發布時間：2023-03-22 17:39:57
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的科技宣傳論文樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
筆者通過與國外科技期刊的對比分析，認為現階段我國科技期刊發展過于緩慢、落后，其中主要表現為以下幾點：科技期刊所發表的文章質量較低，不僅不具備原創性，并且所覆蓋學科的能力比較低，無法從根本上將學科領域的發展現狀進行展現，影響力減弱。近幾年，我國各個地方針對論文有了硬性要求，很多人為評職稱發文章導致稿件的質量呈現下降的趨勢，科技期刊也逐漸成為了部分在校研究人員與單位人員發表稿件的主要載體。科技期刊的發行數量低，期刊所發表的頁碼與論文的頁碼不多，發表的周期比較長，并且形式與內容上比較單一。在發行方式上比較傳統，許多科技期刊的月發行量為負增長。從科技期刊的編輯部門分析，編輯人員的素質較低，編輯隊伍的穩定性過差，科技期刊在開拓市場的時候不具備活力，在經營管理中缺乏動力與創新意識。在我國出版行業的快速發展中，科技期刊之間的競爭非常激烈，僅僅在一個地區，科技期刊的種類就超過500種，但是真正在國內知名檢索軟件中能夠檢索的期刊種類卻非常少。這種低水平，同質化的現象導致科技期刊之間形成白熱化競爭現狀。
二、影響科技期刊品牌建設的因素
1.品牌建設中的學術質量因素
眾所周知，科技期刊的內容便是學術性，科技期刊對學術的質量要求非常嚴格，換言之，質量是科技期刊的核心與關鍵。在科技期刊的品牌建設中，質量上的取勝是直觀重要的，因此，采取多種措施提高科技期刊的學術質量是當前科技期刊在品牌建設中的重中之重。
2.品牌建設中學術策劃以及科技研究的重點跟蹤
要想從根本上提升科技期刊的整體學術質量，加強品牌建設中的學術策劃以及科技研究的重點跟蹤，則需要對科技期刊的學術策劃以及組稿問題進行關注。根據相關調查研究可以得知，在所發表過的論文中，省級以上級別的論文所具備的比例為：2011年占所有論文總量的7%，2012年為8.2%，2013年為9.5%，2014年為9.6%。其中以中華醫學會系列的雜志為代表，發表省級以上的重點課題論文比例超過40%，組稿率超過10%。
3.品牌建設中的人才因素
人才是科技期刊品牌建設中至關重要的因素，只有具備一支具有責任心、專業性強、水平高的編輯人員，才能從根本上保證我國科技期刊的內容與質量。在科技期刊的發展中，編采人員則是決定期刊成功與否的關鍵。一般而言，我國科技期刊需要專業的人員組成編委以及審稿隊伍，而這些人員往往具有高層次性、專業性、國際性，能夠帶動我國科技期刊的創新發展，能夠提高科技期刊的品牌效應，從而吸引更多的讀者對其進行關注。
三、我國科技期刊所面臨的問題
1.科技期刊不具備品牌建設的意識
從目前我國科技期刊的發展現狀而言，我國科技期刊在出版與發行的過程中并不具備品牌建設的基本意識，不具備品牌標示，甚至沒有相應的組織參與到國際期刊的宣傳與學習之中。針對這種現象，則需要科技期刊從業人員堅持將科學發展觀作為主要的戰略思想，在提高科技期刊學術質量的同時，還要在意識上具備品牌思想，在積極構建品牌識別系統中，促使我國科技期刊朝著專業化、網絡化以及科技化的方向發展。
2.科技期刊在品牌的維護與管理上不到位
現如今，我國科技期刊在品牌建設中缺乏維護與管理，并且部分科技期刊并沒有將這兩項列入到品牌建設的組成內容之中。之所以產生這種現象的主要原因是因為科技期刊缺乏相應的品牌建設機制，并且缺乏國家層面的科技品牌戰略發展要求，從而導致科技期刊在發展中內容與方向出現偏差。針對于此，需要積極調整科技期刊所出現的偏頗現象，并采取相應的政策指導，實現論文內容與人才機制的創新性發展。
3.科技期刊的品牌不具備國際化
在我國具有品牌影響力的科技期刊種類非常少，雖然由許多科技期刊在國際上享有盛譽，但是卻真正缺乏國際品牌意識，沒有形成國際品牌期刊。根據相關數據分析，我國科技期刊的國際來稿量僅僅是年收稿量的0.5%，國內科技期刊與國際期刊合作的論文數量不足1%。該數據進一步說明了我國科技期刊在發展過程中并不具備國際性，并且缺乏對國際化的認識，從而在一定程度上制約了我國科技期刊的品牌建設。
四、創新科技期刊品牌建設的措施
1.積極彰顯特色，選擇優秀期刊進行培育
總體而言，我國科技期刊的數量比較大，要想改善我國科技期刊的發展現狀，需要在重視期刊品牌建設的同時，對優秀期刊進行培育，使其樹立正確的品牌意識。首先，要選取期刊目標，對期刊進行重點打造，積極將期刊推出國內，推向世界，使其成為具有影響力的科技期刊。其次，還要積極打造不同學科、不同領域以及不同專業的科技期刊，實現科技期刊的品牌代表性，為科技期刊的發展指引前進的方向。
2.實現分類指導，積極打造重點期刊
通過對科技期刊進行分類整理，能夠遴選出品牌建設的重點期刊，按照科技期刊的分類，可以分為“國內品牌期刊”、“國際品牌期刊”、“地域品牌期刊”等等，在實現分類指導之后，能夠進一步健全并完善我國科技期刊的品牌化建設體系以及品牌建設機制，進一步將科技期刊的品牌建設納入到我國期刊的長期發展之中，這對我國科技期刊而言具有非常重要的意義。
3.正確把握政策，進一步保護期刊品牌
在把握政策的時候要進一步糾正學術期刊發展中所出現的偏頗做法，不要將收錄在資料或資料庫中的論文作為衡量科技人員水平的唯一條件，要正確把握好發展政策，在創新論文質量、內容、要求的同時，還要將國家重點所復制的課題研究成果發表在國內知名的品牌科技期刊中。此外，對于評定職稱、學術成果研究、畢業研究、課題研究等方面還要進一步增加國內期刊的數量，從根本上保證科技期刊在品牌質量上具有獨特性。
4.加強對科技期刊品牌的推廣與宣傳
農業科技期刊主要刊載農業新技術、新成果、新經驗、新信息等方面的文章，以服務三農為宗旨，涉及農業多個專業。農業科技期刊的主要讀者對象———農業基層科技人員以及管理人員，其主要工作是指導和解決廣大農民在農業生產中遇到的問題，農戶比較認可他們推薦的作物新品種、各類新型肥料以及農藥，因此農戶使用的農資產品如新品種、新型肥料、新型農藥可以作為農業科技期刊的廣告宣傳對象。而且由于科技期刊報道的試驗結果經過實踐檢驗，具有一定的科學性和權威性，因此讀者對其刊載的廣告也具有較高的信任度，農民也更容易接受科技期刊上的廣告產品。另一方面，廣告經營增加了科技期刊的信息傳播渠道和信息量，讀者可從期刊廣告中獲取新知識、新產品、新技術等信息，促進科技成果在農業生產中得到應用［7－9］。
2科技期刊廣告經營的必要性
目前我國科技期刊的收入主要收入來源主要包括期刊發行收入、廣告費收入、版面費收入，以及部分期刊主辦單位的辦刊補貼。據統計，美國科技期刊收入30％來自于發行、70％來自于廣告，歐洲40％來自于發行、60％來自于廣告，Nature和Science的廣告收入占到50％以上，而我國科技期刊的廣告收入占比不到5％。可以看出，市場化的國外科技期刊收入偏重于廣告和發行收入，廣告業務是科技期刊盈利的主要途徑。而在我國科技期刊處于非市場條件下，其收入偏重于版面費以及主辦單位的補貼。很明顯目前這種收入結構在市場化下是不可持續的，必須得到改變。
由于專業科技期刊自身的特性，只有專業的小眾讀者，決定其發行量不會很大。另一方面，隨著互聯網的迅猛發展，科研人員利用文獻的方式也發生了很大變化，由原來的從紙質期刊獲得科研信息轉向通過數據庫或者網絡搜索獲得專業知識信息，由于訂閱單個期刊能獲得的信息有限，滿足不了科技人員對大量信息的需求，因此期刊紙質版訂閱必將呈不斷下滑趨勢，科技期刊的發行量逐漸萎縮是大勢所趨。而且目前科技期刊的訂價偏低，平均價格只有國外期刊的1％。因此想利用提高發行量來增加期刊收入的空間有限。
版面費收入與刊載文章數量有關，如果過度增加刊文量，必然會降低期刊質量，走入“偽市場化”的怪圈；同時版面費收入與作者經濟承受能力有關，收取過高的版面費給作者增加經濟負擔，挫傷作者的投稿熱情，特別是對那些必須由自己支付版面費的農業基層技術人員影響很大，會造成優質稿源的流失。這兩方面都決定了通過版面費增加期刊收入也是行不通的。實踐表明：質量較高的專業技術類期刊其廣告收入也比較高，而且由于有較高的廣告收入，可以降低版面費，增加作者稿酬，吸進更多優秀稿源，從而有利于提升期刊質量。因此科技期刊進行廣告經營，在獲得經濟效益的同時，還可提高科技期刊質量和發行量，期刊與廣告相互促進，形成良性循環。
3影響科技期刊廣告經營的因素
3．1期刊定位
科技期刊的廣告經營首先取決于刊載文章內容的針對性以及穩定性，即期刊定位。廣告客戶是否進行廣告投放取決于廣告信息能否有效到達公司產品用戶，而這種有效性是由期刊的內容對相關人群的吸引力決定的。因此，期刊定位要明確，而且有特色，有穩定的讀者群，才能吸引到廣告客戶。
3．2期刊質量
期刊質量直接決定讀者的認可程度和市場占有的份額。期刊質量高，一般發行量就大，在該行業影響力大，其媒介作用強，對廣告客戶的新引力就大。科技期刊質量最重要體現在刊發文章質量的高低，取決于優質稿源，最終體現在對作者的競爭特別是優秀作者的競爭，因此提高為作者服務的水平是提高期刊質量的途徑之一。根據幾年工作的體驗，提高為作者服務水平可以體現在錄用快速、通知及時、發表時滯縮短、避免期刊拖期、提供有用的農業科技信息、降低版面費以及優稿優酬。現在有種錯誤的觀念，一提到期刊市場化意味著降低期刊標準，多發文章，主要依靠版面費增加收入，但過不了多久就會導致期刊質量下降，優質稿源流失。因此，真正的期刊市場化是在保證期刊質量不斷提高的前提下進行的，因為只有期刊刊載的文章得到作者的認可，作者才會以在期刊上發表文章為榮，才會把自己高質量的文章投過去，同時也愿意成為期刊的忠實讀者。
3．3期刊影響力
期刊影響力也就是有好的口碑，即期刊的品牌建設。不僅取決于期刊的質量，也與期刊發表的文章能被廣泛傳播與應用有關，在行業中和一定地域內知名度高，讀者眾多。科技期刊自身也要進行推廣宣傳，編輯除了修改文章，也要促進期刊刊載文章的傳播。因為傳播期刊中的文章也就是在宣傳期刊，增加期刊影響力。
4利用信息化提高期刊廣告經營的思路
4．1增加文章傳播途徑，擴大期刊影響力
科技期刊編輯不應只作為文章的修改加工者，更應成為文章傳播的推動者。因為科技文章只有在更大范圍的傳播，并及時送達需求者的手中，才能轉化為生產力，實現科技期刊的社會價值，同時也實現了科技期刊編輯的工作意義。如果營銷策劃工作得當，科技論文在傳播的同時也能給編輯部帶來一定甚至巨大的經濟效益。但目前大多數編輯部因為體制和經營管理問題，不重視科技論文的傳播，未能發揮其在農業生產中的巨大潛力。也很少思考如何利用科技論文增加期刊影響力，并將這一“冬眠”的資源開發出來，提高期刊經濟效益。目前，科技論文除了從三大數據庫（CNKI、萬方、維普）中可以下載（而且還要收費）外，很少有其他獲得途徑，這大大降低了科技論文的傳播效果。《福建農業科技》每年刊載論文400篇左右，大部分文章是關于農業生產的新技術、新成果、新經驗的總結，有巨大的推廣應用價值。為加大科技論文的傳播途徑，編輯部建立了期刊網站，并挑選一些實用性強的論文上傳到網站。同時，以期刊發表的文章作為資源，與福建省八市的農業信息網、福建省科技特派員網、福建三農網合作，在這些網站專門開辟欄目刊登發表的科技論文，并及時更新。同時我們要求合作的網站要在首頁設有《福建農業科技》網站的鏈接，每篇文章結尾均有期刊的網站鏈接，并注明：歡迎投稿、訂閱、刊登廣告，以達到期刊宣傳（征稿、征訂廣告和發行）的目的。下一步將把文章按專業分類，如水稻、蔬菜、水果、土肥、植保，與各農業協會、學會合作，定期挑選一些優秀論文作為行業動態信息供會員分享，并將這些合作模式擴展到周邊省份，如浙江、廣東、江西、湖南。盡管這些做法并未帶來直接經濟效益，但增加了科技論文的傳播范圍，讓更多的人更容易得到《福建農業科技》的文章，提升了《福建農業科技》影響力，等同于增加了在期刊刊登廣告的影響力。一個原來并不知道《福建農業科技》的作者也許因為看了網站上的文章而向期刊投稿，也許一個農業科技工作者因為看了幾篇自己需要的論文而訂閱期刊，也許一個廣告客戶看到發表的文章與其產品有關而進行廣告投放，最終實現了期刊的主要目的：爭取稿源、期刊訂閱和廣告。
4．2建立作者數據庫，開展定向廣告
分析期刊經營比較成功的案例，其中最重要的經驗就是做好平臺建設。如《低壓電器》建立了完善的專家（作者）數據庫和相關公司及產品數據庫，并對這些數據庫進行開發延伸，提供收費服務，獲得了巨大的經濟效益。《福建農業科技》利用期刊采編系統建立了作者、讀者數據庫，并對其進行分類整理，充分挖掘其利用價值。作者、讀者數據庫主要包括以下幾個方面；姓名、工作單位（包括工作所在地區、所涉及的專業）、職稱、聯系方式（電話和E－mail）。目前《福建農業科技》采編系統每年累計登記作者、讀者近1000位，多年累計下來數量相當可觀，可基本覆蓋福建全省及周邊省份的基層農業科技工作者，這是可以開發利用的寶貴資源，主要有以下利用形式：
（1）開展定向廣告。根據作者的工作性質發送針對性的電子郵件廣告。例如針對基層農技人員和種子站的管理人員定期發送作物新品種信息，對土肥站的技術人員發送與肥料有關的信息，對植保站的技術人員可發送新的農藥信息。這些廣告對于農業科技人員不是垃圾，而是具有參考價值的的行業資訊，他們利用這些信息可以指導農業生產的同時，也為廣告客戶的產品進行了了解和宣傳。通過這種模式，農業科技人員得到需要的信息，廣告客戶的產品得到推廣，編輯部也得到一定的經濟效益，實現三方共贏。
（2）籌建專家數據庫。根據福建省各地的優勢農作物，如莆田和云霄的枇杷、永春的蘆柑、安溪鐵觀音、飛橋的萵苣、古田的水蜜桃和食用菌，在每類作物中確定一到幾位作者作為咨詢專家，與其保持聯系，及時了解各種特色作物種植情況，讀者遇到相關的專業問題可代為咨詢。針對農業生產中出現的問題，向專家約稿，提供科學的解決思路，以吸引更多讀者，把期刊變成作者和讀者交流的平臺。
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【關鍵詞】科技期刊；學術活動；實施過程
一、學術活動的定義
學術，是指系統專門的學問，即對存在物及其規律的學科化論證。學術活動是學術交流活動的簡稱，是指在學術領域進行各項活動，即具專業背景的人士圍繞學科中各種問題展開探索、發表觀點、進行討論等活動。現今的學術活動泛指高等教育機構和科學研究團體圍繞學科中的各種問題進行的活動，主要包括學術論壇、學術報告、學術研討、調研建議、綜合性學術年會、學術沙龍等。
二、科技期刊組織學術活動的意義
隨著科技興國戰略數年的實施，科技大繁榮局面逐步展開，科技知識積累加快，各大精品期刊、知名期刊意識到組織學術活動是實現自身發展的必由之路。
（一）擴大期刊影響力
學術活動具有社會評價功能。一所大學、一個研究機構和一名研究人員出席或參加學術活動的情況可以作為評價其在學術上的成就和聲望的一項重要尺度，常常通過統計單位和個人出席學術會議，特別是國際性學術會議的人數和次數的多少，在不同的學術會議及學術刊物上發表的學術論文的數量及學術論文被別人引用和引用別人的論文的數量等指標來評價其學術水平的高低、科研成就的大小，甚至評價一所大學辦學水平的高低。
（二）提高期刊組稿與選題質量
組稿與選題對于科技期刊發展至關重要，具有把握學科發展動向，落實科技期刊工作方針，保障編輯出版秩序，保證和提高期刊的質量和塑造出版單位品牌形象等重要作用。雖然科技期刊編輯參加行業學術活動或拜訪專家約稿也是組稿的重要途徑，但期刊自身舉辦學術活動卻是一種編輯主動出擊組稿的大型活動。期刊每期選題是結合學科研究領域當前的研究熱點確定的，如果結合期刊重點刊登方向確定學術活動主題，那么，在舉辦的學術活動上就把當前的熱點問題進行最充分、最具權威性的討論，通過研討，編輯對于研究的最新的進展、發展的方向、存在的問題可一目了然，期刊的學術質量也得到提升。2015年，《系統工程與電子技術》舉辦復雜系統理論與方法及其工程實踐學術會議，會議論文集共收集來稿119篇，其中有超過10%的論文被評為優秀，為《系統工程與電子技術》系統工程欄目選題提供豐富且高質量的稿源。
（三）強化期刊審稿專家和作者隊伍建設
學術期刊的審稿專家一般都是在期刊各欄目具有一定影響力的學者和科研人員，同時他們也都是學術活動的積極參與者。與紙質期刊交流相比，面對面的交流靈活性更強，針對性更強，反饋更及時。在學術活動過程中，編輯可以面對面地與審稿專家充分交流部分稿件的審理情況和該領域的熱點問題。根據在學術活動中一些學者要交流的報告內容或創新性的觀點和他自身的表述等，欄目編輯可以全方位地考察該學者的學術水平從而發展新的審稿人，而且通過學術活動對一些審稿專家的考查，剔除不合格的審稿專家，補充新的審稿專家，完善了審稿專家數據庫。
三、科技期刊組織學術活動的過程
（一）進行活動前的宣傳
經實踐證明，科技期刊組織學術活動的規模與前期的宣傳成正比。與傳統媒體時代期刊宣傳學術活動只能通過稿件庫群發郵件和期刊刊登活動通知不同，新媒體時代，廣泛應用的網絡傳播工具，可以實現內容廣泛傳播和信息即時共享。科技期刊確定學術活動的主題和環節后，做好活動策劃書，可以通過錄制視頻、制作場景等宣傳工具，利用微博、微信等各種媒體手段將這些可試聽的活動計劃向各粉絲群推送，從而增強學術活動的影響力。今年，《系統工程與電子技術》利用微信場景技術在《系統工程與電子技術》中英文公眾微信號中從5月份開始推送復雜系統工程理論方法及實踐會議的征稿通知，引起了作者和專家的廣泛關注，取得了較好的宣傳效果。
（二）明確活動的具體形式
近年來，國內外的學術活動成直線上升趨勢，在同一時間可能有多個不同的學術會議、培訓和講座等，如果僅是以一種作報告的形式，可能需要的時間很長，與作者的工作或者活動時間相沖突，因此學術活動的形式應該根據實際情況做出調整，即活動形式多樣化。
（三）總結活動的重要內容
首先，科技期刊要做好對活動過程和活動情況的總結工作，完善前期學術活動策劃書。其次，科技期刊通過微博、微信等公眾平臺，將活動現場的圖片和文字信息轉發給相關領域的專家以及沒有到活動現場的作者，設立評論區實現互動。最后，科技期刊應全程攝錄學術活動，對學術活動進行現場直播，并通過后期剪輯，將學術活動的精華部分上傳至各大視頻網站和學術網站，供廣大科研人員下載學習。
（四）活動成果
科技期刊組織學術活動的一個重要目的是活動成果。成果的方式有傳統出版和網絡出版兩種。傳統出版包括會議論文集、專刊等，網絡出版的形式較為靈活，可在期刊網站、微博、微信等多種公眾平臺上實現成果的。由于網絡出版可輸出數據量大的特點，科技期刊若組織系列學術活動，可將活動成果組合，也可與同主題的其他學術活動進行比較，使每次活動成果的效果都達到最好。
參考文獻
[1]張學東.新形勢下組織學術活動的思索.學會，2009（3）：41-42.
研究生學位論文存在的主要問題
1.選題不當
有些論文選題缺少新意，缺乏前沿性、先進性和開拓性；有些論文的題目太大，對于碩士研究生來說根本不可能做到深入研究；有些論文題目又太小，沒有大的理論意義和應用前景，無法展開論述。
2.理論深度不夠
有些論文研究內容涉及面廣，但多是泛泛描述，理論深度不夠；對前人工作的綜述不夠全面，缺乏必要的分析；對所研究的問題分析不透徹，研究不足或對數據分析不夠深入，重點不夠突出，尤其是缺乏實證研究，一些新方法、新模型（或理論）缺乏驗證。
3.創新性不夠
有些論文只做一般的介紹，寫些人所共知的知識，不能提出新觀點、新方法，結論與科研成果不能突破前人；有些論文雖然提出了新的方法，但是缺乏與其他方法的全面比較，導致很難看出自己創新的程度。
4.寫作不規范
問題較多的是中英文摘要用詞不當，參考文獻的引用及圖表標注不規范，表符、圖號混亂；還有些論文文字表達不夠準確，錯別字較多，文章整體結構不夠嚴謹等。
提高研究生學位論文質量的對策
1.確保研究生生源質量是保證研究生學位論文質量的基礎
（1）加大招生宣傳的力度
要通過各種途徑和形式加強招生宣傳的力度，加強與國內知名大學的協作，爭取吸引更多的優秀學生[1]。近幾年，我院教師利用講學、開學術會議、項目合作、交流等機會先后到國防科技大學、西工大、湖南大學、湘潭大學等著名大學進行招生宣傳，效果十分顯著，僅以2007年為例，在全國碩士生報名人數降低的情況下，我院報名人數反而增加了近100人。
（2）制定周密的復試方案
研究生入學考試內容主要傾向于基礎的學術知識和理論等知識性的內容，這無法考核考生的分析問題、解決問題的能力以及創新能力等綜合素質，因此，在研究生復試中應加強這方面的考核，制定嚴格的研究生復試方案，根據具體情況適當調整差額復試比例。為此，我院成立了專門的復試領導小組，制定了詳細、周密的符合計算機學院特點的研究生復試方案，本著復試方案要透明、復試成績要量化、差額原則要明確等原則，精心組織了專業綜合考試：包括計算機硬件基礎、計算機網絡、操作系統、數據庫原理和離散數學五部分內容；英語聽力、口語考試；綜合知識測試及政審，通過一系列嚴格的考察，最終確定了復試合格名單。
（3）做好碩博連讀、提前攻博選拔工作
實行碩博連讀、提前攻博是選拔優秀學生的有效途徑。通過制定相關政策可以比較全面地考核研究生的綜合素質，有利于科研工作的連續性。如我院對碩博連讀的學生要求其是推薦免試碩士生或入學英語考試成績在60分以上，并在入學后的第三學期末課程基本結束時，由學科帶頭人組成五人左右的資格考試委員會對其進行博士資格考試，考試通過者方可取得博士生資格，否則將轉按碩士生培養。
2.重視研究生培養是保證研究生學位論文質量的關鍵
（1）加強導師隊伍建設
導師在研究生教育中起著主導作用，導師的學術水平、科研能力、思想觀念等綜合素質對研究生的影響貫穿于整個學位論文的始終[2]。要提高研究生學位論文的質量，首先要把好導師遴選關，嚴格研究生導師的遴選條件，選拔出有一定科研實力、科研課題的導師并對其進行培訓。其次要加強導師梯隊建設，實行集體指導制度。要選好學科帶頭人，建立一支結構合理的導師梯隊，形成合理的研究生指導小組，充分發揮群體優勢，加強指導作用，以集體智慧拓寬研究生的思路，啟發研究生思維，培養出高素質的人才。最后要建立有效的導師激勵制約機制。要把研究生的培養質量與導師出國、參加學術交流、申報課題等掛鉤，實行獎懲制度，促使導師重視提高研究生的培養質量。
（2）修訂培養方案，培養科研能力
培養方案是研究生整個培養過程中重要的指導性文件，是研究生培養最基本的質量標準。及時修訂培養方案，合理設置研究生課程體系，要求、鼓勵研究生參加學術活動，并規定研究生在校期間必須公開發表與學位論文相關的學術論文，以此來培養研究生嚴謹治學的科學態度，掌握開展科研創造活動的能力[3]。
（3）增強研究生創新意識
創新性是評價學位論文質量高低的重要標準。學校要鼓勵研究生參加科研活動，建立研究生創新實踐基地；設立研究生科技創新獎學金，用于獎勵研究生在學年內完成的且正式發表的學術論文、專利、科技發明和專著等，以此來促進研究生學位論文整體水平的提高。
3.加強研究生過程管理是保證研究生學位論文質量的保障
（1）建立嚴格的開題報告制度
建立嚴格的開題報告制度是做好學位論文開題工作，保證研究生順利完成論文的前提。首先要加強對學位論文選題的指導，實行導師負責與學科部共同參與相結合的方法[4]。其次要對開題報告的內容和寫作要求進行統一和規范。最后要嚴格開題報告的答辯、審查與評估工作，嚴格把關、不能走形式，開題報告不合格者，專家組應指出其問題所在，并與導師協商、要求其在限定的時間內重新開題，否則不能進入論文課題的實施階段。此外，在每學期開題工作結束后兩周內，應隨機抽取全部開題報告的10％送交外校專家進行評審，評審未通過的，需進行重新開題[5]。
（2）完善中期檢查制度
在研究生的學位論文撰寫進行到一半時應由研究生部統一對研究生的論文寫作進行一次中期檢查。研究生要按照學校的要求寫出比較詳細的檢查報告，論文檢查小組要對論文撰寫工作進行嚴格認真的檢查和評議，提出有針對性的問題，以便學生據此改進自己的論文工作，對于論文工作存在問題比較多的研究生，應建議或要求研究生延期畢業和進行論文答辯[6]。
（3）加強論文評閱與答辯工作
為了保證研究生學位論文質量的提高，應建立學位論文評閱專家庫，積極推行“雙盲”評閱。同時答辯審查應嚴格把關、不能走形式，要實行答辯委員論文質量保證負責制[7]。答辯委員會的評價要嚴格公正，對學位論文質量不合格者，責其重新修改后再答辯，保證有一定的淘汰率。答辯后，答辯委員要在學位論文上簽字，如果通過答辯的論文受到質疑，除了研究生和導師以外，答辯委員也要承擔一定的責任。
（4）實行“雙盲”抽檢、“秋后算帳”制度
為了督促學院和導師重視研究生學位論文質量，切實加強和改進研究生培養過程管理，研究生部對于已授予學位的研究生學位論文實行“雙盲”再審查制度。抽檢比例控制在15％~20％之內，抽檢結果要在一定范圍內進行公示通報，對于連續在碩士學位論文抽檢評議中碩士學位論文不合格的碩士研究生導師，經校學位評定委員會審議后應暫停招生或取消其碩士研究生導師資格。實踐證明，通過連續5年的學位論文抽檢，我院碩士研究生的學位論文質量總體上有了提高。
總之，隨著研究生教育事業的不斷發展，新的問題會不斷出現的，我們只有不懈努力，不斷研究新問題，解決新問題，才能不斷提高碩士學位論文的質量，從而提高碩士研究生的培養質量。
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[5]姜晶玲.研究生學位論文質量保證措施的思考與實踐.中國高等教育.2005（22），37－38.
關鍵詞：廣告語言，詞匯，修辭
一、引 言
在經濟全球化和商品市場國際化的今天，商品廣告俯拾皆是，已成為商家、企業和廣大消費者獲取商品信息，決定投資和消費策略的重要信息來源。英語 advertisement（廣告）一詞源于拉丁語 advertere，意為“喚起大眾對某種事物的注意，并誘于一定的方向所使用的一種手段。”[1]（崔剛，1993：1）廣告的最終目標是推銷商品。為了實現這一目標，就要運用增強聽覺、視覺效果的各種傳播手段擴大宣傳面，提升商品形象。書面廣告一般由標題（headline）、正文（body text）、口號（slogan）、商標（trademark）、插圖（illustration）五部分組成，其中前三項屬語言文字（verbal）部分，后兩項為非語言文字（non-verbal）部分。[2]（崔剛，1993：16）據有關專家調查統計，廣告效果的50％ ---_75％來自廣告的語言文字，廣告語言在廣告傳播中占有重要作用[3]。
二、廣告語言的修辭特點
19 世紀的一位美國廣告專家將廣告稱之為“印在紙上的推銷員”。作為一種目的性很強的語言, 廣告英語經常會使用一些文學中的修辭方法, 因此又被稱為“半文學體”。 英語辭格（figures of speech）和漢語辭格一樣，都是“積極修辭的各種格式，如比喻、借代等”。（《辭海》）[4]（李定坤，1994：2-3）各種修辭格賦予廣告簡潔、生動、幽默、形象等特點, 使廣告語言成為一種具有獨特魅力的語言藝術。下面主要闡述英語廣告中常用的修辭手段及翻譯。
（一）明喻 (Simile)
明喻表示本體和喻體兩種不同事物之間的相似關系，英語一般由 like或 as 來連接，漢語中常用“如”、“像”等詞。如一則日本櫻花銀行企業的廣告正文中的：“Today,it is like a thriving sakura.! 使較為枯燥的宣傳和介紹變得生動有趣，可以直譯為“今天，這家銀行就如一棵繁茂的櫻花樹。”[5]（周曉，周怡，1998：130）這樣就貼切自然地把樹的形象和銀行的業務發展結合起來，“原汁原味”，保留了“異國情調”，使廣告語言新鮮、形象。再如，美國生產的一種 Consulate 香煙廣告：“Cool as amountain stream!Cool as fresh Consulate.”該香煙加入薄荷劑，令人吸后清涼爽口，可直譯為“涼如高山溪流??爽似 Consulate 香煙”，肯定會令 chain smokers 頓感心曠神怡, 口干舌燥之感盡消。這則廣告成功達到了宣傳產品及勸購目的。
（二）隱喻(Metaphor)
隱喻是用具體的、可視可觸的、可嗅可聞的形象性強的詞語作喻體，來表示相對應的另一概念(常為抽象概念)這一本體。用具體的事物表示抽象的概念似乎是人類常見的一種思維方式[6]71。隱喻不僅僅是語言的修辭手段，更是一種思維方式，是用一類事物來了解另一類事物的認知歷程或構思方式，是人們在思想中對于不同的事物特征建立聯系的方式或機制[7]。有專家認為，“語言中的隱喻所占比例很高，可能超過三分之二”。從認知的角度來說，隱喻不僅僅是語言的問題，它更是思維的問題，無論形象的還是情感的思維活動都與隱喻有關。科技論文，修辭。
西方人大多信奉基督教，西方文化中對權威的崇拜沒有傳統中華文化那樣明顯，因此，西方人的廣告語中出現的“上尊下卑”價值隱喻很少，大多采用“上帝”、“天堂”來隱喻“尊貴”和“美好”，例如：
On the eight day，god createdbeer，Dublin!第八天，上帝創造了啤酒，都柏林啤酒(Dublin啤酒)!
Fahren wie Gott in Frankreich.像上帝在法國一樣開車(Citroen汽車)。
Made in paradise.天堂制造(Renault汽車)。
The taste of paradise.天堂口味(Bounty巧克力)。
（三）擬人（Personification）
擬人是把物品或生物當作人來描寫，賦予其人的情感或言行，使其形象更加生動、鮮明突出。科技論文，修辭。廣告中運用擬人手法能給商品以生命，使消費者倍感親切，從而激發其購買欲望。如一則提供皮包修理服務的廣告中有一句“Wherever it hurts, we’ll heal it.”（不管它哪里疼痛，我們都會使它愈合），運用擬人手法, 把壞的皮包比作受傷的人，把修理它比作使它愈合，形象貼切、生動有趣。有一則葡萄酒廣告“Weare proud of the birthplaces of our children, the grapes of Almaden.”（我們為孩子們的出生地而自豪 !a Almaden的葡萄酒），把葡萄酒比擬為葡萄種植者和釀酒者撫育生長的孩子, 葡萄生產地成為孩子們的生長地, 人情味、親切感油然而生。 再如： Unlike me, my Rolex never needs a rest. （不像我，我的勞力克斯表從不休息。）此廣告把手表比擬作人，說它不需要休息，從而說明Rolex表的高質量。
（四）夸張(Hyperbole)
夸張就是用夸大的詞句來描述事物。英語廣告常用夸張，故意言過其實地渲染鋪飾所推銷的商品，但又在情理之中，使廣告的形象更加突出，給人以深刻的印象。比如：We’ve hidden a garden full of vegetableswhere you’d never expect in a pie.這則廣告運用夸張的手法反襯出餡兒餅里蔬菜品種豐富，其品種之多，就像一個蔬菜園一樣。再如美國Citibank銀行廣告：A word to wealthy. （一言致富）。
（五）押韻(Rhyming)
押韻原是詩歌中常用的修辭手法，英語廣告也常借用之，其運用語言的聲音規律使廣告讀起來抑揚頓挫，流暢回環，瑯瑯上口，便于吟唱，成為形式與內涵、視覺與聽覺的美妙組合。科技論文，修辭。如：My goodness！My Guinness！這則啤酒廣告從結構上看感嘆詞goodness與品牌名Guinness排列整齊又相似，且兩詞既押頭韻又押尾韻，使廣告的內容與語言的韻律達到完美統一。再如飲料廣告“Flash. Dash. Classic splash.”（閃光、炫耀、經典的飛濺），此廣告是尾韻，三個詞均以[∫]音結尾，韻味十足，且三詞由靜至動，極富詩意。漢語譯文雖無法直接傳達英語這種尾韻，但其中“閃”、“炫”、“濺”三個漢字是押韻，可謂做了巧妙的補償處理。Pepsodent 牙膏廣告的口號是“Wonder where theyellow went.”（黃斑牙到哪里去了？），消除牙齒黃斑這種功效是此廣告的宣傳重點。科技論文，修辭。五個詞中有三詞wonder，where，went 押頭韻，讀來上口，印象深刻。譯文巧妙換用反問辭格，引讀者自己找出答案。
（六）雙關（Pun）
雙關語是廣告詞中運用最多的修辭手段。雙關是利用詞語的語音和語義，使某些句子在特定的語境中具有表面和內涵的雙重意義，不僅能使廣告引起消費者的聯想，又能使廣告語言簡潔、風趣，從而達到表達的絕妙效果。例如：The offspring of Spring.（皮瑞爾礦泉水廣告）這里的Spring很關鍵，有“春天”與“泉水”雙關語義，意境優美。科技論文，修辭。而offspring 則有“后代”的意思。整句可譯為“掬自春泉”，使人聯想到礦泉水的清純、潔凈，富于春天的氣息。例如：I’m More satisfied! （我更滿意摩爾牌香煙。）再例如，某家航空公司的英語廣告：“a better stretch for the long stretch.” “stretch”第一次出現表示“伸展身體”，第二次出現表示“一段連續的旅程”。此廣告語顯示了飛行途中，和諧美好的環境。
（七）重復(Repetition)
某些關鍵詞或相似結構重復出現在句中。廣告英語可以利用“重復”這種修辭手段來強調產品或服務的重要特點。例如：“It’s seen war. It’s seen the passage of 185years. It’s seen hopes and dreams. And it’s about to see better days. Save America’sTreasures. National Trust for historical preservation.” 在此廣告中，利用“重復“來強調其在保管業的悠久歷史。再如：Dish after dish after dish. People expect us to be better. （一盤一盤又一盤。人們盼望我們更好。）
除了上面討論的修辭格，英語廣告中常用的修辭手段還有省略(Ellipsis)、矛盾修辭法(Oxymoron)、對偶（Antithesis）、擬聲詞(Onomatopoeia)、 設問（Rhetorical question）和反語（Irony）等。
三、結語
廣告語言作為一種具有獨特語言魅力的文體形式, 已成為日常生活中一道不可或缺的亮麗風景。科技論文，修辭。廣告語的最終目的是為了實現銷售，所以我們在語言上下功夫一定要和受眾、市場緊密相連，靈活運用修辭。在實際運用中，我們要充分考慮到大眾的認知心理、文化背景和風俗習慣，體現語言魅力的同時，更為廣告主增添利益。
參考文獻：
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1主題內容與適用范圍
本標準規定了我國醫藥衛生期刊的質量與要求及評估標準，主要適用于綜合類、學術類、技術類、檢索類和科普類醫藥衛生期刊。
2本標準引用的國家標準和法規
BG/T1.1-1993標準化工作導則第1單位：標準的起草與表述規則第1部分：標準編寫的基本規定
GB/T3179-92科學技術期刊編排格式
GB9999-88中國標準刊號
GB/T16828-1997中國標準刊號(ISSN條碼)部分
GB788-87圖書雜志開本及其幅面尺寸
GB3259-92中文書刊名稱漢語拼音拼寫法
GB11668-89圖書和其它出版物的書脊規則
GB/T16159-1996漢語拼音正詞法基本規則
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GB/T15834-1995標點符號用法
GB7714-87文后參考文獻著錄規則
中華人民共和國法定計量單位
中華人民共和國法定計量單位使用方法
國務院(1997)第210號令.出版管理條例.1997-01-02
國家科委、新聞出版署第12號令.科學技術期刊管理辦法.1991-06-05
國家科學技術委員會科發信字(1994)148號文，關于頒布五大類科技期刊質量要求及評估標準的通知.1994-08-02
新聞出版署、國家語言文字工作委員會.出版物漢字使用管理規定.1992-07-07
新聞出版署新出技(1993)1070號.關于在出版物上全面推廣使用條碼的通知.1993-08-09
3質量要求
3.1政治標準要求
3.1.1路線方針堅持“一個中心，兩個基本點”的基本路線，貫徹“百花齊放，百家爭鳴”的學術方針，以及科技發展方針和衛生工作方針;
3.1.2政策法規遵守憲法執行國家有關科技、新聞、出版、保密、版權、專利、廣告、醫藥衛生、中醫、人口、環保以及國家等方面的政策、法規、條例及其他有關規定。
3.1.3思想觀點堅持辯證唯物主義和歷史唯物主義，宣傳科學的宇宙觀和方法論，反對各種偽科學、歪理邪說、江湖騙術等。
3.1.4道德規范倡導社會主義精神文明，樹立正確人生觀、世界觀、價值觀，嚴格遵守科學道德、醫學道德和編輯道德。
3.2內容質量要求
3.2.1綜合類期刊
3.2.1.1創新性論文具有新觀點、新認識、新思維、新措施，或提出具有實踐意義的新問題、新進展、新趨勢、新策略，或具有較高的指導價值。
3.2.1.2科學性反映本學科科技管理發展動態和交流管理經驗，并指導現實工作。選題實用，立論科學，論據可靠，觀點明確，論證有力，推理符合邏輯，結論正確。
組建國際糜子協會首屆委員會。在進行大會學術交流的同時,經與各國科學家協商，成立了國際糜子協會首屆委員會，西北農林科技大學柴巖教授任首屆委員會主席。韓國江源大學生物工程部CheolHoPark博士，日本神戶學院大學KiyokazuIkeda博士，日本筑波大學HisayoshiHayashi教授，俄羅斯全俄豆類及制米作物研究所VladimirIvanovichZotikov教授、VladimirSergeevichSidorenko博士、SergeyVasilevichBobkov博士，烏克蘭尤里耶夫研究所SvetlanaNikolaevnaGorbacheva博士、LubovNikiphorovnaKobyzeva博士，斯洛維尼亞盧布爾雅那大學IvanKreft教授以及國內有關科研單位專家等共計25位專家任委員。國際糜子協會的成立，為建立糜子科研國際平臺奠定了基礎。
表彰為中國糜子品種改良做出杰出貢獻的專家和單位。為了鼓勵國內糜子科研工作者開拓進取，促進糜子產業發展，會議秘書處在2010年組織開展了“為糜子品種改良做出杰出貢獻的科學家”“、為糜子研究和產業發展做出杰出貢獻的單位”以及“為糜子產業發展做出杰出貢獻的企業”評選活動。通過推薦、提名、投票，內蒙古鄂爾多斯市農業科學研究所魏仰浩先生、黑龍江省農業科學院作物育種所于亞玲先生、甘肅省農業科學院作物所賈尚誠先生、寧夏固原市農業科學研究所王玉璽先生、山西省農業科學院品種資源所王星玉先生獲得“為中國糜子品種改良做出杰出貢獻的專家”稱號；西北農林科技大學、甘肅省農業科學院、寧夏固原市農業科學研究所、內蒙古鄂爾多斯市農業科學研究所、山西省農業科學院高寒作物研究所、山西省農業科學院品種資源研究所獲得“為中國糜子研究與產業發展做出杰出貢獻的單位”稱號；陜西省府谷縣農業產業投資有限公司、甘肅西北大磨坊食品工業有限公司、寧夏山逗子雜糧綠色食品有限公司、陜西福錦米業有限公司、健康多多雜糧實業有限公司、府谷天漠農產品開發有限責任公司獲得“為中國糜子產業發展做出杰出貢獻的企業”稱號。積極開展國際合作交流。會議期間，首屆國際糜子會議主席、國家小宗糧豆品種鑒定委員會主任、農業部小宗糧豆專家指導組組長柴巖教授和西北農林科技大學副校長侯曦教授分別與日本、韓國、美國等國家與會代表進行座談，就糜子的科研、生產及其產業化方面合作以及校際之間的合作進行了探討。
加強宣傳報道，本屆會議是國際糜子界的一次盛會，也是展示近年來我國糜子科研、生產及加工成果的良好機會，會議邀請了西北農林科技大學宣傳部，榆林電視臺、神木縣電視臺等多家宣傳單位進行同步采訪報道，會議印制了印有會議標志和世界各國糜子拼寫的文化衫，同時還利用西北農林科技大學網站、中國小雜糧網站等媒介進行了多方位的宣傳報道，以期更多的人認識、了解糜子，關心和支持糜子產業，并最終得益于糜子食品而健康、快樂。
本次會議在西北農林科技大學校領導和有關部門的支持與配合下，有關學者、課題組不辭辛苦進行了長達5個月的積極的周密的籌備工作，才使會議圓滿完成了各項任務。參會代表收獲頗豐，熱情高漲，紛紛為糜子研究獻計獻策，提出了如下建議。
（1）組織出版糜子期刊。糜子屬小宗糧食作物，生育期短，適應性廣，是亞洲和歐洲一些發展中國家和以素食為主的國家的重要的糧源。糜子營養豐富，富含蛋白質、脂肪以及多種營養素，是新世紀全球重要的保健食品資源。但糜子宣傳沒有一個平臺，因此建議出版《粟類作物》期刊，將糜子、谷子、珍珠粟、蠟燭稗、臺芙等粟類作物融為一體，編輯出版粟類作物或小粒作物研究期刊，推動世界糜子及粟類作物研究。
（2）加強與俄羅斯、烏克蘭、日本等國的交流與合作。在糜子等小雜糧研究中，俄羅斯、烏克蘭、美國、日本等國具有明顯的優勢，建議進一步加強與這些國家的交流與合作，提升中國楊凌在糜子等小雜糧研究中的科研水平和國際地位。
