設計行業就是其中之一。如今,會展設計行業已經成為會展經濟和會展產業鏈中不可缺少的重要組成部分。
在中國經濟建設加速與國際接軌的今天,新型會展經濟如滾雪球一般,不斷發展壯大。隨著中國加入wto,國外會展巨頭也紛紛搶灘中國市場。2006年沈陽花博會、2008年北京奧運會和2010年上海世博會等各類活動、會議和會展的舉行,都極大的促進了中國會展業的迅猛發展。
互動式多視角會展設計是繽紛多彩的時尚產物也是當今市場經濟下的產物。尤其是杭州的會展設計形象,成為影響人們消費感受的重要因素。透過精彩的互動式多視角會展設計,可以讓我們觸摸到城市時尚的脈動。會展設計同時也映照出一個城市的經濟實力和文化水準。在產品競爭越來越激烈的今天,許多國內的企業開始重視品牌文化和終端管理,而會展作為產品促銷及文化傳播一個非常有力的“武器”,在終端已開始扮演越來越重要的角色。
互動式會展空間造型形式是在靜態的展示過程中追求一種動態的表現,是現代會展設計中備受青睞的形式之一,它有別于陳舊的靜態展示,采用活動式、操作式、互動式等,觀眾不但可以觸摸展品,操作展品,制作標本和模型更重要的是可以與展品互動,讓觀眾更加直接的了解產品的功能和特點,動與靜的結合使展覽的過程變得生動活潑。
多角度的會展空間造型形式能夠充分打動觀眾。表達獨特、視覺效果強烈的造型形式,它是在整體形態的基礎上對某個部分做變異處理,產生反常規的美感效果。例如:第十一屆上海國際汽車工業展覽會上的MINI cooper展位,它是一個典型的矩形空間造型的雙層結構,給人的總體印象是時尚、年輕、有時代感,特別為之震撼的是設計師在其二層結構的側面位置粘了一輛真實的、顏色鮮艷的MINI cooper敞篷新款車!該部分的多角度的會展設計處理形式意味強烈,真的可以起到過目不忘的效果。
二、國內外會展設計的現狀
1.國外
會展設計是潮流風向標。在歐洲,展示陳列已有100多年的歷史,消費者習慣于看展示買東西。所以國外知名品牌對會展設計都非常重視,不僅投入很大的資金,而且在陳列上也做到一絲不茍。瑪歌堡等國外知名企業品牌對展示設計投入很大的資金,日本的眾多企業再不景氣也不會減少會展設計的費用。對于國外的會展展示已有不少相關的成熟專著及論文。專著有德國KarinSchulte的《會展設計1》、德國KarinSchulte的《會展設計2》英國ConwayLloydMorgan的《會展設計2》,《會展設計國際力量》等;論文有朱志榮的《獨具魅力的德國會展設計廣告》,陳芳的《歐洲的會展設計》等。
2.國內
相比而言,目前國內會展展示文化還不能算是主流文化,導致理論研究不足。雖然近幾年,國外的投資商對中國的會展有著濃厚的商業興趣,但在會展的展示設計方面還未有人深入研究,在杭州這樣的有著悠久歷史文化的城市,會展對其尤為重要,象西博會,市博會等,但是國內的會展設計還未發展到國際領先水平,尤其深入到互動式多視角會展設計這一細節的研究幾乎空白,還鮮有成果。會展設計只有部分產業報告,如:《博覽會會展設計設計》,論文有譚軍的《上海會展設計換新貌》、《陳列設計成為商業競技新招》、《來自會展設計的誘惑》等;專著有朱志榮的《會展設計》等。
三、杭州會展設計的優勢與劣勢分析
1.杭州會展設計的優勢
(1)杭州未來的展覽業極具發展潛力。全球經濟一體化和全球展覽業的發展將促進中國乃至杭州展覽業的進一步發展;國民經濟的穩步發展將為中國展覽業的發展提供穩定的基礎;中國進出口貿易的發展將促進在華國際展覽和出國展覽的數量與發展速度。近年來隨著經濟的不斷發展,會展設計在全國范圍內不斷升溫。杭州作為知名經濟發達的文化傳播旅游城市,其會展設計的發展具有很大的潛力。伴隨著人們彼此間商業文化交流,需求的與日俱增和城市經濟文化的飛速發展,杭州越來越多地發展成為會議、展覽、商務中心,從而造就了杭州城市會展設計的蓬勃發展,使其成為城市經濟文化發展的重要組成部分。杭州作為長三角經濟區南翼中心城市,加之本身即為世界著名的旅游目的地,對于國內外人士具有較強的吸引力,會展經濟發展的條件優越。
(2)杭州會展經濟的硬件設施初具規模。隨著杭州國際會議展覽中心(10萬平方米)、杭州和平國際會展中心(4.5萬平方米)等大型場館的建設完成,杭州會展業已突破了場館瓶頸,現在全市已擁有近15萬平方米標準展館,已擁有星級賓館200余家,共有客房2.5萬間,床位4.8萬張,賓館、餐飲服務配套設施完善。會展設施的接待能力大大提高,可為國際大型會展提供更加廣闊的發展空間。
2.杭州會展設計的劣勢
但是就目前看來杭州的會展設計在巨大的發展背景下,也存在著缺陷與不足。
(1)杭州的會展設計中互動式多視角的設計形式運用不足。會展設計是一門綜合的設計藝術,通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺和神經覺等全方位的設計,它是會展活動的視覺展示,是會展活動的重要補充部分,而杭州的會展設計只是注重商業產品的擺設,忽略了展示時所需要的美的形式感,而不能從感官上直接吸引人。讓人在參加會展的過程中較少體會到美的感受。除了會展項目策劃、產品本身等因素,會展設計的形式也是不可忽視的,但由于各方面原因,有些會展設計從創意開始就缺乏形式意味,未能從藝術層面上突出產品和品牌。從某種程度上講,會展設計方案形式的新穎與否直接影響到最終的會展目的。能帶給人美感的會展設計不是簡單的堆砌,而是根據對參展商意圖與展品特性的認識、了解,借助當今能夠被用的科技手段,通過一定形式的研究探討并進行藝術的升華,創造出一種和諧統一、震撼人的美感,讓人感覺參加會展是一種享受的過程。
(2)會展經濟不成熟 。由于只有少量的新型設計理念被運用到杭州的會展設計中,缺少整體的現代化的設計理念的帶動,影響了很多會展的舉辦目的與效果,展示效果形式不吸引人,也不吸引市場資金的充分投入,導致了整體競爭力不強與會展經濟的不成熟。杭州近幾年隨著西博會等一系列會展的舉辦,涌現了一批會展企業,但與上海,北京等相比杭州會展企業規模小,研究少,投入少,會展設計經驗積累較少,整體競爭力不強。
3.對策與研究――推進互動式多視角會展設計在杭州會展設計中運用
為了更好的推進杭州的會展經濟、會展設計的不斷發展。需要多采用新型的會展設計形式,要加強互動式多視角會展設計在杭州會展設計中運用。互動式多視角會展設計是最全面最新型的會展設計理念。
(1)互動形式是現代會展設計中備受歡迎的形式之一,它不同于傳統展示形式,觀眾不但可以觸摸展品,參與展品,而且可以制作模型,這樣的展示形式打破了原有的觀眾玉展示品的距離感,最重要的是互動的形式讓觀眾更加直接的了解產品的功能和特點,使展覽的過程變得生動有趣。包括電子產品展具、遙控展臺及大型屏幕播放的LED視頻等等。這些展示的形式規格可大可小,遙控展臺可以放置大型展品,例如:汽車,小的可放置飾工藝品、等,其好處在于觀眾可以隨時調控展臺的位置觀看展品,無論觀眾處于何角度觀看機會都是均等的,這樣可以提高展示品觀賞率。另外,巧妙的運用新媒體藝術,虛擬現實技術,形成身臨其境的藝術效果,也是很好的表現形式。互動式展覽還可以設計游戲、互動的方式引導觀眾反思消費社會中的種種心理問題。觀眾可以親身參與到展覽作品中,而這種情況在杭州會展展覽現場并不常見。通過轉換這一價值體系和會展市場的結構,互動式的展示設計可以充分帶動觀眾的熱情,締造了會展作品與觀眾之間的交流。例如:澳大利亞維多利亞州在提供高質量學校教育方面享有國際聲望,希望通過參加上海世博會,展示該州在新教學實踐、學校設計、新技術教學和領導管理方面的獨特知識和專長。這些長處將使得中國和國際學生們獲得更好的學習效果,從中受益。澳大利亞維多利亞州準備將計劃于2010年6月份拆裝運往中國上海搬運互動式教室參展上海世博會。從8月25日到30日,來自澳大利亞博文中學和格蘭威夫利中學的20名學生和5名教師將在上海世博會的展臺上每天上課4小時,有興趣的游客可以觀摩聽課,甚至加入其中。
(2)互動式多視角會展設計理念運用多視角的不同空間造型形式達到最佳的會展效果。
從多角度來說,各視角的展示效果在整體形態的形式意味表達上是不一樣的。水平延展式角度展示形式同參觀者的方向相吻合,強調展示的平行延展,給人以柔和舒適的視覺效果。豎式延展角度展示形式常常被運用于進較有深度的空間里,可隨著展位深度的變化得到不同的視覺心理效果。多邊形角度展示形式可利用多邊尺寸的調試,產生不同的視覺效果。圓環形空間角度展示形式在也較為多樣,可以根據展示需要變形處理,創造出動感、融合、親近的展位空間同時也能營造出奇特、夢幻般的氣氛。曲線式空間角度展示形式具有速度、運動的特征,給人以柔和、輕盈、優美的感受。這些角度展示形式并不是獨自運用的,在會展設計的整體形式設計上是可以組合運用。
總之,新型互動式多視角會展設計對杭州的會展經濟發展起著舉足輕重的作用,且與整個社會商業文化息息相關。在面臨機遇和挑戰的形勢下,互動式多視角會展設計在杭州會展經濟中的運用是杭州會展經濟邁向國際的現代有效的途徑和形式。
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重慶第二師范學院是一所教育部批準成立、由重慶市教委主管的公辦普通本科高等院校。學校始建于1954年，有南山、學府大道兩個校區。美術系位于學府大道校區，軌道交通、公交干道匯集于此，航空、水路、公運、鐵路等多種交通出行方式可供選擇。美術系現有教師45人，其中高級職稱25人、碩士及以上學歷學位24人，有重慶市名師1人、市優秀女園丁1人、市優秀教育管理工作者1人;同時，在四川美術學院、美國馬里蘭州大學以及法國、韓國等聘有客座教授。現開設有美術學、美術學(中國畫與數字藝術)、美術學(插畫與三維動畫)、公共藝術、視覺傳達設計、視覺傳達設計(空間藝術)、視覺傳達設計(時尚藝術)、美術學(應用美術)、藝術設計等專業及方向，現有在校學生1472人(其中，先后赴韓國交換學習學生22人，赴中國臺灣交換學習學生4人)。
美術系專業教育教學設施設備充裕，師資力量雄厚。有專業教學場地面積15400平方米、實驗實訓室近2000平方米;有專業圖書、畫冊、期刊、光盤和軟件共計4000余冊(件);有校外實訓、實習、就業基地30余個;現有市(校)級教學團隊共5個、精品課程共6門，承擔了教改項目共25項，獲教學成果獎共11項;有學術研究、科研創新團隊共2個，承擔了市(校)級科研項目共近50項;教師的作品和論文參加市級以上展覽和公開發表近700幅(篇)，獲省(部)級及以上獎勵近100項，教學論文等獲得省(部)級以上獎勵20余項;教師申請國家專利10余項，主編(著)教材、作品專著60本(部)，其中《高等院校藝術設計專業叢書》被全國20余所高校選用，共出版10萬余冊。
美術系學生作品在眾多省(部)級及以上專業競賽活動中屢獲佳績。學生參加教育部“全國大學生藝術作品展演”、“優秀畢業設計作品展”、“全國大學生廣告藝術節”、“中國環境藝術設計學年獎”、“中國美協‘未來之星’大獎賽”、“重慶•長江杯國際工業設計大賽”、“重慶•中國西部工業設計明日之星作品大賽”等賽事，獲獎共近60項、省(部)級獎200余項;同時，美術系每年都要舉辦“學生作品年度展”、“畢業作品展”、“學生社團作品展”等專業賽事，并組織學生參加重慶市高校服裝專業優秀畢業作品聯合展演活動，中央二臺、人民網、中國教育網、搜狐網、新浪網、鳳凰網、重慶電視臺、《重慶日報》等幾十家主流媒體先后進行了報道。
美術系學生工作以“抓常規、濃學風、重規范、強素質、促就業、創品牌”為主線開展工作。一方面，積極圍繞專業教學，著力培養學生專業思想和藝術素養，提升學生專業水平，夯實學生就業核心競爭力;另一方面，正確引導學生爭做有孝道、有理想、有理論、有理念、有理智的美術學子，促進學生情商培養和提升，拓展學生綜合素質，打造學生就業綜合競爭力。相當部分畢業生已成為廣告公司、室內裝飾公司的設計總監、項目經理和業務骨干，有的成為了基礎教育行業專家并多次在全國和市級美術教學競賽中獲獎。近幾年來，先后有數十名學生考取中國美術學院、四川美術學院、重慶大學、西南大學等高校的碩士研究生。
二、2016年擬招生專業介紹
公共藝術 [本科 非師范]
培養目標：本專業主要培養德、智、體、美全面發展，具備藝術設計基本理論和基本知識，掌握公共藝術設計的基本方法和實踐技能，能對室內外空間進行裝飾藝術設計的高素質應用型人才。
主干課程：造型基礎、設計色彩、構成基礎、建筑基礎、數碼圖形處理(3dsmax、cad、photoshop)建筑制圖與測繪、手繪效果圖技法表現、工程概預算、工程材料與工藝、公共空間藝術設計、公共設施設計、餐飲空間設計、陳設設計、展示空間設計、住宅空間設計、公共景觀設計、辦公空間設計、裝飾雕塑、3d場景漫游、設計概論等。
就業崗位：畢業生可到建筑和規劃部門、各類設計院所、專業設計機構等從事公共空間、商業空間、住宅空間以及園林景觀等設計工作，也能從事相關領域的施工管理工作。
美術學[本科 非師范]
培養目標：本專業主要培養德、智、體、美全面發展，具備美術學專業的基本理論和基本知識，掌握藝術創作和美術教育的高素質應用型人才。
主干課程：中國美術史、外國美術史、藝術概論、透視與解剖學、素描人物、色彩人物、色彩風景、雕塑、傳統油畫語言、油畫風景、素描人體、油畫人體、具象寫實繪畫語言、表現主義繪畫語言、超現實主義繪畫語言、照相寫實繪畫語言、綜合材料、綜合創意、當代藝術思潮、工筆花鳥、工筆人物、寫意花鳥、寫意山水、中國古代造型藝術考察等。選修教師教育方向課程：中小學美術教學論、課堂教學技能、美術教師公招應試技巧等。
就業崗位：畢業生能夠從事美術創作、美術教育、美術編輯、藝術機構管理，以及美術宣傳和區域文化創意產業的開發等工作。
視覺傳達設計[本科 非師范]
培養目標：本專業主要培養德、智、體、美全面發展，具備視覺傳達設計專業的基本理論和基本知識，掌握視覺傳達設計的基本方法和實踐技能的高素質應用型人才。
主干課程：造型基礎、設計色彩、設計構成、電腦輔助設計、圖形創意、版式設計、商業攝影、插畫設計、網頁與界面設計、標志設計、VI設計、包裝設計、平面廣告設計、影視動態廣告設計、型錄設計、書籍設計、文化海報設計、設計概論、世界平面設計史等。
就業崗位：畢業生能夠從事廣告策劃與設計、印刷品設計、包裝設計、企業形象設計、商場商品陳列設計、網頁及新媒體設計、商業攝影及設計管理等工作。
視覺傳達設計(時尚藝術)[本科 非師范]
培養目標：本專業主要培養德、智、體、美全面發展，具備視覺傳達設計(時尚藝術設計方向)的基本理論和基本知識，掌握服裝與服飾設計的基本方法和實踐技能的高素質應用型人才。
主干課程：造型基礎、設計色彩、設計構成、計算機輔助設計、服裝工藝、服裝效果圖表現技法、服裝設計思維訓練、成衣設計、立體裁剪、服裝材料與面料再造、創意服裝設計、時尚攝影、針織裝設計、化妝造型、服裝展示設計、平面紙樣結構、服飾配件設計與制作、服裝設計概論等。
就業崗位：畢業生具備設計造型能力、市場分析能力、組織與協調能力，能夠適應服裝服飾藝術設計行業發展的需要，從事服裝、服飾品的設計、制作和營銷等工作，也能在相關時尚設計領域從事設計、制作與管理等工作。
三、2016年錄取規則
1.考生體檢必須符合教育部、衛生部、中國殘疾人聯合會制定的《普通高等學校招生體檢工作指導意見》的規定。
2.重慶市考生認可重慶市統考成績，其它省(自治區)考生認可我校組織的美術專業校考成績。
3.按綜合成績(綜合成績=文化成績÷文化成績總分×30+專業成績÷專業成績總分×70)排序，德智體美全面衡量，擇優錄取。
四、2016年招生計劃(暫定)
專業名稱
重慶
三校生
美術本科（非師范）招生計劃
備注
重慶
江西
山東
陜西
山西
福建
廣西
美術學
37
8-10
大一下期末可申請轉專業；重慶三校生限招服裝設計與工藝類專業。
視覺傳達設計
80
10-15
15-20
7-10
15-20
8-10
公共藝術
81
10-15
15-20
15-20
7-10
7-10
視覺傳達設計
（時尚藝術）
10
27
8-10
【關鍵詞】城市更新、文脈傳承、城市設計“三理論”
傳統街區是城市歷史文化的載體，反映著城市文化傳統的延續和發展。然而，由于眾多歷史原因，有些街區已經成為人口密集的居住區，區內建筑破損嚴重，衛生條件不佳，基礎設施落后，經濟發展嚴重滯后，面臨著亟待改造的問題。隨著國內大規模城市建設的展開，能否保留城市文脈的記憶，能否使街區參與到新的城市生活中來，需要我們更加努力的探索和實踐。
1、城市設計理論初探
1.1“三理論”概述
美國康奈爾大學的羅杰·特蘭西克在《尋找失落的空間》一書中，通過對現代空間演進和歷史典范的分析，得出有關城市設計的“三理論”：“圖-底理論”、聯系理論、場所理論。他主張將三種理論結合在一起形成一種綜合理論進行城市設計，主張以“圖—底理論”為基礎研究建筑實體和空間虛體所占用地的比例關系，通過聯系理論研究組織各部分之間的聯系，以形成對城市空間結構的分析和理解，場所理論加入了人的需求和文化、歷史及自然環境等考慮因素，倡導結合環境的獨特形式和內在細節給予物質空間更多豐富的內容，它比“圖—底理論”和聯系理論更進一步。
1.2 “三理論”在街區更新中的作用
傳統街區在更新中，應順應時代的發展需要，尋求保護和更新之間的和諧關系，以恢復地區活力，實現其可持續發展。街區改造應綜合三種理論的優點：賦予虛實以結構，建立各部之聯系，并回應人性需求和各自環境的獨特要素。
利用“圖—底理論”分析街區格局和單體建筑之間的關系，有助于更好地了解城市街區的空間總體結構，從而在改造過程中創造出更積極的城市空間。
聯系理論”則源于研究連接不同元素之間的“線”，這些線由街道、步行道、線形開敞空間或其他在空間上連接城市各個部分的連接要素組成。將之運用于街區更新之中，需要從大的層面，考慮城市整體結構的形成。
“場所理論”是以城市形體環境的社會文化內涵和人性特征為研究主題，關注城市形象結構下的社會文化內涵和人與場所的深層次的情感溝通，有利于尋找有地方特色的生活方式及環境特征，有助于人性化街區的形成。
三個理論都從一個特定的側面分析研究了城市環境，結合起來，綜合運用，有利于我們對街區空間的全面分析和理解。
2、通天街的歷史文脈和現狀分析
2.1 通天街的歷史文脈
通天街位于泰安老城之中，是泰安老城空間格局的重要組成部分。歷史上泰安城的“三重空間”（如圖1）是其城市發展所依托的重要文化內涵，所謂三重空間是指泰山南天門以上的為“天堂仙境”，以泰安城岱廟為中心的“人間鬧市”和以城西南蒿里山為主要場所的“厚土大德”。“人間鬧市”中包括的主要城市空間有：通天街、岱廟、岱宗坊、紅門路、紅門等。因此通天街作為城市的歷史文化軸的主體空間、作為泰山文化的承載物，其本身有著得天獨厚的文化淵源。
2.2 通天街的現狀評析
2.2.1 現狀街區概況
泰安城中心區的傳統建筑被大量拆除，取而代之的建筑絕大多數是在20 世紀80年代后興建的。由于在規劃設計時沒有深入考慮泰安城的歷史及文化因素，多數建筑空間沿襲了一般性城市建筑語匯，致使現在的泰安城市空間特征并不明顯，其城市空間的文化品質不能體現泰安在中國傳統文化中所承擔角色的重要性。城市文化中軸線上的歷史遺跡——蒿里山、岱廟和歷史街區——通天街、紅門路等處的空間設計僅僅滿足城市的基本的旅游功能和商業功能，并沒有形成一個良好的城市空間組織序列。就目前通天街商業建筑空間承載量而言，其建筑空間容量無法承擔其應當的城市文化功能、城市商業功能和城市旅游功能。
2.2.2 土地使用狀況
通天街全長394米，以商業用地為主，但商業功能結構較為混雜，兩側有賓館、銀行、理發店、服裝店等等。沿街兩側的片區中以民房為主，同時還有行政辦公建筑，旅館服務建筑，科教建筑等（如圖2）。
通過對用地現狀進行分析，總結其存在以下問題：
2.2.3 道路交通
通天街是泰安城最古老的街道之一，北達岱廟，自古為帝王封禪大典必經之路，有豐厚的歷史文化內涵。通天街南接財源大街，西臨青年路，人氣旺盛，區域及人文環境優勢突出。
（1）內部空間過于雜亂，缺乏明確的層次感和圖形感，建筑實體和外部空間的比例不協調。（2）街區內的外部空間與城市道路缺乏積極有效的過渡和聯系，內部空間相對閉塞。
（3）街區內開敞空間不足，缺乏有效的積極空間。
2.2.4 景觀環境
通天街兩側聚集有大量居住區，其街巷的構成多保留自由的形態，街巷的名稱也更是多樣（如圖3），如運舟街、臥虎街、臥龍街、關帝廟街、英武街、洼子街。一個又一個的神話傳說在這里積淀，賦予了這些街巷不可磨滅的記憶點。保留片區舊有居民的記憶，是延續歷史文脈的關鍵所在。
2.2.5 街區空間形態
街區北側為岱廟、遙參亭，古建尺度較小，但街區內部建筑高度不一，兩側居民樓4至6層居多。部分建筑如萬力大廈尺度過高，在街區各處都可看到萬力大廈，影響視線景觀。本應該對城市空間具有絕對控制權的岱廟在通天街區內超大尺度建筑的干擾下被大幅度弱化。隨著城市建設的發展，小尺度的建筑無法滿足現代城市和市場經濟發展的需要，所以在街區更新的過程中，需要在傳統和現代之間尋求平衡，延續歷史和文化（如圖4、5、6）。
3、通天街城市設計思路探討
3.1 基于“三理論”的城市設計思路
根據對通天街現狀的分析，將之與“三理論”結合，分析思路如下：
（1）將“圖-底理論”運用于對街區土地利用的分析之中，對建筑和空間形態進行整合剖析，挖掘街區消極空間，構建傳統街區的肌理和結構。
（2）利用“聯系理論”，分析城市大軸線之中街區的角色和功能，結合土地使用的布局，以保護文物古跡為根本，合理組織交通和視覺聯系，塑造街區空間形態。
（3）利用“場所理論”，塑造具有特色的環境景觀；延續城市文脈，營造社區場所；邀請居民參與設計，保留城市記憶。通過街道、綠地或廣場等具有“場所”意義空間的疊加來營造一個滿足現代與傳統的城市生活空間環境。
3.2 通天街的設計整合
3.2.1 功能要素的整合
從建筑的“圖-底關系”可以看出，街道與建筑的線型空間較為凌亂，兩側建筑肌理截然不同，但均呈現建筑密度高的特征。街道東部建筑密度極高，構建成細密的網格系統，同時還有部分大體量的保留建筑，將這種小型網格打破。街道西部有很多大體量建筑，但建筑形態較為零散（如圖7）。
商業空間是通天街的主體部分，沿通天街已經形成了較為連續的商業界面，但界面形式較為單調。蘆原義信《外部空間設計》中提出，外部空間設計，每20至25米，或是有重復的節奏感或是材質有變化，或是地面高差有變化，都可打破空間的單調感，為外部空間帶來節奏感。可以通過改變櫥窗狀態，或是從墻面上做出突出物，用各種辦法為外部空間帶來節奏感，增加街區吸引力（如圖8、9）。
3.2.2 場所空間的營造
用地和場所分別對應于建筑與空間的實體與虛體關系。建筑實體的設計必須考慮到與虛體結構的連接，使建筑和空間有效的共存。通過研究“圖底關系”，分析其土地利用狀況及空間形態的特點，在此基礎上抽象出城市肌理的尺度。通天街片區肌理密度大，虛體空間不足，但傳統城市由于功能的原因，建筑體量不可能太大，空間尺度也就相對較小，比較人性化。場所設計要考慮以通天街的歷史人文景觀為原型，結合現有的自然條件、空間形態和街道格局，將娛樂、文化、商業、居住、工作一同形成城市組織，創造出具有特定意義的場所空間。街區內部缺乏綠化，借助綠化設計可加強空間場所的連接，增加場所的吸引力。
3.2.3 城市軸線的聯系
在城市設計中，街道起著統一社區的作用，以城市范圍內的連接作為恢復城市連貫性和城市發展方向的引導，有利于街區的更新。在泰安市的總體規劃中的歷史文化軸中，通天街作為市民的公共生活核心空間之一，處在其中部，城市區位十分重要。考慮到“聯系理論”，通天街的空間設計不能局限于街區本身，必須將街區放入城市的整體層面來考慮。以城市文化脈絡為基本點，考慮城市空間的結構塑造，成為城市軸線在文化和空間上的雙向延續。可將通天街規劃為步行街區，隱喻其封禪大典的禮儀場所，并保持原有歷史街區的傳統建筑尺度和基本形態，強化街道的端點建筑，從而強調街區的入口序列空間。
3.2.5 歷史文脈的延續
城市建設在滿足城市功能的同時會削弱其文化功能，所以在街區的更新發展上應采用漸進的歷史街區更新整治方法，對通天街進行空間改造。從城市整體空間文化出發，考慮城市歷史文化軸線，強化通天街南北兩端的牌坊，塑造吸引人流的入口開敞空間，引導行人進入歷史街區，隱喻泰安古城南門的所在地和其歷史文化核心作用。鼓勵與歷史文化有關的商鋪進入，恢復泰安歷史上傳統商業街的經營特色。并結合通天街沿街建筑立面的整治，突出其作為泰安歷史文化中軸線的重要組成部分，促進城市的文化建設。在街道設施的設計上，盡可能的將泰安的帝王封禪文化和泰安自然及人文文化等信息加載到這些城市設施中，使這些環境小品在發揮其應有的功能的同時還能起到向使用者講述城市文化歷史的作用。
4、結語
傳統街區的更新改造，需要考慮城市空間結構及文化傳承的雙向要求，因此在城市建設實踐中，容易激發出大量的矛盾點，從而影響城市建設的實施。利用“圖底理論”和“聯系理論”進行分析，可達到整合街區空間結構，延續街區肌理特色，保留城市現代特征的目的；“場所理論”有助于營造人性化社區，延續城市歷史文脈，保留居民記憶，達到文化上的可持續發展。將城市設計的“三理論”相互連接的，發揮其優點長處，對解決街區現代更新建設與歷史文脈傳承的融合問題有著重要作用。
參考文獻：
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[6]姜利勇，傳統與現代： 一個變換的圖與底. 2005
關鍵詞：購物行為 商業建筑 性別差異 人性化設計
1. 前言
雖然目前網絡購物日益興起，但是商場購物仍然是人們生活中必不可少的社會活動，尤其是女性已經成為商場的主要顧客。國內的商場建筑空間環境已經得到了巨大的改善，寬敞明亮購物空間環境給購物者帶來了新的感受，但是設計師在商業建筑設計中過多的強調室內大空間環境和商場的外部形象，沒有對人們行為心理的需求給與充分的重視。尤其是兩性的購物行為方式有著根本的差距。男性的購物行為特點是單純性和目的性強。而女性在購物中不僅僅考慮商品的材質和價格，最主要的還是享受一種人際互動的過程；同時女性對于裝飾色彩、燈光照明、空氣質量、地面材料、指示標志、方向感、私密性等方面與男性有較大的差別。
本文通過對北京和沈陽兩座城市部分購物商場的調研，通過資料調研、實地觀察、具體訪談、問卷調查等手段，對商場導購人員、管理人員、顧客等進行了調研，從性別差異的角度剖析了購物行為的差異性，目的在于使經營者和商業建筑設計師對兩性顧客的心理行為需求有科學系統的認知，在商業建筑中找到性別空間設計的最佳方式，為顧客創造出適合不同性別需要的空間環境。使未來的商業空間環境更加人性化。
2. 時間差異
根據統計樣本，兩性的商場購物頻率沒有顯著性的差異，兩性購物頻率基本相似（其中“購物”意指到商場而非實際購物）。兩性購物的頻率多集中在1次/周和1次/月，而在2-3天購物一次的選擇中女性明顯高于男性，而在一年購物一次的選項中男性明顯高于女性，而選擇到商場選貨物型號網上購物的約占20%。
受到消費地區，商品的性質、季節和消費者個人的影響，一般消費者購物的時間在城市消費者周末消費是平時的2倍左右，購物高峰一般在本市工資發放的當天或者發放的本周之內，城鄉購買高峰多在節假日，對于季節的變換多在自然季節到來之前的購買。平常日的購買時間高峰在上午9：00――下午6：00，所以商場的購物時間較為集中，可見商場在規模上，商場的內外部交通流線上都應給予充分的考慮。兩性在購買時間段上沒有較大的差異。
兩性在商場內的購物時間上有顯著性的差異，女性的購物時間多數在2-4小時內而男性的購物時間多在0.5-2小時，女性在購物時挑選商品的時間是男性的幾倍。在購物時男性比女性更容易感到疲勞，男性的購物疲勞時間均值在1.5小時，而女性的購物疲勞時間在3.6小時，疲勞后男性多選擇休息或者迅速離開；而女性多選擇休息一會和去吃飯然后繼續購物，所以女性在商場內的活動豐富停留的時間也是男性的幾倍。
3. 地點差異
購買場所的選擇更與消費者的個人習慣，所要購買的東西，購物場所的交通情況都有著直接的關系。男性多選擇超級市場或者網上購物，去商店多數是陪女性，或者購買大件的電器產品。一般職業女性多選擇去大型的商業綜合店或者精品店，以及超級市場去購買，而文化程度較低、家庭條件較差的女性擇多選擇地攤、早市和夜市。超市的購買模式能夠更多地吸引男性購物,同時也相應地減輕了婦女的勞動。
4. 行為差異
女性的購買方式具有有經常性、選擇性和考查性三種特點，女性天生熱愛采集所以購買活動是經常性的。同時女性購物的目的一般不是很明確，多數女性把商場看作是休閑娛樂的場所，把購物活動看成是人生的樂趣。而男性的購買方式特點為需要性、明確性，多數男性認為逛商場是一件無聊的事情。
在商場內兩性的行走模式不盡相同，女性的行走步頻較慢而且是邊走邊看，走走停停，一般不會做選擇性的行走，她的行走路線會隨著柜臺的擺放所移動，行進的過程中視線停留在離她較近的商品上。女性在逛商場時喜歡結伴而行，一般是兩個或者三個，四個以上就很少。女性的購物過程包含三個階段，由開始進入商場的第一個到第一次休息飲食，再次出現第二次購物，然后在小憩之后，再出現第三次，最后買到合適的商品滿意而歸，所以女性在商場內的停留模式和活動影響了商業環境的布局。而男性進入商場以后，步頻較快，視線飛速的掃射柜臺，一般只作短暫性的停留，然后直奔所購買的商品的區域。男性在商場中停留的時間較短，在商場中極易感到疲勞，疲勞后的行為模式受到購物同行者的影響。如果是單獨購物，一般選擇迅速的離開；如果是陪同女性逛商場，則多數選擇進門后直奔休息區，在那里等待；或者是邊陪同女性，邊休息，情緒極為煩躁不安。女性如果和異性一同購物，她的行為會受到對方的影響，如男子的情緒、步頻。據我們在商場內的大量跟蹤調研，發現這時女性的行走頻率明顯加大，購物時間也大大的縮短，男性的煩躁不安的情緒嚴重地影響了女性的購物心情。依據調查樣本中人們對商場中指示系統位置的喜愛程度統計，結果顯示，53.8%的人喜歡空中指示系統，17.6%的人喜歡地面指示系統，28.6%的人選擇了隨便，所以商場指示標志應該位于半空中，而不是地面上。
5. 結論
通過研究兩性在購物行為模式上的差異，可以為商業建筑設計提供新的設計依據。在內部空間設計上，商業建筑內應提供寬敞的行走距離，提供集中和分散相結合的休息區域，提供男性休息等候的區域，針對女性購物時注意力過于集中，又習慣于穿高跟鞋的特點，商業建筑內的地面材質應該采用光潔耐磨防滑材料，不要用地面的高差變化來分隔空間。通過研究購物行為模式，重視差異，重視個性的終極目的在于重視人性的不同需求，尊重使用者的需求，滿足使用者的需求，創造出適應不同性別差異的空間形式，真正實現以人為本的目標，為商業建筑的設計提供新的設計思路。
參考文獻：
[1]殷寶寧.臺北市公有零售市場政策與婦女:[學位論文]臺北：臺北建筑與城鄉研究所,1994
[2]李道增. 環境行為學概論.北京：清華大學出版社，1999.187
文丘里曾經說過：“建筑，就是在內與外相遇處產生。”[ 文丘里. 建筑的復雜性和矛盾性. 1966，P12]高層建筑的底部空間正是這樣的“相遇處”，在垂直方向上它是高層建筑的起點，同時，在水平方向上，它也是城市空間的一部分，垂直交通和水平交通在這里匯聚，轉換，使用頻率極高，因此它是解決城市和建筑的關系的重要環節。
本文所指的高層建筑底部景觀空間指的是包括高層建筑基地在內的和高層建筑底層空間相聯系的具有景觀設計要素的空間，包括具有景觀設計要素的向上發展的通高中庭，庭院空間，以及向下發展的地下庭院等空間。
1 高層建筑底部景觀空間的歷史發展
高層建筑發展初期，為了追求功能的最大利益化，發揮高層建筑高效，高容積率的優勢，大多數高層建筑都是直接面向城市街道，從街道直接進入大廳，再由大廳作為建筑的緩沖空間由電梯輸送到各個樓層。這樣的組織方式比較內向，將大廳作為主要的轉換節點，建筑與城市之間分隔明確。但是給人的感覺比較倉促，缺乏過渡。
在第二次世界大戰以后，人們在生產生活中逐漸意識到了空間和環境對于城市，建筑以及人們生活的影響，在高層設計中也逐步加入了更多的公共空間，高層建筑底部空間的設計開始呈現多樣性的發展趨勢。景觀空間，作為公共空間的重要元素，在這時候也開始大范圍的被運用在高層建筑底層空間設計中。它更多的成為了高層建筑內部空間和城市空間之間的過渡空間，為增加空間環境的舒適度，更好的組織人流起到了重要作用。
2高層建筑底部景觀空間的分類
高層建筑底部空間和城市直接相連，為了在不同的基地環境中解決高層建筑和城市之間的關系，之前的很多優秀高層建筑設計都對高層底部空間形式進行了創新和探討，高層底部空間設計也產生了豐富多彩的變化。而景觀空間也隨著高層建筑底部空間形式的變化而出現了各種不同的做法。按照景觀空間在高層建筑底部的位置以及它和高層建筑之間的關系，本文將高層建筑底部景觀空間分成以下幾類：
2.1 外置式景觀空間
高層建筑底部的外置式景觀空間在這里指的是在高層的設計中，將開放性較強的公共空間放在建筑實體的外部進行布置，并且結合了景觀設計元素的空間。它是處理高層建筑和城市的關系中最為常見也是最早出現的手法之一。
這種類型一般適用于基地面積相對寬裕，除了塔樓和裙房的占地以外還有多余用地的高層建筑。設計的時候，往往利用廣場，綠地，下沉庭院等方式來作為高層和城市之間的過渡空間。這些空間不但起著集散人群的作用，當它與景觀設計相結合的時候，往往也為城市中的人群提供了休息娛樂交流的空間，為城市環境的改善起到了促進的作用。
密斯在紐約設計的西格拉姆大廈（Seagram Building，1958年，38層，如圖1）是利用廣場空間將高層和城市相聯系的最早的案例之一。大廈主體高158米，為了減輕高度對于街道的壓力，大廈從街道邊緣向后退了90英尺（約28米）。同時建筑的底層向內退讓，形成灰空間，和場地上設計的噴水池和綠化空間一起，為人們提供了休息的場所，也為街道留下了喘息的空間。
圖1 西格拉姆大廈圖2 洛克菲勒中心下沉廣場圖3 洛克菲勒中心海峽花園
紐約的洛克菲勒中心（Rockefeller Center，圖2，3）也是利用建筑外部場地來做到將城市和建筑相互連接的一大成功案例。中心由19棟大樓組成，占地22英畝。建筑群的分布和高低配置都經過了嚴格的設計，從第五大道旁較為低矮的國際大樓緩緩過渡到第六大道旁最高的標志性的奇異電器大樓（GE Building，70層，872英尺，約266米高），整體削弱了超高層對于城市的壓迫感。而設計最出色的莫過于建筑群的中間廣場，從第五大道出發，是提供市民使用的公共空間海峽花園（Channel Garden），花園寬175米，長60米，其中錯落分布著水池，花壇，雕塑等，這個狹長形的空間引導人們從第五大道來到正對著奇異電器大樓的著名的下沉廣場（Lower Plaza）。這個廣場在夏天被用作一個露天咖啡館，冬天則成為了一個室外溜冰場，每年圣誕節還會有盛大的慶祝典禮。這些被巧妙設計的空間序列將人們從城市很舒服的引導到建筑中，同時也為市民提供了休閑娛樂的場所。
外置式景觀空間能夠利用外部公共空間做到和城市的有序銜接，它需要相對寬松的基地環境，當基地面積相對較小時，在有限的室外環境內用水池，花壇，雕塑等景觀小品來減小場地帶給人的局促感，豐富空間層次。當基地面積相對較大時，大面積的綠色景觀設計又能夠減小場地的空曠感，增加環境的舒適度。在我國，很多新區規劃中用地都相對寬松，場地設計時大多將內部交通和綠化景觀和廣場設計相互結合，既能解決高層建筑底部多疏散口的交通設計，又為場地提供多種使用的可能性，增加了綠化面積。
2.2 內置式景觀空間
和外置式景觀空間相對應的是高層中的內置式景觀空間，它是在設計中將含有景觀元素的公共空間放在建筑內部解決，將建筑外的元素引入建筑內的一種做法。內置式景觀空間大多用在場地比較緊張，在主體建筑以外場地沒有多余用地的情況下。如果說外置式景觀空間是一種比較開放的公共空間處理方法，那么內置式景觀空間則相對比較內向，其服務對象更多是為了建筑的使用者，而減少了城市居民的參與性。但是因為高層底部內置式景觀空間對高層來說能夠很好的改善高層內底部的環境，提升室內空間質量，所以近年來也得到了廣泛的使用。在外置式景觀空間關注建筑外部環境的同時，內置式景觀空間則用于提升建筑內部的環境，兩者相互結合已經成為了更加普及的做法。
按照內置式景觀空間在高層底部所處的位置可以大致將其分為塔樓中庭式，裙房中庭式和裙房庭院式三種
2.2.1塔樓中庭式景觀空間
在直落式高層中，為了減少從街道直接進入建筑空間的生硬感，有些建筑在設計時將底層大廳空間進行景觀化的處理，將綠化，水池，廣場，雕塑等元素引入到室內，成為一個景觀內庭。例如，1967年，由Kevin RoChe和John Dinkelo設計的福特基金會大樓(Fort Foundation Building）（圖4, 5）就是一個塔樓中庭景觀空間的典型案例。這個建筑從外表上看并無太大的不同，但是設計師卻在高層內部加入了一個高130英尺的大中庭，中庭內部茂盛的樹木和蜿蜒的流水讓人仿佛來到了大自然中，這樣的景觀設計改變了高層建筑原本給人帶來的嚴肅冰冷的感受，是高層建筑景觀空間設計的典型案例之一。而在20世紀80年代以后，隨著技術的發展，高層建筑由最開始的中央核心筒式的“內核”空間模式，逐漸發展到，分散在建筑兩側的雙核，三核，甚至更多核的空間模式，這樣的空間模式使得高層底部空間更加通透，底部景觀空間的面積變大，做法更加豐富，為塔樓內置式景觀空間提供了更大的發展可能性。
圖 4福特基金會大樓內部景觀空間圖 5 福特基金會大樓剖面
圖 6大阪市吉本大樓圖 7 大阪市吉本大樓內庭
2.2.2裙房中庭式景觀空間
當內置式景觀空間從塔樓轉移到裙房內部，就更加不受到高層核心筒等各方面的約束，同時也能夠更好的跟裙房部分的功能相結合，特別是在飯店建筑和底層為商業的建筑中，景觀內庭不但能夠使建筑更加氣派非凡，還提供了更加舒適的環境。由竹中工務店設計的日本大阪市吉本大樓（Yoshimoto Building，1986年竣工，高136.2米，圖6,7）就是利用了裙房內部的中庭景觀空間來優化室內環境的例子。它的商業裙房有8層，在臨街一面設計了一個通高的景觀中庭，大面積的玻璃幕墻面對街道，使室內外的環境融為一體，室內的綠化，散置的咖啡座為人們提供了一個公共的休息場所，實際上，這個中庭就是一個不受氣候影響的室內城市廣場。
2.2.3裙房院落式景觀空間
相對于裙房中庭式景觀空間，庭院式的做法雖然景觀空間也是在裙房內部，著重調節建筑內部環境，但是前者是將景觀空間放在室內，而后者運用的是建筑內庭院的方法。這種方式適用于裙房占地面積較大的建筑中，它不僅可以給裙房部分的建筑增加采光，還能為裙房內部帶來室外活動空間。相較于室內式景觀空間，它的景觀設計能夠更加自然，較少受到建筑的約束。當界面設計比較自然的時候，室內也可以獲得室外般的空間感受。由倫佐皮亞諾（RENZO PIANO）設計的紐約時報大樓，其底部裙房就有一個室外庭院。這個庭院被安置在主塔樓底樓和一個會議中心之間，一方面庭院的自然光線可以進入到兩邊的功能空間，另一方面，在這個不算大的庭院內，景觀設計師模擬了自然界的樹林環境，柔和起伏，被草坪覆蓋的地面，加上幾株高大的植被，讓身處高層底部的人們如同置身在自然中（圖8到圖 11）。
圖8， 圖9 ，圖 10，圖11紐約時報大樓底部中庭
裙房院落還可以和裙房的屋頂平臺一同設計，也會得到更加自然一體化的效果。由伊東豐雄設計的新加坡的怡豐城（Vivo City）就是一個院落空間和屋頂景觀空間相互呼應，融合為一體的優秀實例。這座建筑的三層是一個大型的屋頂花園，其中植被，水體，木質鋪地等元素相互搭配，為人們在屋頂提供了豐富多彩的活動空間。而建筑的二層是商業空間，其中包含有多個庭院，作為室外運動空間，或者是兒童嬉戲娛樂空間。這些庭院與三樓的屋頂花園相互聯系，視線貫通，形成了富有層次的室外活動空間（圖12， 圖13）。
圖 12 新加坡Vivo City庭院空間 圖 13 新加坡Vivo City 模型
同時，裙房院落景觀空間因為其對空中開敞，因此也為高層塔樓部分以及周圍的建筑提供了優美的景觀。
2.3 過渡式景觀空間
在高層建筑底部景觀空間的做法中，除了外置式景觀空間，和內置式景觀空間外，還有一種介于建筑內部和外部之間，處于過渡性地帶的做法，且暫為這種高層建筑底部景觀空間定義為過渡式景觀空間。過渡式景觀空間有三種：延展式，連接式，組合式。
2.3.1延展式
有些高層建筑底層的開放空間并沒有嚴格的室內外之分，而是從室內延伸到室外，給人感覺連成一體。由黑川紀章設計的日本福岡銀行本店（Fukuoka Bank，1976，圖 14）位于福岡市商業辦公區內，在保持容積率700%的前提下，設計師將建筑的中部挖空，形成一個巨大的灰空間，和室外的空地相互聯系成一個大市民廣場。這個想法來自于黑川對于日本傳統
圖 14 日本福岡銀行本店圖 15 紐約利華大廈底層的室內外連續景觀
建筑中的“緣側空間”的研究[ 黑川紀章《日本的灰調子文化》]，他將這個在傳統建筑中聯系室內和室外的空間引入到這個高層設計中，并且將空間放大，在其中用各種樹木，花壇，雕塑，水體，長凳等營造出適宜人休息的環境。這個空間因為有頂，所以可以算作是內部空間的一部分，又因為其開敞的特點，它又是室外空間的一部分，內外空間在這里得到了很好的融合，建筑外的城市景觀也自然地延伸到了室內。
事實上這種空間的延伸感并不一定要在一個連續的空間中才能產生，即使空間被墻體、玻璃或者是標高等元素打斷，只要在這些被隔斷的空間中運用了統一的元素，如材質，綠化，地面形式，甚至是細部設計，就都可以將這種延伸感帶給使用者。例如：紐約的利華大廈底層雖然室內外之間有玻璃幕墻隔斷，但是延伸進建筑的綠化還是將空間的穿透感帶給了人們。（如圖 15）
2.3.2連接式
在有些群房與塔樓分離，或者有多座分散式群房的高層建筑或者建筑群中，裙房和裙房之間，裙房和塔樓之間，塔樓和塔樓之間如何過渡也是設計中需要解決的問題之一。這些連接空間并沒有那么明確的功能定義，往往更容易成為人們休息交流的場所，景觀的介入能夠使這些連接空間的過渡更加自然，為人們提供更加舒適的環境。例如SOM設計的東南金融中心大廈（Southeast Financial Center，邁阿密，1983年，高55層，224.9米），如圖 16，這個180萬平方英尺（16.722萬平方米）的建筑群包括一座塔樓，一個銀行大廳、停車樓和一個運動俱樂部。設計師在兩個建筑之間構筑了一個玻璃天頂，下面是一個高12層的開放空間，其間植有當地的南福羅里達棕櫚樹，還配有零售店，休息座椅，桌子等設施。這個空間不但連接了高層及其裙房，還將整個建筑和城市相聯系，為市民提供了一個開放的休息場所。
2.3.3組合式
在綜合體建筑日漸普及的今天，在建筑的功能上，綜合性越發的凸顯，在形式上，復合式的建筑群也越來越普遍。特別是近年來逐漸流行的商住綜合體建筑，為了增加底層部分商業的豐富性，引入商業內街，內部水道等各種設計手法層出不窮，景觀空間也就隨著這樣的豐富的設計手法而產生了多種可能。它在公共空間中，可以呈線狀分布在一條內街中，也可以呈點狀分布在室內中庭，還可以呈放大的形式做為外室外廣場而存在。因為其手法的多樣性，使得公共空間成為最能夠塑造和影響綜合體建筑個性和特色的空間之一。在這種綜合式高層的底部，景觀空間的設計手法也根據公共空間的形式而采用組合的方式，鋪地，綠化，水體，小品，燈光等都應該跟隨著空間形式的變化而產生，使游覽空間, 休閑空間，商業空間有機地融合。由美國捷德得事務所設計的南京水游城是一個建筑面積約16.7萬平方米的大型綜合性商業項目。“水游城”顧名思義是以流動的水為主體，營造的一個集購物、休閑、餐飲、娛樂、旅游、文化等為一體的休閑購物主題公園。水在這里作為景觀主體要素從室外空間開始，延伸至半室內空間，室內空間。綠化種植，雕塑小品以及硬質休息鋪地等隨著水體一路發展。景觀空間不但起到了過渡延續的作用，同時還組織了建筑內部的交通，成為了建筑的主體。（如圖17, 18)
3 總結
以上分類的依據是景觀空間的存在方式以及它與高層建筑之間的關系，在實際設計中，每個類型之間并不存在絕對的界限劃分，應該按照具體的基地環境來選擇適合的景觀形式加入到建筑設計中，以達到美化建筑環境和城市環境的目的。
參考文獻：
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[日]輿水肇 張廷凱等譯. 建筑空間綠化手法[M]. 大連理工大學出版社，2003
涂志群. 高層建筑底部城市空間環境設計——探索一種可操作性的城市空間設計方法[D]. 重慶大學碩士學位論文，2002年4月
