序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的體育產業交流材料樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。

第1篇

[關鍵詞] 長三角地區 體育用品 集群

近幾年,隨著長江三角洲地區經濟的高速發展,體育產業的發展也異軍突起,在占全國面積1.06%的長江三角洲地區,國民經濟產值占全國20%,體育產業的產值占全國近35%,長江三角洲地區體育產業高速發展的現狀,引起了體育界,經濟界的廣泛研究。長江三角洲位于我國東部沿海開放城市帶和沿江產業密集帶結合部,是我國經濟發展的黃金板塊,長江三角洲地區包括以上海為龍頭,江、浙為兩翼的19個大中城市。

產業集群是指以專業化分工與協作原則形成的大量產業聯系密切的企業群,以及相關支撐機構高度集中于某個特定地區的一種產業組織形式,具有現代產業意義上的集群現象,主要以地區集中度作為產業地區性集中的主要界定標準。在全國30個大類的制造業中,其中最高的是文教體育用品制造業。集中地區為江蘇、浙江、上海、廣東、福建, 特別近幾年在長三角地區體育用品產業集群發展迅速,產業集中度高達46.8%。產業集中度較高的產業中,除文教體育用品制造業外,還有與體育用品密切關聯的紡織服裝鞋帽制造業(運動服、運動鞋等)、皮革毛皮羽絨制造業(皮革球、滑雪服等)。目前,世界體育用品的制造主要集中在中國,我國已成為世界體育用品制造中心,占世界65%以上的體育用品生產份額。其中運動鞋超過70%,乒乓球超過80%以上,羽毛球、羽毛球拍和網球拍等也占到世界總產量的70%～80%。本文針對長三角地區體育用品產業高度集群現象進行研究,探討其現狀、特點和運行機制,分析長三角地區體育用品產業集群優勢,存在的問題,并提出一些建設性的意見,對長三角地區體育用品業產業結構的優化調整,提高競爭力,保證體育用品產業的健康發展有著重要意義。

一、長三角地區體育用品產業集群的現狀

我國體育用品產業集群主要集中在沿海開放地區,從省份和產量上看,主要集中在江蘇、浙江、上海、廣東、福建5省(市),集中度超過了80%。見表二,從企業聚集密度和產品類別上看,運動鞋主要集中在浙江省的慈溪、江蘇省的昆山、上海、福建省的晉江、莆田、廣東省的東莞,;運動服主要集中在福建省的石獅、廣東省的中山、江蘇省的蘇州、浙江省的海寧;體育器材主要集

中在浙江省的富陽、蒼南,江蘇省的江都、泰州,河北省的滄州;

籃、排、足三大球主要集中在上海市、天津市和浙江省的奉化、

富陽、江蘇省的太倉。目前, 長三角地區體育用品產業集群發展迅速,已成為我國體育用品生產的主產地之一和銷售的集散地。

二、長三角地區體育用品產業集群的特點

1.生產布局專業化

長三角地區體育用品業產業集群一般以市(縣)、鎮(鄉)、村為地理區域,大量的體育用品企業主要圍繞同一產品或緊密相關產品從事產品開發、生產和銷售等經營活動。形成“一村一品、一鎮(鄉)一行、一市(縣)一業”的生產經營格局,形成育用品生產的專業村、專業鎮。在具體思路上,一是通過充分發揮市場配置資源的基礎性作用,進一步優化地區體育產業結構與布局;二是通過加強地區體育產業合作與協調,實現優勢互補、共同發展;三是通過共創良好的體育產業發展的市場、政策環境,降低體育產業經營的成本。

2.產品生產集約化

生產企業找準優勢和合理定位,有目的、有重點地發展主導體育產品,扶持相關配套企業,形成良好的產業集群。產業集群最大的優勢是產業的專業化分工提高了生產率,企業內部形成規模經濟。產業集群將某一特定的最終消費品制造過程分解為眾多的中間產品(零部件)的制造環節,并分別由專業化程度很高的企業進行生產和組裝,這種企業之間圍繞產品鏈而形成的高度專業化分工與協作,以少數龍頭企業為主導,以產業鏈為基礎,原材料和產品銷售企業及半成品生產加工企業為其配套,大量中小企業作配套的協同分工協作體系,形成一個具有較強競爭力的產業集群。這種產業集群的空間分布更符合市場規律,其專業化企業集群,雖然單體規模不大,卻表現出極高的產業集群系統的整體效率。

3.生產協作社會化

產業集群內的企業利用信息流、人才流、物流、資金流等資源地理上的優勢,通過合資、合作、合營或建立企業聯盟等方式,共同進行生產、銷售等價值增值活動,構成了一個由上游供應商、企業、營銷渠道、客戶構成的龐大產業網絡,形成社會化的生產協作,提升區域經濟優勢和地區的產業競爭力。逐步形成了社會化分工、專業化協作和生產成本低廉、市場反應靈敏、區域性的整體規模經濟優勢。積極組建體育產業聯盟或聯合會,統一長江三角洲地區的體育行業標準,互相認可體育經紀人、體育專業技術人員的從業資格,建立一個不被行政關系和壟斷力量扭曲的區域體育市場,實現區域共同市場內資源的高效配置。

三、體育用品產業集群的優勢

1.有利于創建規模和成本優勢

體育用品產業集群專業化程度高的眾多企業進行專業化分工與協作生產,提高集群中企業的生產效率,地理空間上的接近便于生產要素的轉移和優化組合,可以使集群內的企業原材料、中間產品的采購,零部件或產品部分工序的委托加工,實現本地化、批量化,使集群內的每個企業都能享受“零部件規模效應”,形成規模化效應,使原材料價格降低,節省了采購費用、運輸費用和儲存費用等流通費用。降低了有關的成本費用,如人才及信息的搜尋與交易成本、契約的談判與履行成本等等。而且降低了流動資金占用的費用,大大降低群落內企業內部和外部的交易成本,從而有利于價格競爭。處于同一產業集群中的企業還可以共享由政府提供的專業基礎設施及其他公共服務,也有助于集群中企業降低自己的成本。

2.有利于建立信息優勢

體育用品產業集群能夠促進各種專門人才、專業知識、專業技能的交流、傳播、創新與擴散,激發新思想、新方法、新技術的應用,使企業既能夠跟蹤前沿領域的發展,又能夠及時掌握市場需求動態,為企業提供更多創新機會,并降低創新成本。產業集群還營造了良好的競爭與合作的環境,這種競爭與合作的環境中存在的競爭壓力、協作的合力構成了集群中各個企業的創新動力。如組織結構創新、企業文化創新、技術創新等。

3.有利于樹立品牌優勢

體育用品企業集群有利于形成區域品牌效應。體育用品企業集聚,以市場為導向,優化配置資源,促進區域間人力資源、資本、信息、技術和物資的流動,增強區域的整體競爭優勢,形成地域特色和功能完備的區域經濟。地方特色的產業集群本身,在這一產業方面的聲譽有利于擴大影響,可以吸引新的客戶和生產者前來。加上當地政府在產業集群形成與發展過程中起著多方面的扶持和推動作用,通過改善投資的軟、硬環境,為產業集群的持續健康發展提供優質、高效的系列化服務,從而有利于加強區域的品牌效應。產業集群的這種區域品牌整體競爭優勢是單一企業所無法達到的。

4.有利于建立市場競爭優勢

從比較優勢轉向競爭優勢,提高體育產品的核心競爭力。形成良好的產業集群。“依托產業建市場,發展市場興產業”,進而形成產業集群和市場集群落的共生現象,建立起企業集群與市場群落的協同互動機制。通過構建專業市場集群,可以實現制造業企業與商貿業企業的專業化分工,使它們共享銷售網絡所帶來的外部規模經濟,降低中間產品交易的不確定性風險,企業集群與市場群落的協同發展,有利于形成“區域特色經濟”和行業優勢,提高市場占有率,獲取區域性規模經濟效益。大量專業化企業集聚在一地,使區域實現了規模生產。產業集群創造了一個較大的市場需求空間,專業化更強的產品和服務的潛在需求量也相應增加,為專業化生產商提供了很大的生存機會,還使它們實現規模生產,提高了產業集群整體生產效率。

5.有利于建立體育產業政策一體化制度,構建共同發展的政策平臺

各地方政府通過制定本地區社會經濟發展規劃、產業政策、財稅政策,以及土地政策等,對產業集群地形成與發展過程進行政策引導和扶持的同時,在各地方政府的統一指導與協調下積極組建體育產業聯盟或聯合會,統一長江三角洲地區的體育行業標準,加強區域內體育產業的聯動。鼓勵制度創新、技術創新、差別化競爭。建立一個不被行政關系和壟斷力量扭曲的區域體育市場,使區域內真正的市場主體進行充分的、有效的、公平的市場競爭,實現區域共同市場內資源的高效配置。

五、結論

我國體育用品產業集群主要集中在上海、江蘇、浙江、廣東、福建等沿海開放地區。而長三角地區體育用品產業集群特征是體育用品業產業集群一般以市(縣)、鎮(鄉)、村為地理區域,圍繞同一產品或緊密相關產品從事產品開發、生產和銷售等經營活動。以產業布局專業化、產品生產集約化、生產協作社會化形成規模和成本優勢,信息和創新優勢,區域和品牌優勢,產業與市場優勢,政策與環境優勢。通過在一定程度上對這些優勢資源的綜合利用趨于合理,使該區域內體育產業的布局與結構,實現了錯位經營與發展,產品競爭層次化。競爭有序,優化組合,協調發展,形成浪性循環的格局。

參考文獻:

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[5]王愛豐:長江三角洲體育產業圈的功能及示范性發展區域[J].體育文化導刊2005(1)

第2篇

[關鍵詞] 體育經濟 體育產業 對策

一、目前我國體育產業經濟的現狀及問題

1.體育工作者思想保守

我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦，形成一種法定的計劃運轉。在改革過程中，才嘗試性地使體育從政府行為向企業行為轉變。這一舉動雖然帶有相當濃重的市場經濟成分，但在某種程度上仍帶有計劃經濟時代的烙印。企業在與體育部門聯合辦體育的過程中，往往不能獲得足夠的自。另外，在贏利后，企業得到的往往占少數，許多賽事的投入越來越多，而效益好的卻寥寥無幾。長此以往，打消了欲投資體育的企業的積極性。

2.未適應市場經濟

在計劃經濟時期,人們的思想受到嚴重束縛，視野狹窄，認識不到體育與經濟的關系,造成二者嚴重脫節。多年來只強調國家投入，不注重自身的商業開發。國家隊出國參加大型比賽拉贊助,從來都回避創收的動機,并沒有把體育定位在一種商業活動的格局上;對體育的消費也僅停留在福利型的低層次消費上，而沒有將其引向貨幣化、市場化的高層次消費。隨著改革開放的深入和進一步解放思想,人們雖逐步認識到體育與經濟的互動關系,但在摸索發展體育產業的同時,常常不能完全脫離十幾年的慣性思維,以開闊的眼界邁開步子大膽干。另一方面，亦或是經驗不足、缺乏理論的指導，在中國的產業結構需要大調整的時候，大部分企業家還有點跟不上形勢。

3.缺乏高素質的體育經濟人才

隨著我國社會發展和國際化人才流動等需要，迫切需要體育經濟專門人才的參與。中央財經大學、江西財經大學分別在2001年和2003年開始招收體育經濟本科生，西南財經大學2006年開始招收體育經濟碩士研究生,上海復旦大學2003年開始招收體育MBA學生之外，到目前為止,其他普通高校沒培養體育產業經營人才。由于現有的體育經營管理人員大多數是退役的運動員、教練員，他們一般熟悉體育工作,而缺乏對市運作及其規律的深入了解，缺乏科學的管理和市場的調控,導致了我國體育經濟在運行過程中存在著諸多問題。

4.政府扶植力度不夠

在美、英等體育經濟發達國家，政府為扶植本國體育經濟的發展，都相應地在政策上予以傾斜。對體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈和體育場館的經營收入，不同程度地減免稅收;企業出資贊助體育比賽，可以記入企業生產成本或作為廣告支出;修建體育場館可以享受土地征用的優惠政策和低息貸款。而我國在這方而的扶植力度遠遠不夠，同教育、文化等事業相比，體育產業在政策優惠方而受到“冷遇”。

5.體育消費意識薄弱。

我國民眾體育消費意識相對滯后。目前，我國除了北京、上海、深圳、大連等大城市以外，其他城、填居民的體育消費意識不強。據報道:我國城市居民對體育的投入是以運動服裝等體育用品消費為主，占體育消費支出的81%，有不少青年人情愿把錢花在卡拉OK娛樂場所或者是網吧，卻不愿花錢參加體育鍛煉。

二、發展體育產業經濟的對策

1.進一步解放思想，加大體育改革力度

我國體育在計劃經濟時代是完全依賴國家預算，吃“皇糧”。這種現象隨著市場經濟的到來將逐步消失，體育也處于改革的大潮中。體育部門應加強與企業的合作，與企業聯手辦體育，同時刪減分流行政人員，減少政府的行政干預，逐步實現政、體(即體育企業)分開，真正按市場規律發展體育經濟。

2.大力推進體育產業經營

首先要發展體育品牌經營。第一，體育用品品牌經營。就是將體育用品及相關產品的服飾、飲料等實行品牌經營。中國體育用品有李寧、青島雙星等名品，但擋小住耐克、彪馬、阿迪達斯等國外品牌的強大攻勢。國內市場難以守住，在進攻國際市場時實力又遠遠不及。我國體育事業的蓬勃發展以及舉國上下正在興起的“全民健身運動”，為體育界提供了無限商機，但又不乏挑戰。而對硝煙彌漫的體育用品市場，各商家應認清市場形勢，主動進行企業的產品、產業結構調整。通過主動調整，去爭取自己的生存空間和發展空間，在體育用品的材料、功能上不斷創新，提高產品的科技含量，著力發展自己的品牌，在守住國內市場的同時，闖出去占領國際市場。第二，體育賽事品牌經營。在中國體育日漸步入社會化、產業化發展軌道的大背景下，把一個體育賽事經營成名牌賽和把一個體育產品經營成品牌產品一樣，同樣可以獲得品牌效應。北京國際馬拉松賽已經發展成為國內最有影響的國際田徑賽事，并被列入世界十大A級馬拉松賽的行列。

其次實行體育設施多種經營。很多體育館由于經營不善，偌大的場地閑置，體育館也入不敷出。體育館可以以育為主，按市場經濟規律全力開發體育市場，走出一條全新的體育產業化道路。譬如，開放籃球場、羽毛球場、乒乓球廳等場館，服務全民健身，以良好的硬件建設和優質服務爭取體育競技活動、展覽會、學術交流會在場館舉辦;開辦體育俱樂部,并配合體育活動開辦餐飲、住宿、小攤亭等其他經營活動。趁著我國“全民健身運動”的熱潮,實行多種經營，讓閑置設施活起來,變單調用途為多用途,以館養館反哺體育。

再次要依托體育進行借光經營。借光經營就是借一些體壇名人、名物、名事的影響力來擴大產品、企業的知名度，進而獲得巨大的經濟效益。具體運作方式有如下幾種:第一，與體壇名人聯合辦學，為我國體育事業的發展培養后繼人才。第二，“出口”優秀的選手和教練。我國在乒乓球、跳水、羽毛球方面處于世界領先水平，將我國優秀選乎和教練“輸出”到有需求的國家，既可開展兩國體育交流，又可促進我國經濟發展。第三，借體育賽事在本國舉行之機，推進國內旅游、博覽等業的發展，推動經貿合作。

3.建立和完善體育市場體系

在社會主義市場經濟體系中，體育市場也是極為重要的。從社會主義市場發展的條件來看，以下幾個方面有相當的市場潛力:第一，競技體育商業化，是當今國際體育的共同趨勢，也是中國體育適應市場經濟的必然趨勢。門票是競技體育的第一收入，是競技體育的第一來源。重大賽事的轉播權收入也是非常可觀的。因此，只有讓觀眾走進賽場，體育走進市場，才能促進競技體育的商業化。第二，健身體育全民化。大眾參與的健身，休閑、娛樂體育也正在迅速發展。西方發達國家的體育產業也是最發達的，其體育產業年總值超過石油化工，汽車等發達工業，而在體育產值排比中，健身性和娛樂性在體育產值中居首位。而中國在這一領域具有特殊的需要和巨大的潛力。因此，提高全民的索質，是建立社會主義市場經濟的迫切需要。同時，隨著改革開放的發展和人民生活水平的提高，廣大人民群眾對健身、休閑、娛樂體育的要求日益提高，從而使健身、休閑、娛樂體育的范圍日益擴大。此外，新的作息制度和全民健身計劃實施,會對進一步開發體育健身娛樂市場帶來更大活力。第三，繁榮體育用品市場。競技體育商業化趨勢和健身、休閑、娛樂體育的發展,則直接促進體育用品市場的繁榮。中國是亞洲舉足輕重的市場,許多世界名牌產品紛紛打入中國市場。因此，生產要滿足12億人口的體育大國對體育用品的巨大需求,是一個巨大的市場。

4.培養經濟與體育兼能型人才

體育經濟的大發展說到底還是要靠人來運作。缺乏熟諳體育和經濟兩門學科的經營人才是制約我國體育經濟發展的關鍵因素。當前，要大力培養和造就一支既懂體育又懂經濟的“兩棲型”體育經營人才隊伍:一是要引進一批高水平的經營管理人才;二是要對現有的體育經營人才進行強化培訓;三是要廣泛開展國際體育經濟交流與合作,學習借鑒國外體育經濟先進管理經驗和方法。

5.加大體育管理體制改革力度

加大體育答理體制改革的力度，促進體育產業高效、快速發展。改革我國現行體育管理體制，使之成為結合型的符合初衷的舉國體制。積極轉變政府職能，形成以間接方式為主的宏觀調控體系，強化社會體育組織微觀管理職能，理順關系，提高效率，政事分開。改革運動項目管理體制，試行職業運動俱樂部制。積極推進群眾體育的社會化管理，以《全民健身計劃》為指針，鼓勵社會體育消費，使群眾體育由招利型向消費型、由事業型向經營型轉變，形成充滿活力的群眾體育管理體系。

6.刺激體育消費

加強市場規范運作、正確引導和刺激消費。根據國家制定的發展思路、制定與相吻合的體育經濟政策，提高體育部門的自我更新，自我發展的能力。加大體育經濟人才的培養，使體育產業開發領域不斷拓寬，要充分利用各地體育場館的開發和利用，努力提高其使用效率，滿足消費者的需要。

三、結束語

回顧我國體育經濟尚處于初級水平的發展時期，要快速有效地發展體育產業經濟，必須狠抓市場體系建設，引導和刺激消費，充分開發體育用品市場、勞務市場、人才市場、觀眾市場、信息市場、文化市場、證券市場、廣告市場，讓社會主義市場體育經濟與國際接軌，形成健康有序的發展局面。

參考文獻:

[1]國務院經濟研究室.體育經濟政策研究[M].北京,人民體育出版社，1998

第3篇

【關鍵詞】體育產業；體育用品業；發展；前景

0.前言

現代體育發展最突出的特點之一，是體育與經濟發展緊密相連，并形成體育產業。體育產業對我國來說屬于新型的產業部門，而且我國的體育產業剛剛進入市場化的運作。隨著我國改革開放的開展，我國的經濟正以飛快的速度發展著。現在體育產業已成為國民經濟的重要組成部分，對經濟結構調整、促進經濟增長、增加就業、帶動相關產發展具有重要作用，體育產業將同旅游業、影視業和網絡業一起，為21世紀最具活力和廣闊前景的朝陽產業。體育產業根據體育產品的種類可分為體育用品業和體育服務業兩種。本文主要通過對體育用品業發展狀況的分析來從一個側面來反映我國體育產業的發展，并預示我國體育產業發展的前景。體育用品業主要包括體育服務業、體育建筑業、體育設施業、運動飲料業及體育科研儀器業等。我們對體育用品業發展的研究主要通過對體育用品業目前的發展狀況、主要問題和發展前景來分析。

1.我國體育用品業的發展現狀

近年來，我國體育用品業在改革開放和時常經濟的推動下得到了快速的發展，有了更多與外界交流,互通有無的機會。結合我國沿海發展和西部大開發戰略，我國成功地接受了世界發達地區因勞動力、能源和環保問題帶來的體育用品生產的國際轉移，出現了大量的三資企業，為我國體育用品業在技術、設備、材料、經銷及管理方面都注入了活力，大大加快了國產體育用品更新換代的步伐。

據中國海關總署1999年的資料，1997年我國體育用品出口創匯總額達38.8 億美元，1998年為45億美元，成為體育用品第一輸出大國，這說明我國體育用品業的出口勢頭增長強勁。我國體育用品的出口對象主要是美國、加拿大、日本、澳大利亞及西歐。1999年，向美國出口體育設備排在第一位的國家即是中國大陸(37.9%)。美國進口體育設備的價值總額中(按美元計)，中國所占比例的增幅十分明顯, 由1997年的48.7%增至71%，然而這些都是國外品牌產品。1997年銷售額排行榜中名列前10名的品牌中，國外品牌就占據了8個，耐克、銳步、彪馬名列前茅。國際知名品牌已占據了我國中高檔體育用品市場，并已經引領了人們的消費潮流。

對于體育用品業，不論在國內還是國外，都把其作為體育產業的最主要行業之一，美國的體育用品銷售總額已占全世界體育用品銷售總額的三分之一，我國的體育用品業近幾年來也得到迅猛發展，全國居民用于體育用品的支出已經位于日常基本生活消費之外重要消費支出的第6位，全國體育用品行業總產值更是以每年493億元的規模增長。我國體育用品業僅用十來年的時間走完了發達國家二三十年走過的路，其發展速度令世界驚奇。

2.當前我國體育用品業存在的問題

2.1許多的國外體育用品企業及其產品進入中國市場，國內體育用品市場的爭奪將日趨激烈,但是缺乏很強的品牌意識

從國內市場占有情況來看，一些高檔體育用品，國外品牌占有相當的市場份額，可以說目前國際知名品牌已占據了我國體育用品的中高檔產品的市場。近年來雖然涌現出如“李寧”、“康威”、“安踏”等國內知名品牌，但與國外的“阿迪達斯”、“耐克”等品牌相比有較大的差距，再加上假冒產品充斥著市場，中國體育用品業的品牌建設形勢仍然十分嚴峻。

2.2廣告宣傳的力度、深度、廣度與世界著名企業差距甚大

國內企業對一些影響較大的運動項目和體育賽事的贊助明顯落后于國外著名企業。產品的品質、文化附加值提升較慢，只能通過較低的價格、更高的銷售量來保證效益。而這卻不能在短時間內提升產品品牌價值和品牌的文化價值，而做不到這一點就不能占據消費市場的高端,就不能引領人們的消費思潮。

2.3體育用品業結構體系不太合理

我國目前的體育用品企業已經超過400萬家，但它們的產品結構體系不太合理，而且有些企業重生產、輕研發的現象比較普遍，缺乏把傳統產品升級換代的意識。要使消費者永遠追逐更新的模式和最佳的鍛煉效果,吸引其逐漸增加對體育用品消費的投入，以達到不斷擴大消費的目的。

3.我國發展體育用品業的對策和前景

3.1樹立品牌意識,注重市場定位

當今是一個崇尚名牌的時代，品牌已成為企業的無形資產。雖然當前全球體育用品業排名前十名的公司產品還占不到全球市場銷售額的20%，但將來售出的產品會越來越多地向著耐克、阿迪等世界著名品牌集中。我國的體育用品要想躋身于世界名牌之列，就必須樹立品牌意識，塑造企業形象。同時要正確認識產品的特點，注重市場定位，因為正確的市場定位可以造就一個品牌。市場定位應該把握產品的目標客戶以及不同目標客戶的消費檔次。選擇好合適的定位策略，可以創造和渲染企業及產品的個性化特色。企業必須以產品自身的“獨特賣點”為依據，與同類產品有所區別,并以穩定的消費群的時尚變化來決定生產取向。

3.2利用名人效應,發展體育贊助，提高廣告宣傳力度

邀請體育明星作自己體育用品的代言人，提高可信度和美譽度。“飛人喬丹”使耐克公司生產的運動鞋成為有史以來最暢銷的體育產品，到1993年初,在美國賣出的每三雙運動鞋中就有一雙出自于耐克；到喬丹退役之前“飛人喬丹”鞋和服裝一年之中要為耐克王國貢獻200百萬美元的銷售額。現在的體育贊助已被看作是一種戰略投資，在公司追求長久競爭優勢的過程中，體育贊助可能成為一種非常有用的資源，并具有很大的可行性。體育贊助不僅是一種資源，而且還可以作為廣告宣傳的工具。通過廣告宣傳，提高公司產品的知名度，可以直接或間接的為公司創造利潤。

3.3集團、規模化發展

組建大型體育用品企業集團，規模化發展，是我國體育用品企業提高國際競爭能力的迫切需要。建立現代企業制度，以市場為導向，組建大型企業集團。首先要支持擁有名牌商標和經濟技術實力的大企業，按照市場經濟規律，通過資本運營，實現企業規模化發展和產品市場的擴張；其次要通過資源的優化組合，進行強弱、強強聯合。

4.總結

我國體育產業發展發展的道路還很長，通過對體育用品業的分析和研究，我們看到了我國體育產業發展的速度和活力，在不久的將來，我們一定能夠感上其他發達的國家。

通過研究，發現當前我國體育市場發展具有有利的宏觀經濟環境、重大的歷史機遇、豐富的體育資源、迅速增長的體育需求和勞動力的成本價格優勢等諸多方面，必須根據目前擁有的有利條件，更好地發展我國的體育產業。　[科]

【參考文獻】

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第4篇

(杭州師范大學體育與健康學院，浙江杭州310036)

摘要：對中國體育用品制造產業集群創新要素及其作用機制進行研究，認為體育用品制造產業集群創新要素結構主要由創新主體、支撐系統、制度環境等構成，并從體育用品制造產業集群創新要素結構的角度對于中國體育用品制造產業集群創新存在的問題進行了分析，在此基礎之上提出了相應的對策及建議。

關鍵詞：體育用品制造業；產業集群；創新要素；作用機制

中圖分類號：G80-05

文獻標識碼：A

文章編號：1672-268X(2015)04-0009-06

基金項目：國家社科青年基金項目(10CTY013)。

1體育用品制造產業集群創新的概念與內涵 所謂集群創新，就是基于專業化分工協作而形成的集群，由于構成集群的企業之間地理毗鄰，由此有利于知識及創新外溢進而形成創新集聚優勢的一種創新組織形式。據此，所謂體育用品制造產業集群創新是指處于同一集群內進行專業化分工協作的企業，因地理毗鄰，有利于知識及創新外溢，進而形成創新集聚優勢的一種創新組織形式。

體育用品制造產業集群創新在本質上是一種融合了網絡式與合作式創新的創新模式，其內涵如下：(1)體育用品制造產業集群創新是集群內單一企業創新的個體行為與集群內企業合作創新的群體行為的有機結合，強調的是在互惠共生、協同競爭基礎上企業間對創新進行的有效分工與協作。(2)體育用品制造產業集群創新具有網絡化的特征，強調集群內同類企業與關聯企業之間的協作，也強調供應鏈上下游企業之間的合作，同時也突出集群內的科研、服務、金融機構以及政府行政主管部門、技術工人培訓機構對集群創新不容忽視的服務和推動作用，這些企業、機構及其之間的創新互動行為共同構成體育用品制造產業集群創新網絡系統。(3)由于集群內企業在一定地理區位上集聚或臨近，因而集群創新表現為眾多創新行為和成果在空間上的集聚。同時由于進行專業化分工的企業承擔不同的模塊( Module)，各模塊并行生產與創新，導致集群創新是一種并行的非線性創新，也導致創新周期大為縮短。(4)體育用品制造產業集群創新需要多種投入，不僅包括研發、創新所需要的常規的人、財、物投入和各種市場信息，也包括集群內由信任、承諾與網絡所構成的并可促進合作創新行為形成的社會資本，以及推動集群創新持續進行的集群創新文化，激勵、規范推動集群創新順利進行的正式與非正式制度環境等。(5)體育用品制造產業集群創新方式與成果多樣化。就企業而言，集群內的中小企業可以利用集群內技術、知識外溢進行模仿創新；龍頭企業可以依托自身強大的實力進行自主創新，也可以與科研機構合作或引入創新資源進行合作創新與引進創新。體育用品制造產業集群創新成果除了技術、工藝、產品等之外，還包括產業組織形式、現代企業制度、創新技術戰略聯盟、標準戰略聯盟等推動集群創新持續進行的組織創新成果。

2體育用品制造產業集群創新要素結構及其對創新的作用機制

2.1體育用品制造產業集群創新要素結構

學界普遍認為邁克爾·波特所提出的“鉆石模型”對于闡釋哪些要素影響產業集群及其競爭優勢的形成與發展具有信服力。邁克爾·波特的“鉆石模型”包含有：企業策略、結構和競爭條件；相關產業和輔助產業；需求狀況；生產要素；機遇；政府6大要素。邁克爾·波特認為，以上6大要素相互作用、相互影響，將會促進產業集群形成創新的競爭優勢（見圖1）。Pad-more和Gibson(1998)所提出的GEM模型對于區域產業集群創新要素結構也極具解釋力。Padmore和Gibson的GEM模型包含Groudings（環境）、Enter-prises（企業）以及Markets（市場）3類要素。其中，Groudings要素是集群創新的供應要素，具體包括資源和基礎設施結構；Enterprises要素作為集群創新的主體要素，具體包括企業、關聯企業、企業結構、企業競爭戰略、企業間競爭形態等；Markets要素是集群創新的需求要素，具體包括外部市場與內部市場(見圖2)。在借鑒以上及其他學者研究成果基礎之上，本文確定了體育用品制造產業集群創新要素結構體系，該體系主要是由創新主體、支撐系統、制度環境等一級要素構成，每一要素又可細分為若干二級因素（見表1）。

2.2創新要素對體育用品制造產業集群創新的作用機制

2. 2.1創新主體要素對體育用品制造產業集群創新的作用機制

(1)關鍵企業對體育用品制造產業集群創新的組織、引領作用。關鍵企業又可以稱之為核心企業、龍頭企業或主導企業，這類企業一般具有較大的生產規模、較強的技術水平、較強的創新資源整合能力以及技術吸收轉化能力，同時因企業的規模效應、邊際效應在技術研發方面較之中小企業具有組織、實施、交易以及試錯的成本優勢。關鍵企業個體層面的創新活動，往往可以通過社會關系網絡及生產網絡有效地向集群內進行擴散從而加快集群內知識流動與擴散，減少知識轉移的模糊性，而相同的區域文化背景與網絡結構效應又能保證企業之間知識吸收轉化能力能夠轉化為集群層面的創新能力。例如以133億元品牌價值稱雄于國內體育產業領域的泰山體育集團始終以創新作為企業發展的持續動力，其技術研發人員比例高達10%，總數規模也達到較為驚人的180人，每年研發費用高達企業銷售收入的7%～10%。泰山體育集團目前與中科院、德國弗萊堡大學、北京體育大學、山東大學、華東理工大學等國內外各大知名高校及科研機構結成研發戰略合作伙伴，所研發的“泰山”牌納米材料可回收人造草坪獲得過2項國際專利、3項國家專利，并獲得國際足聯FIFA場地認證和國際曲聯FIH產品認證。在2012年第30屆中國國際體育用品博覽會上，泰山體育集團取得了5.7億元國際訂單。樂陵這一縣級市50余家規模以上業內企業，在泰山體育集團創新效應引導下，都競相進行創新，從而使樂陵發展成為國家級體育產業基地。

(2)企業間的競爭驅動產業集群創新。體育用品制造產業屬于一個受市場機制作用的具有完全競爭結構的產業，產業內的各個企業之間存在著激烈的市場競爭，特別是對于中國體育用品制造產業集群而言，目前國內絕大多數企業由于缺乏創新而嵌入進全球價值鏈中獲利微薄的加工制造環節，逐漸陷入到“貧困化增長”的陷阱。當集群內企業為謀求市場競爭優勢率先進行創新并因此從市場中獲得超額壟斷利潤時，將會使企業在市場競爭中獲得優勢格局，進而使其他競爭企業在市場競爭中處于劣勢格局，由此形成企業生存危機進而形成一種推動企業進行創新的倒逼機制。企業間的創新比附行為將會使集群創新行為大量、持續產生，例如集聚了3000多家同類企業的福建晉江運動鞋制造產業集群的內部競爭極為激烈，因而為了謀求生存與發展，企業之間極為重視技術研發與創新，取得了2000多種核心技術、189項專利的豐碩成果。

(3)企業間的協作推進產業集群創新。集群內的企業間存在著企業與銷售者、客戶合作創新的前向聯接，企業與供應商合作創新的后向聯接，競爭企業或同類企業之間合作創新的同位聯接，龍頭企業與中小企業合作創新的高低位勢企業聯接等4種關系。企業間依托集群內的社會網絡進行合作創新，合作創新的形式主要有股權合作、對外委托合作、非股權非委托的聯合開發以及技術戰略聯盟等。例如安踏最負盛名的彈力膠材料技術就是安踏與其供應商聯合研發的。

2.2.2支撐系統要素對體育用品制造產業集群創新的作用機制

根據體育用品制造產業發達國家以及相關制造產業集群發展經驗，體育用品制造產業集群創新行為以及創新系統的形成，主要受到政府及其相關機構與部門的引導。(1)在市場經濟背景下的集群創新過程中，由于集群內各個企業、機構對于創新具有不同的利益訴求和資源條件，因而往往產生市場失靈( Market Failure)的情況，特別是在中國市場經濟發展尚不完善的情況下，市場失靈會愈加嚴重，因而需要政府對集群內各個創新主體的行為與資源進行有效的組織協調，從而將創新資源的效用發揮至最大，提升集群創新效率。例如山東德州樂陵為打造國家創新型體育產業名城，近年來以“科技創新、爭創名牌、提高產品附加值、提升市場占有率”為導向，制定出臺了《樂陵市體育產業發展規劃》等戰略規劃，對體育產業資源進行規劃、整合和集約使用，由此使自身通過了國家體育總局專家的考核，成為獲準批復的第五個“國家級體育產業基地”。(2)市場條件下的企業創新行為是一種需要投入大量創新資源、創新風險較強、創新收益不確定的企業戰略行為，為了規避創新風險許多企業特別是中小企業不愿意進行創新，因此政府可以通過制定有效的政策與法規，從而構建起創新激勵環境，激勵企業進行創新，彌補市場機制在集群創新過程中的天然缺陷。(3)由于集群創新不僅僅是依賴于集群內企業、大學、科研機構等創新主體的個體創新行為，更需要創新主體之間的互動合作形成群體創新行為。由此政府為促進集群創新需要創建良好的創新制度環境，著手改進集群創新行為與活動的運行質量及效率，開展集群內信任機制建設，減少集群創新網絡形成過程中的諸多障礙。Malecki(1997)認為，政府一般從3個方面促進集群創新：①政府通過供給技術、需求預測、政策引導以及績效評估標準為集群創新引領正確的方向；②建立和資助中介組織，發揮中介組織的信息與中介服務功能，從而促進集群創新順利進行。③設立中小企業創新專項基金和補貼，為集群內中小企業分擔創新風險。

2.2.3制度環境要素對體育用品制造產業集群創新的作用機制

(1)公共服務機構。

大學、研究機構作為現代知識、技術創新的平臺，通過學企合作、學研合作能夠為集群創新提供各類知識、技術、方法，如管理知識、生產知識以及各類專利技術及標準，從而推動集群創新。另一方面，大學、研究機構具有“孵化器”職能，依托大學和科研機構而衍生的企業能夠將大學、研究機構的科研創新成果市場化、產業化，影響著體育用品制造產業集群的創新績效和結構。大學以及培訓機構能夠充分發揮人才培養與培訓作用，包括為集群創新提供所需的科學家、工程師以及專業技術人員，并對這些人員進行不斷的培訓從而‘提高其創新素質。依托這些創新人力資源能夠有效推進集群創新以及集群內外知識、技術等創新要素的流動、組合。大學、研究機構在體育用品制造產業集群內的集聚，能夠促進大學、研究機構與集群內企業形成合作關系與網絡，將科技成果轉化為市場歡迎的新技術、新產品。此外，大學、研究機構集聚有利于在集群內形成創新氛圍與創新環境，推動集群創新持續進行。例如杭州富陽與地處杭州的浙江大學、中國計量學院等大學科研機構共同合作設立了“全國科技體育模型研究中心”、“中國龍舟器材研發中心”等科研創新服務機構，推動了富陽賽艇制造產業集群發展。

(2)中介機構。

行業協會、企業家協會與中介組織等體育用品制造產業集群中間機構，對于集群創新主體的創新行為具有推進和促進作用，同時作為行業利益的代言人，中間機構通過與政府相關部門、機構進行信息溝通與協調，能夠使政府部門、機構真實地了解集群創新的各項需求，從而能夠采取有效措施進行供給。行業協會、企業家協會與中介機構作為具有行業自律性的中介組織，能夠對集群內企業侵犯知識產權等有礙創新的行為進行有效的監督、管理以及維權。行業協會、企業家協會與中介機構擁有一定的集群創新所需要的信息、技術、投資等資源，可以為集群創新所用。例如在2013年7月13日浙江省體育產業聯合會為了適應形勢發展要求，組建了浙江省體育產業聯合會專家組，該專家組成員包括國家體育總局體育社會科學研究中心主任鮑明曉、上海體育學院體育管理學院院長張林等國內外知名體育專家，該專家組的成立將更好地發揮浙江省體育產業聯合會的產業引領與橋梁紐帶作用，推進企業與集群轉型升級，帶動浙江省體育產業創新發展。

(3)創新網絡。

不容否認，體育用品制造產業集群內企業內部的創新活動并不是創新的主要來源。例如Patel和Pavitt(1991)通過統計認為，企業有40%的創新活動來源于企業自身研發活動以外的非正式創新活動與交流。企業發展不僅依賴于硬件設施也有賴于生產技術、管理經驗等存在于企業員工頭腦中的隱性知識(Tacit Knowledge)，當產業集群內不同企業的員工進行聚會、研討以及流動時，容易導致這些隱性知識傳播和溢出( Spillover)，成為產業集群內部企業共同擁有的競爭優勢，當隱性知識、政府創新激勵制度以及企業家創新精神在進行有效整合時，將會導致產業集群創新網絡的形成。例如處于英國牛津的“賽車山谷”(Motorsport Valley)賽車制造產業集群，集聚了4500多家與賽車生產制造相關的企業，該產業集群內企業之間的激烈競爭激發企業積極推進創新活動，集群內企業員工間通過聚餐、閑聊等非正式傳播途徑將賽車生產制造的技術、知識在集群內進行傳播與外溢，由此促成該產業集群形成了創新網絡。該產業集群依托創新網絡生產世界頂級的、富含科技含量的賽車成品、底盤、引擎、剎車、遙感裝置等產品，每年總產值為60億英鎊，其中出口總值達到36億英鎊。

3 當前中國體育用品制造產業集群創新存在的問題

3.1創新主體要素存在的問題

一方面是企業創新能力不足。企業作為體育用品制造產業集群創新要素結構中的主要創新主體與最為核心的要素，當其創新能力不足將嚴重影響中國體育用品制造產業的集群創新，具體表現如下：(1)缺乏關鍵企業。目前構成中國體育用品制造產業集群的企業主體主要是民營中小企業，這些企業普遍存在著人員素質較低、生產技術起點低、自主核心技術嚴重缺乏等問題，導致企業創新理念落后，“重引進輕消化吸收”、“技術創新模仿套利化”、“知識產權意識落伍”。(2)企業創新經費投入不足。根據財富中文網，在世界500強（2013年榜單）中美國NIKE公司排名484位，年營業收入達到241. 28億美元，利潤達到22. 23億美元。德國ADIDAS公司2012年年報顯示，在該年度ADI-DAS銷售收入同比增長6%，達到149億歐元。企業戰略大師Roland(2000)等通過研究認為，持續實施的創新戰略是NIKE、ADIDAS品牌成功的重要因素。當前NIKE等國際品牌每年研發投入達到年銷售額的10%～25%，與之相比李寧研發經費投入占銷售總額的5%～10%左右。然而中國體育用品制造產業集群較為集中的粵、閩、浙三省的體育用品制造產業R&-D經費內部支出分別僅占銷售收入的2. 03%，2.10%和2.11%，新產品開發經費分別僅占銷售收入的3. 52%、3.88%、3.58%。(3)企業科技人員缺乏。就科技人員數量而言，792個規模以上體育企業一共擁有科技活動人員2279人，平均每家企業僅擁有2. 88人，其中具有中、高級技術職稱人員共469人，平均每家企業僅有0. 59人。由此可見，科技人員特別是中高級科技人員匱乏限制了中國體育用品制造產業集群的創能。另一方面是企業間競爭、協作不力。目前國內的許多體育用品制造產業集群的形成，多是基于企業地理區位上的集聚而非集群內在發展所要求的專業化分工協作，尚未形成基于相互信任基礎上的競爭合作機制，導致集群內企業間的競爭與合作處于零和博弈狀態中，即競爭過度而合作不足。具體表現為：由于構成內生型體育用品制造產業集群的企業主體是中小企業，受到企業規模和研發實力的剛性約束，導致大多數企業對創新認識不夠，也缺乏創新投入的實力，往往采取“模仿套利”、“干中學”等技術創新路徑，從而導致許多企業的產品同質化現象嚴重。為了擴大市場份額，許多企業只能選擇惡性價格戰這一非可持續型經營戰略，企業間合作創新日趨困難，集群整體競爭效率與優勢難以發揮（見圖3）。目前中國體育用品制造產業集群創新往往局限于集群內部企業之間的協同合作，企業跨區域聯系合作較少，跨區域合作的層次與水平較低。例如福建晉江運動鞋制造產業集群中大多數企業的公司總部（如安踏，361度等）、研發基地、主要的生產制造集群、原材料基地、物流信息中心都集中于晉江地區或泉州地區。同時福建晉江運動鞋制造產業集群中跨區域的產學研聯合創新并未得到很好的拓展，主要體現于分布于各個集群內的研發中心、實驗中心、設計中心僅僅服務于本集群內企業。

3.2政府要素存在的問題

中國體育用品制造企業發展過程對于“模仿——套利”的技術研發與創新機制具有巨大的路徑依賴性，因而某一企業所開發出來的新技術、新產品容易在產業集群這一空間范圍內迅速外溢，從而被集群內其他以較低成本甚至零成本的模仿、復制，企業創新投入不能得到有效的回報與保障，導致目前中國體育用品制造企業的創新風險意識普遍較弱。雖然中國業已加入世界知識產權組織并承諾履行相關義務，然而中國的知識產權保護宣傳尚未深入，大眾普遍缺乏知識產品保護意識，同時由于中國知識產權的法律保護實行時間尚短，因而造成現行的知識產權法規、條例等不盡完善，對于多個主體合作創新的成果歸屬問題的法律法規也不健全，對于市場上的假冒偽劣產品生產制止打擊力度不大。有學者調查表明，高達31. 2%的被調查對象認為技術知識產權保護不力是阻礙我國體育用品制造企業發展的重要因素之一。因此，體育用品制造產業集群中套牌現象嚴重，模仿套利成風，集群內許多企業在產品、價格、研發模式、營銷模式、經營管理模式等諸多方面都存在著嚴重的同質化現象。

3.3制度環境要素存在的問題

一是產業集群創新中介服務欠缺。創新中介服務組織及其服務作為外部公共創新資源的主要體現者，對于中國體育用品制造產業集群內的企業，卻沒有發揮其創新服務中介及資源供給的作用。(1)較之體育用品制造業發達的國家，中國體育用品制造產業中的中介機構以及各類公共服務機構尚未健全，產業集群創新屬于一種市場自發行為，或是因體育用品制造產業集群對地方經濟發展具有重大作用而由政府進行主導、推進實施，由中介機構以及各類公共服務機構作為主體推動企業創新的長效機制尚未建立。(2)科技創新成果的評估認定機構、技術交易經紀機構以及風險投資管理顧問機構發展較慢，由此導致大學、科研機構、中小企業中所研發的技術成果得不到有效轉化。(3)體育用品制造產業集群內的產學研聯合創新機制效能弱化。雖然從理論上來看，產業集群內的大學、研究所等創新、研發機構依托自身的創新資源優勢進行創新和研發能夠產生知識的溢出效應( Spillo-ver)，從而促進知識在產業集群內傳播和積累，進而促進企業形成和發展。但是由于目前缺乏良好的合作機制、利益分配機制以及合作氛圍，導致許多大學、研究所封閉創新，科研成果轉化率不高。二是促進體育用品制造產業集群創新的產業政策、法規欠缺。臺灣地區以及韓國于上世紀60、70年代就開始承接體育用品國際產業轉移，為有效承接產業轉移、促進產業發展壯大，臺灣地區以及韓國政府通過規劃、制定、實施產業集群政策，促進了臺灣地區以及韓國體育用品制造產業迅速發展壯大，形成了享譽國際經濟學界的“東亞模式”。與之進行比照，當前中國政府對于體育用品制造產業集群創新雖然也采取了政府政策引導的戰略導向，但是在制訂和實施創新引導政策、創新中介組織與服務政策、創新金融服務與風險規避政策等方面存在諸多問題。三是創新網絡形成滯緩。企業間所形成的創新網絡能夠促進產業集群創新，而創新網絡的形成則有賴于廣泛認同的創新文化。目前中國體育用品制造產業集群缺乏“崇尚創新、寬容失敗、支持冒險、鼓勵冒尖”的創新文化。例如以中小民營企業為主體的浙江體育用品制造產業集群中的許多中小企業往往喜歡“單打獨斗”，不愿意為產業集群內的關鍵企業提供創新的配套服務，或是與相關企業合作創新，由此導致該產業集群創新網絡形成滯緩。

4促進中國體育用品制造產業集群創新的對策

4.1 強化創新主體要素的創新能力

由于企業是體育用品制造產業集群創新要素結構中的關鍵要素，因而促進中國體育用品制造產業集群創新需要強化企業創新能力建設。(1)在企業內部形成良好的創新氛圍，同時企業之間需要依托集群網絡通過正式和非正式聯系，促進企業創新所需的知識、信息特別是隱性知識(Tacit Knowledge)在集群內的流動與溢出。(2)完善集群內部分工協作體系，同時以利益為紐帶推進集群內企業間的競爭合作，依托體育用品制造產業價值鏈實現上下游企業以及同類企業間的分工協作，提高企業間創新協同效應。(3)從提高創新收益的目的出發，采取多種措施促進企業創新：提高技術研發人員的文化素質，推進企業進行產品、技術、制度以及營銷創新，形成企業持久的創新競爭優勢；選擇投入少、見效快、風險低的模仿創新以及合作創新；實施“技術外取”、“借重外腦”的創新方式；將國際上的領先企業作為國內企業積極爭取的代工雇主對象，積極發揮“干中學”的創新路徑效能；對于創新成果采用科學的價值評估體系以及利益分配和保障機制，通過技術入股、專利加盟、科企合作等方式，將高校、科研院所“孤島”化的技術成果引入企業。

4.2轉變和優化政府要素功能

政府作為體育用品制造產業集群創新的制度供給者，需要優化創新宏觀環境要素系統。(1)對于科技創新源頭的基礎性研究給予政策傾斜，建立和完善創新成果市場化流通的制度環境。(2)重視創新社會中介服務機構的管理工作，通過制度環境建設促進形成服務于各類企業、覆蓋面大、效率高的服務體系。(3)對社會組織和市場進行政府職能讓渡，同時提升服務意識、豐富服務內容，構建促進產業創新的制度環境。(4)政府部門從產業集群國際化發展的現實情況出發，了解國際體育用品技術發展趨勢，強化體育用品出口貿易技術專利的監測預警和國際貿易壁壘應訴工作。(5)政府部門應審時度勢、實事求是地為所在地的產業集群創新提供各類政策，例如知識產權保護政策、扶持創新的財稅金融政策、促進技術成果流通的交易政策。(6)政府需要在體育用品制造產業集群內積極構建一種注重交流合作、崇尚學習、鼓勵冒險和容忍失敗的創新文化環境。

第5篇

[關鍵詞] 山東 體育旅游 問題 發展對策

一、體育旅游的內涵及意義

1.體育旅游的內涵

體育旅游所涉及的范疇很廣。體育旅游從廣義上講是以各種體育活動為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業及社會之間關系的總和。體育旅游從狹義上講是為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動，使旅游者的身心得到和諧發展，從而達到促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活為目的的一種社會活動。無論是廣義的體育旅游還是狹義的體育旅游，就其社會本質而言，都是一種社會經濟活動和社會文化活動，同時也是體育產業化、商品化的重要內容。體育旅游是以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經營性項目群，它能使人與自然、社會和諧統一，這就是體育旅游的本質內涵。

2.發展山東體育旅游的重要意義，

首先，體育旅游具有健身功能。體育旅游相對傳統觀光旅游來說是一種更高層次的旅游，通過親自參與某項健身、冒險或觀戰的體育活動，不僅能增強體質、健美強身，還可陶冶情操。所以，大力發展體育旅游，可以起到提高全民素質、振奮民族精神的作用。

其次，體育旅游具有經濟功能。旅游產業是關聯度大、帶動力強的綜合性產業，在促進本地區經濟發展中起著特殊的作用。體育旅游作為特色旅游，相對于傳統旅游，更具有特殊的招徠旅游者的作用。體育旅游能增加國家創匯、改善投資環境、提供就業機會、促進對外經濟合作與交流。以“足球工業”為主體的意大利，發展體育旅游的年產值在20世紀80年代末已達180億美元，躋身意大利國民經濟10大部門的行列，目前已達500億美元；英國通過發展體育旅游業所得到的年產值近90英鎊，超過汽車制造業和煙草工業的產值；第23屆洛杉磯奧運會舉辦期間，吸引了幾十萬旅游者，直接帶動收入約32億美元；1990年北京亞運會時，4月～10月北京旅游外匯收入超過13億美元；根據國際奧委會出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，旅游業從1997年算起的4年中，單單因為舉辦奧運會給澳大利亞帶來的旅游收入就達到了427億美元。瑞士洛桑對歐洲幾個發達國家進行了一次調查，發現體育帶來的經濟效益約占一個國家國內生產總值的1%～2%。一次大型體育盛會能給主辦地帶來大規模的旅游者群體，涉及到運動員、教練、官員、記者的人數近萬，同時，還會有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會能夠帶動一條集交通、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費鏈”，給舉辦地帶來巨大的經濟效益。因此，發展體育旅游業，在帶動體育產業發展的同時，又能豐富旅游的內容，促進旅游業的發展。如果能夠充分、合理地開發體育旅游資源，將會對山東省國民經濟和社會發展起著積極的促進作用。

二、山東體育旅游發展現狀與存在問題

1.山東體育旅游發展現狀

山東地域遼闊、山川秀美、民族眾多，各民族都有自己的地域特點和文化魅力，復雜的地理環境及多樣的氣候特征，為發展體育旅游業提供了優良的自然條件和資源基礎。還有一些地方地域性項目，都具有鮮明的地域特色，是開拓體育旅游的廣闊市場。由于大眾體育的蓬勃發展，全民健身普及，人們的體育意識也在不斷增強，以體育健身、娛樂、觀賞的各類體育競賽及嘗試體育刺激與挑戰等為目的的體育旅游也在不斷發展，成為旅游行業的新亮點。

2.山東體育旅游發展存在的問題

首先，體育旅游的設施不完善。旅游設施是接待旅游者參觀游覽的物質設備條件。體育旅游設施包括旅游交通工具和交通設備、旅游賓館、旅游飯店、供應旅游商品的商店、供旅游者運動和娛樂的設施以及為適應旅游者的不同需要和愛好而準備的各種設施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設備；水上運動必須具備的劃艇、賽船、風帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設備，這些設施都是為接待旅游者所必備的。體育旅游設施是否齊全、實用，服務是否周到，標志著體育旅游市場開發的程度，是體育旅游市場的硬件條件標準，在這方面，山東與先進地區相比還有差距。

其次，體育旅游的服務質量差，缺乏統籌規劃和統一管理。旅游服務是旅游部門利用一定的旅游設施或其他條件，為旅游者在整個旅行游覽過程中提供的各種服務的總稱。包括飲食、住宿、交通、導游、翻譯、購買商品等方面的服務。高質量體育旅游服務包括體育運動器材規格齊全，能提供各種運動項目的需要；交通工具齊備、方便，能滿足旅客對交通的需求；導游資料詳細，宣傳到位，使游客一目了然;食宿服務主動、周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺;保證各種體育用品、紀念品的供應，滿足旅游者的購買需求。旅游服務(產品)質量高低的標志是旅游者的滿意程度和旅游產品供給旅游目的地的社會效益和經濟效益。優質旅游服務，應該既使旅游者滿意，又能提高社會效益和經濟效益。在體育旅游產品的開發和管理過程中，往往會出現令出多門、管理混亂的局面。從整體上看，體育旅游的整體發展規劃有待理清，政府、市場、企業合作開發的市場機制有待建立并逐漸完善，長遠發展計劃有待及早制定和完善，思想認識觀念有待統一。

再次，體育旅游產品結構單一、生命周期較短、內容多年不變。不少來過山東還想再訪的客人往往因為沒有合適的、能滿足其尋求新經歷的產品而作罷。面對國際客流和游客自主意識的增強，山東體育旅游產品供給目前還外于被動和力不從心的落后狀態，長期以來一直實行包價形式的體育旅游產品，不能適應不同年齡的需求。就全省范圍而言，目前山東體育旅游的開發仍顯得較為零散，沒有形成合理的體育旅游資源開發規劃，尚未形成氣候，高質量的體育旅游產品不多、特色不突出。許多體育休閑、健身、旅游項目沒有被系統的組織起來舉辦更為大型的體育旅游活動，全省沒有叫得響的體育旅游項目。另外，體育旅游產品質量下降也是一個十分突出的問題，應引起有關部門的高度重視。

三、山東體育旅游的發展對策

1.創新機制、深化體制改革，充分發揮資本市場的作用

山東體育旅游產業的產生和發展是在市場經濟體制形成，旅游產業初步建立的基礎上展開的。在體育旅游產業發展過程中，要不斷深化旅游體制改革，理順政府、企業、市場間的關系。目前山東已組建了一些專業體育旅游企業或兼營體育旅游業務的旅游企業，它們在發展中要建立現代企業制度，發揮它們在山東體育旅游產業發展中的主體地位，提高經營管理水平，提高體育旅游企業的競爭力。同時在山東體育旅游產業開發中，需要以大量的資本作為支撐。政府對體育旅游產業的資本投入有限，大量的資金需要通過市場方式取得。因而要充分利用現代資本市場的籌資功能，拓寬融資渠道，為本省體育旅游產業的發展提供資金保障。利用資本市場進行融資的方式主要有三種，首先是通過體育旅游企業或兼營體育旅游業務企業上市發行股票，這是一種效率高、額度大、穩定性強的融資途徑；其次是發行債券募集資金，這需要相關政府部門的政策扶持；最后是通過項目融資，推出富有特色和開發潛力且投資回報高的體育旅游開發項目，吸引國內外投資者對本地區體育旅游開發的投入。

2.制定體育旅游發展規劃

首先，要同國家的體育事業和旅游事業緊密結合起來，體育賽事作為我國體育改革中最為活躍的因素和廣大人民最為關注的亮點,隨著其快速的發展和滲透,這一特殊事件的內涵、外延和作用在不斷滿足社會不同需求,達到多種目的和目標的同時,以其獨特的對外具有的吸引力、感召力、回味力,對內具有的規范力、凝聚力、推動力等特點,為經濟社會發展提供平臺。以無可替代的競技價值、健身價值、觀賞價值、商品價值、宣傳價值,推動社會經濟效益和社會效益雙贏目標的實現。2009年第十一屆全國運動會在山東舉行，要充分以現有的旅游景點為基礎，充分發揮自然資源、人文資源的優勢，制定體育旅游發展規劃，包括年度計劃、五年計劃和長期規劃。制訂規劃要以市場經濟為基礎，將體育旅游納入整個旅游計劃之中，建立全省統一的旅游市場體系。其次，必要時可考慮體育旅游業的“適度超前”發展。體育旅游業適度超前發展是大多數國家在旅游初始階段的普遍做法，在發展中國家更是如此。超前的含義是指速度、水平培養兩個方面超前。發展速度超前，是指體育旅游業的發展速度快于國民經濟總體發展速度。行業發展水平超前，主要指體育旅游業發展的規模和速度超前，旅游產業的產值增長速度略高于國民經濟平均發展速度。

3.突出地方特色

特色是體育旅游點形成吸引力的關鍵。任何旅游點要在體育旅游者心目中產生強烈的印象，就必須突出自己的特色，否則，沒有特色也就意味著沒有競爭力。所以體育旅游資源的開發要立足地方，體現本地區的特色，創造獨特的體育旅游項目。對旅游線路、活動、景點的設計，要因地制宜，不能離開自身的人文優勢和自然優勢，要利用本地區獨特的條件創造性地開發體育旅游特色產品，顯示其豐富價值。

4.加強體育旅游專業人才培養，抓好服務質量的提高

質量是旅游的生命線，管理是旅游業的永恒的主題。市場競爭歸根到底是人才競爭，提高服務質量的關鍵在于提高旅游隊伍的整體素質和水平。體育旅游的發展需要既具有科學訓練能力又具備旅游服務能力的人才，這是兩大產業能融合的重要條件。體育旅游分為參與體育旅游和觀戰體育旅游，參與體育旅游需要旅游者親自參加體育活動。體育活動必須遵循科學的運動方法才能達到康體健身的目的，有許多活動項目必須經過專項指導后才能去參與，例如潛水、蹦極、攀巖等，所以參與體育旅游需要有精通科學訓練的服務人員的指導，這樣，不僅可以更有效的康體健身，而且可以減少傷害事故的發生。

目前，山東省的專業體育旅游人才缺乏，特別是高素質、高水平的體育管理人才、導游人才嚴重不足。因此，必須下力氣加以解決。要制定一些優惠政策，采取“請進來”、“送出去”的方式，吸引一批高中級體育旅游管理人才到本省工作或掛職，再選拔一些優秀體育管理人員到旅游發達地區學習，造就一支懂業務、善管理的經營管理者隊伍。做好星級飯店的評定工作，提高飯店的檔次與水平；繼續深化旅游企業改革，培育發展壯大一批龍頭企業；加強體育旅游安全管理，確保體育旅游者的安全，做到“安全、有序、效益”的有機統一。

5.細分體育旅游市場，合理開發體育旅游產品

體育旅游產品是指能滿足消費者體育旅游目的的旅游產品。由于消費者有康體健身、休閑療養、養性娛樂、尋求刺激等不同的需求，任何一種體育旅游產品都不能滿足所有的消費者，所以只有根據消費者的不同需求開發不同的體育旅游產品。體育旅游的市場根據消費者的需求可以細分為休閑體育旅游產品市場、健身體育旅游市場、刺激體育旅游市場、競技體育旅游市場、觀戰體育旅游市場。

四、小結

隨著國家大力發展體育旅游產業戰略的提出，為山東經濟帶來發展機遇，也為山東旅游帶來機遇。我們要切合實際的根據本省情況，制定出一套切實可行的發展山東體育旅游產業的策略，促進山東省體育事業的快速發展，增加經濟效益，促進山東地區兩個文明的建設。

參考文獻:

[1]常華軍等:我國體育旅游現狀及前景淺探[J].體育文化導刊，2003，（1）：33―34

[2]童麗平:論體育旅游業的發展[J].體育文史，2000（8）

第6篇

【關鍵詞】體育檔案

一、加強體育檔案建設的重要性和緊迫性

體育工作是中國特色社會主義事業的重要組成部分，是關系到為國爭光、為民健康的大事，也是體現我黨執政為民、親民、利民良好形象的大事。黨的十報告明確提出要廣泛開展全民健身運動，促進群眾體育和競技體育全面發展，賦予了體育事業更高的歷史使命，充分體現了黨對體育事業的重視。我省對體育事業的投入也不斷加大，全社會參與體育的熱情日益高漲，對體育工作提出了越來越高的要求。同時，承辦青奧會等重大賽事，使體育工作的地位和影響日益增強。體育檔案是記錄體育事業發展歷史，研究未來工作的重要載體。加強體育檔案建設，是體育事業發展的需要，是歷史記載的需要，是科學決策的需要，更是建成與“強富美高”新江蘇相適應的體育強省的需要。新時期，做好體育檔案工作必須以視察江蘇重要講話精神為引領，深入貫徹關于體育工作系列重要講話和批示精神，按照健康中國和健康江蘇建設的部署要求，堅持體育為人民服務的宗旨，解放思想，開拓創新，進一步整合和拓展檔案資源，全面完善體育檔案管理體制和運行機制，形成完備的體育檔案管理體系，為江蘇體育事業的全面提升做好后勤保障。

（一）體育檔案是體育事業發展的重要見證

近年來，伴隨著體育事業改革，我省體育事業得到了長足的發展。全民健身活動蓬勃開展，學校體育和業余訓練穩步發展，體育設施不斷完善，體育產業逐步壯大，這一系列的變化和活動的開展，都形成了大量足以反映體育事業發展的檔案資料。這些檔案資料作為原生的信息資源，真實記載了體育歷史活動的全過程，是體育事業發展的重要見證。因此，必須對這些資料進行廣泛征集，系統整理和有效保存。

（二）現代體育事業發展需要利用相關檔案信息資源

體育檔案是體育事業可持續發展的寶貴資源。江蘇體育事業飛速發展，日新月異，留下了許多重要的檔案信息資料，體育部門通過挖掘這些寶貴的信息資源，對其進行分析研究，將發現許多過去認識不夠或未被認識的數據關系和現象，從中可總結經驗，進行科學認識和理性思維，正確把握客觀形勢的發展變化和體育發展的客觀規律，進而增強工作的預見性，幫助領導做出科學的決策，進一步提高工作效率，更好地創造體育社會效益。

二、正確把握現代體育檔案工作的發展趨勢

（一）體育檔案范圍擴大，門類和載體形式不斷增多

以前，體育檔案部門和其他政府機關的檔案部門一樣，只注重文書檔案的管理，對于大量“帳外文件”（如重大賽事、群眾性體育活動資料，體育經營管理類材料等）的收集不夠重視，在檔案資料中未形成本部門的行業特色。近年來，市場經濟發展為體育事業改革和l展創造了更加寬松的環境，體育工作已由以前單一的開展競技體育和群體活動發展成為競技、群體、產業、科技全面開花的綜合性事業，產生了許多新概念與新事物，僅群眾體育活動就增加了“八個一工程”、“全民健身工程”、“國民體質測定”等多項專題。體育職能與范圍的擴大，使體育檔案涵蓋范圍也隨之擴展，門類和載體形式不斷增多，不再局限于文書檔案材料，所有能反映體育事業發展狀況的重要資料都應屬于體育檔案的范疇，都在收集范圍以內，包括照片資料和聲像資料等非紙質載體形式。

（二）實現體育檔案管理現代化，是體育事業發展的必然要求

體育事業的飛速發展要求體育管理各項基礎工作都實現現代化、科技化，隨著全球信息網絡的普及和體育系統內部計算機管理網絡的逐步實現，體育檔案管理實現現代化已是大勢所趨。傳統的檔案管理一般通過手工操作，從繁雜的材料收集、篩選到裝訂、存放，以及調用不僅耗費大量人力物力時間，而且極為不便。用現代技術管理體育檔案，通過掃描錄入、微機查詢、網絡閱檔、電子信箱郵件等方式，使載體從繁雜的紙張繕寫打印發展到電子文件，可以大大提高工作效率，使系統內部的檔案資料查閱、調檔利用以及行業之間的檢索、傳遞、復制更為快捷，從而使體育檔案管理向更高層次邁進，為體育事業的發展提供更有力的保障。尤為重要的是，體育是一項社會性公益事業，國際國內各項交流與合作非常頻繁，利用現代化的管理手段，無論你身在何方，都可以隨時隨地實現信息資源的交流。如我省近幾年來承辦的幾次世界大賽，均利用互聯網進行聯絡，所有賽場數據信息全部實現即時傳遞，迅速且準確無誤。

三、加快體育檔案信息資源的開發利用，是促進體育事業發展的重要途徑

（一）加強征集，豐富含量

結構合理、內容豐富的檔案資料是開發信息資源的物質基礎，為適應體育事業發展對檔案信息的需求，必須多方面地開展征集工作，加大接收、征集檔案工作的力度，擴大征集范圍，增加體育檔案的收藏量。近年來，江蘇體育加快發展，成績斐然，積累了大量寶貴的經驗和資料，這些資料都應予以征集收藏。在征集過程中，有些不為人注意的、容易遺漏的重要資料應特別引起注意，這些資料包括：體育場地的變遷、運動項目的沿革、全民健身工程協議書、體育彩票銷售數據以及其它體育經營活動中形成的檔案材料等。此外，還應注意不同載體的收集，如數字化檔案、聲像檔案、照片檔案、實物檔案等。

（二）實現檔案、圖書、情報一體化管理

從系統工程的角度來看，檔案、圖書、情報等工作都是信息服務系統的組成部分。當今社會信息全球化、合作化高速發展，程度不斷加深。綜合性的信息資源尤為重要，體育事業也不例外，既要求利用最原始的檔案資料，又要利用系統的理論依據，還要利用最新的科學信息。如果三者分離，將給利用工作帶來很大的不便。必須科學地、規范地把分散資料集中起來統一整理保管，提高綜合開發利用率，促進知識轉化，為體育事業發展提供更高效的服務。

第7篇

1體育旅游的內涵

體育旅游所涉及的范疇很廣。體育旅游從廣義上講是以各種體育活動為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業及社會之間關系的總和。體育旅游從狹義上講是為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動，使旅游者的身心得到和諧發展，從而達到促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活為目的的一種社會活動。無論是廣義的體育旅游還是狹義的體育旅游，就其社會本質而言，都是一種社會經濟活動和社會文化活動，同時也是體育產業化、商品化的重要內容。體育旅游是以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經營性項目群，它能使人與自然、社會和諧統一，這就是體育旅游的本質內涵。

2發展我國體育旅游的重要意義

首先，體育旅游具有健身功能。體育旅游相對傳統觀光旅游來說是一種更高層次的旅游，通過親自參與某項健身、冒險或觀戰的體育活動，不僅能增強體質、健美強身，還可陶冶情操。所以，大力發展體育旅游，可以起到提高全民素質、振奮民族精神的作用。

其次，體育旅游具有經濟功能。因為體育旅游能增加國家創匯、改善投資環境、提供就業機會、促進對外經濟合作與交流。以“足球工業”為主體的意大利，發展體育旅游的年產值在20世紀80年代末已達180億美元，躋身意大利國民經濟10大部門的行列，目前已達500億美元；英國通過發展體育旅游業所得到的年產值近90英鎊，超過汽車制造業和煙草工業的產值；第23屆洛杉磯奧運會舉辦期間，吸引了幾十萬旅游者，直接帶動收入約32億美元；1990年北京亞運會時，4～10月北京旅游外匯收入超過13億美元；根據國際奧委會出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，旅游業從1997年算起的4年中，單單因為舉辦奧運會給澳大利亞帶來的旅游收入就達到了427億美元。瑞士洛桑對歐洲幾個發達國家進行了一次調查，發現體育帶來的經濟效益約占一個國家國內生產總值的1%～2%。一次大型體育盛會能給主辦地帶來大規模的旅游者群體，涉及到運動員、教練、官員、記者的人數近萬，同時，還會有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會能夠帶動一條集交通、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費鏈”，給舉辦地帶來巨大的經濟效益。

3我國體育旅游發展現狀與存在問題

3.1我國體育旅游發展現狀

我國幅員遼闊、民族眾多，復雜的地理環境及多樣的氣候特征，為發展體育旅游業提供了優良的自然條件。例如吉林省境內有北大湖滑雪場、松花湖滑雪場、北山公園滑雪場、凈月潭滑雪場等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當好的地方，可以開展很多體育旅游項目。還有一些地方民族性項目，如“中國荊州端午龍舟節”、“少林武術節”、“西雙版納潑水節”、“新疆少數民族的賽馬節、摔跤節”等等，都具有鮮明的民族特色，是開拓體育旅游的廣闊市場。我國小型多樣化的體育旅游已逐漸發展起來，如我國愛好釣魚的旅游者人數增多、各種體育旅游設施的迅速增長、高爾夫球場的增加、保齡球館的迅增、網球場的普及。1986年中國國際體育旅游公司的成立，也為中國體育旅游業的發展起到了很大的作用。我國近年來先后進行了一系列大型活動，如國際汽車拉力賽、國際馬拉松比賽、國際摩托艇暨水上摩托超級明星爭霸賽等大型體育旅游。高校舉辦的老年人棋類比賽、橋牌比賽，邀請了國內外各高校的教授及教育界和體育界的領導或其他行業的知名人士參加。同時，由于大眾體育的蓬勃發展，全民健身普及，人們的體育意識也在不斷增強，以體育健身、娛樂、觀賞的各類體育競賽及嘗試體育刺激與挑戰等為目的的體育旅游也在不斷發展，成為旅游行業的新亮點。

3.2我國體育旅游發展存在的問題

首先，體育旅游的設施不完善。旅游設施是接待旅游者參觀游覽的物質設備條件。體育旅游設施包括旅游交通工具和交通設備、旅游賓館、旅游飯店、供應旅游商品的商店、供旅游者運動和娛樂的設施以及為適應旅游者的不同需要和愛好而準備的各種設施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設備；水上運動必須具備的劃艇、賽船、風帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設備，這些設施都是為接待旅游者所必備的。體育旅游設施是否齊全、實用，服務是否周到，標志著體育旅游市場開發的程度，是體育旅游市場的硬件條件標準，在這方面，我國與先進的國家相比還有差距。

其次，體育旅游的服務質量差。旅游服務是旅游部門利用一定的旅游設施或其他條件，為旅游者在整個旅行游覽過程中提供的各種服務的總稱。包括飲食、住宿、交通、導游、翻譯、購買商品等方面的服務。高質量體育旅游服務包括體育運動器材規格齊全，能提供各種運動項目的需要；交通工具齊備、方便，能滿足旅客對交通的需求；導游資料詳細，宣傳到位，使游客一目了然;食宿服務主動、周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺;保證各種體育用品、紀念品的供應，滿足旅游者的購買需求。旅游服務(產品)質量高低的標志是旅游者的滿意程度和旅游產品供給旅游目的地的社會效益和經濟效益。優質旅游服務，應該既使旅游者滿意，又能提高社會效益和經濟效益。而目前，我們還存在著管理水平低、服務質量差，旅客不滿意等急需解決的問題。

再次，體育旅游產品結構單一、形式老化、內容多年不變。不少來過中國還想再訪的客人往往因為沒有合適的、能滿足其尋求新經歷的產品而作罷。面對國際客流和游客自主意識的增強，我國體育旅游產品供給目前還外于被動和力不從心的落后狀態，長期以來一直實行包價形式的體育旅游產品，不能適應不同年齡的需求。另外，體育旅游產品質量下降也是一個十分突出的問題，應引起有關部門的高度重視。

4我國體育旅游的發展對策

4.1加強體育部門與旅游部門之間的協作

改革開放以來，體育產業與旅游業都得到了一定程度的發展，但因為行業從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對巨大的體育旅游市場需求，體育部門和旅游部門應該加強聯合，相互協作，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁，共同推動體育旅游的發展。

4.2制定體育旅游發展規劃

首先，要同國家的體育事業和旅游事業緊密結合起來，尤其是和2008年奧運會結合起來，以國家現有的旅游景點為基礎，充分發揮國家的自然資源、人文資源的優勢，制定體育旅游發展規劃，包括年度計劃、五年計劃和長期規劃。制訂規劃要以市場經濟為基礎，將體育旅游納入國家整個旅游計劃之中，建立全國統一的旅游市場體系。其次，必要時可考慮體育旅游業的“適度超前”發展。體育旅游業適度超前發展是大多數國家在旅游初始階段的普遍做法，在發展中國家更是如此。超前的含義是指速度、水平培養兩個方面超前。發展速度超前，是指體育旅游業的發展速度快于國民經濟總體發展速度。行業發展水平超前，主要指體育旅游業發展的規模和速度超前，旅游產業的產值增長速度略高于國民經濟平均發展速度。

4.3突出地方特色

特色是體育旅游點形成吸引力的關鍵。任何旅游點要在體育旅游者心目中產生強烈的印象，就必須突出自己的特色，否則，沒有特色也就意味著沒有競爭力。所以體育旅游資源的開發要立足地方，體現本地區的特色，創造獨特的體育旅游項目。對旅游線路、活動、景點的設計，要因地制宜，不能離開自身的人文優勢和自然優勢，要利用本地區獨特的條件創造性地開發體育旅游特色產品，顯示其豐富價值。

4.4大力發展體育旅游教育，培養專項服務人才

體育旅游的發展需要既具有科學訓練能力又具備旅游服務能力的人才，這是兩大產業能融合的重要條件。體育旅游分為參與體育旅游和觀戰體育旅游，參與體育旅游需要旅游者親自參加體育活動。體育活動必須遵循科學的運動方法才能達到康體健身的目的，有許多活動項目必須經過專項指導后才能去參與，例如潛水、蹦極、攀巖等，所以參與體育旅游需要有精通科學訓練的服務人員的指導，這樣，不僅可以更有效的康體健身，而且可以減少傷害事故的發生。

4.5細分體育旅游市場，合理開發體育旅游產品

體育旅游產品是指能滿足消費者體育旅游目的的旅游產品。由于消費者有康體健身、休閑療養、養性娛樂、尋求刺激等不同的需求，任何一種體育旅游產品都不能滿足所有的消費者，所以只有根據消費者的不同需求開發不同的體育旅游產品。體育旅游的市場根據消費者的需求可以細分為休閑體育旅游產品市場、健身體育旅游市場、刺激體育旅游市場、競技體育旅游市場、觀戰體育旅游市場。

第8篇

摘要：通過分析吉林省冰雪體育旅游的發展現狀及優勢，為吉林省冰雪體育旅游市場快速、健康發展提供參考建議，促進區域經濟的發展。

關鍵詞：吉林省冰雪體育旅游現狀問題對策

冰雪體育旅游成為我國北方冬季最為流行的旅游項目之一，不僅增進了國民的身心健康水平、提高生活質量，還有力地促進了區域經濟的發展。吉林省是中國冰雪運動的主要基地，吉林省積極實施政府主導發展旅游業戰略。把旅游業作為支柱產業加快培育和建設，旅游產業發展環境得到進一步優化，全省旅游業呈現快速發展勢頭。特別是2007年長春成功舉辦了第六屆亞冬會，有力地推動吉林省冰雪體育旅游業的發展，并帶動了相關冰雪體育產業的發展。拉動了體育消費，成為新的經濟增長點，促進了吉林省地方經濟的發展。

一、體育旅游及冰雪旅游

體育旅游是體育與旅游相結合的健身方式。體育旅游從廣義上可概括為旅游者在旅游中所從事的各種身心娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業及社會之間關系的總和。是指旅游者以參與或觀賞體育活動為重要目的的旅游活動，是體育和旅游的結合。分為以探險、趣味、健身為主的參與性旅游和以觀賞體育比賽、娛樂為主的觀賞性旅游。冰雪旅游是指人們在冰雪環境中進行的綜合旅游活動，是短期體驗冰雪文化的一種休閑方式。主要是冰雪健身運動及欣賞、冰雪藝術欣賞、冰雪文化娛樂、冰雪民俗活動等。冰雪體育旅游已成為體育旅游的一個新亮點，是體育旅游的一個重要組成部分。

二、吉林省冰雪體育旅游的開展現狀及優勢

吉林作為生態旅游名省、東北亞核心地區，位于北半球的中緯度地帶，積雪期長、雪質好、溫度適宜，獨特的自然地理條件使其冰雪資源非常豐富，不僅適用于冰雪運動競技，更適合冰雪體育旅游娛樂活動，其得天獨厚的自然條件在全國也是極少見的。更有著長白山、松花江、松花湖、霧凇等名勝及許多重要的歷史、人文景觀，是旅游度假的理想之地，每年各地舉辦的各種以冰雪娛樂為主題的冰雪節都接待大量國內外游客，特別是2007年吉林省成功舉辦了第六屆亞洲冬季運動，這期間吉林省接待旅游者人數超過600萬人次。同比增長15.4％：旅游收入達45億元，同比增長25％，約占全省旅游業總收入的16％，冰雪旅游給吉林省帶來了可觀的經濟收入。同時對吉林省的冰雪體育旅游發展、場館設施建設都起到了積極的促進作用，全面提升了吉林省冰雪旅游形象和冰雪旅游產業水平，提升了吉林省冰雪體育旅游的規模和檔次。

目前，吉林省具有22個一定規模的滑雪場，集中分布在長春、吉林、延吉、通化這幾個城市，其中有11個滑雪場集中在長春、吉林兩地。這些滑雪場不僅供專業運動員訓練使用。也對旅游觀光的游人開放。吉林市北大湖滑雪場、松花湖滑雪場，長春凈月潭滑雪場、長春蓮花山滑雪場、吉林省滑冰館、吉林省速滑館、長春市五環體育館等一批場館是我國目前綜合條件設施最好的冰雪運動場館。長白山高山冰雪訓練基地也是我國唯一的高山冰雪運動訓練基地。此外吉林省還有一些以娛樂或培訓項目為主的滑雪場，距離城市較近。有的就在市內，交通便利，功能完備。非常適宜發展滑雪旅游。而群眾性的冰雪娛樂場地則遍布全省各地，以娛樂為主的冰雪活動開展的如火如茶、豐富多彩。吉林省現在正在對現有的幾個大型雪場進行投資擴建，建設高標準的配套實施，增強接待能力，一定會有力地促進吉林省的冰雪體育旅游發展。

三、吉林省冰雪體育旅游存在的問題

隨著我國冰雪旅游市場的發展變化，全國開展冰雪旅游的已有20多個城市，競爭逐漸進入白熱化階段。吉林省冰雪體育旅游的現狀不容樂觀，要深入研究，解決實際存在的問題，才能保證吉林省冰雪體育旅游的可持續性發展。

(一)缺乏名牌戰略意識，知名度較低

雖然吉林省冰雪體育旅游在國內外具有了一定的知名度，但市場并沒有得到充分開發，缺乏塑造吉林冰雪旅游名牌的整體戰略意識，沒有樹立吉林省冰雪旅游的整體形象，現有的資源還沒有得到充分的開發和利用，冰雪旅游項目顯得單調。從人力、財力的投入和宣傳力度上還不夠，盡管吉林省自然環境優于黑龍江省，但冰雪旅游的知名度明顯低于黑龍江省。還沒有像哈爾濱的冰燈、冰雕這樣在國內外游客中耳熟能詳的知名品牌。

(二)尚未形成冰雪體育旅游產業鏈。基礎設施不完善

目前，吉林省除2-3個大型滑雪場軟硬件條件優良外，其它的雪場相配套的交通、住宿、飲食等基礎設施相差甚遠。成規模的冰雪娛樂公園也僅限于長春、吉林兩市。很多從業人員素質不高，冰雪體育旅游專業知識、服務質量工作無法滿足越來越多的游客的需求，從而影響了吉林省冰雪體育旅游的可持續發展。

(三)缺乏統一的科學管理

冰雪旅游近年已被吉林省列為重點發展支持的一個行業，并已出臺了相關政策、法規，發展速度快。但還缺乏冰雪旅游從開發、建設以及管理等方面的總體規劃。特別是無序開發、私建小雪場，必要的基礎配套設施也無法跟上，專業人才有相對較少，加上管理者在指導思想、經營意識和法制觀念上還存在著不同和一些偏差，相互排擠、無序競爭，各自為政，僅僅是為了獲取經濟利益，呈現出散亂的狀態，損害了吉林冰雪旅游的整體形象。四、促進吉林省發展冰雪體育旅游的對策

(一)政府要加強對冰雪體育旅游的科學規劃和管理

冰雪體育旅游的開發必須要以政府為主導，科學規劃和規范管理開發與建設冰雪體育產業和旅游產業，以防因重復性建設而造成的對資源浪費和破壞。在政策上給予支持，財政上給予扶持，積極鼓勵社會投資，也可以引入企業、外資的投資，多渠道融資開發冰雪體育旅游市場，加大冰雪旅游的建設投入，并在相關配套設施、相關產業方面進行宏觀調控，逐步調整和改善產業結構，達到規模化、集團化，這樣有利于形成冰雪體育旅游的產業體系，全面提升吉林省冰雪體育旅游的競爭力，實現吉林省冰雪體育旅游的可持續發展。同時旅游企業應與有關部門密切配合，積極吸收國外先進的管理經驗，針對廣大游客對冰雪體育旅游的需求，做出可行性發展規劃，促進企業自身的提高和發展。

(二)打造吉林冰雪體育旅游產業

吉林是我們國家生態試點省，旅游資源豐富，發展冰雪旅游促進了吉林省與國內、國際間的經濟貿易合作，可以有效帶動交通、通信、餐飲、服務、旅游產品等相關行業的開發。隨著人們收入提高、生活需求多樣化，必然會改善消費結構，發展旅游拉動內需，是拉動當前和長遠經濟發展的重要途徑，是最具有潛力的經濟增長點。

(三)加強宣傳，打造名牌，提高知名度

吉林省的冰雪體育旅游的自然條件及硬件設施并不比黑龍江省差，但從冬季旅游人數、收入來看卻遠遠比不上黑龍江省。主要就是宣傳力度差，沒有精品、名牌產品。導致在國內外的游客中的知名度較低。

1要加強宣傳力度。吉林省各地每年都要舉行一些冰雪節活動，像中國吉林國際霧凇冰雪旅游節、中國長春冰雪旅游節暨凈月潭瓦薩國際滑雪節、中國，吉林查干湖冰雪捕魚旅游節、中國長白山國際冰雪文化旅游節等活動是國內著名的大型冰雪活動，每年都吸引了大量的國內外游客。2007年長春又成功舉辦了亞冬會，形成以競技滑雪與旅游滑雪相輔相成的和諧體系。這些都是宣傳吉林冰雪體育旅游的好機會，以此樹立吉林省作為我國滑雪旅游勝地的形象，提升吉林省在全國冰雪旅游行業的地位。

2樹立品牌意識，打造精品。要利用中國四大景觀之一的“吉林霧凇”、長白山等省內人文和自然名勝的效應，開發獨具魅力的冰雪旅游精品熱線、打造特色鮮明的冰雪旅游品牌，滿足不同層次、不同類別的滑雪旅游者的需要。才能做大、做強吉林冰雪旅游市場，增強吸引力，真正把資源優勢變成產業優勢，推動相關冰雪產業鏈建設，把吉林冰雪體育旅游推向全國乃至世界。

3開發冰雪旅游紀念品。開發富有吉林特色的冰雪旅游產品和新穎別致的紀念品不僅可以增加旅游收入，也是宣傳吉林冰雪旅游的直接形象“廣告”。

(四)加強冰雪體育旅游場館的合理開發

在保護生態環境的條件下統一規劃。合理開發，整合現有資源，面對不同消費者，形成各自特色。達到人們冬季體育運動娛樂健身的目的，滿足人們對冬季體育娛樂的高品位需求。