發布時間：2023-07-27 16:14:05
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的農村電商現狀及發展趨勢樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
【關鍵詞】 綠色建筑；建筑行業；節約能源；低碳環保；建筑市場
綠色建筑是基于經濟社會發展的層次和質量應運而生的，主要特征是節能、環保、節水、節電和節省建筑材料。誠然，很多人都把綠色建筑與建筑的綠化、美化結合起來，但是從本質意義上看，綠色建筑更多是一種未來建筑的發展樣式，是一種科學概念。隨著人民群眾生活水平的提高與環境生態觀念的盛行，越來越多的人把綠色建筑作為建筑施工的主要目標，這體現了社會的進步與人們思想的升華。總體來看，研討綠色建筑的發展現狀，并對未來趨勢做出分析，具備一定的現實意義。
1 綠色建筑的發展現狀
就我國來說，很多人對綠色建筑的概念理解存在相當的偏差，集中表現為綠色建筑的本質訴求沒有充分得以傳播，綠色建筑的實現路徑和形式沒有得到科學的推廣。同時，很多建筑企業和單位雖然打著綠色建筑的“旗號”，但是在具體的施工過程中只是“徒有其表”，而缺乏實質內容。
1.1 綠色建筑的概念普及存在誤讀
綠色建筑是一個全新的建筑概念，也可以歸類為生態建筑和自然建筑的范疇。將綠色建筑納入城市整體建設規劃的版圖，體現了城市化過程中人們對于大自然、美好環境與和諧生態的需求，也體現了生產力發展狀況下建筑升級的必要性。無論是生產類建筑，亦或是生活用的建筑，都具有固定的樣式和外觀。傳統的建筑在中國人的概念里一般都是方方正正、嚴密緊實的，而綠色建筑更加注重建筑的采光、通風、透氣等功能，根據注重建筑與周圍環境、生態的和諧，注重建筑的實用性，忽略建筑的外在形式。當前，很多人對綠色建筑的概念和內涵的理解存在誤讀，錯誤的將綠色建筑與綠化、美化等結合起來，這是亟需破解的。
1.2 綠色建筑的推廣區域存在差異
以我國為例，南北方對于綠色建筑的理解和設計存在明顯的地域差異。北方由于冬季漫長而寒冷，因此在綠色建筑建設過程中更加注重保暖、供暖設施的設計、開發；南方往往因為氣候條件而注重防潮、通風設施的設計。這就是地域不同帶來的綠色建筑推廣的差異，同時也體現了綠色建筑的多樣性和功能性。同時，很多人認為綠色建筑就是城市建筑，或者將二者緊密聯系起來，其實這也是嚴重的誤區。真正的優化級別的綠色建筑，并非只能在城市中推廣，在農村地區同樣可以適用。例如，我國很多傳統農村地區的建筑樣式，都是綠色建筑的雛形和范例，體現了節約能源、保護環境、愛護生態的基本綠色訴求。最為典型包括大草原的蒙古包、福建的傳統民居、少數民族的吊腳樓、竹樓等。這充分的證明，綠色建筑與所在區域、地域關系不大，凡是體現綠色建筑本質的建筑樣式，都是值得推廣和普及的。
1.3 綠色建筑的評價和認定體系不完善
綠色建筑是否符合標準和要求，是否與建筑市場發展、人民群眾的需求相一致，這是很大的問題。當前的建筑市場，可謂魚龍混雜、參差不齊，很多唯利是圖的建筑商為利益而嚴重犧牲建筑質量，往往打著綠色建筑的名號，但是建筑物跟真正意義的綠色建筑相差甚遠。這給我們的啟示就是，由于當前綠色建筑的發展仍然處于起步階段，因此必須完善綠色建筑的認定、審查與評價的機制、體系。要知道，只有符合認定標準的綠色建材，才能發揮出建筑物節能減排、包含環境的基本功效，才能符合人民群眾的居住、生活的訴求。同時，綠色建筑的一個現狀就是，很多人認為綠色建筑的推廣、發展職責全在政府或建筑主管部門，這其實也是錯誤的思維。綠色建筑的推廣和普及是全社會的責任，與每個人的工作、生活密切相關，這一點必須區分清楚。
2 綠色建筑的未來發展趨勢
2.1 綠色建筑將成為建筑行業的主導
前面已經提到，綠色建筑當前仍然處于發展的初級階段，即綠色建筑的概念、形式和實體仍然處于起步時期。但是，綠色建筑具備的優勢，與當前我國建設資源節約型社會、環境友好型社會是不謀而合的，其發展前景不可限量。也就是說，綠色建筑比較成為未來建筑行業的主體和主導力量。將綠色建筑作為未來建筑發展的主要樣式，其正面影響和積極意義十分重大，同時也符合社會發展、經濟繁榮和生產生活的基本訴求。
2.2 綠色建筑將根據低碳環保，節約能源
雖然現在很多建筑都打著綠色建筑的旗號，但是往往都是徒有其表，很難真正滿足綠色建筑的標準要求。展望未來，隨著建筑技術的進步和發展，綠色建筑將更加符合低碳環境、節約能源和生態平衡的要求，更加體現“綠色”的概念。比如，隨著綠化配置技術、綠色環保材料技術的發展，綠色建筑的整體水準也必然得以提高。
2.3 綠色建筑的市場前景十分光明
建筑行業是一個大的產業鏈條，諸多的經濟利益與之密切相關。就未來的趨勢看，綠色建筑引發的建筑市場變革是指日可待的。之所以這樣說，是因為綠色建筑隨著技術進步與產業成熟，必將為建筑市場的繁榮提供更大的動力支持。可以斷言，綠色建筑市場的未來發展是十分光明的，綠色建筑帶來的產業回報也是值得期待的。
參考文獻
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關鍵詞：新興媒體；媒體用戶；創意
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）03-0006-04
一、現實與理論關注的議題
從產業視角動態研究新媒體早已成為國家層面的重要主題，所謂的新媒體也日益廣泛地滲入人類社會生活，成為人們的生活方式，國家相關主管部門早已從戰略布局上確立了新媒體的相關主流地位，這是一種交互性的全媒體融合形態。所謂的新媒體逐漸發展成我國傳媒產I領域的新發之力。
從全球領域、國家戰略發展高層來看，如何拓展所謂新媒體產業也是當下與未來文化傳媒娛樂領域的重大問題之一。所謂新媒體產業是文化產業、娛樂產業的新業態，是國家政策扶持重點。中國新媒體應用已有20余年，新媒體研究也有十多年，毫無疑問，新媒體是“當前最熱的研究領域”，其現實與理論意義主要集中在以下幾個方面。
1.新媒體與社會化應用：各類智能終端，以及移動互聯網開放平臺的應用服務技術，成為新媒體傳播的核心技術基礎；新媒體改變了媒體的傳播路徑，也改變了媒體與政府監管的關系，新媒體的開放、互動對政府規制構成了新挑戰。
2.新媒體與傳統媒體彼此融合：各類新媒體生態中的傳統媒體如何轉型，如何與新的媒體進行融合，一直是該領域研究的重要主題，所謂傳統媒體如黨報、圖書出版、電視、電影等都嘗試突圍、創新和變革；傳統新聞內容生產模式、傳播通道被打破，新的新聞生產機制正在孕育和成形。
3.新媒體商業及盈利模式的創新： 新媒體是信息科技與媒體產品的緊密結合，新媒體帶來的媒體創意新經濟，使得原來傳統媒體從規模經濟轉向了范圍經濟、共享經濟等模式，各類高新技術手段不斷創新著人類支付問題，并通過嘗試個性化的特質服務，不同媒體皆試圖把握一條獨特的可持續發展之路；目前比較熱門的新媒體，如智能手機，內載各類新媒體內容產品、新媒體軟件創新產品，同時也屬于新媒體硬件生產領域產品，其內含新的媒體經營模式。
4.新媒體不斷提升自身營銷價值，營銷屬性加強。新媒體從內容產品，到渠道多樣化的營銷價值日益成為廣告主、廣告公司、公關公司等營銷機構的關注焦點，新媒體已然成為企業整合營銷中的最重要組成部分。
5.新媒體促進了主體文化的包容和開放，通過技術手段，促進新的亞文化圈的形成；新媒體促進了不同文明的對話。
6.我國新媒體產業同樣呈現嚴重的區域差距，發展不平衡現狀。一是各級城市間，以及城市與農村間的不平衡；二是東部與西部，沿海與內陸間的不平衡；三是各大官方媒體機構各自作戰，缺乏協同效應思維與行為，導致境內外各類資本云集，媒體大鱷積極滲透，搶先我國新的媒體市場。
概言之，目前所謂新媒體已然發展成就為全球最具發展活力與潛力十足的前景產業。隨著各類新媒體的不斷涌現，不僅人們的生活方式被潛移默化地改變，世界傳播新秩序也不斷被重塑著。當前，在全球化趨勢下，對新媒體產業現狀與趨勢的研究尤顯必要。
二、相關研究梳理
（一）“新媒體”的界定
新媒體相對于傳統媒體，是一個不斷變化的概念，是網絡基礎上的延伸（熊澄宇，2008）。美國互聯網實驗室認為，“新媒體是基于計算機技術、通信技術、數字廣播等，通過互聯網、無線通信網、數字廣播電視網和衛星等渠道，以電腦、電視、手機等實現個性化、細分化和互動化，能夠實現精準投放，點對點的傳播”。陸地認為，是媒介終端或功能創新的媒體（2014年）；新媒體已成為我國傳媒產業領域的新生力量（鞠立新，2013）；有學者從文化學角度解讀新媒體是一種新的文化（2012）。本研究認為，應動態地研究新媒體，是新興媒體（emerging media），目前是“交互式數字化融合媒體”，向用戶提供信息和娛樂等服務，信息技術是新媒體必要的技術保障；用戶多元化、個性化的信息需求是新媒體產生的社會基礎；新媒體變革著人們的生活方式，用戶從以往的被動接受媒體到當下可自主媒體傳播。社會化媒體用戶不僅是新聞的消費者，也是新聞內容生產者、推廣者，用戶新聞信息傳播系統發生“傳-受”、“受-傳”的互動變遷，傳統媒體必須動態把握用戶。社會化媒體中的口碑量應作為傳統媒體測評受眾的補充。
（二）“新媒體”發展現狀
我國從 2004 年新媒體發展的初級階段開始，如今是突飛猛進，向“用”、“玩”與“互動”等多功能轉變（陸地，2014年）；新媒體消費群體與日俱增，催生了諸如“容器人”、“宅男女”等，社交媒體、移動媒體盛行，正受到越來越多的國際投資基金的關注；新媒體是國家發展規劃的重點（柳斌杰，2007年）。隨著新媒體相關產業的制度、政策環境的不斷放寬，產業化和市場化進程的加速，在美國，新媒體產業凸顯出兩大特點：有效的新市場開拓和新技術研發；全球新媒體出現“媒介融合”（郭小平，2012）。
本研究認為，我國新媒體正處于快速發展期，目前新媒體產業以中小企業為主，也涌現出新媒體領軍企業。新媒體市場廣闊，影響力日漸凸顯，正吸引資本大規模流入，其營銷價值增強，與此同時，其國際化競爭也加劇，整體相關產業向縱深挺進。
（三）移動互聯網持續創新改變著新媒體發展態勢
新媒體更加廣泛地滲入人類社會生活，進入 “大數據”時代（嚴三九，2013）；媒體更加注重用戶的需求，為用戶生產定制內容；在盈利模式方面，隨著互聯網支付手段愈加成熟，一些媒體產品獲得用戶的直接付費；社交媒體將成為新媒體發展的焦點（張艷，2013）。本研究認為，大數據、移動互聯網、社交媒體是全球新媒體發展的主要動向，已經形成相關聯的新媒體產業。該產業基于互聯網、電信網等數字化網絡，通過實時、互動、點對點的自由傳播模式為主體，形成借助規模化內容產品的生產、傳播為主業的各類經營實體，以及相關價值鏈集群體，產業前景巨大，在這個技術與創意高度集中的新媒體行業，行業引領力量將會誕生，并發揮強勁的引領價值。
三、本研究路徑、發現
本研究關注用戶自主傳播的媒體創意文化產業效應，在此視角下去探討新媒體現狀及發展趨勢。
本研究查閱與翻譯了大量中英文相關資料；對騰訊、阿里、百視通、上海報業集團、上海廣播電視臺，以及韓國自媒體做了實地調研、訪談；參加相關學術會議，與相關業界專家進行交流、溝通；進行受眾控制實驗，并做了大量問卷調查，通過SPSS統計軟件并結合相關深度訪談進行分析，認為：在宏觀的視野下，以下一些關鍵點將是未來媒體突破的靶向，這些靶心較為明顯地預示全球媒體未來的發展趨勢。
具體如下。
（一）新媒體對人們未來生活產生重大影響
在新的傳媒時代，新媒體更加廣泛地滲入人類社會生活，從“互聯網+”到“+互聯網”都重要，從“萬物互聯”到“萬物智能”，電商、人工智能，各類VR（（Virtual Reality，即虛擬現實，簡稱VR），AR（Augmented Reality，即增強現實，也被稱之為混合現實技術）將極大地改變人們未來的生活。
“互聯網+”是用互聯網技術去對接配置、迭代甚至取代傳統的或者現有的一些生活或者商業模式，有機會重塑傳統行業。
“+互聯網”則更多是從傳統的行業思考如何利用互聯網技術優化現有要素，有一個有序的增效過程。
我們正在從“萬物互聯”走向“萬物智能”，如何通過技術，感知場景，使用戶連接服務變得更加智能，而且讓人機交互不為人們所意識，這是未來媒體的系統工程。
人工智能（Artificial Intelligence，英文縮寫為AI）在未來5到10年會很大地改變我們的生活、經濟、商業，將覆蓋大數據、機器學習等很多方面，包括語音，包括圖象處理，還有很多感官方面的一些大數據的分析和處理。各類機器人在社會中廣泛承擔著服務型角色，不斷介入現實工作與生活，機器智力匯聚著各方人類智慧，甚至有望在某些方面超越人類。人類的角色可能也會發生改變，人類進化可能會走向 “人-機合一”狀態，一些人工機器人可能會具備自我學習與思辯能力，甚至程序驅動下，會自我機器智能生成，人類難以駕馭。人工智能能否做出情感性復雜答案合理判斷？種種因高科技發展帶來的問題必將引發更多的發展探索。
從虛擬到現實，比如黑科技全息眼鏡。更多的黑科技在向我們走來，今天它們可能是虛擬的，甚至是匪夷所思的，但是這些黑科技將在不久的將來變成現實，并利用互聯網技術的創新將很大地加速這一進程。國外一些IT業巨頭，如Facebook、谷歌、微軟、索尼等，無一不在向虛擬現實領域拓展。著名財務咨詢公司高盛估算，到2025年，VR、AR的硬件軟件營收將達800億美元，如果能走向大眾市場，年營收有望達到1820億美元。受相關產業發展及技術接受與普及因素等影響，保守預y，到2025年時，VR與AR產業的年營收也有230億美元，特別是在新媒體相關娛樂產業，如游戲、影視、動漫、體育領域將提速率先，越早投資布局的企業，越可能有更多發展前景，不過，本研究認為，VR適用于給人類帶來愉悅的場景，非愉悅場景給人的不適感以及VR引發人類身體與思維脫節性也是難以回避的現實問題。
新媒體科技改變人類生活的案例，阿里巴巴最為典型。以電商起家的阿里巴巴，在過去的十幾年，從B2B到C2C再到B2C，構建了一個電商生態體系。互聯網經濟不斷發展，阿里的視野和腳步也早已超出了電商生態體系，并引入AR技術強化銷售。自2014年開始，阿里巴巴馬不停蹄，展開了在文化產業領域的一系列收購，如投資收購文化中國，并更名為阿里影業，將在影視版權、電影投融資、在線售票、數字音樂、數字出版領域烙下深深的阿里烙印；還斥巨認購華數傳媒非公開發行股份。華數傳媒號稱為國內有線電視和新媒體行業的領導者，擁有全媒體完備經營資質，以及多樣化的終端、傳輸渠道，這些都是阿里在家庭互聯網方面的生態拓展的借力因素。
除了阿里，京東、中國網庫、蘇寧等電商巨頭還紛紛加緊布局農村電商，不斷將觸角伸向農村深處。“得農村者，得天下”，已然成為電商巨頭們的共識。
（二）新媒體發展進入“大數據”時代，“智能云”成為各類企業走向國際化的路徑
現在越來越多的企業、個人資料、生產資料在管理、查詢、交易、計算上的能力用在云上面，這能有效降低企業在IT資源的投入，讓企業更專注于主業和核心競爭力。這是中國和全球的趨勢，特別適合創新型的中小企業。微軟把公有云引到中國，通過本地的合作伙伴來運營和交互。短短兩年不到的時間里，已經創造了超過5萬家在Azure公有云的企業用戶，以及35000家在Office 365的用戶。這是一個很大的轉型，并助力中國的創新性企業走向國際化。
來看上海廣播電視臺（SMG）全面擁抱互聯網，與阿里合作的案例。曾經一統天下、“朝南”的傳統媒體電視，最想從阿里那里獲取什么？顯然，一是阿里隨著互聯網發展而積累的用戶數據；二是寄望通過電商、手游等方式，將媒體注意力直接轉化為點擊量，獲取廣告之外新的盈利模式；三是放開節目制作鏈條，強化用戶在節目制作前、中、后期的全方位參與。
如今，阿里斥巨資12億元入股上海文廣集團旗下第一財經，雙方將在多個領域展開合作。雙方合作第一步，第一財經新媒體科技有限公司率先成立，研發資訊產品體系、財經數據移動終端、互聯網金融智庫等各項業務都在積極推進之中。其他一些合作業務，如第一財經已經成為基于支付寶用戶數據的股票行情系統的資訊服務商，第一財經相應的一些財富資訊管理也將登錄手機淘寶。
正如馬云所言，當前社會正處于從IT時代向DT（data technology）時代跨越中，建立與開發數據分享的機制、產品，飛速提升數據使用效率，才能使數據更好地服務于經濟和生活，同時也才能真正使社會在數據時代全面均衡發展。上海廣播電視臺在集團兩家上市公司（東方明珠、百事通）吸收合并之時，植入與阿里在數據服務領域內的互聯網合作基因。
未來，一定程度上承擔我國新媒體發展方向的阿里巴巴，進軍全球化將是最重要的方向，也是阿里巴巴新消費者的開發地。當然，這個戰略目標要實現，阿里巴巴同樣也面臨著挑戰與困難。例如，要實現支付全球化體系，支付寶必須要支持多幣種同時交易；要克服物流全球化的困難等等。
與此同時，大數據時代，云計算也成為社會經濟發展的基礎設施之一。目前，我國政府成為云計算最為積極的實踐者之一，云計算在推動電子政務、政府公共服務，智慧化應用、傳統工業、金融業、服務業的轉型升級，以及催生創新創業企業發展方面均成為關鍵因素。
馬云的愿望是將阿里打造成一個DT時代的大數據公司。就目前阿里云的發展態勢，阿里云服務涵及政府管理、金融服務、電子商務、數字娛樂、醫療健康、氣象等多個領域，阿里云正在構建強大的阿里云生態，涵及政務、金融、電商、手機、智能家居、汽車等幾乎所有的領域，為國際化進程打開一條技術通道。
（三）移動互聯持續創新與改變新媒體的發展態勢
中國毫無疑問已經成為全球最大的一個移動終端市場，天貓、淘寶在每年雙11這天驚人人民幣數額的成交額當中，有68%來自于移動端交易。移動端是為人看好的趨勢，尤其是當它將移動互聯的技術用于交易。
人們可以隨時、隨地自主地選擇各類媒體。于是，傳統媒體（報刊、廣播、電視、書籍等）不得不與移動互聯產生融合，形成各類所謂融合媒體，適應，同時也改變著人們的試聽、閱讀體驗。移動互聯基本特征是數字化，最大優勢就是便于攜帶，具備交互強大、信息獲取量大且快速、傳播即時、更新快捷等基因。以移動廣播為例，搭上移動互聯網的廣播，使得多向互動成為現實：受眾可以在線收聽，也可回放節目，并隨時、隨地通過微博、微信等方式，即時參與節目。與傳統廣播節目相異，移動互聯廣播傾向于個性化、自主化的節目。
電視觀眾與傳播機構的互動也因移動互聯而更加靈活。電視用戶在觀看節目的同時，依然可以隨時、隨地通過文字、圖片、聲音、圖像等方式，與電視傳播機構進行互動、相互交流。而且隨著各種美圖、攝像技術的發展，移動互聯網用戶本身的拍照、攝像功能也使得原先傳統媒體的受眾的身份，轉變為新媒體信息的提供者（UGC，User Generated Content）。全民參與的新媒體形式不斷誕生。視頻移動客戶端用戶接受影響因素需著重“內容體驗”、增加“娛樂性”，降低“風險性”、提升“易用性”。
（四）社會化媒體（social media）依然是新媒體發展的焦點，“分享經濟”的媒體創意效應出現
移動無線徹底解脫人類，也成為是未來媒體發展的必然趨勢，世界將在移動觀看中成其所示。但是從科技發展現狀來看，移動互聯網完全超越有線互聯網，尚待時日。
不過，社會化媒體卻非常迅猛地轉移到無線互聯網，借助移動終端的使用，使得人類對其利用率增幅遠遠高于桌面PC電腦。社會化媒體不僅融入主流社，而且如今可與搜索引擎、門戶網站、電子商務相匹敵，并基于社會化媒體平臺不斷延伸出第三方應用，蝴蝶化效應地引發各類嶄新社會化商業變革。
社會化媒體一方面成為人們進行有效交往的社交工具，改變著人們的社會資本，一方面也逐步被政府、企業組織體系廣泛應用，以提高其工作效率，并吸引應用開發商轉移到社會化媒體的傳播平臺，研發各類用戶所需個性化的服務，所有種種，必定將帶動更多的投資匯聚社會化媒體領域，使其成為新的產業增長點。
社會化媒體的商業策略與傳統媒體迥異，會以：免費、搜索、移動互聯、網絡綜藝、平臺策略、認知盈余、權力終結、社交紅利等方式取勝。各類“瘋傳”策略，蜻蜓策略（概括為Focus+GET），即Focus（專注）：確定一個以人為本、具體的、可測量、能讓利益相關者樂意的目標；Grab Attention（贏得關注）：用一些私人的，出人意料的，發自內心的，以及形象的內容，在嘈雜的社交媒體中贏得關注；Engage（吸引參與）：創造一種個人聯系，通過同情心和真實性逐漸接近更深的感情層面，或者通過講述一個故事，拉近與受眾的心理距離。這種參與能使受眾足夠地關心，從而促使他們想自己做點什么事；Take Action（采取行動）：授權他人采取行動，可以將受眾變成潛在顧客再變成隊友。社會化媒體中的微信朋友圈信息流廣告發展出現新的趨勢：一是“轉化率”問題，即對于微信廣告來說，極高的廣告投放成本，如何轉化為產品的銷售額或者APP的下載量，有待考量；二是“差異化整合營銷”問題，即制定符合個性的創意，精準營銷，考慮用戶體驗、用戶隱私。
而且，更多公眾借助社會化媒體平臺，分享自己閑置資源，與他人共享資源，并促成消費的“分享經濟”商業模式不斷涌現在教育、醫療、廣告創意、培訓、家政服務、租賃、二手交易等領域，正顛覆著人們傳統消費觀念，改造著傳統社會各個領域，如交通出行、短租住宿、旅游等。
未來，用戶自主傳播的媒體創意效應將以更多的 “分享經濟”形式崛起，向更多領域拓展，如餐飲外賣、家庭美食分享，一些閑置廚房資源也將被盤活；建立在廉價勞動力基礎上的中國發達的快遞物流，也將出現人人快遞物流眾包模式。
用戶自主傳播的媒體創意效應因各類媒介技術的應用越發彰顯其魅力。
動態看待新媒體發展，從媒介技術、用戶需求、媒介生態與資金投入四維度宏觀分析，結合傳媒產業升級與轉型的產業功能特性，同時關注媒體的社會整合功能（輿論引導、協調社會、娛樂大眾、傳承文化）。上述是未來媒體突破的靶向，這些靶心較為明顯地預示全球媒體未來的發展趨勢。
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【論文摘要】在分析我國家電物流發展趨勢的基礎上，根據河南家電物流發展現狀，闡述了在河南區位交通、市場條件、產業基礎較好的鄭州，建設輻射中西部地區區域性家電物流中心的比較優勢，并提出了相應的具體對策。
I引言
家電物流是家電產品從生產地到最終消費用戶所產生的倉儲、運輸、分揀、分撥、配送、安裝及調試等業務的過程。家電行業作為我國市場化進程較早、競爭程度較高的行業，無論在制造環節、銷售環節還是在物流環節，與發達國家都比較接近，家電物流發展水平處于物流行業前列。經過多年發展，我國家電物流主要形成了以下幾種模式：以海爾為代表的“生產企業自營物流”模式，以安德為代表的“剝離物流業務、組建第三方物流公司”模式，以安泰達為代表的“與大型物流企業共組家電物流平臺”模式，以長虹為代表的“自營+外包”模式，以國美等連鎖零售企業為代表的“外包+區域集中配送”模式。這些模式總體上分為兩類：一類是圍繞生產企業或生產基地而形成的，如海爾、安德、安泰達、長虹等；一類是圍繞零售企業或消費地區而形成的，如國美等。他們的共同特點都是以大中城市為主要市場，而本地配送特別是城鄉配送多數依靠當地小型運輸企業，能力薄弱，效率較低。
隨著我國家電產品進入新一輪更新換代期，以及中西部地區家電市場需求快速增長，家電產品向三、四級市場延伸，以及家電物流形勢的變化，原有圍繞生產企業或大中城市建立的家電物流模式已不能滿足新形勢下家電產業發展的需要，在區位交通條件良好且臨近市場的河南等中西部地區建設區域性家電物流中心，完善區域內配送體系，提高配送效率，更好地滿足中西部地區市場消費需求，既十分必要，又潛力巨大。
2我國家電物流發展趨勢特點
近年來，我國家電行業競爭日益激烈，家電產業升級步伐加快，對家電物流提出了越來越高的要求。未來我國家電物流呈現以下發展趨勢和特點：
一是我國家電生產相對集中，家電消費普遍比較分散，家電物流由東南向中西部流動的趨勢在短期內不會改變。目前，我國家電產業生產基地主要集中在環渤海地區的青島、北京、天津，長三角地區的上海、蘇州、無錫、杭州、寧波，珠三角地區的順德、珠海、中山、深圳，以及近年來興起的安徽合肥等地。這些地區家電產品種類齊全，為綜合型家電生產基地。四川綿陽、河南新鄉、福建廈門以電視機、冰箱等產品為主導，為單一型家電生產基地。隨著人們生活水平的提高，國內家電產品消費普及化程度日益提高。2008年我國城鎮居民家庭平均每百戶洗衣機、電冰箱、彩電、空調擁有量分別達到94．65臺、93．63臺、132．89臺、i00．28臺，分別是2000年的1．04倍、1．17倍、1．14倍、3．26倍；農村居民家庭平均每百戶洗衣機、電冰箱、彩電、空調擁有量分別達到49．11臺、30．19臺、99．22和9．82臺，分別是2000年的1．72倍、2．45倍、2．04倍和7．44倍。我國家電生產基地相對集中在東南沿海地區，而家電消費全國性分布，由東南向中西部地區產生巨大的家電物流。盡管近年來東南沿海地區勞動力生產成本不斷上升，家電產業有向中西部有條件地區轉移的趨勢，但短期內家電物流由東南向中西部地區流動的趨勢不會改變。
二是農村市場需求的快速增長，使家電物流配送半徑進一步縮小，建設區域分撥中心成為必然趨勢。隨著我國大力推動“家電下鄉”，農村市場快速增長，家電銷售由區域性中心城市市場逐漸向三、四級市場擴張。目前，我國農村家電普及程度僅相當于城市20世紀80年代末的水平，農村家庭平均每百戶洗衣機擁有量僅為城市的51．9％、洗衣機僅為74．7％、電冰箱僅為32．2％、空調僅為9．8％、手機僅為55．9％。然而，我國農村有1．9億多個家庭，占全國家庭總量的一半以上，在城市家電市場日益飽和的狀態下，三、四線城市和我國農村家用電器市場成長空間仍很廣闊。近年來城市家電消費年均增長率保持在5％左右，而農村為15％～20％。這就要求家電生產、銷售或物流企業重新調整物流布局，合理設置新的分撥中心，使運輸配送半徑進一步減少，更好地滿足農村市場的需要。
三是家電連鎖的崛起以及家電網絡銷售的快速發展，家電銷售業態日益多元化，促使家電物流形式多樣化、物流服務復雜化。近年來，我國家電流通業態發生了快速變化，國美、蘇寧等家電零售連鎖巨頭、原有批發市場、百貨商場、專賣連鎖店、電子商務等多種業態形成了共存局面，使家電物流格局發生相應變化。和傳統家電批發零售商相比，家電連鎖零售企業憑借其先進的業態，取得了快速發展。截至2009年6月，國美全國門店數為779家、蘇寧847家、五星(已被百思買收購)170家，占據了國內一、二級市場80％的份額。與此同時，全球家電網絡銷售的崛起也帶動了國內家電網絡銷售的快速發展。在美國家電網上零售規模占整體家電零售規模的6％，日本為5％，德國為10％，韓國高達12％，而中國只有1％，但發展快速。例如，世紀電器網2007年2月開始在網站上賣平板電視，2007年全年銷售額只有幾百萬元，而2008年達到1億元，2009年銷售額預計達到3億元；另一個家電網上商城——“京東商城”，2004～2008年零售額每年都保持著2倍以上的增長，從1000萬元成長到14億元。多元化的銷售業態，需要不同的物流服務，導致家電產品流向的復雜化，家電物流發展的精細化、高效化和專業化。
四是家電行業競爭日益激烈，使家電第三方物流將向更高層次發展，由傳統的銷售物流向整個供應鏈物流轉變。我國已成為全球家電制造中心，家電行業在制造成本上有一定優勢，但較高的流通成本嚴重影響了家電行業的整體盈利水平。在當今原材料的挖潛性將近枯竭的情況下，眾多家電企業都轉向另一個利潤源泉——物流領域的競爭。隨著家電行業競爭的進一步加劇，更多家電企業開始借助第三方物流企業不斷整合家電產業供應鏈，從供應鏈管理的角度來思考并實施物流運作，破除現有物流格局，建立集采購、銷售、儲運一體化的綜合物流配送體系，實現更高層次的物流外包，以降低物流總費用，增強市場競爭力。
五是家電行業信息水平快速提升，對市場及客戶反應的要求提高，推動信息技術在家電物流中得到越來越廣泛的應用。家電產品具有季節性明顯、時效性強、對庫存管理要求高等特點，為提高市場反應速度、準確預測客戶需求、加快存貨周轉、避免呆滯存貨，要求家電物流企業信息系統具有更高的開放性和反應能力，與客戶的供應鏈系統銜接和整合，實現業務協同。截至2006年，我國家電行業信息化技術應用水平最高的為財務管理，達到90％，其次是庫存管理，達到70％，此外電子商務也達到了28．4％。隨著家電行業信息化水平的提高，要求家電物流企業必須應用現代信息技術和電子商務優化供應鏈管理，采用智能技術、自動識別技術、地理信息技術、自動化控制技術等提升物流信息化水平，保證貨物運送的準時．陛，實施貨物與車輛跟蹤，提高交貨的可靠性、用戶需求響應的及時性以及各部門工作的協同性。
3河南家電物流發展現狀及問題
目前，河南正處于工業化和城鎮化快速發展階段，隨著人們生活水平的不斷提高，對家用電器等耐用消費品的需求將進一步增加，為河南發展壯大家電物流奠定了重要基礎。首先，河南家電物流形成較大規模。2008年河南規模以上家電零售和批發企業共銷售家電482．96萬臺(包括洗衣機、電冰箱、空調器、彩電)，比2002年增長114．8％。其中洗衣機、電冰箱、空調器、彩電銷售量分別為61．33萬臺、114．81萬臺、121．74萬臺和185．08萬臺，分別是2002年增長21．9％、170．2％、83．1％和182．3％。按照全國家電行業銷售量與平均庫存比例為1：1．1左右，則2008年河南家電物流總體規模約為532萬臺。如果按照一臺大家電(空調器、彩電等需要安裝、調試的家電)每1000公里平均運輸成本100元，本地倉儲和配送成本平均為200元測算，則家電物流總成本約為15．9億元。其次，家電物流態多元化。
目前，在河南從事家電銷售的主要有家電連鎖店、品牌專營店、批發市場、百貨商場、大型超市等。家電連鎖企業主要有國美、蘇寧、五星，大型超市有沃爾瑪、家樂福、丹尼斯等，品牌專營店有海爾、格力、美的、TCL等眾多家電知名企業品牌，擁有各類家電批發市場10多家。從各業態銷售量看，家電零售連鎖店約占全省家電銷售的31．5％，主要面向一二級城市市場；家電品牌專營店約占全省家電銷售的41．7％，一二三四級市場全面覆蓋，其它業態約占26．8％，主要針對三四級市場。三是農村家電物流量快速增長。自2007年12月我國實行“家電下鄉”以來，河南農村市場家電物流量快速上升。2009年1～9月份，河南農村市場共銷售各類家電261．0萬臺，銷售額達到45．48億元，兩者均居全國各省(市、區)第一位。四是擁有一批從事家電物流的企業。在2008年我國物流100強中，總部位于河南或在鄭州建立分公司的家電物流企業有安得、寶供、佳怡、新運千山、格力等。另外，河南本地物流企業豫鑫、長通等快速發展，承擔眾多家電品牌本地配送業務。
盡管河南家電物流已形成較大規模，但仍存在以下問題：
一是河南家電生產型物流主要是新飛冰箱、冰柜等產品，規模較小，品種單一，家電物流以消費型為主，這種格局導致了河南家電物流易受大型家電生產企業和連鎖零售企業物流戰略的影響，自身能夠主導的空間相對較小。二是河南物流企業規模還比較小，全國性布局能力弱，輻射范圍以省內和周邊地區為主，尚不能完成從家電主產地到消費地的整體物流服務。三是河南物流企業服務的組織化和集約化程度不高，與大型家電連鎖零售企業對接不夠，服務水平有待進一步提高。四是河南家電物流終端配送體系還不夠規范，信息系統不健全，信息流通不暢，配送中心運營效率低下，家電產品從配送中心到顧客手中的物流時滯較長。
4河南構建區域性家電物流中心的比較優勢
國內外發展經驗表明，區域性物流中心的形成一般要有四個條件或要素：市場規模、區位交通、產業基礎、腹地經濟等。即該區域是否擁有巨大的市場規模，是否擁有良好的區位交通條件，是否具備較強的產業基礎以及是否擁有雄厚的腹地經濟。以這些條件來判斷，河南鄭州建設區域性家電物流中心的比較優勢，主要體現在：
從市場規模看，河南市場規模較大且增長較快。河南人口規模近1億人，隨著人均收入水平提高和城鎮化進程加快，家電產品的消費需求潛力巨大。2008年河南城鎮居民家庭平均每百戶洗衣機、電冰箱、彩電、空調擁有量分別為94．75臺、87．02臺、120．31臺、102．96臺，分別是2000年的1．08倍、1．21倍、1．11倍和2．99倍；農村居民家庭平均每百戶洗衣機、電冰箱、彩電、空調擁有量分別為73．40臺、27．07臺、100．05臺、11．36臺，分別是2000年的2．99倍、3．92臺、2．62倍、11．36倍。從城鎮和農村人均消費支出看，“十一五”以來，河南城鎮和農村居民家用電器設備支出在人均消費支出的比重均呈現不斷上升趨勢，分別由2005年的6．2％、3．6％提高到2008年的7．4％、5．8％。從我國東部、中部、西部農村家庭每百戶家電擁有量看，中西部地區農村與東部地區還有較大差距，與城鎮差距更大，說明中西部農村地區家電需求還有較大潛力，將為家電物流提供持續穩定的貨源。
從區位交通看，河南鄭州區域分撥優勢明顯。隨著家電行業競爭日趨激烈，我國主要家電物流加快向二三級市場擴展，家電運輸配送半徑不斷縮小，建設大區級分撥中心成必然趨勢。目前，河南家電批發零售物流主要集中在鄭州，占全省規模以上批發零售物流量的52．4％。在鄭州周邊500公里內，除新鄉(僅冰箱)外，還沒有一個大型家電生產基地。如果按照每隔500公里的輻射半徑建設一個大型分撥中心，相比武漢、西安而言，鄭州是最佳選擇。鄭州一青島距離1059公里，鄭州一合肥距離550公里，鄭州一廣州距離1605公里，平均約為1000公里。武漢距離環渤海、珠三角、長三角三大生產基地的平均距離為800公里左右，西安距離三大生產基地平均距離為1400公里左右。在鄭州建設區域性家電分撥中心，能夠滿足家電干線運輸半徑不斷縮小的需要，又能實現與三大生產基地輻射范圍的緊密對接，更加接近消費市場，周邊500公里內可涵蓋近2億人口。同時，鄭州到全國各主要城市的公路、鐵路運輸成本相對較小，成本優勢更為明顯。
從產業基礎及潛力看，河南家電產業發展潛力較大。在我國中西部地區，除四川綿陽、河南新鄉外，還沒有一個知名家電企業集聚地。新飛電器是河南最大的冰箱生產企業，新飛商標是中國馳名商標，新飛冰箱市場占有率全國第四，冷柜市場占有率全國第三。河南新鄉冰箱產業基礎較好且全國知名，金龍銅管、科隆“兩器”生產配套能力全國第一。隨著我國家電呈現向中西部轉移趨勢，新鄉憑借良好的家電產業基礎，承接家電產業轉移的優勢較中西部其它城市更為明顯。近年來新鄉市把家電產業作為戰略支撐產業，大力導家電產業轉移，全力打造中國“冷谷”，新鄉有成為我國第五大家電產業基地的可能性。
從腹地經濟看，中原城市群綜合實力較強。在我國中西部地區隴海經濟發展帶上，中原城市群整體實力最強。2008年，中原城市群生產總值、規模以上工業增加值、人口規模、社會消費品零售總額分另U達到10562．44億元、4573．75億元、4811萬人、3243．15億元。中原城市群東鄰發展勢頭強勁的沿海經濟發達地區，西接廣袤的西部地區，向東沿隴海線可輻射到皖北、蘇北和魯西南，向北可沿京廣線輻射到冀南的邯鄲和晉東南的長治，向西可沿隴海一蘭新線輻射到陜西、甘肅和青海，集聚輻射能力更強，發展潛力更大。
總體來看，河南及中西部地區家電需求擁有較大的市場發展空間，鄭州也具備成為面向中西部地區區域性分撥中心的條件。因此，應結合家電物流發展趨勢，在鄭州建立完善、快速、服務能力強、信息化程度高的家電物流倉儲、分撥、配送體系，滿足全省及中西部地區市場需求快速增長的要求。
5河南構建區域性家電物流中心的對策
根據我國家電物流發展趨勢，結合河南家電物流現狀，在河南構建區域性家電物流中心，完善城鄉家電物流配送體系，增強對中西部地區的輻射能力，可以從以下七個方面出發：
一是以發展區域分撥、配送為重點，積極引導國內外知名家電零售商、生產商和物流企業建設區域性物流中心，大力發展家電分撥、配送物流。以服務于中西部地區市場為目標，在河南區位、交通、市場等基礎較好的鄭州，規劃建設集倉儲、分揀、配送、集散、增值服務為一體的綜合型家電物流園區，引導國美、蘇寧等家電連鎖零售以及海爾、格力、美的、TCL、長虹、三星等家電生產企業或物流企業集中建設倉儲配送設施，推動集聚發展，共享基礎設施和配套服務設施，大力發展家電產品的區域集中、分撥和配送，在完善全省配送線路的基礎上，加快向陜西、山西、河北等周邊省份延伸。鼓勵寶供、格力、安德等物流企業進一步擴展河南家電物流業務，引導海爾、安泰達、南方等知名家電物流企業在河南布局。
二是逐步引導家電制造隨家電物流向河南轉移，主動承接國內外知名家電企業轉移，發展壯大家電產業，推動家電產業和物流業聯動發展，加快發展家電生產物流和出口物流。緊緊抓住家電產業向中西部地區轉移機遇，充分發揮河南新鄉家電產業優勢、技術優勢和配套產業優勢，鼓勵和支持格力、海爾、美的、海信、TCL、長虹等一線家電品牌和蘇波爾、萬和、艾美特、方太等小家電品牌，在新鄉及其周邊建設家電生產基地，發展壯大河南家電產業，為家電生產物流提供貨源支撐。根據歐美市場需求，以高端化、國際化為目標，積極引導松下、西門子、三洋、三星、LG等外資知名家電品牌在河南建設家電出口基地，為家電出口物流提供貨源支撐。大力推動以新鄉為中心的家電生產與以鄭州為中心的家電物流聯動發展，共建公共信息平臺，共享物流倉儲設施，著力形成以新鄉為家電生產基地，以鄭州為倉儲、分撥和配送中心，國內分撥配送物流和家電生產、出口物流共同發展的格局。
三是推動河南配送和快遞物流企業積極融入家電物流鏈。加大物流設施和信息化投入，發展公鐵聯運，加強與家電生產、零售企業對接，培育本地第三方物流企業，增強家電倉儲、配送和售后服務能力，提高服務質量和效率。鼓勵河南綜合物流企業通過參股、控股、兼并、合資等多種形式資源社會物流資源，強化與家電生產企業、連鎖零售企業及網絡家電商城合作，加大物流技術設備投入，加快適用型物流軟件、高新物流設備的研發推廣，力爭成為第三方物流配送商，提供家電倉儲、分揀、運輸等綜合物流服務，培育壯大物流服務品牌。推動河南物流企業“走出去”，加快在全國重要城市布局，加強與環渤海、長三角、珠三角等地家電物流中心的戰略聯合，積極融入國美、蘇寧集中采購系統，發展從家電主產區到全國消費區的遠程物流服務，打造全國性家電物流企業品牌。
四是完善城鄉家電配送體系。根據城市發展規劃，鼓勵家電零售企業、生產企業、大型商超建設從倉儲物流中心面向市區連鎖零售門店、批發市場、城市消費區、居民集中區的城市配送網絡，發展城市二次分撥。結合城市交通管制制度，科學安排配送線路，與客運高峰錯開配送，盡量避免對城市交通、中心城區或居民區的干擾，進入市區配送采用中小型配送車輛，降低對市區環境的影響。同時，積極采取最優線路實施直達運輸，增強快速反應能力，提高家電城市配送的專業化和精準化水平。根據我國農村家電物流快速發展的需要，結合“家電下鄉”，加快農村物流配送渠道建設，完善市縣鄉家電配送網絡體系。支持河南本地物流企業實施近中遠程多級配送，大力發展鄭卅IN省轄市及縣城的家電直達配送，在覆蓋各省轄市區及縣(市)城區的基礎上，加快向重點鄉(鎮)延伸。充分發揮郵政企業城鄉網絡節點優勢，積極參與“家電下鄉”，大力發展從市(縣)一鄉(鎮)一農戶的終端配送，直接為農戶提供上門購物和送貨到家的服務。
五是提升家電物流信息化水平。依托家電連鎖零售、生產和物流企業，加大家電物流設施投入，在家電物流園區建設現代化大型立體倉庫，完善和提升家電倉儲和周轉能力，滿足家電物流供應鏈中分銷、中轉、倉儲、配送等多方面服務要求，推動家電物流一體化、集群化發展。加快技術和設施設備改造升級，積極采用無人搬運小車、機器人堆碼、無人操作叉車、自動分類分揀系統、模塊化技術、仿真技術等現代物流技術，提高分撥轉運效率，增強區域分撥和配送能力，逐步實現倉儲立體化、搬運機械化、分揀自動化、配送網絡化。借助現代信息網絡體系和衛星定位系統，自動跟蹤補充各個銷售點的貨源，加強配送車輛統一管理，提高配送的效率和準確性。
關鍵詞生態農業；生態旅游；重慶豐都
生態農業，就是“生態合理的現代化農業”，是運用生態學、生態經濟學原理、系統工程方法實現高產、優質、高效與可持續發展的現代化農業生產體系。而農業旅游是一種以農業為載體、集休閑娛樂、旅游購物、綠色消費、返璞歸真等功能于一體的新型生態旅游，是將生產、生活及生態結合為一體的旅游方式，是一種新興產業。
1現代生態農業的特點
生態農業是建立在合理利用自然資源基礎上的一種科學性的農業，是一種注重農、林、牧、副、漁全面發展，農、工、商綜合經營的一種綜合性的農業。
生態農業能以較少的投入獲得較多的產出，是一種優化了的良性循環的農業生態系統，是一種具有穩定和持續發展能力的農業。
生態農業是一個自我維持系統，是可持續發展的農業。
2國內外生態農業發展狀況
當前國外的生態農業技術的發展趨勢是各國正在全力探索有效替代模式和技術，重點是生態環境保護和資源高效利用技術，開發無公害農產品、有機食品和其他生態類食品。
經過10多年的發展，我國已有不同類型、不同規模的生態農業試點2 000多個，其中有160多個縣級規模、10多個地（市）級規模，另有幾個省逐步發展為生態農業省。1994年國家7部委（局）聯合啟動的全國51個生態農業試點縣建設順利實施，均取得了巨大成效，并于1999年6～7月全部通過國家級驗收。生態農業建設取得的巨大成效，引起了國內社會各界的關注和支持，國際組織對我國這一創新給予高度評價，我國已走在世界可持續農業發展的前列。
3我縣生態農業和農業旅游發展現狀及存在的問題
目前，我縣農業旅游發展多局限在“農家樂”項目上，多數規模不大，設施簡陋，環境較差，娛樂的方式也單一。而已形成一定規模、具有發展前景的是佛建生態農業旅游園，該園位于興義鎮水天坪村，2005年被評為全國農業旅游示范點，主要發展生態高效農業、觀光旅游農業。規劃發展面積250hm2。2006年，園區實現經營收入2 100萬元，其中觀光旅游收入800萬元，園區實現稅利300萬元，安置就業人口120人。
隨著生態農業和旅游業的發展，也出現了一些問題：一是生態農業旅游基礎設施條件相對落后。園區根據生態農業旅游和科技農業發展要求已投入1 000萬元改善基礎設施，但生態農業旅游基礎設施投入相對薄弱，特別是觀光旅游道路、水、電、氣、綠化、排污管網等建設已不適應生態農業旅游發展需要。二是接待設施已不適應全國農業旅游示范點發展需要。園區生態農業旅游因資金制約，無法滿足接待需要和達到景區規劃要求。三是缺乏改造園區的資金。四是縣里未將生態旅游園納入全縣旅游大格局總體布局規劃。五是管理機構不健全。園區涉及多個業主發展、多個部門指導、多個單位協調，導致管理力度不大，協調指揮能力不強。
4我縣生態農業和農業旅游產業的出路
4.1各級領導重視，部門支持
我縣的佛建生態農業旅游示范園有國家級牌子，區位較好、農業發展基礎較好，打造為全縣重要旅游景區和重慶市著名農業旅游景區條件適宜，應考慮將其納入全縣旅游發展大格局總體布局規劃。
4.2搞好園區規劃，進一步完善園區基礎設施，發揮示范帶動作用
佛建生態農業旅游示范園區為全國農業旅游示范點，具備農業旅游和農業旅游示范點的一些功能；但與全國其他農業旅游示范點相比仍有差距，有很大的發展潛力。要通過進一步規劃、改造、完善其基礎設施和接待功能，改造環境，打造精品，挖掘整理農業文化、農村文化、農村移民文化，豐富深化農業旅游內涵，帶動我縣其他“農家樂”的上檔升級，真正起到全國農業旅游和農業旅游示范的作用，促進我縣農業旅游產業化發展。
4.3加大投入力度
要通過農業綜合開發、庫區產業發展、移民后期扶持、旅游發展等基金傾斜園區發展，主要用于園區基礎設施和接待設施改善。
4.4按重慶市農業旅游景區和全縣重要旅游景區規劃打造
由全縣旅游發展基金解決一部分經費、業主籌集一部分經費，按重慶市農業旅游景區和全縣主要旅游景點定位重新規劃建設生態農業旅游示范園。
關鍵詞：電子商務平臺；農產品銷售；銷售渠道；Logistic模型
中圖分類號：C915 文獻標識碼：A DOI 編碼：10.3969/j.issn.1006-6500.2016.12.022
Research on the Role of E-commerce Platform in the Sales of Agricultural Products：Investigation and Analysis on the Farmers in Shouguang City of Weifang
YANG Yan， GAO Min， LI Jun
（ Yantai Institute， China Agricultural University，Yantai， Shandong 264670， China）
Abstract： This study， taking 130 farmers in Shouguang city of Weifang as questionnaires， analysed the factors influencing the farmers’ willingness of online sales of agricultural products with agricultural e-commerce platform as example by using the various logistic models. According to the data analysis， the farmers were influenced by some factors when making the channel decision-making， including the transport distance of products and the requirements of buyers on product quality and pesticide residues. It concluded that the extension of agricultural products sale channels was restricted by the above factors， and then explores the role of e-commerce platform in agricultural products sales.
Key words： e-commerce platform； agricultural products sales； sales channel； Logistic model
1 我國農產品電子商務平臺現狀
我國是全球最大的農產品生產和消費大國，2010―2014年農產品產量年均增長率為2.662%，市場成交總額年均增長9.996%，農產品綜合市場及攤位數量年均增幅分別為0.456%，1.305%。隨著近年來“互聯網+”趨勢熱潮的發展，農產品銷售渠道也呈現出多元化特點。阿里研究院數據統計顯示，2015年阿里平臺共完成農產品銷售額（阿里研究院GMV統計）695.5億元，經營農產品賣家數超過90萬個，其中零售平臺占比97.73%，1688平臺占比2.27%，涉農產品類目增長率為49.79%。5年間僅阿里一家電商平臺對全國農產品交易總額貢獻率由當初的0.353%增長為3.115%，貢獻率年均增長28.92%。
2016年農業部先后出臺《關于印發農業電子商務試點方案的通知》《“互聯網+”現代農業三年行動實施方案》等文件，旨在大力推進農村電子商務體系建設，創新農產品流通方式，提升農產品流通服務水平，培育農業電子商務市場主體，實現農民創收。
當前，農產品電子商務業態前景可觀，形式多樣。從平臺角度對農產品電商模式（引自《2014―2015年我國農產品電子商務發展報告》中國食品（農產品）電子商務研究院（洪濤、張傳林）進行分類：一是政府涉農網站；二是涉農期貨市場網絡交易平臺（含中介平臺，以B2B、B2C模式為主）；三是專業性涉農批發交易網站（含B2B、B2C、O2O等交易模式）；四是涉農零售網站（農戶自營、有專屬農產品基地）。此外，生鮮配送成為農產品電商領域新“藍海”，成套自建園區，基地和物流體系實現供應鏈的一體化。
筆者以農產品電子商務平臺為例，研究影響濰坊壽光農戶銷售渠道決策的因素，研究數據來源于實地調研，采用隨機抽樣的方法，剔除無效問卷16份，最終得到114份調查結果。
2 壽光農戶銷售渠道選擇行為分析
2.1 壽光農戶銷售渠道
通過對114份問卷的數據統計得出表1的調查結果，當前農產品的銷售渠道以批發市場，合作組織和銷售大戶收購為主，個人零售，中介及網絡銷售所占份額較小。
2.2 影響農戶網上銷售農產品的因素
通過初步調查，得出影響壽光農戶銷售選擇行為的因素有運輸距離、利潤、品質要求、農藥殘留要求、合同關系、購買方信譽度、結算方式等。農戶網上銷售農產品意愿如表2所示，大多數農戶對網上銷售農產品持觀望和否定態度。
2.3 農戶網上銷售農產品意愿的實證分析
利用SPSS17.0軟件，建立多項Logistic下的Logit模型，研究農戶網上銷售農產品的意愿。
2.3.1 變量的選取及顯著性檢驗 選擇運輸距離、利潤、品質要求、農藥殘留要求、合同關系、信譽度、結算方式等調查結果作為被檢驗解釋變量（X），農戶網上銷售農產品意愿作為被解釋變量（Y），研究影響農戶銷售選擇行為的因素。在顯著性水平為0.05的檢驗標準下，對被檢驗解釋變量進行似然比檢驗，最終只有3個變量通過檢驗，分別為運輸距離（X1）、品質要求（X2）、農藥殘留要求（X3）這3個變量在SPSS17.0的賦值，如表3所示。
模型擬合信息檢驗結果顯示卡方值為76.034，Sig值為0.000，模型通過檢驗；Cox-Snell、Nagelkerke、McFadden 3個偽決定系數分別為0.084，0.097，0.044，模型擬合效果較好。利用SPSS17.0得到3個解釋變量的參數估計，見表4。
2.3.2 建立Logit模型 Y取3個值，即1=愿意，2=不愿意，3=不確定。SPSS選取“3=不確定”作為參考類，得出2個Logistic函數：
g1（x）=LogitP1=ln=β01+βi1xi
g2（x）=LogitP2=ln=β02+βi2xi
當回歸系數的絕對值很大時，Wald檢驗值的估計標準會膨脹，Wald統計量變得很小以致犯第二類錯誤的概率會增加。本應拒絕零假設卻未拒絕，從而接受零假設，導致錯誤的結論（Jennings，1986；Menard，1995）。雖然表4中的Sig值存在大于0.05的情況，參考似然比檢驗結果，3個變量仍可以被選入模型。利用上述模型可進行如下估算。
例如，一個人X1=1、X2=1、X3=1則g1（x）=-1.383+1.057-0.962+1.362=0.074；g2（x）=-0.226+0.639+0.144+0.580=1.137。對于參考類，模型中的所有系數均為0。所以g3（x）=0。
再由（y1）=（i=1、2），
所以P（y1）==0.21；
P（y2）==0.60；
P（y3）==0.19。
因此，當面臨農產品運輸距離較遠，購買者對農產品品質和農藥殘留要求較高的情況時，農戶愿意在網上出售農產品的概率為0.21，不愿意的概率為0.61，不確定的概率為0.19。利用以上模型，電商從業者可以計算出不同情境下農戶選擇網上銷售農產品的概率，制訂應對措施，實現電商平臺在農產品銷售中的推廣。
表4中系數正負號表示解釋變量與被解釋變量的正負相關關系，分析得出在長途運輸、購買方對產品品質要求較低、對農殘要求嚴格時，農戶更傾向于通過電商平臺出售產品。進而得出電子商務平臺在解決農產品運輸和市場準入、產品質量監管上發揮作用，在一定程度上起到拓寬銷售渠道的結果。
3 電子商務平臺在農產品銷售中作用探究
3.1 解決農產品運輸問題，實現物流配送專業化
當前我國有60%～70%的農戶需要自己解決農產品運銷問題，在產品流通環節損失利潤每年高達200億元。而電子商務平臺作為農產品供求雙方的中介，減少了中間環節不必要的損失。生產者根據所獲準確的市場信息生產適銷對路的產品，實現從“田間”到“餐桌”的配送。產品流通過程中依靠專業集約化的供應鏈，避免因產品積壓導致的超額運輸、儲藏和損耗，克服了運輸距離過遠對農產品銷售造成的不利影響。如順豐優選憑借順豐物流配送優勢，迅速占領生鮮配送電商市場，貨源產地直采保證品質，專業冷鏈物流確保運輸時效。
3.2 實現產品質量監管，提高市場準入標準
農產品具有易腐爛變質、不易存儲的特點，加之農業產品在標準化方面的先天不足，沒有一致的市場標準致使當前農產品交易市場出現衛生質量不達標、以次充好的現象。農產品個體銷售者受限于文化水平，生產經營模式單一低效，阻礙了農產品市場規范化運作。同時，我國多數農業企業缺少品牌意識和品牌的市場化操作實踐，制約了特色農產品市場的發展。而電子商務平臺對農產品的銷售過程進行規范，推動農產品的品牌化，保障了產品質量。農產品電商平臺中，吉林省通榆縣采用的“通榆模式”非常注重品牌，不僅將該縣農產品商標注冊為“三千禾”，還進駐天貓旗艦店，建立縣級電子商務協會監管，聘請第三方主體實現高效運營，并在全程產業鏈（包括采購、包裝、運營、配送、售后等）上進行標準化運作。
3.3 節省交易成本，實現銷售渠道多元化
據國際通行方法核算，與傳統的農產品銷售模式相比，電子商務可節約直接成本15%，節約間接成本75%。其中包括信息獲取成本、攤位費、產品擺放及詢價議價交易成本以及信息遲滯帶來的風險成本。此外，農產品電子商務平臺沖破了時間和地域，為農產品結構性銷售瓶頸提出了應對方案。在此方面，“遂昌模式”具有其獨特之處，不僅建立了國內第一個縣級農產品館，還依靠其獨特的麥特龍分銷平臺聚合了當地千余家小賣家，走平臺化發展道路，節約了交易成本，實現銷售渠道多元化。
4 農產品電子商務平臺的發展建議
（1）政府不僅需要加強在農業信息化建設上的資金投入，更應充分利用計劃和市場的作用。引入有利于競爭、合作和發展的農業信息市場化運行機制，鼓勵引導社會力量和多種所有制資本參與網絡運營和信息資源開發，促進農產品電子商務平臺的信息基礎建設。同時也要做好農村網絡基礎設施的規劃建設，建立大型涉農平臺及與之配套的信息咨詢服務機構。
（2）建立專業物流配送體系，充分重視農民物流主體的培育，提高農產品流通服務水平和物流配送能力。
（3）注重特色產品品牌開發。打造特色農產品品牌，提高商標注冊和專利保護意識。
（4）提高農產品本身質量，增強市場競爭力，加強對大數據的應用以引導農業生產，促進農業發展方式的轉型。同時應積極加強農業網站建設，及時農產品市場信息。
（5）建立可靠安全的支付體系，保障農產品網上交易的安全運行。同時還應注重電商人才培養，為農產品電子商務平臺的搭建輸送人才力量。
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關鍵詞 通信行業 3G網絡 通信運營商
中圖分類號：E965 文獻標識碼：A 文章編號：
一、通信業的基本構成
通信業主要由通信服務業和通信制造業組成。通信服務業包括提供信息內容服務的信息提供業和提供通信網絡服務的運營業兩大方面。目前，在我國通信服務業中，信息提供業的主要企業是互聯網信息內容提供商ICP。通信制造業可以按不同的制造產品，將其分為通信設備制造和通信產品制造。通信設備主要有：交換設備、傳輸設備、接入設備、數據通信設備、移動通信設備、微波通信設備、衛星通信設備七大類；通信產品主要有固定通信終端和移動通信終端。
二、通信企業行業特點
（一）不可觸摸性
服務是無形的，消費者為減少這種不可觸摸性所帶來的不確定性，就應該對終端設備、溝通資料、價格等幾個方面，作出服務質量的判斷。所以，在消費者面前，通信運營商可通過多種渠道去展示自身服務特點，提升消費者對其服務的信任度。
（二）不可分離性
服務的生產與消費二者一般是同時進行的，在服務時顧客也在場，所以提供者和顧客會產生相互作用，服務的結果受提供者和顧客兩者的影響。
（三）可變性
服務取決于由誰來提供以及在何時、何地提供。可以從以下兩個步驟來對服務質量進行控制：
1、挑選優秀的工作人員并進行培訓。有效開展對服務提供者的培訓，使其對顧客出現的各種情況都能做出適當反應，從而減少服務的可變性；
2、充分利用顧客建議和投訴系統，了解顧客的滿意情況，由此可以及時察覺出質量較差的服務并進行更正。
（四）易消失性
服務不具有可貯藏性，不可能事先生產出服務留待以后再消費。通信業的生產過程本身就是消費的過程，所以極易消失。此外，因服務性企業具有以上特點，所以在服務性企業中，顧客面對著服務質量不太穩定和較多變化的服務者，服務提供者及“不公開的 ”生產過程都將影響著服務結果。
三、通信行業的發展重點及趨勢
（一）基礎傳輸網光傳輸網建設是一個重點，適當發展和完善微波和衛星網，使其成為光纜傳輸補充、保護和應急手段。長途光纜傳輸網擬新建約20萬公里國內長途光纜，網絡光纜長度將達到50萬公里以上，加大國際海光纜網的建設力度。在業務量大的地區建設新型光纖，積極采用DWDM技術，適時應用光節點設備(如OADM和OXC)，并構架全光網絡，形成適應通信發展需要的大容量、高可靠性和靈活的基礎傳輸網。
大力發展接入網。以光纖盡量靠近用戶為原則，采用光纖、銅纜、同軸電纜和無線等接入技術和手段發展用戶接入網。在大中城市，還要不斷加快寬帶接入網的建設速度，逐步開放接入網的建設和經營。
（二）通信業務網
推動移動通信業的高速發展，盡快拆除模擬移動通信系統，使移動通信業務向多種類多速率的綜合業務方向演變，方便用戶。以IP為基礎的多媒體網是通信網發展的重點。例如：在長途網絡上組建寬帶IP骨干網絡；在城市范圍內組建寬帶IP城域網；大力發展信息化小區和商務樓，形成一個以IP為基礎的寬帶多媒體網絡平臺，提供更多種類業務。
（三）通信制造業
通信制造業發展的重點是：移動通信產品、光通信產品、接入網設備和IP網絡設備與產品。在移動通信產品方面，主要是組織實施GSM數字移動通信產品國產化專項、CDMA技貿結合專項，將我國的自主品牌移動通信產品成為國內外市場上的主流產品。此外，還必須要加快第三代移動通信技術與產品的研究、開發與產業化。
在光通信產品方面，還要著力于密集波分復用設備、光同步數字系列設備等光通信產品的發展。同時，還要注重加大光層面產品的開發及產業化。
（四）3G運營
1、2G用戶發展空間收窄，3G新增用戶已經起到增長帶動作用
用戶是通信運營商的根本。目前，移動電話用戶的增長驅動力體現在兩個方面：一個是農村用戶市場的增量開發；另一個是3G用戶增長的帶動作用。未來的主要看點為3G用戶的增長，中國聯通、中國電信由于3G網絡制式有獨特的技術優勢，這將隨著用戶規模的增長而逐步得到體現。從3G增長角度來分析，我國移動電話用戶仍有一定的發展空間。此外，我國3G處于發展初期，3G用戶的逐漸增長還會帶動起新增用戶的增長。
2、3G產業鏈已逐漸成熟，網絡、終端等條件基本完備
目前，我國3G網絡已覆蓋大部分區域。通過與日本3G的發展過程對比，可以看出低端機和面向業務的功能性手機（如音樂）對3G用戶增長起到了及其重要的作用。對比國內的情況分析，智能手機的快速發展明顯降低了業務用戶界面的使用障礙，同時智能手機價格的降低和豐富的種類也為不同層面的用戶提供了更多的消費選擇。智能機加速親民化對傳統功能手機的替代顯著提速，迅速擴大了移動互聯網應用范圍，并廣泛涉獵到生活、社交、辦公、游戲等眾多領域。
目前，中國聯通在千元智能手機市場方面制定了千元互聯網手機的定義；中國電信則將終端計劃定位于中低端智能手機，重點發展2000元內能夠帶來良好用戶體驗的智能終端。
3、流量消費漸行漸近
流量的增長只是一個表面現象，所體現的是消費模式的變更，從而影響到運營商的經營模式。流量增長還能產生一個更為深遠的影響，也就是隨著用戶對于流量的需求，將3G網絡帶寬優勢逐步體現出來。終端界面和網絡條件決定了用戶體驗的兩個方面，人們認為智能手機改善了用戶的第一界面體驗后，網絡體驗將成為用戶選擇運營商的重要標準之一。總之，中國聯通和中國電信在網絡能力方面的優勢將得到市場重視。
四、參考文獻
【1】張悅《信息通信業發展特征及趨勢分析》，北京郵電大學2009年碩士論文。
關鍵詞：花木產品 電子商務 運行機制
一、引言
隨著經濟水平和居民生活水平的提高，人們對花木消費的需求不斷增長，花木產業迎來了快速發展的春天。據農業部統計，2010年我國花木生產總面積83.4萬公頃，比2009年增加了7.6%；銷售總額719.8億元，比2009年增加了7.9%；出口額4.1億美元。花木產業的快速發展，伴隨著人們對花木產品的消費需求日益多樣化。這一轉變，使花木消費出現新的增加和需求，而新的需求又帶動花木產業升級。在這種雙向互動的作用下，花木產業規模和銷售規模逐步擴大，花木營銷方式開始出現網上交易、鮮花速遞等多種現代交易方式。
本文主要基于成都市溫江區花木電子商務平臺，對其相關運行機制進行探討，分析其現狀及存在問題，并提出相關的改進措施，從而更好地滿足消費者的需求，促進花木產業的進一步發展。
二、溫江花木電子商務平臺現狀
（一）溫江花木電子商務平臺簡介
成都市溫江區電子商務平臺的建立，主要依托于當地的“中國花木電子商務中心”。該中心是溫江區人民政府引導下市場運營的實體，以花木電子商務為主線，為花木市場提供一系列配套服務，其線上運營的“花木網”是花木行業第三方綜合服務公共平臺，具有各類信息、電子訂單、在線交易等功能，是全國花木行業首個全功能全程電子商務網絡平臺。因此，對其運行機制進行探討，具有一定的代表性和實用性。而對溫江花木電子商務運行機制的研究，主要就是針對其線上運行的“花木網”相關機制的研究。
（二）溫江花木電子商務平臺現狀
據調查，在花木網上注冊的會員共有42469家，其中收費會員僅有168家，其中大多數都在四川省內，還包括少數外省的會員用戶。而目前整個溫江區共有上萬家種植花木的個體經營戶或企業，在花木網上注冊的會員僅有幾千家，而大多數都是免費會員，收費會員只有十幾家，并且大多注冊用戶都是在政府的鼓勵下注冊的，從注冊過后就從未使用過。可見目前溫江花木電子商務平臺的影響范圍和力度還不夠大，多數花農、花商還是愿意選擇傳統的方式進行銷售。針對上述情況，本文將對溫江花木電子商務平臺的運行機制進行探討，找出存在的問題，剖析原因，并提出相應的建議。
三、溫江花木電子商務平臺存在的問題及原因分析
（一）進入機制本身比較完善，但受到復雜的外部環境的阻礙
1、簡單的注冊程序，受到用戶技術、知識上的阻礙
要成為花木網的免費會員，只需進入花木網主頁，點擊免費注冊，再填寫相關信息，即可注冊成功。若是收費會員，則需到溫江花木電子商務中心柜臺前，辦理相關手續及繳納相應費用。但由于大多花農、花商都是60、70后，他們對電腦方面的知識了解甚少，對電子商務也不理解、不信任，所以看似簡單的注冊程序，對于他們來說也變得異常的困難。
2、會員制的收費體系，受到傳統渠道的沖擊
花木網電子商務平臺分為個人和企業兩種用戶類別，并提供不同的會員類型，包括免費會員、銀牌會員（880元/年）、金牌會員（2800元/年），不同級別的會員享受不同程度的服務，并承擔相應的費用。由于傳統銷售渠道已經比較發達且銷量可觀，導致很多花農、花商對會員服務都不愿輕易嘗試。
3、政府的補助政策，缺乏宣傳的廣度與力度
據了解，成都市人民政府鼓勵應用和推廣電子商務，2011年9月30日之前成都地區的企業首次成為花木網收費會員的，可享受政府50%的會員服務費補貼，每個企業補貼不超過1萬元。對企業使用數字認證等服務的服務費給予50%的補貼，每個企業不超過2000元。但由于政府的宣傳范圍和力度沒到位，導致一些花農、花商根本沒聽說過政府補助的事，這也成為了其不選擇收費會員的原因之一。
（二）交易機制中的標準化問題，是花木電子商務平臺面臨的重大難題
由于花木產品的特性，標準化方面的問題，是制約其發展的重要因素。據調查，目前溫江政府已出臺了一系列標準化方面的規范文件，但是由于花木品種成千上萬，很難做到每一個品種都有相應的標準可以依據。所以這在很大的程度上導致了很多花木交易都需要當面看貨和議價，這也大大削減了花木網的作用和意義。另外，花木網在花木產品的定價方面，也采取了相應的措施給予指導。根據各地花木行情，繪制了各類花木產品的平均價格趨勢圖，供花木網用戶在交易時參考。但受花木標準化問題及傳統銷售方式的影響，大多用戶仍不愿透明價格，這就使花木網失去了網上銷售的價格優勢，在一定程度上影響了花木網電子商務平臺的運行。
（三）由于受各方面的阻礙，對支付機制、配送機制及保障機制暫時還缺少應用
由于要當面看貨及議價，目前大多的花木交易主要在線下進行，所以對于支付機制、配送機制及保障機制的運用較少。對于支付和配送方式的選取，一般由買賣雙方自行商量決定。而且目前花木網也沒有成型的第三方支付平臺、第三方物流平臺，以及完善的用戶評價體系及投訴機制，這對花木網上交易的便利性及可靠性，造成了一定的影響。
四、溫江花木電子商務平臺運行機制對策建議
（一）加快農村信息化建設，推動花木產品電子商務的發展
要想花木產品與電子商務有效的結合起來，必須依托于農村的信息基礎設施。當地政府應做好對多媒體通信網、固定電話網、移動電話網、有線電視網絡等信息基礎設施方面的建設和推進工作，推動花木產品電子商務的發展。
（二）普及電腦和電子商務相關知識，提升人們對電子商務的認知程度
由于目前大多花農、花商都屬于60后、70后，他們對電腦不熟悉，對電子商務不理解。政府應組織科技下鄉等活動，普及人們的電腦知識，調動人們上網的積極性，使他們更多的了解電子商務，掌握電子商務的手段，并學會運用電子商務。
（三）大力宣傳電子商務相對于傳統銷售渠道的好處
雖然目前傳統銷售渠道已經比較發達，但也存在著一些弊端。在傳統渠道中，都是通過花農自己跑市場或由中介人牽線搭橋進行推銷，花木產品的銷售經過多次的流轉，多了層中間成本，從而增加了最終的銷售成本，大大減少了花農的獲利。然而通過網絡，把花木產品供需的品種數量、規格大小以及價格展示出來，花農、花商不用東奔西跑，待在家里就可以實現銷售，這樣既節約了時間，又降低了成本，增加了花農、花商的獲利，提高了花木產業的經濟效益。所以，通過大力宣傳電子商務相對于傳統銷售渠道的好處，讓人們明白電子商務所能帶來的好處，經過一段時間的認識和體驗后，人們就會用一種全新的目光來看待花木電子商務，并積極的參與其中。
（四）加強花木產品的標準化建設，促進花木產品電子商務的進一步發展
由于花木產品的特殊性及成交量較大，目前大多花木交易都是線下進行。而阻礙其實現網上交易的一個較大的障礙，就是花木產品的標準化問題。由于沒有統一的標準，買賣雙方很難通過網絡或者電話對產品進行協商，必須當面看貨才能完全達成協議。政府應針對花木產品的現狀，相應的出臺一些有關花木產品標準化的政策文件，由于花木產品的品種成千上萬，所以要完全解決花木產品的標準化問題，還需要一個漫長的過程。
（五）適當調整收費體系，宣傳政府補助政策
由于從未接觸過電子商務，多數花農、花商對于收費會員不愿輕易嘗試。其實，花木網可以效仿淘寶網，先做大再做強。對于收費會員類型，可以提供一段時間的免費試用期，讓人們事先感受一下電子商務帶來的效果，這樣可以加大花木網的影響范圍，起到一定的宣傳作用。對于政府補助政策更應大力宣傳，讓更多的花農、花商了解、熟悉花木電子商務，并成為花木網會員。
（六）完善花木電子商務平臺的各項功能，為實現花木產品網上交易做好準備
由于受到各方面的限制和阻礙，目前花木網的作用還未有效的發揮出來，暫時只起到了一個中介平臺和宣傳的作用，減少了花木交易的中介成本，增加了花農、花商的獲利。但隨著社會的不斷進步和發展，人們對電子商務的認知程度進一步提高，相信在不久的將來，最終會實現花木產品的網上交易。為了實現最終的目的，花木網應對進入機制、交易機制、支付機制、配送機制以及保障機制中存在的各種問題，不斷的改進與完善。建立屬于自己的第三方支付平臺、第三方物流平臺以及完整的信用評價體系，完善交易工具，定價體系等，為實現花木產品的網上交易，做好技術保障、制度保障和信用保障。
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隨著xPON技術的成熟商用，FTTH逐漸成為主流的接入技術，廣泛的應用于城市社區、商務樓及信息園區。由于光纖敷設加上終端ONU等設備的成本限制，目前廣大農村地區一直是各運營商回避的“盲區”，農村用戶無法充分享受到科技進步帶來的通信體驗。然而，由于農村地區普遍存在著用戶分散、線纜老化嚴重、線路遠傳輸衰耗高等影響，運營商的用戶平均接入帶寬、數據丟包率、接通率等通信質量指標薄弱點恰恰在廣大的農村地區。本文探討在現有網絡背景下，如何最大限度保護運營商現有投資，經濟、合理地以FTTH改造廣大農村地區的接入網絡，供各運營企業參考。
【關鍵詞】
xPON；FTTH；接入技術；網絡改造
2006年以前，世界上主流的寬帶接入傳輸介質主要有銅纜、光纖與無線方式。基于銅纜的寬帶主要為XDSL技術，主要有ADSL（AsymmetricDigitalSubscriberLine，非對稱數字用戶環路）與VDSL(Very-high-bit-rateDigitalSubscriberLoop，甚高速數字用戶環路)等。2004年以來，PON（PassiveOpticalNetwork，無源光網絡）技術逐漸成熟，由于其擁有高帶寬接入、強抗干擾特性、接入方便、維護簡單等一系列優異特性，我國的兩大固網運營商中國電信、中國聯通進行了大量的測試并逐步全網實施了xPON技術的商用(主要為EPON和GPON)，目前，運營商語音、寬帶、IPTV（InternetProtocolTelevision，交互式網絡電視）等業務均已完美實現了在xPON網絡上的順利承載，xPON應用迅速普及。FTTH（FiberToTheHome，光纖到戶）是xPON家族一員，它節省了大量的主干光纖，通過無源的光分路器，光纖得以可靠的延伸到不同的用戶點，因此，基于xPON的FTTH迅速成為當前主流的接入形式，廣泛應用于各類用戶的組網中。
一、現階段我國通信用戶面臨改造的現狀
xPON技術在我國經過近十年的發展，國內各大運營商已相繼試驗并建成了覆蓋全國的xPON網絡并完成了大量城市用戶的遷轉平移。2015年2月，工業和信息化部發出的通信業經濟運行情況報告顯示，我國8Mbps及以上寬帶用戶總數近9000萬，占寬帶用戶總數的比重達到44.4%，比2014年末增加3.5個百分點。光纖接入FTTH/0用戶的占比達36.9%。[1]與此同時，我國提出了“寬帶中國”戰略目標，根據這一戰略，要求2015年城市居民上網速率達到20M以上，農村上網速率達到4M以上，到2020年城市居民上網帶寬要實現50M的平均速率，農村寬帶速率能達到12M。然而，近十年來，由于光網絡建設成本以及用戶側接入設備(ONU，光網絡單元)成本居高不下等因素制約，運營商普遍選擇了城市集中用戶的光網改造與平移，大量農村用戶尚有待網絡改造后才可以進行平移。我國各地區農村用戶寬帶實裝率差距較大，比較發達的地區，約有60%左右的寬帶裝機率，而不發達的地區，寬帶實裝率10%都不到。基于這個原因，全面進行FTTH覆蓋在工程成本、終端成本、端口利用率、現有網絡投資保護等各方面都是不現實的。
二、傳統接入用戶遷移至無源光網絡的分步實施構想
2.1現有農村接入網的典型結構
現有典型的農村接入網主要通過銅纜方式接入，采用DSLAM技術接入IP城域網，同時接入運營商PSTN網絡，接入網元主要有MDF（MainDistributionFrame，總配線架）、電纜交接箱、分線盒、用戶電纜等。用戶側的用戶線通過配線電纜分線盒、電纜交接箱連接至主干電纜，然后接入到運營商機房MDF直列并跳線至橫列側接入設備，根據業務需求上聯PSTN語音與DSLAM設備接入Internet網絡，其典型網絡結構，如圖1所示。
2.2FTTH網絡建設的分步實施策略
如前所述，為了合理分化逐年投資壓力，同時考慮投資效益與相關網格指標，運營商的農村地區目標FTTH網絡覆蓋宜采取統一規劃、分步建設實施的策略。考慮投資成本，網絡宜采用二級光分結構逐步覆蓋，有些地區傳輸距離過大使光衰減達不到功率要求，那么宜在這些偏遠的地區新建OLT設備機房，農村地區目標FTTH覆蓋網絡典型結構如圖2。如圖2所示，目標FTTH覆蓋網絡用戶側皮線光纖通過戶外二級光分箱接入，二級光分通過配光纜上聯至光交接箱內的一級光分設備，一級光分設備再通過通局主干光纜接入運營商傳輸機房ODF端，通過尾纖跳接引至設備機房OLT設備業務板，根據業務分配上聯IP城域網、PSTN或軟交換網絡。上圖標示結構與圖1的接入網絡結構有一定相似，這一相似的結構為下文FTTH分步覆蓋實施的基礎，主要有以下幾個步驟：第一步，運營商根據傳輸衰耗與用戶分布進行總體區域規劃，合理地設置局端OLT設備，分配好OLT接入的總容量，這一步國內各運營商已完成了規劃與建設，主要對一些偏遠地區或用戶高增長地區進行補充，然后在規劃OLT的基礎上，對各地區一級光分點進行規劃。如圖2所示，由于各運營商原有的銅纜接入網主干電纜交接箱位置均經過規劃，一般位于各村中心集中地帶或交通要道，且多分布在運營商通信桿路分支交叉位置，有利于光纜交接箱的設立，且桿路分支位置使光纜布設路由無重復更合理，大大節約了線纜成本，因此，這些一級光分點的設置位置宜靠近主干電纜交接箱位置，如果該位置已無建設條件，那么宜在直線桿路有較大配線電纜分支的T或十字桿路處設立一級光分的光纜箱體。一級光分在一次規劃完成以后，根據用戶情況分批實施。第二步，在分批實施完成一級光分的基礎上，可同步對各配線電纜的用戶情況進行排摸歸類，根據成本情況與端口利用率指標要求，將單條電纜內寬帶與IPTV用戶占比達到一定域值（如：帶寬型用戶占比達60%以上）的配線電纜內用戶進行分批覆蓋二級光分，這些用戶在后面的遷移割接中先期實施。然后將割接下來的電纜可回收或補充缺電纜資源的區域，電纜交接箱內空下來的線對則正好給缺線對的配線電纜內用戶使用。第三步，根據成本承受能力并結合端口利用率指標考核完成情況，多年期滾動地按規劃逐步完成其他配線電纜用戶的二級光分覆蓋與割接，最終形成一張全覆蓋農村全部用戶的FTTH網絡。
三、傳統接入用戶
向FTTH用戶遷移改造注意要點位于一個或多個方向的配線電纜內的傳統接入用戶，在FTTH二級光分覆蓋完畢的基礎上，只要終端ONU設備供應充足，運營商即可隨時進行遷移割接。需注意的共有以下幾個方面：1）務必核對各二級光分覆蓋地址的準確性，做到資源系統一次性自動派配成功；2）對于單條配線電纜內用戶務必做到全面動員完全割接，以及時騰空配線電纜，完成“光進銅退”目標或提供給缺電纜區域用戶使用；3）做好ONU的調配供應避免因設備原因引起退單進而帶來用戶申告；4）對已割接用戶及時釋放原線對資源以提供主干電纜交接箱內缺主干用戶使用。
四、結語
本文所探討的農村地區傳統網絡向FTTH網絡過渡改造的實施構想，至少解決了以下四個問題：1）極大的保護了運營商原有網絡投資，用戶向FTTH遷移后空出的電纜線對資源，又可滿足其他區域無線對資源用戶的需求，使網絡逐步更迭達到效能最大化；2）極大減小了FTTH覆蓋短期投資壓力，分步覆蓋投資與遷移策略，使運營商能在投資預算力所能及的情況下，逐步實現用戶向FTTH網絡的升級；3）傳統用戶的分步遷移更可以使運營商實時考慮終端成本，不至于出現ONU終端的供不應求，靈活地提高設備利用率；4）在運營商將光分端口實裝率作為投資效能考核指標的前提下，本文的實施構想可以大大增強運營企業主動性，并且對于網絡質量指標的提升也提高了靈活性。
綜上所述，本文對于農村地區傳統通信用戶向FTTH網絡遷移改造的探討研究將對運營商具有十分重要的參考價值。
參考文獻
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