發(fā)布時間：2022-04-06 16:40:04
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的電視公益廣告論文樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
公益已成為現(xiàn)代社會生活的主題熱詞之一。公益事業(yè)不僅僅是社會人文的重要部分，更成為了一種社會風尚。在公益活動中，公益廣告對于喚起公眾對不同社會問題的認識與關(guān)注、促進社會文明進步都起著重要作用，參與公益廣告被廣泛認同為是媒體、企業(yè)和廣告公司等經(jīng)營實體和組織走向成熟的表現(xiàn)，也是社會文明進步的表現(xiàn)。在眾多的公益廣告類型中，電視公益廣告因具廣泛的受眾和具有的深遠影響力而能引起學界和業(yè)界更多的關(guān)注。
一、電視公益廣告的內(nèi)涵與特征
1、電視公益廣告的內(nèi)涵“公益”是一個外來詞匯，在我們的傳統(tǒng)漢語體系中并沒有“公益”這樣的固定用語，它“是經(jīng)由西方舶到日本由日本人轉(zhuǎn)譯而來，其最初是在日本人岡幸助始的《慈善問題》一書中出現(xiàn)，岡幸助始在書中將西文的‘publicwelfare’譯為‘公益’。”
而所謂電視公益廣告，是指政府、媒體、企業(yè)、廣告公司、社會組織等圍繞有關(guān)人自身的完善以及人與人、人與自然、人與社會的和諧發(fā)展等主題，通過電視媒介向公眾傳播有利于人類發(fā)展和社會進步的思想意識、行為方式和道德觀念，以喚起公眾對社會問題的關(guān)注，加強或改變公眾的價值觀念，引導(dǎo)和規(guī)范公眾行為的廣告活動。
2、公益廣告的特征
作為一種區(qū)別于傳統(tǒng)商業(yè)廣告的廣告形式，電視公益廣告具有一些特殊的性質(zhì)與特點，從而與其他電視廣告類型區(qū)別開來。這些特征主要包括以下的六個方面：
第一，公益性，是電視公益廣告從本質(zhì)上區(qū)別于其他電視廣告類型的特征；第二，倡導(dǎo)性，引導(dǎo)社會公眾向“真、善、美”的方向發(fā)展；第三，現(xiàn)實性，要求社會公益廣告緊貼社會現(xiàn)實；第四，人本性，即以人為根本，以人為中心，關(guān)注人與人、人與自然、人與社會的和諧以及人自身的完善；第五，觀念性，觀念是電視公益廣告的核心，對電視公益廣告具有決定性作用；第六，廣泛性，訴求對象的廣泛性和題材的廣泛性。
二、中國電視公益廣告運行模式的形成和特點
在一般情況下，我國電視公益廣告的運行主要涉及組織管理、選定主題、創(chuàng)意制作和媒體播出、評估效果、評選作品等幾個基本環(huán)節(jié)。而在實際的運營當中，我們的電視公益廣告運行遵循了以下兩種思路：
1、自行開展的電視公益廣告活動
這一模式的電視公益廣告由電視媒體、相關(guān)企業(yè)、公益組織、廣告公司以及個人等各主體自行開展一些零散的電視公益廣告活動，并沒有統(tǒng)一的核心中樞機構(gòu)來協(xié)調(diào)各方組織的運營。在這一運行模式下，電視公益廣告的主題由運營的其中一環(huán)主體特別是媒體來自行選擇和確定，然后，由廣告部門圍繞所選定的主題進行電視公益廣告的創(chuàng)意和制作，最后在某個特定的廣告時段或者在固定的公益廣告欄目上播出創(chuàng)作完成的公益廣告。隨著廣告業(yè)的發(fā)展和廣告制作成本的提高，這種自行開展的電視公益廣告活動，在模式上出現(xiàn)了一些新的變化：
比如，在選定電視公益廣告的主題上，打破了電視媒體和政府的壟斷地位，其中贊助企業(yè)、廣告公司、公益組織等也參與到選定主題的環(huán)節(jié)，單獨或多方共同選定相關(guān)的主題；第二，在創(chuàng)意制作環(huán)節(jié)，基本上還是由專業(yè)的廣告制作公司來負責電視公益廣告的創(chuàng)意和具體制作，而制作所需的費用主要是由電視媒體、贊助企業(yè)、公益組織等其他各方自行承擔，但也會獲得一些基金等支持；第三，在媒體播出上，既包括免費播出又包括付費播出兩種情況，一方面，電視媒體免費拿出一定的廣告時段播出相關(guān)主題的公益廣告，另一方面，贊助企業(yè)、公益組織等直接對電視媒體的廣告時段進行購買，播出相關(guān)主題的公益廣告。（該運營模式見圖一）
2、政府主導(dǎo)模式
政府主導(dǎo)的模式是由政府部門發(fā)起的、由電視媒體具體執(zhí)行和廣告公司、企業(yè)等提供支持贊助、社會組織及個人參與的電視公益廣告運行模式。在這種模式下，政府部門在電視公益廣告活動中處于主導(dǎo)地位，是電視公益廣告活動的倡導(dǎo)者和組織者。、工商行政管理總局、中央文明辦、國家新聞出版廣電總局等主辦單位設(shè)立的組織委員會在選定主題之后，會通過兩種途徑開展：其一是召集部分電視媒體、廣告公司開展座談會動員積極創(chuàng)作、播出主題公益廣告；其二是向各省、市、自治區(qū)、直轄市黨委宣傳部、工商局、廣電局、文明辦等政府部門下發(fā)開展電視公益廣告活動的通知，由各個地方負責聯(lián)絡(luò)當?shù)孛襟w和企業(yè)開展創(chuàng)作與播出，另一方面，也會成立作品征集辦公室，面向全國征集電視公益廣告作品，組織專家評委從眾多廣告中選出優(yōu)秀的廣告作品，最后推薦到全國性的電視媒體如央視或其他地方媒體進行播出。（這種模式的流程如圖二所示）
政府主導(dǎo)的電視公益廣告的運行模式是當前主流的中國電視公益廣告運行模式。中國電視公益廣告的運行模式經(jīng)歷了由單一媒體主導(dǎo)模式到政府主導(dǎo)模式為主而多元模式并存的演變過程。當然，政府主導(dǎo)的電視公益廣告運營模式與其他模式并不是毫不相干。在電視公益廣告的具體運作環(huán)節(jié)上，政府主導(dǎo)的電視公益廣告的運行模式也融合了其他模式的一些運作方法和方式。
3、以政府主導(dǎo)模式為主的電視公益廣告現(xiàn)存的管理弊端
在政府主導(dǎo)的電視公益廣告的運行模式中，隨著時間的推移和廣告業(yè)的發(fā)展，這種運行模式中的弊端也日益凸顯：
（1）多頭管理
除了工商行政管理部門之外，中央和地方各級精神文明辦、宣傳部門、廣電管理部門以及文化部門也都進行了電視公益廣告的管理，從而形成了多頭管理的局面，“誰都管誰都不管”。多頭管理不利于電視公益廣告的有序運營。由于各部門和單位的管理依據(jù)各不相同，因此，對電視公益廣告活動的要求和具體措施也容易出現(xiàn)不一致的情況，出現(xiàn)問題很容易互相推諉，使電視公益廣告的管理處于時而諸多限制時而分散無序無依的狀態(tài)。
（2）缺乏連續(xù)
在政府主導(dǎo)的公益廣告運營模式中，政府的主導(dǎo)職能多半是一種臨時性、階段性的組織工作，通常配合重大事件的發(fā)生或重要宣傳任務(wù)時，政府方才著手主導(dǎo)發(fā)起相關(guān)的電視公益廣告，這樣的應(yīng)景之舉缺乏長遠的規(guī)劃和連續(xù)性。
（3）受眾主導(dǎo)意識不強
傳統(tǒng)商業(yè)廣告都是以市場需求和受眾口味為導(dǎo)向的，但政府主導(dǎo)的電視公益廣告卻常常忽略了受眾這重要的一環(huán)。在政府主導(dǎo)的電視公益廣告的模式下，政府相關(guān)主管部門通常是從黨政的中心工作與宣傳重點出發(fā)來選定電視公益廣告的廣告主題，通常帶有濃重的政治色彩，而忽略了受眾的需求，影響了電視公益廣告的傳播效果。并且，這樣創(chuàng)作出來的電視公益廣告主題較為單一、創(chuàng)意較為古板、風格也比較沉悶。
（4）播出即止，沒有評估
在政府主導(dǎo)的電視公益廣告的運行模式下，評估環(huán)節(jié)很難得到重視。政府主管部門是發(fā)起者和組織者，但并不重視評估；而電視媒體是廣告內(nèi)容的執(zhí)行者和播出者，除了是完成播放任務(wù)外，也很少考慮傳播效果的回顧和評估。但只有對廣告的效果進行評估和形成相應(yīng)的報告，才能有助于及時的總結(jié)經(jīng)驗教訓，從而為以后電視公益廣告活動的開展提供重要的借鑒。沒有總結(jié)評估，便很難糾偏，電視公益廣告的無效傳播或效果甚微的情況便得不到改善，這使得電視公益廣告事業(yè)只能原地踏步，而對電視公益廣告活動動用的相關(guān)公共資源也造成了巨大的浪費。
三、中國電視公益廣告未來的選擇和展望
無論是國內(nèi)以政府為主導(dǎo)的運行模式，還是國外以廣告理事會為主導(dǎo)、獨立于政府的運行模式，都各有利弊。所以我們在選擇電視公益廣告運行模式時，應(yīng)該從兩個原則來考慮：一是符合本國的基本國情和現(xiàn)實狀況；二是所選擇的電視公益廣告的運行模式應(yīng)該能促進電視公益廣告的高效運行。
1、中國電視公益廣告所適宜的社會化運行模式
中國電視公益廣告有效供給的路徑，宜選擇通過有組織性、非營利性、自治性和志愿性等特征的第三方來提供，而且，相對于政府和市場，第三方在電視公益廣告的供給上更有優(yōu)勢，這就需要對政府在電視公益廣告運行中的角色進行重新定位。以“社會主導(dǎo)、政府監(jiān)管”為特點的電視公益廣告社會化運行模式，將是未來中國電視公益廣告發(fā)展比較合適的一個選擇。
一、研究意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析
防震減災(zāi)事業(yè)是一項社會公益性事業(yè)，是國家公共安全的重要組成部分，是保障社會穩(wěn)定與安全、經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的客觀需要。當代全球信息化和國際社會一體化使得破壞性地震的社會影響廣泛而深遠，局部的破壞性地震，不僅給當?shù)卦斐蔀?zāi)難性后果，而且對世界經(jīng)濟和國際社會造成沖擊，特別是地震對社會心理的影響和社會功能的紊亂與失效增加了社會的不穩(wěn)定因素，形成對政府和社會職能管理部門的挑戰(zhàn)。同時，隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們對生命線工程的依存度越來越高，各產(chǎn)業(yè)鏈之間的相互關(guān)聯(lián)更加緊密，能源、水利、交通、通信工程等重要基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也需要防震減災(zāi)工作提供更加安全的保障措施。依靠科技進步，提高我國防災(zāi)減災(zāi)的綜合能力已成為當務(wù)之急。
由于缺乏統(tǒng)一的防災(zāi)減災(zāi)科普規(guī)劃和經(jīng)常性的防災(zāi)減災(zāi)科普宣傳活動，使防災(zāi)減災(zāi)科普缺乏系統(tǒng)性、連續(xù)性，致使我國社會公眾防災(zāi)減災(zāi)知識、防災(zāi)減災(zāi)意識的科普教育水平較低，全社會對生態(tài)環(huán)境保護的意識較差，最終影響我國防災(zāi)減災(zāi)科技支撐的對策建議。
1、國內(nèi)關(guān)于防震減災(zāi)的研究多停留在自然科學領(lǐng)域，更注重其專業(yè)性；關(guān)于公益廣告的研究多屬于人文范疇，多側(cè)重于對廣告文本和廣告表現(xiàn)的探討。而將二者結(jié)合起來進行研究，還不為多見。
2、中國5•12地震引起了人們對于生命價值的珍視，對人與自然關(guān)系的思考。
3、我國利用公益廣告進行防震減災(zāi)宣傳的缺失。公益廣告作為信息傳播的途徑之一，具有良好的傳播效果。公益廣告應(yīng)該成為宣傳防震減災(zāi)信息的重要方式。
4、本論文從信息傳播的視角去研究公益廣告在防震減災(zāi)工作中扮演的重要角色，將防震減災(zāi)知識的科學性和公益廣告所能體現(xiàn)的人文關(guān)懷精神有機融合在一起，通過對防災(zāi)類公益廣告的研究，使地震科學的知識更容易為廣大受眾接受和理解，以達到普及地震科學知識。
二、防震減災(zāi)三大體系的內(nèi)涵與公益廣告宣傳的體現(xiàn)點
公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計的廣告；它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務(wù)的廣告。
公益廣告的主題具有社會性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。并運用創(chuàng)意獨特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來正確誘導(dǎo)社會公眾。公益廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式。公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。
1、防震減災(zāi)三大體系的內(nèi)涵與公益廣告宣傳的體現(xiàn)點
（1）地震監(jiān)測預(yù)報體系
①地震監(jiān)測和速報；②前兆信息的捕捉； ③地震預(yù)測預(yù)報；④群眾性地震動物宏觀網(wǎng)絡(luò)；
⑤建立重點地區(qū)防震減災(zāi)系統(tǒng)工程。
（2）地震災(zāi)害預(yù)防體系
①城市建設(shè)的地震安全性評價和抗震設(shè)防；②地震災(zāi)害預(yù)測和評估；③地下隱伏斷層探測和危險性評價；④抗震能力較弱建筑物的加固；⑤村鎮(zhèn)要建設(shè)符合抗震設(shè)防要求的公共設(shè)施和住房。
（3）地震緊急救援體系
①破壞性地震預(yù)案及相關(guān)預(yù)案的制定；②生命線應(yīng)急保障隊伍的組建、完善及演練；
③地震應(yīng)急救災(zāi)指揮中心的建設(shè)；④地震應(yīng)急指揮通信系統(tǒng)建設(shè)；
⑤地震應(yīng)急專項資金、救濟物資、藥品等儲備。
三、公益廣告在三大體系中的運用
1、公益廣告在三大體系中的創(chuàng)作的原則和特征
思想政治性原則
例如：2009年6月3日，廣西貴港市工商局積極組織全市企業(yè)、廣告經(jīng)營單位和廣告單位參與由國家工商總局和國家文明委舉辦的第八屆全國優(yōu)秀公益廣告評選活動。參評廣告作品涵蓋防震減災(zāi)、反腐倡廉、講文明樹新風和遵守交通規(guī)則等內(nèi)容。
2、公益廣告在在三大體系中的創(chuàng)意程序
查尋資料----闡明焦點（即中心）；收集和分析有關(guān)資料。
地震是一種破壞力極大的嚴重自然災(zāi)害，具有不確定性、瞬時性和次生災(zāi)害連發(fā)性。我國地域遼闊，地質(zhì)地形復(fù)雜，不同地區(qū)、不同時間有不同的地震孕育因素與背景。同樣，在預(yù)防、減災(zāi)的情況各有差異，因此，在進行公益廣告設(shè)計前，就應(yīng)根據(jù)當?shù)貙嶋H情況詳盡查閱資料，圍繞該區(qū)特點，形成主要焦點主題。
創(chuàng)意構(gòu)思----形成多種創(chuàng)意觀念,并以基本觀念為線索,修改各種觀念,形成各種方案。
導(dǎo)優(yōu)求解----評價多種初步方案；確定和執(zhí)行最優(yōu)方案。
以xx市防震減災(zāi)“十二五”規(guī)劃為例：
充分利用現(xiàn)場咨詢、防震減災(zāi)科普教育基地和電視臺、廣播電臺、報刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)等各種平臺或媒體，借助展板、橫幅、招貼畫、小冊子、宣傳單等各種宣傳品，向社會民眾有效宣傳防震減災(zāi)法規(guī)知識、地震知識、地震應(yīng)急、核輻射以及自救互救常識。繼續(xù)推動防震減災(zāi)科普宣傳"進學校、進機關(guān)、進企業(yè)、進社區(qū)、進鄉(xiāng)村"。爭取創(chuàng)建2個以上"防震減災(zāi)科普教育基地"并申報省地震局驗收。在學校建立一年級新生入學防震減災(zāi)知識培訓工作制度，選擇有條件的學校共同建設(shè)并向省地震局申報"防震減災(zāi)示范學校"。
針對不同群體，組織專家，深入各地，繼續(xù)開展地震基本知識、抗震設(shè)防、農(nóng)居地震安全工程、應(yīng)急避震逃生和自救互救知識等各種培訓和講座。宣傳教育的內(nèi)容和形式要因地制宜、切合實際，不一定求全，但要有針對性、實效性。采取群眾喜聞樂見的形式，將宣傳教育與當?shù)匚幕袡C結(jié)合，構(gòu)建貼近大眾，貼近生活的宣傳載體。
參考文獻：
政府部門必須要堅持走群眾路線、要敢于創(chuàng)新交通安全治理,其中很重要的就是發(fā)揮社會組織在交通安全方面作用,發(fā)動社會群眾參與交通安全治理工作。道路交通活動的主體是人,道路交通正常秩序的好與壞,交通安全事故的多與少,通常取決于人們是否正確和自覺地遵循交通法律、法規(guī)以及能否養(yǎng)成安全的交通素養(yǎng)。要在122“全國交通安全日”的宣傳中,始終貫穿百姓關(guān)注、群眾參與的思想,選擇切口小、貼近性強的宣傳點,鼓勵有社會責任感的企業(yè)或單位,如汽車生產(chǎn)和銷售商、保險公司以及車友會、駕駛員協(xié)會等群眾團體,以資金贊助、志愿服務(wù)等形式參與文明交通宣傳實踐活動,并讓每一個交通參與者參與到交通安全宣傳中來。“全國交通安全日”的設(shè)立和宣傳,終極的目標就是提高全民的文明交通素質(zhì)。
首先,提高全民的文明意識。隨著中國進入汽車時代,提高全民的文明交通意識、文明禮讓意識迫在眉睫。其次,增強公民的法治意識。讓全體參與者學習并且掌握交通法律條例、法規(guī)和各項交通安全教育知識,逐漸增強交通安全法制觀念,實現(xiàn)人人知法、懂法、守法的目的,自覺地保護好交通正常秩序。第三,增強公民的安全意識。使全體交通參與者盡可能的認識交通安全中違法行為的巨大危害,在出行過程中改變舊的不良的交通習慣,逐漸更新和提升交通安全常識,確保道路交通安全。
二、輿論關(guān)注發(fā)揮多種媒體的宣傳作用
(一)廣播電視等有聲媒體。電視媒體應(yīng)緊緊圍繞活動主題推出專題節(jié)目,采取嘉賓訪談、分析典型案例、普及安全知識等方式,闡述汽車社會弘揚法治理念,遵守交通法規(guī)的重要性,倡導(dǎo)、呼吁部門依法盡職,人人遵規(guī)守法,安全文明出行。重點選題包括:公安機關(guān)酒駕整治實踐,實現(xiàn)了立法、執(zhí)法、司法、普法等環(huán)節(jié)有機銜接,為法治社會建設(shè)帶來諸多啟示。曝光嚴重違法行為,如客貨車、危化車“三超一疲勞”等違法行為的危害,重大交通事故依法追責等。
關(guān)鍵詞：政府公益廣告、招貼設(shè)計、優(yōu)化研究
政府公益招貼是社會公共招貼廣告中的一部分，它是社會文化的一種形式。政府公益招貼畫包涵的內(nèi)容很廣泛，它的類型有交通安全、保護環(huán)境、禁毒禁煙、關(guān)愛老人、預(yù)防艾滋病、關(guān)愛兒童、防火等各種各樣的政策法規(guī)和實施細則。但是就目前從政府的公益廣告招貼來看，存在幾個問題：首先，公益廣告的訴求比較單一，涵蓋的社會問題與內(nèi)容不夠豐富，許多主題都與國家工作重心與政策宣傳相關(guān)，帶有強烈的行政色彩。其次在制作水平上，由于企業(yè)的參與積極性不高，無法對公益廣告提供有效的資金保障，導(dǎo)致創(chuàng)作水平受限制，各組織機構(gòu)或媒體在公益廣告活動中表現(xiàn)實力也不均，導(dǎo)致公益廣告在發(fā)展過程中傳播效果減弱。因此，基于公益廣告的現(xiàn)狀來看，要想突破公益廣告的創(chuàng)作水平，不僅需要政府提高重視度，加強管理及監(jiān)管制度，同時在創(chuàng)作手法上面需要展開全面而系統(tǒng)的優(yōu)化：
一、優(yōu)化核心主題——去除“噪音”
“噪音”是信息論中的概念。根據(jù)信息論奠基者香農(nóng)和韋弗的說法，信息在傳播中，一條信息對于接受者來說，除了其有效部分之外，還總會有“噪音”的存在。在政府公益廣告招貼的海報中同樣有些作品也存在著“噪音”信息。要想深化政府公益廣告，必須首先提煉一個核心的主題，使畫面中出現(xiàn)的任何信息必須是有效信息，并非“噪音”信息，主次關(guān)系必須明確。視覺流程必須清晰。然而政府公益廣告在創(chuàng)作過程中為了節(jié)約成本，節(jié)約空間，將眾多信息堆積在一張畫面中的案例經(jīng)常可以看到。（圖1）廣東省公安機關(guān)為了宣傳“六大專項”打擊整治行動，在海報中利用剪紙和郵票的形式來分別表達了“非法持槍，養(yǎng)虎自嚙”、“腳踏實地，遠離黃賭”、“火眼金睛，明辨詐騙”、“偷盜車輛，人人喊打”、“珍惜生命、遠離”、“重拳出擊、放心安全”六項內(nèi)容，此作品能將六個信息集中整合在一起，確實想到了不錯的點子和表現(xiàn)方法。但是者沒有考慮到信息在傳達中的流程規(guī)律，優(yōu)秀的海報作品一定會有強烈的視覺震撼力或者視覺焦點，在此幅作品中焦點不夠突出，六個平行關(guān)系的信息內(nèi)容拉平了畫面的視覺效果。同時畫面中的剪紙元素和郵票元素與主題并無關(guān)聯(lián)，只是成為了一種附屬的表現(xiàn)形式而已，反而剪紙的動物與主題還是有一定的關(guān)聯(lián)性，但是還不夠引起受眾的關(guān)注，欠缺更深層次的心靈引導(dǎo)。這一類廣告完全可以做成六張系列廣告，并且就每個主題可以完成更加有創(chuàng)意的表現(xiàn)內(nèi)容，不至于使得畫面那么枯燥乏味。
二、告別口號式傳播——增加創(chuàng)意和表現(xiàn)深度
隨著人類文明的提高，人們對任何事情都喜歡新鮮，過于貧乏的事物只會讓人產(chǎn)生厭倦。過于口號性的廣告是一種比較枯燥乏味的表達方式，在當今信息量爆炸的時代，受眾也在優(yōu)化身邊的有用和有趣的信息，對于枯燥缺乏趣味的信息，在人的意識中會加以弱化，甚至產(chǎn)生排他性。在公益廣告的表現(xiàn)中同樣如此。（圖2）這幅海報是“創(chuàng)建文明城市，建設(shè)幸福廣州”的主題海報，作品以口號式的文字配合圖形來表達政府對民眾的一種期望，期望市民齊心協(xié)力為創(chuàng)建文明廣州而努力。但是此廣告的效果如何？是否能改變民眾的觀念，是否能積極推動共創(chuàng)文明城市的意識?可能要打一個問號。這幅海報的畫面很美好，積極向上，但是拋開這些后，你會發(fā)現(xiàn)這只是作者的感受，他只是一種口號式的傳播——“創(chuàng)建文明城市，才能建設(shè)幸福廣州”。但是具體怎么做才算是創(chuàng)建文明城市的行為？圖中并沒有非常好的解釋和指向，所以有可能受眾不接受你的“教育”。這幅作品有可能是在唱“獨角戲”，他在宣傳自己的觀點而已，沒有考慮到受眾的反應(yīng)會是什么？也產(chǎn)生不了互動，更談不上共鳴。如果換一種方式去表達創(chuàng)建文明城市的畫面，是否可以更加精準的表達共創(chuàng)文明城市的必要性？（圖3）這幅海報作者沒有直接喊出“共創(chuàng)文明城市”，但是通過一種空間情景來渲染氛圍，讓受眾參與到空間的體驗中來，注重的是受眾對信源的解碼能力（理解能力）。節(jié)約能源就是保護生態(tài)環(huán)境，也就引導(dǎo)人們創(chuàng)建文明城市。這種引導(dǎo)性的表達比口號式的表達來的更加有效果，也更加有深度。
三、夸張對比的表現(xiàn)手法來吸引眼球
政府招貼公益廣告由于沿用了慣性的表現(xiàn)手法，大紅大綠的圖形，加上大大的標題口號，已經(jīng)是政府公益廣告的一大特色。但廣州作為國際化大都市，可以嘗試把公益廣告的招貼設(shè)計作為提升城市形象的手段之一。（圖4）和（圖5）同樣是政府招貼公益廣告，都是表現(xiàn)“節(jié)約糧食”的主題廣告，但是惠州報業(yè)集團自發(fā)組織的招貼廣告就明顯利用了夸張的空間對比來突出畫面（圖5），這是公益廣告招貼設(shè)計的一種常見手法，從表現(xiàn)手法和創(chuàng)意形式來看已經(jīng)突破了原有的文字和圖片堆砌的表現(xiàn)形式。呆板的畫面缺乏生動的表現(xiàn)只會讓環(huán)境缺乏美感，讓行走在城市中的市民感覺不到城市公益廣告帶來的趣味。因此將公益廣告以生動的表現(xiàn)手法進行表達是提高城市幸福感元素之一，不僅可以吸引受眾感受到創(chuàng)意表達的內(nèi)容，同時對于城市環(huán)境也可以起到美化作用。
四、激發(fā)受眾潛意識——尋找共鳴廣告界
有一句名言：“科學的廣告術(shù)是依照心理學法則的。”也就是說，從接受心理的角度來看，廣告想獲得成功，就要符合受眾的心理特點。人的潛意識是一個不可忽視的重要考慮因素。按照弗洛伊德的理論：“潛意識是人類精神世界的基礎(chǔ)和外部行為的內(nèi)驅(qū)力，它決定著人的意識。”只有了解人的意識與潛意識，才能對受眾的心理進行準確、全面的把握。潛意識作為人的一種意識活動，是不易被人發(fā)覺的，人的潛意識中其實存在著各種情緒和情感，通過不同的體驗來感知各類事物，它能激發(fā)潛意識中的各種情緒，體驗可以實現(xiàn)與潛意識的互動，通過味覺、觸覺、聽覺、視覺等對體驗物進行感覺、知覺、記憶、思維和想象，并在大腦中留有印象的過程。這種體驗就是將體驗抽象概念具體化，讓受眾能在抽象的形象中找到具體形象，并在潛意識中留下深刻印象。因此，具有深度的公益廣告要做到：能讓受眾首先能被畫面吸引住，然后能主動參與到畫面中的某種情境中，誘發(fā)其進行思考，進而接受其傳遞出來的公益信息，并最終影響個人的行為。如圖6，這幅作品創(chuàng)作者不直接提出觀點，而是有目的地為受眾搭建一個體驗平臺，誘發(fā)受眾的潛意識感受到某種觀點，從而使受眾在潛意識中獲得共鳴，最終促使受眾在態(tài)度上和行為上的改變。這是超越招貼公益廣告的一種體驗式公益廣告形式，如果政府能在這一塊領(lǐng)域加大投入，我相信創(chuàng)建文明城市就不僅僅是停留在一句口號上。
五、公益廣告空間的互動——以景觸情
游戲式的交互體驗是受眾參與活動的一個過程，這種活動的流程具有可延續(xù)性，除了在參與的過程中產(chǎn)生一種體驗感，還可以延伸到體驗后的一種回憶，這種回憶使我們追求著更高境界，讓公益廣告能在受眾心里產(chǎn)生一種徘徊狀態(tài)，受眾一旦產(chǎn)生不斷的回憶，我們就可以斷言：我們成功地把公益廣告的某種觀念植入了受眾的頭腦中。要想達到這種效果，我們必須營造某種富有變化的情景或者游戲來表現(xiàn)這個過程。比如：澳大利亞墨爾本為了宣傳鐵路安全問題，創(chuàng)作了一個則公益廣告體驗游戲《蠢蠢的死法》（圖7），在此之前有979人掉落軌道而身亡。這則公益廣告以小游戲合集的形式來進行表達，包含多個小游戲，玩法都不同，多數(shù)都是搭乘鐵路過程中遇見的故事或者場景，每個故事都反映出了安全的重要性，讓體驗者在體驗死亡游戲的過程中感受到生命的可貴。該游戲還附贈了一則公益廣告的MV，清新的簡筆畫風中透露出了危機的無處不在。此作品傳達了一個比較具有趣味的含義：“你想愚蠢地死掉還是健康地活著”。相信玩過此款小游戲的人一定會對安全問題有更深層次的理解。那么作為政府公益廣告不僅可以開發(fā)類似游戲類的公益廣告，同時可以開發(fā)具有交互式的觸屏公益廣告，讓受眾能在體驗中感受公益廣告所傳達的核心信息，并達到內(nèi)化的高度。這是公益廣告未來發(fā)展的一種趨勢，也有待于進一步挖掘。
六、結(jié)語
政府公益廣告作為國家宣傳政策的一種途徑，其創(chuàng)作不能停留在改革開放前橫幅式的口號宣傳。隨著時代的變遷，人們對審美要求的提高，急需加強政府公益廣告的創(chuàng)意和制作水平，這不僅可以提高政府公益廣告的社會效果，同時可以從根源上來改變公益廣告的現(xiàn)狀，以便公益廣告得以長期發(fā)展。
參考文獻：
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關(guān)鍵詞：戶外廣告；戶外廣告規(guī)劃；戶外廣告設(shè)置詳細規(guī)劃
Abstract: The urban outdoor advertising involves many interests, so everywhere and disorganized multifaceted impact on cities. This paper studied the Outdoor advertising in Beijing, Shanghai, and Guangzhou and other cities planning, focusing on a number of issues in the urban outdoor advertising preparation of detailed planning.Key words: outdoor advertising; outdoor advertising planning; the detailed planning of outdoor advertisement
中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A文章編號：
城市戶外廣告涉及多方面利益，因此遍地開花和雜亂無章對城市帶來了多方面影響。城市戶外廣告規(guī)劃也越來越得到重視，各個城市也都在積極的編制戶外廣告規(guī)劃。北京、上海 、廣州等大城市在戶外廣告規(guī)劃研究和實踐方面走在了前面，也探索和積累了一些經(jīng)驗。首先我們應(yīng)該清楚城市戶外廣告規(guī)劃一般分為兩個層面：城市戶外廣告設(shè)置總體規(guī)劃和城市重要區(qū)域路段戶外廣告設(shè)置詳細規(guī)劃。總體規(guī)劃主要是確定城市戶外廣告總體布局、明確廣告特色分區(qū)、提出不同地段廣告規(guī)劃布局、設(shè)置原則指引、為進行更深入的詳細規(guī)劃與設(shè)計提供依據(jù)。詳細規(guī)劃是制定重點區(qū)域和路段戶外廣告設(shè)置規(guī)劃方案，確定戶外廣告的位置、數(shù)量、尺寸和設(shè)計風格，并在技術(shù)加以指引，最終成果以文字結(jié)合圖紙，效果圖等方式將規(guī)劃意圖直觀的體現(xiàn)出來。本文通過對北京、上海、廣州等大城市戶外廣告規(guī)劃的研究，重點探討城市戶外廣告設(shè)置詳細規(guī)劃編制時需要重視的一些問題。
一、戶外廣告設(shè)置詳細規(guī)劃管理部門職能怎樣分工？
很多中小城市戶外廣告規(guī)劃管理涉及多單位、多部門，缺少統(tǒng)一的權(quán)威的管理，致使戶外廣告設(shè)置混亂，管理無序。參考國內(nèi)如北京、上海、廣州等先進城市成熟的戶外廣告管理經(jīng)驗，戶外廣告設(shè)置詳細規(guī)劃管理主要涉及三個部門。城市管理部門：負責戶外廣告設(shè)施設(shè)置的審核（核發(fā)戶外廣告設(shè)置證）、維護保養(yǎng)與安全檢測的監(jiān)督管理、公共陣地拍賣的組織實施、戶外廣告的行政處罰；工商管理部門：負責戶外廣告設(shè)置的經(jīng)營資質(zhì)審核和廣告內(nèi)容登記及其監(jiān)督管理（核發(fā)戶外廣告登記證）；規(guī)劃管理部門：負責本市戶外廣告設(shè)施設(shè)置的規(guī)劃建設(shè)審核及其監(jiān)督管理；另外，市政、園林、公安、公用、房地、財政、物價、廣播電視等部門按照各自職責協(xié)同實施相關(guān)規(guī)劃。這里需要注意的是戶外廣告設(shè)置詳細規(guī)劃的組織編制沒有強行規(guī)定由哪個部門負責，但戶外廣告設(shè)置詳細規(guī)劃的審批、審核和廣告點位設(shè)置的審批、審核應(yīng)由不同部門負責，這樣才能避免管理部門權(quán)力過度集中的弊端。
二、戶外廣告設(shè)置詳細規(guī)劃的對象是什么？
根據(jù)國家規(guī)范《城市戶外廣告設(shè)施技術(shù)規(guī)范》（CJJ149-2010）（2011），戶外廣告包括在城市建（構(gòu)）筑物、交通工具等載體的外部空間，城市道路及各類公共場地，以及城市之間的交通干道邊設(shè)置（安裝、懸掛、張貼、繪制、放送、投映等）的各種形式的商業(yè)廣告、公益廣告。 按照設(shè)置位置與形式的不同分為：戶外廣告分為建（構(gòu)）筑物上的戶外廣告、公共設(shè)施上的戶外廣告、地面上的戶外廣告、移動式戶外廣告四類。一般來說戶外廣告設(shè)置詳細規(guī)劃主要對前三類提出規(guī)劃設(shè)置要求。也可根據(jù)規(guī)劃要求對某類戶外廣告進行詳細規(guī)劃，如廣州只是對道路兩側(cè)一線建筑上設(shè)置的戶外廣告進行規(guī)劃。
在戶外廣告設(shè)置詳細規(guī)劃編制的過程中，戶外廣告、戶外招牌、公共導(dǎo)向標識概念上常常容易被混淆。戶外招牌是指企事業(yè)單位或個體工商戶在其用地范圍內(nèi)，在戶外設(shè)置與其注冊登記名稱相符的標識、字、招牌、燈箱、霓虹燈等；公共導(dǎo)向標識是指在公共空間中設(shè)置具有場所識別和場所導(dǎo)向指示作用的設(shè)施。規(guī)劃時應(yīng)準確歸類，不可將三者混為一談。
三、戶外廣告設(shè)置詳細規(guī)劃需要分析哪方面的要素？
戶外廣告設(shè)置影響要素是多方面的，涉及多個學科。戶外廣告設(shè)置詳細規(guī)劃應(yīng)對相關(guān)要素進行綜合分析后形成規(guī)劃方案。建筑功能分析：對建筑的使用功能進行分析，確定戶外廣告適宜設(shè)置的建筑。如居住、行政辦公等建筑應(yīng)禁止設(shè)置戶外廣告。視線分析：根據(jù)對道路兩側(cè)視覺空間的研究分析得出車行、人行看兩側(cè)建筑最佳視覺高度范圍。景觀特色分析：對道路空間形象、景觀特點、景觀要素等內(nèi)容進行分析，戶外廣告設(shè)置不得破壞街道景觀形象，并且應(yīng)與景觀特點相協(xié)調(diào)。廣告價值分析：對戶外廣告價值高、中、低區(qū)域進行分析，并分析廣告對周邊的影響。廣告照明分析：廣告照明應(yīng)符合景觀照明規(guī)劃要求，并應(yīng)結(jié)合建筑光亮工程統(tǒng)一設(shè)計，廣告照明不得影響周邊居民日常生活。色彩分析：對道路環(huán)境色彩進行調(diào)查分析，收集、總結(jié)道路環(huán)境主體色和環(huán)境輔助色，提出廣告色彩選用指引。建筑立面分析：去除現(xiàn)狀建筑上設(shè)置的戶外廣告、招牌，恢復(fù)建筑原有立面。結(jié)合相關(guān)規(guī)范、建筑美學等要求對建筑立面戶外廣告重新設(shè)置。
戶外廣告設(shè)置詳細規(guī)劃不能單純的依據(jù)戶外廣告設(shè)置規(guī)范對現(xiàn)狀戶外廣告進行整治規(guī)劃。應(yīng)該對影響要素進行綜合分析，確定規(guī)劃路段的戶外廣告政策分區(qū)；明確不同分段中戶外廣告設(shè)置密度、設(shè)置要求、廣告景觀特色、集中設(shè)置節(jié)點等；然后再根據(jù)戶外廣告設(shè)置規(guī)范明確廣告在建筑上的設(shè)置位置、規(guī)格等要求。
四、戶外廣告設(shè)置詳細規(guī)劃容易忽略的內(nèi)容有哪些？
（一）重點考慮戶外廣告對交通的影響
戶外廣告除了不得遮擋建筑正常采光和通風，夜晚戶外廣告燈光不得影響居民正常生活的最基本要求以外重要的就是不得影響交通。因此戶外廣告設(shè)置不得影響車輛的正常行駛，夜晚戶外廣告燈光不得影響司機視線，尤其是應(yīng)注意道路交叉口戶外廣告的設(shè)置，一般交通信號燈周圍10米以內(nèi)及其背景空間內(nèi)的廣告照明不得采用紅、黃、綠三種顏色及閃光方式。另外LED電子顯示屏設(shè)置規(guī)劃也應(yīng)該慎重，一般在交叉口、正對車行方向處都不應(yīng)設(shè)置。
（二）核查清楚現(xiàn)狀建筑情況
對現(xiàn)狀道路兩側(cè)建筑的戶外廣告設(shè)置詳細規(guī)劃多數(shù)是對現(xiàn)狀廣告牌的整治，因此需要對現(xiàn)狀建筑情況進行詳細摸查。建筑原始立面是窗還是墻體、是否建筑設(shè)計時就考慮了廣告預(yù)留位置、建筑立面是否進行過更改、立面更改是否通過審批等問題都應(yīng)清楚的知道。這樣才能準確有效的提出廣告整改措施。另外，對臨時建筑、違法建筑都應(yīng)調(diào)查清楚，原則上這些建筑是禁止設(shè)置戶外廣告的。
（三）公益廣告規(guī)劃
公益廣告的規(guī)劃往往是被忽略的。公益廣告反映一個城市的精神，公益廣告的檔次又提升了城市的品位，通過公益廣告可以使游客感受到一個城市文化上的個性與特點。因此在廣場、交叉口等城市公共空間內(nèi)可以設(shè)置一定數(shù)量的公益廣告；另外如有新建筑施工，施工工地圍墻、圍擋需要遮擋時可以考慮設(shè)置公益廣告。公益廣告內(nèi)容以宣傳城市為主，也可以設(shè)置例如天氣預(yù)報、導(dǎo)游、提醒等便民利民的動態(tài)公益內(nèi)容。
（四）違規(guī)廣告牌的論證
規(guī)劃中常遇到一些商業(yè)建筑立面的戶外廣告違反了相關(guān)法規(guī)、規(guī)范（如遮窗等），或者是建筑設(shè)計時沒有考慮廣告位的預(yù)留，而現(xiàn)在為了設(shè)置戶外廣告進行了建筑立面改造，這種情況應(yīng)編制戶外廣告設(shè)置可行性論證報告并以個案的形式上報審批。由戶外廣告規(guī)劃審批部門和建筑審批部門聯(lián)合審批（建筑審批部門負責建筑立面更改審批）。
（五）未建設(shè)用地廣告規(guī)劃指引
戶外廣告設(shè)置詳細規(guī)劃一般都針對的是現(xiàn)狀建筑，往往忽略了一些在建、未建項目。這些地塊可以編制戶外廣告設(shè)置詳細規(guī)劃指引，明確地塊的規(guī)劃主導(dǎo)功能、廣告控制政策分區(qū)、廣告景觀特色規(guī)劃要求、建筑物附設(shè)廣告設(shè)置要求、道路設(shè)施附設(shè)廣告設(shè)置要求、臨時廣告設(shè)置要求、廣告照明規(guī)劃要求等內(nèi)容。新建的建筑如需設(shè)置廣告可以依據(jù)指引要求進行規(guī)劃，并以個案的形式上報相關(guān)部門進行單獨審批。
（六）戶外廣告與戶外招牌相協(xié)調(diào)
戶外廣告設(shè)置詳細規(guī)劃主要的目的是戶外廣告設(shè)置的合規(guī)和合法化，另一個就是創(chuàng)造一個美化市容市貌，塑造文明城市形象。從美化市容市貌上來說戶外廣告和戶外招牌都是很重要影響因素。有些戶外廣告設(shè)置詳細規(guī)劃往往就廣告規(guī)劃廣告，完全不考慮建筑物上還有招牌的存在。因此最好方法就是去除現(xiàn)狀建筑上設(shè)置的戶外廣告、戶外招牌，恢復(fù)原有立面，在此基礎(chǔ)上重新規(guī)劃戶外廣告和戶外招牌。而從項目組織編制方的角度來說最好是對戶外廣告和戶外招牌統(tǒng)一進行規(guī)劃委托，這樣才能更好的協(xié)調(diào)建筑整體立面形象。
（七）新材料、新形式的運用
戶外廣告往往被認為對城市和街道景觀有嚴重的破壞性，也是城市視覺污染整治的重要對象之一。其實有一部分是因為戶外廣告制作工藝檔次較低所帶來的問題。戶外廣告業(yè)主為了追求更大的利益，只用一些低成本的材料，所以大部分戶外廣告都是簡易噴畫，像一塊膏藥貼在建筑上，效果差、檔次低，不免讓人厭惡。參考國外先進城市戶外廣告的做法，從廣告材料、廣告創(chuàng)意等方面都能與建筑、與街道景觀相融合，并成為亮點。因此戶外廣告設(shè)置詳細規(guī)劃應(yīng)鼓勵運用一些新材料、新形式的廣告類型，必要時應(yīng)做為硬性控制指標。
五、戶外廣告設(shè)置詳細規(guī)劃怎樣做才利于實施？
戶外廣告設(shè)置詳細規(guī)劃應(yīng)明確戶外廣告設(shè)置的具置、規(guī)格等控制要求，還應(yīng)直觀的表達出現(xiàn)狀和規(guī)劃后效果對比，這樣才能有效的指導(dǎo)規(guī)劃實施。各個城市規(guī)劃成果表達也各不相同。其中做的比較規(guī)范也值得推薦的是廣州的做法。廣州市戶外廣告設(shè)置詳細規(guī)劃提出了“操作手冊”：“一圖、一表、一圖則”。分別為“戶外廣告設(shè)置詳細規(guī)劃圖”、“規(guī)劃信息表”、“規(guī)劃管理圖則”。其中規(guī)劃管理圖則是戶外廣告設(shè)置詳細規(guī)劃的核心內(nèi)容，是規(guī)劃管理部門用以審批戶外廣告?zhèn)€體申報的主要依據(jù)。規(guī)劃管理圖則內(nèi)容包括戶外廣告現(xiàn)狀信息和規(guī)劃控制指標要求，以及現(xiàn)狀照片和規(guī)劃實施效果圖。規(guī)劃控制指標分為規(guī)定性和指導(dǎo)性兩大類。規(guī)定性指標是在規(guī)劃設(shè)計、設(shè)置管理時必須執(zhí)行的，包括位置、形式、規(guī)格；指導(dǎo)性指標是指供規(guī)劃設(shè)計、設(shè)置管理時參照執(zhí)行的，包括色彩、材料、照明等。
結(jié)語：戶外廣告已經(jīng)成為城市不可分割、使城市增色的一道風景線。戶外廣告設(shè)置詳細規(guī)劃應(yīng)該更有效和全面的解決好戶外廣告相關(guān)問題。我國現(xiàn)階段只有在大城市陸續(xù)開展了戶外廣告設(shè)置詳細規(guī)劃，隨著中小城市的進一步發(fā)展，戶外廣告設(shè)置詳細規(guī)劃也將會慢慢的被重視起來。戶外廣告設(shè)置詳細規(guī)劃編制規(guī)范、研究方法勢必會慢慢完善、成熟，在城市經(jīng)濟建設(shè)、社會發(fā)展和環(huán)境治理等方面起到了重要的作用。
廣州市人民路戶外廣告設(shè)置詳細規(guī)劃（2011年）
一圖
一表
一圖則
參考文獻
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作者簡介：
一、活動主題
安全發(fā)展，預(yù)防為主
二、活動時間
6月1日至30日。其中，6月份第二個星期日（6月13日）為全國安全生產(chǎn)宣傳咨詢?nèi)铡?/p>
三、活動內(nèi)容
（一）宣傳報道
1、6月1日上午，與省安全生產(chǎn)月活動指導(dǎo)委員會辦公室聯(lián)合召開“安全生產(chǎn)月”活動新聞會。具體安排今年安全生產(chǎn)月活動的宣傳報道工作。南昌日報、南昌晚報、市電視臺、市電臺各派1—2名記者參加。此項工作由市委宣傳部新聞處、市安監(jiān)局綜合處負責組織協(xié)調(diào)。
2、6月2日至30日，在南昌日報、南昌晚報、市電視臺、市電臺開設(shè)專欄、專題，連續(xù)報道我市安全生產(chǎn)典型事跡。同時在每日黃金時段、主要版面播發(fā)“安全生產(chǎn)月”活動標語口號或動漫。重點組織宣傳咨詢?nèi)栈顒拥男侣剤蟮馈€別安全隱患整改不力、存在問題的單位，經(jīng)市領(lǐng)導(dǎo)同意后進行曝光。此項工作由市委宣傳部部署，各新聞單位落實，市安監(jiān)局綜合處負責協(xié)調(diào)。
3、6月2日至30日，在手機上播發(fā)“安全生產(chǎn)月”活動標語口號。此項工作由南昌移動公司、南昌聯(lián)通公司和南昌電信公司負責，市安監(jiān)局監(jiān)管二處負責協(xié)調(diào)。
（二）宣傳咨詢?nèi)栈顒?/p>
宣傳咨詢?nèi)栈顒佑?月13日上午在南昌市紅谷灘新區(qū)秋水廣場舉行。屆時，我市將啟動安全生產(chǎn)“六進”巡展活動儀式，并組織各縣區(qū)、開發(fā)區(qū)（新區(qū)）和相關(guān)市直單位設(shè)立咨詢臺，發(fā)放安全生產(chǎn)宣傳資料，接收群眾現(xiàn)場咨詢。各縣區(qū)、開發(fā)區(qū)組織人員方陣參加，統(tǒng)一服裝，具體安排另行通知。
（三）組織開展“三項創(chuàng)建”活動
根據(jù)省指委會統(tǒng)一部署，組織各縣區(qū)、開發(fā)區(qū)（新區(qū)）參加本質(zhì)安全型工業(yè)園區(qū)、安全社區(qū)、安全文化創(chuàng)建示范企業(yè)評選活動。此項工作由市安監(jiān)局綜合處負責協(xié)調(diào)。
（四）組織參加井岡山安全發(fā)展網(wǎng)上論壇
各縣區(qū)、開發(fā)區(qū)（新區(qū)）和各部門要積極組織人員撰寫論文，于5月25日前報送到市安監(jiān)局綜合處(發(fā)電子郵件，郵箱：3986152@)，經(jīng)初選后報省指委會。省指委會將評選出優(yōu)秀論文組織交流，并予以獎勵。此項工作由市安監(jiān)局綜合處負責。
（五）組織參加全國性活動
按照省指委會要求，我市還將積極參與第二屆“生命之歌”全國安全歌曲大賽、第五屆安全發(fā)展高層論壇、應(yīng)急救援三項活動（首屆全國安全生產(chǎn)應(yīng)急救援技能大賽、應(yīng)急預(yù)案演練周活動、安全生產(chǎn)應(yīng)急知識競賽）、“安康杯”競賽和創(chuàng)建“青年安全生產(chǎn)示范崗”活動等。待省指委會相關(guān)具體方案下發(fā)后，由市安委辦組織實施。
（六）社會宣傳活動
1、“安全生產(chǎn)月”活動期間，各縣區(qū)、各開發(fā)區(qū)（新區(qū)）、市安委會成員單位和各主管（行業(yè)）部門，要結(jié)合自身特點，組織所屬企業(yè)、單位、學校開展多種形式的宣傳活動。企業(yè)、校園宣傳活動由市安監(jiān)局監(jiān)管一處、監(jiān)管二處、監(jiān)察支隊按職責分工負責協(xié)調(diào)；社區(qū)（縣區(qū)和開發(fā)區(qū)）活動由市安監(jiān)局綜合處負責協(xié)調(diào)。
2、組織各縣區(qū)、開發(fā)區(qū)（新區(qū)）和有關(guān)企業(yè)、單位在活動月期間，在市區(qū)和當?shù)刂饕妶鏊⒅饕值兰奥房凇④囌尽⒋a頭、建筑工地、臨街主要建筑物等處懸掛巨幅標語。此項工作由市安監(jiān)局監(jiān)察支隊負責協(xié)調(diào)。新晨
3、組織各縣區(qū)、各開發(fā)區(qū)（新區(qū)）、各部門和各企業(yè)、單位征訂“安全生產(chǎn)月”活動宣傳品。此項工作由市安全生產(chǎn)宣教中心負責。
四、活動要求
1、各縣區(qū)、開發(fā)區(qū)（新區(qū)）和各部門、各單位要精心組織、認真謀劃，要充分運用報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒，利用宣傳欄、文化櫥窗、廣播站等陣地，采取安全生產(chǎn)月專題節(jié)目、公益廣告、文藝演出、演講、安全知識和技能競賽等多種形式，以安全生產(chǎn)月活動主題為重點，認真組織開展好安全生產(chǎn)月各項活動，形成強大宣傳聲勢，讓安全生產(chǎn)知識走進千家萬戶，讓“安全發(fā)展，預(yù)防為主”理念深入人心。
廣告學作為一門應(yīng)用型學科，在教學中應(yīng)突出加強實踐教學環(huán)節(jié)，本文就廣告學專業(yè)加強實踐教學改革的必要性和開展實踐教學改革的思路與措施以及開展實踐教學改革需要注意的問題進行了探討，提出了針對性的建議。
【關(guān)鍵詞】廣告學專業(yè) 實踐教學 改革
自1983年廈門大學在中國內(nèi)地高校首開廣告學本科專業(yè)以來，在30年時間里，我國廣告教育取得了飛速發(fā)展。但是令人尷尬的是，作為吸納廣告專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)主渠道的廣告實務(wù)界，對于廣告教育的成果即廣告專業(yè)的畢業(yè)生卻并不完全認同，他們認為：廣告人才主要應(yīng)在實踐中培養(yǎng)。或許這些觀點有待商榷，但廣告教育工作者必須反思我們的人才培養(yǎng)模式：我們應(yīng)該調(diào)整傳統(tǒng)辦學思路，從提升學生的動手實踐技能角度出發(fā)，加強廣告實踐教學環(huán)節(jié)。
一、廣告學專業(yè)加強實踐教學改革的必要性
（一）從廣告學的應(yīng)用型學科定位來看，必須突出實踐教學
廣告學綜合了新聞傳播學、藝術(shù)設(shè)計學、市場營銷學、文學等多種學科，應(yīng)用學科的特點決定了廣告學專業(yè)的教學在加強基礎(chǔ)理論知識教學和注重綜合素質(zhì)培養(yǎng)的同時,還要更加注重強調(diào)理論與實踐能力結(jié)合的塑造。因此，“開門辦學”是廣告專業(yè)教學的必然選擇。
（二）從廣告業(yè)界反饋情況來看，應(yīng)該加強實踐教學
筆者曾多次與廣告公司負責人力資源管理工作的人士交流：在同等條件下，他們更傾向于選聘的人才是廣告運作實踐經(jīng)驗豐富、業(yè)務(wù)技能嫻熟、掌控一定客戶資源；而是否具備廣告專業(yè)教育背景、理論基礎(chǔ)是否扎實則并不是影響考核結(jié)果的主要因素。
（三）從學生認知態(tài)度情況來看，學生對實踐教學環(huán)節(jié)興趣濃厚
現(xiàn)在進入高校的學生，基本都是“九五后”，是伴隨著以電視、手機為代表的多媒體娛樂工具成長起來的一代，思維更為活躍，相比于教師講授的“單向傳播”而言，更易接受師生互動討論、親身參與“過程”、及時反饋意見的“雙向傳播”實踐式教學。
二、開展實踐教學改革的思路與措施
在國內(nèi)高校廣告專業(yè)實踐教學中，應(yīng)根據(jù)本專業(yè)培養(yǎng)目標定位的實際情況，分類、分階段開展實踐教學活動。筆者以為，總體上都可以考慮分為基礎(chǔ)課程實踐教學和綜合應(yīng)用實踐教學兩大類，應(yīng)該采取與理論課教學明顯不同的方法。下面分別加以論述。
（一）實踐教學內(nèi)容規(guī)劃
1、基礎(chǔ)課程實踐教學環(huán)節(jié)
基礎(chǔ)課程實踐教學主要包括入學伊始的專業(yè)認識實踐、專業(yè)基礎(chǔ)課程實踐、專業(yè)課程設(shè)計制作等部分。在這一環(huán)節(jié)當中，原則上要求每門專業(yè)課的教學方案制定中融入實踐教學元素。通過在各門課程引入和加強實踐教學比重，學生可以在動手實踐中全面提升綜合素質(zhì)和專業(yè)能力，對廣告基礎(chǔ)理論的理解更加深刻，對廣告實戰(zhàn)應(yīng)用技能的掌握更加嫻熟，團隊意識更加明確，創(chuàng)新能力、溝通能力、表達能力、協(xié)作能力和廣告制作能力得到全面、系統(tǒng)的鍛煉和提升。下面列舉一門課程的實踐教學內(nèi)容設(shè)計：《影視廣告學》是廣告專業(yè)重要的核心課程，筆者在安排課堂時間講授影視語言、蒙太奇原理、基礎(chǔ)理論知識的同時，還要利用業(yè)余時間組織學生觀看并研討經(jīng)典影視作品和紀錄片，使學生了解影視鏡頭、畫面及編輯的原理與基本技巧。在此基礎(chǔ)上，組織學生集體觀摩歷屆國際廣告節(jié)經(jīng)典作品，研究創(chuàng)意思路、分析拍攝角度與剪接技巧。經(jīng)過一段時間的積累，要求學生以小組為單位，就給定題目獨立進行電視廣告創(chuàng)意、策劃、創(chuàng)作腳本、繪制故事版，經(jīng)教師點評指導(dǎo)提出修改建議后實地拍攝，最后提交一份30秒的電視廣告作品，盡管與專業(yè)人士作品相比，創(chuàng)意簡單、技術(shù)指標低劣、制作粗糙，但就學生所取得的收獲而言，遠超過課堂講授的紙上談兵。
2、綜合應(yīng)用實踐教學環(huán)節(jié)
在通過基礎(chǔ)課程實踐教學環(huán)節(jié)培養(yǎng)學生單項技能的基礎(chǔ)上，各高校安排組織高年級學生（本科院校大學三年級、高職院校建議大學二年級）進行綜合應(yīng)用實踐教學，實踐教學的形式和內(nèi)容可根據(jù)實際情況而定，目前國內(nèi)一些高校嘗試并取得成功的做法主要有：
（1）組織學生參加專業(yè)性廣告賽事目前國內(nèi)舉辦的各類廣告大賽名目繁多，有全國大學生廣告藝術(shù)大賽、廣告金犢獎、學院獎、公益廣告大賽以及一些設(shè)計網(wǎng)站上的作品征集與競標活動等。對學生而言，參加專業(yè)廣告大賽是開闊學生專業(yè)視野、展示自身風采、對接業(yè)界先賢的絕好機會，也是鍛煉和提升自身專業(yè)實踐能力的行之有效的辦法；對學校而言，組織學生參賽也是檢驗教學成果和人才培養(yǎng)質(zhì)量的重要途徑。
（2）學年論文（設(shè)計）、畢業(yè)論文與畢業(yè)綜合設(shè)計等綜合實踐環(huán)節(jié)學年論文（設(shè)計）一般多安排在大學二年級以后進行，要求學生結(jié)合專業(yè)課程內(nèi)容，通過資料收集與整理，對廣告業(yè)界某一熱點問題或現(xiàn)象進行研究和分析，實現(xiàn)理論與實踐的結(jié)合與相互印證，進一步了解廣告業(yè)界最新動態(tài)與發(fā)展趨勢，培養(yǎng)學生分析解決廣告實踐中某一理論問題和實際問題的能力。對于設(shè)計類課程實踐安排，則要求立足課程講授，對接廣告業(yè)界，嘗試承攬一些設(shè)計工作。在一些高校中，畢業(yè)論文與畢業(yè)設(shè)計選擇其一即可，為此，本文僅就畢業(yè)綜合設(shè)計的實踐教學進行探討。筆者認為，畢業(yè)綜合設(shè)計的考評應(yīng)該與專業(yè)的培養(yǎng)目標相一致，如長春理工大學廣告專業(yè)培養(yǎng)目標為“廣告策劃類人才”，在進行畢業(yè)綜合設(shè)計時，就圍繞產(chǎn)品或服務(wù)的“廣告策劃推廣環(huán)節(jié)”進行，要求提交完整的策劃方案，并由指導(dǎo)教師和業(yè)界人士共同審查。
（二）實踐教學的方式
1、案例教學法
對于廣告學這門與社會實踐聯(lián)系密切的應(yīng)用性學科來說，采用案例教學法來促進學生對基礎(chǔ)理論的理解和實踐技能的應(yīng)用，能夠較好的完成預(yù)期的培養(yǎng)目標。筆者認為：在廣告專業(yè)教學中引入案例教學法，更有利于展示廣告的藝術(shù)魅力，更有助于學生理論聯(lián)系實際，調(diào)動學生的積極性、主動性和創(chuàng)造性，開拓學生的視野，提升學生解決問題的能力。在具體應(yīng)用方面，可以采用“導(dǎo)入式舉例”、“佐證說明式舉例”和“開放式案例分組討論”等方式，教師應(yīng)盡可能的選擇具有典型代表意義的案例和時效性較強的案例，組織學生進行研討。
2、項目參與式教學法
德國職業(yè)教育“行動導(dǎo)向教學法”中的“項目參與式教學”對我們改進實踐教學有一定的啟示和借鑒意義。其原理就是通過“項目”的形式進行教學。所設(shè)置的“項目”包含多門課程的知識且需要綜合運用多種實踐技能。在項目教學中，學習過程成為一個人人參與的創(chuàng)造實踐活動，注重的不是最終的結(jié)果，而是完成項目的過程。學生在項目實踐過程中，理解和把握課程要求的知識和技能，體驗創(chuàng)新的艱辛與樂趣，培養(yǎng)分析問題和解決問題的思想和方法。如筆者在《消費者行為學》課程的講授中，布置學生分組就某項產(chǎn)品或服務(wù)進行市場調(diào)研和分析，進而就在校園市場推廣該項產(chǎn)品或服務(wù)提出對策化建議即可以看作是某項小型實踐項目。
3、模擬實戰(zhàn)式教學法
所謂模擬實戰(zhàn)教學，就是把生產(chǎn)實踐中的具體情況模擬成教學案例，然后用案例來組織教學環(huán)節(jié)，開展教學活動的一整套做法的總稱。模擬廣告實戰(zhàn)包括組建模擬廣告工作室、開辦模擬廣告公司等。在具體操作方面，目前通常采用校內(nèi)開辦模擬廣告運營工作室、廣告協(xié)會（社團）等校內(nèi)實踐平臺，在校外聯(lián)系廣告業(yè)界，合作搭建校外實踐基地。如吉林大學應(yīng)用技術(shù)學院廣告?zhèn)鞑ハ到M建了廣告工作室，在教師的指導(dǎo)下獨立承辦了學院體育運動會的廣告招商等工作，還與長春天成龍行廣告公司等業(yè)界知名企業(yè)建立了密切的合作關(guān)系，聘請王雨農(nóng)等資深廣告人擔任兼職教師，開設(shè)模擬廣告實戰(zhàn)課程，還在長春、北京、青島等地開辟了4個校外實踐基地。
三、開展實踐教學改革需要注意的問題
（一）培養(yǎng)一支具有較強實踐教學能力的師資隊伍是開展教學改革的當務(wù)之急
目前我國開辦廣告學專業(yè)的各類高校已經(jīng)超過300所，師資力量短缺成為普遍存在的現(xiàn)象，各校或安排一些中文專業(yè)、新聞專業(yè)的教師轉(zhuǎn)崗廣告專業(yè)任教，或引進選留應(yīng)屆畢業(yè)碩士、博士充實教師隊伍，或臨時聘請廣告業(yè)界人士參與部分課程教學，解決燃眉之急。這些措施，只能夠說是短期內(nèi)完成教學任務(wù)，但并不符合現(xiàn)代社會對廣告人才的培養(yǎng)需求。解決師資隊伍實踐教學經(jīng)驗匱乏的問題，很多高校已經(jīng)開展了一些有益的嘗試探索，如，選派新入職的青年教師在走上講臺之前到廣告業(yè)界知名公司觀摩研習一段時間等。在美國和德國,廣告專業(yè)的全職教師只占編制數(shù)的三分之一,從社會、行業(yè)聘專家擔任的兼職教師占三分之一,其余則是客座教師、聘請的學術(shù)專家和其他高校的教授等。這樣的師資結(jié)構(gòu)會更利于資源的優(yōu)化和積極性的調(diào)動。
（二）需要學校給予廣告專業(yè)實踐教學更多的支持
廣告專業(yè)開展實踐教學，不單單僅是高校內(nèi)辦學院系（專業(yè)）自身所能完成的任務(wù)，僅就高校內(nèi)部需要協(xié)調(diào)解決的問題，就包括實驗教學設(shè)備等資源的統(tǒng)籌、調(diào)配與日常管理維護；教師外出進修的時間安排與實踐教學工作量核定，實踐教學的教學效果考評機制的建立與完善等。廣告專業(yè)要想在實踐教學方面取得突破，各高校必須根據(jù)自身定位及發(fā)展目標對其進行更多的更大力度的支持。
（三）與廣告業(yè)界聯(lián)系建設(shè)校外實踐基地所面臨的問題
受地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境的影響，各地廣告行業(yè)發(fā)展情況參差不齊，有實力、有興趣能夠承擔高校廣告專業(yè)學生實踐教學任務(wù)的企業(yè)無疑成為高校爭搶的對象。且各廣告公司由于多重原因，即便承擔了學生實踐教學任務(wù)，也需要靈活把握。以長春為例，目前開辦廣告專業(yè)的高校就有吉林大學、東北師范大學、長春理工大學等十余所，在校生超過1500人，而長春這樣一個經(jīng)濟社會發(fā)展處于中等程度的省會城市，廣告界很難承擔消化這些學生的實踐教學任務(wù)。為此，需要各高校探索新的實踐教學方式，在其他城市建立新的實踐基地，這無疑在教學管理、成績評價等各方面增添了新的難度。
參考文獻
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④張建鳳，林懷宇，《應(yīng)用型本科廣告專業(yè)實踐教學模式的構(gòu)建與實施》[J]《.東南傳播》，2009（6）
一.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運用于燃氣行業(yè)的優(yōu)勢
據(jù)美國著名的AMR研究機構(gòu)調(diào)查研究表明：油氣行業(yè)已成為全球網(wǎng)絡(luò)技 術(shù)發(fā)展的先導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在油氣行業(yè)得以如此蓬勃的發(fā)展，首先要從網(wǎng)絡(luò)本身所具備的功能說起：
1. 傳播速度快:一般廣告從創(chuàng)意到印刷發(fā)行需要2～3個月，而Internet網(wǎng)絡(luò)廣告，幾小時就可與客戶見面（當然，我這里所提到的廣告，是指包括信息及公益廣告在內(nèi)的廣義廣告，也只有運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)才能實現(xiàn)其即時即現(xiàn)的功能）；
2. 覆蓋范圍廣:Internet有遍及全球、高購買力的用戶群達一億多眾，且以每月超過10%的速度遞增；
3. 運作費用低:網(wǎng)絡(luò)廣告的費用只有一般報刊、電視廣告費用的2%～5%，極具價格優(yōu)勢；
4.形式生動活潑:運用計算機多媒體技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣告以圖、文、聲等多種形式，將企業(yè)的信息展示在用戶面前；
5. 靈活的交互方式:除了產(chǎn)品的概括介紹之外，用戶還可以有選擇的閱讀有關(guān)詳細資料，借助電子郵件等技術(shù)手段，還可以很方便的向廠家請求特殊咨詢服務(wù)；
6. 便于用戶檢索:Internet提供極為方便的信息檢索工具，可以方便、快捷地實現(xiàn)檢索；
7. 及時獲取反饋信息:網(wǎng)絡(luò)廣告還有助于廠家及時獲取反饋信息；
8. 無時間限制:網(wǎng)絡(luò)廣告全天候開放，用戶隨時可以閱讀；
9. 無地域限制:世界上任何一個角落的Internet用戶都可以看到；
10.更改方便:網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容可以隨時更改，且更改花費小。
同時，針對燃氣行業(yè)提供信息服務(wù)的專業(yè)網(wǎng)站，更是燃氣專業(yè)與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用相結(jié)合的一項服務(wù)，它體現(xiàn)的幾點優(yōu)勢是其他IT行業(yè)所不具備的。
1.燃氣行業(yè)專業(yè)網(wǎng)站是專注在“燃氣”這一特定的行業(yè)內(nèi)，對于業(yè)內(nèi)人士有一定的針對性、實用性、可循性；
2.目前在國內(nèi)涉及到石油化工行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站已有近百家，而涉足燃氣行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站也發(fā)展到近十家，同時，一些大型燃氣企業(yè)也已建立起擁有自己獨立域名的網(wǎng)站，這些專業(yè)網(wǎng)站進而交互成網(wǎng)，為行業(yè)間的交流發(fā)展起到了無可替代的作用，為燃氣行業(yè)前景增色不少；
3.幾家燃氣行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)展成熟。例如燃氣資訊網(wǎng)，其全員知識化、專業(yè)化，擁有大量掌握計算機及燃氣雙專業(yè)的復(fù)合型人才，能夠把對專業(yè)知識的理解固化在網(wǎng)絡(luò)中；
4. 最重要的一點，這類專業(yè)網(wǎng)站所提供的服務(wù)帶有很強的咨詢性、指導(dǎo)性，對特定行業(yè)的工藝流程及行業(yè)未來發(fā)展準確的把握，直接決定著 企業(yè)是否有機會參與競爭，同時也決定了最終誰能在競爭中取勝。
二.國外油氣行業(yè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展借鑒
到目前為止，國外油氣行業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展過程大體上經(jīng)歷了以下三個不同的發(fā)展階段。
第一階段：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，到1998年各大燃氣公司開始在因特 網(wǎng)上建立公司的網(wǎng)站，利用因特網(wǎng)公司信息，展示企業(yè)形象和產(chǎn)品。這一階段網(wǎng)絡(luò)還主要是被應(yīng)用在信息、提高用戶注意力上面。
第二階段：發(fā)展到1999年，B2C的電子商務(wù)推動了B2B電子商務(wù)的發(fā) 展，在油氣領(lǐng)域創(chuàng)立了不少第三方的網(wǎng)絡(luò)公司，這些.com公司的啟動開辟了網(wǎng)上交易渠道，開始把一些油氣交易放到因特網(wǎng)上進行。這一階段網(wǎng)上活動開始以交易為主，第三方網(wǎng)絡(luò)公司作為油氣行業(yè)電子商務(wù)的開拓者，首先推動了油氣行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，一些企業(yè)家和風險資本家成為主要的驅(qū)動力，但生產(chǎn)者和經(jīng)銷商并沒有實質(zhì)性的參與。
第三階段：2000年進入了以電子業(yè)務(wù)（e-Business）為標志的第三階 段，燃氣公司將圍繞他們的客戶交互連接并組織起來，超越了單純動過電子渠道購買和銷售貨物的電子貿(mào)易（e-Commerce）,而向電子業(yè)務(wù)、電子服務(wù)方向轉(zhuǎn)移。這一階段的主要特征是服務(wù)，傳統(tǒng)的燃氣企業(yè)開始大舉進軍網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)域。
現(xiàn)在，國外的油氣公司已基本形成了全方位的電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略：建 立與客戶交易的公司網(wǎng)站、投資建立電子市場、開辟新的電子渠道、創(chuàng)辦合資企業(yè)和建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。利用因特網(wǎng)的交互合作，將信息流與物流貫通，使整個行業(yè)間實現(xiàn)無縫信息共享。
三.我國燃氣行業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用
伴隨經(jīng)濟全球化和信息化進程的加快，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)成為一種新的世界性潮流。盡管過去五年來，中國的信息產(chǎn)業(yè)保持了百分之三十以上的年增長速度，但與發(fā)達國家相比，還存在著相當大的差距。根據(jù)規(guī)劃，今后五年，中國信息產(chǎn)業(yè)將保持百分之二十以上的高速增長。
而就整個燃氣行業(yè)來說，對互聯(lián)網(wǎng)的認識及應(yīng)用已經(jīng)成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的先行者。十數(shù)家針對燃氣領(lǐng)域的專業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模，行業(yè)內(nèi)的組織、公司、設(shè)計院所也都紛紛擁有了自己的網(wǎng)站。其中的中國燃氣資訊網(wǎng)、中國燃氣網(wǎng)、中國燃氣與用具公共信息網(wǎng)、中國能源網(wǎng)等一些列專業(yè)網(wǎng)站，不但提供給業(yè)內(nèi)人士一個信息共享的渠道，同時更提供了一個可以隨時隨地隨意進行學術(shù)交流的場所。 我們?nèi)細赓Y訊網(wǎng)所能提供的就是燃氣專業(yè)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的服務(wù)。當您進入燃氣資訊網(wǎng)，行業(yè)內(nèi)的熱點新聞、供求信息、工程信息、會展、招聘、新技術(shù)等信息將毫無保留地提供給您，同時，業(yè)界名冊、燃氣設(shè)備、文獻等欄目還將以強大的搜索功能實現(xiàn)您的不同需求。進入燃氣資訊網(wǎng)，您能夠搜索到任何一種燃氣設(shè)備，了解它的性能、參數(shù)、生產(chǎn)廠家；您可以盡情瀏覽您需要參考的學術(shù)論文、政策法規(guī)，而不必受時間、地點的限制；通過我們的網(wǎng)站，您還可以尋到夕日同窗的身影，與業(yè)內(nèi)各組織機構(gòu)、社會團體、燃氣公司、設(shè)備廠家、設(shè)計院所、大專院校取得聯(lián)系。全新改版后的燃氣資訊網(wǎng)，還將不斷充實、豐富，我們始終信奉“沒有最好，只有更好”，我們走出的每一步都有您的扶助與支持。為此，我們特別在本次學會上配合各位專家的論文宣讀，輔助投影演示，并將及時把會議論文資料錄制到軟盤上贈送各位代表，以回饋您對我們的關(guān)愛。
