發布時間：2023-11-17 09:51:21
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的網絡經濟的基本特征樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
隨著信息網絡技術的飛速發展，人類社會已經步入網絡信息時代，各種先進的網絡技術被廣泛應用于社會生產與人們日常生活中，然而我國大部分農村地區由于地域、經濟發展等原因，信息閉塞，對網絡經濟相對陌生。我國是一個農業大國，農業作為我國國民經濟發展的基礎產業，實現網絡信息化創新，對于加快我國現代化農業建設，提高我國的綜合國力具有極其重要的現實意義。主要結合網絡經濟的基本特征闡述我國農業經濟網絡化改革的重要性，基于我國農業經濟現代化發展闡述我國農業經濟網絡化的迫切性，并針對我國農業經濟網絡化的未來發展提出幾點建議。
關鍵詞：
農業經濟；網絡化；重要性；建議
21 世紀，是網絡信息化時代，網絡經濟正以驚人的速度席卷全球，使人們的生活環境、生活方式都發生了根本性變化。我國地大物博，農業資源非常豐富，農村人口較多，然而相對于各大城市而言，農村的信息流通相對滯后，似乎網絡時代與他們非常遙遠，導致我國的傳統農業并未像其他產業一樣受益于網絡技術。隨著經濟全球化以及資源、信息共享的不斷發展，農業經濟網絡化已經備受農業界與信息界的廣泛關注與思考，以網絡經濟帶動我國農業跨越式發展已經成為我國農業發展的主流趨勢，也是一種必然選擇，對于農業技術推廣以及市場信息流通，提高我國農產品的市場份額，具有積極重要的現實意義。
一、網絡經濟的基本特征
決定我國農業經濟必須重視網絡化網絡經濟是將資源配置實現網絡技術化，是集合電子計算機網絡及其各種資源配置網絡、現代通訊網絡等基礎上建立起來的經濟，并不同于農業經濟以及工業經濟的信息經濟。網絡經濟實際上是可持續發展經濟、全球化經濟、“直接經濟”“高速經濟”，目前，網絡經濟以計算機信息技術為核心滲透到我國國民經濟各產業中，對我國的傳統產業造成巨大的沖擊，對傳統產業的技術改造以及結構升級有積極的推動作用，這勢必會對我國農業經濟產生較為深遠的影響。
（一）網絡經濟是高速經濟網絡經濟
以現代高科技的光纖衛星通信、微電子技術以及計算機技術為主導和靈魂，信息流通、傳播速度極快，且流通量較大，具有直接性和簡捷性的特點。高速的信息流通加快了產品供求的變化節奏，產品的生命周期越來越短，市場各行業只有不斷對產品進行更新換代，積極創新才能滿足人們的實際需求。這一特征在客觀上要求我國農業在生產、經營過程中，應隨著掌握市場的動態，不斷調整農產品結構滿足市場需求，將生產型農業轉向創新型農業。
（二）網絡經濟是“直接經濟”
網絡信息技術實現了經濟組織結構的平面化，能夠在短時間內完成市場信息的收集、整理、處理、分析等內容，使信息與市場同步，有利于為市場決策提供科學、可靠依據。同時交易者可通過網絡技術直接交易，減少了中間商環節，使市場交易費用大大降低。因此，對于市場流通體制以及市場體系尚不健全的農民而言，有利于農產品市場的開拓，提高農產品的市場份額。
（三）網絡經濟是可持續發展經濟
從某種意義上而言，一個國家或地區信息化程度水平直接影響能源消耗，以信息化為依托的新型經濟體制有利于減少能耗、減少污染，促進傳統的粗放型經濟轉向集約型經濟發展，有利于提高經濟效益，可幫助解決經濟產業結構不合理、環境惡化以及資源短缺現象。我國現代化農業建設的主要方向是走可持續發展道路。（四）網絡經濟是全球化經濟世界經濟一體化是產生網絡經濟的基本，網絡技術的發展與普及應用也進一步加快了世界經濟一體化進程，網絡資源的開放共享性突破了地理、時間的束縛，使市場競爭者形成相互競爭、相互合作的“競爭合作型”經濟。基于這一特征，我國農業經濟應充分利用國際分工，掌握國際市場信息，形成相對競爭優勢。
二、我國現代化農業經濟發展的內部需求迫切需要網絡化發展
目前，我國農業經濟發展的市場競爭越來越激烈，農業結構不合理，且農產品的商品化程度大大提高，這些新問題都迫切需要網絡技術的應用。
（一）促進我國農業經濟產業結構調整
農業經濟結構問題是我國農業經濟最突出的問題，導致該問題的原因具有多樣化，但僅就市場運行機制而言，主要是由于農村市場信息資源開發利用程度較低，信息不流暢，導致農產品生產力過剩所致。因此，我國農業經濟必須以市場為導向，利用網絡信息找準市場，合理安排農副產品結構滿足市場需求。因此，通過網絡技術可以構筑農產品與市場需求之間的信息橋梁，以網絡信息技術促進農業產業結構的調整。
（二）提高經濟效益需求
農業信息與其他產業市場信息相較而言，更具復雜性、分散性和綜合性的特點，涉及到市場供求信息、管理信息、氣象信息、科技信息以及政策信息等多個領域，傳統的信息手段想要獲取、處理這些信息難度較大，經濟成本較高，網絡技術實現“信息高速公路”可準確、及時、安全、經濟地廣泛搜集信息，不僅有利于農產品的生產和營銷，同時還有利于降低成本，增加經濟效益。現階段，我國農業經濟的整體效益較低，因此必須重視農業網絡化發展，充分利用網絡技術，提高信息利用率，使生產決策盡量與市場貼近，提高生產決策的準確性，提高經濟效益。
（三）增加農民收入要求
農產品具有生產周期長的特點，而農產品的市場變化較快，因此農民生產決策與市場供求變化往往存在一定的滯后性與盲目性，增加了農產品生產以及交易的風險。我國農民的農產品生產近幾年出現“增產不增收”的現象在很大程度上是由于市場供求信息匱乏所致，信息技術相對落后，導致農產品缺乏科技含量，農產品品質較差，缺乏市場競爭力。同時由于農民的市場供求信息不暢，在生產過程中，只注重數量生產，但是產品結構以及產品質量無法滿足市場需求，導致農產品與市場脫節。利用網絡技術，可減少信息流通環節，直接聯系市場交易雙方，可降低交易費用，交易信息更加真實、準確、及時，可有效降低市場交易風險，有利于提高農民收入。
三、對我國農業經濟網絡化發展的建議
（一）加大農村地區網絡經濟的宣傳力度，增強網絡經濟觀念
目前，我國已明確提出應以推進國民經濟發展，實現社會信息化為優先，農業作為國民經濟的基礎產業，應作為推進社會信息化的主要產業。但目前我國廣大農民以及農業科技人員的計算機應用能力較差，網絡信息意識缺乏，導致農業并未普及應用各種信息設施。因此，首先我們應加強對農村地區的網絡經濟知識宣傳，讓農民走進網絡信息世界，感受網絡世界的神奇，對網絡技術產生濃厚的興趣，并意識到網絡技術對于他們的切身利益以及農業發展的重要性。同時還應該加強農村地區的文化教育以及科技教育水平，這需要全社會總動員，凝聚力量加大對農村教育的投資，豐富辦學形式，普及計算機知識，讓農民能夠熟練掌握計算機技術，促進農村經濟網絡化的發展。
（二）進一步完善農業網絡技術應用硬件設施
網絡技術應用的基礎前提是具備完善的信息基礎設施、設備，近年來，我國相繼建立了一批部委和地方信息中心以及信息網等信息基礎設施，為我國農業信息交流和進一步推廣創造了有利條件，但與世界發達國家相比，我國農業的計算機配置、網絡建設以及信息獲取、傳遞、加工等設施建設仍有待進一步完善。首先國家政府應加大對現代化農業信息基礎設施建設的投資，為農業發展配置各種計算機網絡硬件，同時應開發、設計科學、系統的農村經濟網絡系統，實現信息系統健全的社會化信息服務功能，達到資源共享，滿足農業生產、經營的需求。考慮到當前我國大部分農村還沒有設置寬帶傳輸網絡系統，縣或縣級以上單位可以設計網絡信息中心，鄉鎮可以設置網絡信息站，而鄉村則設置網絡信息分站，進而建立完善的網絡服務體系。
四、總結
綜上所述，以網絡技術為主要內容和導向，帶動農業跨越式發展是我國未來農業經濟發展的必然趨勢，我們應加強農村地區的網絡經濟宣傳，加強廣大農民以及農業科技人員的網絡經濟意識，進一步完善農村信息基礎設施建設，為農業經濟網絡化發展奠定良好的基礎。
作者：裴樹峰 單位：山東省農業科學院農產品研究所
參考文獻：
[1] 萬曄.構建我國信息農業體系和農村信息網絡[J].農業與技術，2012，(1)．
[2] 李新功.借鏊發達國家經驗建立我國政府主導型農業信息化體系[J].農村經濟，2012，(5).
【關鍵詞】網絡經濟 會計變革 發展趨勢
一、會計觀念日益更新
人類社會的每一次重大發展，總是以思想的進步和觀念的更新為先導的。當人類邁入網絡經濟社會后，會計的思想意識將隨之而改變。因此必須運用全新的思維，創建和樹立一系列適應網絡時代的全新會計觀念。
（一）樹立增值觀念
在傳統會計中，利潤是企業會計核算的中心，會計工作大都圍繞利潤展開。然而在網絡經濟時代中，企業除了追求營業利潤外，更多的要關注自身產品的市場占有率、人力資源開發和使用情況以及保持良好的社會形象。因此，會計主體必須樹立增值觀念，將增值作為企業經營的主要目的，定期編制增值表，反映企業增值的形成及其在企業內外各受益主體之間的分配情況。
（二）樹立風險觀念
在網絡經濟時代，由于信息等科學技術的迅速發展，信息傳播、處理和反饋的速度大大加快，產品壽命周期不斷縮短，市場競爭日趨激烈，企業的經營風險明顯加大。特別是高科技項目，面臨的風險更大，這無形中也給會計帶來了風險。因此，網絡經濟下的會計必須樹立和強化風險意識，承認不能提供與決策相關的信息是會計的最大風險，承認傳統的會計方法下提供的會計數據有存在會計風險的可能。在此基礎上，深化對風險本質的認識，將各種重要的資源以適當的方法列入會計系統，并盡可能地反映會計事項中的內在風險，提高會計信息的使用價值，降低會計風險。
（三）樹立全新資產觀念
網絡經濟拓展了企業經濟資源的范圍，使企業資源趨于多元化，人力資源、智力資源將成為資產的重要組成部分并為企業所擁有或控制，為企業提供未來經濟效益。網絡經濟是以知識、智力為資本來發展的經濟，對知識型企業來說，最重要的資源不再是物力資源而是知識資源（智力資源、人力資源）。這些新型資源予以資本化作為會計學上的資產，在理論上是必要的，在實踐中是可行的。
（四）樹立創新觀念
創新是指對某些領域、行業的改進、拓展和革新。在網絡經濟時代，創新成為整個時代的靈魂，沒有創新就不會有社會的發展，它滲透于社會的各行各業和經濟活動的各個方面。因此，會計界必須樹立創新觀念，這既有利于解決當前會計學存在的難題，又有利于適應和推動網絡經濟的發展。
二、會計管理職能加強
在網絡經濟時代，網絡的快捷便利，使得財會人員可以通過互聯網在線訪問，既能及時得到相關企業的會計信息，又能及時滿足宏觀經濟管理部門、企業經營者以及投資者、債權人對會計信息的需求，并在此基礎上進行綜合分析、橫向比較、準確強調和正確決策。因此，在網絡經濟時代，會計的職能應表述為反映和管理兩大職能。其中，反映職能就是指將會計工作的結果向會計信息使用者進行充分的揭示，這和傳統經濟下會計的反映職能幾乎是一致的，但有了網絡的幫助，企業反映的信息將會更加詳細、實時、全面。管理職能是指為滿足國家宏觀調控、企業所有者及經營者的需要，會計工作參與企業經營管理的功能。它又可分為預測、決策、控制、分析等具體內容。隨著網絡經濟和管理科學的發展，企業經營管理水平將會日漸提高，對會計與管理結合的要求也將越來越高，進而使得會計的管理職能將日益明顯。因此，如果說反映和監督概括了傳統會計下基本職能，那么從會計的本質和發展趨勢來看，反映和管理無疑是網絡經濟下會計客觀存在的功能。
三、會計操作手段更加先進
（一）從會計信息系統的數據輸入看
隨著數據庫和網絡的出現，數據的輸入不僅更加便捷，而且還可以實現歷史數據、分析數據和未來數預期數據的結合，實現會計數據與其他任何必要數據的結合。原來那種依賴會計自成體系獲取原始數據的手工輸入方式，必將被網絡各終端自動輸入數據所替代。對會計人員而言，最重要的不是如何把數據取到手，而是怎樣對輸入數據進行組織以及確保其真實可靠，會計網絡化的出現有助于我們解決這一難題。
（二）從會計信息系統的數據加工、儲存看
一旦各種數據通過網絡輸入，則可以建立數據庫、加工、儲存各種數據。這就意味著只要庫中確定了數據的結構方式，以及相應的運行程序，數據將按需要自動生成。而且數據庫中的數據不再是單純的會計數據，數據的結構方式不再僅僅以會計數據為要素進行組織，而是盡可能對各種數據，按各種可能的、并對決策有用的關系進行組配，從而在很大程度上解決了手工操作下數據加工、存儲的不便利和繁瑣。
（三）從會計信息系統的數據輸出看
由于網絡的存在，數據的輸出可以通過網上進行，數據的共享會達到前所未有的程度。會計數據的傳播媒介也將發生根本變化，網絡或網上傳播將改過去單向向企業決定傳播的特點，數據用戶可以提出特定的數據傳播要求，以此實現傳播者與被動傳播者的雙方主動式要約。而且信息用戶不再是單純的被加工數據的使用者，他們可以根據自身的需要重組數據結構。總之，會計操作手段的網絡化可能使會計的基本功能由記賬、算賬、報賬轉化為數據組織，可能使單純由企業完成數據的加工、傳輸轉向信息提供者和使用者共同加工、傳輸，從而形成一個交互式的過程。
網絡經濟是一種新的經濟形式，它既存在高收益，又存在高風險.網絡經濟中常見的風險可分為經濟風險、管理風險、制度風險、技術風險和信息風險等五大類。
1.經濟風險
經濟風險又可以分為金融風險、財政風險和產業風險三種類型。
(1)金融風險。網絡經濟在加強金融全球化和一體化進程的同時，也給金融系統帶來了巨大的風險。網絡經濟的實時性、交互性特征以及在此基礎上產生的強正反饋效應，使得各國的金融業務和客戶相互滲入和交叉，國與國之間的風險相關性加強，金融風險交叉“傳染”的可能性上升；網上交易量可能出現瞬間劇增，加大了因交易環節中斷而導致的支付、清算風險，并使補救成本增大，糾錯余地縮小；由于電子貨幣流通速度快，其對基礎貨幣的衡量和貨幣乘數都造成很大影響；電子貨幣的跨國界流動，使一國貨幣政策的獨立性和金融監管受到嚴重的挑戰。
(2)財政風險。財政風險的加劇源于網絡經濟的全球化特征和信息的非對稱性。企業在網上經營，一方面由于傳統方式交易數量的減少，使現行稅基受到侵蝕；另一方面由于網絡經濟是新生事物，稅務部門還無法適應，來不及制定相應的對策，造成網絡空間中的“稅收盲區”，從而導致稅款的流失。同時，電子商務不可避免地引起稅收轉移，企業可以利用“避稅地”進行避稅。大量網上交易和貿易無紙化程度的提高，也加大了稅務稽查的難度。
(3)產業風險。由于強烈的不確定性和正反饋效應，使得網絡經濟中的產業和企業在發展過程中面對著更大的風險，有著更大的波折。加之，網絡經濟的快捷性特征，使得產品生命周期和企業生存周期大大縮短。近年來產生的“網絡泡沫”，使很多企業充分體會到，在網絡經濟中，生與死、快樂與痛苦，只不過相隔咫尺之遙。網絡經濟既充滿了機會，又暗含著殺機。對于任何個人或企業來說，只有擁有卓越智慧和超人膽識，只有充分發揮自己的內在潛能，只有具備極強的適應能力，才有可能在網絡經濟中如魚得水、一展身手。
2.管理風險
這里的管理，是指企業的管理制度。據北美地區的統計，73％的網絡非法行為是公司內部人員所為。網絡經濟使經濟運行規律和一些基本法則都發生了極大的變化。如果企業不能適應這種變化，不能相應調整自己的管理制度和管理模式，就會面臨著極大的風險。管理風險通常包括兩個方面：一是組織內部沒有建立相關的管理制度；二是企業沒有真正實施已經建立的管理制度。由于組織對內部人員沒有建立有效的激勵機制和約束機制，內部人員延遲信息傳遞或泄密等類似現象的出現就很難避免，如企業知識產權和商業秘密的泄密等。
3.制度風險
這里的制度，指的是宏觀經濟管理制度，其中最主要的是系統的法律制度。法律制度的建立和實施是維持良好市場秩序的基石。如果法律制度有所欠缺或“有法不依”，市場秩序就會紊亂，“制度風險”就會降臨。由于網絡經濟還處于發展的初級階段，人們對網絡經濟的認識不足；又由于國際協調還處于萌芽階段，世界各國基本上都是各自為政。這就使得當前的制度風險顯得尤為突出。雖然各國都已經制定了一系列相關政策，但并不完善。在國際上，由各國政府共同認定的法律和法規就更是寥若晨星了。
4.技術風險
主要指網絡硬件安全、網絡運行安全、傳遞數據安全等方面的問題。網絡服務器常遭受到黑客的襲擊，個別網絡中的信息系統受到攻擊后無法恢復正常運行；網絡軟件常常被人篡改或破壞；網絡中存儲或傳遞的數據常常被未經授權者篡改、增刪、復制或使用。更加令人擔憂的是，由于關鍵技術落后，很多國家的網絡關鍵設備依靠國外進口，這就帶來了一些無法預知的隱患。
技術風險造成的損失是巨大的。IT Computer Economics 2001年9月3日的調查披露，2001年全球范圍內電腦病毒感染帶來的損失已達107億美元。統計顯示，變種數多達50種的愛蟲病毒是目前為止價值最高的病毒，自2000年5月份出現以來已感染，了4000萬臺電腦，造成的損失達78億美元。此外，紅色代碼造成的損失達26億美元。
5.信息風險
信息風險指信息虛假、信息滯后、信息不完善、信息壟斷等有可能帶來的損失。信息虛假主要指一般企業的信息虛假；中介部門，如金融機構、信息服務部門的信息虛假等。信息的滯后和不完備性對網絡經濟的運行安全也會產生威脅，因為這些現象有悖于網絡經濟對信息的“快捷性要求”和“完備性要求”。在信息傳遞過程中，如果市場行為主體不能及時得到完備的信息，就無法對信息進行正確的分析和判斷，無法做出符合理性的決策。信息壟斷則是需要關注的另一個重要問題。在我國，信息壟斷主要表現為一些信息綜合部門壟斷著大量信息。他們只愿把匯集和綜合的信息無償提供給有關上級部門，而不愿提供給迫切需要這些信息的企業和個人。
網上欺詐行為愈演愈烈。據估算，2000年全球利用網上支付方式進行欺詐所涉及的金額高達16億美元。據調查顯示，90％的消費者對網上使用信用卡表示不放心，只有5％的人對電子商務完全，信任。更有甚者，網上消費還有花了錢拿不到東西的可能。據研究發現，約有8％的商品在網上訂購后始終沒有送到消費者手中。不僅消費者深受虛假信息之苦，廠商也難逃這一厄運。網上商店在交易過程中也面臨著顧客出示假信用卡的危險。網絡欺詐不僅使廠商和消費者在經濟上蒙受重大損失，更重要的是它使人們對網絡經濟這種新的經濟形式失去信心，使市場陷入混亂直至最終癱瘓。
二、網絡經濟風險的特征
網絡經濟中出現的風險，雖然多為傳統經濟中所固有，但它無論在表現形式、強烈程度還是影響范圍上與傳統經濟中的風險都不相同。概括起來說，網絡經濟風險具有全球性、傳染性、成長性、隱蔽性、復雜性等重要特征。
1.全球性
網絡經濟風險具有全球性特征。風險既可能來自國內，也可能來自世界任何一個地方：其根源在于網絡經濟的虛擬性。四通八達的通訊網絡，把世界各地都緊緊地聯系在一起。這一點與傳統經濟大不相同，傳統經濟可以通過自然距離、關稅或非關稅壁壘、互不兼容的法律制度，來制造一道道牢固的屏障，以回避可以預料到的風險。在虛擬空間中，國界已不復存在，任何自然的或人為的屏障都巴形同虛設。例如，技術風險就是這樣。當黑客發動攻擊時，遇到的唯一障礙就是技術上的可行性。
2.傳染性
網絡經濟風險可以在全球范圍內迅速傳播，具有很強的傳染性和廣泛的影響力，使人們很難進行有效防范。實時性和交互性是網絡經濟的兩個基本特征。一旦風險產生，它就會借助信息的實時傳遞和市場交易主體之間的交互關系而迅速擴散。這就如同越是人群密集的城市，傳染病的流行就越是廣泛、越是快速一樣。經濟風險、技術風險就具有很強的傳染性。例如，1997年的東南亞金融危機，先始于泰國的“銖危機”，然后是印度尼西亞、韓國、日本也發生危機，并很快波及到世界的其他國家和地區。
3.成長性
在一定條件下；網絡經濟風險會迅速成長和壯大，具有一股強大的、摧毀一切的力量。這種異乎尋常的成長性，來自于網絡經濟中所特有的不穩定均衡和正反饋效應。網絡經濟中的均衡是不穩定均衡。如果企業正處于成長過程中，它就會在正反饋效應的刺激作用下，成長得越來越快、越來越強大，直至成為市場主流，占有決定性的市場份額。反之，一個企業即使是市場的主流，如果受到一些致命的打擊，則有可能在正反饋效應的作用下迅速衰退，甚至在很短時期內消逝得無影無蹤。同樣如此，不穩定均衡和正反饋效應可以使網絡經濟風險成為“星星之火”，借助少許風勢就可以迅速“燎原”。例如，美國的“網絡泡沫”并不是發生在網絡經濟潦倒之時，而是發生在網絡經濟鋒頭最勁之時，發生在所有的人都為網絡經濟歡呼，所有的風險資本家都向大大小小的網站投擲巨額資金之時。微軟敗訴是第一個信號，人們對政府的態度開始產生疑問：政府要干預了?網絡經濟的發展要遇到障礙了?一些網站陸續倒閉，人們不再像過去那樣視之當然，而是關注這樣一個問題：為什么幾乎所有的網站都在虧損?網絡經濟是否還有前途?風險資本家也開始收縮投資，很多網站難以維持，于是如同多米諾骨牌，一個個網站紛紛倒閉，納斯達克指數從5000一下跳到2000。產業風險成長之迅速，由此可見一斑。
4.隱蔽性
網絡經濟風險具有很強的隱蔽性。風險初起時可能不大容易覺察，當風險變得清晰可辨時，危機就無法避免了。這種隱蔽性，來自信息的非對稱性。在網絡經濟中，信息的非對稱性又由網絡經濟的虛擬性所派生出來的匿名性和非人化而得以強化。在網絡中，人們可以自由遨游，不需要提供真實的姓名和身份。在虛擬空間中，人們之間的交往既沒有責任也沒有義務。在這種情況下，人們的一些不良心理就會得以引發和強化，投機行為、欺詐行為就會滋生。如果再缺少相關的法律進行約束，投機和欺詐就會泛濫，網絡經濟就會趨向崩潰。
5.復雜性
在網絡經濟中，風險不是單一的，而是綜合的。多種風險往往交叉在一起，它們相互影響和助長，使得風險防范的難度大大增加。
“網絡泡沫”無疑是一種產業風險。但是，“網絡泡沫”的出現為什么會那樣突然，那樣讓人措手不及?這里牽涉到其他種類風險的助長作用。例如，由于企業還沒有建立適應網絡經濟的管理制度和管理模式，而是依靠一些似是而非的理念，如“圈地經濟”、“創意經濟”、“燒錢經濟”等，只是拼命地“圈地”和“燒錢”。似乎只要有足夠的規模和足夠的支出，企業就能占領市場，享受“贏者通吃”的快樂了。至于企業是盈利還是虧損，全不在考慮的范圍之內。這就使網絡經濟立足于非常脆弱的微觀基礎上，一有風吹草動，產業風險就會蓬勃生長、勢不可擋。又如，由于信息虛假和信息滯后，投機行為盛行，顧客對企業缺少信任，企業對企業缺少信任，人們的心頭被不安全感所籠罩。在這種情況下，客戶規模很難擴大，企業之間的合作很難深入，網絡經濟的規模效應和外部性很難得到利用，企業的虧損就是必然的了。因此，信息風險也是“網絡泡沫”的一個助推器。再如，由于法律制度不健全，市場秩序處于紊亂狀態；企業無章可循、無法可依，不可能擁有長遠眼光，只能熱衷于短期行為。如此一來，市場難以擴大、產業難以成長、企業難以盈利。時機一到，產業風險就難以避免了。
三、網絡經濟風險的防范
網絡經濟風險是不可能完全消除的，因為它是與網絡經濟共生的，是網絡經濟的必然產物。但是，我們可以盡力將風險限制在可以容忍的限度之內。由于網絡經濟風險具有全局性，綜合性和廣泛性，政府應該義不容辭地承擔風險防范的主要責任。為此，政府可采取以下措施：
1.國際治理
由于網絡經濟風險具有全球性特征，防范風險應該成為世界各國政府開展合作的重大項目之一。各國政府應致力于建立統一的全球網絡經濟法律框架，并在打擊網絡犯罪上采取聯合行動。更重要的是，各國政府應考慮建立一個共同協商機制，為今后長期、有效的合作打好基礎。
2.綜合治理
網絡經濟風險的復雜性特征表明風險防范必須是全方位的，而不能有厚有薄、顧此失彼。政府首先應致力于制度建設和法制建設，使網絡經濟有序發展，并以防范制度風險作為基礎，針對所有的網絡經濟風險，或制定適當的政策，或進行積極的指導，使全社會的風險防范匯聚成一股強大的合力。此外，政府還應加強對風險防范的監督和協調，如建立金融風險、產業風險的預警系統，建立風險防范的宏觀管理制度，等等。
3.分散風險
在經濟社會中，保險是分散風險的一個重要手段，它為社會提供風險補償。風險越大，風險發生的機率越高，人們對保險服務的需求就越高。在一些網絡經濟比較發達的國家，保險公司已經嘗試為客戶提供網絡安全保險。美國亞特蘭大網上保險信托公司1999年夏天開始接受“黑客保險”后，幾個月內就簽發了50筆保單。對于某些網絡經濟風險，由于保險商對其規律難以把握，不愿意承保。例如，保險公司不會把“網絡泡沫”的受害者當作保險對象。這時，風險投資就成了分散創業者風險的最佳選擇。在美國，風險投資已經被證明是一種鼓勵新興產業發展的有效措施。創業具有很高的風險，風險投資的加入，雖然沒有減少創業的社會風險，但可減少創業者的個人風險，這就使產業風險對經濟發展的阻礙作用大大減弱。
根據美國的經驗，由于“市場失靈”，以及高風險和不確定性，風險資本市場需要政府予以培育和扶持。美國政府除了制定一系列相關法律外，還采取了很多政策措施，以鼓勵風險投資，如適時調整資本利得稅，為相關企業提供補貼、信用擔保、信息服務等，為風險投資業的發展提供了良好的外部環境。鑒于中國的保險業和風險投資業都比較落后，政府的積極推動就顯得尤為重要了。
4.教育培訓
網絡經濟風險的復雜性、隱蔽性、傳染性、成長性、全球性等特征，是與網絡經濟的內在本質密切相關的。要想成功地防范風險，就必須對網絡經濟的發展規律和風險機制有一個較為清醒的認識。因此，人才培養和教育培訓是一個不可忽視的重要問題。此外，關于網絡經濟風險的有關知識，應該在全民進行普及，其重點是在企業層次。它包括企業管理層對信息安全的重視和企業內部有關制度的完善；對企業員工進行培訓以防范“外部人破壞”，進行職業道德教育以防止“內部人破壞”；加強對安全保護措施執行情況的監督等。
5.預防為主
網絡經濟風險的成長性特征表明，風險防范應以預防為主。由于正反饋的作用，風險為人們所覺察時已經邁上了高速成長的軌道，再去治理就要付出很大的代價。因此，最佳選擇應該是防微杜漸，將可能出現的風險扼殺于萌芽狀態。
[參考文獻]
[1]鮑勇劍.陳百助.網絡經濟的禪——e時代的成功方略[M].上海：復旦大學出版社，2001.
[2]T·G·勒維斯.非摩擦經濟——網絡經濟時代的經濟模式[M].南京：江蘇人民出版社，2000.
[3]張進.電子商務概論[M].北京：北京大學出版社，2001.
摘要會計假設反映的環境特點，是最基本的財務會計概念，確定財務會計的基本特征，財務會計概念框架的最高水平。知識經濟時代的到來，改變了會計環境，并對如今的會計假設提出來挑戰，因而對會計假設做出修正與進行創新勢在必行。
關鍵詞知識經濟會計假設修正創新
一、引言
近幾年以來，新一輪的科學技術革命已經在全球有了很大的影響，其主要是以信息技術為主導，知識是最重要的生產要素與分配要素。所以，一種較為新型的經濟范疇重點建立在知識的生產與分配及其使用之上，也就是所謂的知識經濟便應運而生了。
會計假設，又稱會計假定，是指會計人員，對那些不能確切地知道或不能證明的經濟事務和會計現象或趨勢，根據常理推斷出的客觀情況，是日常會計處理的條件的必要先決條件。會計假設反映的環境特點，是最基本的財務會計概念，確定財務會計的基本特征，財務會計概念框架的最高水平。
二、知識經濟環境下對會計假設的影響
會計的產生、發展與其所處的會計環境是息息相關的。會計環境是會計賴以產生、存在和發展的環境，是會計所處特定發展階段的客觀條件；會計環境是一個錯綜復雜的、由多種因素構成的、龐大的統一體，并將伴隨著整個社會經濟大環境的變化而變化。知識經濟作為世界經濟潮流，正對人類經濟生活的面貌產生革命性的影響，傳統會計環境受到前所未有的改變，這必將對傳統會計假設構成巨大的沖擊：
（1）企業盈利分配模式的改變。在知識經濟社會，知識含量將成為產品生產和產品價值的主要決定因素，知識將在整個社會的經濟發展起著支配作用，因而使用知識的能力將成為企業在知識經濟社會分配企業所得利潤的重要依據，這是對企業所得利潤分配方式是一種創新。
（2）對會計信息更高的要求，以及更強大的處理能力。知識經濟是國際化的經濟，在知識經濟時代，人們對會計信息的各種的要求必將大大增加，這就要求會計人員提高自身的會計水平。
（3）加快加深會計國際化。隨著知識經濟時代的逐漸深入，全球經濟一體化的程度必將進一步得到深化，全球經濟一體化的進程同時將大大加快，為了適應國際經濟的發展，會計的國際化必將加快加深。
三、知識經濟環境下財務會計假設的修正
知識經濟的到來，特別是新信息技術革命的進行，使得信息的傳播速度大大加快，一些交易可以在網絡上瞬間完成，使得經濟活動的空間加大，從而帶來了整個會計環境的變化，也使得會計活動的難度加大，很多一切可以順利進行的現在變得十分困難，同時會計活動實際上是人為的推斷和猜測，很多時候由于會計信息的部分失真，導致了會計反映結果與客觀經濟現實都或多或少地之間存在一定程度上的偏差，這是由于會計假設本身的缺限所造成的是難以避免的。但是由于傳統的會計假設與現實經濟越來越不一致，這就向會計假設的實用性提出了嚴峻的挑戰，這就需要會計人員及時適應積極應對，盡快做好財務會計假設的修正。
四、知識經濟環境下對會計假設的創新
知識經濟社會最主要的兩個部分是無形的經濟和人才經濟。從會計的觀點來看，知識經濟社會的一個最大的特點就是整個知識經濟社會作為一個整體的無形資產所占經濟總量的比例增加顯著，特別在是一些科技產業，無形資產所占的比例比固定資產的比例還要多。一個企業的人力資產和無形資產的質量將決定一個企業的市場價值和市場前景，從某種意義上來說，是企業未來發展的一個關鍵因素。
（1）會計創新的主體假設。會計主體假設主要規定了會計核算本身的空間范圍。在知識經濟的時代，經濟活動，網絡技術和數字技術，使得企業突破了以往傳統的一些空間活動，再到媒體世界，改變會計核算的主要擴展，極大地改變了會計主體自身的存在。這是一個新的“相對會計主體”，一般被定義為“與經濟利益有關的一種聯合體”，這個“相對”的會計主體，擴大過去傳統的物理會計主體假設。
（2）持續經營假設的創新。傳統的會計和報告的時間范圍的限制的持續經營假設是歷史成本，權責發生制，相匹配的原則的基礎上。從“網絡實體”的觀點，這個假設在虛假的“媒體空間”中的一般適應性比較差。據“網上實體”的經營活動“瞬時”介入出和轉換特性，可以判斷項目假設持續經營假設，這種假設是關系到形成聯合體“的經濟利益，從一開始就實現業務目標的時間已。
（3）創新會計分期假設。在知識經濟的發展時代，網絡的成員之間是一種松散的聯盟，在短期內跟隨一體的綜合性公司的形式，可以在短期內刪除這個聯盟。對于這樣一個企業的短期課程，當問到去人工分多的時間間隔不再需要，那么你可以為了“網上交易實體”作為會計分期，每筆交易報告的編制均在交易之后進行。這將使交易的會計處理方法，保持完整性，同時也有效地避免了跨期間與調控，成本和費用的分配比例問題，如問題人不存在時的問題。
五、結束語
會計假設并非是永遠不變的，會計假設自身本來就是會計人員單單根據有限的事實和觀察到的現象而做出的判斷。一旦外部經濟環境發生改變，會計人員就必須對會計假設不斷做出修正，或者進行創新。現代網絡經濟的出現和發展對社會經濟環境產生了前所未有的影響，正是因為這樣，網絡經濟造成了對財務會計假設巨大的沖擊。同時，會計人員也可以利用網絡信息技術的進步對財務會計假設進行創新的新的途徑。總之，會計知識型經濟的基本理論構成了嚴峻的挑戰提出了新的問題的會計研究。只有不斷地積累會計理論與實踐，大膽地探索，并且勇于創新，以此更好地跟上時代的步伐。
參考文獻：
關鍵詞： 網絡經濟 網絡外部性 標準化 進入壁壘
新經濟下的產業以很大范圍產出上的平均成本遞減、相對于新企業在全球資本市場上可以獲得的融資而言不算太大的資本投入、非常高的創新率、迅速而頻繁的進入和退出、消費的規模經濟為特征的，滿足這些特征，要求在標準設定方面實行壟斷或者企業間的合作，縱向一體化在新經濟中往往更為普遙。而這些特征都把新經濟推向壟斷，同時也推向競爭。
一、新經濟條件下壟斷市場的形成
1.網絡外部性、正反饋效應和需求方規模經濟
網絡外部性作為新經濟最基本特征，是指某一信息產品對一用戶的價值隨著采用相同產品或者可兼容產品用戶的增加而增加的現象。因用戶數目增加而增加效用是產品的直接外部性，而由于用戶數目的增加導致更多互補產品供給而實現效用增加則是產品的間接外部性。網絡外部性是網絡規模擴大過程中的一種規模經濟。產生于市場需求，是一種需求方規模經濟。需求方規模經濟的存在，導致某一特定網絡產品用戶越多，該產品具有的價值越大，從而吸引更多用戶，由此形成網絡擴張的正反饋效應。在此效應作用下，信息產品市場迅速擴張，市場占有份額提高，市場壟斷性加強，可能形成獨家壟斷性市場結構。
而工業經濟下亦存在的正反饋效應，也有規模經濟效應。但是這種來自供應方規模經濟導致的正反饋效應，在產品達到一定產量便進入”邊際收益遞減”階段，負反饋將發揮支配作用。因此舊工業經濟時代，廠商很難將規模擴大到壟斷整個市場的地步，單個公司主宰市場的現象難以出現。 2.兼容性與標準化競爭
產品的兼容性指一個“系統”中兩種組件結合并工作的能力。兩種產品結合并共同提供服務但沒有成本時，就說是兼容的。這種產品之間的兼容性程度直接影響網絡規模大笑，從而影響產品的應用速度和市場地位。如果產品兼容，擁有的網絡價值相同，以成本競爭優勢地位。但是如果產品之間不兼容，而網絡外部性較強，如果廠商采取先發優勢進入市場并形成行業標準，在正反饋效應作用下，可以獲取巨大的超額利和市場控制力，甚至壟斷市場。由于標準選擇中的鎖定效應，使得信息市場中，消費者預期對產品的市場壟斷地位具有重要影響。在信息市場上，新生產品想要進入時，除了自身技術優勢，還要通過不斷提高產品質量，差異化競爭等手段來積極引導消費者，通過正反饋效應來形成和擴大市場壟斷地位。
3.產品或市場進入壁壘
進入壁壘是導致市場壟斷的重要因素。在信息市場上，先入者的技術標準構筑起后入者的市場進入壁壘，從而導致市場壟斷。歸根結底是因為信息產品的網絡外部性。從網絡外部性和消費者惰性產生的鎖定效應來看，消費者是進入壁壘的設立者，雖然并非自己選擇。但是，信息市場上，技術創新是動態過程，創新而帶來競爭的持續不斷，競爭可以打破壟斷形成新的壟斷，技術標準也會不斷更新。這些競爭圍繞技術標準化展開，先入方用作進入壁壘的技術標準成為后來者進入市場的障礙，競爭也就以此為關鍵，由此，信息技術不斷被替代和升級，也出現了網絡經濟時代壟斷的一方面特征:高競爭和高更替。
4.知識產權和專利權保護
知識產權是為了鼓勵知識產品生產而授予知識產品生產者的一定程度的壟斷權，對促進技術持續創新十分必要。傳統工業經濟時代己經如此。企業是要從創新的利潤中汲取創新動力的。而利潤才通過發明專利加以保障。在某種程度上可以說知識產權是法律賦予的一種合理壟斷。在新經濟時代，知識產權保護和網絡效應更使得企業在信息技術快速變化發展的情況下保持一定市場壟斷性。比如微軟公司的操作系統市場地位，很大程度上得益于本國的知識產權保護。
二、網絡經濟條件下壟斷市場的特征
1.壟斷市場的技術性
新經濟時代的競爭主要是技術創新的競爭，技術壟斷是企業在市場中占據壟斷地位的關鍵因素。尤其是信息技術產業，技術創新是企業發展的核心和靈魂。由于有知識產權和專利法的保護，技術的不斷擴散和難以仿制的特點，創新企業能夠得到一定程度的技術壟斷，對企業的市場壟斷地位具有直接的決定作用。這和舊的工業經濟時代不同，工業經濟時代影響競爭的決定因素在于資本，企業只有擁有足夠購買生產資料的資本才能在競爭中勝出。因此，競爭的積累主要是資本積累的競爭，壟斷的企業多是資本雄厚的大企業。而網絡經濟時代占有市場壟斷地位并不一定開始都是大企業，壟斷地位不能單憑市場份額來判斷。
2.壟斷市場的易變性
在新經濟時代，壟斷是以技術為主導的壟斷，技術創新是形成市場壟斷的關鍵性因素。由于創新技術的不易性和進入壁壘，以及知識產權和專利法的保護，再結合信息產品的網絡外部性特征，壟斷企業在某種程度上來說有較強的優勢和穩定的市場壟斷地位。一浪高過一浪的創新活動也使得信息技術產品的生命周期越來越短，使得新經濟下的壟斷具有很強的世時期性和脆弱性，更是暫時性的壟斷。新經濟下的市場壟斷穩定性和變動性并存，造成了整個市場的易變性。
3.壟斷市場的競爭性
新經濟下壟斷與競爭的關系特征也發生了不同于舊工業經濟時代的變化。不復是交替性關系態勢，而一定程度上互為強化。伴隨著技術創新速度加快，技術產品生命周期雖短，創新頻率提高。另外創新的風險投資機制完善，減小創新的障礙，所以信息市場，壟斷企業面臨巨大的競爭壓力。比爾·蓋茨就已在警告員工，微軟離破產只有18個月。而競爭和壟斷之間呈現了交替性，并互相激發。 4.壟斷市場的合作性
舊工業經濟時代也存在企業之間合作，但多以價格和產量的合謀形式存在，損害了消費者福利而為反壟斷法所規制。但在新經濟中，企業合作大大加強。網絡外部性的存在，使得企業合作的價值更大。另外，消費者導向的市場之形成也成為企業合作的必須選擇。此外，網絡技術為企業合作提供了良好的信息交流條件。新經濟時代因產品技術性和開發風險的提高，封閉式創新模式已不再適用。
關鍵詞:網絡市場;不正當競爭;規制
一、不正當競爭行為在網絡市場的彌散
(一)網絡市場不正當競爭行為的界定
網絡市場不正當競爭行為可以界定為:市場主體為爭取交易機會或者獲取交易上的優勢,以互聯網為媒介和平臺而實施的違反善良風俗、商業道德,違反誠實信用原則的競爭行為。
(二)網絡市場不正當競爭行為的特征
1、虛擬化。虛擬化是網絡市場最獨特的表現。首先體現為市場本身的虛擬化。其次,體現為市場主體的虛擬化。最后是行為的虛擬化。
2、數字化。網絡市場是以現代信息技術為支撐,以互聯網為媒介,以離散的、無中心的、多元網狀的立體結構和運作模式為特征,信息瞬間形成、即時傳播,實時互動,高度共享的人機界面構成的交易組織形式。網絡市場中的競爭行為相應的就表現為以數字為基本載體,以網絡技術為基本手段來實施。
3、網絡化。網絡市場通過互聯網將分散在各處的交易信息系統聯結起來,成為一個市場交易信息交互的組織形式。網絡市場中的不正當競爭行為也天然的具有了這種網絡化的特征,這種不正當競爭行為可以借助網絡化的互聯空間,通過電腦處理接點發散于整個系統。
4、信息化。市場中的競爭行為從本質上說是爭取交易機會的行為;而從表現形式上說,其本身就是一個信息傳遞行為。市場主體通過競爭行為,向其他主體傳達交易信息,由信息受體在分析信息的基礎上,選擇交易對象。網絡市場中的不正當競爭行為,也集中表現為信息的產生和傳遞,體現出信息化的特征。
(三)網絡市場不正當競爭行為的表現形式
1、傳統不正當競爭行為在網絡市場中的彌散。隨著網絡市場的拓展,隨著網絡市場競爭的深入,“傳統不正當競爭”行為,借助網絡載體,在網絡市場中彌散,影響了網絡市場的競爭秩序。
2、基于互聯網的特殊性產生的新型不正當競爭行為。突出表現為以下幾類:一是與域名相關的不正當競爭行為;二是與網絡鏈接有關的不正當競爭行為;三是與網絡數據庫有關的不正當競爭行為。
二、網絡市場不正當競爭法律規制的困惑
(一)價值理念的困惑――自由抑或干預
自由主義者認為網絡是天生的自由派,網絡為自由而生。“這個空間的社會應該是一個完全自我組織的實體,沒有統治者,沒有政治干預”。而立憲主義者則認為“網絡市場的自由絕非來源于政府的缺席”,“在我們所建造的世界里,從社會中排除所有的自覺的控制,并不能帶來自由的繁榮;把自由放到某種自覺的控制之中,才有可能帶來自由的繁榮。”價值理念的沖突導致網絡市場競爭行為規制的制度構建缺乏精神內核,是否應當干預網絡市場競爭,干預到何種程度,如何干預等問題都有待于進一步明確。
(二)規則構建的困惑――法律抑或技術
互聯網絡是現代通信技術高度發展的產物,網絡市場是基于網絡互聯形成的虛擬空間,其產生、運作和發展都依賴于信息技術的支撐。這導致網絡市場交易中的行為更多的顯現出技術化的特征,許多規范網絡交易行為的行為規范都直接套用了技術規則。但是一方面,“技術可能無法解決外部性或市場缺陷問題,如威脅網絡經濟的壟斷行為”;另一方面“通過法律和規范來控制技術一直是一個徒勞無益的舉措”。為了趕上這個無邊界的全球性技術的發展步伐,法律制度也歷經艱難。
(三)方法進路的困惑――立法抑或釋法
作為獨立于現實世界,又與現實世界密切相關的數字空間,網絡市場是否需要一套獨特的法律?或者,適用于現實空間的法律做一些調整和完善后,是否也適用于網絡市場?堅持用全新的立法來規制網絡市場的觀點認為,網絡市場是完全迥異與現實世界的新的社會存在形式,它顛覆了現實世界時空觀和行為觀,這必將帶動網絡世界中的法律革命。但也有觀點認為,對于網絡市場的行為控制,不需要制訂新的法律,只要對現實有效的法律規則做解釋,即可實現對網絡市場行為的有效控制。
三、網絡市場不正當競爭規制法律體系的構建
(一)理念的明晰――適度干預
1、充分發揮市場機制在網絡市場競爭秩序形成中的決定性作用。對于自由和干預的取舍應當從促進網絡經濟發展、維護交易秩序的角度出發。網絡市場的吸引力就在于其為市場主體提供了異于現實空間的、便捷的、靈活的、高效的交易形態和組織形式。而法律規制不正當競爭行為的目的也在于規范市場競爭秩序,促進有效競爭,為市場主體創造更為廣闊的自由競爭空間。
2、堅持對網絡市場競爭行為的適度干預。從本質上講,網絡市場交易主體的競爭行為是作為現實市場的延伸而存在的,是依托于現實空間的社會主體的現實需求而存在的,其行為產生的效果最終作用于現實生活中客觀主體,其行為的目的是為了滿足現實主體的需求。因此,基于網絡市場競爭行為的現實相關性,基于網絡市場中市場機制可能失靈的現實狀況,對其進行適度干預是有必要的。
(二)方法的選擇――多元善治
1、多元價值的衡平。價值目標的多元化是現代法律發展的趨勢。我國《反不正當競爭法》被明確賦予了三重價值,即規范市場競爭、促進有效競爭、保護經營者和消費者權益。在網絡市場,市場競爭的過程除了以上價值以外,還承載了弘揚民主、保護自由、發展網絡科技等更多層面的價值追求。既要鼓勵運用多樣的網絡技術開展更有效的競爭,又要防止由新興技術引發的不正當競爭;既要發揮網絡便捷、高效、個性化的優勢,促進市場競爭的開展,又要防止因為虛擬性將市場信息不對稱的狀態放大,影響消費者和經營者的正當利益。
2、多元主體的配合。傳統市場競爭秩序的形成主要源于兩點,一是“無形之手”的指揮,二是“有形之手”的干預。市場的自生自發秩序在國家干預下趨于理性,趨于規范,“經濟人”的逐利沖動在國家之手的干預下納入了有序的范疇。在此過程中,競爭秩序治理主體主要包括政府、行業協會和消費者以及經營者,并且,這種治理是政府主導下的治理。然而,在網絡市場,由于技術性、信息化和虛擬性的存在,傳統的政府等主體對市場秩序的控制能力則趨于弱化。為此,在規制機制的構建中,要更多的考慮多方主體的協調配合。
3、多元規則的協調。美國著名網絡法學者勞倫斯?萊斯格在其著述《代碼――塑造網絡市場的法律》一文中描述了規范人類網絡市場行為的四種約束:法律、規范、市場和代碼(code)。這種四分法較為精辟的歸納了網絡市場競爭秩序規制所要遵循的四重法則,即國家制定的法律、自發的行為規范、市場運行的規律和技術構建的代碼。法律在網絡市場中最忠實的體現了國家意志和政府強制力;社會規范是社區非正式的民意表達;市場通過“無形之手”實現著資源的配置和權利義務的衡平;“代碼”則是構成網絡市場的最基本的運行框架,是網絡市場競爭行為的基礎規則。這四種不同類型的規則協同構成了網絡市場不正當競爭行為規制的現實基礎。
(三)體系的構建――“硬法”規制與“軟法”引導相結合
1、充分發揮硬法的規制作用。在這里,“硬法”主要是相對于“軟法”而言的,是指傳統的狹義的法律,即由國家制訂實施,以國家強制力為保障的行為規范。從行為角度講,網絡市場的不正當競爭行為發生在網絡市場,但是其實施主體,及其違法行為的效果,都是客觀的,對于市場競爭秩序的破壞是客觀的。因此,對于網絡市場競爭秩序的規制也應當建立在對“客觀”行為與結果的規制的基礎上。這就需要與現行法律法規相結合,在現有法律法規的基礎之上構建規制體系。
2、充分發揮“軟法”的引導作用。萊斯格描述的法律就是前文所述的“硬法”,而“規范、市場和代碼”都屬于“軟法”的內容。由于規范和市場屬于傳統行為規則所及的范圍,此處不再贅述。著重探討“代碼”在網絡市場不正當競爭行為規制中的指導意義。軟法對網絡市場不正當競爭規制的根本,在于要以法律理念引導網絡市場“代碼”的形成,構建符合法律規定的網絡市場競爭技術規范,實現技術規制的法治化。
參考文獻:
1、孔祥俊.反不正當競爭法[M].人民法院出版社,2001.
2、種明釗.競爭法[M].法律出版社,2008.
3、勞倫斯?萊斯格.代碼――塑造網絡市場的法律[M].中信出版社,2004.
【論文摘要】是文著重新經濟時代經濟創新基本特征探討;闡明新經濟影響營俏創新的幾個方面是本文出發點;深入論證營銷創新應用—怎樣“創造購物天堂”?如何“長駐于市不衰?”何以“辮證營銷”?如何‘.引導營銷網絡化”?等，或可助新經濟營銷創新思路拓張。
新世紀開端，迎來了新經濟的曙光，新經濟有何基本特征?成為新一輪管理論壇熱:新經濟必有新運作規則，其對我國營銷創新有何影響?構成新世紀營銷新規律所在。新經濟實踐涉面甚廣—營銷創新應用如何?引人深思。
一、新經濟時代經濟創新基本特征
特征之一，經濟四要素“知識”比重在上升。傳統經濟包括農業和工業經濟，“三要素”論源遠流長，數千年倡導繁衍、耳熟能詳。而作為創新要素“知識”加入，形成‘.四要素”說，多聞于世紀之交，專家學者達成共識，列為四要素之首，尤顯其特性:即知識要素的充裕性①。皆因前“三要素”盛行至今已受時空限制，國界、種族、觀念隔離、亦難有’‘予取于求、隨之取用“之便利而顯遜色。唯獨知識要素，完全無上述約束，只要愿意，可用“取之不盡、用之不竭”來形容。僅如過去的一年，發表的學術論文、專利技術、科研成果以成千上萬計，成為人類社會生產的無窮財富。所以“知識要素”雖立論不久，或叫初具形態，且有轉化受阻種種障礙;但其意境深遠、力貫全球、活力無比，成為現代企業家，投資、生產、經營者發展戰略首備之品—可示其經濟創新論中位高而權重的發展趨勢。
特征之二，新經濟發展加快了“知識”滲透。“土地、勞力、資本“構成三要素說，②.是傳統經濟重要物質基礎，因“高能耗、高污染、低產出、低效率”等弊端而風光難再。但.‘三要素“論完整性、嚴密性、系統性等經濟作用亦難于被動搖。新經濟發展，‘’三要素”作用在相對下降，但并非言可取代，因為知識創新威力，要通過傳播滲透才能發揮出來。如知識滲透于’‘土地”要素，才會有土地資源利用率的提高;滲透于“勞力”，才會有勞動品質的提升，勞動效能的發揮;滲透于“資本”，才會有資本運作本質的變化或更新。同時在知識傳播、滲透面前人人平等，取之容易;許多企業家，借助知識力量而取得輝煌的成就，這是新經濟的貢獻。
特征之三、經濟理論兩大支柱面臨新沖擊。傳統經濟理論中有兩大支柱說。第一支柱是“邊際效用價值”論:認為消費者(家庭)收入受硬性約束，邊際效用價值下降，產品價格下調，引發需求上升;反之則下降~一衍生出需求變動規律。第二支柱“生產費用主導”論:即資源性生產費用上升，產品有利可圖，供給會增加;反之則減少.一形成供給變動規律。③沖擊來自兩個方面。其一。網絡信息發展，使交易成本不斷下降，產品價格趨低，家庭實際購買力會上升;加之發達國“財富效應”—股市上漲增加家庭虛擬收人，均沖擊了家庭預算“硬性約束”論。其二、新經濟中知識作用上升，廠商受資源性約束的供給行為也發生了變化;又如網絡經濟普及后，免費提供網絡和電子郵件服務的廠商會越來越多，從而使“有服務就要收費，’等老行規老慣例受到挑戰。于此，用傳統供求規律，來分析未來營銷行為，已難有更多意義。
特征之四，“注意力”經濟成主導世界潮流。象時裝模特展銷吸引觀眾注視力那樣。企業發展“注意力”經濟①，以招徠消費者已成新潮。新經濟發展，企業.‘注意力”營銷—通過網絡宣傳，樹立企業產品形象;或經精心沒計制作打扮，成為某一特定領域“霸主”;或營造購物“天堂”，成為顧客網_L之首選等，從此有了廣闊天地。獲得了“霸主、’地位，或有了“注意力”形象的廠商，當然能帶來無限商機。而于無限商機中，孕育出主導世界潮流的許多新秀，顯然又是新經濟的貢獻。
當然，新經濟實踐深人還會創造出;如能實現經濟良性循環，帶來收益遞增;邊際成本趨近于零。實現價格永恒降低;“物以多為貴”;提供無限能力與機會等運作特征等。但其要求也是苛刻，甚至是殘酷無情。有喻新經濟如一個個競爭漩渦，稍不留神即被淹沒。并非危言聳聽。
二、新經濟影響營銷創新幾個方面
影響之一，打破時空障礙全球范圍可營銷新經濟出現，信息傳播已無國別地域之分，從生產與銷售理論上看已無逾越之障礙—廠商與消費者可以在全球范圍內尋找貿易伙伴。影響所及，應從狹窄的國內區域營銷，轉向國外或全球性營銷。特別是暫處弱勢者，已有可能“大處著眼、小處人手”立足全球營銷觀起步，營銷創新由此而生而發。
理論依據是:首先，隨著生活水平提高.個性化需求崛起，“靠資本、拼勞力”的規模化同質營銷已難于湊效，國際市場異質化營銷已成新亮點。其次，新經濟時代雙向溝通加快，物流。商流、信息流交換頻率增加，借助網絡形成“高效率、低成本”的互動營銷網，為全球性或異質化營銷創造了物質基礎。第三，國內“企業、高校、科研機構”一條龍服務的政策導向或成功實踐，加快了科技成果轉化速度，為全球化營銷創新大開了方便之門等。
影響之二，市場多變數引發營銷新組合。新經濟發展拉近了消費者距離，但也加劇了同類產品生產者的竟爭，依據國際市場多種變數而可實現營銷新組合。如產品創新，可抓住消費者心理、生理需求變化，把握住個性化需求規律.以提高科技含量，擴大功能用途，增加附加價值或文化內含等來滿足。又如價格決策—網絡化市場要求，一是產品類型的滿足，二是價格成本的可接受性;而企業則可按成本要求提供柔性產品概念，再按概念組織生產或售貨—彈性化成為可能。再如分銷，已出現電子虛擬市場。無形商店、電子貨幣等多種數字化交易方式，中間商中介作用已大為降低。促銷、信息網絡使無紙化促銷成為時尚，將有圖文并茂的產品索檢，價格動向一覽無余;網絡的定制化功能可將產品組合信息集中儲存、自由存取，為消費者提供充分的購物空間。當然還有其他變數影響營銷組合因素，構成新經濟營銷創新的更大空間;
影響之三，營銷添智慧出現創新“蜂聚”期。新經濟新技術風起云涌，創新的巨大動力已不局限于單項、局部性，且有成片成批的疊加效應。有專家稱為創新“蜂聚““現象出現并非偶然。
從市場創新著—出現一種新技術產品后，將有一系列創新活動以招攬顧客，亦會有全新產業問世，或控制一種至幾種新原材料基地;甚至出現一種嶄新的經濟組織，以鞏固壟斷地位，或創新壟斷市場方式等。以計算機實踐為例—已從單機、大型、單功能、低速度、專用機。向多機化、微型化、多功能、快速度、網絡化發展。特別經營銷專家或智慧營銷的介人，將以低成本高效率、易操作性，而廣泛滲透到國民經濟的各個部門。在實現工商交通、金融、郵電等聯網后，又將派生出大批信息產業或相關產業，甚至出現產業帶，產業群體、產業鏈條—“蜂聚”接踵而來，新經濟功不可沒。
影響之四。優化“系統”論可把握營銷主動權。新經濟信息網絡化，僅是解決了“速度、效率、安全、方便”等傳統貿易老大難問題，而“勝算性如何”還要靠謀略智慧，或貿易成熟性。西方諸強已有高科技7096、市場分額80%以上的竟爭優勢②，于中國未來營銷影響探遠:優化“‘系統”論或可以“系統營銷”論策應，新經濟條件更有可能。
首先調整營銷心態:承認科技營銷落后;但不甘合落后科技營銷。其次，堅持市場細分、做到“有所為有所不為”，依據國情揚長避短，瞄準高科技目標。
再次，重視消化吸收，實現高新技術第二次創業。還有，創造寬松環境，著力改善新技術的.‘引進、消化、吸收、創新”的立法，創造良好的法律環境:維護知識產權，反對地方保護主義、打擊偽劣假冒侵權行為等。還要熟悉““人世’“后的世貿規則，防止高科技貿易’‘被詐、被罰、被假”的發生等。高科技貿易復雜性，以“系統營銷”論把握營銷主動權，或可以消除新經濟運作缺陷帶來的負面影響。
三、新經濟營銷創新應用的幾點思考
新經濟時代的營銷創新應用，從理論到實踐均要有個較長期的適應過程，如下幾點可助‘“創新”思路，對初涉營銷者更應慎密謹為。
思考之一，自我約束激勵創造“.購物天堂”。新經濟的健康發展。需要企業自強自律，不斷消除低效率和浪費現象，減少不合理利潤因素，自覺抵制偽劣假冒、欺行霸市等。激勵全體員工拼搏進取，敬業、樂業、愛業，提升自我品質;大力弘揚團隊意識，更新企業形象，千方百計留住顧客，營造真正的.‘購物天堂”。
利用多種外因營造“購物天堂，，.如通過網絡傳輸商流、物流信息、創造時空效應，產生““購物方便”感;或以產品新概念引導潮流，成為消費者“、理想產品策源地信譽”感;適時開展’‘升質降價”促銷活動，產生消費者‘.低支出，高品質享受，，感;還要加強公益宣傳、樹立綠色品牌，形成‘.熱心公益、放心消費”的認同感，將“、方便、理想、享受、認同”的情感運用于營銷的全過程。確立‘“購物天堂”的好環境。
思考之二，天時地利人和長駐于市不衰。新經濟網絡開闊了眼界，擴大了視野。新產品層出不窮，往往因一個小理念的轉變而賺了大錢，又會因一個小小失誤而血本無歸。因此新經濟時代的營銷創新，應有‘“瞻前顧后，觀微知著、抓住本質、攻防有略，進退有序”等氣魄與膽識。或者古商邦經商理念—““天時地利人和，長駐于市而不衰”中，悟出營銷創新的靈感:
所謂‘“天時”是指營銷大氣候—堅信新經濟是人類社會新商貿的良好開端，將為企業帶來無限商機。而謂“‘地利”則指現有土地、勞力、礦產資源，以及替在需求等優勢。所謂“人和”是我國經商者的傳統美德。特別是我國‘“入世”后，建立、健全國際經濟游戲規則，創造公開、公平、公正的競爭環境.亦為外資企業提供穩定、寬松的市場準入機會等。堅持有理做贏人，和氣營出三贏家。
思考之三，堅持辯證營銷立于不敗之地。組大聯強，固然是.‘實力、信譽”的象證在國際貿易之中亦有按資本區分信譽度—“實力論英雄”的主張。但大有大的難處，小有小的優點。而新經濟是一種突破。如’‘小吃大”、“快勝慢”、“新吃舊”等，有經濟學家稱之為新經濟規則，①，亦有喻之為新營銷辯證法。
新經濟時代，所以會“小吃大，，，本質是小者精悍、鱗角鋒銳、觸覺敏捷，開拓營銷自然所向披靡;而自稱大者‘為大所累笨拙不已，往往無可奈何被拖累。’‘快勝慢”。關鍵是““快者靈氣生“，，富于靈氣的營銷，順應新經濟所追求的個性消費目標，慢者只能吃“剩飯，’;’‘新吃舊”，是新(潮)能主導消費意向，代表時代精神，淘汰陳舊落后者。完善此類營銷辯證觀，就能”劣中求強”、棄舊圖新、轉敗為勝。
一、企業集團財務管理的特殊性企業集團財務管理體制是集團財務制度的基礎或前提，企業集團財務制度是體制的延伸和具體化，體制和制度成正相關關系。集團財務管理體制是明確集團各財務管理層級的財務權限、責任和利益的制度，其核心問題是如何配置財務管理權限，包括兩方面：一方面是單個成員企業的權限配置，其中以母公司的財權配置為主；另一方面是以母子公司財權配置為主的成員企業之間財務管理權限的劃分。以往在財務管理權限上，往往在采用集權形式，還是分權形式，或采用兩種結合的形式上產生不同的意見，并成為集團財務管理中的一個難題。網絡經濟的發展，這個問題變得容易解決，企業借助于互聯網和企業內聯網使信息的傳遞速率加快，集權與分權間的矛盾明顯減少。
傳統的財務管理體制體現在企業集團上，主要包括集團所有者財務管理和集團內部財務管理兩個方面。在網絡經濟條件下，隨著戰略聯盟、戰略合作伙伴關系的不斷形成，加之虛擬企業、虛擬經營的迅速發展，財務管理出現了新的變化，內容由兩個方面發展為三個方面，即集團所有者財務管理、集團內部財務管理，以及虛擬企業聯盟間的財務管理。而且在財務管理對象、財務管理手段上面臨新的挑戰。
傳統的財務管理模式與企業集團管理模式相適應，主要以產權為紐帶加以展開，通常分為母公司、子公司、關聯公司和協作公司。母子公司的關系可圖示如下：
母公司股東
母公司資本金 母公司負債
母公司資產
母公司自有資產 母公司對子公司投資的資產
子公司的資本金 子公司的負債
子公司的資產
關聯公司分二類：一類是母公司持有較大的股份，但末達到控股地位的公司；另一類是由子公司控股的公司，亦即是母公司的孫公司。協作公司從產權關系上看，不屬于企業集團成員，但在企業集團的經營活動中有時具有十分重要的地位。上述這種集團模式是一種金字塔式的管理形式，但在網絡經濟條件下，伴隨企業組織結構的扁平化、企業經營的虛擬化，這種管理模式正面臨嚴峻的挑戰。
二、企業集團財務管理模式的轉換科學、合理地設計、安排企業集團的財務管理模式，是集團財務管理有效服務企業資金籌集、營運，以及利潤形成與分配的一項重要工作。傳統的財務管理模式主要有四種類型：（1）集中管理的模式；（2）集中與分散相結合的模式；（3）財務公司模式；（4）其他模式，如現金流量管理模式、項目資金定額管理模式和內部銀行模式等。為使集團財務管理模式有效運行，有時需要借助于一系列定額來輔助管理，主要有：（1）負債定額。形式比較豐富，如商業信用、預收貨款，以及充分利用定額負債等。不同負債定額形式的運用都有一定條件，如商業信用需要企業以良好的形象為前提，預收貨款只有在貨物供不應求的情況下才會發生等。（2）零定額。就是“沒有定額也是一種定額”的觀點，主要借助于“零存貨”等先進的管理方法來實現。（3）比例定額。是一種傳統的定額方法，即按成本、利潤等的一定比例確定定額，其方法簡便易行，但比較粗糙。（4）彈性定額。即先制定一個基準數，同時允許企業根據生產經營數量波動情況，在一個控制的范圍內對資金定額進行調整。（5）剛性定額。即法律、制度有明文規定的開支標準和限額，如最低工資標準、工會經費等。
上述財務管理模式的一個重要特點是如何正確處理集權與分權的關系，集團財務管理采取的各種措施從服務于管理權限的需要考慮，目的主要是為了追求低成本擴張和尋求規模效益。采用集權化管理要優于分權管理，在近年的資本經營中得到了體現。但企業環境與現代管理方式正在發生迅速轉變，企業組織結構扁平化已成為未來企業發展的一個重要趨勢，而扁平化的核心是分權管理。集團財務管理已面臨如何保證“分而不亂”的重點課題，事實上，網絡經濟的發展已為這一問題（即集權與分權的矛盾，的解決提供了技術條件和前提。通過網絡手段控制整個企業集團，從理論上講是可行的，企業分權化促進了凈利潤的增加，通過經營自主權的擴大和承擔相應責任的壓力，調動了業務單位（子公司等）層面的主動性、積極性，從而帶來業績的不斷提高；但由于實施分權化和減少總部實行的控制，公司運用了“橫向聯系”（如非正式網絡和公司范圍的項目）來代替總部的控制職能，不僅增加了管理難度，公司總部的“橫向規劃”也往往被縱向的戰略業務單位（子公司或各類作業小組）規劃所排擠。公司總部建立的協調機構和網絡機制也難以發揮應有的作用，并且拘于不同的利益，業務單位經理與集團公司經常發生矛盾。
網絡時代的集團財務管理新模式，主要包括以下三個方面內容：l、圍繞組織結構變遷，在網絡手段的協同下，實現企業內部財務管理的“分而不亂”。首先，必須優化財務管理行為。面對企業內公司制或部門管理權限擴大的現實，集團財務部門必須借助于網絡經濟手段加強對投資決策、成本控制等方面問題的研究，通過各種形式的內部市場化建設，以及內部結算中心（如內部銀行、財務公司）的建設來優化財務管理行為。如把企業集團內的公司或部門確立為利潤中心，允許在企業內部市場或者直接從外部市場中獲取完成任務所需的各種最經濟的資源（包括人、財、物、服務等），也可以在企業內部市場甚至外部市場采取兼并、收購等方式進行發展。其次，廣泛應用現代化的網絡、信息技術。為適應組織結構扁平化的發展趨勢，集團財務管理應加快信息的集成化速度，如在企業中實施企業資源規劃系統（erp），具體包括財務資源配置系統、供應鏈統籌管理和全面流程管理等內容。通過將企業流程再造及供應鏈統籌管理納人企業財務資源規劃系統，能使企業有限的資源得到充分的發揮，提高企業的經濟效益。再次，促進企業經營的虛擬化。網絡業務組織是與傳統的企業與市場不同的組織，基于交易費用經濟學，網絡業務組織是將企業與市場的各種特征有機融合而形成的一種中間性組織，網絡業務組織是將內部的交易外部化。網絡業務經營組織能夠實現比單個企業更高的效益，具體表現是：（1）網絡式業務經營具有高效率，性。參加網絡業務組織的企業，能夠產生比各自業務更高的效率，業務的高效率性聯結著成本的削減，依據此削減實現收益性的提高；（2）圍繞網絡業務組織開展的企業間交易，能夠實現比通常市場交易更少的交易費用，這也意味著收益性的提高。
2、加強企業集團文化建設。網絡時代的企業集團財務管理尤其應當重視企業文化的建設。如在網絡經營中，加強激勵機制的建設，真正做到尊重人、關心人、理解人、愛護人，充分調動廣大員工的生產積極性、創造性和主動精神，能顯著增強企業的凝聚力和向心力。在當前網絡經濟條件下，網絡業務組織之間的會計信息不規范，短期內無法真正實現財會制度統一化，部分聯盟企業發生“道德風險”的可能性很大。譬如，選擇能提高或降低收益計算的辦法等，侵占其他聯盟企業的利益；再如，不同的加盟企業因性質不同，有的除從網絡經營中獲利外，還能從外部市場中獲利，而有的企業只能從網絡經營中獲利。如何公平分配，建立一套有效的轉移價格體系將成為網絡經濟下集團財務收益分配的新課題。從現階段看，本著協調矛盾，通過加強企業文化建設有時能收到很好的效果，即從“軟硬”兩個方面促進集團財務的監督與管理：“硬”的方面是集團財務運用內部價格、內部審計、內部企業破產、兼并等各種“硬”手段進行有效監督，發現問題，及時解決，以有效地調控整個企業，保證企業內“分而不亂”：“軟”的一面是通過完善企業文化（c1s），以企業文化規范來引導全體員工的行為（包括網絡加盟企業）；同時運用戰略計劃等手段引導各內部公司（包括網絡企業）向符合企業整體利益的方向發展。
3、培育和提高企業集團的核心能力。核心能力對于競爭優勢很重要，為了取勝于對手，每個公司需要建立一個在市場環境中獲取競爭優勢的戰略，如果沒有滿足市場需要的某種優勢，公司不可能期望超越競爭對手。集團文化建設可以看作一種對策，但追求分權化的企業集團沒有必要放松對下屬公司核心能力的管理和控制，首席財務官必須謹慎分析構成核心能力，采取切實有效的方法，通過核心能力來聯結總部與分權化公司之間的聯系。管理和建立跨業務單位組合的“核心能力”是一個不同的過程，需要總部扮演一個不同的角色。在核心能力存在的地方，總部在管理上扮演著“媒體”的角色，參與這些業務單位的工作，加速核心能力的開發并確保這些利益被擴展到公司內部的其他業務單位。
三、企業集團財務管理的重要工具：電子預算和電子預警電子預算（e一budgeting）是由人工智慧結合企業組織規則發展起來的一種網絡式預算編制方法，將企業各方面局部的信息整合成具有完整框架的預算體系，從而使預算的編制更正確、更富效率。電子預算代表著企業競爭戰略進入一個革命性的時代，在企業集團財務管理工作中的應用，具有效率性、合理性、戰略性等基本特征。電子預算是傳統財務預算的發展，能使規劃和計劃落到實處，預算的過程是不斷協調完善的過程，是一種有效的控制手段。如它作為市場經濟條件下的計劃管理方式，由企業內部各方協商確定并依照執行，能有效地解決產供銷之間的矛盾；是企業競爭戰略有效落實的保證。傳統的預算手段，容易出現編制過程的隨意性，預算目標的偏差過大，規劃與計劃脫節現象嚴重等情況，電子預算既能避免這些問題，還能大大提高工作效率。
電子預算是基于傳統預算編制方法的不足而產生的：首先，從預算編制的流程來看，傳統的財務預算不論是人工編制或用工作底稿來編，每個參與預算編制的工作人員都必須具備一定的財務知識，否則將會使預算編制工作十分困難，而且也難以形成一份有建設性意見的預算方案。其次，從集團財務部門的角度來看，當有關部門將預算編制出來之后，集團財務部門必須對這些預算工作底稿加以匯總、由于各部門在預算過程中采用的手段和方法不盡相同，加之一些部門預算工作存在的滯后性，致使集團財務部門既要擔負繁重的調整業務，還要不斷催促有關部門提交預算報表。當某一數字需要調整時，其整個預算工作又將重新再算，這大大降低了整個預算編制的效率。傳統預算最大的缺點在于，預算編制者在預算編制過程中無法將歷史資料加總、存取和及時運用，無法對企業現有資金進行整合，相互之間是孤立的，難以融合應用。沒有歷史資料的交互融合，預算編制只能對資金進行交換分配，缺乏建設性和發展性，使預算失去原有的實質內涵。
