發布時間：2023-08-21 17:13:19
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的新媒體的價值樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
鳳凰新媒體包括其旗下綜合門戶鳳凰網和手機鳳凰網,首創中國跨平臺、跨媒體的聯動傳播模式,其定位是為全球主流華人提供互聯網、無線通信、電視網三網融合無縫銜接的新媒體優質體驗。李亞對《新營銷》記者說:“未來將重點提升鳳凰新媒體在視頻互聯網及無線互聯網這兩個潛力巨大的新領域的競爭力,加速鳳凰新媒體的戰略布局與市場化、資本化、產業化進程。”
或許是出于職業習慣,李亞平時最關注的話題是網絡流行語,比如“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”、“哥吃的不是面,是寂寞”、“被就業”、“X二代”和網絡發言人等。
“4I for ROI”理念
《新營銷》:鳳凰新媒體在目標受眾群體方面是如何進行精準劃分的?
李亞:我們一直在思考媒體核心的價值在哪里,必須自己提煉出一個核心價值并且對它進行強化,還要將這個核心價值更好地傳遞給客戶。經過分析自身的優勢,并結合當代的營銷趨勢,我們總結了一個“4I for ROI”理念。
第一個“I”是Intended Target(精準的細分受眾)。中國現在大約有4億網民,而隨著智能手機的出現,還有好幾億手機網民。隨著市場的演化必將誕生出一個細分市場。就像是化妝品和水并不能滿足所有人的需求,網站不管是作為一個內容提供商還是一個服務提供商,基于網民增長的真實需求和廣告主的強烈需求,細分趨勢會越來越強。因此,精準受眾是媒體精準廣告營銷的一個基礎。據2009年3月的市場調研報告,鳳凰網的月均網民數量為1億,網民月均家庭收入為10042元。這些數據表明,對于許多符合我們目標受眾的廣告主,我們能提供一個更精準的、更能減少無效投放的媒體平臺。鎖定了這1億高端網民,我們就圍繞他們去組織內容。不然就很難分清一條重要的民生新聞、國際新聞和與周杰倫相關的新聞,哪一個應該放在網站的首頁。因此,受眾的精準性是第一重要的。
第二個“I”是Insights(洞察力)。它表現在鳳凰網的內容洞察力、消費者洞察力和行業洞察力,這是我們與第一代網絡媒體的區別之處。我們以媒體化的方式運營網站,不光是強調海量、快速和互動,還要強調洞悉事物的本質、挖掘事件背后的意義,并且分享不同的觀點,傳播哪些我們認為應該提倡的價值。而目前網絡媒體的同質化傾向比較明顯,因此只有更深層次的媒體才對高端人群更有吸引力,他們不管是在價值觀、情感層面還是精神層面上,都更認同我們,從而建立起客戶的品牌忠誠度。除了內容洞察力,消費者洞察力和行業洞察力也非常重要。我們也參與細分目標行業的活動,了解行業營銷趨勢,不光是做資訊,還做一些更有深度的產品譬如數據庫,從調研到第三方合作,為我們的受眾和消費者提供一些更實用的工具,同時讓廣告主能夠與消費者更緊密地結合。
第三個“I”是Influence(影響力)。我們的1億高端網民都是在中國各個行業或領域相對有影響力的,而鳳凰新媒體從鳳凰衛視衍生出來,也是一個較有影響力的品牌。如今,各種消費行業特別是醫藥、食品行業,都認識到公信力是品牌的一個重要要素,就像是對品牌的一個背書。我們非常謹慎地使用自己的公信力,加上受眾的公信力和品牌的影響力,廣告主對這個平臺的接受度更高。
第四個“I”是Integration(整合力)。當今市場有一個越來越強的發展趨勢,即主要是以互聯網為中心,整合電視、廣播、戶外傳媒、報紙、雜志以及手機平臺還有線下活動進行整合營銷,這樣就能在人們的工作、生活、娛樂、消費場景中以最合適的手段嵌入傳播,影響受眾和消費者。鳳凰新媒體本身有三網融合的組合傳播概念,它包括鳳凰網、手機報、手機視頻,加上我們的視頻互聯網以及鳳凰集團的電視資源、戶外大屏幕資源還有電臺資源,以及廣泛的媒體合作。我們整合了許多活動,線上線下一起為客戶提供完整的整合營銷方案。
這“4I”構成了鳳凰新媒體核心的營銷傳播價值,也受到了業界廣泛的認可。2009年雖說是經濟危機最嚴重的一年,我們的廣告主大部分是“全球500強企業”,他們受到的影響應該是最大的,但即使是在這樣的情況下,我們仍有50%的廣告收入增長。
《新營銷》:鳳凰新媒體“4I for ROI”的理念是怎樣傳播和實踐的?
李亞:總結出“4I”理念是我們的第一步,第二步是進行自身營銷。我們有不同層次的自我營銷,包括和調研公司的合作,與媒體、營銷專家等進行合作,還有廣告界的各種會議。我們對外也會進行廣告投放,但最重要的是通過策劃大事件案例,確實讓客戶體會到營銷的效果。畢竟,鳳凰網不只是一個簡單的廣域覆蓋人群網站,它的精準受眾都有很強的消費需求和消費能力。不管是3萬元的手機、國航機票還是電子商務的襯衫、化妝品等,通過鳳凰網平臺傳播,都有實質性的廣告效果。這主要得益于現在的廣告主越來越專業,因此能夠對效果進行追蹤和衡量,能夠對顧客終生價值進行衡量,這一點是我們更為強調的。鳳凰網的曝光量、點擊總量可能不如其他規模更大的網站。但是如果按照CPV(每點擊價值)概念,而不是按照簡單的CPC(每點擊成本)、CPM(每千人訪問成本),就會發現,鳳凰網的受眾更適合許多廣告主的細分目標受眾,比如說奧迪、諾基亞97手機,它們通過鳳凰網平臺宣傳的覆蓋量不如其他網站,但是鳳凰網的目標受眾卻更加適合這些產品。
經濟危機的一個好處就是迫使廣告主更謹慎地選擇媒體進行營銷,讓自己的企業能有較好的投資回報率。因此,我們的“4I”理念也更切合了產業的需求,迎合了行業發展的趨勢。
新媒體的發展契機
《新營銷》:鳳凰新媒體在視頻廣告方面是怎樣探索的?
李亞:鳳凰網2009年的視頻廣告約占全年廣告額的25%。但我們覺得這個發展速度偏慢,這一點與廣告主的慣性預算劃分有關。視頻廣告的潛力不在于分享互聯網的廣告份額,而在于分享電視廣告份額。這可以作為未來發展的契機。因此,在幾方面的共同作用下,會有越來越多的廣告主通過調整自己內部的組織、決策和流程,通過改變衡量市場營銷結果的方式,進而促進互聯網廣告的發展。
目前網絡視頻的市場較小,如果電視廣告在2010年會像大家預期的那樣減少100多億,那么至少有一二十億會流到網絡視頻廣告市場,那就是網絡視頻的一個機會。當然還存在版權、帶寬等影響因素,不過隨著相關問題的解決,這個市場將出現井噴式發展。
《新營銷》:網絡視頻等新的廣告形式對于廣告主來說,有何優勢?
李亞:相對而言,傳統的快速消費品、網游等領域的客戶對我們的認可較晚。像是汽車、金融、IT,對我們的認可度較高。但事實上,像是快速消費品領域的市場細分趨勢越來越明顯,凡是針對中高端人群的產品,通過鳳凰網投放廣告都能收到更好的效果。由于受眾對電視的依賴,向互聯網、手機等新媒體轉移的趨勢是不可阻擋的,而且發展趨勢也越來越快。再加上國家對電視廣告的一些新規定,廣告主將會認可網絡視頻的營銷效果。
我們在網絡視頻方面提出了一些新的衡量方式,讓廣告主知道通過不同的廣告媒體傳播的效果。我建議企業第一要重視網絡視頻廣告,第二要重視無線廣告。因為隨著3G業務的發展和智能手機的普及,越來越多的人不僅將手機作為一個通信工具,也將它看做一個獲取資訊的重要工具。
《新營銷》:你覺得利用手機營銷和提供服務的市場潛力如何?
李亞:國外的相關服務發展至少比我們早10年,比如說基于位置的服務,LBS(Location Based Service),也就是根據客戶的位置提供有用的消費信息、娛樂信息等。但中國在無線的運用上,以前都是一些不符合用戶需求的,譬如垃圾短信,或者是一些比較低端的應用,像是音樂下載,當然,音樂下載這種趨勢在未來還會延續。
隨著智能手機的發展,手機成為一個可以隨身攜帶的電腦,功能很強大。從手機SMS的結合、手機和視頻的結合、手機和位置的結合、手機和資訊的結合,還有手機游戲、手機閱讀等,這些領域發展越來越專門化,能提供真正更適合用戶需求的服務,市場潛力非常大。就手機鳳凰網而言,每天有幾百萬的獨立法人用戶,他們是比較精準的受眾群體,很有廣告傳播價值;鳳凰手機報每天有幾百萬的高端用戶,還有鳳凰網和中國移動推出的一個手機視頻頻道,以歷史、軍事內容為主。
《新營銷》:網絡新媒體在當前的市場環境中有哪些機會和挑戰?
李亞:網絡新媒體最強大的武器在于它充分市場化,充分自導化,而且平臺化。網絡新媒體相對于其他的媒體平臺而言,它的資本化、市場化和平臺化都有更大的空間。現在很多傳統的媒體集團都在大力發展新媒體,像是央視、新華社等。從廣播電視到平面媒體,各個地方都在這樣一個新媒體趨勢下摸索營運。
新媒體代表了一個方向,它是一個契機,能夠幫助傳統媒體朝著市場化的方向發展。而已經發展起來的新媒體積累的資本化和平臺化的經驗是非常寶貴的,可以把它們用作拓展市場的工具,因此在加速新媒體發展的同時能帶動傳統媒體的發展。比如盛大和湖南衛視新成立的公司,就是通過新媒體的自動化、市場化基因促進傳統媒體改制。
關鍵詞：中央電視臺“走基層、轉作風、改文風”
新聞價值媒體責任
2011年8月9日，“走基層、轉作風、改文風”活動正式開始。自活動啟動，中央電視臺、中央人民廣播電臺、人民日報等國內媒體迅速啟動推出大量走基層系列報導。各大媒體的積極響應帶動了“走轉改”活動在全國范圍的熱烈展開。在“走基層、轉作風、改文風”活動開展兩年后，我們以中央電視臺“走基層”系列報道為例，對“走轉改”活動的新聞價值意義再次進行反思性探討。
一、回歸新聞價值是媒體“走轉改”報道的共識
新聞價值作為新聞學中的一個概念，最早是由西方學者在19世紀上半葉所提出的。這一概念的提出，反映了新聞報道所要遵循的一般規律：即“必須選擇社會關心程度強，社會影響程度深，對社會貢獻程度大的事件和人物，”而對于新聞價值的準確定義，學術界眾說紛紜。在學科教學中所提到的“時新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性”等新聞價值的范疇主要源自于西方對新聞價值的定義：新聞價值“是指一個事實所包含的足以構成新聞的特殊素質和各種素質的總和。”除此之外，持不同意見的學者也從新聞的發生角度和新聞的社會角度出發對新聞價值做了闡述，但總的來說，新聞價值這一意義產生的根本是為了爭取受眾而服務的，新聞價值的提升直接帶動受眾關注度的提高。
在過去的一些報道中，一些具有重要價值意義的新聞被湮沒于官話、套話之中，華而不實的報道使受眾對媒體的信心降低，換句話說，脫離了基層群眾生活的新聞很難引起受眾的關注，因此，走進基層，轉變媒體作風，改變假大空的行文思路變得尤為重要。
2011年8月22日，中央電視臺推出“走基層”系列報道，采用“放平視角、深入探訪”的報道方式，通過記者體驗式采訪，挖掘基層人民所需所想，讓基層百姓作為鏡頭中的主角盡可能自然地展現真實的生活狀態。陸續推出的“走基層”系列節目，在《新聞聯播》、《朝聞天下》、《新聞直播問》等重點欄目開設推播平臺。可以說，中央電視臺“走基層”系列報道也是電視記者在傳播方式、行為方式、表達方式上的回歸，是對新聞本源的又一次探索，更是對新聞報道的內容與方式的一次創新性嘗試。
二、媒體走進基層――接近新聞事實“新聞的本源乃是物質的東西，乃是事實，就是人類在與自然斗爭和在社會斗爭中所發生的事實，因此，新聞的定義，就是新近發生的事實的報道。”而“事實”就存在于生活中，離真實的生活越近，就離新聞的客觀真實性越近，離新聞價值的本源越近。央視“走轉改”的第一步，就是要求記者深入基層，切身感受基層群眾的生活狀況，用最真實的鏡頭記錄基層。
在之前的人物報道中，電視媒體把較多的目光放在了典型人物的身上，但是，社會的組成大部分是基層群眾，基層群眾的正常生活才是我國國情的最真實寫照，才是事實。“事實上我們是以中國人的命運還原中國的時代，記錄人類命運的一部分”，因而，從基層人民身上找亮點、找關鍵點必將是“走基層”系列報道的關鍵所在。
央視“走基層”系列將受訪者主要分為兩類，一類是對于觀眾而言，不熟悉或者不了解的群體；第二類是反映普通百姓、基層工作者工作、生活的矛盾與問題，以期能夠得到解決。“記者要用80%的精力來選案例，就是為了強調人物故事對新聞傳播力的作用，選擇對象，再鋪開故事章節。”這種對報道案例選擇的態度，也是從事實的層面體現對新聞價值的尊重。
近些年來，由于新聞從業人員之中的浮躁之氣，電視新聞與觀眾之間產生的距離越來越大。新聞價值同時強調“接近性”，就是要求新聞內容與受眾接近，在地理上接近引發受眾重視，在心理上貼近讓受眾產生共鳴，在利益上與受眾息息相關。而在相當長的一段時間，我國的新聞一直強調指導性，而忽略了“接近性”的重要性，要想要獲得受眾，就必須要走到基層當中去，讓新聞更“接地氣”。
央視陸續推出的“走基層?蹲點日記”“走基層?第一手調查”“走基層?勞動者之歌”等等一系列板塊，將其“走基層”系列報道的主題主要確定在了民生上，“從群眾日常生活中采制而來的民生新聞，內容上鎖定群眾的生存狀況、生存空問，關注群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂，形式上充分利用先進的傳播手段，提高新聞的時效性和先進性。”不過，就傳統的民生新聞來看，因為其報道層次較淺，內容瑣碎，為追求收視率而盲目獵奇等短板，使得其新聞價值意義受到一定的破壞。“走基層”系列報道則著力于突破民生新聞的短板，緊密貼合“走轉改”的要求，使民生新聞更加貼近群眾，從地理上走到基層中去，在心理上拉近與受眾的距離，并通過“走基層”切實為受眾辦實事。這種反映真實的社會聲音，避免盲目的獵奇窺探，以一個平等的體驗者的角度還原受眾最真實的民生現狀的新聞主題，為民生新聞的發展樹立了新的報道形象與發展方向。
三、轉變作風――重塑媒體責任意識
平視角度是央視“走基層”系列報道最重要的記錄方式。由于報道對象的選擇大多都是普通人，他們的生活中也沒有出現什么波瀾壯舉，正因如此，記者此時就需要用平視的角度記錄下他們的生活，用體驗式的采訪走進受訪者的內心，挖掘人物的真情實感。
長期以來，新聞媒體都作為社會公器有效地進行輿論監督工作，在《中國新聞工作者職業道德準則》中尤其提出了新聞工作者要堅持正確的輿論導向，記者的手中握著輿論的方向盤，因此，對待新聞報道一定要嚴謹，恪守原則。不過，在當今的媒體責任觀下，新聞媒體要做到的已不僅僅是這些，更重要的是加人人文關懷和歷史使命感。央視在“走基層”報道的推出過程中也注意到了這一點，對事件或人物命運的持續關注使報道更具人情味、更加貼近群眾。《索道醫生鄧前堆》這一專題便是一個很好的例子。
2011年年初，記者一行來到云南怒江流域的拉馬底村，這個村被怒江一分為二，一條100多米的索道成為了兩岸村民通行的橋梁，而鄧前堆作為村里的醫生，為了給村民看病，28年冒著生命危險溜索道橫跨怒江兩岸，記者通過體驗式的報道，親身感受溜索道的驚險，引起了各方的廣泛關注，直接促使“溜索改橋”工作得到推進。在一年中，記者又分三次到達拉馬底村，全程推進大橋建成。央視評論員楊禹說：“以新聞的力量推動社會進步，這就是《索道醫生鄧前堆》最重要的價值。”而推動社會進步，不僅僅體現在這一個節目，更重要的是將記者深入基層的情懷融入到每期節目的制作過程中。報道《索道醫生鄧前堆》的記者喬亞美在這一系列報道結束后說道：“‘走基層’要把‘有頭有尾、有始有終、造福人民’當成一個終極目標，并時時提醒自己。”“造福人民”不僅僅是一個口號，通過帶著真情實感的“走基層”一定會幫到一些人，哪怕只是給他們的生活帶去了小小的改變，作為一名用心“走基層”的記者也應該感覺到服務國家、服務人民的崇高榮譽感。
四、改變文風――故事敘事中彰顯新聞價值
無論是文本形式的新聞，還是記錄社會事件的可視化新聞，都是應受眾需求而存在的產物。新聞是用來給受眾聽和受眾看的，若無人聽無人看，則新聞價值就無從體現。因此，增強新聞的“趣味性”也尤為重要。在這一點上，央視“走基層”系列報道采用了“講故事”的方式來向受眾展示新聞人物和事件。因為任何報道離不開“事件”和“人物”，“電視新聞是一種時空復合藝術，它在縱向的時間流程中敘述新聞，在橫向的空間運動中展示關聯。”
央視新聞評論部曾用“新聞故事化，故事人物化，人物命運化”來解釋其成片理念，如今用在“走基層”系列報道中也恰到好處。
在以往的新聞報道中，記者最容易出現的問題就是新聞語言華而不實，官話套話多于新聞本身的有價值信息。“改文風”的最后一點從傳媒角度講即要求記者改變以往浮躁的文字風格習慣，刪繁就簡，保證文字的生動質樸，使觀眾更樂于接受。以《小韓結婚記》為例，正文開篇對小韓的介紹非常簡潔：“韓廷才，24歲，在上海打工已經五年了。2009年他在上海一家冰箱廠打工時認識了來自陜西漢中的女孩張小琴。相戀四年，這個春節他們終于迎來了婚期。”在后面買鉆戒和西裝時，記者也沒有過多贅述，依然用簡單的幾句話交代完背景，整個片子的表現力完全靠攝像機拍攝下的畫面表達。
由于“走基層”系列報道將重心放在了故事的講述上，因此人物與事件變得更加密不可分，越到后期，我們會發現人物報道所占的比重越大，如《楊立學討薪記》、《索道醫生鄧前推》、《岳軍和他的“機器人生”》、《追蹤馬子碩的求醫路》等等，這些報道則直接將人物名稱放在了節目名稱中，故事線索讓觀眾一目了然。可以說，相較于傳統新聞關注于事件本身的過程和結果而言，走基層系列報道融入了更多的人文關懷和溫情，也更加貼近了基層百姓的生活。
五、走基層的“反常態化”與發展趨勢
如今在很多電視新聞當中，將新聞性質當中的“趣味性”排在前列，追逐“小概率事件”成為其確定新聞選題的最直接因素，但我們在關注“走基層”系列報道時卻發現，它與常態新聞最明顯的不同之處在于絕大部分報道無明顯的新聞由頭，所關注的人物也都是生活中的普通人，新聞價值的“時新性”與“顯著性”較為不明顯。
新媒體作為一種新型的展示手段運用到建筑當中可以使人漫步于真實的虛擬環境之中。目前電子樓書也已成為開發商建筑展示的一種重要營銷手段，對于樓盤銷售、消費者購房指導以及房地產市場的宣傳推廣等也起到了不可忽視的重要作用。目前，房地產市場上出現的樓書絕大多數是以紙質為載體，許多房產商對于樓書的較勁也就體現在誰的印刷更高檔或者誰的創意更鮮活上面。其實，無論房產商再怎么出新意，其傳播信息的能力總是受到“平面媒體”固有的特性限制，平面呆板的樓書總是無法跨越語言之外的意境，盡管有“一圖抵萬言”之說，但畢竟平面構圖不易產生具有很強沖擊力的震撼效果。所以，目前國內已經有許多樓盤開始在現場推廣時運用電視向客戶播放關于樓盤的介紹信息，這也可以歸納為電子樓書的雛形。當然，這其中也會有一些房產商在推廣時結合樓盤的定位特征，專項的向客戶派發蘊含樓盤定位特征的光盤以提高關注度。其實，電子樓書主要是運用當今流行的數碼技術表現，包括三維模擬、多媒體技術、互動多媒體技術與網絡技術巧妙結合起來的一種全新的房地產宣傳模式。
它通過VCD光盤、互動多媒體光盤、觸摸屏、電子名片、互聯網站等傳播載體，借助數碼拍攝、三維動畫、數碼特效、互動多媒體、背景音樂、配音、文字、圖片等具體表現方式，形成全方位的互動立體宣傳體系，以圖文并茂、生動形象的動態形式表現于受眾。電子樓書的出現，將會對開發商的樓盤銷售、消費者購房指導以及房地產市場的宣傳推廣等方面產生深遠的影響。
2新媒體在文化古跡遺產方面的應用
融中國古代造園藝術之精華、舉世名園———圓明園，利用虛擬現實技術，完全依據復原設計圖紙，得以重現萬園之園。作為展示現實歷史文化古跡遺產的虛擬世界，其全新的視覺沖擊力讓每一個觀看者猶如身臨其境，全方位的感受我國文化歷史的博大精深。如今，在偉景行CityMaker軟件平臺的支持下，我們只需要通過移動鼠標就能夠了解圓明園所有的建筑物及其特征，當然也可以通過自己設計的路線，自由的游覽，親身感受這一曠世名園，這一切要歸功與虛擬現實技術的應用。虛擬現實技術可以將文物古跡復原展示文物的原貌，還可以根據考古數據和文獻記載模擬展示已經滅絕的遺存遺址。通過虛擬展示技術及網絡技術將這些文物整合起來，可以讓觀眾欣賞到清晰的、真實的展示效果，這種觀賞方式不僅可以保護文物，節省大量展示費用，同時對文物本身的安全也不會產生絲毫影響。
所以說，使用虛擬現實技術，不僅使文化遺產得到了全方位展示以及可持續性保護，而且通過網絡技術整合古跡遺產資源，利用虛擬技術全面的、逼真的、生動的展示文物，資源還可以得到共享，真正的實現文物古跡遺跡展示現代化。以上敘述充分驗證了數字技術是交互式虛擬展示設計的主要實現手段。而相關涉及的有視覺藝術、聽覺藝術、造型藝術和人機工程學，還包括多媒體信息采集、數字建模、圖形處理等。新媒體技術的應用，設計師可以在虛擬的設計空間中隨意發揮想象力，也不再局限于物質的設計介質，讓他們的手從筆和紙的束縛中解放出來，設計作品也逐漸靈活，有靜或動向互動的方向發展，以計算機或網絡作為載體直接呈現給觀眾最直觀的認知和體驗。
如今，以計算機為代表的數字技術正以前所未有的深度和廣度滲透到藝術的各個層面，藝術也已經進入了多樣化和數字化的時代。由于不斷更新的創作觀念，逐漸開放的創作環境，新媒體語境下的展示設計業顯示出日益豐富的展示形式。這讓藝術創作的主體也受到了相應的影響，激勵著創作主體定位于“多方位、多視角、多面向”的原則，并且具有多視角的知識結構技能和較高的專業素養，不斷推陳出新地創作出與時代共同進步的藝術作品。
一、聯姻新媒體，探索晚報特色的創新之路
按照“改革創新、融合轉型”的思路，2012年起，晚報推出“微報”版，每天固定在封二出版，版面內容側重服務性和趣味性，實現“輕生活、快閱讀、淺閱讀”。每天在版面報眉上標注《西安晚報》的新浪和騰訊微博賬戶，公布粉絲數量；開設“掃一掃‘碼’上看視頻”小欄目，將網絡熱點視頻移植到版面上，將粉絲互動延伸到報紙。報社官方微博、微信的管理員每天都主動設置一些話題與粉絲互動，粉絲部分回帖成為次日版面報道的內容。通過微報、微信、微博“三微一體”的運作，架起了紙媒與新媒體互通有無的橋梁，改變傳統報紙嚴肅的“面孔”，提升了晚報在網絡上的影響力，增強了晚報對年輕讀者的吸引力。
二、融合拓展，提升新聞信息服務質量
相對新媒體，晚報的核心競爭力不是把報紙辦成“空中互聯網”，而是重新回歸到自身經營60多年的“地面互聯網”。這就要求報紙必須適應時代要求，走一條兼備傳統新聞工藝和新傳播技術相結合的創新之路，將單一的新聞產品生產方式向融合現代多媒體新聞信息業態發展拓展，將單一的以報紙讀者為主的生產服務提升為直接服務于更廣大的新聞信息終端受眾。
2012年秋，陜西遭遇罕見的果農賣果難，晚報除進行常態的“幫果農賣蘋果”報道外，還在11月28日發起陜西蘋果“觸網”公益行動。活動得到了京東商城、聚劃算等國內知名電商的積極響應。開團第一天，首批1500余箱（約21000斤） 蘋果銷售一空。晚報這一舉措，不僅解決了果農的難題，還得到了全國眾多網友的轉發、熱議，得到了相關專家的高度評價。
2015年5月，在舉辦中國東西部合作與投資貿易洽談會暨絲綢之路國際博覽會前夕，晚報推出了系列報道――“尋找古詩詞中的西安旅游之美”，報道以古詩詞為突破口，探尋豐富的詩城長安，尋找古詩詞里的西安美景，我們同詩詞專家實地走訪，找尋西安古今的文化坐標，解讀背后的文化故事，追尋周秦漢唐的歷史記憶，挖掘傳統文化資源；報道期間，晚報多次邀請市民訪古探幽，通過線上宣傳+線下活動+全媒體配合宣傳模式，打破了傳統專題策劃的模式，增強與市民的互動。此次系列報道被人民網、新華網等中央重點網站、國內門戶網站轉載，得到省市旅游主管部門的好評，并在社會上掀起了古詩詞旅游的熱潮，助推了西安旅游。
三、凝聚智慧，讀者也是辦報的主體
辦一張凝結群眾智慧、讓廣大群眾喜聞樂見的報紙是我們的追求；讓報紙成為凝結人民群眾智慧的產物，將辦報主體由“一人獨唱”變成“大家合唱”，讓群眾參與到新聞發現、新聞策劃、新聞報道中來，挖掘他們身邊的鮮活新聞是《西安晚報》傳播創新的目標。
2011年1月起，晚報文化副刊部讀書版聯合西安嘉匯漢唐書店，每月舉辦一次“長安悅讀”公益讀書活動，邀請省內文史哲領域的名家與讀者、粉絲現場閱讀對話，主講人的著作及特點提前一周在版面上刊登，讀書活動的成果在新聞版上大篇幅報道，活動不僅將書友線上的討論移植到了線下，增強了讀者的參與度，還有效地推進了副刊版塊內容的挖掘和創新。
2012年11月，晚報時政部推出的“讓生活更美好小康圓桌會”系列報道。該報道緊緊結合十精神的宣傳，突出晚報特色，主動設置讀者關心的話題，圍繞“更好的醫療、更好的環境、更好的保障”等，邀請十代表深入市民、讀者、網民中，以圓桌會的形式，從市民的視角來解讀黨的聲音，實現了重大時政報道在內容和傳播上的創新。幾年來，省市“兩會”期間，我們都舉辦“小康圓桌會”，結合讀者關注熱點，進行解讀。
關鍵詞：媒體融合;新型主流媒體;價值;構建
中圖分類號：G21文獻標志碼：A文章編號：1001-862X（2015）06-0174-004
2014年8月，中央全面深化改革領導小組審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》（下簡稱《意見》）。《意見》明確提出：“要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。”“新型主流媒體”與“新型媒體集團”、“現代傳播體系”一道成為當前我國傳媒行業改革發展的最高頂層設計。那么，什么是新型主流媒體、為何要打造新型主流媒體、如何打造新型主流媒體？無疑是事關新型主流媒體最核心的三個問題。
一、新型主流媒體的內涵闡釋
“新型主流媒體”是一個全新概念，對應的是一種創新性媒體。但它不是憑空產生的突兀之物，而是有跡可尋的。從構詞法看，“新型主流媒體”是由“新型”+“主流媒體”構成的復合詞。“新型”是它外在的特征，主要表現為與傳統媒體相比，它具有新興技術的特點;“主流”是它內在的規定性，主要是指與新媒體相比，它具有傳統主流媒體的特質。可見，“新型主流媒體”是新興技術與主流媒體特質融合的產物。因此，可認為新型主流媒體是傳統主流媒體的換檔升級，是互聯網時代的主流媒體，或者說是新媒體中的主流媒體、主流媒體中的新媒體。盡管還處于建設的過程中，是一種未來媒體形態，但新型主流媒體是一個具有豐富內涵的概念，其內涵具體體現在三個關鍵詞上。
（一）形態多樣
形態多樣的含義是打破單一的媒體形態而具有多種多樣的媒體形態。新型主流媒體的這一內涵訴求是基于互聯網帶來的傳媒生態巨變的需要。在前互聯網時代，媒體形態單一，報紙、廣播、電視是常見的三大傳播媒體，信息傳播體現為“一對多”的大眾傳播模式。在互聯網帶來的媒體融合時代，新媒體形態層出不窮：博客、微博、微信、WiKi、APP、移動電視、SNS等。僅一個微信，就有200多萬個公眾號，也就是200多萬個媒體。傳播呈現出“一對一”、“多對多”的互動格局。
如果認為互聯網帶來的只是傳播平臺的延伸和傳播渠道的增多，那就大大低估了這一轉變帶來的革命性影響。新傳媒生態的顛覆性在于：它重新定義了人們獲取信息的方式。以往，數以萬計的受眾被動接受形態單一媒體傳播的信息;現在，單個受眾主動地從數以萬計的媒體那里選擇信息。由此帶來的更為深刻的影響是對受眾的重新界定，現在，受眾不再是“大眾”，而是被“再部落化”，形成了許許多多受傳者群落的“碎片”和“圈子”。
在新的傳播生態下，傳播要致效，首先就要解決信息的“觸及率”問題。以人民日報為例，2015年，人民日報的發行創歷史新高，達到了300多萬份[1]5，但經過融合發展的“人民媒體方陣”有“118個微博機構帳號、142個微信公眾帳號、31個手機客戶端，覆蓋總用戶超過2.5億人。”[2]從300多萬到2.5億，這是媒體形態多樣化帶來的結果。可見，多樣化的媒體形態能極大地拓展傳播“陣地”，最大程度地實現“有人民的地方，就應該有黨的聲音;人在哪里，陣地就應拓展到哪里”的傳播理想。
（二）手段先進
建設中的新型主流媒體要擔負起“壯大主流思想輿論”的歷史責任，就必然要做到手段先進。《第36次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年6月，中國網民規模達6.68億，手機網民規模達5.94億。[3]網民中，即時通信、網絡新聞、搜索引擎的使用都達到了8成以上。據此推測，有近5億中國人是通過新媒體來獲得信息的，這是技術進步帶來的結果。盡管傳統主流媒體也在采用新技術，并在互聯網登陸中國的第一時間嘗試了“+互聯網”的運作，生產出報紙電子版，但傳統媒體整體上還停留在“光與電”的時代，面對“數與網”的新媒體所呈現的海量的信息、即時的傳播、互動的模式，主流媒體面臨“非主流化”的尷尬。因此，新型主流媒體要創新并使用先進技術，順應傳播移動化、社交化、視頻化、定制化的趨勢，綜合運用先進技術，做到手段先進，主動介入受眾改變了的信息感覺比例或知覺型式，才能占據“主流”地位。
（三）具有競爭力
具有競爭力是新型主流媒體之所以“主流”的根本所在。在新媒體構建的傳播叢林中，媒體仍然遵循“優勝劣汰”的生存法則，沒有競爭力的媒體最終會走向死亡，更遑論傳播的目的了。競爭力是媒體實力的綜合體現，主要表現為“傳播力、公信力、影響力”等方面。
傳播力解決的是“傳而不通”的問題，只有媒體的形態多樣與手段先進，才能保證信息“傳遞到戶”，打通信息傳播的最后一米;公信力解決的是“通而不信”的問題，只有信息真實、客觀、公正、權威，才能獲得信息接受者的信任;影響力解決的是“信而不行”的問題，具有影響力的媒體傳播的信息會對信息接受者在認知、傾向、意見、態度以及行為方面產生重要影響。在這“三力”基礎上構建的競爭力最終會確立媒體的主流地位。
二、新型主流媒體的價值追求
（一）鞏固宣傳思想文化陣地
同志說，宣傳思想工作的根本任務“是要鞏固在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎”。擔負這一根本任務的宣傳思想文化陣地很多，有形的如學校、企業、農村、社區、媒體，無形如人們的思想、網絡虛擬空間等。其中，媒體特別是主流媒體是當仁不讓的主陣地。
在我國，盡管關于主流媒體的概念存在著一定的爭議，但主流媒體的所指卻很明確。2004年，新華社“典論引導有效性和影響力研究”課題組提出了判斷主流媒體的六條標準，并據此認為我國的主流媒體是《人民日報》、新華社、中央電視臺、《求是》等中央級新聞媒體及其網站，同時還包括各省、大中城市的黨報、電臺和電視臺的新聞綜合頻道。這一認定也得到了大多數人的認同。當前，新媒體大有一統天下的趨勢，上述主流媒體的用戶減少、廣告轉移、骨干流失、核心競爭力削弱，呈現出“陣地在、用戶已不在;陣地在，廣告主已不在;陣地在，骨干已不在”的窘境。[4]主流媒體這一陣地處于喪失的危險中。另一方面，以網絡為代表的新媒體猶如一個龐大的建筑工地，形形的政治、經濟、文化力量相互博弈，在里面建設自己的空間。丹?席勒說：“因特網正在帶動經濟政治向所謂的數字資本主義轉變，然而，這場時代的轉變對大多數人來說并不吉詳。”[5]15-16如近年來席卷中東的“”，網絡就是主要推手。
（二）壯大主流思想輿論
對我國來說，主流思想輿論是指“指導思想、中國特色社會主義共同理想、以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神、社會主義核心價值觀”等方面的內容。主流思想輿論給人們提供判斷是非的標準，為社會行動和政策提供“意義框架”。它是一個民族的精神支拄，是一個國家的整合劑，是當今中國凝聚改革共識的基礎。[6]1
社會轉型、全球化、新媒體是當代中國社會發展變遷的現實語境。社會轉型帶來了群體利益的沖突與結構調整的陣痛，全球化輸入了普世價值、資產階級自由化等思潮，新媒體賦權于人，推動社會進入人人媒體時代。在這個思想大動蕩、觀念大碰撞、文化大交融的時代，各種思潮借助新媒體拼命爭奪自己的信仰者，思想輿論場呈現出主體多元、話題多樣、熱點多變的態勢，而傳統主流媒體的話語權正被削弱，輿論引導力也呈下降趨勢。為此，新型主流媒體要通過權威信息正本清源，設置議程引導輿論，正面宣傳弘揚正氣，直面現實回應社會關切，傳播正能量驅散偏激情緒，講好中國故事推動發展，壯大主流思想輿論來整合社會共識。這是新型主流媒體的歷史使命。
（三）提升國家文化軟實力
文化軟實力“特指一個國家依靠政治制度的吸引力、文化價值的感召力和國民形象的親和力等釋放出來的無形影響力”[7]。文化、制度、價值觀是文化軟實力的核心構成要素。在全球化時代，文化軟實力是國家綜合國力的重要指標，是國際競爭力的基本層面。
中國是一個有著悠久歷史的文明古國，又是一個充滿生機活力的發展中大國，具有豐富的軟實力資源。如中國傳統文化中的天人合一、崇尚道德、強調包容的思想，當代中國社會主義制度的生機活力、科學發展的理念、獨立自主的外交原則等都產生了世界性的影響。在文化軟實力的構建中，媒體發揮著關鍵作用。軟實力概念的提出者約瑟夫?奈認為：“在信息時代，軟實力不僅依賴于文化和理念的普世性，還依賴于一國擁有的傳播渠道。”[8]153西方國家正是通過實力強大的傳播集團，向全世界輸入他們的制度、文化與價值觀的。
三、新型主流媒體的構建策略
《意見》對新型主流媒體的打造指明了方向：“遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。”這是總攬全局的戰略性思考。未來的“新型主流媒體”，或來自傳統媒體的改造，或來自新媒體的嬗變，或來自新舊媒體的結晶，但絕對不應該“千媒一面”，而是一個有著層次化、差異化的集群，因此打造路徑也會千差萬別。在構建策略上，應著重解決好“心態”、“語態”、“形態”、“業態”這四個方面的問題。
（一）心態：用互聯網思維推進融合
心態是指媒體對自身發展的心理考量。心態決定成敗，思路決定出路，新型主流媒體的構建，思維要先行。互聯網思維成了打通新、舊媒體壁壘，推進媒體融合的不二法門。何為互聯網思維？目前有許多表述，但還沒有一個權威的定義。盡管如此，開放互動、技術驅動、平等對話、制度創新成為這一思維的核心要素。從媒體的角度看，所謂互聯網思維，就是在互聯網+、大數據、云計算等科技不斷發展的背景下，媒體在信息的搜集、生產、傳播、接受、反饋等環節全面由互聯網來驅動的思維。
其實，早在1995年中國全面接入國際互聯網伊始，報紙、廣播、電視等傳統媒體就開始了“+互聯網”的進程。但從結果來看，傳統媒體上網并沒有挽救自身江河日下的頹勢。為何？因為“+互聯網”是以我為主，互聯網為輔，體現為僅僅把產品終端放在網上，并不是真正的互聯網思維。而“互聯網+”的思維就完全不同，它是以互聯網為主整合其他的思維。所以，用互聯網思維來打造新型主流媒體，絕非僅僅是對互聯網技術的運用，多開幾個法人微博、微信公眾號、APP，這僅僅為信息多增加了幾個出口而已。真正需要的是用互聯網來重構傳媒從生產到接受的整個流程，涉及資源整合、流程再造、形態創新、平臺建設、渠道拓展、組織架構調整等方面的內容，是一個系統工程。
（二）語態：用權威內容贏得用戶
語態是指媒體信息在話語層面所體現出來的立場、情感與態度。客觀地說，以黨報黨刊為主的傳統主流媒體所報道的內容不是不重要，這些內容都是“關系到國計民生以及人們切身利益”的硬新聞，但之所以不受待見，主要原因在于獨特而僵硬的話語方式。其特征是：以喉舌自居、宣傳腔濃、宏大敘事、缺少人情味、遠離受眾的日常生活體驗等。在這種“語態”下，主流媒體難以贏得“大眾”。布爾迪厄說，新聞是一個場。[9]79在新媒體時代，這個“場”里信息是無限的，有限的是注意力資源。新型主流媒體作為眾多媒體類型之一，要想在激烈的媒體競爭中成為“主流”，內容永遠是根本，是“硬通貨”和核心競爭力。從這個意義上說，新型主流媒體的“主流”地位不是人為給定的，而是在媒體競爭中贏得的。
如何贏得？關鍵在轉換語態。語態作為立場、情感與態度，實質是信息在“質”上的規定性。新型主流媒體要把“受眾”看成“用戶”，立足于用戶本位，注重用戶體驗，為用戶創造價值;行“浸潤式傳播”，增加信息的深度、廣度、高度;做“高情感新聞”，關注用戶的興趣，回應用戶的關切。這樣的語態，才能成就權威的內容。
（三）形態：用全媒體拓展空間
形態是指媒體的外在形式。新型主流媒體在形態上應體現為“全媒體”。這種形態的定位是技術進步決定的。在傳統媒體時代，不同媒體使用不同的符碼系統，報紙用文字，廣播用聲音，電視用聲音和圖像，因此，它們是互補的關系。而新媒體時代，“全媒體”是同時使用圖、文、聲、像幾乎所有符碼的媒體，它與傳統媒體的關系是替代關系，即“全媒體”可替代傳統媒體。因此，新型主流媒體不能指望用單一符碼去贏得用戶。這是技術的不可逆性。
如何做全媒體？若本身是新媒體，只需要進一步拓展平臺就行。若是傳統媒體轉型，可有三種選擇：一是借船出海。傳統媒體可借力微信、微博等成熟的技術、平臺和渠道，如人民日報就借助微信建立了140多個公眾號。二是造船。傳統媒體自己研發技術，自建平臺，如上海報業集團開發的“澎湃”APP。三是改造舊船。傳統媒體優化已有平臺，如新華網的改版后，欄目達到168個，實現了24小時實時新聞。
但同時也要注意規避誤區。全媒體雖體現為大而全，但本質上是分眾型媒體。“全”是吸附流量，“分”是實現價值。如新浪、騰訊、搜狐、百度都是全媒體，但它們都有自己的長項，新浪主攻微博，騰訊專注微信、搜狐志在視頻、百度善長聚合。因此，新型主流媒體雖然要做成全媒體形態，但也應根據自己的長處去引領所屬的細分市場，不能過分地貪大求全。也就是說，盡管都叫新型主流媒體，但也應有定位與主攻方向的不同，有全國性的、區域性的、行業性的區分。每家新型主流媒體都應成為某些方面的“大V”。
（四）業態：用跨界謀求發展
業態是指媒體經營的形式和存在的方式。長期以來，緣于技術的限制，媒體行業的業態有著清晰的邊界，報紙、廣播、電視都有自己的“領地”和“勢力范圍”。但也正是技術，打破了媒體固化的業態，讓媒體彼此跨界。所謂跨界，是指媒體進入多元產業，從事多元化經營。跨界有兩種方式：一是跨媒體，如《南方都市報》就做視頻節目《南都深呼吸》;二是跨產業，如長春晚報旗下就有旅游、展會、商業流通等多個子公司。跨界不是不務正業，除了技術的原因，還在于資本逐利的本性。媒體具有產業屬性，盡管從事信息生產是其主業，但不防礙它在主業之外搞點“副業”，增強實力。縱觀今天世界上的大型傳媒集團，都在從事多元化經營。
新媒體時代，媒體的“盈利平臺和影響力平臺不同體”。[10]新型主流媒體要生存，也需要盈利。但盈利的目的在于壯大主業，創造條件讓其更好地堅守自己的宣傳思想文化陣地。因此，新型主流媒體需要跨界來打造影響力平臺和盈利平臺，這與報業集團辦子報創收，借此做大做強母報類似。跨界成功的關鍵在選準方向，同時采取“同心圓”策略，即選擇自己善長的產業、品牌優勢、人才優勢、資源優勢作圓心，然后逐層向外拓展，打造出價值互補的平臺和產業鏈。
參考文獻：
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論文結構由兩部分構成。第一部分：社會化媒體營銷研究現狀，主要通過介紹國內外研究結果，使讀者對目前社會化媒體營銷的現狀有了大致的了解。第二部分：社會化媒體營銷創新分析，該部分是本文的重點所在，從顧客讓渡價值的角度，結合傳統的營銷理論，針對社會化媒體營銷提出了“PCPR”的營銷創新模式。
【關鍵詞】市場營銷；顧客讓渡價值；社會化媒體營銷
2009年10月，CNNIC了2009中國網民社交網絡應用研究報告顯示，到2009年底，中國使用交友和社交網站的網民數將達到1.24億。隨著用戶數量的積累和滾雪球式的不斷放大，社會化媒體應用正在走向大眾化，社會化媒體不僅豐富了網絡應用及網絡媒體的內涵，使得網絡傳播的格局進一步多元化與復雜化。越來越多的企業也意識到社會化媒體帶來的全方位的挑戰，從而努力在戰略或營銷上尋找變革機會和發展對策。
一、社會化媒體營銷現狀簡介
伴隨著社會化媒體在營銷上的崛起，國內外學者和企業界對社會化媒體營銷的研究也相繼出現，但目前的研究成果大多是在已有的營銷理論的框架內針對社會化媒體營銷進行分析。
以陳林為代表的實踐派則認為，社會化媒體的核心在于聚合。社會化媒體本身擁有不可比擬的“群體影響力”，使消費者在互聯網上不再是單一的個體，而通過溝通和互動，企業可以聚合消費者，影響消費者，并最終實現品牌傳播。從這一角度，社會化媒體營銷是利用“群體影響力”實現口碑營銷的營銷方式。
Evans and McKee （2010）認為，對于企業而言，與傳統的營銷方式相比，社會化媒體是相對廉價的營銷活動平臺。企業可以與消費者直接對話，詢問并處理問題。傳統的媒體取的是“推”式營銷，企業與用戶缺少交流。利用網絡的社會性，企業可以實現一種更具有個性、更加動態的營銷。
國內外關于社會化媒體營銷的研究理論還處于未成熟階段，國內外學者都已給出了自己的見解，但將社會化媒體與營銷相結合的有關理論，還處于發展階段。一項針對美國2714位營銷業者的調查發現：企業仍在學習階段，社會化媒體的運用技巧仍未成熟。一些品牌商雖然知道運用社會化媒體的重要性，但卻不愿投放太多的資源在這項新增的工作上。也有一些品牌商仍處于對社會化媒體的認知過程之中。為了順應Web2.0這一潮流本文將對社會化媒體營銷的價值進行進一步的闡述，并對社會化媒體營銷的模式進行創新總結。
二、社會化媒體營銷創新分析
顧客讓渡價值的定義：是指企業轉移的，顧客感受得到的實際價值。它的一般表現為顧客購買總價值與顧客購買總成本之間的差額。顧客讓渡價值是菲利普?科特勒在《營銷管理》一書中提出來的，他認為，“顧客讓渡價值”是指顧客總價值（Total Customer Value）與顧客總成本（Total Customer Cost）之間的差額。
黃沛、黃丹及周亮給出了營銷創新的定義：營銷創新是營銷者抓住市場的潛在盈利機會，以獲取商業利益為目標，重新組合營銷要素，建立起市場競爭力更強的市場營銷系統，從而推出新產品，開辟新市場的綜合活動和過程。從這個意義上說，社會化媒體營銷創新，是基于傳統的4P、4C、4R理論基礎上的營銷策略創新，基于顧客讓渡價值理論，這一創新可以系統地總結為“PCPR”的社會化媒體營銷創新模式。
PCPR模型
（一）通過與顧客溝通交流，生產滿足顧客需求（價格、性能等），使顧客滿意的產品，提升了產品價值。企業通過社會化媒體向受眾公布產品信息，使顧客在購買前更充分的了解產品的價格、功能、外觀等基本信息，并提出自己的建議，不僅促使企業進一步改進產品，而且是廣大顧客感覺到自己也參與到產品的設計工程中，提升了自己的參與感，進而對將來面市的產品價值更為認知，提升了產品價值。
（二）網絡渠道及網絡服務，為顧客節省了時間、精力和體力，降低了購買成本。顧客通過網絡訂購產品，通過在線咨詢、接受企業的售后服務，足不出戶便可得到優質的產品和服務，大大節省了時間、精力和體力，從而降低了自己的購買成本。
（三）網絡渠道及網絡售后的便捷，提升對商家人員、形象等的好感度。企業發達、便捷的網絡渠道以及優質的售后服務，使得顧客對于商家的人員及形象好感度大大提升，由此，提升了商家的服務價值。
（四）與商家的對話及對所獲產品及服務的滿意，提升對商家人員、形象等的好感度，獲得了服務價值，進而進行品牌宣傳。顧客對商家的滿意，會使顧客進行口碑宣傳，從而使更多的人認知此商家，購買該商家的產品；另一方面，滿意的顧客會對該商家產品進行二次甚至多次購買，成為該商家的忠實顧客。
參考文獻：
[1]陳林.社會化媒體的營銷力[J].廣告大觀（綜合版），2009，10：4249
[2]黃沛，黃丹，周亮.營銷創新管理[M].北京：清華大學出版社，2005
關鍵詞：新聞價值 評判標準 收聽收視
【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】 A
一、緒論
“新聞是新近發生事實的報道”①。新聞價值是新聞工作者用以衡量客觀事實是否能構成新聞的標準。然而，有價值并不等于價值高，畢竟新聞價值存在于報道寫成之前和寫成之后兩個層面。或許是因為對新聞價值的定義仍存爭議，因此目前對如何評價新聞報道的價值高低，一般只是籠統地說它反映了媒體的價值取向和從業人員的功力，實踐中還要看社會反響，甚至需要憑借從業人員的經驗。再深入一步分析，社會反響多少帶有當時的主觀意志，受到客觀外界某些條件的限制。例如，對廣電媒體報道的社會反響，很大程度上以當時的收聽收視率（網絡媒體是點擊率，紙質媒體是發行量）來評判，對報道的新聞價值的評判顯然受到外界因素的干擾。
隨著生活節奏的加快，媒體，尤其是網絡新媒體的新聞報道常以“賺取眼球”為目標，新聞的價值取向被淡化。這里還引出了另一個問題：中外新聞界均認為的新聞價值的重要性、顯著性、時新性、接近性、趣味性五因素有沒有主次之分？當一條重要性突出與另一條顯著性突出的新聞放在一起，哪條的價值更高？此類問題可能是從業人員天天遇到的實際問題。雖然在遇到這類問題時，這樣或那樣的編排取舍有時算不上是原則問題，然而卻很可能一不小心暴露了媒體的價值取向和品位。
二、新聞價值包含的五因素中，重要性與其他四因素不是并列關系，而應是“一帶四”的關系
“重要性是新聞價值的主要因素，也是核心因素。要掌握新聞價值，首先應當抓住這一因素。”②然而在實踐中，報道中的重要性因素被其他因素搶奪了風頭的事例并不少見。例如，不少媒體報道了在前不久的2012年度CCTV十大經濟人物頒獎會上，王健林與馬云就“十年后電商份額是否過半”約了一場標價億元的對賭，賺足了世人的眼球。說起來，CCTV十大經濟人物頒獎會，某種程度上是中國經濟的年度風向標，然而，它卻被名人的億元對賭搶盡了風頭。雖然王健林、馬云都是數度入選胡潤富豪榜的著名人物，但報道這場對賭卻并沒有重要的新聞價值。因為這是一場注定沒有輸贏的游戲，對賭的標的范疇、計算檢驗標準、最后由誰來評判、信用支付保證等都沒有明確約定。作為有責任的媒體，很容易分辨出這只不過是名人的玩笑而已。
按照新聞價值理論，只要滿足“時新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性”五因素中的任一因素，事實就有新聞價值。在對CCTV十大經濟人物頒獎會的報道中，“億元對賭”毫無疑問滿足了顯著性因素；對馬云在頒獎會上的穿著與王健林形成鮮明反差的報道，也頗有趣味性；CCTV年度經濟人物對辯當今多數人都使用過的電子商務，更顯時新性和接近性。然而，淡化了電子商務迅猛發展對傳統商品貿易格局帶來巨大沖擊的重要性，把五因素中除重要性之外其他四個因素都加以突出的報道新聞價值就高么？答案其實已經明確清晰。
作為認真嚴肅的新聞人，如何評判那條報道，他心中的尺度應以離新聞核心內涵的遠近以及事實的確定性為指標。“根據阿里巴巴的數據，2011年，全國的零售總額為18.39萬億元。2012年以來，電商銷售額盡管有了突飛猛進的增長，達到了萬億元，但與2011年全年的零售數字相比，僅占5.4%。”盡管電子商務發展迅猛，但未來10年的變化并不是馬云、王健林所能左右的，譬如，目前電商業大浪淘沙非常劇烈，高管離職也是此起彼伏。一個人才去留動蕩厲害的行業，真能長久穩定地發展嗎？再譬如，有人粗略統計，“2011年網絡零售占到社會消費品零售總額4.3%，而天貓和淘寶就占據3.44%，占比高達80%。”阿里巴巴在電商行業中“一家獨大”是否就是這個行業的最佳行業架構，是否能夠長期維持？“除了一家獨大的隱憂，電子網絡銷售的稅收問題也是一大頑癥。據反映，雖然銷售已是老大，淘寶卻一直被看做“被國家稅收遺忘的角落”。淘寶網方面表示，淘寶網作為平臺，交易額是平臺賣家產生的，并非企業本身營收。而按照國家和各地方政策，平臺商家應自覺繳稅并接受政府監督。同時，稅務局方面有關人士也表示，在平臺商不介入的前提下，淘寶網600萬小賣家的稅收問題將難以解決。”③如今，淘寶天貓的銷售已經在全國各地方省市的銷售總額中排列第五，那稅收還會繼續被遺忘么？在稅收的監控下，電商銷售額的增長是否還能如此“爆炸”？這些顯然都是疑團。
由于沒有稅收的監控，電商的銷售額統計實際上是非常粗糙的。電商的銷售額究竟是挖了店鋪銷售的“墻角”，還是創造了另外的銷售額，對經濟增長的影響究竟如何，這都是記者應該思考的問題。
好在國內幾家大的財經媒體都沒有把“億元對賭”這條消息刊在頭條或者非常重要的位置，說明自律嚴格的媒體在這方面的價值取舍還是一致的；也充分證明報道即便滿足新聞價值五因素的其他四個因素，只要在重要性上不夠分量，就不能成為價值高的報道。那五個因素不是并列關系，而是“一帶四”的關系。
現實中，類似的“對賭”報道還有，例如所謂的“經濟學者約賭任志強”明年3月房價上漲與否，輸贏的結果是“裸奔十公里”等。從上述評判尺度來判斷，盡管這些素材能抓眼球于一時一刻，但最終都只能歸入人們茶余飯后的談資。
三、構成專業媒體新聞價值核心的重要性因素，離不開專業的普世價值
由于歷史原因，很長時間以來，國內普通大眾的財經理念是比較狹隘的。許多時候，一般民眾認為財經僅僅就是“證券”而已。尤其是財經類的廣電媒體，常常被人喚作“股票臺”。隨著經濟改革越來越深入，中國經濟越來越多地融入世界，股票已經遠遠不能涵蓋財經的范疇。因此，財經媒體的報道范疇以及對報道價值的專業評判理應“水漲船高”。正如諾貝爾經濟學獎獲得者約瑟夫·斯蒂格利茨（Joseph E.Stiglitz）所說，“中國經濟改革邁出的每一步，都將帶來巨大挑戰，而且可能是前人所未經歷過的。”④
今天，財經媒體的報道已經不可能停留在以股票為主。例如：按財經專業的普世價值看，對中央銀行的報道應當比報道股市更有意義，因為“中央銀行往往承擔著保證一個國家經濟穩定運行的重要職責”。換言之，中央銀行的一舉一動都影響著股市，央行的舉措是“因”，證券市場表現是“果”。
與證券市場有著同樣“因果”關系的還不止央行一家。據此，作為當今有分量的財經媒體，如非遇到特殊的重大事件，股市報道都不應占據重要版面。按此尺度衡量，2012年12月中旬，上證指數在沒有重大消息的刺激下，剛剛脫離1949.46點這個三年多來的最低位，到達2150點附近的時候，有關“股指到底是反彈還是反轉”的報道就沒有多大價值。
而事實是，在12月17日之前的那個周五，由于股指大漲，市場上關于“反轉”的論調多了起來，引出了到底是反彈還是反轉的激烈爭論。當時就有人質疑“反彈反轉”之爭到底有多大意義。畢竟上證指數才2150多點，比上年度的收盤位和今年初的開盤點都低，在經濟增長率全球第一的情況下，中國股市連續三年下滑，“久跌必漲”不足為奇。何況對于許多投資者而言，個人的賬面損失往往超過大盤的跌幅，上市公司紅利不及銀行利率的比比皆是，“破凈破發”也不少見，股票投資的市場有效性還沒有真正建立起來。在這種時候，讓只會按圖索驥的股市分析師以股指漲跌來解說財經，頗有些算命先生信口開河的味道。
證券市場的歷史證明，每當行情潮起潮落時，總有一些人預測底部、頂部，就如同一次次賭博，碰巧說準了是運氣，說不準是絕大多數。因此，那些報道也就沒有多大意義。
四、評判專業媒體報道新聞價值的高低應遵循內外結合的原則
目前廣電類財經媒體普遍受收聽收視率的牽制。這無疑是導致財經報道新聞價值評判標準“跟隨舞動”的原因之一。畢竟普通百姓日常接觸的財經信息是瑣瑣碎碎的，對財經的感受也是支離破碎的。這就決定了由他們的好惡來評判財經節目、報道的優劣存在著不可避免的缺陷。
這里僅僅提一個眾人已經熟視無睹的現象。目前大家采用的調查數據都在小數點后保留兩位，即精度是百分位的。而媒介調查公司抽取樣本數的實用等級的統計精度卻只有十分位，甚至更低。從這個現象看，當今廣電媒體從業者錙銖必較地企盼的收聽收視數據，在統計學上看，其作為反饋指導節目取舍的意義是非常粗糙的。
筆者主張評判內外結合，指在還不能舍棄業內長期實行的收聽收視率標準的情況下，引入外界專業人士、行業專家的評判評審，采用被權威專業雜志刊載或被其他專業媒體（多次）引用作為衡量尺度來評價報道的新聞價值。真正有價值的東西，應當經得起時間的考驗，經得起實踐的檢驗，被多次引用至少說明得到業內人士的認可。在專業學術雜志上刊載、討論以及被廣泛引用也應當是一條可供參照的評判標準。
五、結論
由于收聽收視率的限制，當下財經媒體的節目或報道通常走的是一條短小、通俗的親民路線，而從專業財經媒體的標準來考量，這樣的節目和報道少有高水準。
要提升專業財經報道的新聞價值，從宏觀上看，財經媒體應當把報道重點放在銀行業與宏觀經濟、資本市場、外匯市場與貿易等領域；微觀上，應放在公司治理、財務管理、“公司化”等方面。這些都是財經專業以及經濟管理部門關心的重要領域，而非某名人對遙遠未來的簡單對賭，也不是對股市指數漲跌的隨意猜想。
[關鍵詞]新媒體；社會主義核心價值觀；高校學生
[中圖分類號]G641
[文獻標志碼]A
[文章編號]1008-2549（2017）05-0031-03
黨的十提出，要將立德樹人作為教育的根本任務，培養德、智、體、美全面發展的社會主義建設者和接班人。同時要積極培育和踐行社會主義核心價值觀，牢牢掌握意識形態工作領導權和主導權，堅持正確導向，提高引導能力，壯大主流思想輿論。這為高校的人才培養提出了新要求，同時也指明了前進方向。新媒體多元化、個性化、交互性、開放性等特點對大學生的思想與行為產生了巨大和深遠的影響。針對新媒體與新時代學生特點，深入研究新媒體視閾下大學生社會主義核心價值觀培育的新途徑，對不斷增強廣大大學生社會主義意識，尋找大學生價值共識的“最大公約數”，促進大學生的成長、成才，都有著重要的指導意義與現實意義。
一、調查基本情況
為了解在新媒體環境下當前大學生對社會主義核心價值觀認知、認同程度，我們采用問卷調查并輔之訪談的方法，對山東省駐濟五所高校的1000名大學生進行了問卷調查，回收有效問卷945份。調查問卷共涉及40個題目，共有552名男生、393名女生接受了調查，包括低年級學生562名、高年級學生383名、工科學生304名、文科學生310名、理科學生241名、其他90名。
（一）新媒體的應用現狀
根據CNNIC第38次中國互聯網絡發展狀況報告中顯示，中國學生網民群體為25.1%，占比依然最高，便攜易用的智能手機等新媒體設備較好地滿足了他們的休閑、娛樂需求，使用比例較2015年有明顯提升。而臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦上網的使用率較2015年均有所下降。
調查發現，大學生中99.7%的使用網絡，85.2%在大學以前上過網，8.1%在大學以后開始上網，每天上網4個小時以上的大學生占10.3%，每天上網2～4小時的大學生占77.1%，每天上網2小時以下的大學生占12.9%；54.1%的大學生開設了自己的微博；61.3%的大學生注冊了微信號；98.9%的大學生擁有自己的QQ號；大學生有手機普及率幾乎為百分之百，其中80.1%的大學生用手機發短信，95.7%的大學生用手機上網；78.5%的大學生了解桌面視窗、數字電視、電子紙等新媒體，并利用新媒體獲取信息與知識。
（二）社會主義核心價值觀認同現狀
{查結果表明，91%的學生表示完全認同十從國家、社會、公民三個方面提出的我國現階段的社會主義核心價值觀。同時，86.5%的學生都把“愛國、敬業、誠信、友善”作為自己的道德規范與價值追求；90.2%的學生愿意積極踐行社會主義核心價值觀；97%的學生認同將誠信作為立人之本；調查中發現大學生將愛國情懷、誠信意識和人際交往能力作為自我評價最高的三個方面。這充分說明，當前大學生的價值觀主流是積極健康向上的。
二、新媒體對大學生社會主義核心價值觀教育影響分析
（一）新媒體對大學生社會主義核心價值觀培養帶來的積極因素
1.豐富了社會主義核心價值觀教育資源
在傳統的教育模式中，大量的信息大多來自于，如廣播、報紙、電視、教育主體等實體的傳播媒體。由于信息的自身限制并不能打破時間與地域的界限實現充分的共享與交流。而互聯網的全面開放性與全民參與性打破了時空的界限，使新媒體成為了一個大型的綜合互式的多媒體。新媒體實現了最大容量、最高速度的信息與數據的傳輸與融通，使信息內容更加豐富，信息來源更加多樣。如學生們不僅可以通過網站在線瀏覽、關注大量信息，也可以隨時隨地通過微博、微信、QQ等方式獲取海量資源。新媒體的這些特征為社會主義核心價值觀教育提供了大量的教育內容與素材，極大的豐富了教育資源。
2.增強了社會主義核心價值觀教育的親和力
課堂作為傳統教育方式的主陣地，老師單方講述，容易出現“一言堂”“滿堂灌”的現象，在有限的時間內師生之間的交流少之又少，更談不上敞開心扉。利用新媒體在網絡上交流沒有權威，又不受時空的限制，為學生創造了張揚個性、自由言論的契機。網絡的匿名性特點縮小了彼此之間交流的距離感，減少了交流過程中的心里防范，更容易拉近教育者與教育對象之間的內心距離。新媒體的平等交互、開放共享等特點提供了接受社會主義核心價值觀教育更為自由、更為寬松的交流平臺，為大學生主動參與行為的形成，個人觀念與社會主義核心價值觀交融、碰撞創造了有利的條件。
3.提高了社會主義核心價值觀教育的實效性
以往的思政教育以授課、講座、開會、個別談心等為主要形式，以講道理、擺事實為主要方法。由于學生的思想境界、認知程度、接受能力和性格特點等差異，在某種程度上極大地影響了教育的實際效果與質量。在社會主義核心價值觀教育中，充分利用新媒體，以視覺化的沖擊應對枯燥的化的灌輸，以精細化的挖掘應對理論化的敘述，以圖形化展示應對傳統化呈現，以扁平化的溝通應對層級化管理，充分將大學生喜聞樂見的教育方式融入到教育過程中，在極大地豐富了教育手段和方式的同時，也提高了各種觀點和情感交流的真實性、直接性，極大提高了大學生社會主義核心價值觀教育效果。
（二）新媒體對大學生社會主義核心價值觀培育帶來的消極影響
1.弱化了社會主義核心價值觀教育的主導性
在社會主義現實和時代背景下，社會主義核心價值觀是社會主義精神與價值體系最根本、最核心的價值內核，它不僅是國家的靈魂，更具有現實主導性，它的成熟和定型必將潛藏于人們的心靈世界和思想境界，主導人們在現實活動中的價值取向和行為選擇。由于新媒體具有平等性和對等性等特征，每一個人身份、地位、權威都是對等主體，每個主體既是信息的消費者又是信息的創造者和傳播者。那些踴躍涉足新媒體的大學生往往受此特征影響，否認核心、拒絕權威、摒棄主導，對社會主義核心價值觀產生抵觸心理，形成以個人價值觀為中心的價值觀體系。大學生仍處于學習階段，理性判斷能力較弱，新媒體中消極和偏激的思想嚴重干擾了主流價值觀念的傳播，極易引起大學生的思想動搖。
2.消解了社會主義核心價值觀教育的認同感
伴隨著社會改革大潮風起云涌，自由主義、新權威主義、拜金主義、等各種社會思潮應運而生，再加上新媒體“碎片化”“袖珍化”甚至“片面化”的傳播方式，對社會主流價值觀念構成了強有力的挑戰，并一度成為不同階層爭奪社會話語權的重要武器，導致大學生在對社會主義核心價值觀的認知與認同方面出現質疑。
另外，當新媒體應用深入到大眾生活，網絡話語成為了一種新的溝通媒介，成為了大學生的一種交流工具，也成為了當前青年的文化的一種體現。這些網絡話語在大學生群體中得到了熱烈追逐與廣泛的傳播，并成為了一種新的話語體系。多邊性、創造性、追求個性的網絡話語與注重規范性、穩定性、嚴肅性的主流價值觀表述具有鮮明的差異。由于部分大學生對網絡話語的過分追逐，使得他們對社會主核心價值觀的認同感大大降低，甚至出現變異現象。
3.加劇了社會主義核心價值觀教育的復雜性
西方敵對國家在利用信息技術上的優勢不斷炮制新議題、提出新理念、構建新規，在意識形態方面逐步構建霸權主義，使大學生的政治意識、思想觀念和道德素養的不確定性增加。新媒體信息傳播的虛擬性、開放性、匿名性和隱匿性等特點又為這些負面信息的傳播與擴散的提供了溫床。在這種微環境下，新媒體平臺雖然無法決定讓公眾思考什么，但可以通過議題設置左右公眾應該關心什么，并告知什么樣的議題最重要。這種傳播的不確定性，導致了多元化、多樣化的價值觀與社會思潮魚龍混雜，通過網絡新媒體呈現在大學生面前，給大學生的價值觀、人生觀產生了極大的影響，不利于大學生社會主義榮辱觀與民族精神的形成，使社會主義核心價值觀的教育環境更加復雜。
三、新媒體視閾下大學生社會主義核心價值觀教育的培育路徑
面對新媒體給大學生社會主義核心價值觀教育帶來的積極與消極影響，社會主義核心價值觀教育工作應該根據新媒體特征規律和發展態勢，充分發揮新媒體的優勢特點，積極規避新媒體帶來的消極影響，使社會主義核心價值觀教育內容更加優化、教育理念更加創新、教育手段更加多樣、教育機制更加靈活，進一步構建起良好的教育環境。
（一）唱響主流價值觀，發揮主流思想引導優勢
社會主義核心價值體系是當前我國的主流價值觀，它決定著中國特色社會主義的發展方向。面對大學生多樣化的價值取向，堅持主流價值觀的主導性是社會主義核心價值觀教育的根本前提，要從先進性、實用性和實效性出發，尋找大學生價值共識的“最大公約數”。在新媒體環境下，要把社會主義核心價值觀教育做好、做實，充分發揮其的主導作用，就一定要掌握話語主動權、唱響主流價值觀的主旋律。一是，學會用中國化的最新成果武裝大學生的思想，力求在理論研究和宣傳普及方面引起學生思想上的共振，不斷讓社會主義核心價值觀在學生思想中“生根”，在行動上“發芽”，使學生從認識走向認可，由共鳴中轉化為共識，保證大學生正確價值觀念的樹立。二是，堅持理論結合實際的方法對學生進行社會主義核心價值觀教育，做到既能夠闡述基本原理，又能夠深入淺出的分析典型事例；既能夠說清楚現在取得的成績與存在的問題，又能夠結合事實背景講明白來龍去脈，讓學生學會運用科學、辯證、理性方式的思考與解決遇到的各種問題。
（二）堅持以人為本，創新教育理念與內容
“培養什么樣的人，怎么培養人”是教育的根本問題與永恒主題。對大學生進行核心價值觀教育的就是要為實現中華民族偉大復興的中國夢培養出更多的可靠、合格的建設者和接班人，為中國特色社會主義事業提供堅強的人才支撐。這就要求社會主義核心價值觀教育工作一定要遵循以人為本的理念，牢固樹立以學生為本的思想。
新媒體雖然有效的促進了社會主義核心價值觀教育工作的開展，但是也要充分認識到其不足的地方。其一，學生的自控能力甄別能力比較差，在新媒體的應用過程中，往往缺乏對事物表象背后的理性認識。其二，長期以來重“堵”輕“導”的網絡教育模式嚴重忽視了對大學生獨立人格、感性體驗等方面的培養。
面對復雜的環境，首先就要求社會主義核心價值觀教育要根據新媒體的發展規律充分考慮學生的性格個性、思考方式、生活方式與接受特點等因素，科學的對大學生進行正面引導。另外，要著力做好新媒體話語轉換，用平實的語言、準確的表述和明確的目標將社會主義核心價值觀教育內容與要求實在化、通俗化、具體化，充分利新媒體服務性、快捷性、個體性等特點不斷提高社會主義核心價值觀教育內容的針對性、豐富性和鮮活性。第三，要結合學生群體的實際需求和特點，落實到服務學生的過程之中，針對大學生存在的實際問題給予足夠的重視和解決，做到既能以理服人又能以情感人。
（三）依托有效載體，拓展手段與方式
新媒體相對于傳統的報紙、雜志、廣播、電視四大媒體而言是一個新鮮事物。在新媒體環境下，高校大學生可以不受時空限制獲得媒體信息，并進行雙向的互動傳播與交流，如“兩微一端”等新的傳播媒體使社會主義核心價值觀的教育手段與載體得到了極大的豐富與拓展，使大學生真正參與到自己喜歡的學習過程之中，個體的學習主動性和積極性得到了最大限度的提升。
做好傳統的教育手段與新媒體教育手段的有機結合，積極拓展社會主義核心價值觀教育載體與渠道，充分將新鮮的新媒體元素融入到教育過程當中，使教育內容與形式更加豐滿、充實。教育工作者要結合學生群體的實際需求和特點，針對大學生學習、生活、工作等實際問題，學會靈活運用新媒體提供的新途徑、新方法，抓好教育重要節點與契機，通過開辟與建立社會主義核心價值觀教育的新陣地、新平臺，盡可能的滿足大學生的求知需求，解決大學生的思想困惑，提升大學生的政治素養與綜合素質，使社會主義核心價值觀教育更加直接直觀與生動形象。
