發(fā)布時(shí)間：2023-10-29 09:57:15
序言：寫作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)性樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的本質(zhì)要求，是在國(guó)家的宏觀調(diào)控下，讓市場(chǎng)在資源配置方面起基礎(chǔ)性作用。
這意味著新的宏觀經(jīng)濟(jì)管理體制將是一種通過(guò)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行進(jìn)行調(diào)整的間接宏觀管理體制，即政府通過(guò)改變稅率、利率、匯率、價(jià)格和工資等經(jīng)濟(jì)變量，調(diào)節(jié)各個(gè)經(jīng)濟(jì)主體的利益，影響各個(gè)經(jīng)濟(jì)主體的決策和活動(dòng)企業(yè)的整個(gè)經(jīng)濟(jì)過(guò)程都與市場(chǎng)活動(dòng)相聯(lián)系，無(wú)論是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策還是固定資產(chǎn)投資規(guī)模方向等目標(biāo)確定，都要以市場(chǎng)價(jià)格和利率信號(hào)為依據(jù)，以市場(chǎng)利潤(rùn)為經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，并且以市場(chǎng)利潤(rùn)的實(shí)現(xiàn)程度為收人分配的體據(jù)。人們的生產(chǎn)、分配和交換活動(dòng)以及消費(fèi)活動(dòng)也都離不開(kāi)市場(chǎng)，都要在市場(chǎng)機(jī)制的直接作用下進(jìn)行在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，各種所有制、各種經(jīng)濟(jì)成分并存，作為具有各自不同利益和權(quán)利主體的企業(yè)、組織和公民，同時(shí)參與市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)，所有的利益單位都為了爭(zhēng)取自身的利益而進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，價(jià)格的升降、供給和需求的變化直接影響梅個(gè)利益單位的利益，人們必然隨時(shí)隨地根據(jù)市場(chǎng)的變化來(lái)調(diào)節(jié)自己的生產(chǎn)、銷售或購(gòu)買因此，作為協(xié)調(diào)行政關(guān)系的行政法要樹(shù)立公正的、權(quán)威的法律職能，就必須同時(shí)反映各種市場(chǎng)主體的意志、目前我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制尚處在發(fā)育階段，一方面商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較快，另一方面管理市場(chǎng)的行政法規(guī)不完善不具體，給不法分子和者以可乘之機(jī)，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中出現(xiàn)了諸如制造銷售假冒偽劣商品、投機(jī)倒把、走私販私、哄抬物價(jià)、壟斷等一系列直接擾亂市場(chǎng)秩序的混亂現(xiàn)象，這種現(xiàn)象使不同經(jīng)濟(jì)主體之間的權(quán)益受到損害，所以需強(qiáng)有力的行政法手段來(lái)調(diào)整他們各自相互間的利益，保證市場(chǎng)主體獨(dú)立平等地參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)一系列市場(chǎng)管理法規(guī)、明確統(tǒng)一的市場(chǎng)行為規(guī)范，將市場(chǎng)逐步納人依法管理的軌道;通過(guò)反傾銷反壟斷，制裁違法行為，制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)統(tǒng)一的現(xiàn)代化市場(chǎng)的形成美國(guó)是世界上最早制定競(jìng)爭(zhēng)法、實(shí)行競(jìng)爭(zhēng)政策的國(guó)家，對(duì)于歐洲各國(guó)產(chǎn)生過(guò)重要的影響。如(聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法)，它限制不正當(dāng)竟?fàn)帲ＷC公平的效率競(jìng)爭(zhēng)，既維護(hù)消費(fèi)者利益，也維護(hù)企業(yè)集團(tuán)的利益。同時(shí)該法中也明確規(guī)定了聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的權(quán)限、任務(wù)和機(jī)構(gòu)設(shè)置。與大多數(shù)西方國(guó)家不同的是，美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)法與竟?fàn)幷叩膶?shí)施與監(jiān)察既有分工.又有相互交叉配合，形成一種競(jìng)爭(zhēng)性協(xié)調(diào)合作關(guān)系，同時(shí)對(duì)違法者追究責(zé)任。這些措施對(duì)于落實(shí)行政法規(guī)是十分有效的，值得我們借鑒。
建國(guó)以來(lái).我國(guó)國(guó)家機(jī)關(guān)長(zhǎng)期直接向企業(yè)下達(dá)詳細(xì)而具體的指令性計(jì)劃指標(biāo)，其管理范圍貌似廣泛，實(shí)際上并末能討企業(yè)實(shí)行靈活而有效的告理而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，只要充分利用市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)機(jī)制施加影響，變動(dòng)市場(chǎng)環(huán)境，就能影響到組成市場(chǎng)活動(dòng)總體的各個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)活動(dòng)行為。
展望2008年，由于美國(guó)經(jīng)濟(jì)尚處于調(diào)整階段，次貸危機(jī)還在蔓延，其經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步減速在所難免，這增加了世界經(jīng)濟(jì)下行的風(fēng)險(xiǎn)。此外，全球流動(dòng)性過(guò)剩、國(guó)際金融市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)加大、國(guó)際油價(jià)居高、全球通貨膨脹壓力增大、美元持續(xù)貶值等現(xiàn)象依然存在，也是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中值得關(guān)注的不確定因素。綜合分析，盡管引發(fā)全球經(jīng)濟(jì)減速與動(dòng)蕩的因素仍在發(fā)展中，但支撐世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有利因素將強(qiáng)于不利因素，出現(xiàn)世界經(jīng)濟(jì)衰退的可能性不大，可能的結(jié)果是世界經(jīng)濟(jì)整體呈現(xiàn)繼續(xù)減速趨勢(shì)，但仍將處于較快的增長(zhǎng)區(qū)間，新興市場(chǎng)國(guó)家會(huì)繼續(xù)為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供重要?jiǎng)恿ΑMF預(yù)測(cè)，2008年世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將保持在4.8%，在發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)2.2%的同時(shí)，新興市場(chǎng)和發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)7.4%。
一、美國(guó)度過(guò)次貸危機(jī)尚需時(shí)日，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)步伐進(jìn)一步減緩
自2002年持續(xù)保持增長(zhǎng)的美國(guó)經(jīng)濟(jì)在2007年遭遇較大挫折。受國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)泡沫崩潰的沖擊，美國(guó)次貸危機(jī)在8月全面爆發(fā)，并迅速蔓延到歐洲，引發(fā)國(guó)際金融市場(chǎng)持續(xù)動(dòng)蕩，不僅造成信貸緊縮，而且對(duì)市場(chǎng)信心構(gòu)成打擊，給國(guó)內(nèi)及全球經(jīng)濟(jì)前景蒙上陰影。美國(guó)次貸危機(jī)帶來(lái)的最大影響是金融市場(chǎng)的不確定性和融資成本上升。過(guò)去十幾年間，金融衍生產(chǎn)品得到極大的開(kāi)發(fā)和推廣，全球金融資本的膨脹速度持續(xù)快于產(chǎn)業(yè)資本，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)不斷虛擬化。其中，圍繞房地產(chǎn)抵押貸款的一系列金融創(chuàng)新工具使得最初發(fā)放抵押貸款到最終購(gòu)買抵押貸款產(chǎn)品之間的鏈條變得很長(zhǎng)，而誰(shuí)將成為次貸危機(jī)的最終承擔(dān)者變得十分不確定，正是這種不確定性增加或放大了金融市場(chǎng)的恐慌，導(dǎo)致金融機(jī)構(gòu)收縮信貸。歐洲一些金融機(jī)構(gòu)自身或旗下機(jī)構(gòu)已在美國(guó)次貸危機(jī)中遭受損失。次貸危機(jī)爆發(fā)后，為緩解信貸緊縮問(wèn)題，歐美日各國(guó)中央銀行迅速采取擴(kuò)大流動(dòng)性供給的因應(yīng)措施，美聯(lián)儲(chǔ)自9月起也連續(xù)三次減息。目前，美國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)仍陷入十六年來(lái)最嚴(yán)重的低迷時(shí)期，住宅建設(shè)投資、住房開(kāi)工率、新建房屋銷量、二手房銷量都還在下降，顯示其住房市場(chǎng)的向下調(diào)整尚未結(jié)束。有分析預(yù)計(jì)，美國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)下跌與次貸危機(jī)至少到2008年年中才能降到谷底，甚至可能會(huì)延續(xù)到2009年。次貸危機(jī)無(wú)疑對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生了負(fù)面影響，使得很多貸款買房人受到很大損失，一些投資銀行破產(chǎn)，引發(fā)了社會(huì)和政治等層面的很多問(wèn)題，但從經(jīng)濟(jì)層面看，次貸危機(jī)不是全球性因素，不會(huì)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行產(chǎn)生決定性的打擊。
在次貸危機(jī)引發(fā)的市場(chǎng)波動(dòng)中美國(guó)經(jīng)濟(jì)基本面仍然良好，除住房建筑外，主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)表現(xiàn)較為強(qiáng)勁，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)較多地依賴私人消費(fèi)、出口和非住宅投資。2007年前三季度美國(guó)經(jīng)濟(jì)保持較高增速，年增長(zhǎng)率分別為0.6%、3.8%和4.9%。支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力之一是私人消費(fèi)支出，前三季度美國(guó)私人消費(fèi)支出分別增長(zhǎng)3.7%、1.4%和2.8%。同時(shí)，失業(yè)率一直維持在歷史低位（5%以下），在住房和金融領(lǐng)域就業(yè)減少的同時(shí)，多數(shù)其他經(jīng)濟(jì)部門的就業(yè)保持增加，對(duì)消費(fèi)者信心構(gòu)成強(qiáng)有力的支撐。隨著次貸危機(jī)的影響逐漸顯現(xiàn)，初步預(yù)計(jì)第四季度經(jīng)濟(jì)增幅將收縮，2007年全年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率在2.5%左右，與2006年2.9%的水平相比降幅不大。
2007年美元持續(xù)貶值令人關(guān)注。美元弱勢(shì)已持續(xù)數(shù)年，作為最主要的國(guó)際貨幣，美元的長(zhǎng)期低利率和低匯率是形成全球流動(dòng)性過(guò)剩的根源，也是造成全球股市、房地產(chǎn)、能源和其他大宗商品價(jià)格處于歷史高位的重要原因之一。2007年，美元兌歐元下跌8.5%，兌英鎊下跌1.1%，兌日元下跌4.1%。隨著美元價(jià)格不斷下跌，美元在全球外匯儲(chǔ)備中所占比例已跌至歷史新低。據(jù)IMF最新數(shù)據(jù)，截止2007年9月底，全球外匯儲(chǔ)備美元比例從上一季度的65%降至63.8%，歐元?jiǎng)t由25.5%升至26.4%。但本輪美元疲弱對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)非常有利，美國(guó)開(kāi)始享受美元匯率下跌所帶來(lái)的利益，比如有助于使商品和服務(wù)在國(guó)際市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力；有助于增加海外收入帶來(lái)的利潤(rùn)，抵消對(duì)進(jìn)口商造成的負(fù)面影響；有助于鼓勵(lì)制造商進(jìn)行國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，創(chuàng)造更多的國(guó)內(nèi)就業(yè)機(jī)會(huì)。2007年，盡管國(guó)際油價(jià)攀升，但在其他國(guó)家和地區(qū)需求強(qiáng)勁及美元相對(duì)弱勢(shì)的刺激下，美國(guó)對(duì)外貿(mào)易能力增強(qiáng)，出口增長(zhǎng)有力，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要力量。前十個(gè)月，美國(guó)貨物出口同比增長(zhǎng)11.8%，出口產(chǎn)品多為高附加值產(chǎn)品（如電信、軟件、電腦等），進(jìn)口增長(zhǎng)4.5%，貿(mào)易逆差6590億美元，同比下降4.7%，預(yù)計(jì)全年逆差額將出現(xiàn)六年來(lái)的首次下降。通過(guò)美元的戰(zhàn)略性貶值及其他政策，美國(guó)較平穩(wěn)地度過(guò)了經(jīng)濟(jì)調(diào)整期，預(yù)計(jì)2008年美元難改頹勢(shì)，但大幅貶值的可能性不大。目前美元貶值屬可控制的貶值，而一旦情況出現(xiàn)惡化，各方將會(huì)進(jìn)行干預(yù)，因?yàn)槊涝幕痉€(wěn)定牽涉全球所有國(guó)家的經(jīng)濟(jì)利益。
雖然2008年美國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的不確定性明顯增加，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)步伐進(jìn)一步減緩在所難免，但支持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有利因素依然存在。如私人消費(fèi)支出穩(wěn)步增長(zhǎng)，商業(yè)投資增長(zhǎng)強(qiáng)勁，失業(yè)率仍處于較低水平，長(zhǎng)期利率處于低位等。世界其他主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁擴(kuò)張以及美元對(duì)其他主要貨幣匯率走低，將繼續(xù)為美國(guó)出口增長(zhǎng)創(chuàng)造條件，出口增長(zhǎng)又可部分抵消國(guó)內(nèi)需求減弱對(duì)經(jīng)濟(jì)的不利影響。過(guò)去兩年，美國(guó)出口到新興市場(chǎng)的商品的比重已經(jīng)從38%上升到45%。美聯(lián)儲(chǔ)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)控能力較強(qiáng)，連續(xù)降息有助于阻止金融市場(chǎng)動(dòng)蕩對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成負(fù)面影響。目前，美國(guó)聯(lián)邦基金利率為4.25%，貼現(xiàn)率為4.75%，美聯(lián)儲(chǔ)還有降息的空間，并采取其他措施緩解信貸緊縮，但美聯(lián)儲(chǔ)的政策自主性將受制于通貨膨脹的情況。未來(lái)美國(guó)經(jīng)濟(jì)前景取決于積極因素與消極因素的綜合作用，其良好的經(jīng)濟(jì)基本面和世界經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)增長(zhǎng)能夠使美國(guó)經(jīng)濟(jì)“化險(xiǎn)為夷”。預(yù)計(jì)2008年美國(guó)經(jīng)濟(jì)適度增長(zhǎng)，增速低于2007年水平，在2%左右。
二、歐元區(qū)和日本經(jīng)濟(jì)外部壓力增大，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)力度有所削弱
歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)從2006年步入新一輪上升周期。進(jìn)入2007年后，歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出色，與上年同期相比，第一季度增長(zhǎng)3.1%，超越了美國(guó)，第二、三季度分別增長(zhǎng)2.5%和2.6%。盡管美國(guó)次貸危機(jī)波及到歐洲金融市場(chǎng)，特別是歐元對(duì)美元升值幅度較大，但歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)仍然保持相對(duì)強(qiáng)勁的勢(shì)頭。2007年歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)基本面保持穩(wěn)固，得益于就業(yè)形勢(shì)持續(xù)改善，私人消費(fèi)需求強(qiáng)勁并成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。困擾歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)多年的失業(yè)問(wèn)題開(kāi)始改善，失業(yè)率從年初的7.8%降到9月份的7.3%，為十四年的最低水平，商業(yè)信心和消費(fèi)信心都保持在較高水平。據(jù)歐盟委員會(huì)估計(jì)，繼2006年新增350萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位后，2007年至2009年歐盟將再創(chuàng)造800萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，預(yù)計(jì)失業(yè)率在2009年降至6.6%的歷史低位。歐盟委員會(huì)2007年11月的秋季經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)報(bào)告分析，2007年歐盟經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將達(dá)到2.9%，歐元區(qū)13國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將為2.6%。這一增速在美、日、歐三大經(jīng)濟(jì)體中將是最快的，也是多年來(lái)少有的現(xiàn)象。
目前歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)面臨的突出問(wèn)題是：美國(guó)經(jīng)濟(jì)減速使外部環(huán)境壓力增大；歐元匯率持續(xù)升值可能對(duì)出口造成沖擊；區(qū)內(nèi)通脹率出現(xiàn)上升趨勢(shì)，2007年10月和11月通脹率分別升至2.6%和3.1%，不僅超過(guò)歐洲央行2%的控制目標(biāo)水平，也創(chuàng)下六年來(lái)新高。2008年歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)增速將有所放慢，但持續(xù)才兩年時(shí)間的增長(zhǎng)勢(shì)頭不會(huì)輕易中斷。據(jù)歐盟委員會(huì)的報(bào)告，2008年歐盟經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將降至2.4%，歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度將放慢到2.2%。
從2002年日本經(jīng)濟(jì)走出低谷后，歷年實(shí)際經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率分別為1.1%、2.1%、2.0%、2.4%和2.0%，但在這些年的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)程多次被季度經(jīng)濟(jì)負(fù)增長(zhǎng)所打斷。2007年日本經(jīng)濟(jì)依然呈現(xiàn)波動(dòng)走勢(shì)，第一季度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)年率為2.6%，第二季度則下降1.6%，第三季度再增長(zhǎng)1.5%。從全年經(jīng)濟(jì)走勢(shì)看，經(jīng)濟(jì)景氣在緩慢擴(kuò)大，生產(chǎn)、收入、支出繼續(xù)良性循環(huán)。日本經(jīng)濟(jì)保持總體增長(zhǎng)，緣于企業(yè)收益增加、大型企業(yè)設(shè)備投資增加、雇傭者人數(shù)增多和個(gè)人消費(fèi)擴(kuò)大等因素。其中，個(gè)人消費(fèi)需求保持增長(zhǎng)和出口增長(zhǎng)，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的兩個(gè)積極因素。前三季度，私人消費(fèi)需求一直保持正增長(zhǎng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率分別為1.6%、0.4%和0.8%。出口尤其是對(duì)中國(guó)出口增長(zhǎng)也對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)揮積極作用，由于對(duì)亞洲其他國(guó)家和地區(qū)以及歐洲的出口增加，部分抵消了對(duì)美國(guó)出口下降的不利影響，使出口繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。2007年前十個(gè)月，日本出口同比增長(zhǎng)9.8%，進(jìn)口增長(zhǎng)5.2%，貿(mào)易順差774億美元，增長(zhǎng)53.5%。隨著全球經(jīng)濟(jì)減速，2007年日本經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率會(huì)從2006年的2.2%輕微降至2.0%。
2008年影響日本經(jīng)濟(jì)的消極因素主要是：美國(guó)與全球經(jīng)濟(jì)減速、國(guó)際油價(jià)居高以及通貨緊縮的風(fēng)險(xiǎn)。2007年9月，日本消費(fèi)價(jià)格指數(shù)已從2006年的最高點(diǎn)1%下降0.2%，使私人消費(fèi)需求具有不穩(wěn)定性，這也是日本央行遲遲不敢升息的主要原因。但其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比，日本經(jīng)濟(jì)面臨的一個(gè)積極因素是亞洲經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2008年日本經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率繼續(xù)略微下降，在1.7%左右。日本政府最近公布新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)戰(zhàn)略方案，其要點(diǎn)是利用和發(fā)揮在環(huán)保與節(jié)能技術(shù)的強(qiáng)項(xiàng)，目標(biāo)是在中長(zhǎng)期內(nèi)保持經(jīng)濟(jì)2%的可持續(xù)增長(zhǎng)。
（湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管系，湖南長(zhǎng)沙410205）
［摘要］隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)強(qiáng)有力的引擎。我國(guó)的農(nóng)業(yè)要在國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域獲取更多利益，就必須適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，提出新型農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和靈活的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷措施，這不僅是我國(guó)農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本出路，也是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)對(duì)貿(mào)易全球化挑戰(zhàn)，獲得國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的根本出路。
［
關(guān)鍵詞 ］新經(jīng)濟(jì)形態(tài)；貿(mào)易全球化；農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；綠色營(yíng)銷
［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2015.35.243
1引言
農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是指在開(kāi)放的市場(chǎng)條件下，一國(guó)（地區(qū)）或一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者所生產(chǎn)出來(lái)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)成品，在買方價(jià)值的衡量上超過(guò)了特定市場(chǎng)上存在的其他同類產(chǎn)品或該產(chǎn)品的替代品，并由此帶來(lái)的在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)和維持一定程度的市場(chǎng)份額，最終給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)超額利潤(rùn)的一種能力。從宏觀意義上來(lái)看，它是一個(gè)非常廣泛的概念，并非單純指的是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，還包括了國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力，不同行業(yè)、不同產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)是我國(guó)對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的一個(gè)準(zhǔn)確判斷和把握。全球化背景下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)30多年的高速發(fā)展，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)也在這種大環(huán)境下積累了一系列深層次的問(wèn)題，拼資源、拼廉價(jià)勞動(dòng)力的農(nóng)產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下已經(jīng)不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這就意味著農(nóng)產(chǎn)品要提高國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)份額，就必須看清新形勢(shì)，有針對(duì)性地改善自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
2新經(jīng)濟(jì)形態(tài)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的要求
農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力在很大程度上仍然取決于不同地域的自然資源稟賦。高度的自然資源依賴是農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)區(qū)別于工業(yè)品競(jìng)爭(zhēng)的首要特征。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)對(duì)隱蔽性較強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量特征又十分重視和關(guān)心。因此解決農(nóng)戶產(chǎn)品特性的信息問(wèn)題成為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的有序競(jìng)爭(zhēng)和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力培育的重要前提。目前，農(nóng)產(chǎn)品賣方市場(chǎng)已過(guò)渡為買方市場(chǎng)，而我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品分散的生產(chǎn)格局和規(guī)模過(guò)小的市場(chǎng)主體，造成競(jìng)爭(zhēng)行為的極度不成熟。到目前為止，我國(guó)還沒(méi)有形成足以與國(guó)際食品業(yè)的大集團(tuán)、大公司相競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)主體。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)規(guī)模太小，已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的制度性障礙。短期內(nèi)，農(nóng)產(chǎn)品供給增長(zhǎng)速度高于需求增長(zhǎng)速度帶來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，而培育有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)主體和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的難度加大。
3新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀
3.1新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易環(huán)境
貿(mào)易全球化和新經(jīng)濟(jì)形態(tài)讓享受WTO現(xiàn)有成員國(guó)的無(wú)歧視貿(mào)易待遇，降低了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易談判成本和交易機(jī)會(huì)，改善了農(nóng)產(chǎn)品出口環(huán)境，建立和發(fā)展與其他國(guó)家的穩(wěn)定貿(mào)易關(guān)系；有利于減少其他國(guó)家對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口的非關(guān)稅限制措施等不公平待遇，促進(jìn)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)；與此同時(shí)，也將賦予我國(guó)參與制定國(guó)際貿(mào)易新規(guī)則的主動(dòng)權(quán)，有利于我國(guó)發(fā)揮應(yīng)有的影響和作用，扭轉(zhuǎn)被動(dòng)接受和承受其他成員談判結(jié)果的不利局面。
3.2新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口結(jié)構(gòu)
長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)在農(nóng)產(chǎn)品短缺經(jīng)濟(jì)的情況下形成了過(guò)分偏重糧食生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，糧食自給率很高。而之前我國(guó)糧食高自給率卻是以環(huán)境惡化和犧牲經(jīng)濟(jì)效益與福利為代價(jià)的。新經(jīng)濟(jì)形態(tài)所形成的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境將給我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和貿(mào)易結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)機(jī)遇。貿(mào)易的全球化有利于改善我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易環(huán)境、建立穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易關(guān)系，擴(kuò)大土地集約的農(nóng)作物產(chǎn)品及其初加工品進(jìn)口，同時(shí)將釋放出的資源用于勞動(dòng)集約農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工，并擴(kuò)大這些產(chǎn)品的出口，這將促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)資源配置效率和經(jīng)濟(jì)福利的提高。
3.3新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的農(nóng)業(yè)國(guó)際合作
新經(jīng)濟(jì)形態(tài)和貿(mào)易的全球化將加快我國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作步伐，尤其是為我國(guó)農(nóng)業(yè)外資利用和農(nóng)業(yè)技術(shù)引進(jìn)帶來(lái)機(jī)遇。一方面我們可以利用其他成員投資與服務(wù)自由化所帶來(lái)的機(jī)會(huì)，另一方面也要求我們進(jìn)一步開(kāi)放投資與服務(wù)市場(chǎng)，調(diào)整和完善與WTO規(guī)則不符的有關(guān)政策和法規(guī)。貿(mào)易全球化將大大提高我國(guó)投資貿(mào)易政策的透明度和統(tǒng)一性，從而進(jìn)一步改善我國(guó)農(nóng)業(yè)投資和技術(shù)引進(jìn)的環(huán)境。隨著我國(guó)國(guó)內(nèi)政策法規(guī)的逐步完善、投資環(huán)境的逐步優(yōu)化，將吸引更多的國(guó)外資金、技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)進(jìn)入我國(guó)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，這將對(duì)提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力具有十分積極的作用。
4新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升對(duì)策
4.1做好農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷定位
農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者取得在目標(biāo)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的過(guò)程。國(guó)內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品定位著重在以下三個(gè)方面：首先，明確自身潛在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷首先應(yīng)了解目標(biāo)客戶對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)產(chǎn)品的定位和占領(lǐng)的細(xì)分市場(chǎng)的份額、客戶對(duì)本企業(yè)的期望等，依據(jù)一系列的分析研究結(jié)論來(lái)把握和明確自身企業(yè)潛在的優(yōu)勢(shì)以定位和開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。其次，選擇相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理、技術(shù)開(kāi)發(fā)、采購(gòu)供應(yīng)、營(yíng)銷能力、資本財(cái)務(wù)、產(chǎn)品屬性等方面與現(xiàn)有和潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較，準(zhǔn)確地評(píng)價(jià)。再次，要努力穩(wěn)定和強(qiáng)化目標(biāo)顧客的態(tài)度以鞏固市場(chǎng)定位。最后，應(yīng)密切關(guān)注目標(biāo)顧客對(duì)市場(chǎng)定位理解的偏差，及時(shí)矯正與市場(chǎng)定位不一致的形象，并通過(guò)一系列的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷工作，尤其是宣傳促銷活動(dòng)，把企業(yè)所擁有和即將開(kāi)發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)準(zhǔn)確、清晰地傳遞給顧客，在顧客心目中形成獨(dú)特的企業(yè)及產(chǎn)品形象。
4.2改善農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)軟環(huán)境
改善農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)軟環(huán)境，首先，要建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系。做到產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、操作規(guī)程、實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及加工和包裝五個(gè)方面的創(chuàng)新，建成標(biāo)準(zhǔn)體系、實(shí)施體系、服務(wù)體系、檢測(cè)體系和評(píng)價(jià)體系“五大體系”。其次，要統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)營(yíng)體制創(chuàng)新。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、加強(qiáng)支農(nóng)力度、建立和健全農(nóng)村基本經(jīng)營(yíng)制度，推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)營(yíng)體制創(chuàng)新，并積極引導(dǎo)農(nóng)村土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)流轉(zhuǎn)，全面取消農(nóng)業(yè)稅，支持發(fā)展農(nóng)業(yè)合作社組織，加快農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)組織化程度和社會(huì)化服務(wù)水平，進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的活力。最后，構(gòu)建高效特色現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。以國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)為向?qū)В蕴岣咿r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益為中心，依托重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)化整合各種生產(chǎn)要素，將產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的各個(gè)環(huán)節(jié)有效結(jié)合在一起，形成生產(chǎn)、加工、銷售一體化的方式。
4.3改善農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)硬環(huán)境
首先，提高農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷基礎(chǔ)設(shè)施水平。農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷需要交通、網(wǎng)絡(luò)、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施的支持，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)產(chǎn)銷地的交通設(shè)施連接，完善倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸配套設(shè)施的建設(shè)。重視農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸設(shè)施的建設(shè)。政府應(yīng)每年從財(cái)政中撥款以補(bǔ)貼改善農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸和儲(chǔ)存等項(xiàng)目，減少農(nóng)產(chǎn)品的物流成本，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。其次，加快農(nóng)村通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。政府要明確把農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)工作列為各級(jí)農(nóng)業(yè)行政主管部門的重要職能，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品信息“高速公路”的投資規(guī)模，提高農(nóng)村信息傳輸能力。再次，利用網(wǎng)絡(luò)媒介打造農(nóng)業(yè)營(yíng)銷平臺(tái)。政府、龍頭農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)可以綜合利用網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播和平面媒體等媒介作為宣傳我國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的載體，重視農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)國(guó)際營(yíng)銷渠道，對(duì)提高中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。此外，參加相關(guān)的展覽、展示會(huì)，利用媒體推廣帶動(dòng)銷售，向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)宣傳優(yōu)質(zhì)、安全、價(jià)廉的農(nóng)產(chǎn)品，提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度和名譽(yù)度，讓國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者信賴我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品，成為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的忠實(shí)顧客。
參考文獻(xiàn):
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［2］陳衛(wèi)平.農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力:一個(gè)理論分析框架［J］.經(jīng)濟(jì)體制改革，2011（4）:93-97.
【關(guān)鍵詞】 產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)； 會(huì)計(jì)穩(wěn)健性； 公司治理
一、引言
穩(wěn)健性是一個(gè)重要的會(huì)計(jì)原則，Basu（1997）認(rèn)為穩(wěn)健性對(duì)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)的影響至少已有500年以上的歷史。會(huì)計(jì)穩(wěn)健性緣何產(chǎn)生？Watts（2003）對(duì)Basu（1997）之后出現(xiàn)的大量經(jīng)驗(yàn)證據(jù)進(jìn)行歸納，將穩(wěn)健性產(chǎn)生的原因歸結(jié)于契約、股東訴訟、稅收和管制四個(gè)方面，且契約和訴訟是會(huì)計(jì)穩(wěn)健性的兩個(gè)最重要的解釋。
產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)會(huì)計(jì)穩(wěn)健性的需求會(huì)產(chǎn)生兩種截然不同的影響。一方面，劇烈的產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提高了企業(yè)破產(chǎn)清算的風(fēng)險(xiǎn)，從而加劇了股東和債權(quán)人之間的利益沖突，而且審計(jì)師面臨的訴訟風(fēng)險(xiǎn)也隨之加大，這些因素會(huì)提高對(duì)會(huì)計(jì)穩(wěn)健性的需求。但另一方面，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)作為一種外部治理機(jī)制，能夠促使管理層減少敗德行為、提高經(jīng)營(yíng)效率，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)還以標(biāo)桿方式向外界傳遞管理層經(jīng)營(yíng)績(jī)效方面的信息，緩解信息不對(duì)稱，降低成本，從而降低對(duì)穩(wěn)健性的需求。因而，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與會(huì)計(jì)穩(wěn)健性之間的關(guān)系是一個(gè)實(shí)證的問(wèn)題。
本文在對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行回顧的基礎(chǔ)上對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和會(huì)計(jì)穩(wěn)健性之間的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)，結(jié)果表明產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與會(huì)計(jì)穩(wěn)健性負(fù)相關(guān)。這說(shuō)明產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公司治理效應(yīng)降低了債權(quán)人等利益相關(guān)者對(duì)會(huì)計(jì)穩(wěn)健性的需求。
二、文獻(xiàn)回顧與研究假設(shè)
（一）產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響
產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)對(duì)企業(yè)的破產(chǎn)清算風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生影響。Hou and Robinson（2006）指出在集中度高的行業(yè)中，新的企業(yè)很難進(jìn)入，現(xiàn)有企業(yè)可以將產(chǎn)品定較高的價(jià)格——遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)邊際成本。進(jìn)一步地，較高的盈利性可以使現(xiàn)有企業(yè)有充足的資金以應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退。在競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的行業(yè)中，企業(yè)不能通過(guò)較高的價(jià)格獲得豐厚的資金，因而無(wú)力應(yīng)對(duì)不利的經(jīng)濟(jì)沖擊。
產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)破產(chǎn)清算風(fēng)險(xiǎn)的影響可以被傳導(dǎo)到企業(yè)的契約關(guān)系上。當(dāng)企業(yè)破產(chǎn)時(shí)，控制權(quán)將會(huì)轉(zhuǎn)移到債權(quán)人手中，因此，當(dāng)企業(yè)面臨破產(chǎn)威脅時(shí)，經(jīng)理更有動(dòng)機(jī)投資高風(fēng)險(xiǎn)的項(xiàng)目，出售有價(jià)值的財(cái)產(chǎn)，或者削減投資用以支付更多的股利（Easton et al.，2009），這些都加劇了股東和債權(quán)人之間的沖突。不僅如此，由于債務(wù)契約中含有大量會(huì)計(jì)信息，當(dāng)企業(yè)破產(chǎn)時(shí)，審計(jì)師也會(huì)面臨被債權(quán)人的風(fēng)險(xiǎn)，因而，當(dāng)企業(yè)面臨破產(chǎn)威脅時(shí)，審計(jì)師面臨的的訴訟風(fēng)險(xiǎn)也增加了。
但是另一方面，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公司治理效應(yīng)能夠使企業(yè)各契約方受益。具體來(lái)說(shuō)表現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，當(dāng)公司處于高度競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中時(shí)，由于其面臨較高的破產(chǎn)清算威脅，管理層為了避免因業(yè)績(jī)不佳而被削減薪酬或者解聘，將會(huì)不斷提高工作的努力程度，提高公司的經(jīng)營(yíng)績(jī)效（Hart，1983；Schmidt，1997）。Chhaochharia et al.（2009）的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)支持了這一觀點(diǎn)，他們發(fā)現(xiàn)在高度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中，企業(yè)的管理費(fèi)用率較低，而資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率較高。其二，高度的產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加有利于利益相關(guān)者對(duì)管理層的監(jiān)督。在競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)中，其他企業(yè)的利潤(rùn)可以被用來(lái)作為評(píng)估經(jīng)理經(jīng)營(yíng)績(jī)效的標(biāo)桿，經(jīng)理將被迫努力工作以使公司利潤(rùn)最大化。Guadalupe and Perez-Gonzales（2006）發(fā)現(xiàn)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)內(nèi)部人獲取的控制權(quán)私利有抑制作用。因此，高度的產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)股東、債權(quán)人都是極為有利的，甚至審計(jì)師也會(huì)從中獲益，因?yàn)榇藭r(shí)審計(jì)師面臨的與企業(yè)破產(chǎn)清算威脅有關(guān)的訴訟風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)隨之降低。
（二）會(huì)計(jì)穩(wěn)健性對(duì)債權(quán)人利益的保護(hù)
在股東（經(jīng)理）—債權(quán)人的契約中，債權(quán)人面臨著與股東非對(duì)稱的收益，表現(xiàn)在：在公司經(jīng)營(yíng)良好的情況下，債權(quán)人也僅能得到本金和利息，而一旦公司發(fā)生資不抵債，由于公司的有限責(zé)任性質(zhì)，債權(quán)人可能連本金都無(wú)法收回。債權(quán)人的這種非對(duì)稱的收益使債權(quán)人更為保守，非常關(guān)注企業(yè)的最低價(jià)值。在實(shí)際操作中，債權(quán)人會(huì)在簽訂債務(wù)契約時(shí)加入一些限制性條款，當(dāng)公司的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果觸犯條款時(shí)，債權(quán)人就會(huì)采取措施保護(hù)自己的利益，而這些限制性條款多是以財(cái)務(wù)指標(biāo)為基礎(chǔ)的。企業(yè)的債務(wù)比例越高，債權(quán)人就會(huì)要求更加嚴(yán)格的限制條件（Watts，2003）。財(cái)務(wù)信息的穩(wěn)健性對(duì)于債權(quán)人利益的保護(hù)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.會(huì)計(jì)穩(wěn)健性能夠減少債務(wù)企業(yè)對(duì)股東的過(guò)度股利支付（Narayanan和Burkart，2005）。由于債權(quán)人與股東（經(jīng)理）之間存在問(wèn)題，而債權(quán)人又無(wú)法觀察到債務(wù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，債務(wù)人可能會(huì)通過(guò)對(duì)股東過(guò)度支付股利將公司財(cái)富從債權(quán)人轉(zhuǎn)移到股東手里，在公司處于財(cái)務(wù)困境、面臨破產(chǎn)威脅時(shí)，這種情況更容易發(fā)生。債權(quán)人為了保護(hù)自己的利益，減輕股東與債權(quán)人之間關(guān)于股利支付方面的沖突，往往在簽訂的債務(wù)契約中對(duì)股利政策制定一些限制措施，包括直接措施和間接措施。對(duì)會(huì)計(jì)信息穩(wěn)健性的要求是間接措施，因?yàn)闀?huì)計(jì)穩(wěn)健性是通過(guò)影響累計(jì)報(bào)告收益、留存收益和資產(chǎn)的賬面數(shù)字，從而間接限制了股利發(fā)放，降低了對(duì)股東過(guò)分分配的可能性（Ball et al.，2008；Kothari et al.，2009）。Ahmed et al.（2002）對(duì)會(huì)計(jì)穩(wěn)健性與借貸雙方的沖突進(jìn)行了實(shí)證研究，其實(shí)證結(jié)論表明穩(wěn)健的會(huì)計(jì)信息能夠抵銷經(jīng)理對(duì)資產(chǎn)和利潤(rùn)的高估，減少清算股利的發(fā)放。
2.會(huì)計(jì)穩(wěn)健性能夠抵銷經(jīng)理的高估傾向，減少盈余管理的偏差，降低經(jīng)理和債權(quán)人之間的信息不對(duì)稱。Christensen和Demeki（2004）認(rèn)為當(dāng)外界將會(huì)計(jì)信息解釋為“好”消息和“壞”消息的時(shí)候，由于經(jīng)理的報(bào)酬會(huì)隨著公司收益的增加而增加，經(jīng)理就總是有動(dòng)機(jī)報(bào)告“好”消息。為了抵銷經(jīng)理的這種高估動(dòng)機(jī)，會(huì)計(jì)穩(wěn)健性偏差就需要被引入。Chen，Henmer和Zhang（2007）經(jīng)過(guò)理論分析也表明將會(huì)計(jì)穩(wěn)健性噪音引入到會(huì)計(jì)系統(tǒng)中，能夠抵銷經(jīng)理樂(lè)觀主義的盈余偏差。
3.會(huì)計(jì)穩(wěn)健性對(duì)于損失的及時(shí)確認(rèn)，使債權(quán)人能夠及時(shí)了解公司的盈利狀況，在發(fā)生不利情況時(shí)更快地保護(hù)自己的利益。由于債權(quán)人并不能直接監(jiān)督、觀察公司的運(yùn)營(yíng)，因此債權(quán)人只能通過(guò)企業(yè)是否觸犯?jìng)鶆?wù)契約中的會(huì)計(jì)指標(biāo)來(lái)實(shí)施間接監(jiān)督。由于在穩(wěn)健會(huì)計(jì)政策下，會(huì)計(jì)信息能夠及時(shí)反映壞消息，同時(shí)對(duì)好消息要求更高的可驗(yàn)證性，因此盈余和凈資產(chǎn)能夠?yàn)閭鶆?wù)提供更多的權(quán)益保證，同時(shí)穩(wěn)健會(huì)計(jì)也會(huì)使企業(yè)經(jīng)營(yíng)惡化的情況及時(shí)表現(xiàn)在會(huì)計(jì)指標(biāo)上，從而更早地違反債務(wù)契約中的條款，提醒債權(quán)人及時(shí)介入企業(yè)的運(yùn)營(yíng)，采取可行措施保護(hù)自己的權(quán)益，如限制經(jīng)理股利分配、投資及融資活動(dòng)（Watts，2003a，Ball，Robin，and Sadka，2005；Ball和Shivakumar，2005；Nikolaev，2007）。Zhang（2008）的經(jīng)驗(yàn)研究也證明了這一點(diǎn)。
在會(huì)計(jì)穩(wěn)健性的債務(wù)契約需求方面國(guó)內(nèi)外已有大量的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)。Ball、Robin和Sadka（2006），Peek、Cuijpers和Buijink（2006），孫錚等（2005），劉鳳偉和汪輝（2006），陳旭登、黃登仕（2007）都從不同角度驗(yàn)證了會(huì)計(jì)穩(wěn)健性的債務(wù)契約需求特征。
基于以上的分析，筆者認(rèn)為產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)的契約關(guān)系會(huì)產(chǎn)生不同的影響，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)穩(wěn)健性需求的影響是一個(gè)實(shí)證的問(wèn)題。據(jù)此，本文提出以下兩個(gè)相互競(jìng)爭(zhēng)的假設(shè)：
假設(shè)1：產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提高了對(duì)會(huì)計(jì)穩(wěn)健性的需求。
假設(shè)2：產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)降低了對(duì)會(huì)計(jì)穩(wěn)健性的需求。
三、研究設(shè)計(jì)
（一）變量定義
1.產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)（Competition）。某企業(yè)的市場(chǎng)份額可以表示為：某企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入/該企業(yè)所在行業(yè)的所有企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入。產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度與企業(yè)市場(chǎng)份額成反向關(guān)系，即：市場(chǎng)份額越大表示企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)越弱，市場(chǎng)份額越小表示企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)就越強(qiáng)（梁英，2010；陳駿、徐玉德，2011）。為了分析方便，本文將某企業(yè)的市場(chǎng)份額乘以（-1）來(lái)表示市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度。
2.會(huì)計(jì)穩(wěn)健性（con）。本文采用Givoly和Hayn（2000）、Ahmed和Duellaman（2007）、Xia和Zhu（2009）基于應(yīng)計(jì)項(xiàng)的穩(wěn)健性指標(biāo)，由于會(huì)計(jì)應(yīng)計(jì)在下一期可能會(huì)被轉(zhuǎn)回，本文使用三年累計(jì)的應(yīng)計(jì)作為穩(wěn)健性指標(biāo)。其中應(yīng)計(jì)的計(jì)算式為：扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)-經(jīng)營(yíng)活動(dòng)凈現(xiàn)金流量+固定資產(chǎn)折舊。為了方便對(duì)檢驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行解釋，本文同樣將應(yīng)計(jì)乘以（-1）來(lái)表征會(huì)計(jì)穩(wěn)健性。
3.控制變量。根據(jù)已有的大量研究會(huì)計(jì)穩(wěn)健性的文獻(xiàn)，本文主要控制了以下變量：（1）公司規(guī)模（size）。公司規(guī)模特征會(huì)影響到會(huì)計(jì)穩(wěn)健性指標(biāo)的檢測(cè)力和可靠性（Givoly等，2004），本文采用資產(chǎn)的自然對(duì)數(shù)來(lái)表示。（2）財(cái)務(wù)杠桿（lev）。債務(wù)契約是會(huì)計(jì)穩(wěn)健性的一個(gè)重要成因，本文用資產(chǎn)負(fù)債率來(lái)表示。（3）法律訴訟（lit）。高訴訟風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)會(huì)對(duì)會(huì)計(jì)穩(wěn)健性的使用產(chǎn)生影響。Bushman等（2006）指出，醫(yī)藥、計(jì)算機(jī)、電子、零售這四個(gè)行業(yè)面臨較高的訴訟風(fēng)險(xiǎn)。因此，當(dāng)公司所屬的行業(yè)是這四個(gè)行業(yè)之一時(shí)，啞變量lit取1，否則取0。（4）市賬比（m/b）。Beaver和Ryan（2005）、Roychowdhury和Watts（2007）等認(rèn)為無(wú)條件穩(wěn)健性與條件穩(wěn)健性之間存在著負(fù)相關(guān)關(guān)系。本文用三年的累計(jì)負(fù)應(yīng)計(jì)衡量的主要是條件穩(wěn)健性，因此將無(wú)條件穩(wěn)健性（市賬比）作為控制變量之一。
（二）模型設(shè)定
（三）樣本選擇及來(lái)源
本文在選擇樣本時(shí)采用的是2008年到2010年全部在市的深滬A股上市公司，并按如下標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了篩選：（1）剔除金融、保險(xiǎn)業(yè)上市公司；（2）剔除當(dāng)年所處行業(yè)上市公司家數(shù)少于10家的公司；（3）剔除相關(guān)數(shù)據(jù)缺失的樣本公司；（4）剔除數(shù)據(jù)明顯異常的上市公司。最終樣本為2010年的713家上市公司。在計(jì)算產(chǎn)品市場(chǎng)份額時(shí)，我們盡可能將行業(yè)所有上市公司包括在內(nèi)，以期較為真實(shí)地反映產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度。所有財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)自于CSMAR數(shù)據(jù)庫(kù)。為了避免極端值的影響，本文對(duì)所有連續(xù)變量按1%分位進(jìn)行了Winsorize處理。
四、實(shí)證分析
（一）樣本數(shù)據(jù)描述性統(tǒng)計(jì)
將所有樣本按照產(chǎn)品市場(chǎng)份額的中值劃分為兩組，將小于中值的定義為產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度較強(qiáng)，將大于中值的定義為產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度較弱，對(duì)兩組進(jìn)行了均值t檢驗(yàn)，結(jié)果如下：
由表2可以看出，隨著產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度的降低，會(huì)計(jì)穩(wěn)健性水平顯著增加，初步證實(shí)了產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與會(huì)計(jì)穩(wěn)健性之間的負(fù)相關(guān)關(guān)系。
（二）相關(guān)性分析
由表3可知，財(cái)務(wù)杠桿、訴訟風(fēng)險(xiǎn)與會(huì)計(jì)穩(wěn)健性正相關(guān)，規(guī)模、市賬比與會(huì)計(jì)穩(wěn)健性負(fù)相關(guān)，這些都與現(xiàn)有文獻(xiàn)結(jié)論一致。產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與會(huì)計(jì)穩(wěn)健性呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，初步支持假設(shè)2。
（三）多元回歸分析
回歸結(jié)果顯示，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與會(huì)計(jì)穩(wěn)健性顯著負(fù)相關(guān)，假設(shè)2得到證實(shí)。此外，公司規(guī)模與會(huì)計(jì)穩(wěn)健性顯著負(fù)相關(guān)，與Givoly et al（2007）、Lafond and Watts（2008）的結(jié)論一致；財(cái)務(wù)杠桿與會(huì)計(jì)穩(wěn)健性顯著正相關(guān)，表明會(huì)計(jì)穩(wěn)健性確實(shí)具有債務(wù)需求特征；表征無(wú)條件穩(wěn)健性的市賬比與本文所研究的應(yīng)計(jì)穩(wěn)健性存在著負(fù)相關(guān)關(guān)系，與現(xiàn)有文獻(xiàn)中關(guān)于無(wú)條件穩(wěn)健性和條件穩(wěn)健性之間的關(guān)系的結(jié)論一致；訴訟風(fēng)險(xiǎn)與會(huì)計(jì)穩(wěn)健性正相關(guān)，表明訴訟風(fēng)險(xiǎn)提高了會(huì)計(jì)穩(wěn)健性。
（四）穩(wěn)健性檢驗(yàn)
為檢驗(yàn)上述結(jié)論的可靠性，本文進(jìn)行下列穩(wěn)健性檢驗(yàn)：
2.采用主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率衡量產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，代入模型進(jìn)行回歸分析。
穩(wěn)健性檢驗(yàn)的結(jié)果表明，上述回歸結(jié)果與前文研究結(jié)論基本一致，沒(méi)有實(shí)質(zhì)性改變。
五、結(jié)論及啟示
本文利用2010年我國(guó)滬深兩市A股非金融類上市公司的數(shù)據(jù)檢驗(yàn)了產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與會(huì)計(jì)穩(wěn)健性之間的關(guān)系，研究結(jié)果表明，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與會(huì)計(jì)穩(wěn)健性顯著負(fù)相關(guān)，也即隨著產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的提高，會(huì)計(jì)穩(wěn)健性的水平降低。
本文的研究結(jié)論證明了產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)具有公司治理功能，能夠緩解公司內(nèi)部人與外部利益相關(guān)者，尤其是債權(quán)人的信息不對(duì)稱，從而降低了對(duì)會(huì)計(jì)穩(wěn)健性的需求。因此，一方面在我國(guó)可以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度來(lái)有效約束管理層的行為，另一方面在今后研究會(huì)計(jì)穩(wěn)健性的動(dòng)因時(shí)，要考慮產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響。
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摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和法制建設(shè)的不斷進(jìn)行，我國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制也在進(jìn)行不斷的發(fā)展，行政法制建設(shè)也越來(lái)越完善，政府相關(guān)部門對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的管理方式也發(fā)生了很大的變化，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也越來(lái)越獨(dú)立，對(duì)于行政執(zhí)法的依賴性越來(lái)越小，但是目前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的法制建設(shè)依然存在著很大的問(wèn)題，文章首先分析了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下行政法制建設(shè)的必要性，以此為基礎(chǔ)對(duì)目前存在的問(wèn)題作出了簡(jiǎn)單的說(shuō)明，當(dāng)前我國(guó)行政法制建設(shè)的立法相對(duì)來(lái)說(shuō)并不是十分完善的，執(zhí)法監(jiān)督力度也存在一定的欠缺，而且人民群眾的法律意識(shí)和執(zhí)法人員的素質(zhì)都亟待提高，這些問(wèn)題都影響著我國(guó)行政法制建設(shè)的順利進(jìn)行，針對(duì)這些問(wèn)題，文章提出了相應(yīng)的解決辦法，希望對(duì)之后的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下行政法制建設(shè)能夠起到積極的作用。
關(guān)鍵詞：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；行政法制建設(shè)；問(wèn)題
依法治國(guó)是我國(guó)堅(jiān)持的基本的治國(guó)方針和戰(zhàn)略，行政法制建設(shè)也是我國(guó)社會(huì)主義法制建設(shè)不可缺少的一部分內(nèi)容，行政法制建設(shè)是否健全和我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著密不可分的關(guān)系，進(jìn)行行政法制建設(shè)有利于我國(guó)法制建設(shè)的健全也有利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。
一、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的行政法制建設(shè)的必要性
（一）行政法制建設(shè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要條件
我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)雖然取得了一定的成績(jī)，但是仍處于初級(jí)階段，在發(fā)展的過(guò)程中仍然存在一定的問(wèn)題，這些問(wèn)題不是一朝一夕可以解決的，不但需要制定相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃，更重要的是要加強(qiáng)行政法制建設(shè)，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行宏觀調(diào)控，以保證經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不偏離既定的軌道，從這一方面來(lái)講行政法制建設(shè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要條件。
（二）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使行政法制建設(shè)不斷健全
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展凸顯出來(lái)各種各樣的問(wèn)題，這些問(wèn)題的解決并不能單單依靠市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)自身的發(fā)展計(jì)劃來(lái)實(shí)現(xiàn)，一旦出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的問(wèn)題，在市場(chǎng)環(huán)境中無(wú)法解決問(wèn)題時(shí)，國(guó)家為了保證經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)健康發(fā)展，政府相關(guān)部門會(huì)采取相關(guān)的政策對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行調(diào)控，一方面能夠解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的問(wèn)題；另一方面也能發(fā)現(xiàn)行政建設(shè)的不足之處，逐步健全行政法制建設(shè)的相關(guān)內(nèi)容。
二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的行政法制建設(shè)存在的問(wèn)題
（一）相關(guān)立法機(jī)制不完善
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)法制的健全和完善，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)飛速發(fā)展的階段，但是相關(guān)的行政法制建設(shè)卻沒(méi)有全部建設(shè)到位，立法機(jī)制的欠缺是目前法制建設(shè)面臨的主要問(wèn)題，法律作為依法治國(guó)的依據(jù)并不是所做事情對(duì)與錯(cuò)的參照物，而是凌駕于任何事物之上的“規(guī)章制度”，是神圣又不可侵犯的，但是目前我國(guó)的立法機(jī)制尚在發(fā)展之中，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的一些法律法規(guī)尚不健全，還存在著一定的漏洞，如采購(gòu)法等方面的法律并沒(méi)有十分的詳細(xì)，因此還需要不斷的完善，這樣才能不斷適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求。
（二）相關(guān)監(jiān)督機(jī)制欠缺
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，政府部門的調(diào)控和監(jiān)督主要包括直接和間接兩種形式，直接監(jiān)督是通過(guò)行政法規(guī)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行逐層的監(jiān)督和控制，而間接監(jiān)督指的是通過(guò)政策監(jiān)督讓市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)自身進(jìn)行調(diào)控的一種措施；就目前來(lái)看，我國(guó)政府部門的行政監(jiān)督制度并不是特別完善的，一些政府經(jīng)濟(jì)相關(guān)信息并不是特別的透明，因此人民群眾并不能很好的監(jiān)督。
（三）公民法律意識(shí)淡薄
行政法制建設(shè)包含的主體是多方面的，我國(guó)公民的法律意識(shí)淡薄也是行政法制建設(shè)的一個(gè)重要問(wèn)題的體現(xiàn)，公民法律意識(shí)淡薄首先表現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)交易過(guò)程中，很多公民遇到了侵權(quán)事件發(fā)生時(shí)，并不懂得運(yùn)用法律武器保護(hù)自身的權(quán)利，一方面和公民不知法、不懂法有直接的關(guān)系，另一方面也是我國(guó)的普法教育做的不到位，法制建設(shè)只是停留在制度層面并沒(méi)有落到實(shí)處，因此公民對(duì)于行政法制建設(shè)也不甚了解，往往執(zhí)法工作時(shí)并不能很好的配合執(zhí)法工作的進(jìn)行，甚至還會(huì)由于對(duì)法律不了解而阻礙執(zhí)法工作的進(jìn)行，因此公民的法律意識(shí)淡薄也是目前行政法制建設(shè)面臨的主要問(wèn)題之一。
（四）執(zhí)法人員綜合素質(zhì)較低
執(zhí)法人員綜合素質(zhì)低，執(zhí)法人員的綜合素質(zhì)不僅包含對(duì)法律法規(guī)的了解，還包含自身的職業(yè)道德和社會(huì)修養(yǎng)等多方面的因素；法律法規(guī)是不斷完善和修改的，但是現(xiàn)階段很多執(zhí)法人員缺乏與時(shí)俱進(jìn)的精神，沒(méi)有及時(shí)更新自身陳舊的知識(shí)，依然按照舊的行為規(guī)范進(jìn)行執(zhí)法工作，還有一部分行政執(zhí)法工作人員對(duì)于基本的法律并沒(méi)有十分的了解，而是依靠自身的工作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行執(zhí)法工作，往往會(huì)在工作中出現(xiàn)問(wèn)題，因此會(huì)在工作中出現(xiàn)紕漏，甚至是錯(cuò)誤執(zhí)法的現(xiàn)象，這些都是執(zhí)法人員綜合素質(zhì)不高的表現(xiàn)，也是目前行政執(zhí)法建設(shè)面臨的主要問(wèn)題之一。
三、如何在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下完善行政法制建設(shè)
（一）完善相關(guān)立法立法不完善
不僅不利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且也不利于行政執(zhí)法建設(shè)的完善，因此完善相關(guān)立法機(jī)制，是保證市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和行政執(zhí)法建設(shè)的基礎(chǔ)。完善相關(guān)立法首先要明確法律作為治國(guó)的依據(jù)并不是單純的評(píng)價(jià)事情對(duì)與錯(cuò)的依據(jù)，而是凌駕于任何事物之上的一種存在，對(duì)于任何事物的存在與發(fā)展都具有很強(qiáng)的制約性，作為行政執(zhí)法的人員要知法，了解法律法規(guī)條款，懂得用法律解決相關(guān)問(wèn)題，保證行政執(zhí)法的公平性。
（二）健全監(jiān)督制度，加強(qiáng)監(jiān)督力度
增強(qiáng)政府部門的監(jiān)督主要是針對(duì)執(zhí)法過(guò)程中出現(xiàn)的漏洞和缺陷進(jìn)行必要的補(bǔ)充和完善，而不是盲目的加大力度，否則只會(huì)適得其反。健全監(jiān)督制度，首先要做的就是政府相關(guān)工作的透明度要增加即政務(wù)公開(kāi)，讓社會(huì)各界參與到實(shí)時(shí)的監(jiān)督工作當(dāng)中，既監(jiān)督了政府執(zhí)法工作的公平性，同時(shí)也加強(qiáng)了參與者的法律意識(shí)，認(rèn)識(shí)到行政執(zhí)法建設(shè)的重要性，尤其是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，任何經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都要依靠法制建設(shè)的制約，因此政務(wù)透明公開(kāi)也是十分重要的；其次加強(qiáng)監(jiān)督力度，主要是完善人大監(jiān)督和群眾監(jiān)督兩種類型的監(jiān)督模式，相對(duì)于群眾監(jiān)督來(lái)說(shuō)，人大監(jiān)督力度較強(qiáng)，涉及到各個(gè)方面的執(zhí)法監(jiān)督和經(jīng)濟(jì)監(jiān)督等，因此也需要加大力度對(duì)人大監(jiān)督的形式和內(nèi)容做出詳細(xì)的探討和規(guī)定，讓監(jiān)督工作進(jìn)一步的細(xì)化，做到有據(jù)可循，這樣才不會(huì)出現(xiàn)混亂監(jiān)督局面，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下行政法制建設(shè)。
（三）開(kāi)展普法宣傳，提高法律意識(shí)
法制建設(shè)的基礎(chǔ)離不開(kāi)普法教育與宣傳，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，過(guò)去很多偏遠(yuǎn)落后的地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也逐漸跟了上來(lái)，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制正在不斷的完善，為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的更進(jìn)一步的發(fā)展，以及法制建設(shè)的健全，普法宣傳是必不可少的一個(gè)重要步驟，開(kāi)展普法宣傳，在廣大人民群眾中宣傳法律的重要性，使人們懂得運(yùn)用法律武器維護(hù)自己的合法權(quán)益的同時(shí)，也認(rèn)識(shí)到作為人民群眾也有監(jiān)督社會(huì)執(zhí)法的權(quán)利，一旦發(fā)現(xiàn)任何形式的違法現(xiàn)象，有義務(wù)向有關(guān)部門舉報(bào)，更重要的是可以促進(jìn)我國(guó)行政執(zhí)法建設(shè)的步伐，為我國(guó)建設(shè)成為社會(huì)主義法治國(guó)家作出一定的貢獻(xiàn)，這也在一定程度上為我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了良好的社會(huì)環(huán)境。
（四）提高執(zhí)法人員的綜合素質(zhì)
提高行政人員的綜合素質(zhì)，也是一項(xiàng)綜合性的工作，首先在行政執(zhí)法人員的選用上，盡可能選擇法律專業(yè)或者相關(guān)專業(yè)的人才，保證其工作方面的專業(yè)性，或者是選取有執(zhí)法工作經(jīng)驗(yàn)的人員；其次是要對(duì)工作人員進(jìn)行定時(shí)的培訓(xùn)和再教育，使他們及時(shí)了解經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展，以及執(zhí)法規(guī)范的更新，這樣才能保證其所具備的經(jīng)濟(jì)和法律知識(shí)及時(shí)更新，及時(shí)的應(yīng)用到日常的工作當(dāng)中，保證日常行政執(zhí)法工作公平公正地進(jìn)行，為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好的社會(huì)環(huán)境貢獻(xiàn)自身的一份力量。
四、結(jié)語(yǔ)
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康穩(wěn)健的發(fā)展離不開(kāi)健全的法制環(huán)境，因此行政法制建設(shè)刻不容緩，雖然目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨于穩(wěn)健，經(jīng)濟(jì)體制的建設(shè)也在逐步的完善，但是相關(guān)法制建設(shè)仍然存在一定的漏洞，如立法不完善、執(zhí)法監(jiān)督力度不夠、人們的法律意識(shí)相對(duì)較為欠缺以及執(zhí)法人員素質(zhì)不夠高等諸多方面的因素都是阻礙行政法制建設(shè)的重要問(wèn)題所在，因此必須及時(shí)處理這些問(wèn)題，保證我國(guó)行政法制建設(shè)的順利進(jìn)行，我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)健康發(fā)展是我們目前的主要任務(wù)，也希望本文就這幾項(xiàng)問(wèn)題提出的建議能夠起到積極的作用。
參考文獻(xiàn)：
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華泰證券
10月份券商行業(yè)的整體漲幅36.3%,滬深300指數(shù)漲幅11.0%,行業(yè)超越同期滬深300指數(shù)25.3個(gè)百分點(diǎn),券商股估值出現(xiàn)了快速修復(fù)。預(yù)計(jì)上市券商未來(lái)走勢(shì)仍然決定于市場(chǎng)整體走勢(shì)和交投活躍程度。
盡管影響券商股估值的因素眾多,但是歸根結(jié)底,市場(chǎng)對(duì)券商盈利能力的預(yù)期決定券商板塊的后市走勢(shì)。伴隨指數(shù)上漲和市場(chǎng)交投的活躍,券商三季度業(yè)績(jī)出現(xiàn)了明顯好轉(zhuǎn)。除國(guó)金證券之外,三季度上市券商營(yíng)業(yè)收入環(huán)比大幅增加,東北證券、長(zhǎng)江證券、西南證券和廣發(fā)證券的增幅超過(guò)50%;歸屬于母公司凈利潤(rùn)環(huán)比也出現(xiàn)了環(huán)比快速增長(zhǎng),東北證券和太平洋證券實(shí)現(xiàn)扭虧,西南證券、長(zhǎng)江證券、華泰證券和國(guó)元證券的增幅超過(guò)50%。另外,業(yè)績(jī)環(huán)比出現(xiàn)向上拐點(diǎn),為券商的未來(lái)走勢(shì)創(chuàng)造了有利條件。三季度業(yè)績(jī)預(yù)示券商板塊正在走出業(yè)績(jī)下滑的泥潭。
華泰證券分析師賈津生等首次給予券商板塊“增持”投資評(píng)級(jí)。個(gè)股關(guān)注:中信證券、遼寧成大和吉林敖東。
農(nóng)業(yè)行業(yè):農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格整體保持上漲
大通證券
發(fā)改委數(shù)據(jù)顯示,10月份豬肉價(jià)格穩(wěn)中略升,雞蛋價(jià)格有所回落,牛羊肉和雞肉價(jià)格繼續(xù)小幅上漲,食用油和蔬菜價(jià)格上漲較為明顯。
國(guó)慶期間,豬肉價(jià)格總體平穩(wěn),節(jié)后略有回落,進(jìn)入下旬肉價(jià)穩(wěn)中小幅上漲。10月份,36個(gè)大中城市集市豬精瘦肉平均零售價(jià)格為每500克12.38元,比上月上漲0.57%。國(guó)慶過(guò)后,隨著市場(chǎng)供應(yīng)增加和需求相對(duì)減少,雞蛋價(jià)格在連續(xù)上漲四個(gè)月后出現(xiàn)回落。10月份,大中城市雞蛋平均零售價(jià)格為每500克4.49元,比上月下降3.85%。10月份,大中城市牛肉、羊肉、雞肉平均零售價(jià)格分別為每500克17.07、19.60、7.99元,分別比上月上漲0.47%、0.77%和2.045%。受國(guó)際市場(chǎng)油料價(jià)格持續(xù)上漲影響,10月份國(guó)內(nèi)食用油價(jià)格上漲較為明顯,大中城市散裝豆油、菜籽油和5升桶裝大豆調(diào)和油、花生油零售價(jià)格分別為4.74元/500克、5.29元/500克、53.50元/桶、93.86元/桶,分別比9月份上漲4.41%、3.73%、1.49%、2.45%。10月份,大中城市黃瓜、西紅柿、油菜等15種主要品種蔬菜平均零售價(jià)格為每500克2.41元,比上月上漲10.1%。
大通證券分析師張喜表示,根據(jù)上述分析,維持農(nóng)業(yè)行業(yè)“增持”的評(píng)級(jí)。維持天寶股份、獐子島、登海種業(yè)的“增持”評(píng)級(jí)。
基礎(chǔ)化工:純堿大漲 聚氨酯產(chǎn)品值得關(guān)注
招商證券
上周聚氯酯產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)產(chǎn)品、三酸兩堿及相關(guān)伴生產(chǎn)品、煤化工產(chǎn)品等均處于價(jià)格漲幅的前列,其中純堿、硝酸銨、燒堿和純MDI等的漲幅顯著。
煙臺(tái)萬(wàn)華、拜耳、巴斯夫等均大幅上調(diào)11月份純MDI的掛牌價(jià),上周純MDI的市場(chǎng)價(jià)到23000元/噸以上,大幅高于萬(wàn)華的掛牌價(jià)。未來(lái)由于限電的影響依然存在,萬(wàn)華寧波二期開(kāi)車暫無(wú)確定時(shí)間;而下游氯綸及漿料企業(yè)需求較旺,預(yù)計(jì)未來(lái)純MDI價(jià)格將繼續(xù)向上。而聚合MDI在成本和純MDI市場(chǎng)氛圍的推動(dòng)下,也重拾升勢(shì),上周華東市場(chǎng)價(jià)微漲至17000元/噸左右。其他產(chǎn)品來(lái)看,供給、成本及部分需求的原因上周也推動(dòng)DMF上漲8%至6300元/噸,BDO上漲3%至23300元/噸,硬泡聚醚上漲7%至13700元/噸,軟泡聚醚上漲5%至15400元/噸。從價(jià)差水平看,上周純MDI的價(jià)差大幅上升2000元/噸左右,基本接近2009年以來(lái)的高點(diǎn);而B(niǎo)DO不管是價(jià)格還是價(jià)差均已達(dá)到2007年以來(lái)的新高。
招商證券分析師李榮耀等認(rèn)為,在國(guó)內(nèi)限電節(jié)能影響化工品供給和全球流動(dòng)性泛濫導(dǎo)致的大宗商品上漲兩大因素影響下,國(guó)內(nèi)化工品價(jià)格呈從上游往下游逐漸傳導(dǎo)、各個(gè)環(huán)節(jié)價(jià)差普遍擴(kuò)張的特點(diǎn)。維持行業(yè)“推薦”評(píng)級(jí)。
金融街:未來(lái)增長(zhǎng)可期
中金公司
公司前三季度錄得主營(yíng)業(yè)務(wù)收入32.6億元,同比上升15%,剔除非經(jīng)常性損益后凈利潤(rùn)同比上升113%。
公司主要受結(jié)算均價(jià)上升以及租金上漲影響,房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、物業(yè)租賃和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的毛利水平均有提升,上升6個(gè)百分點(diǎn)至37%。期末預(yù)收賬款52億元,比年初增加83%;第四季度公司推盤項(xiàng)目的集中放量將帶來(lái)充裕的銷售回款。財(cái)務(wù)壓力增加,主要源于土地購(gòu)置和工程款支出較多。期內(nèi)土地和工程款共支出109億元,相當(dāng)于去年同期4倍,因此經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流下降27l%至負(fù)60億元,在手現(xiàn)金也比年初下降34%至87億,而凈負(fù)債率上升42%至69%。按照公司經(jīng)營(yíng)計(jì)劃,今年四季度為集中竣工結(jié)算期,計(jì)劃竣工交付的項(xiàng)目大部分將在四季度完成,預(yù)計(jì)全年收入同比將有20%以上的提升空間。而商業(yè)項(xiàng)目方面,公司大部分商業(yè)項(xiàng)目竣工后租金將逐步提升,預(yù)計(jì)未來(lái)兩年公司租賃收入將維持較快的增長(zhǎng)速度,而商業(yè)物業(yè)較為充裕的資金流入有助于支持公司穩(wěn)健擴(kuò)張。
中金公司分析師白宏煒預(yù)計(jì)公司2010-2011年每股收益分別為0.52、0.61元,市盈率分別為14.3、12.2倍,維持“推薦”投資評(píng)級(jí)。
精達(dá)股份:競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)獨(dú)特 盈利能力一流
申銀萬(wàn)國(guó)
2010年公司銷量突破13萬(wàn)噸,在高端市場(chǎng)占有率超過(guò)30%。預(yù)計(jì)到2015年,公司產(chǎn)能有望從17萬(wàn)噸擴(kuò)張到25萬(wàn)噸,未來(lái)將成為全球特種電磁線行業(yè)龍頭。
公司生產(chǎn)的200℃以上等級(jí)耐高溫電磁線是熱泵壓縮機(jī)的關(guān)鍵部件,經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期配套測(cè)試后預(yù)計(jì)將于2010年底投入大規(guī)模商用。受益于國(guó)家電網(wǎng)“十二五”特高壓電網(wǎng)建設(shè)拉動(dòng),異形工程線的總需求量有望達(dá)到25萬(wàn)噸/年;公司研發(fā)生產(chǎn)的異形工程已成功切入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),預(yù)計(jì)在2011年通過(guò)1000kV等級(jí)測(cè)試、進(jìn)入國(guó)網(wǎng)采購(gòu)目錄,成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。此外,公司積極切入新能源汽車電磁線、風(fēng)電機(jī)組電磁線等新能源節(jié)能低碳的藍(lán)海市場(chǎng),并在傳統(tǒng)家電電磁線市場(chǎng)上引領(lǐng)產(chǎn)結(jié)構(gòu)升級(jí)。公司具獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和盈利能力,業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)具有確定性。公司掌握拉絲和涂漆模具核心技術(shù),通過(guò)合資引進(jìn)吸收國(guó)際先進(jìn)的技術(shù)工藝設(shè)備,形成產(chǎn)品性能質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。公司業(yè)績(jī)成長(zhǎng)的首要?jiǎng)右蛟谟诔掷m(xù)低成本擴(kuò)張產(chǎn)能,上市8年產(chǎn)能擴(kuò)張7倍,并通過(guò)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和客戶渠道不斷拓展新興市場(chǎng)需求,最終轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。
申銀萬(wàn)國(guó)分析師呂琪預(yù)計(jì)公司2010-2012年每股收益分別為0.45、0.56、0.68元,市盈率分別為29、23、19倍,首次給予“增持”評(píng)級(jí)。
國(guó)電南自:訂單充足 定向增發(fā)即將完成
華融證券
公司1至9月份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.82億元,比去年同期的12.82億元增長(zhǎng)7.8%,實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤(rùn)4258萬(wàn)元,同比去年的3947萬(wàn)元增長(zhǎng)7.9%,實(shí)現(xiàn)基本每股收益0.15元,較去年同期增長(zhǎng)7.9%。
公司上半年傳統(tǒng)業(yè)務(wù)訂單保持了較快增長(zhǎng),其中電廠自動(dòng)化和工業(yè)自動(dòng)化這兩個(gè)占據(jù)公司營(yíng)業(yè)收入超過(guò)四成的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域上半年訂單分別上升了77%和25%。雖然由于國(guó)家對(duì)于電網(wǎng)的投資今年以來(lái)有所下滑從而導(dǎo)致主力收入領(lǐng)域電網(wǎng)自動(dòng)化上半年訂單增速只有8%,但是隨著其他兩個(gè)領(lǐng)域的訂單逐漸在四季度轉(zhuǎn)化為營(yíng)業(yè)收入可以彌補(bǔ)電網(wǎng)自動(dòng)化領(lǐng)域的較緩增長(zhǎng)。華電集團(tuán)為公司的控股母公司,今年公司完成了從公司387家三級(jí)單位之一上升到共有46家單位的二級(jí)單位。華電集團(tuán)裝機(jī)容量占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)10%左右,隨著華電集團(tuán)對(duì)國(guó)電南自管理層整合完成,華電集團(tuán)對(duì)于公司的業(yè)績(jī)支持作用將愈加明顯。上半年華電集團(tuán)對(duì)國(guó)電南自電力自動(dòng)化業(yè)務(wù)的扶持體現(xiàn)了母公司對(duì)于國(guó)電南自發(fā)展的重要性。總額7.8億元的定向增發(fā)或于年內(nèi)完成,屆時(shí)將重點(diǎn)投向七個(gè)領(lǐng)域,根據(jù)預(yù)計(jì)將給公司帶來(lái)2.6億元的利潤(rùn)增加。
華融證券分析師姜江預(yù)計(jì)公司2010-2012年每股收益分別為0.37、0.41、0.65元,市盈率分別為60.78、54.42、34.86倍,維持“推薦”評(píng)級(jí)。
首開(kāi)股份:資金優(yōu)勢(shì)明顯 銷售情況良好
國(guó)泰君安
公司前三季報(bào)實(shí)現(xiàn)每股收益0.92元,同比增長(zhǎng)160%。前三季實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入44.6億元,凈利潤(rùn)10.6億元,同比增長(zhǎng)67%、160%;三季度單季實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.86億元,折合每股收益0.16元。
公司預(yù)收賬款較二季度末增加22億。加上未并表的權(quán)益50%的首城國(guó)際項(xiàng)目,預(yù)計(jì)截止三季度末公司鎖定的未結(jié)算銷售金額超過(guò)100億元。季末現(xiàn)金127億元,在A股地產(chǎn)公司中僅次于萬(wàn)科保利,與金地持平。季末資產(chǎn)負(fù)債率75%,扣除預(yù)收賬款的真實(shí)資產(chǎn)負(fù)債率56%,凈負(fù)債率56%;資產(chǎn)負(fù)債率較中報(bào)略增2個(gè)百分點(diǎn),凈負(fù)債率增12個(gè)百分點(diǎn)。公司銷售情況良好,四季度可售量也相當(dāng)充裕,預(yù)計(jì)總可售貨量達(dá)100億元。并且北京的限購(gòu)政策在上半年即已出臺(tái),相對(duì)新出來(lái)限購(gòu)政策的其他城市,市場(chǎng)已有一定的消化,同時(shí)相對(duì)而言北京市場(chǎng)的需求更為旺盛。北京住宅土地市場(chǎng)的招標(biāo)方式繼續(xù)進(jìn)行中,為公司在京的持續(xù)拿地提供了較好的機(jī)會(huì)。公司是北京地產(chǎn)國(guó)企老牌龍頭,目前是市國(guó)資直屬唯一地產(chǎn)公司,在地價(jià)下行和招掛拿地情況下具有拿地優(yōu)勢(shì)。
國(guó)泰君安分析師孫建平預(yù)計(jì)公司2010-2012年每股收益分別為1.25、1.73、2.33元,市盈率分別為14、10、8倍,維持“增持”評(píng)級(jí)。
國(guó)投新集:業(yè)績(jī)?cè)鏊偌涌臁^(qū)位優(yōu)勢(shì)將顯現(xiàn)
浙商證券
公司1-9月份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入54.0億元,同比增長(zhǎng)44.69%,其中7-9月份營(yíng)業(yè)收入19.2億元,同比增長(zhǎng)75.4%,增速突然加快;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.86億元,同比增長(zhǎng)69.9%,折合每股收益0.53元。
前三季度公司煤炭產(chǎn)銷出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊增的良好局面。其中商品煤銷量1030.35萬(wàn)噸,較上年同期增加174.08萬(wàn)噸,增幅20.3%,產(chǎn)量增長(zhǎng)主要是由于今年劉莊礦實(shí)現(xiàn)滿產(chǎn);商品煤綜合售價(jià)為498.01元/噸,較上年同期上升83.51元/噸,增幅20.1%。四季度是煤炭銷售旺季,且出現(xiàn)嚴(yán)寒天氣的可能性較高,公司靠近華東區(qū)位優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步顯現(xiàn),煤炭業(yè)務(wù)將繼續(xù)保持量?jī)r(jià)齊升的良好勢(shì)頭。公司板集礦設(shè)計(jì)產(chǎn)能300萬(wàn)噸/年,因井簡(jiǎn)突水而延期,樂(lè)觀估計(jì)2011年可貢獻(xiàn)半年產(chǎn)量;口孜東礦設(shè)計(jì)500萬(wàn)噸/年,施工進(jìn)度已完成逾70%,預(yù)計(jì)2011年下半年可建成投產(chǎn);公司還有口孜西、劉莊深部、羅園一連塘里、展溝等儲(chǔ)備煤礦,未來(lái)5年公司煤炭總產(chǎn)能將達(dá)到3000萬(wàn)噸以上。
浙商證券預(yù)計(jì)公司2010-2012年每股收益分別為0.74、1.03、1.36元,市盈率分別為21.6、15.7、11.6倍、維持“買入”評(píng)級(jí)。
湘電股份:配股順利完成 發(fā)展前景可期
中郵證券
公司第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.33億元,同比下降11.1%,毛利率24.89%,較上年同期22.78%升高2%,實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司凈利潤(rùn)5930萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)34.41%。前三季度合計(jì)營(yíng)業(yè)收入44.68億元,同比增長(zhǎng)26.74%,毛利率20.47%,較上年同期21.01%略有下降,實(shí)現(xiàn)每股收益0.64元,同比增長(zhǎng)21.05%。
優(yōu)衣庫(kù)被稱為是日本服裝品牌的神話,而創(chuàng)始人柳井正,也被公認(rèn)為是日本最具活力和創(chuàng)新精神的商人之一,近年他已經(jīng)順理成章地超越豐田汽車,成為日本的首富。
1984年6月,日本山口縣宇部市一個(gè)名為Men’s Shop OS、專門銷售男性服飾的小公司,在廣島市開(kāi)設(shè)了第一間店面,名為UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE,有趣的是,原本寫做UNI-CLO的簡(jiǎn)稱,卻在1988年于香港登錄法人時(shí),誤被填寫為UNI-QLO,于是將錯(cuò)就錯(cuò)此名稱一直沿用至今。紅色方型的色塊中間,放著大大的品牌英文名稱的白色字體,讓人對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的印象深刻,1991年,公司名稱正式變更為迅銷公司(Fast Retailing)。
原本雖然僅是販賣成衣的小商店,但是優(yōu)衣庫(kù)利用宛如美國(guó)風(fēng)倉(cāng)庫(kù)風(fēng)格的裝潢,以及中國(guó)自營(yíng)的優(yōu)良工廠制作之低單價(jià)為特色,逐漸在業(yè)界打響名氣。1997年,優(yōu)衣庫(kù)開(kāi)始以美國(guó)成衣大牌GAP為模仿對(duì)象,轉(zhuǎn)變品牌形象,明確地將銷售策略定為低單價(jià)、高質(zhì)量。1999年,優(yōu)衣庫(kù)一件1900日?qǐng)A的羊毛衫,甚至創(chuàng)下單款銷售850萬(wàn)件的驚人紀(jì)錄。隨后在2000年,優(yōu)衣庫(kù)推出51種顏色的羊毛衫,再次創(chuàng)下2600萬(wàn)件的銷售紀(jì)錄。
在日本成功建立了成衣王國(guó)后,信心大增的優(yōu)衣庫(kù)開(kāi)始積極向海外拓展,第一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)首選英國(guó),但好景不長(zhǎng),優(yōu)衣庫(kù)在日本當(dāng)?shù)氐纳唐穾?kù)存量激增,受其影響,英國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)遠(yuǎn)不如預(yù)期所想,首次海外拓展可謂是慘遭失敗。中國(guó)有句古話,“塞翁失馬,焉知禍福”。雖然在英國(guó)市場(chǎng)失利,但這卻成為優(yōu)衣庫(kù)日后發(fā)展的分水嶺,可以說(shuō),沒(méi)有這場(chǎng)挫敗,也許優(yōu)衣庫(kù)只能在日本市場(chǎng)成為霸主,而未必能成就如今這番局面。
優(yōu)衣庫(kù)的總監(jiān)勝田幸宏曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“過(guò)去的優(yōu)衣庫(kù)只以廉價(jià)且高質(zhì)量、大眾化的成衣為品牌核心,然而就在從英國(guó)撤軍后,優(yōu)衣庫(kù)才驚覺(jué),原來(lái)今日的服裝品牌要永久經(jīng)營(yíng),還必須添加一項(xiàng)重要的元素,那就是‘創(chuàng)意’”。
加入“創(chuàng)意”元素的優(yōu)衣庫(kù),開(kāi)始強(qiáng)化品牌成為流行指標(biāo)的意圖,不但舉辦T恤設(shè)計(jì)大賽,也積極與時(shí)裝界的各大品牌聯(lián)名合作,邀請(qǐng)時(shí)尚名人代言。重要的是,優(yōu)衣庫(kù)的服裝款式本身看似簡(jiǎn)單,實(shí)際上卻能跟上最新流行趨勢(shì),比方當(dāng)時(shí)流行的彩色窄管褲、長(zhǎng)版T恤等,充滿時(shí)尚特性的商品都可以在優(yōu)衣庫(kù)貨架上輕易找到。
隨著創(chuàng)意策略的成功運(yùn)行,優(yōu)衣庫(kù)的倫敦店開(kāi)始獲利,隨后優(yōu)衣庫(kù)將市場(chǎng)觸角再次延伸。2006年,優(yōu)衣庫(kù)宣布進(jìn)軍紐約,并請(qǐng)到國(guó)際知名室內(nèi)設(shè)計(jì)大師片山正通為紐約旗艦店設(shè)計(jì)操刀,當(dāng)時(shí)的紐約街頭隨處可見(jiàn)ZARA、TOP SHOP等知名成衣品牌,而優(yōu)衣庫(kù)的出現(xiàn)讓競(jìng)爭(zhēng)的氛圍更加濃厚。2007年,優(yōu)衣庫(kù)將東京原宿店改裝為專門銷售T恤的專賣店,不但持續(xù)與漫畫家、插畫家、造型師、攝影師跨界合作,店面的裝潢以及將T恤放進(jìn)飲料罐的創(chuàng)意,這些都在當(dāng)時(shí)引發(fā)了時(shí)尚話題。如今的優(yōu)衣庫(kù),已經(jīng)與GAP、ZARA、H&M、TOP SHOP等世界級(jí)的快時(shí)尚品牌齊頭并進(jìn)。
盡管如此,優(yōu)衣庫(kù)的營(yíng)銷策略仍然與同類的快時(shí)尚品牌存在很大的差異。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手西班牙的Zara對(duì)時(shí)尚的追求可謂不失時(shí)機(jī),但優(yōu)衣庫(kù)始終堅(jiān)持高質(zhì)量、低價(jià)位的產(chǎn)品策略,比如羊毛衫和牛仔褲,一年四季都有產(chǎn)品銷路不斷,從而可以保證大規(guī)模的生產(chǎn)狀態(tài)。但是,分析家認(rèn)為,優(yōu)衣庫(kù)還遠(yuǎn)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)品牌的國(guó)際化。據(jù)摩根士丹利東京分析師的分析,優(yōu)衣庫(kù)品牌的所屬公司日本迅銷公司(Fast Retailing),目前的銷售額僅是其兩個(gè)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(印第紡織和瑞典H&M集團(tuán))的60%。據(jù)預(yù)測(cè),優(yōu)衣庫(kù)服飾在亞洲區(qū)擴(kuò)大規(guī)模將會(huì)促進(jìn)公司的盈利有所提升。
對(duì)此,柳井正坦言,優(yōu)衣庫(kù)的品牌形象在國(guó)外市場(chǎng)要好于日本國(guó)內(nèi)。由于這個(gè)原因,2012年3月16日,優(yōu)衣庫(kù)在東京最繁華的時(shí)尚購(gòu)物街東京銀座上開(kāi)設(shè)了其史上最大一家購(gòu)物店。在紐約,優(yōu)衣庫(kù)也如法炮制,開(kāi)設(shè)了一家大型的店面,為品牌營(yíng)造更大的聲勢(shì)。正像其他快時(shí)尚品牌一樣,柳井正也非常重視亞洲地區(qū)的市場(chǎng)。今年,他計(jì)劃在亞洲區(qū)開(kāi)設(shè)100家品牌購(gòu)物店(日本本土除外),隨后還將以每年200-300家店鋪的數(shù)量遞增。“以前,優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)生產(chǎn),并在日本進(jìn)行銷售,但是現(xiàn)在,我們需要在全球范圍內(nèi)制造和銷售我們的產(chǎn)品。”柳井正的目標(biāo)是。在四年內(nèi)使優(yōu)衣庫(kù)的品牌服飾在海外市場(chǎng)的利潤(rùn)額得到大范圍增加。
對(duì)于開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng),柳井正認(rèn)為優(yōu)衣庫(kù)具有三大優(yōu)勢(shì)。首先,日本在地理上比其他競(jìng)爭(zhēng)者更加靠近中國(guó),在文化上亦是如此。其次,日本民眾的身材和著衣風(fēng)格也與中國(guó)人相似,甚至連季節(jié)變化都差不多。優(yōu)衣庫(kù)的高科技含量服飾可以解決氣候給亞洲人帶來(lái)的一些問(wèn)題,比如出汗。第三,在亞洲的時(shí)尚圈內(nèi),不乏推崇日系服飾的明星名人,從而給品牌帶來(lái)無(wú)形的宣傳效應(yīng)。
高端訪談
Q:要想成為世界上最大的零售商,您可能會(huì)嘗試讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長(zhǎng)或進(jìn)行收購(gòu),您認(rèn)為什么是正確的合并?
A:“我們希望有機(jī)增長(zhǎng),這也是我們企業(yè)發(fā)展的主要路徑。多年來(lái),我們已經(jīng)考慮了許多公司,一些公司具備相當(dāng)規(guī)模的銷售網(wǎng)絡(luò)。但如果我們收購(gòu)一個(gè)大公司的話,我們必須合并成一個(gè)整體。而只有當(dāng)這家目標(biāo)公司具有扎實(shí)的管理原則,并與我們的企業(yè)文化相契合,才有可能使合并成功。若非如此,我們就不得不在合并的過(guò)程中改變一切,兩個(gè)龐大的實(shí)體,合并成一個(gè),其中要投入的精力和人力簡(jiǎn)直是難以想象。我們不得不思考,是否能夠完成這一切。
出版集團(tuán)的建立并不意味著實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)化。集團(tuán)化不應(yīng)只是企業(yè)間的簡(jiǎn)單疊加，集團(tuán)化發(fā)展的成功與否關(guān)鍵取決于整合的能力和整合后核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成。整合有兩層含義，第一是把分散的事物轉(zhuǎn)化為集中的事物，第二是把無(wú)序的事物轉(zhuǎn)化為有序的事物，最終達(dá)到資源的協(xié)同化共享與集團(tuán)化利用。本文基于西部某出版集團(tuán)（以下稱該集團(tuán)）整合案例，按照整合內(nèi)容涉及的層面不同，就集團(tuán)整合層次性策略做如下探討。
二、整合層次性策略
（一）在微觀層面，做好集團(tuán)內(nèi)部的整合
組織整合。組織整合即組織重組，其中組織結(jié)構(gòu)的整合又是組織整合的首要任務(wù)。該集團(tuán)是以原來(lái)的行政隸屬關(guān)系為主，由政府授權(quán)管理組建而成，和多數(shù)地方出版集團(tuán)一樣，都是“先有兒子后有老子”。通過(guò)行政力量，該集團(tuán)完成了資產(chǎn)的迅速聚集，并已經(jīng)由事業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)為企業(yè)集團(tuán)，但實(shí)質(zhì)上只是若干個(gè)成員企業(yè)捏合在一起的企業(yè)集團(tuán)，雖有政府有關(guān)部門對(duì)集團(tuán)成員企業(yè)國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和管理的授權(quán)，但實(shí)際在經(jīng)營(yíng)上未得到落實(shí)，對(duì)成員企業(yè)的資產(chǎn)并沒(méi)有處置權(quán)，未能真正建立起以資產(chǎn)為紐帶的經(jīng)營(yíng)體制，從而限制了集團(tuán)的資本運(yùn)作和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。組織整合應(yīng)該是以產(chǎn)權(quán)聯(lián)結(jié)為主要紐帶，建立母子公司體系，由集團(tuán)（母公司）對(duì)于成員企業(yè)（子公司）的人事、財(cái)務(wù)、整體出版規(guī)劃、重大投資項(xiàng)目及重大經(jīng)營(yíng)活動(dòng)實(shí)行集中統(tǒng)籌管理，使各成員企業(yè)之間產(chǎn)生有機(jī)、協(xié)同的化學(xué)反應(yīng)，這樣才能為集團(tuán)進(jìn)一步做大做強(qiáng)奠定堅(jiān)實(shí)的組織基礎(chǔ)。
人力資源整合。出版集團(tuán)勢(shì)必要加強(qiáng)自身人力資源的統(tǒng)一管理，即實(shí)行一套吸引人才和有利于人才脫穎而出的機(jī)制并對(duì)集團(tuán)內(nèi)部人力因素進(jìn)行一系列的組織和激勵(lì)活動(dòng)，充分發(fā)揮人的能動(dòng)性。首先，靈活用人機(jī)制，引進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷人才，整合內(nèi)部現(xiàn)有人才，做到人盡其用。其次，推行激勵(lì)為主的管理模式，充分調(diào)動(dòng)員工積極性，建立薪酬、參與、激勵(lì)、晉升為內(nèi)容的多維化激勵(lì)體系，豐富現(xiàn)有的激勵(lì)模式。再次，始終重視人才的開(kāi)發(fā)和培養(yǎng)，完善培訓(xùn)體系，注重員工在職教育，提高員工綜合素質(zhì)。
財(cái)務(wù)資源整合。該集團(tuán)成立以前，各成員企業(yè)都是關(guān)聯(lián)度不高的獨(dú)立法人，在資金投向控制、籌資管理、對(duì)外擔(dān)保等方面難免存在無(wú)序性和盲目性，給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的隱患。集團(tuán)建立內(nèi)部資金結(jié)算中心后，以吸收存款的方式把各成員企業(yè)分散的資金聚集起來(lái)，統(tǒng)一調(diào)控，統(tǒng)籌安排。通過(guò)集團(tuán)內(nèi)資金的有償調(diào)劑，實(shí)現(xiàn)了各成員企業(yè)資金存量的合理調(diào)整和優(yōu)化配置，提高了集團(tuán)整體的資金運(yùn)作效率。通過(guò)內(nèi)部資金的融通，將集團(tuán)各成員企業(yè)的結(jié)余資金留在體內(nèi)循環(huán)，降低了因?qū)ν饨杩钪Ц兜睦ⅲ?jié)約了財(cái)務(wù)費(fèi)用。
核心競(jìng)爭(zhēng)力整合。核心競(jìng)爭(zhēng)力整合的本質(zhì)是對(duì)原有企業(yè)個(gè)體各方面的打破和重塑，是原有企業(yè)個(gè)體競(jìng)爭(zhēng)力向集團(tuán)核心競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)渡。該集團(tuán)個(gè)別出版社具有較強(qiáng)的組稿能力，個(gè)別出版社在行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)具有一定的品牌影響力。就整體而言，圖書、報(bào)紙、期刊、音像電子等各種載體的出版功能齊全，需要進(jìn)一步優(yōu)化配置各企業(yè)的出版業(yè)務(wù)資源，把資源不斷集中到具有相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目上，改變?cè)诩瘓F(tuán)各成員企業(yè)間平均分配資源的方式。對(duì)各出版企業(yè)應(yīng)按照產(chǎn)品線進(jìn)行專業(yè)分工，支持有潛力的企業(yè)向“專、精、特、新”方向發(fā)展，努力提高各出版企業(yè)的專業(yè)能力和盈利能力，在新競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在實(shí)施重點(diǎn)出版項(xiàng)目和重大出版工程時(shí)，也能集中推出系列出版物，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，在提升集團(tuán)出版品牌形象的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)雙效益的最優(yōu)化。
（二）在中觀層面，做好出版產(chǎn)業(yè)鏈之間的整合
出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粭l由出版、印刷、發(fā)行這3個(gè)相互聯(lián)系相互影響的環(huán)節(jié)來(lái)共同創(chuàng)造出版物價(jià)值的資源通路。出版、印刷稱為“上游”，發(fā)行稱為“下游”，上下游若不能形成良性互動(dòng)，就會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈的割裂與破壞，就不可能很好地實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。長(zhǎng)期以來(lái)，很多人已經(jīng)習(xí)慣于出版、印刷、發(fā)行三方分開(kāi)的狀況，但不能說(shuō)習(xí)慣的就是對(duì)的。鑒于發(fā)行企業(yè)并不決定出版物的內(nèi)容，我國(guó)發(fā)行體制改革始終走在出版體制改革的前面，該集團(tuán)所在省份出版和發(fā)行形成了相互分立，互不隸屬的獨(dú)特格局。從出版產(chǎn)業(yè)的宏觀發(fā)展來(lái)看，產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間市場(chǎng)共有，利益共享，是一個(gè)利益共同體。也只有通過(guò)打通縱向產(chǎn)業(yè)鏈，連通上下游，才能避免重復(fù)建設(shè)和不必要的內(nèi)耗，形成合力，實(shí)現(xiàn)整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)于該省出版業(yè)來(lái)講，出版和發(fā)行兩個(gè)核心環(huán)節(jié)之間能否整合好，直接決定著整個(gè)行業(yè)秩序的形成和其能否實(shí)現(xiàn)科學(xué)良性的發(fā)展。兩個(gè)集團(tuán)除了在出版發(fā)行的主營(yíng)業(yè)務(wù)上進(jìn)行深度合作，更高層面就是展開(kāi)滲透式的資本合作，通過(guò)股權(quán)重組，以資本為紐帶，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)、資源和業(yè)務(wù)整合，搭建該省出版發(fā)行共同發(fā)展平臺(tái)，形成完整高效的出版產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)增強(qiáng)兩個(gè)集團(tuán)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率，實(shí)現(xiàn)雙贏。
（三）在宏觀層面，做好跨地區(qū)、跨行業(yè)的整合
在宏觀層面的整合主要是通過(guò)資本杠桿，實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨行業(yè)的一系列企業(yè)兼并與重組行為。2009年國(guó)家新聞出版總署下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見(jiàn)》談到要推進(jìn)聯(lián)合重組，鼓勵(lì)轉(zhuǎn)企后的大型出版發(fā)行集團(tuán)公司跨地區(qū)兼并、重組，以股份化為重點(diǎn)加強(qiáng)聯(lián)合，擴(kuò)充資本，做大做強(qiáng)。地區(qū)與地區(qū)之間、集團(tuán)與集團(tuán)之間的相互兼并、滲透已經(jīng)成為今后幾年出版集團(tuán)發(fā)展的主要趨勢(shì)。
過(guò)去由于管理體制的障礙，出版業(yè)與其他文化產(chǎn)業(yè)互相割裂，無(wú)法在更大范圍內(nèi)進(jìn)行資源整合，降低了各種文化資源的利用效率。隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛運(yùn)用，出版業(yè)已經(jīng)被深深融入到傳媒產(chǎn)業(yè)中。在產(chǎn)業(yè)集中度空前提高的同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性和異業(yè)兼營(yíng)現(xiàn)象也凸顯出來(lái)。傳統(tǒng)的各行業(yè)畫地為牢的觀念勢(shì)必被打破，文化資源將在更大的產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)整合，出版資源等文化資源的利用效率必將更高。
紙張生產(chǎn)雖然屬于輕工行業(yè)，但紙張經(jīng)營(yíng)歷來(lái)是出版產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分。向紙張資源的上游即紙張生產(chǎn)進(jìn)行投資，可視為出版產(chǎn)業(yè)鏈的更進(jìn)一步延伸。如果出版集團(tuán)通過(guò)跨行業(yè)整合能夠擁有控股的紙廠，不但能保證原材料供應(yīng)而且可以在采購(gòu)上節(jié)省開(kāi)支，使集團(tuán)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的非系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)大大減少，經(jīng)營(yíng)成本也會(huì)降低。
