發布時間：2023-06-04 09:45:32
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的平面設計在線設計樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
論文摘要：如何以最簡潔的表達去引起受眾的最大關注呢？聰明的廣告人從最基礎的平面構成的語言中提取了答案，他們根據點、線、面的形態特征和性格特性進行創作，科學地達到了廣告訴求的目的。
在平面廣告設計作品中，用于畫面設計的手段可謂風格各異，流派繁多。但在流行復古、返璞歸真的今天，越來越多的作品更傾向于簡潔明快的表達方式。如何以最簡潔的表達去引起受眾的關注呢？聰明的廣告人從最基礎的由平面構成的圖形語言中提取了答案，他們根據點、線、面的形態特征及其性格特性進行創作，科學地達到了廣告訴求。
點、線、面是平面構成最基本的造型要素。當它們個別存在時，點具有集中，線具有延長，面具有重量的性格特征。因此，巧妙地將點、線、面運用于廣告設計中，可以表現出許多不同的情感和視覺效果。
一、造型要素——點
幾何學中的點是線與線的交叉，是抽象的，只有位置，而無大小和形狀。而在造型藝術中的點是一切形態的基礎。它有一種躍動感，可以產生球體滾跳的聯想；它有一種生機感，可以產生對植物種子的聯想；它有一種閃爍感，可以產生諸如發光體的聯想；它還具有節奏感，一種類似音樂中的節拍的節奏……
從點的視覺特性來看，點是力的中心。當畫面中只有一個點時，人們的視線會全部集中于這個點上。這說明，單獨的點本身沒有上、下、左、右的連續性和指向性，但它具有極強的向心力，能產生一種富有聚集性的視覺效果。在我們平常見到的平面廣告作品中，利用點的這一特性的作品屢見不鮮。設計者為了突出或強調某一部分的視覺效果，而將人們的視線最終凝結在點上。
當畫面中有兩個同等大的點并各自占有其位置時，其張力作用就表現在連接這兩個點的視線上，在視覺心理上產生吸引和連接的效果。這一點多出現于通訊傳播類的廣告作品，中國移動公司曾經推出“全球通”系列作品，將在不同地域的聯絡雙方（一對情侶），同時出現在一個畫面中，視作兩點，將視覺心理上兩點之間的連接和吸引作為影射，使人聯想到是全球通的通訊網絡滿足了兩個人的互通需要。從兩人的表情上不難看出，他們的交流沒有任何的障礙，這也無形中暗示著，中國移動全球通的網絡設備資源值得信賴。這件作品給受眾留下了深刻的印象，同時也達到了廣告訴求的目的。
當畫面中兩個點大小不同時，大的點首先引起視覺的注意，但視覺會逐漸從大的點移向小的點，最后集中在小的點上。越小的點聚集性越強。在摩托羅拉推出T191手機時，有一則平面廣告：在作品的畫面上，一只大狗，盯著一部小手機，由于小點的聚集力強于大點，人們的目光最終落到這部小手機上。一句成功的廣告語：個子比我小，人緣比我好！立刻使人們記住了這款手機的特征。
也有一些平面廣告，經常會強調點的整齊劃一，以形成秩序美。他們通過大小相通、間隔相等、橫平豎直的嚴謹構圖模式，將畫面呈現給廣大消費者。同一種圖形可以按照不同的規律有秩序的排列，并給人以視覺上的舒適感，稱之為秩序美。秩序美是平面廣告設計的核心體現，也是一種韻律美。
但是，整齊劃一的秩序美極易陷入呆板、呆滯之中，而我們又可以利用這一缺點作鋪墊，通過近似、漸變、特異等構成手段的運用來使畫面變得活躍起來。例如：一幅雀巢咖啡的平面廣告：畫面上整整齊齊地排列著11杯熱氣騰騰的咖啡，幾乎充斥了整個畫面。每杯咖啡里的勺子都沖著不同的方向，好像鐘表的時針一樣分別指向不同的時刻，而右下角的最后一個位置卻沒有熱氣騰騰的咖啡，取而代之的是一袋紅色包裝的雀巢速溶咖啡，預示著這袋速溶咖啡與那11杯咖啡的味道和品質是一樣的。紅色的袋裝咖啡與白色的咖啡杯形成了鮮明的對比，有了白色的咖啡杯和銀色的小勺作鋪墊，更加襯托出了醒目的紅色袋裝咖啡。畫面有了對比，活躍了構圖，增強了表現力和視覺沖擊力。作品中運用了點這個構成元素，每杯咖啡和袋裝速溶咖啡都可以看作是點，并運用了點的特性：簡潔、醒目，還有顏色上的對比，使廣告更加生動、更具活力。
二、造型要素——線
幾何學上的線是點移動的軌跡，只有位置和長度。在造型藝術上，線的形態多種多樣，它給設計提供的變化是無窮無盡的。概括起來可分為兩大類：直線和曲線。
線的視覺心理感受具有方向感，有一種動態的慣性。線的這種變化的性格，對于動、靜的表現力最強。不同的線會給人不同的視覺感受，一般來說，垂直線給人的感覺是：莊重、強性、單純、嚴峻等；水平線給人的感覺是：平和、安定、靜寂、永久等；斜線給人的感覺是：動感、活潑而有深度；曲線給人的感覺是：厚重、飽滿、優雅、柔軟等。
當我們設計平面廣告時，就可以選擇一些與商品氣質相同的線來作為素材。例如，蘭寇的一則睫毛膏的平面廣告：畫面的視覺中心是一個條形碼，條形碼每條線的前端都演變成了長長的向上翹起的睫毛，優雅而時尚；左上角是蘭寇的品牌名稱，右下角是睫毛膏的圖片，均占了很小的比例。這樣就襯托出了“條形碼”睫毛。設計師在這幅作品中充分利用了曲線的特性：飽滿、優雅、華麗而柔軟，給觀眾留下了深刻而美好的印象。條形碼作為現代商品必備的一種識別性符號，又能夠給人以時尚、前衛的感覺，由此使觀眾聯想到了產品的流行與時尚。其獨特的設計構思和巧妙的設計語言非常值得我們借鑒。
三、造型要素——面
在幾何學中，面是線移動的軌跡，具有長度、寬度而無厚度。在造型藝術上，面和線有著密切的關系。面有輪廓線，在造型上比點和線更能確定形的意義。
關鍵詞：中國傳統 設計樣式 平面設計
1 中國傳統文化在現代平面設計中的重要性
只有有特色的東西才能夠被世界發覺，并能夠在國際間的相互學習和交流中得到認同。因此，設計作品的民族特色是其具有世界性的一個前提條件。而中國傳統文化有著悠久的歷史和豐富的式樣，把中國傳統文化融入現代平面設計中，一定程度上講是對傳統文化的尊重和借鑒。在任何一件傳統的藝術作品中，每個人都能夠把自己對生命和情感的理解融入作品之中。而個人的觀念與感情又是最直接的藝術源泉，可以為現代平面藝術設計提供最直接的靈感。隨著中國和世界的逐步接軌，中國平面設計的空間會越來越大。社會對藝術方面的要求在不斷提高，現代平面設計也面臨著新的挑戰。在堅持和把握藝術的民族性，把中國的傳統藝術文化與現代設計進行完美的結合便顯得尤為重要。
2 平面設計與傳統文化之間的關系
設計的核心目的是為人服務，所有的設計活動其實都應該圍繞著人的需要而展開。設計同時也承擔了對人類的精神和心靈進行正面引導的重任。如：年輕消費者購買某種商品是為了展示自我成熟與成就感；而年老消費者則可能是懷著濃濃的懷舊感和對歲月的滄桑感而購買。設計只要考慮到以人為核心向外延伸，就會產生這樣的現象：有怎樣的需求就會產生怎樣的設計。
作為藝術設計中的一個分支，平面設計也是一種文化的設計。平面設計的范圍和設計對象是在二維的空間里將所要表達的精神內涵通過視覺語言和視覺符號的形式表達出來，形成豐富多彩的平面設計作品。平面設計作品所展現的具有精神文化和物質文化的表現形式，是對客觀情感和主觀情感體驗的一種藝術再現，具有較為特殊的審美情趣和實用價值。作為體現現代藝術文化的平面設計，要充分立足于民族的傳統文化，從這個巨大的藝術源泉中汲取靈感，給予設計以無窮的魅力和精神核心。在現代的平面設計中，傳統藝術文化會被設計師有意或無意地運用到設計之中，形成有濃厚的民族文化特色的平面設計作品。在現代平面設計趨向于國際化的潮流下，設計中的傳統文化運用的成功與否成為現代平面設計成敗的關鍵因素之一。
3 中國傳統設計樣式在現代平面設計中的運用
中國傳統設計樣式在現代平面設計中的運用，主要是把傳統的設計元素與現代平面設計的內容、思路和形式進行整合，使他們在和諧的前提和條件下下自然地融合。
3.1 傳統的“留白”在現代平面設計中的運用
“留白”作為中國傳統藝術形式美中較為重要的表現形式之一，是中國藝術中繪畫藝術對簡約之美的總結。它以“計白當黑”、“以少勝多”等特有的語言和設計手法對現代平面設計產生明確的啟示作用。現代平面設計中的設計者往往都在設法將平面中的所有空間都填滿，這種現象在現代的很多設計作品中都得到充分的體現，而且還有一直不斷攀升的趨勢，但是這種現象卻越來越多地使人們感覺到視覺疲勞，因為這讓欣賞者感覺到壓抑和喘不過氣。而傳統藝術中的留白設計正是緩解這種現象的解決方式，留白使二維的平面空間產生恰當的“呼吸量”，不僅能夠很好地引導人們的視線，更能夠給設計者帶來更多的遐想，使人們根據平面設計的主題，給予設計內容和結構布局以新的延伸內容，使之發揮出更大的想象和創作空間。
3.2 傳統的吉祥圖案在現代平面設計中的運用
中國傳統的吉祥圖案形成了廣泛的題材、多樣的形式和豐富的內涵。其源遠流長的歷史文化和發展，為現代平面設計提供了豐富的素材和創意。傳統設計中的吉祥圖案運用于現代平面設計，主要體現在其本身具有的形式美和圖案所承載的吉祥寓意在平面設計中的運用，如中國聯通的標志――中國結，通過中國結迂回往復的線條來象征現代通信網絡的四通八達，寓意著在現代信息社會中聯通的通信事業信達暢通和井然有序。同時，也象征著聯通的通信事業的蒸蒸日上、紅紅火火。中國傳統吉祥圖案在現代平面設計中的運用，使得設計作品在文化內涵和視覺美感方面都有了更深層次的表現。
當然，中國傳統設計樣式在現代平面設計中的運用不僅僅只體現在這兩個方面，這里僅僅拋磚引玉，為現代平面設計提供一定的思路。在現代平面設計中要不斷發掘中國傳統設計樣式中的有民族特色的元素進行廣泛地運用，為現代平面設計提供全新的視覺形象和文化內涵。
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關鍵詞：平面構成；現代廣告設計；應用
平面構成的認識來源于對自然科學以及對哲學的認識和發展，隨著對世界認識程度的加深，人類更加關注事物內部的結構變化，并且逐漸從宏觀認識深化到微觀認識，從造型藝術發展規律的角度來看，平面構成的思想和理念也在不斷發展。平面構成涉及點、線、面的各個構成要素，筆者將在下文中就平面構成的各個要素與廣告設計的關聯性做出具體分析，探索在廣告設計總如何應用平面構成。
一 平面構成運用于現代廣告設計的特點
隨著社會生產生活發生了巨大的變化，現代廣告的目的不僅僅在于為產品打廣告，起到廣而告之的作用，還在于通過廣告的藝術表現以及廣告的娛樂性，舒緩現代快節奏的生活壓力，起到休閑娛樂和調節氛圍的作用。現代廣告對消費者的購買活動產生著較大的影響，消費者的購買活動受自身興趣偏好以及購買力和外界因素的影響。構成是近代造型中的一個重要概念，其主要含義在于將不同或者具有相同形態的單元組合成一個新的單元。平面構成的對象主要是自然形態、幾何形態以及抽象形態等，將富有抽象性和形式感的平面空間元素進行藝術創作，再現產品特色的同時，提高廣告的整體創作藝術美感。
廣告設計的過程中需要充分抓牢產品的特色，遵循美的法則和規律進行畫面重構，發揮平面構成的基本功能，把握平面設計的基本設計原則，突出產品本身鮮明的個性，從而讓需要推廣的產品能夠在眾多的產品脫穎而出。平面構成涉及到產品結構的多個方面，無論從內容還是形式上來看都具有多樣性和多元性，尤其是平面構成的取材方面，涉及到多方面的元素，相比較傳統的平面圖案設計而言，更加具有開放性，改變了傳統平面設計中的制約性，更加具有現代化特色。
二 平面構成的點、線、面與廣告設計
平面構成作為藝術設計的重要分支，主要是指在二維空間范圍內的線條構圖設計，“結構自然，重構畫面”是平面構成中的重要方法，在平面構成中主要是運用點、線、面三個主要要素來構成整體的美感。平面構成是以人的直接審美體驗為基礎的，通過點、線、面的合理構成最終組合成最優的設計方案，在實用性的基礎上保持產品的造型美感。點、線、面各有自身的特征，不同的組合方式也傳達了不同的內涵，點、線、面的搭配創造出了不同的風格和藝術效果，展現了產品不同的造型設計。
平面構成的最終目的在于通過現實環境的再創造，將現實與藝術緊密地結合在一起，在廣告設計中既要保持整體廣告可行性，同時還需要加強設計的藝術性，從而吸引更多的受眾群體。總的來說，平面構成在現代廣告設計中的應用主要包括了以下幾個特征：首先，平面構成的最直接的創作來源，來自于現實生活中人的直接感受，因此是一個來源于現實而又高于現實生活的創創作過程。其次，平面構成應用于廣告設計，是一個綜合了抽象思維和具象思維的創造過程，將基于點、線、面的平面構成應用到廣告設計中去，是用概念化的抽象思維來藝術化現實生活；再次是平面構成的點、線、面是一種理性的活動，具有相對的自覺性和自發性以及意識創作性。現代廣告設計中應用平面構成，是通過借助圖形、文字以及照片等多元的視覺元素來增強整體設計的表達效果，有效的實現信息傳遞。
三 基于傳統元素的平面構成在現代廣告設計中的應用
當今社會是一個文化融合程度高，文化多元化是當今世界的突出特征之一，在多樣化的世界文化背景下，我國的廣告設計作品想要在國際現代設計作品中有立足之地，就需要在吸收借鑒國外先進設計經驗的基礎上，充分挖掘我國傳統文化中的博大精深之處。平面構成過程中充分挖掘傳統元素，對于提升現代設計的整體文化底蘊，豐富歷史內涵具有重要意義。平面構成的基本元素在傳達廣告信息，突出產品特征方面發揮著重要作用，因此合理設計各種文化元素對于提升整體藝術表達效果具有重要意義。傳統的文化元素包括了我國傳統宗教藝術、傳統人文美術、民間藝術、宮廷藝術等，這些元素大大豐富了我國現代廣告設計的文化內涵。我國傳統元素中蘊含著深刻的內涵，正是因為其自身蘊含的“意”而使得人們更加迷戀和向往。
將傳統文化元素與現代平面構成結合起來，大大豐富了現代廣告設計的內容及形式。傳統元素在現代廣告中的應用，一方面可以滿足現代人對審美的基本需求，提升現代廣告的整體表達效果，達到現代廣告創作廣而告之的目的。另一方面，在平面構造中融入傳統元素，具有豐富的文化內涵，是對傳統文化的繼承和發揚，體現了現代廣告設計的深厚文化底蘊。
綜上所述，隨著現代社會的發展，人們對審美提出了更高的要求，對現代藝術的追求也更加明顯，平面構成通過多樣性化的點、線、面的綜合，通過優化構圖，建立畫面的秩序美感，從而突出整體構圖的藝術美。現代廣告設計不僅要突出產品的特征，還需要進一步提升廣告本身傳達的創意和藝術美感。平面構成的設計理念在現代廣告設計中的應用對于提升現代廣告的構圖美感具有重要意義，平面構成中的圖形聯想、重組等都對在觀眾心中創造新的生動畫面起到的積極作用。
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[關鍵詞] 字母 平面設計 表現形式
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.20.045
在平面設計設計中，字母設計的運用是平面設計中重要組成部分，字母的不同的表現形式，給予不同的感觀效果。字母的大小、顏色、字體及其排列方式的變換與運用，結合內容和其它元素有相應的變換。字母在平面設計中的位置擺放和虛實及其突出的效果也是可以隨著平面設計內容的表現而變化的，字母可以有規律的編排，也可以自由編排，還可以做奇異形狀的編排等等。下面分別就字母不同的表現形式在平面設計中的運用進行分析與闡述。
一、字母的由來與樣式簡介
英文字母是以拉丁字為代表的，拉丁字母是拉丁人的語聲符號，拉丁字的字體，由于設計上的便利，在世界各地使用。流行的字體可謂成千上萬。英文字母字型更多的是一種抽象的造型，它沒有東方文字復雜的含義，但它卻表現出早期人類簡單而又抽象的思維方式，所有的字型來源于自然界基本的造型。打破傳統、力求創新，首當其沖的就是文字組合和文字造型的創新，把簡單造型的各個字母進行夸張、疊合、對比等，使其被賦予新的含義，并帶有較強的視覺沖擊力。
字母的樣式有很多種，不同的大小、顏色、字體及其排列方式的變換，在平面設計中字母大小相對于內容和其它元素及其平面設計大小有相應的變化。字母字體的運用的，同文字一樣，甚至可以更多，在字母的設計中也可以運用藝術字，給平面設計增添效果與氛圍。同時改變字號的大小，使編排效果有一定的變化。普遍的編排方式不足以表現我們所要傳達的信息和藝術感受，我們使用不同的編排方式，給平面設計帶來以獨特、新穎的設計理念，使平面設計更加符合時代的快速發展，從觀賞角度也提高美感。
字母在設計中結合內容和其它元素有相應的變換，在平面設計中的位置擺放和虛實，及其突出的效果也是可以隨著平面設計內容的表現有所變化的。字母在平面設計的不同位置，給人以不同的感官效果，想要突出字母，必要找到平面設計中的主導位置，再進行字母間的位置擺放。在眾多字母中一定要有主次之分，把主體放大以作突顯，也可以做虛實效果突出字母間的主次關系。
二、字母的在平面設計的表現形式
1、字母以線的形式表現
此平面設計以立體字母效果為主要體現，和背景字母形成強烈對比。眾多字母組合成一段段的英文句子，字體的大小、顏色，形式的不同變化，使平面設計更為豐富多彩。字體間的變換，讓平面設計有了層次感。以不同線型的表現形式，使各個句子間錯落有致。平面設計主體字母立體、角度、顏色的變換，突顯了主次之分。字母的立體效果使單一的平面設計有了空間感。
2、字母以點的形式表現
此平面設計以黑體字母為主，輔以多彩幾何形為陪襯。各個字母有著各自的獨立性，多彩的幾何形在字母間有穿插效果的體現，使獨立的字母之間有了相關性。黑色字體的簡練，加上多彩幾何形狀的襯托使平面設計主題簡潔、大方。
3、字母以面的形式表現
此平面設計以絢麗顏色奪目，字母自由的排列形成以面的表現形式，打破大面積字母排列的常規方式，給人以新穎、時尚的感受。字母的顏色絢麗多彩，自由型編排，突顯著現代的設計理念，更為年輕時尚的人群所接受。字母字體大小的自由排列，錯落有致，使畫面更加清新、時尚、絢麗。
4、字母以線、點、面兩種或三種結合的形式表現
字母以線、點、面組合的形式表現，更為簡潔、大方，編排形式更為現代、時尚，并且擺放具有奇異型，這種設計在生活中更易使用，字母大小、形態不一，拼合在一起，使其形成一種新的形態。
三、字母在平面設計編排中的重要性
平面設計設計中的字母編排，將字母根據特定的內容或創意要求進行排列、組合與放置，將理想化、抽象化的平面設計內容表現出來。編排設計是平面設計中重要組成部分，不是簡單地排版，在編排中深刻反映了平面設計的宗旨與內涵的重要因素。它不僅僅是滿足閱讀需要，也是對其審美需要的滿足。不同的編排形式營造不同的審美感受。運用一些趣味性的字母編排，能夠活躍平面設計版面內容，使其成為平面設計中的亮點。
四、字母的設計與編排在平面設計廣告時的原則
平面設計廣告是張貼在公共場合的廣告，人們對于平面設計的瀏覽往往都是快速、瞬間進行的。因此，平面設計廣告中的字母編排設計要簡潔、突出主題。平面設計廣告中的編排越簡單，人們的關注度也就越高。主題越突出，視覺沖擊力也就越大。人們才能在短時間內記住你的設計。
字母編排設計是引導人們閱讀的一種形式，各個字母都是一個單獨的元素，通過編排使它們沿著一定的軌跡做出一個合理的安排，使人們的視線隨著編排中的各個字母要素，從主要內容依次觀看下去，使人們有一個清晰、迅速、流暢的的信息接受過程。字母在平面設計設計中可隨意編排，力求獨特、新穎。
第一、自由型。字母編排隨意，但不雜亂，沒有一定的編排規律、方向。根據字母的大小、樣式進行錯落的編排。
第二、規則型。字母編排構圖飽滿,往往按照常規的視覺流程,遵循一定規律、方向誘導人們隨著編排有序的閱讀。
第三、奇異型。字母編排根據一定外形，在其形狀內，進行有序的編排，這是一個比較有趣味的編排形式，適合大段的英文版式。也可以在特定形狀內進行錯落的編排，使編排變得更加自由。
字母編排設計是視覺傳達的重要手段，在平面設計設計中的視覺沖擊力更多的源于新奇的創意、醒目的文字、奇特的形象與艷麗的色彩。但是，這里不能忽略版面結構的編排設計。它是根據題材的表現所要求，把要表現的字母、形象等視覺元素有序列的做一個排列組合，將個性化地表現出來，構成一個完美的、獨具特色的視覺傳達方式。字母在傳達信息的同時，也產生了感官上的美感。其設計原理和理論貫穿于每一個平面設計作品的始終。
五、小結
字母的不同組合，體現著不同的表達形式，有為傳統，有為隨意，有為時尚，這些擺放的形式，可以根據平面設計主題和表達的意向所選擇。在平面設計中圖像、文字、顏色與創意是不可缺少的表現形式，但字母也是平面設計中不可缺少的重要元素之一，字母可以單獨使用，也可根據平面設計效果需要進行組合。
在平面設計字母的編排設計中還要注意空間上的合理安排，注重字母編排在畫面中比例關系。編排的過滿，會給人以擁擠、堵塞的感覺，恰當的大小，使畫面具有透氣性。字母以其獨特的魅力在平面設計中得到廣泛的運用，字母的編排也直接影響到整幅平面設計的視覺效果。我們要根據不同類型的平面設計，設計出不同的編排形式，用恰當的編排形式傳遞給人們所要表達的信息。
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1.傳統文化在平面設計中的現狀
在物質文明的高速發展與文化發展的相對滯后中，我們不得不承認中國的文化發展與物質發展是脫節了的，它使得中國本土文化受到了其他外來文化的強烈沖擊。從歷史發展的脈絡中可得知：文化的發展并不能像物質文明那樣跳躍性的前進，而是要一步步積累、沉淀，選其精華、去其糟粕;物質文明發展的強行拉動與文化發展的相對緩慢和滯后形成的文化真空被其它太多浮華的東西所填充，致使中國傳統文化在現代人眼中的作用力被大大削弱了。加之中國近百余年來受到各種與中國傳統價值觀相駁的西方的價值理念的侵蝕，使得現今中國的平面設計主體中早已沒有中國自己的傳統文化元素。在設計作品中僅僅能看到的是傳統文化只點綴和裝飾，而不是以其內在的文化底潤作為作品的核心元素，其目的就只為向大家說明作品與傳統文化有關而己，至于其真正的文化內涵就不重要。這種在平面設計中濫用傳統文化元素的現象是由于設計者對傳統文化的認識和理解不足，將傳統文化與現代生活割離開來沒有形成系統、有機的結合，自己仍處于日用而不自知的狀態，這大大削減了傳統文化在平面設計中的作用和其文化價值。
2.漢字在平面設計中的作用
字體設計是平面設計中一大設計門類，它是是思想與現實、理想與實際相互溝通橋梁，是人類意識形態在實踐活動中逐漸形成的結晶。字體設計有可識別性和藝術性兩大類：可識別性是指人們在設計中的字體的統設計字體與文字本身的清晰程度，沒有給閱讀者帶來視角和思維上的閱讀障礙;藝術性指的是否能夠使讀者獲得內心愉悅的設計和字體輪廓的原創性，并且不能夠給讀者帶來混淆的視覺感。而不論是可識別性還是藝術性，中華民族的方塊字都是能很好體現這些特征的，大家對汶川地震的濟字還是影響深刻的吧!這個濟字就很好體現了漢字在平面字體設計中的可識別性和藝術性，整體一個濟就表現了全社會萬眾一心幫助汶川人民的熱情和積極性，還體現了華夏兒女在災難面前的大無懼的英雄氣魄和團結向上積極的一面;濟字上下一分開就是汶川二字，這也不得不驚訝漢字深刻的意義和文化底蘊，讓漢字能很好的作為平面設計中的情感、視覺傳達符號。漢字是在歷史積淀和思想變化的發展過程中逐步形成的，現在我們所用的文字是由最初的記事圖案或者簡單的物體圖形抽象而成的極其簡單又非常精煉的文字符號，要將這些抽象且非常精煉的文字符號作為平面設計中的符號信息，就要對其進行改造、重新設計和外形包裝，使其具有獨特的藝術性但又不乏大眾化，能讓所有人清楚明白平面設計中的漢字符號的意義卻又為其獨創性而驚訝，這難度就不言而喻了。這就對設計者有了更高的要求，不僅在設計水平的提升上，也在對中華文化尤其是漢字的文化價值提煉上。
3.漢字在平面設計中體現的文化價值
3.1 漢字是中華傳統文化的載體
傳說中，漢字起源于倉頡創字，這也是是先民認識自然、認識社會，將自我想象與現實結合的歷史產物，它所包含的文化意蘊和價值傾向是來源于自然、社會和人生的，它不是一個自我臆想的產物，而是漢民族傳統文化的傳承體，它的演化史也是中華民族演化的活標本，活化石。而能將其所承載的文化底蘊很好的運用在現代的平面設計中，不僅能將中國的視覺傳媒打下具有中國的民族特征的烙印，也能使傳統的、民族的東西沾染上現代的氣息，使其與時俱進的能更好的為現代人所接納、認可和使用，并為其與世界接軌，為世界其它民族所熟知和使用做貢獻。
3.2 漢字中蘊涵了傳統美學觀點
從古至今，漢字及其各種藝術形式，對中國的設計藝術和對現代設計領域有著重要的啟迪和深遠的影響，它是中國文化傳承和發揚的衍生物。從殷墟的甲骨文到金文、大篆、小篆、隸書、草書、行書、楷書，再到我們今天印刷中常用的宋體等，在字體的嬗變中，漢字的各種字體不僅具有其獨特的歷史價值和文化底蘊，還體現了豐富的美學價值和鑒賞價值，這對如今的平面設計也有重要的使用意義和設計思路，像北京奧運會使用的徽標就是用小篆書寫的京字，既有文體藝術的美感，又有現代設計的創新意識。
關鍵詞：手繪圖形；書法筆觸；肌理表現；設計運用
在藝術設計中，手繪圖形的表現手法以手繪、材料表達形式為主。設計方法的多樣性、靈活性、獨創性和隨意性，使現代平面設計表現形式多樣化，更能吸引受眾的視線，引發受眾的共鳴。手繪圖形常見的表現方法有書法筆觸、POP圖案、油畫的肌理等。
一、書法的筆觸
書法藝術是由抽象的文字逐漸形成的，以抽象、象形的圖形為主。書法藝術具有象形、符號的特征，所以可作為現代平面設計創作的原始素材。陳廷祐曾在他的著作中說：“意象者，有情義的形象也，有意味的形式也。”這就是說，平面設計中運用的書法元素要“有情有義”，符合設計風格。書法的筆觸大致可以分為頓筆、摧鋒、挫鋒、挨鋒、馭鋒、蹲鋒、足存鋒、衄鋒、駐鋒、趯鋒、按鋒。總結筆法時，人們往往著重提到“順逆”和“物理”，這四個字囊括了筆法的大部分內容，道出了筆法的核心問題。書法圖形的創作也是依據筆觸的基本原理發展而來的，準備好筆、墨、紙、硯，運用書法筆觸技巧，畫好圖形、筆觸，掃描或拍照后導入電腦，利用電腦制圖軟件Photoshop將文字草圖摳圖并制作效果。運用這種方法制作出來的作品自然天成，因此深受現代設計師喜愛。
二、POP圖形
POP是指商場、超市、店面里展示的一種小幅的廣告，是一種小型的促銷工具，以展示陳設在商品展架的物品為主。生活中經常出現的立牌、招貼、貼紙、木質貨架、拉桿架、紙堆頭、招牌、商品模型、旗幟、簡易展架、懸掛吊架等，都屬于POP。POP的主要商業用途是明確告知商品的信息和銷售活動（打折、減價），激發消費者的購買欲望，活躍賣場氣氛，增加視覺關注。POP主要應用于大型商場、超市、專賣店等，各個賣場一般都有設計部門，招聘專門的平面設計師進行手繪的POP廣告設計與創作，以滿足五花八門的商品展架面不同的使用要求，因此，POP廣告具有很強的靈活性和新穎性。手繪POP的產量很難滿足琳瑯滿目的商品，除重大活動和特殊的商品外，一般采用電腦批量制作的方法，進行格式化量產后，再由人工添加必要的促銷信息，以此達到快速宣傳的目的。POP的制作步驟有設計字體、文字版面編排、主要圖形設計、輔助圖案繪制、特色圖形繪制、創新圖形粘貼、拍照、電腦設計制作。手繪POP圖形之后，借助電腦軟件制作、合成，印刷、噴繪彩打出來的電子版POP也較為常見。電腦不僅可以進行排版，也為不擅手寫POP字體的設計者提供了一個繪制與參考的工具。利用Illustrator、Photoshop等設計軟件，設計師可以迅速地將POP手繪圖形與電腦繪制圖形相結合，形成獨特的POP設計風格，設計出絢麗多彩的廣告。
三、油畫的肌理
油畫肌理的發展和表現是藝術家在創作中不斷豐富和積累的過程，是藝術家從現實生活中提煉到藝術表現的過程。在平面設計中，運用適當的油畫肌理能夠給畫面帶來更加豐富的層次，增強畫面的立體感。油畫肌理的創作方式有平面肌理、厚涂肌理、綜合材料肌理。創作者根據平面設計風格的需要進行繪制，利用油畫工具的特征，使用顏料、畫布、刮刀、塑性膏、畫筆等工具制作平面設計所需要的肌理效果。優秀的肌理效果具有強烈視覺沖擊力，通過肌理的觸覺特征深層次刺激視覺，具有強烈的表現性。油畫肌理的實踐方法有以下幾種：其一，利用大白粉或立德粉調白乳膠成膏狀，利用刮刀、鐵絲或植物表皮，在需要的地方制作出斑駁的筆痕肌理。其二，選好畫布，用刮刀將顏料一層一層地刮在畫布上，再利用竹條、麻繩等抽打，可以制作出爆炸、裂痕等效果。其三，利用樹葉、樹枝、稻草、羽毛、木屑、蛋殼、沙石、瓷器碎片等，在丙烯顏料上印、掃、刷、堆、推。還可以利用砂紙進行打磨，最后上一層光油，使整體變得更通透，更具有立體感。其四，利用各種材料與油畫顏料混合，也可以用石膏粉或者白乳膠調和，一層一層地刮，增加畫面的立體效果。
結語
一 中國傳統藝術概述
（1）民俗文化涵括的范疇及源頭
我國是“四大文明古國”之一，民間美術在我國的歷史文化中占有非常重要的的地位，常見的民間美術種類有：民間面塑、民間刺繡、剪紙、年畫。中國五千年積聚下來的文化，具有鮮明的民族特色、悠久的歷史文明、精深的文化內涵。它無處不在的廣博性和潛移默化的影響性，是我們走向現代化所憑借的精神支柱。可以說傳統文化已經影響著我們生活的各個方面。而傳統藝術作為傳統文化中重要的元素，其創作和發展也離不開孕育她的民族特性和民族習慣。我國傳統藝術的遺產極其豐富并且輝煌。如繪畫、書法、音樂、舞戲曲、建筑、雕塑、等，都有幾千年的積累，都透著五千年文明古國深厚的文化底蘊，都為現代設計藝術提供著豐富的表現形式和圖形語言。中國傳統藝術是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材廣泛、歷史悠久、內涵豐富、博大精深、形式多樣，是其他藝術形式難以替代的。
（2）民俗藝術的定義以及特征
民俗藝術主要指傳統的藝術形式，它是人民大眾在民間習俗中，為滿足自身物質和精神生活所進行的創作活動，并且以世代傳承為主要的流傳方式，在視覺上包括剪紙、繪畫、刺繡、雕刻等。民俗藝術符號是在民俗藝術的基礎上發展而來的，是民俗事物和現象的表現體，是對民俗事物和現象的高度概括，將民俗藝術寓意在某種特殊的符號之中，通過符號這一客觀的載體來表達人的主觀意念，這些符號所蘊含的意義中，體現的是中華民族的共同文化意識。
（3）民間美術“天人合一”的造物思想在設計中的應用
民間美術是民族文化或的標本，它所體現的“天人合一”的造物觀是中華傳統文化的精髓。“天人合一”的造物觀主張與外在世界的溝通融合。主張與客觀、心理與物理、情感與理性、技術與藝術的和諧統一。民間藝人借助自然萬物的形象來表達自己的情感，把自然萬物同自己的思想感情結合在一起，在創作過程中注入了人的情感因素。
民間美術之所以讓人們喜愛是因為它家入了人性的味道，給予了人的愿望和情感，如果能把這種溫暖人心的人情味（即“天人合一”的造物思想）與現代設計相結合那么，人們會體會到的一定是久違的親切。
二 現代平面設計
（1）現代平面設計定義與范疇
現代平面設計是面向大眾的視覺藝術，因而視覺語言的識別能力直接影響大眾的信息接收程度，識別語言的清晰準確是現代平面設計的視覺功能得以最終實現的有力保證。現代平面設計雖然緊隨時代，但與民間美術卻有著驚人的共通之處和內在聯系——同宗同源的生活背景、一脈相承的傳統文化、穩固成熟的審美心理將它們統一于今天的民族語境之下，實用與審美永遠是它們的共同命題。中國民間美術善于運用藝術語言來抒發對客觀世界的感受，作品有著強烈的裝飾美感和象征性，與現代平面設計通過視覺語言的象征性傳達信息、表現內涵的功能性是相互統一的。由于中國民間美術本身的多樣性所產生的視覺語言、造型元素和藝術形式的豐富性，為現代平面設計民族化的發展提供了豐富的營養資源，從而為現代平面設計的持續健康與多元化發展有積極的啟示和推動作用。
（2）中國平面設計的發展
西方設計發展了百余年，而在中國，真正意義的設計只有不到二十年的時間。全球經濟一體化的商業融合，強化了中國設計師的競爭意識，參與國際平面設計競爭和交流已經是家常便飯，中國設計師在國際設計大賽中獲獎也是十分頻繁的事情了。中西文化的交融，多元化的國際并存已經融人中國設計師的作品中，這是中國平面設計事業成熟的表現。然而，正是這種中西文化的相互交融，中國現代設計中充滿了受西方影響的視覺語言，在“國際設計風格”潮流之后，開創多元化的設計潮流，已成為新一代設計師們所面臨的課題。這種發揮是在對傳統文化表現方式的理解基礎上對傳統的元素加以改造提煉和運用，使現代設計更富有時代的特色。
三 民俗藝術符號在平面設計中的應用及影響
平面設計不僅是一種現代化的傳播方式，更是一種社會文化活動，其所表現的內容和隱藏的意義，可以引導受眾對民俗藝術的重視，平面設計不僅僅是一種創作形式，其承擔更多的是喚起人對真、善、美的追求的責任。典型案例有中國聯通標志，它從中國結這種吉祥圖形中獲得靈感，采用中國結的造型，取其“淵源流暢，生生不息，相輔相成”的本意，體現聯通公司的通信事業日久天長、無窮無盡。這種吉祥寓意的沿用，使設計少了些商業意味，更對了一些文化氣息和親和力。
民俗藝術符號與平面設計相互交融，利用民俗藝術符號的認讀性和可讀性，在平面設計中充分的利用民俗藝術符號，可以加強平面設計的沖擊力、承載更多的信息內容和加快廣告的傳播速度。在平面設計中運用民俗藝術符號，將現代文化與傳統的民間文化結合起來，可以增強平面設計的競爭力和感染力。平面設計大多應用于廣告設計中，在廣告設計中利用民俗藝術符號，將傳統的民間藝術賦予平面設計的現代感，必然能夠在國際范圍內展示出東方文化的神秘韻味，增強平面設計的競爭力。在平面設計中加入民俗藝術符號，可以引起人們的“鄉土情結”，喚醒國人對傳統的民間藝術的熱愛，從而關注傳統的民間藝術，將這一文化傳承的文化精神永遠的傳承下去，大大的增強平面設計在人們心中的感染力。
在當今世界規模的文化交流與競爭當中，我們要勇于吸收，敢于繼承，善于交融，將民俗藝術符號巧妙地運用到現代平面設計中去，發展真正的“中國設計”。使源遠流長的傳統的民間藝術能夠傳承下去，使這種文化精神永恒存在。
參考文獻
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【關鍵詞】基本元素 平面設計 視覺傳達
視覺傳達是通過應用視覺思維和視覺符號傳遞信息的活動，也是進行視覺思維與視覺溝通的平面設計活動。21世紀，“讀圖時代”就是視覺傳達發展史上最具有代表性的傳播方式。讀圖是人們通過視覺獲取第一直覺信息的手段，從可視目標中獲取事物存在的意義與目的，達到通過形象來傳達思維與情感的目的。所以，從傳達信息的側重點來分析，視覺傳達是將某一信息視覺化的過程，即利用視覺符號語言，又采用基本元素點、線、面構成和重構視覺程序，將視覺信息準確的展現與傳達，能夠讓“讀圖者”理解視覺語言傳達的意義。
一、點元素
在一定的平面設計創意與傳達中，點的形狀并非是固定不變的元素，很多時候取決于點自身的形狀特征，點會因為周圍環境有所改變而變化。在平面設計中，一些文字或圖形具有點的作用，也可以理解為不同的造型擁有不同點的效果，點的形狀可以取決于重組與拼接的構成形狀。在平面設計中，一些視覺元素會被周邊元素分割成獨立的視覺元素，也會在平面空間中形成視覺節奏與韻律的特殊效果。如在一些平面設計活動中，大面積的單色調中會突出點的效果。從平面設計的獨特性來說，色彩是視覺傳達的獨特視覺效果，它從感官上達到了視覺信息的傳達作用與影響。在很多平面設計中，以單獨形式出現的點元素能給觀者在視覺上帶來強烈的吸引力。平面設計師在應用點元素重新組合時，應盡量探索讓點的視覺效果凸顯而奪目的方法。依據點的構成方法可分解成大面積構成形態或小面積構成形態，雖然都是運用點去構成，但會有兩種完全不同的視覺傳達效果，小面積構成形態會給觀者一種精美的平面設計感覺，大面積構成形態會給觀者以視覺沖擊力強的平面設計效果。
在平面設計過程中，面積大的構成一般是利用編排緊湊的點增加平面設計傳達的視覺沖擊力，還可以通過不同的構成形式改變點的整體形態和元素，此外，還有一種點的構成形式，即運用兩條直線交叉后構成的點，交叉部分形成新的點形態，這可以看成是一種隱藏的點。基本元素的互相交叉與透疊作用形成新的視覺點，是平面設計中正確的表達方法與傳達手段。
（一）點的視覺感受
在平面設計中，點元素能夠吸引觀眾的注意力，還可依據點的位置變化，讓觀眾感受到設計所傳達的視覺信息。點元素的位置不能隨意性擺放，在創作時不僅要全面衡量平面設計，更要協調好點與線、面元素的呼應關系。以下為五種常見的點元素構成的視覺形式：第一，將點元素設計在右上方，能增強點元素的視覺張力，突顯了視覺體驗與心理感受，讓觀眾在尋找信息的同時，體驗到新鮮獨特的視覺愉悅感。第二，將點元素集中設計在右下方，能夠營造沉穩氣氛，達到觀眾的視覺穩定感。第三，將點元素設計在版式中間偏左上方，以大多數人的閱讀習慣為切入視覺，是迎合觀眾的最佳平面設計表現方法，也符合從上至下的視覺思維習慣，與其他形式相比會更加符合視覺流程的認知，給觀眾的心理提供輕松和愉悅的感受。第四，將點元素設計在版式左下方，這種構成形式會使整幅設計產生向下墜落的視覺感，在視覺空間上給觀者帶來心理低沉的壓抑感與情緒低落感。第五，將點元素設計在居中的位置，構圖形式會使周圍空間顯得空曠而寬敞，觀眾在視覺上有充足感與空間的遐想，達到思維與心理活動的釋放，得到視覺上的充分瀏覽與尋找視覺信息的目的。
（二）不同的點造成不同的心理感受
點元素的表現形式有很多，每種表現形式都需要經過不同的表現形態和手段才能達到最佳的視覺效果。在平面設計中，要充分了解觀眾的心理感受和接受能力，合理運用點的特征，更好表達設計效果。1.單一的點：是指在整幅平面設計中的獨立元素，其有利于塑造獨立個體的視覺形象，可以使元素與元素之間的前后關系、輕重關系更加明確，獨立的點還能給人穩重的視覺特效。2.多重的點：在平面設計中，利用多點的關系形成多元的編排創意，點的前后編排順序、大小關系、密集程度都會給觀眾留下深刻的視覺感受。3.點的錯覺：是指對客觀事物在視覺思維與心理感受的差異進行鏈接與對接，由此產生不確定的感知。
（三）點的特征與屬性
點是最小的表達元素，也是擁有最豐富表現力與視覺影響的元素。運用點進行特定的編排與組合，突出點元素在平面設計中的個性與張力，可以表現出平面設計的特效與風格。從單點編排到多點編排，順序應一直圍繞主題進行。在追求平面設計的表現形式美之前，應考慮平面設計元素的合理需求，只有遵守主題的要求，才能更好完成平面設計的創意。
二、線元素
在幾何學中，線是點的移動軌跡所形成的形狀。在平面設計中，常見的三種線元素的表現形式有：平面設計中的線元素、不同線元素的心理感受、平面設計中線的切割原則。
（一）平面設計中的線元素
在平面設計中，線元素是構成視覺設計的基本元素之一。線不僅具有長度和寬度，而且還具有一定的指向性。在平面設計中，不僅可以利用線元素進行分割、編排或重新布局，還可以借助線元素強調局部與文字信息。1.線的虛實關系：在平面設計中，線元素被重新定義，它可以是編排中的邊框線，可以是圖形或文字的輪廓線，也可以是單純的幾何圖形。實體線會給觀眾帶來明確的空間存在感，并在視覺感受上確切感到實體線的存在。2.線的長短關系：長線與短線是相對存在的線形態。將短線元素運用在平面設計創意中，使整體設計具有強烈的放射感與震撼力；而大量運用長線時，就會在視覺上形成緊湊與韻律的效果。3.線的粗細關系：細線是窄的線造型，也是相對存在的線形態。在設計中，粗線與細線的合理運用最能呈現出異樣的視覺效果。細線給人以柔軟和細膩的心理感受，而粗線則表現出更加鮮明的注目感與張揚的個性，加深了平面設計創意表達的視覺印象。
（二）不同線元素造成的心理感受
依據線元素的形態不同，可將線形態分為直線和曲線。兩種線形態都有各自的形態與表征，可合理運用直線與曲線的形態進行重組與重構，達到預期的平面設計效果。直線元素是將兩個點的基本元素進行合理連接而形成的線形態，直線往往會給人們留下果斷、直接的視覺心理感受，而在設計創意中大量的運用直線元素能形成嚴謹的視覺感受。曲線元素按照拋物的軌跡進行移動，它所構成的曲線形態是曲線元素。與直線相比，曲線在平面設計中更顯自由、浪漫、飄逸，也更加具有生命的活力與生長感。
（三）平面設計中線的切割原則
在平面設計中，可通過線元素對整體風格與圖形進行突破性的分解和重構，還可利用設計技巧對點、線、面進行合理性的分割與規劃，最終得到遞進或更加規整視覺語言。合理運用線元素的切割原則，能夠設計創意出更好的平面設計作品。1.編排設計中線框原則：通過線分割來布局、規劃、編排結構。可利用直線或曲線的表達形式來豐富結構，還可利用線框增強視覺與心理的感受。線框在平面設計中是常見的創意表現手法，在基本元素較多的情況下，能起到增強局部視覺效果的作用。把基本元素融入到邊框中，可對邊框區域內增加關注度。因此，線框不僅能強調局部的注目效果，還能在特殊的編排設計中對局部編排與整體布局進行重新整合。為達到整體結構的視覺注目度，可在邊框內適當的填充一些醒目的色彩，還可利用不同的粗線框形成強而有力的編排設計效果。在平面設計中，邊框的增加能提升整體平面設計感，使時尚的視覺效果增強。此外，還可利用線框的粗細構成視覺對比關系，借助基本元素改善線框單一的視覺效果。2.平面設計中線的應用：每幅設計或多或少都有線元素的存在與分割。在大多數設計中，線元素是通過組合與重組進行表現的，將線的多種元素分解、重組、重構在一起，汲取點、線、面中的優勢進行整體綜合性的表達，使平面設計得到更加理想和強烈的視覺傳達力，最終實現基本元素點、線、面與主題相融合的目的。
三、面元素
在平面設計中，面是最基本的三元素之一。與點和線元素相比，面元素更具有強烈的視覺效果。在視覺與心理感受上，面元素能更好的傳達視覺信息，也能更加引人注目。面元素包括面形態與心理聯系、構成面的基本原則、平面設計中面的應用原則。
（一）面形態與心理聯系
在平面設計中，面占據的位置最大，視覺張力也最有沖擊力，給觀眾的心理感受也最強烈。隨著面元素的變化，其形態特征也會發生變化，給觀眾的心理感受也會更新與變換。面的基本特征主要源于所構成的基本元素，在平面設計創意中，面能給人帶來積極的心理感受，也能給人留下消極的心理情緒。
（二）構成面的基本原則
面元素可以視為是一個圖形、文字、圖像，合理應用面元素是提高設計能力的重要途徑。面元素具有多種表達形式。從幾何學來看，有圓形、方形、三角形等；從造型來看，可分為直面和曲面。曲面包括規則圓面、不規則圓和橢圓面，曲面的基本特征是具有圓滑的輪廓。將曲面運用到平面設計中，可使平面設計更加圓潤和飽滿。直面是由直線構成的造型涵義，如正方形、三角形等。這些規則面有界限清晰、輪廓分明的視覺效果。將規則的面運用到平面設計中，能給人以整體的視覺感受。
（三）平面設計中面的應用原則
在應用面元素時，應注意元素與背景的襯托關系。尤其在應用面元素重組與重構中，要平衡好元素和元素間的關系，否則就會喧賓奪主，甚至妨礙整體設計創意涵義的表達。將面元素進行合理性的編排與重構，可更大的發揮面的優勢與張力，創意出更加具有視覺表現力的平面設計作品。在視覺傳達原理中，準確的設計表達關鍵取決于點、線、面的應用方法。
結語
在現代平面設計多元化的發展進程中，平面設計基本元素的重要性是不言而喻的。平面設計師在了解專業基礎知識的同時，也應掌握和合理運用基本元素點、線、面。對平面設計師而言，已有的設計原理需要認真學習和實踐掌握，這是突破瓶頸的最佳方法與路徑，是一種解決平面設計難題的有效手段與進步階梯，更是前進與進步的基石。平面設計的基本元素點、線、面是設計師不斷探索的源泉與創意表達依據。
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