發布時間：2023-08-30 16:36:40
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的影視制作發展趨勢樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
關鍵詞：網頁設計制作；DreamweaverCs5；功能；應用；發展
中圖分類號：TP311 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2013）24-5428-02
網站開發工具的出現是在1997年，隨著時代的不斷改革與變化，網站開發工具也有了新的突破。DreamweaverCs5網站開發工具為使用者進行網站設計制作提供了方便，節省了工作時間。它新增了很多功能，為廣大使用者展現的是一種可視性網站工作界面，其操作性極強，有豐富的站點管理，它的出現提高了網頁設計與制作的水平，豐富了網頁設計的表現形式。
1 DreamweaverCS5在網頁設計中的應用
DreamweaverCs5在現今網頁設計與制作中得到了廣泛應用，在網頁設計制作中發揮著重要作用，對網頁設計制作的發展具有一定的積極意義。
首先，DreamweaverCs5中的ASP功能較為強大，它是微軟公司通過不斷研發，開發出的一種代替CGI腳本程序的新程序。ASP主要在服務器端使用，它能夠實現與數據庫以及其他相關程序的交互工作，其編輯程序較為簡便，減少了網頁設計制作中的復雜程序，是網頁設計與制作編程工作中的一大進步，提高了網頁設計與制作的水平。
其次，ASP在網頁運用中沒有過多的局限性，它的文件格式為asp，在動態網站中得到了充分應用，它不限制在哪個網站中能使用，在哪個網站上不能使用，在使用中有較大的自由性，這也是它在網頁設計與制作中常被用到的原因之一。
再者，ASP程序具有較大的靈活性，它能夠在VisualInerdev＼UltraDEV等多種編輯器中使用，另外，客戶端在進行網頁設計與制作前期可以采取所見即所得的網頁制作軟件，對所要制作的網站進行整體框架設計，整個網頁模板成型后再利用DreamweaverCs5中的JavaScript等多種腳本語言進行進一步的設計與修整，使網頁設計更加精美。
DreamweaverCs5軟件在網頁設計與制作中的運用，實現了設計制作與網頁觀看的同步，它支持客戶端在編輯網頁的過程中及時查看效果，有利于客戶端及時發現網頁設計制作中的錯誤與不足，從而有效的進行改正，確保網頁設計制作的質量，提高客戶端網頁設計制作的水平。
2 DreamweaverCS5的新增功能
DreamweaverCs5相對以往的網頁制作編程軟件有了明顯的改變與突破，它又增加了很多新的功能，支持多種編輯器的交互使用，是網頁設計與制作的好幫手。以下列舉的就是DreamweaverCs5推出后的新增功能。
2.1 FTP程序的性能能到進一步完善
FTP是一種上傳工具，它的主要作用是將網站文件傳輸到網站上。DreamweaverCs5中的FTP程序支持大型文件的上傳，并且改良后的多線程FTP程序在傳輸文件時，速度較快，節省了大量時間。改良后的FTP傳輸工具性能極好，提高了FTP傳輸工具的上傳速度，大大縮短了網頁制作及上傳的時間。
2.2 BusinessCatalyst 集成面板
新增的BusinessCatalyst 集成面板其主要作用是利用BusinessCatalyst 集成面板及AdobeBusinessCatalyst的有效連接，從而編輯建立網站，此集成面板進行電子商務的網站建設時，采用的是較為完善的托管解決方案，使網站的建立工作進一步完善。
2.3 自適應網格板面
DreamweaverCs5新增功能中實現了自適應網格板面，運用CSS3自適應網格版面，可以快速的建立網站交流平臺，并支持多種瀏覽器查看網頁設計，具有一定的兼容性，為客戶端查看網頁作品提供了方便。另外，運用CSS3自適應網格版面，確保了代碼的正確性，將設計用簡單且符合標準的代碼表示出來，有利于客戶端的隨時查看，簡易的代碼客戶端能夠輕易的發現網頁設計與制作中出現的問題，大大提高了網頁設計與制作的效率。
2.4 jQuery 移動框架
新增的jQuery 移動框架功能在DreamweaverCs5軟件編程中具有重要作用，它能夠為iOS 以及Android網站平臺提供性能良好的本地應用程序，為各網站之間的交流與共享提供了方便。
2.5 AdobePhoneGap 支持
AdobePhoneGap功能與jQuery 移動框架功能較為相似，它們都是為iOS 以及Android網站平臺創建本地應用程序，而不同的是AdobePhoneGap功能創建起來更加輕松，簡易。并且它不僅能夠創建本地應用程序，還能夠對本地應用程序進行封裝。它創建本地應用程序主要是依靠改變網頁中原有的HTML代碼來實現的，另外，采用PhoneGap模擬器還能夠對自身所設計的網頁進行檢查，提高了網頁設計與制作的質量。
3 DreamweaverCS5的發展趨勢
Dreamweaver是一種所見即所得的網站開發軟件，客戶端在網頁編輯的過程中能夠隨時查看網頁設計的狀態，它支持多種瀏覽器預覽網頁設計作品，為客戶端進行網頁設計與制作提供了諸多方便。
最早Dreamweaver網站開發工具的出現是在1997年，這一年Macromedia公司推出了Dreamweaver1.0，它的出現為網頁設計制作者提供了方便，引起了網頁設計者的使用風暴，得到了廣大使用者的青睞。隨著網絡設計水平的不斷提高，Dreamweaver在2002又有了新發展，2002年5月Macromedia公司正式推出了DreamweaverMX編程開發具，DreamweaverMX與Dreamweaver1.0的不同點在于它能夠對HomeSite中的重要程序代碼進行編輯整合，從而形成Dreamweaver開發工具的核心環境，擺脫了以往單一的開發環境，它支持使用者可以根據自己的使用習慣來選擇建立網站及應用程序的方式，使用者在使用中有了一定的選擇自，是DreamweaverMX的一大亮點。后來，Macromedia公司合并后加入了Adobe 公司，兩個公司共同在2005年5月研發出了新型的網站開發工具，也就是DreamweaverCS5，它的出現引起了客戶端與使用者的轟動，原因在于DreamweaverCS5新增加了以往網站開發工具中所沒有的功能，它能夠運用CSS樣式表進行網頁設計，減少了編輯代碼的繁瑣，部分設計可以在CCS樣式編輯器中進行代碼編輯，避免了代碼錯誤而導致的網頁制作錯誤。它的出現使網站開發工具步入一個新臺階，不僅為使用者的網頁設計制作工作提供了方便，還在一定程度上提高了工作效率，減少了網頁設計制作中的失誤。此外，它支持所見即所得，是一種可視化的開發界面，符合現代網頁設計制作的流程，是網站開發工具的一大創新。
4 結束語
DreamweaverCS5在網頁設計與制作中的廣泛應用是當今的網站發展形勢所趨，它相對于以往的開發工具而言，其新增功能較多，并且功能性極強，適應了網頁設計與制作的需要及發展。DreamweaverCS5打破以往的局限，以一種可視性所見即所得的界面呈現在設計者面前，使設計者能夠及時查看網頁設計中的效果，有利于網頁設計與制作的開展。
參考文獻：
[1] 劉暢.DreamweaverCS5在網頁制作中的應用[J].計算機光盤軟件與應用，2012，21（32）：220-221.
[2] 鄧文達，武國英.DreamweaverCS5網頁設計與制作[J].清華大學出版社，20103（9）：277-278.
[3] 孫印杰.DreamweaverCS5的新增功能與改進[J].電子工業出版社，2008，3（3）：62-63.
關鍵詞：影視制作；非線性編輯；影響
0引言
對影視節目而言其核心環節就是編輯制作，當今是影視制作技術快速發展的時代，非線性編輯技術因其自身優勢在節目制作中較為突出，非線性編輯技術的應用更是對過去傳統線性編輯的深度創新。非線性編輯就是借助計算機平臺為前提而實現的一種新興的編輯方式，在影視制作中以硬盤作為存儲的媒介。如今，非線性編輯與影視制作已經成為一種聯動關系，對于我國影視制作的發展具有推進作用。
第一，編輯手段靈活。在對節目進行制作的過程中，運用非線性編輯技術時，可以應用幾百種多媒體軟件，進而設計出各種各樣的影視效果，不會被影視自身所帶的效果所限制，使得影視節目制作可以更加靈活。另外，由于非線性編輯的對象是一些數字化的視頻信息，所以在進行編輯時不會將這些信號的質量給減弱。第二，存取素材方便。在影視制作中應用非線性編輯對于影視素材的存取是非常方便的，可以隨時隨地的進行。這是由于非線性編輯系統中，影視素材是以文本的形式儲存在硬盤媒介中的，每一個數據都有屬于自己的地址碼，對于影視素材的存取主要就是利用硬盤上的磁頭依據非線性的手段來存取信息。因此，訪問不同的信息所消耗的時間是一致的，可以對素材進行隨意調用，以此來增加影視編輯的效率與質量。第三，降低制作成本。非線性編輯只需要一個含有視頻卡與編輯軟件的計算機就可以對其進行處理，這樣可以大大減少影視編輯過程中應用設備的成本。并且非線性編輯所需的軟件在升級方面是十分方便的，甚至還可以對多臺計算機進行聯動處理，給一些直播類或是異地采訪類的節目帶來了極大的便利。除此之外，非線性編輯還降低了影視制作過程中的各項費用。
非線性編輯的儲存時常受到硬盤的制約，對于儲存成本要求比較高，同樣也增加了性能需求。非線性編輯在完成編輯之后以及在素材讀取時都要耗用很長時間，因此，導致影視制作的時間有所延長，這對影視制作的流水作業是非常不利的，而且在人力應用上也是一種浪費。非線性編輯是一種以計算機平臺為基礎的影視編輯，對計算機的要求比較高，計算機的穩固性對于整個編輯過程有很大影響。特別是在特技計算時，因為影視編輯的整個過程都是通過軟件來完成的（一般的數據通過普通的計算機就可以完成），所以若是計算機的內在運行滿足不了實際處理的數據，就會造成電腦出現死機或是卡死的狀態，從而造成整個編輯系統出現崩塌，這對于影視制作的整體流程是一個極大的不利影響。
2在影視節目制作中運用非線性編輯的意義
2.1非線性編輯滿足了影視數字視頻的輸出
首先，在對影視進行制作時，可以運用非線性編輯技術對視頻對象完成透明或是不透明之間的疊加，當視頻的對象完成多層疊加以后，才可進行對其因級別來劃分層次，同時，每一層次的視頻對象都有屬于自己的獨特韻味以及特技功能。其次，應用非線性編輯系統還可以對多個視頻進行多樣化的編輯，除此之外，還可以將所要編輯的對象合成為數字視頻，將靜態化的圖像呈現動態化的效果。
2.2視頻特技的實現以及視頻素材的剪定
對視頻素材的剪輯是影視制作中極為主要的環節。在對視頻素材進行剪輯時，需要應用非線性編輯軟件來實現視頻特技的出現，以此確保視頻出現的狀態是多種多樣的。特別是當今的人們對于視覺效果的要求逐日增加。除此之外，非線性編輯系統還能以計算機技術為前提條件，對視頻實現三維立體效果的制作，進而滿足觀眾對影視節目的要求。
3非線性編輯技術的運用對影視節目制作帶來的影響
第一，在影視節目制作中應用非線性編輯技術，可以使影視節目的展示達到最佳效果，使其不單單擁有傳統編輯技術的功能，還具有與當代計算機技術的有效融合達到的編輯效果。通過對非線性編輯技術的應用，不僅使影視編輯管理工作變得更加便捷，還突破了傳統的編輯技術帶來的制約，對影視節目的制作起到了推進作用。第二，應用非線性編輯技術可以對影視節目的聲音部分進行有效處理，將影視素材中的多種聲音進行結合，以此達到在影視節目播放時的畫面與聲音的有效融合。因此，在對影視聲音的素材進行整合之后，務必要對影視畫面進行匹配。有效的音頻處理一定是根據處理音頻的程序而進行的，基于此，才可以確保影視后期在節目制作中錄音的質量。第三，在傳統的影視素材進行編輯時，很難對其完成編輯的重復化，若是多次對影視素材進行編輯，還會對影視資源的質量造成一定的影響。而非線性的編輯技術則可以對影視資源進行重復編輯，還不會影響影視資源。非線性編輯技術通過對影視作品中不同的地方進行多次調整，進而優化影視節目的質量，除此之外，還可以在很大程度上提高影視編輯人員的編輯效率。第四，應用非線性編輯技術，為影視資源的剪輯奠定了堅實的基礎，可以在很大程度上減小編輯人員在影視處理中的失誤率。所以，非線性編輯技術對影視制作而言具有很大的促進作用。
因為計算機技術的不斷完善與革新，在應用非線性編輯技術對于非線性編輯系統發生變化有重要作用。比如，當前我國影視節目編輯應用的技術最為廣泛的是壓縮算法，但在我國影視市場內，應用壓縮算法已經漸漸地呈現出了飽和的趨勢，因此，非線性編輯系統在計算機上將實現數字化發展?；诨ヂ摼W技術容易完善的基礎下，對非線性的技術運用也越來越廣泛，影視節目應用非線性編輯是要基于網絡化為發展的基礎，以此來實現影視節目制作的穩固性與有效性。最后，提高非線性編輯技術的全面發展，不單單增加了對影視制作的編輯質量與效率，也對影視節目制作的經濟效益帶來了一定影響，開辟了我國影視產業走向高效數字化的發展道路，進而保證了我國影視產業的蓬勃發展。
5結語
非線性編輯具有聯網能力強、集成度較高的特點，其基于計算機的平臺來與影視節目制作相結合，是將影視資源放進硬盤中實行存儲的方式，也是對過去傳統線性編輯的深度創新。非線性編輯不單完成了數字化視頻的輸出，其對于視頻素材的剪輯也有一定促進作用。除此之外，在視頻特技的生成上也有一定的推進作用，而且最大限度地減小了節目制作人員的失誤率，將非線性編輯技術為影視節目制作帶來的優點發揮到了極致。
參考文獻：
［1］劉洪波.基于非線性編輯軟件EDIUS6.5的影視后期制作技術應用探究［J］.廣播電視信息，2015（07）：42-43.
［2］鄒靜靜.非線性編輯與影視后期合成制作技術研究［J］.西部廣播電視，2015（13）：211-212.
高清技術的發展與應用是為了滿足人們對影視節目畫質的需求,也是體現了人們在精神文化和藝術修養層面的提升。高清技術在實際影視制作中的應用,對影視節目的質量是一個質的改變,然而提高這項技術在圖像、畫質等方面的完善與提高,需要綜合很多方面的技術支持不斷探索與嘗試。SONY公司是最先推出高清攝影機的,其為高清技術的發展奠定了基礎。在現代影視劇中,精彩的劇本與強大的演員陣容是影視劇一大賣點,而另一大賣點就是其畫質感,現在電影拍攝都會采用3D等高清技術,使觀影者置身于電影畫面中,這無疑是高清技術發展與進步的具體表現。雖然高清技術給觀眾帶來極強的視覺享受,但是在拍攝過程中,傳統的服裝道具以及化妝技術都滿足不了高清技術的要求,這也增加了高清影視制作的難度。隨著圖像分辨率提高,影視劇中的人物和細節部分都放大化,對這些方面的要求越來越高,否則影視作品的質量就會打折扣。因此,高清技術在影視制作中的應用使得拍攝前期的造型設計技術要求發生轉變,對化妝技術的要求越來越高。另外,采用高清技術進行影視劇拍攝,對實地場景設計也提出了很高的要求,以往的場景設計都是采用泡沫板來滿足場景需求,而在高清技術中,就會出現場景設計問題,使得觀眾一眼就能夠辨別真假。高清技術在影視制作中對造型設計、場景設計等方面的要求甚高,提高造型技術水平,從細節技術與實際效果上得到提升,這樣才能拍攝出真實的影視劇,才能給觀眾呈現漂亮的造型、美麗的場景、精彩的劇情以及高清的畫質,從視覺上為觀眾提供更加優質的精神享受。
2前期拍攝的影響
高清技術給影視制作帶來技術革新,這不僅是一種挑戰,同時也是一種機遇,是推動影視傳媒往更高處發展以及阻礙其發展的重要因素。但是,高清技術的應用與發展,影視制作不論是從拍攝、畫面感、分辨率等都給觀眾帶來一種真實感和完美感,影視制作向著高清標準發展成為必然。在前期拍攝過程中,清晰的畫質提高了影視劇的觀賞質量,但是也會引發虛焦的問題。受標清拍攝的影響,攝像師在接觸和運用高清攝像機拍攝時,都會出現虛焦的問題。針對這一問題,相關專業人員還進行了相應的試驗,并提出了一套降低虛焦的方法。第一,可以根據拍攝現場具體情況調整焦距、物距和光圈,提高取景的深度;第二,使用超焦距,也可以使用測試卡,盡量減少畫面出現虛焦的情況,進而為觀眾呈現精彩的視覺效果。高清技術對拍攝方式的要求很高,不僅只表現在虛焦這一方面,還影響畫面的視覺中心點。高清技術在畫面視覺中心點的控制是存在優缺點的,相對于標清畫面來說,高清攝像機在較大場景進行拍攝時,其細節部分的畫面感要強于標清很多。雖然這種效果很好,但是卻在總體效果的支撐下,失去視覺效果的中心點。針對這一問題,高清技術的調整能力是非常強的,通過在設計過程中加人多個快速變焦的淺景深畫面,能夠使畫面視覺中心點的缺陷得到彌補,還能提高影視劇的藝術感。
3后期制作的影響
現代影視劇不僅只有電視機這一個播放平臺,更多的播放平臺相繼出現,例如,網絡播放平臺、手機播放平臺等,實現高清技術良好的播放效果是影視制作最關鍵的環節。其要為觀眾展示良好的畫質感,還要受到觀眾的歡迎,提高收視率,這是現代影視制作最主要的目的。但是,在高清節目后期制作上還是存在一定的問題,其制作過程與標清節目制作還是有很大差別的。例如,取景、聚焦的準確度、場景鏡頭濾色片與光圈的掌握、燈光效果以及造型設計等需要進一步完善和提升。只有通過實踐來解決這些問題,才能滿足觀眾的需求。信息化時代背景下,網絡傳媒給影視節目提供了更多、更大的播放平臺,這樣給影視制作提供了強大的動力,對推動影視制作有著極其重要的現實意義,也提高了人們精神文化需求以及藝術欣賞水平,洗禮了人們的思想價值觀念,對社會進步起到了積極的推動作用。3高清技術發展趨勢隨著現代傳媒的發展與進步,高清技術的應用領域越來越多,作為數字化技術的重要組成部分,從以往黑白的年代電影到現在高清影視節目的熱播,影視產業在不斷的革新與轉變過程中得到全面進步與發展,高清技術的出現又一次提升了影視制作的技術水平和效果?？茖W技術水平的不斷發展,技術更新與提升的速度越來越快,高清技術未來發展將朝著3D高清的方向發展。近年來,3D電影拍攝與播放掀起一股3D熱潮,3D高清的應用與發展速度正在不斷加快,很多電視臺都開始開設3D頻道,提高3D頻道播放時間,相信在不久的將來,3D高清將得到全面應用與發展,也會給影視產業帶來更多的驚喜。影視制作就是對藝術的一種渲染,也是給觀眾帶來視覺與聽覺上的享受,高清技術的發展只要敢想、敢做,沒有不可能發生的,就現在影視傳媒發展來看,高清技術的發展將勢不可擋。
4結語
【關鍵詞】網絡小說；IP；影視劇
中圖分類號：I247 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）05-0166-01
“IP”是英文詞組“Intellectual Property”的縮寫，翻譯成中文意為“知識產權”，一般可以引申為“原著”或者“資源”。因此，“IP改編劇”具體來說就是影視制作公司通過購買某個熱門網絡資源的版權，將其改編后的電視劇或者電影。而由于現在網絡媒介的發達，網絡小說有著其固定的粉絲群和穩定的市場表現，所以針對名氣、口碑較高的網絡小說進行影視劇改編，已經成為中國影視劇劇本的重要來源。
一、網絡小說IP改編影視劇的現狀
從這幾年在國內各大電視臺、網絡視頻平臺熱播的國產影視劇中我們可以發現，如今最熱門的便是“IP改編劇”。電視劇方面，前些年熱播的有《仙劍奇俠傳》《甄執》，到近幾年大火的《花千骨》《瑯琊榜》《歡樂頌》等；電影方面，也有《左耳》《道士下山》等；甚至還有同一網絡小說“IP”被多家影視制作公司改編播出，比如《何以笙簫默》、《步步驚心》等。可以說，“IP”劇占領了國產影視劇的“半壁江山”。
網絡小說越來越受到業界青睞，這是由不斷發展的市場需求所決定的。特別是各大互聯網公司介入影視業以來，網絡上更是興起了網絡劇、網絡電影的風潮。而對于網絡小說“IP”的爭奪也讓改編劇版權的價格水漲船高，因為這些“IP”劇的熱播離不開原著小說的功勞，例如2015年口碑和收視雙豐收的國產電視劇《瑯琊榜》，便是由網絡小說改編而成的。2007年，《瑯琊榜》原著便在起點中文網進行連載刊登，成為2007年“九屆網最熱門點擊”的作品，龐大的讀者群成了電視劇收視率的重要保障。
二、網絡小說IP改編影視劇的題材
網絡小說的種類非常豐富，其中適合改編成為影視劇的作品題材則主要有以下幾類：第一類，歷史古裝題材。一般可以分成歷史正劇、架空歷史劇和穿越劇三種。歷史正劇主要是對歷史事件的真實再現；架空歷史劇一般以一個大的歷史階段為背景，主要故事情節卻是以虛構為主；穿越劇主要講述主人公因機緣巧合回到過去，在古代后宮中勾心斗角的故事，劇中主人公的努力奮斗和成功故事可以成功打動觀眾的內心。第二類，都市情感題材。這類作品以城市生活為主要背景，將男女主角的情感通過復雜的故事情節表現出來，反映了當代青年戀愛中的心理狀態。第三類，家庭倫理題材。這類作品聚焦家庭，展現了家庭成員日常生活中的沖突矛盾和感情變化。這類改編劇充分肯定了家庭的重要性，大多能夠真實反映出嚴肅的社會現實問題，深受觀眾喜愛。
三、網絡小說IP改編影視劇的不足
近幾年，網絡小說“IP”改編劇的飛速發展，為影視劇市場注入了新的血液，但是，在其創作過程還存在著許多問題。
首先，演員片酬過高。根據調查，在韓國或者好萊塢，明星演員參演影視劇的片酬一般會占總投入的百分之三十，而國內明星演員的片酬竟然可以達到百分之七十。這樣一來，制作方只能大幅壓縮前期拍攝和后期制作的經費，導致劇集的整體質量下滑。不僅如此，投資方為了追求項目快速變現，在影視劇制作時盡可能地縮短制作周期，因此而產生的“五毛特效”“神劇情”比比皆是，降低了國內影視市場的整體水平。
另外，網絡小說IP改編劇的“植入廣告”現象也已屢見不鮮。廣告植入本身不是一件壞事，但是過多生硬的植入卻會使得觀眾產生抵觸情緒。例如《古劍奇譚》中的“58同城”，《誅仙青云志》中的“康師傅”及“999感冒靈”等，突兀且生硬，讓人難以認同。
四、網絡小說IP改編影視劇的發展
面對當前網絡小說IP改編劇的各種問題，影視劇制作方應當做出怎樣的改變呢？首先，整合資源，多方參與。通過多家影視制作公司、網絡小說網站合作的方式，強強聯手，共享資源，共擔風險。其次，通過網絡等新媒介方式，充分調查市場和受眾。例如通過大眾投票方式，確定劇集的制作人員和演員等，在播出時廣征民意，以觀眾的需求為主導。另外，廣告植入要適度。好的植入廣告，是建立在保全劇情完整合理的基礎上的，要把握廣告和劇情質量之間的平衡。最后，網絡小說IP改編劇如果要保持原著的精髓，就要充分考慮原著受歡迎的原因，充分尊重原作者的意圖，讓原著作者作為核心編輯與監制，才能完整表達原著所要表達的內容。
如今，明星演員在網絡小說IP改編影視劇中的作用被一再放大，影視制作方往往更看重明星的粉絲效應，忽視了劇情內容本身。如果觀眾能夠回歸理性，更多地去追求高質量內容，而不是對明星的追捧，才能讓制片方更側重于劇集創作本身，制作出高質量的電影和電視劇作品，才能讓整個國內影視行業形成良性循環，走上“可持續發展”之路。
參考文獻：
關鍵詞：影視動畫；后期制作；發展；大眾化
中圖分類號：F932 文獻標識碼：A
1 非線性編輯促進了影視后期制作的發展
利用實際拍攝所得的素材，通過三維動畫和合成手段制作特技鏡頭，然后把鏡頭剪輯到一起，形成完整的影片，再為影片配制聲音，這就是影視動畫后期制作的原始意義。影視動畫后期制作發展到今天也有它不算太長的歷史，目前，中國導演開始使用數字非線性編輯。
傳統的電視編輯是在編輯機上進行的。編輯機通常由一臺放像機和一臺錄像機組成，剪輯師通過放像機選擇一段合適的素材，然后把它記錄到錄像機中的磁帶上，然后再尋找下一個鏡頭。此外，高級的編輯機還有很強的特技功能，可以制作各種疊畫、調整畫面顏色、制作字幕等。但是，由于磁帶記錄畫面是順序的，你無法在已有的畫面之間插入一個鏡頭，也無法刪除一個鏡頭，除非把這之后的畫面全部重新錄制一遍，所以，這種編輯叫做線性編輯，它給編輯人員帶來了很多限制。傳統的剪輯手段雖然各有特點，但又都有很大的局限性，大大降低了剪輯人員的創造力，并使寶貴的時間浪費在繁瑣的操作過程中。
計算機的數字非線性編輯技術使剪輯手段得到很大的發展。這種技術將素材記錄到計算機中，利用計算機進行剪輯。它采用了電影剪輯的非線性模式，但用簡單的鼠標和鍵盤操作代替了剪刀加漿糊式的手工操作，剪輯結果可以馬上回放而大大提高了效率。同時，它不但可以提供各種編輯機所有的特技功能，還可以通過軟件和硬件的擴展，提供編輯機無法達到的復雜特技效果。數字非線性編輯以高科技手段綜合了傳統電影和電視編輯的優點，并對其進行了進一步發展，是影視剪輯技術的重大進步。
從80年代開始，數字非線性編輯在國外的電影制作中逐步取代了傳統方式，成為電影剪輯的標準方法。我國利用數字非線性編輯進行電影剪輯才幾年，但發展十分迅速，目前大多數導演都已經認識到其優越性。對于數字非線性編輯，隨著影視制作技術的迅速發展，后期制作又肩負起了一個非常重要的職責：特技鏡頭的制作。特技鏡頭是指通過直接拍攝無法得到的鏡頭。早期的影視特技大多是通過模型制作、特技攝影、光學合成等等傳統手段完成的，主要在拍攝階段和洗印過程中完成。計算機的使用為特技制作提供了更多更好的手段，也使許多過去必須使用模型和攝影手段完成的特技可以通過計算機制作完成，所以更多的特技效果就成為了后期制作的工作。
2 節奏創新賦予影視作品豐富的表現力
“運動”是電影和動畫的核心問題，節奏所表現的就是事物的運動與靜止之間相互的變化發展狀態。有人說節奏是事物運動和生命的表現形式。當藝術表現中表情動作的節奏控制與人們心中的生活積淀發生沖突時，傳情效果就實現了，節奏也就具有了傳達情感的功能，劇作的節奏和影視敘事元素一同達成觀眾對影片主題的理解，并在這種理解中獲得藝術的享受，這就決定了控制影視節奏的前提條件就是對影片敘事的整體特點要有明晰的認識，對觀眾生理、心理作用機制有深入的了解。因此，在生活節奏和電影節奏之間應形成一種默契與共識。
節奏一詞源于音樂，是樂曲抒感的運動形式，后來被一切藝術表現作為一種形式美感的手段，是各門藝術中最基本、最活躍的元素之一，其作用在于保證藝術作品的生命活力，創造完美的藝術形式，激發欣賞者的審美熱情，保證藝術信息的傳遞宜于感官和心理接受，實現藝術作品創作者和欣賞者思想與感情的順暢交流。一切藝術的最高原則都是表現美，營造節奏的目的也是表現美，只有在真正理解美的基礎上，才能更好地利用節奏創造出高品位的影視作品。所以，音樂中的節奏理論成為畫面節奏把握的基礎，影視的發展將是在運用音樂節奏規律的基礎上尋找新的突破。
3 影視動畫后期制作的大眾化發展趨勢
中國傳統的影視動畫后期經歷了較長的歷史，順應現代的動畫產業起步雖晚卻發展迅速。隨著國家對動畫產業的重視和扶植力度的加大，動畫產業的發展在中國快速形成。
國產的優秀動畫影片大批涌現，如北京電影學院、北京電視臺等單位聯合攝制的影院動畫片《小兵張嘎》、州宏廣動畫公司攝制的影院動畫片《紅孩兒大鬧火焰山》、中央電視臺動畫部制作的52集系列片《夢里人》、上海電影制片廠和上海文廣集團聯合攝制的100集系列片《中華美德》、我國首部三維數字動畫片《魔比斯環》等，這些作品的出現證明我國的影視動畫行業正在達到一個新的高度。研究影視動畫產業的風氣已經發展到全國，全國各地的動畫產業研討會接連不斷，吸引了各所高校、動畫企業、制作公司、國家有關領導部門，并不斷成立各種聯合社團群體，中國動畫協會、各省級的動畫聯盟、亞洲動畫制作聯盟等，這些團體對動畫業的發展起到了推動作用。各種門類的動漫節也層出不窮，國家組織了兩屆國際動漫節，為各省的動漫發展起到了宣傳和動員的促進作用；每年一屆的北京電影學院的“學院獎”，已經成為展示動畫片“學院派”舞臺，并成立了亞洲動畫同盟，為發展亞洲動畫提供了一個聯絡、交流的平臺。
國家在這方面的人才培養不斷壯大。全國大部分高校都開設了動畫系或動畫專業，在校人數不斷擴大；各地方公司舉辦的各種培訓班，也更大地給了普通人學習影視動畫的機會；地方政府也在大力支持，各地方都將動畫、影視當作經濟增長點。杭州憑借當地豐厚的民營企業，率先舉辦了兩屆國際動漫節，吸引了大批國內外人士觀看，這些都大大推動了我國的影視動畫的發展。影視動漫產業被劃為服務業，也就是第三產業。廣播、電視、電影業伴隨著科技進步和信息革命的進程，從單一的社會媒體，迅速發展成為一種新興產業，成為第三產業的重要組成部分。業界在數字化的潮流下，深刻了解到廣播影視發展趨勢，充分認識到創新的引領作用，將國際最先進的數字影視動畫引人國內影視行業中來，并為整個影視動畫行業向數字化方向發展培養和引進高端科技實用人才。
影視現在已經成為當前最大眾的，也是最有影響力的社會生活的一種反映。隨著家用電腦、DV等電器的普遍化，人們在工作生活之余，也紛紛拍攝起屬于自己的電影。隨著各種影視動畫后期制作軟件的普及，影視動畫后期制作正朝大眾化的方向發展。
影視后期制作是在攝像機多方位的拍攝完成后，對其鏡頭用最好的銜接進行鏡頭組合，是影視最后的一個環節，也是影視創作中很重要的一個環節，因為編輯思維貫穿整個影視的始終。影視編輯是影視創作的后期工作，它是根據影視節目的要求對鏡頭進行選擇，在那些鏡頭中尋找最佳的剪接點進行組合、排列，使之很好地把創作者的意圖傳達給觀眾。所以，好的影視后期制作是相當重要的，一個影視的成敗關鍵就在于后期的制作。從虛幻世界到現實世界，從遠古世界到當代世界，還有那到處可見的電視廣告，都無不深刻的影響著我們的生活。電視是人類智慧的結晶，但把現實社會很好地在電視上表現出來卻是對人類智慧的考驗。在影視制作的過程中，影視制作人員都會思考：怎樣才能制作出更吸引觀眾的節目?如何解決創意、選題、拍攝等一系列的問題?之后還要在后期編輯的時候思考怎樣對鏡頭進行合理的運用；怎樣使拍攝回來的畫面很好的銜接，讓觀眾很好的明白里面所說的內容；怎樣把觀眾帶到節目中去；聲音和畫面的組合怎樣才能給觀眾帶來沖擊力等。
制作影視動畫后期作品時，主要運用的軟件是Photoshop、premiere、After effects、illustrator以及一些專業人士會用到Maya和3D Max等三維軟件制作三維模型。影視媒體已經成為當前最為大眾化、最具影響力的媒體形式。過去影視節目的制作是專業人員的工作，對大眾來說似乎遙不可及。但隨著PC性能的提高，各種專業軟件大幅降價，隨著影視動畫后期制作軟件的出現和普及，大眾也可以用自己拍攝的素材制作出自己想要的作品。
從發達國家發展文化產業的成績與經驗來看，以網絡信息服務業為代表的新興業態是現代經濟中增長最快、最有前途的朝陽產業，符合當前低碳、環保、可持續發展、產值高、容納勞動人口多的世界經濟發展趨勢。
網絡游戲、網絡電視、手機動漫、手機電視發展非常迅速。隨著三網融合的推進，我國正在形成融網絡游戲產品研發、新媒體影視制作、人才培養、產品運營、產品展示、產品出口、電子競技等于一體的新興產業鏈，而且效益越來越可觀，對國民經濟的推動作用越來越明顯。
影視傳媒娛樂服務業已經成為經濟發展的一大支柱。它能創造新的就業市場，容納數量龐大的勞動就業人口，并且在較小的土地上，創造出比傳統產業更高的產值。隨著網絡和手機的迅速發展，網絡、手機與影視傳媒娛樂相互結合，成為經濟發展新的動力。打造數字影視傳媒娛樂業，實現提升文化形象，推動經濟的轉型，已經成為許多政府、眾多有識之士的共識。
縱觀世界文化產業的發展方向，我們不難發現，電信業（Telephone）、因特網（Internet）、傳媒業（Media）、娛樂業（Entertainment）相互融合而形成的“TIME”生態正在成型。這種產業融合形成了新的文化產業發展趨勢，為世界各國提供了新的經濟活力和創造財富的契機，孕育了新的經濟發展模式，推動了文化經濟的發展。目前，這種“TIME”生態所產生的經濟效益越來越明顯，我國今后特別要注重這種生態的發展動向，發展以信息服務業、廣播影視娛樂業為龍頭的產業群，特別是要發展數字影視傳媒娛樂業，打造數字文化產業。未來十年，我國要緊抓新興業態，打造融電訊、手機、內容于一體的信息服務和影視娛樂業，實現文化強國，提升軟實力等目標。
我國具備發展新興文化產業的條件
我國傳媒產業發展迅速，數字信息業已經達到中等發達國家水平。從2004年到2008年，我國文化產業增加值年均增速為22％，初步形成了規模效應?；ヂ摼W產業保持了用戶和市場規模的雙增長。2009年，中國互聯網經濟規模達743億元，相比2008年的569億元增長30.6%，遠遠高于2009年中國經濟8.7%左右的增速。在網游產業方面，產業規模獲得了較大幅度的擴張。2009年中國網絡游戲市場規模為267.6億元，同比增長36.9%。
在手機方面，我國用戶數量超過7億，且年輕化趨勢非常明顯，對影視娛樂作品的需求日益增長，形成了具有亮麗前景的新興文化產業。研究數據顯示，手機上網越來越受到年輕一代的青睞，而這一代恰恰是社會最活躍的一群人。他們追求時尚，思想活躍，信息需求量大，注重影視娛樂，為數字文化產業提供了大量的消費人群。2009年底，中國互聯網絡信息中心的調查顯示，有相當規模的用戶把網絡視頻當做視頻消費的唯一渠道。電影、電視劇是網絡視頻用戶最為喜愛的內容類型，分別以77%和70.5%的比例位居前列。這些數據反映出數字、網絡影視將成為今后人們主要索取的信息，說明數字影視產業具有廣闊的發展空間。
我國于2010年6月25日出臺了有關三網融合的政策，并公布了一批試點單位，這意味著三網融合正式進入我國的新興產業規劃中，從而形成了新的就業市場，創造出至少5000億元的信息服務市場。當前文化娛樂、網絡（包括手機）、影視逐漸走向融合，形成了新的數字內容產業發展趨勢，而三網融合將為推進媒體融合提供動力。電視與手機、網絡的融合將是必然趨勢，以網絡電視、手機電視為新興的信息服務，將成為人們尋找娛樂內容的主要形式。
當前，由于電視、手機和網絡的參與，娛樂業的發展方向發生了重大變化，如世界小姐競選、奧斯卡頒獎禮、湖南衛視“超級女聲”等一類造星、娛樂活動，由于電視的傳播和網民的參與，其社會關注度得到大幅度提升，從而吸引了大量廣告的投入，影視傳媒娛樂業的收入直線上升，如每年一度奧斯卡頒獎禮的廣告費，每秒鐘達到數十萬甚至數百萬美元。2007年湖南衛視的“超級女聲”經濟效益高達5000萬元。影視傳媒娛樂業的發展，既可推動影視制作水平的提升，滿足市民的娛樂需求，推動數字傳播平臺的發展，催生新的傳播媒體，又可提升和塑造中國的文化形象，是一個具有誘人前景的產業。
當前發展新興文化產業所存在的問題
我國在發展新興產業上取得的成績令人鼓舞，但是就新興文化產業發展的現狀而言，我們也要冷靜地看到其在緊抓新興業態，發展文化產業的新亮點方面存在不少問題。
文化產業產值占GDP比重小。雖然我國文化產業總值每年均有大幅增長，但是與西方發達國家相比，還有十分明顯的差距。2008年，中國文化產業增加值為7630億元，占同期國內生產總值的2.43%，但是同期，美國文化產業占國內生產總值的20%，英國占10%，日本占30%，意大利占25%。這些國家的文化產業大多生產高端、附加值高的上游文化產品，而把低端、附加值低、污染環境、大量損耗資源的下游產品放到我國和其他發展中國家來生產。事實上，我國文化產業所取得的成就當中，不乏許多低端、幫他人貼牌的產品。加強自主創新，密切關注信息服務業和創意設計業的新動向，致力于發展上游產品和新興文化產業，加快發展影視娛樂業，認真保護知識產權，是我國文化產業當前最迫切需要解決的問題。
缺乏知名文化品牌。經過多年的快速發展，我國文化產業形成了一定的規模，但是在新興文化產業方面難以找到更多在世界具有較高知名度的文化品牌。目前困擾我國文化產業進一步發展的主要問題是缺乏自主創新的文化品牌和企業，沒有涌現出類似谷歌、華納等這樣的大企業，更沒有形成日本動漫、美國好萊塢、韓國韓劇等規模和集群效應的文化產業群，因此準確概括當前我國的文化產業現狀就是“大而不強”、“全而不?！薄?/p>
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對新興業態的扶持力度不夠。以網絡信息服務業為代表的新興業態將成為國際競爭的重要領域，是各國今后發展的焦點，但是就我國的創新環境而言，既缺乏政府政策的實質性扶持，又缺乏前瞻性的規劃。由于在稅收和資金扶持上缺乏吸引，無法形成人才洼地，吸引國內外影視制作人員專心從事文化精品的生產。
影視產業不強。我國文化產業中制造業的比重過高，內容產業比重過低，反映了自主創新、影視產業相對落后的事實。在電視劇、電影的制作方面，雖然數量不少，但高質量的產品比較稀缺，海外票房不高。當前，國家極力推進三網融合，希望以此推動中國影視業與網絡業的快速發展，但是三網融合只是實現信息傳播渠道與內容產業相互融合的形式和過程，其最終結果仍然取決于數字內容產業，特別是數字影視業的發展。影視產業存在諸多不足，如不加快發展，將影響三網融合的進程。
機制有待創新，人才緊缺。新媒體領域的人才培訓和文化機制改革，對在充滿競爭的全球市場造就我國數字影視業來說，具有決定性的戰略意義。然而，對于如何解決不同部門分頭管理、政出多門、業務交叉等問題，還未看到我國政府的實質性行動。此外，我國在新興文化產業領域的人才培養也存在問題?？陀^來說，我國缺乏高水平的影視策劃、制作團隊，以及大量專業的工作人員等，很難形成影視產業的集群效應，這樣就必然受到歐美影視業的圍攻。
發展新興文化產業的措施
國際經驗表明，人均GDP達到1000～3000美元、恩格爾系數下降到30％～40％，是文化消費快速增長的時期。2009年，我國人均生產總值已超過3000美元，對文化的需求將呈現井噴現象。正視在發展新興產業過程中所存在的問題，根據我國現有的產業狀況，制定適宜的產業政策，在眾多產業當中選擇一些比較有優勢的新興產業重點發展，將極大推動我國數字影視傳媒娛樂業今后的發展。
政府要把發展文化產業，特別是影視娛樂業提升至與發展實體經濟一樣的高度。政府要緊抓文化產業的新興業態，要增加投入，加強對文化產業的規劃、指導、管理和政策扶持，鼓勵民間資金和外資對營利性文化產業機構的投入，增大政府對非營利性文化產業機構的投入，按照建設軟實力的思路制定我國文化產業的發展規劃綱要，建立完善的市場機制，提高文化資源配置的效率，為文化產業的發展提供適宜的經濟環境，要為新興產業提供足夠的資金和政策扶持。
要對文化產業進行制度創新和技術創新，提高企業家的文化和管理素質，加強文化產業相關行業間的相互聯系和促進。要通過制度的改革與創新，組建有活力和創新能力的大型影視娛樂集團，完善創新激勵機制和現代化的文化產品生產和組織方式，培養懂文化產品、影視娛樂產品生產規律的管理人才，通過技術創新，以現代信息技術文化改造和提升文化產業，提高影視產品的科技和信息含量，增強娛樂色彩，提高核心競爭力，增加規模經濟效益。
要加快人才的培養。要在重點建設一批有影響力的創意文化集團的基礎上，加大力度扶持中小型創意文化公司，推進創意產業團隊的組建和人才培養工程，為影視娛樂企業提供大量人才；政府要加大力度扶持中小型創新文化公司，加強人才培養，推進創意產業團隊的組建和人才培養工程，加快文化創意公司特別是影視娛樂公司上市的審批，可以嘗試建設文化產品交易平臺，建立文化公司創業板，為文化公司的股份交易與融資工程提供便利，激勵創意人才努力工作，創作文化精品。
重組和合并文化企業，做大做強影視產業。影視產業和高新技術產業日益緊密結合，數字化、網絡化、智能化、娛樂化將進一步主導未來影視傳媒產業的發展。產業集約化和集團化的趨勢將更加明顯。發達國家的影視娛樂業采用了大工業發展、大規模經營、大產業運作模式，呈現出高科技手段、高投入資本、高產出效益的發展特征，取得了豐厚回報。如美國是世界上信息產業最發達的國家，也是世界最大影視產品的出口國，具有工業化、高科技化、數字化等影視制作特點，為美國帶來了豐厚的經濟利潤。美國影視娛樂業被稱為“以版權為基礎”的知識制造業。1998年，它的電影、電視、錄像帶、音樂出版總收入是600億美元，居美國各行業出口的第一位，其中120億美元是由影視業所創造的。
我國影視娛樂業的發展還處于初期階段，無論是電影生產的數量還是質量，以及經濟效益都無法與美國匹敵，至今還沒有進入大規模生產的階段。因此，借鑒美國影視業發展的經驗，重組和增強文化企業的實力，特別是擴大影視娛樂公司的實力，對于在短期內壯大影視傳媒娛樂業的實力具有重要意義。只有通過重組與合并，才能培育出中國的“好萊塢”，也才能推動傳媒業的發展，實現文化產業的健康發展。
廣告產業發展趨勢及其對人才的要求
20世紀90年代以來，數字化技術、通信技術和計算機技術的迅速發展，使以其為技術支撐的諸多行業之間的邊界正在由清晰走向模糊。許多新的業態應運而生，形成新的經濟增長點，并直接改變了傳統的產業結構’以順應行業邊界模糊的發展趨勢。在此背景下，廣告產業正在吸納一切具有生命力的新興媒介技術優勢，對各類媒體進行優化組合，并打破與促銷、公關、CI等營銷傳播產業之間的界限，朝著一種高度整合的大廣告產業方向發展。大廣告產業就是指“基于營銷傳播領域的產業融合麻成的跨越傳統廣告產業邊界的產業形態?！盵1]傳統廣告產業結構在向著大廣告產業進行調整與優化的過程中，廣告產業的外延不斷地集聚與規模化，產業內部卻進一步細分，從而產生很多新興的服務部門，如管理咨詢公司、公關公司、媒介購買公司、促銷公司、市場調查公司、互動營銷公司和事件營銷公司等等，這些新興服務部門要求對專業化與技術化的比以往高得多。
廣告學者張金海從集中度與規模的角度對我國廣告產業進行研究，提出我國廣告產業當前存在“高度分散弱小”與“泛專業化”的產業特征，而這個問題已嚴重影到我國廣告業的發展，并威脅著我國廣告產業發展的主導權與控制權。所謂泛專業化，就是很多廣告公司或營銷傳播公司在形式上已經開始提供全面營銷傳播服務，但是在每個方面的服務水平都較低，效果難以令人滿意。因此，張金海提出廣告產業順利轉型與升級的關鍵途徑是產業集聚與專業化。也就是在產業規模集聚化的同時，服務技術的高度專業化成為廣告公司必須堅守的核心優勢與保證其生存空間的必然手段。因此，大廣告產業的發展趨勢對廣告人才培養提出的新要求就具體表現在兩方面：首先是要求廣告專業教育打破原有專業框框，朝著更多新興的知識領域輻射漫延，擴展廣告專業的人才種類，培養更多不同營銷傳播領域的專業人才以滿足產業規?；c集聚化的發展要求；其次，通過設置集約化開放式的廣告專業課程體系，提高各類廣告人才的專業能力與素質，以保證產業的核心競爭力。
模與總量發展迅猛。據統計，目前開設廣告專業的院校已超過300所，每年向廣告業輸送的廣告專業畢業生數以萬計。但是，從廣告產業發展趨勢的角度來看，我國高校廣告教育仍然存著較大問題。
1.專業性不強，畢業生核心競爭力不明顯。
中國廣告協會學術委員會針對北京、上海、廣州三地各類廣告公司所做的調查顯示，在各種管理困境的排行當中，缺乏廣告專業人才一項位居榜首，占77.9%。
但是，廣告業界一方面自身面臨著“泛專業化”的問題，另一方面，又不愿意接受高校廣告專業的畢業生，認為他們專業能力不強。這反映出我國高校廣告專業教育不夠專業，畢業生出來競爭力不明顯，這已經成為制約中國廣告業發展的瓶頸。
高校廣告教育缺乏專業性的根本原因在兩個方面：
首先，學科屬性與學科性質不明確，專業方向不明確。廣告學學科性質與學科屬性直接關系到廣告產業的核心競爭力問題，因此是廣告專業教育的核心問題與首要問題。廣告專業邊緣性綜合性的學科特性極易使大學廣告教育走入方向不明的誤區。再加寬口徑復合型通才教育的倡導，為大學廣告教育綜合性有余而專業性不足提供了理論依據。對于廣告學學科的歸屬問題，各個院校與廣告學者之間都存在著較大分歧，最典型的例證就是當前我國廣告專業被設在綜合性大學的商學院、新聞學院，工科院校的人文學院、經濟學院，藝術院校、師范院校等等。如此復雜多樣的學科門類，充分體現了廣告專業方向的模糊。
其次，專業課程設置過于龐雜。各高校都過多地考慮了廣告學科的綜合性質以及廣告運作環節的多樣性，設置的課程體系過于龐雜，找不到專業教育的核心知識與研究對象。廣告作為一種營銷傳播，從決策到實施，其運作過程涉及的知識領域非常多，如經濟學、市場營銷、傳播學、心理學、統計學、美術設術、影視制作等等。因此，很多院校都將所有涉及到的相關學科列為專業核心課程或專業基礎課程，卻沒有弄清這些課程的具體教學目的與方法，更沒有深入挖掘學科之間的聯系以及課程與專業培養的關系。這么多雜亂的課程不僅極大地耗散了學生的精力與注意力，也使學生感到迷茫，把每門課當成必學的任務而不是專業培養的重要組成部分。最終，學生似乎什么都學過了卻又什么都不精，專業基礎不扎實、專業能力不強，最終造成邊緣化傾向與廣告業專業化需求之間的矛盾。
2.粗放型的課程體系，不適應產業融合趨勢。
許多院系為了適應廣告市場的需求與廣告業的發展，不斷調整改進教學內容與方法，增加實踐教學比重，但仍然不能取得滿意的效果，根本原因就是課程體系設置方式不正確。目前我國絕大多數高校是依據廣告運作環節而進行的粗放式課程設置，這種課程設置方式使得各高校廣告教育方式與課程體系趨于同化，難以形成特色與差異。結果大家都在進行重復建設，犯同樣的錯誤，走入同樣泛專業化的誤區。雖然廣告涉及眾多環節，但是幾乎沒有哪一個廣告項目是由一個人全盤完成的。也沒有人既做企業廣告管理者又做廣告執行者，媒介部門與廣告公司的廣告人才所需的專業知識與能力也不一樣。面對大廣告產業的發展趨勢，這種課程設置方式的問題越來越明顯，因為隨著廣告產業的細分化與復雜化，這種專業化不但不會減弱反而會增強，每個領域都需要知識結構完整的專才。例如，隨著媒介種類、內容、技術的提升，媒介的廣告經營管理變成了高度復雜與專業化的領域，而創意人要在無限多樣的媒介類型與符號類型中創造出有效的廣告，這些都對專業能力提出了更高要求。這種將廣告的所有環節與知識門類放在一起，橫向設置課程體系，旨在培養從理論到實踐到技術都精通的全才，是不現實的。
此外，隨著廣告運作環節的增多或新興領域的產生，很多院校在原本已經很龐雜的課程體系中加入了很多新的主干課程，如符號學、經濟學、哲學、數學、網絡廣告，整合營銷傳播等等。隨著新媒體的增多，很多院校又開設各種基于不同媒體的設計制作課程，如影視制作、廣播電視廣告制作、網絡廣告設計等課程。很多院校包括新聞類與市場營銷類從美術基礎到平面設計到影視制作等幾乎把所有的美術設計專業課程開完了。這種課程設置給學生造成了很大的認知障礙，使之缺乏學習方向、動力與熱情。最重要的是這種課程設置既不能在短期內培養出具有競爭力的設計人才又偏離了傳播專業方向，使業界用起來很不順手。
圍繞廣告運作環節設置課程，看起來符合廣告產業的綜合性特征，但本質上是與產業特征及其融合趨勢相矛盾的。因為，它雖然考慮到了廣告學科的綜合性質，卻不能解決廣告專業化問題。而且以廣告運作環節為依據設置的課程體系是封閉與機械的，使廣告教育相對于產業發展而言總是處于被動地位。它只能被動地把新興項目與環節加入教育體系，而不能找到新興產業與傳統產業之間的本質共通性，無法做到新知識與傳統知識的有機整合。結果，不斷增加的課程使整個課程體系越來越龐大笨重，讓廣告專業教育更難以掌控，很難適應快速變化的廣告產業發展。
如何解決當前的廣告教育問題
1.明確廣告學的學科性質。
廣告學的學科性質，指的是廣告學到底是學還是術的問題。這個問題的答案看起來很明顯，如果廣告學只是一種操作性的“推銷術”，它就根本不用走進高等教育體系，耗費大量教育資源，更不會呈現出如此繁榮發達之勢。高等教育本質上是要培養能從事知識與思想的創造性探索的人的科學教育，而技術培養只要依靠社會培訓或工作實踐就可以實現。因此，高校的廣告學教育應該是一門科學教育。
既然廣告學是一門科學，它應該歸屬于哪個學科門類呢？對于這個問題的解答，我們可以從美國廣告學的教育發展歷程中獲得一些啟發。美國廣告學教育開展了一個多世紀，在其開展之初也存在著我們今天面臨的問題，即廣告學科歸屬不統一以及教育層次低的問題。但是經過一百多年的發展，尤其是在“卡內基報告”和“福特報告”發表之后，美國廣告教育經歷了一個學科歸屬從多樣到集中、學科性質從混亂到明晰的過程。在這個過程中，原來設在商學院的以市場營銷為背景的廣告學教育大大縮減一如今，全美只有四家商學院開設了廣告專業，同時，各新聞類的廣告專業增多。此夕卜，新聞學院不斷探索著對廣告專業教育進行“去邊緣化”，卻去掉原本包含過多的“跨學科”特征和“實踐性”內容，把廣告教育重點集中于媒體和傳播科學方面，最終通過對廣告課程科學性和原理性的加強，將廣告從簡單的操作性技能教育提升到傳播科學教育的層面，完成了廣告教育由“術”到“學”的提升與轉換。
我國的廣告教育發展路徑與模式跟美國很相似，而我國當前高等廣告教育發展的迅猛態勢也不亞于當時的美國。因此，借鑒美國，將我國高校廣告教育定位于“傳播科學”，專門進行營銷傳播的原理、規律、效果與策略等科學知識教育應該是合理的。此外，這樣的學科性質與歸屬劃分也是符合產業發展趨勢的。臺灣廣告學者黃振家在《廣告產業的未來》中提出，新媒體環境下，生活者（消費者）仍是廣告產業最需用心經營的所在。如何與生活者站在相同的基礎上進行商業溝通與營銷對話，成為廣告產業的新課題。因此，在新的傳播環境下發展有效的傳播策略仍然是未來廣告產業的核心競爭力。
2.建立以“傳播科學”為核心的開放式課程體系，增強廣告專業能力培養。
圍繞著“傳播科學”的核心設置開放式的課程體系，同時結合產業融合趨勢以及各院校的自身特色與資源優勢對不同專業方向有所側重，能夠培養出具有核心競爭優勢的專業人才。為了適應廣告產業在新媒體技術推動下的發展，美國廣告專業的課程開設充分體現了學科的集中性與目標性，又突出產業發展要求以及自身的培養特色。例如，各高校廣告專業課程除了廣告原理、導論以外，大多集中在調查、寫作、媒體等方面。在此基礎之上，專業特色培養導向非常明顯，如強調公關的專業會增多公關媒體類課程；強調策略性傳播的專業則加強廣告同其他傳播工具的共性與整合運用；整合營銷傳播專業則增強其它營銷傳播知識與數據庫營銷的比例，降低單項廣告課目的比重與重要性。
在大廣告產業中，“各分散的廣告公司或營銷傳播服務公司可以專注于某領域或某市場的業務，形成自己核心的專業優勢。因此，我國各高?？梢源蚱苽鹘y大而全的模式，從專業優勢的角度進行廣告教育，使各種專業人才能適應廣告產業發展的集聚化與專業化的要求，推動我國產業轉型與發展。
目前，我國已然形成了三個主要學科類型的廣告教育，即商學院的營銷類廣告專業、新聞學院的傳播類廣告專業與設計院校的廣告專業。雖然，已經形成的體系要立刻改變不太容易，但這三種類型的培養方式可以做出明確的區分，做到各有側重。例如，商學院著力培養具有經濟學與營銷管理知識的戰略營銷傳播人才，著重為企業培養營銷傳播管理人才或者為營銷咨詢公司培養戰略人才；新聞傳播類則應著重培養精通傳播策略與傳播科學，能夠運用各類營銷傳播信息實現營銷目標的專業人才；設計類院校則應著重培養各類媒體的設計制作專門人才。對于一些專業性較強，規模較小的院校，則可以以上面三個層面為基礎，圍繞各自特色以及所具備的資源優勢，發展專業特色培養，為各個領域輸送專業較強的人才。在這個方面，江西理工大學文法學院的做法值得借鑒，該院根據廣告市場的人才需求、自身的工科背景、師資力量以及學生的未來就業意向等，確定了兩個培養方向，一是廣告策劃與客戶服務，一是影視制作網絡廣告，并設置了不同方向的相應主干課程。
3.完善學生知識結構，注重素質與能力培養。
“厚基礎、寬口徑、強能力、廣適應”的通才教育是現代廣告人才的培養要求，也是廣告教育的必然趨勢。但是，需要首先解決專才與通才，能力與適應性的辯證關系。扎實的專業基礎與較強的專業能力應該是前提與主導方面，在此基礎之上兼顧學生的知識體系構建與素質培養，滿足學生與廣告業界發展后勁的需求。
關鍵詞 虛擬技術；現代傳媒；演播室；影視編輯；影視制作
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）176-0051-02
1 概況
1.1 虛擬演播室的發展概況
虛擬演播室（Virtual Studio，VS）是一個集創意、場景設計、制作、調試、錄制、包裝于一體的藝術與技術的結合體[ 1 ]。虛擬演播室以其在多領域的高科技性和高便捷性成為如今電視影視制作（體育、娛樂、訪談、教育、新聞等）多領域的重要技術和必備技術。其應用方式主要體現在虛擬重播、數字重放、虛擬廣告、虛擬訪談、移動化的場景、虛擬人物表演，還有在火箭等太空飛行儀器的虛擬直播等。
1.2 虛擬演播室的主要技術特點
虛擬演播室的發展主要依靠技術，例如攝像機跟蹤技術，色鍵摳像技術、空間結構。
1.2.1 攝像機技術
在虛擬演播室的影視作品制作過程中，關鍵技術便是與攝像機相關的――攝像同步/跟蹤技術，這是依靠一些傳感技術，幫助真實攝像機能夠準確地捕捉演員或者節目主持人的位置，控制好兩者之間的距離。目前在這個技術方面最常用的是紅外線、超聲波、機械等幾種較為實用的技術方式。
1.2.2 趕竇際
色鍵摳像是一種鍵控摳像技術，可以實時地使背景透明化，然后用計算機生成的三維場景代替原虛擬演播室場景[ 2 ]。相信用過Photoshop的人應該更好理解這個技術，這應該可以算作是PS的動畫升級版。通常在現實錄制過程中，主持人或者演員的背后的背景是一塊綠色或者藍色的背景布，要求主持人或者演員所穿著的衣服顏色不能和背景相同，在后期用色鍵摳像將主持人和純色背景分離，加入虛擬的背景?，F在我們每天看的天氣預報就是使用這樣的技術。
2 虛擬演播室和傳統演播室優劣勢對比
虛擬演播室是在傳統演播室的基礎上發展起來的，在技術特點方面有著同步性、自由性的優勢特點。
2.1 技術特點的差異性
其實，在傳統演播室中也有藍背景演播室，但是如今虛擬演播室能夠代替傳統藍背景演播室而存在和廣泛運用，是因為在技術上有著很大的優勢。傳統藍背景演播室在進行影視錄制和制作的過程較為的繁瑣，在錄像完成后，由人工進行摳像和添加背景素材，在時間上和人力上的消耗都很大，有些影視制作與新聞有關，這種操作方式嚴重影響著新聞的時效性，如果在保證時效的情況下，由于人工的摳像和制作有著很大的誤差性，節目制作的質量不是很高。
在虛擬演播室中，拍攝的現場環境與傳統藍背景演播室沒有任何的不同，但是虛擬演播室在傳統演播室的基礎之上，加設了攝像同步技術、同步渲染技術，從這些技術的名字便可以一目了然其中的差異性。虛擬實驗室更強調和注重的是同步性，也就是說，節目在拍攝的過程中，系統可以實現實時的摳像、渲染、后期制作等等，由于是事先設置和很多參數，所由電腦系統操作完成，因此在誤差方面相比較傳統藍背景演播室能夠降到很低，節目的制作者質量和時效性得到有效的保障。在很多重大新聞事件發生的時候，完全可以憑借虛擬實驗室的諸多同步技術，達到高質量“現場直播”的效果。
2.2 功能性的差異
傳統演播室的背景只有一個平面，相對較為固定，即使是藍背景演播室也是如此，于是造成空間感的局限性，無論是攝像角度的變換還是演員和主持人的位置都被嚴格的限定在一個很小的區間范圍內，這嚴重影響了演員和主持人的臨場發揮能力和攝像錄制角度的多樣性選擇。這種傳統的方式在拍攝一些靜態事物的時候劣勢還不明顯，一旦節目內容需要有一些動作的時候，這種劣勢暴露無遺。
如果說傳統藍背景演播室是二維的，那么虛擬演播室就是沒有過多限制的三維空間，在這個空間中，無論是攝像機還是場景中的事物都能夠做相對較大的動作，如今我們看到很多電影的動作場景或者科幻場景，很多都是在這樣的虛擬演播室藍箱中進行，這些都是傳統演播室所無法企及的。在我國早年間的家庭情景劇中，場景基本上只有那么一兩間屋子，這就是傳統演播室技術條件限制下造成的，如今的家庭情景劇數量越來越多，制作水平上越來越高，場景設置也愈發多樣化，場景轉變也更自由流暢等等，這些都歸功于虛擬演播室的空間相對自由化。
2.3 投入成本的差異
前面所提到的傳統演播室和虛擬演播室之間的技術差異和功能性差異，更多的是在褒揚虛擬演播室技術的便捷性和先進性，但是這并不意味著虛擬演播室技術的絕對最優選擇性，也就是說并不是所有的影視拍攝制作都必須要使用虛擬演播室技術。在前期技術投入和成本投入比較中，虛擬演播室的設備、技術都需要大量的資金，而傳統演播室在資金和技術方面的投入相比而言較少。在演播室技術的選擇上，應當根據需要進行選擇，有些節目的錄制和后期制作并不是很復雜，要求不是很高，傳統的演播室技術完全能夠制作出符合要求的節目，那么盲目選擇虛擬演播室技術就是一種對于資源的浪費。因此在制作影視作品和選擇演播室技術的時候，要考慮到制作具體要求，讓產出比保持在合理的區間范圍內。虛擬演播室技術只是我們影視制作技術發展的一個方向，并不是影視作品拍攝和制作的必然選擇。
3 虛擬演播室未來發展方向和前景
3.1 虛擬演播室技術在實際運用中還存在一定的問題
雖然虛擬演播室在技術層面和制作后期的效果層面上有著很強的優勢性，但是在實際的運用和操作過程中還是存在一定的問題。比如以電視臺的節目制作為例，演播廳的實際空間是固定存在的，我們沒有辦法更改，所以在節目錄制的場景設置方面，可能略顯得單一；主持、攝像、燈光、導播等各方面人員的配合性需要更多的磨合和培訓。
3.2 不斷豐富化的場景設置和內容編排
其實，虛擬演播室的技術對于目前的錄制要求而言已經是足夠的了，關鍵在于如何運用和開發。虛擬演播室的一大特征也就是其虛擬性，這種虛擬性的創造力更多的來源于使用者的創造力和想象力，使用者的主觀想象力能夠通過虛擬演播室的技術來呈現，但是如果缺乏想象力，即使有再好的技術，都沒有辦法呈現出高質量的效果。因此在未來的虛擬演播室的發展中，我覺得更多的關注點不是在技術的發開，而是團隊中使用人員的個人能力和專業素質，加強人員的創造力和形象力培訓，才能夠更好的提升影視作品的質量，讓節目效果更加的逼真、場景更加的豐富化和生動化。在未來，新媒體與虛擬技術結合，可以說是大勢所趨[ 3 ]。這就是在想象力和創造力下的一個發展方向，在這種結合方式下，可以出現更多的虛擬主持人和更多的播放方式和平臺，讓播放渠道更加的多樣化。
4 結論
虛擬演播室是現代社會發展的需求，在傳統演播室的技術基礎之上發展和優化而來的升級版影視作品拍攝和制作技術系統，其在制作過程中具有空間自由性、攝制實時性的技術特點和優勢，能夠滿足影視作品制作的場景多樣化和生動化的制作要求，能夠為觀眾提供高質量的影視節目作品。但是由于其前期的高資金和高技術的投入，在選擇節目制作的技術時，應當考慮投入產出比，選擇適合演播室技術方案，而不是盲目選擇最好的。
參考文獻
[1]毛雯萱.虛擬演播室在節目包裝藝術中的應用[J].電子技術與軟件工程，2014，9：106.
