序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的燭光婚禮策劃方案樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。

第1篇

新人在籌備婚禮時，都喜歡做一個詳細的婚禮策劃方案，而一個完美的婚禮策劃方案，它不但要符合新人的喜好，而且還要展現新人的品味和氣質，因此，非常的重要。下面就是小編給大家帶來的主題婚禮策劃書實施方案，歡迎大家閱讀參考!

主題婚禮策劃書實施方案1

新郎：

新娘：

結婚日期：20_年_月_日

典禮酒店：

組委會人員分工【參考】

組委會主任：

組委會成員：

下設五個工作組：

一、迎親組

組長：

組員：

任務：負責接送新娘，并協助婚慶公司完成新人在男女雙方家中的禮儀。_負責迎親來回行車順暢，保持車輛隊形。

迎賓4男4女：

4男：_x

4女：_x

伴郎：隨從：、等

二、車輛組：

組長：電話：電話：

任務：負責迎接新娘，車輛組織、調度、停放、調頭、編隊(并負責司機紅包發放、100元、煙2包、喜糖、瓜子)。要保證行車安全，保持車距和車輛隊形。

1、接親路線：從(男方家)出東門———

———————————(女方家)。負責協調敞開小區東大門，并向兩個門崗分發喜糖。

2、回家路線：從(女方家)————————————————到男方家(車輛向東停放在樓梯口)。負責保持小區道路暢通。

3、車輛安排：(共輛)

攝像車：司機：電話：

人員：攝像師、照相師

鳴炮車：司機：電話：

人員：_等

頭車白車：司機：電話：

人員：攜氈者、司儀

一號花車：司機：電話：

人員：新郎、伴郎(迎親

回來時，新郎、新娘、伴郎、伴娘乘坐一號花車)

二號車人員：

三號車人員：

四號車人員：

五號車人員：

六號車人員：

七號車人員：

八號車人員：

九號車人員：

十號車人員：

三、后勤組：

組長：

組員：____x。

家中物品分發：_

任務：

1、分發、保管婚慶婚宴期間所需物品;

2、協調婚慶公司，布置會場，書寫(粘貼)海報、落實音響、禮花、氣球、彩紙、紅喜字等到位情況。

婚慶公司負責會場布置、攝像，要在9月12日晚上將酒

店婚禮現場布置完畢，由朱良恒負責落實安排。

所需物品：

1、房間布置所需紅紙

2、喜糖、花生、瓜子若干斤

3、胸花個

4、大小喜字個

5、車牌遮紅20個(百年好和)

6、紅包

7、禮花筒

8、喜糖袋

9、大褂鞭炮6捆或10捆，小褂鞭炮100把

10、白酒、紅酒、香煙

11、接親禮品：酒6瓶、一刀砍的6斤肉(用紅塑料袋

裝)、一箱蘋果、全枝藕(也可換其它)。

四、迎賓組：

組長：、

組員：______

任務：迎接來賓按預定位置就座，調整婚宴桌數人數，

陪好各桌客人，宴中煙酒補充以及倒酒。

主婚人：證婚人：(帶結婚證)

禮金臺：注：備保障車2輛

9月11日下午：負責提醒有關人員帶煙酒去迎賓館與大廚見面。

五、鞭炮禮花燃放組：

組長：

成員：

任務：領取、保管、燃放鞭炮，噴灑禮花、散發喜糖。負責全程妥善保管鞭炮，指揮鞭炮燃放，負責新郎家鞭炮燃放，負責迎親來回途中燃放鞭炮(沿途所遇路口、橋梁、其它迎親隊伍均要燃放鞭炮)，負責散發喜糖，負責噴灑禮花。

要保證鞭炮存放和燃放安全，燃放時一要保證車內安全，妥善保管車內鞭炮;二要保證其它車輛安全;三要保證行人安全。(備好火機、香煙)

有關事項

一、準備紅包數量：

1、車輛100元個

2、工作車輛：攝像車、炮車、保障車

3、開門紅包：20元10個，10元10個

4、壓車小孩：幾個孩子，每人元。

5、中途攔車：10元20個

二、與女方溝通的問題：

1、迎親接親時間、婚禮程序

2、人數、車輛、小孩紅包

3、接親時帶的禮物

4、送親人員返回帶禮物(瓜子、花生、喜糖或其它)

5、送嫁妝

三、與婚慶公司溝通的問題

1、婚慶全天流程

2、婚禮議程

3、會場布置、時間、內容

4、請司儀指導需要注意的事項及有關禮節

四、與賓館溝通的問題

1、定桌標準、數量、試菜

2、服務員擺放煙酒、喜糖、瓜子

3、服務員配合司儀完成婚禮儀式，由安排

4、賓館設置導引牌

5、就餐期間，播放輕音樂

五、事項復核：

1、、負責清點婚禮所需物品

2_x檢查婚禮現場布置情況

3、、協調賓館安排餐桌等

4、、協同家長安排相關事宜

婚慶進程

早6時：_負責扎花車(負責安排一束鮮花)。

早7時：

1、司儀、照相、攝像、撒糖、撒花、放炮師、司機、迎親等所有工作人員準時到達;所有迎親車輛與工作車輛全部到位。要求：各司其職，按時完成所分配的任務(由攜氈)。

2、婚慶公司安排人員妝點樓道口。

3_x在大門分別張貼大紅喜字，新房周邊所有窨井蓋、雨水篦、垃圾箱壓蓋紅紙。

7時30分：

1、、負責分發迎賓胸花。

2、、負責車輛編隊，迎親車輛粘掛喜字、紅繡球、彩帶、車牌遮紅。

3、負責分發司機紅包、香煙、喜糖、瓜子。

4_x負責領取鞭炮、禮花

筒和喜糖放在指定車輛上，并負責沿途散發喜糖和燃放鞭炮。

早8時：

1、、負責領取迎親禮品一箱酒、6斤

肉，一箱蘋果、全枝藕。

2、負責領取新娘的紅蓋頭、胸花及女方父母、

送賓的胸花。

3、負責領取女方車輛的喜字、紅繡球、彩帶、

車牌遮紅，并負責交給女方有關負責人員。

4、車輛出發前由_等向圍

觀者散發喜糖。

8時06分

1、司儀召集伴郎為新郎佩戴胸花，新郎為父母佩戴胸花，

并主持儀式準備出發。

2、負責在花車周圍布置鞭炮(一萬頭)。

8時16分

迎親車輛出發，燃放鞭炮(兩端同時點燃)

8時30分

1、負責聯系煙酒，、負責領

取糖、瓜子、花生、水果盤等，并全部運往酒店;協調酒店服務員分發煙酒(每桌2瓶白酒、2瓶紅酒)、喜糖、瓜子、

花生(香煙2包、喜糖、瓜子、花生分裝四盤、自備水果盤)。

2_x、負責張貼

喜字，檢查禮堂布置情況，安排新人化妝間。

3_x、布置禮桌。

8時56分

1、到達新娘家時，由、負責燃放一萬

頭鞭炮，并負責在女方家期間不間斷燃放小鞭炮;遇到“攔門”時要給攔門人紅包，由、等協助新郎實施;由、將接親禮品交給女方;將胸花交給女方(胸花)。

2、司儀主持實施新娘家認親式。

3、負責新娘出門時合影留念。

(離家前新人吃餃子)。

9時26分

離開女方家，、以及新郎同學等6人

負責噴雪花、彩帶，放禮花筒;負責燃放一萬頭鞭炮。

10時06分

1、攜氈者負責提前電話通知迎親人員到路邊迎接。

2、車隊來到后，負責燃放一萬頭鞭炮。

3、新人下車時，、負責撒花，、負責打禮花炮。

4、迎親人員對應接待送親人員，在家中分男女2桌就座，

擺放茶水、香煙、喜糖、瓜子。

5、司儀在新郎家主持儀式，提示屬相相合人員到場，屬

相不合人員暫時避開。

6、負責給壓車小孩發紅包。

10時30分

迎賓____x全部到達開州一樓大廳外迎接客人，婚宴開始后，陪好所在桌次客人。____到開州指定位置，引導客人按預定位置就坐，協助做好合桌，分發酒水，補充酒水等。具體安排如下：

11時10分

由_x安排車輛，

組織所有人員前往賓館，具體時間與朱良恒結合。

11時30分之前

1、花車及所有人員到達開州。

2、大廳調度_x結合，做好桌次調整，與后廚溝通并隨時保持聯系。

11時56分

婚慶典禮開始(28分鐘)

1、電話通知燃放鞭炮。

2、攝像師、照相師、撒花、噴雪、放禮花筒人員到位，負責照相，、負責撒花，、負責噴禮花。

3、酒店服務人員配合司儀完成婚禮儀式。

婚慶負責：

司儀：

主婚人：

證婚人：(帶結婚證書)

新郎：伴郎：隨從：新娘：伴娘：隨從：12時28分

婚宴開始，迎賓人員全部到位。

陪客人員：新娘家送客由娶客對口陪客(含陪客)

父母敬酒：_x以及攝像陪同，負責準備好酒、酒杯，托盤和白水。

新郎新娘敬酒：_x伴郎、伴娘以及攝像陪同，負責準備好酒、酒杯，托盤和白水。

婚宴結束送客，、通知新郎全家并組織有關迎賓人員到門口送客，_x負責為女方客人每人備禮品1份(瓜子、花生、喜糖或其他)共包，統一放到女方所帶車上。

所有工作人員整理物品并裝車，回家休息。

主題婚禮策劃書實施方案2

婚禮舉辦日期:新人聯系電話:

酒店:婚禮布置:

婚禮形式:室內(1)室外()燭光(1)普通()

新郎:新娘:

職業:職業:

籍貫:籍貫:

新人如何認識的:網絡短信半年

感動故事:相約見面常府街走到雨花西路

有哪些想法和要求:開心的,求婚

司儀對新人的建議:

新人要辦的事和籌備的物品:

1、五色紙心型汽球一根紅線

2、禮花8只

3、香檳1瓶+香檳塔

4紅色喜字小拎袋、紅包、喜字

5、小禮物(如：中國結、布娃娃、飾品掛件)

6汽球

7、水牌、簽到簿、水筆、席位卡

8、圍裙護勺子一杯子

9鞭炮(出門接新娘、到新娘家、接新娘走、到新人新房、中午吃飯、晚上婚宴)

10、手捧花，胸花(新人2套、雙方父母共4支)、花瓣

11、證婚人

12、婚慶、攝像、司儀、dj、引坐、主管總監

13、新娘結婚當天穿的“紅鞋”

燭光婚禮(相親相愛一家人)

第一場：溫馨浪漫的入場儀式(18:18)

一、司儀上場、在《ibelive》音樂聲中開始!展現出網聊的情景,王子10分鐘要到了公主的手機號碼,開始了長達6個月的短信交流(全場安靜，追光燈配合!)到后來的第一次見面(常白街車站),后來相戀三年多,終于定下了終身!今天走上紅地毯!

二、首先有請王子:拿手機發信息入場!

三、再請新娘入場,新郎上前迎接獻花、求婚!(花童撒花瓣)—《ibelive》

四、新人匯合入場，登上舞臺中央《教堂婚禮進行曲》，喜從天降交換信物!

天使送上火種,父母星火相傳,新人點燃愛的火焰(燭臺).

五、證婚人證婚：祝福，期望—孝順父母、養育孩子。證婚—愛情是神圣的，生活是美好的，婚姻是合法有效的。《上場曲》

六、新人倒香檳——宣布開席。《超正點》冷煙火

第二場：喜慶熱鬧的祝愿

一、司儀上場,請換過衣服的新人再次炫麗上場，《好運來》

二、有請雙方父母上臺并請雙方父親發言，新郎向前一步，舉右手為家人撐起一片沒有委曲的天空，新娘向前一步與新郎攜手共創美好家園。

轉過身來，深深一鞠躬!感謝父母養育之恩!《相親相愛一家人》

三、請父母入席后新人向來賓先兩邊、后中間深鞠躬感謝來賓。

四、夫妻閉上眼睛手拉手感受對方的愛，許下承諾。《楊坤月亮代表我的心》

1夫妻對拜頭碰頭,一起攜手到白頭!

2夫妻對拜臉貼臉,歡歡喜喜到永遠!

3夫妻對拜嘴對嘴,好運相伴永相隨!(禮炮2響)

4“華爾茲交杯酒”

5新人互贈禮物,_一杯子,圍裙護袖勺子

6互動活動

第三場:致謝

新人和父母一起上場,致謝,撒喜福,合影留念!順序:新人的親戚,新郎的同學朋友,新娘的朋友

注意事項：

1、音響設備2、酒席幾備幾3、帶胸花4、12點鐘之前接新人到新房

主題婚禮策劃書實施方案3

一、 活動主題

百年好合，天作之合，人生最幸福的一刻莫過于結婚，在這永生難忘的時刻留下永久的記憶是每一對新人所神往和期盼的。__婚慶公司聯袂資深婚紗攝影事業機構、中國婚慶協會、卓克基官寨管理處合力打造“200x年首屆__x民族古典集體婚禮”(國慶節)，為新婚伉儷刻錄甜蜜愛情最燦爛瞬間，為新婚伉儷承辦最輝煌婚禮盛典。讓新人們在熱烈、喜慶的古典婚禮慶典的氣氛中完成自已的終身大事，留下永遠難忘的美好回憶，

二、活動簡介

官寨依山伴水，景色秀麗，與西索嘉絨民居群落隔水相望。官寨建在形如金龜的山梁上，被國際友人贊譽為“東方建筑史上的一顆明珠”。有古詩贊曰：“叢巒疊嶂真無數，千崖萬壑疆無度，故壘威峨扼重關，卓采官寨冠諸夷”。西有神秘的莫洛神山，山中巨巖中有法力無邊的藏傳密宗教，東有千年積雪的雪馬神山，雪山上步步為景，一日內四季分明，徒步度蜜月處處是詩，在白雪皚皚的山頂是清澈無邊的愛情湖。在這里舉辦婚禮，可融喜慶于青山綠水的大自然中，聆聽天籟之音，接受佛的賜福，盡享夢寐以求的清新、浪漫和自然，享受古典嘉絨婚禮文化的洗禮，在藍天白云下、雪馬山愛情湖邊海誓山盟、并行齊飛。組委會提供的3天免費旅游，將使每對伉儷留下一生都難以忘懷的美好記憶。

本次集體婚禮是__嘉絨民族古典集體婚禮盛典，給每對伉儷一個留名“首屆_x嘉絨民族古典集體婚禮”的良機。伉儷將雙雙徒步攀登雪馬山愛情湖，踏上鋪滿鮮紅玫瑰花瓣的愛情湖草甸，歡聚在雪馬山愛情湖邊，讓湛藍的茫茫愛情湖、矗立云間的雪馬山見證神圣的一刻，為新婚刻錄下一幕幕令人陶醉的愛情故事。雪馬山自然奇景，山勢峻峭，景色絢麗多姿。其中有兩處雪馬公子與山陽公主的愛情化身最為世間有情人朝拜不止，一是為卡虎斯達”公子，意為雪的駿馬公子，形狀象仰面躺著的駿馬而得名，傳說是被查米山神射中的納足山神的兒子雪馬公子，為救山陽公主以身擋箭，臥倒雪山中，形成了千古絕唱的英雄愛情歌。山陽公主愛情的淚珠和雪馬公子的血液交融形成了湖水連綿數頃的美朵錯愛情湖，湖水清澈透明，天幕倒映湖底，水天一色，雪馬公子和山陽公主擁抱的倩影在美朵錯愛情湖栩栩如生，傳說世間有情人喝了這愛情水，將永遠變為同心鳥，蔚為奇觀。令世間有情人流連忘返的是雪馬公子與山陽公主化身形成的佛塔巍然屹立在湖泊兩旁，是有情人許諾愛情的觀音靈塔，如果對愛情不忠立即雷雨交加，懲罰愛情的欺騙者。在愛情湖邊有一棵夫妻樹，樹上有兩只自然形成的夫妻大燕在棲息，傳說只要夫妻在這棵樹上鎖同心鎖，就會共同起飛，心心相映，白頭到老。

來自祖國各地的伉儷直接乘車到四川省馬爾康縣卓克基鎮，入住西索嘉絨民居，10月1日，在卓克基官寨舉行盛況空前的古典嘉絨集體婚禮，婚禮將由湖南衛視和旅游衛視負責全程錄制并跟蹤報導。

三、時間：10月1日

四、地點：___

五、參加婚禮條件：凡領取結婚證而未舉行婚禮、符合晚婚條件的夫婦均可參加。歡迎新婚、金婚、銀婚等新人參加。

六、參加婚禮的新人可享受如下待遇：

1、嘉絨藏族族長擔任婚禮主婚人、證婚人

2、拍攝婚紗套相(1190元)

3、贈新郎、新娘婚紗禮服禮券(300元)

4、豪華蜜月嘉絨民居套房、精美套裝首飾現場抽獎

5、免費徒步至雪馬山愛情湖植同心樹、鎖同心鎖，在雪馬山觀音前許下愛的誓言。

8、獲贈特制新婚禮品及全體大合照一張。

七、報名方法：9月1日至9月28日傳真雙方結婚證、身份證復印件到　阿壩州新世紀婚慶公司，本次婚禮接受50對新人報名。先報先得，報滿為止。

八、每對新人收費9800元整。婚典的伉儷3日住宿、婚宴費用、嘉絨婚禮服裝費由組委會承擔。有意者交定金10%，簽定協議，按時到達。

九、時間安排

1、9月30日全天在__x婚慶公司報到。由婚慶公司安排新人在西索嘉絨民居入隹。

2、10月1日上午10：00__舉行盛大的古典嘉絨集體婚禮。并參觀__(舉行婚禮的地方)。

3、10月1日下午在_帳篷舉行伉儷對歌比賽

4、10月1日晚上舉行婚禮篝火嘉絨藏族搶婚活動。

5、10月2日徒步至雪馬山愛情湖，在愛情湖夫妻樹上鎖同心鎖，在雪馬山觀音塔前共同許下愛的誓言，喝交杯愛情湖　水，以吻定情。新人及家屬拍照留念。

3、10月3日，探尋莫洛神山神秘的藏傳密宗教，參加轉山會。體驗佛教文化與婚姻家庭的關系。

第2篇

（一）VMD：從“infograghic”到“cinemagragh”

視覺營銷，英文名Visual merchandising，簡稱VMD。“視覺營銷就是市場營銷層面上一部分銷售技術的總和，這部分銷售技術可以使我們向（潛在的）消費者在最好條件下，包括物質和精神兩方面，展示我們用于銷售的產品和服務。”[1]視覺營銷是憑借視覺輔助手段表達公司理念、服務內容和產品特質的一種營銷策略，較常見的形式主要有視頻營銷、圖片營銷、信息圖營銷，眼下最火的形式主要有短視頻營銷、H5營銷、GIF營銷，這些可統稱為infograghic營銷，即信息圖營銷。而目前一種具有電影般優雅畫面的新型GIF――cinemagragh正逐步走進大眾視野，也必將走上大熱的發展之路。

（二）cinemagragh：“解凍”照片

Cinemagragh是由cinema和gragh組合在一起合成詞，在有道等大多數英漢詞典上顯示無英漢互譯結果，僅在必應詞典上作“動畫圖片、動態圖片”解釋。而Cinema和gragh在有道詞典上分別作“電影，電影制片業”和“圖表，曲線圖”解釋，顧名思義cinemagragh是動態電影和靜態圖片結合的一種藝術形式，以靜態照片中的細微運動為其顯著特征。

GIF是一種圖像互換格式，傳統GIF包括動態和靜態兩種，采用無損壓縮技術，適用于顏色不超過256色的圖片，保持成像的同時又可減少文件大小。Cinemagragh被稱為一種新型GIF，具有相當大的優勢。第一，這種新型GIF具有電影色調和最佳的場景構圖，更易引人注目。第二，從創作角度來說，大大減少了傳統GIF中動態的比例，通常只是人物迎風的發絲、房間里玻璃魚缸里的水、輕輕被風吹起的裙角、玻璃櫥窗里反射出的車流等這些細微的變化，有一定的暫留時間，占用面積少，運動幅度小。這種一動一靜的方式也給藝術家們表達主題和想法提供了一種新形式，營銷應用領域也十分廣泛，如MV、廣告、攝影。第三，cinemagragh的制作過程十分簡易，Photoshop和蘋果應用軟件cinemagrah即可完成作品。

二、Cinemagragh的視覺消費

（一）視覺消費

在現今的消費時代，商品的生產、宣傳和消費逐漸演變成產品形象的生產、宣傳與消費，經濟活動也越來越依賴于產品形象的運行效果，即出現了一種“以形象為基礎的經濟”現象。在經濟活動中，消費者多以閑逛者的身份在進行視覺消費行為。對心儀商品的占有已經不足以滿足消費者，購物過程中的獲得的視覺已然成為現代人們的精神追求。“所謂視覺消費是消費社會中消費者通過視覺展開的各種消費活動，各類商品或服務形象是這一活動的媒介，形象通過各種大眾媒體來運作，由此構成了消費者與商品或服務的形象之間復雜交互關系。”[2]

（二）視覺注意

Cinemagragh開辟了GIF的新形式，恰好是各種平面廣告商炙手可熱的選擇。它具有的或濃郁或清新的電影色彩感能夠一下子抓住受眾的視覺注意，單幀照片的定格讓受眾的心靈驀然感受到一種靜態美，微量的動態信息則再次引發受眾的視覺停留。如果地鐵站的廣告櫥窗里全都是New York Fasion WEEK的cinemagragh廣告，那么大幅復古美女的頭像一定會大大吸睛，兩秒一次的眨眼動作一定讓候車的乘客產生意料之外的愉悅體驗。

（三）視覺營銷以“色”取勝

色彩不僅是平凡生活的調味劑，在商業平面廣告里的作用更是不可小覷，甚至可能決定視覺消費的成敗。好的色彩可以給受眾留下深刻的印象，有助于消費者辨別商品真偽；能夠利用冷暖傾向、明暗對比形成氛圍，在受眾心底引起情感碰撞；或喜愛有加，或憤不能已，或思緒萬千，或安然自若，以達成共鳴。

紅星美凱龍在2015藝術家居展覽序幕上展示的四幅cinemagragh圖，在色彩上下的功夫可見一斑。第一幅展現是現代雕塑在竹屋里的美，舞動的絲巾，飄揚的風鈴，秋日陽光下的竹質家具，仿佛閉上眼睛便能隱約感受到徐徐秋風。絲絲涼意卻又不失溫度，暖黃色由淺到深，由亮到暗，層次豐富，呈現出一種獨特的東方美。第二幅呈現出一種水墨清韻，燭光閃爍，書頁翻動，靜中有動，動中含靜，墻壁的水墨線條配合少許別致的色彩勾勒出畫中女子的形象，我們仿佛進入了一個讀書人品讀書籍的美好時光。整個畫面整體采用漸變的灰調搭配以少許靜謐的藍綠黃白，稀釋傳統的同時讓整個空間呈現出張弛有度的平衡。第三幅首先引入眼簾的是滿目的金黃，不銹鋼的假山雕塑讓人真假難辨，亦是假山倒映了滿眼金黃，亦是一地黃葉包容了不朽的錚亮。一旁靜候的桌椅仿佛在等待你我一同品味這濃郁的秋之滋味。整個畫面借用搶眼的金黃奪人眼球，搭配以黑白，絢麗的同時又不失平衡。第四幅褐色基調的畫面中央置放“鐵馬冰河入夢來”的雕塑，渲染了不同凡響的氣度，兩旁的“一簾幽夢”和前景中的桃花又似乎添了一絲柔情。總而言之，紅褐色的選用恰到其處地體現了柔中帶剛，剛中有柔的非凡情調。

紅星美凱龍借助“氣”“度”“非”“凡”四大板塊大展本身居家美學的深度內涵，在四個各具特色的空間場景中，有效地解決了各個經濟層次和審美層次的消費者的難題，讓顧客在消費的過程中不僅擁有了心儀的家具也學會了藝術、家具搭配及陳列組合，強烈地感受到了美的熏陶。

三、總結與展望

（一）問題

1、忽略策略

筆者通過查閱大量文獻和對中小城市品牌企業的銷售、陳列等長期觀察和深入跟蹤調查，發現大多數商家并不十分重視視覺銷售策略，取而代之地是價格策略、促銷策略、渠道策略進行的吐火如荼，每逢節假日企業都會有相應地促銷活動。原因有三，其一，視覺銷售策略的銷售效果不如價格策略、渠道策略、促銷策略來的快，反饋效果也不如其明顯。由于商家們看不到直觀的銷售額，進而忽視產品廣告環節。其二，視覺銷售需要提前策劃方案，設計場景，所有的人物、道具、色彩、光線、冷暖等元素都必須要凸顯品牌主題，讓受眾印象深刻。因此視覺銷售涉及到更多行業的專業人員、更多的專業知識，更多的財力、物力、時間、精力，而承擔的風險性也相應更大。

2、技術漏洞

眾所周知GIF格式采用無損壓縮（Lossless Compression）技術，當滿足圖像小于或等于256色的條件時，該技術便能在減少文件大小的同時保證成像質量。因此GIF格式往往多應用于只需要少量顏色的圖像，如圖表、按鈕等，以黑白圖像最佳。Cinemagragh屬于GIF格式的一種類型，不言而喻它的試用范圍也相當有限，換言之如果要呈現高清自然流暢的色彩效果就需要具備較高的技術水平，否則會出現色塊、過度不自然、像素低的現象，因此大幅的cinemagragh平面廣告比較難見，技術問題是目前大多數中小企業難以跨越的一道坎。

另一方面，找準動作銜接點也是一件高水準cinemagragh作品成功的關鍵，這就要求前期設計師找到一個恰當的點來承接第一個動作的結尾和第二個動作的開頭。以Diesel的一則cinemagragh廣告為例（具體動圖可見上官網查看），相紙掉出畫面和女攝影師瞇眼看取景器就分別對應了第一個動作的結尾和下一個動作的開頭（圖中采用的是一個動作循環播放），相紙的出畫和女攝影師頭部的歸位天衣無縫地承接了整套動作的循環播放。目前很多cinemagrag特別需要在色彩呈現和動作銜接這兩方面潛心修煉。

（二）深化cinemagragh營銷策略及未來發展

1、突出品牌個性

杜邦公司（全球最大的化學公司）的營銷人員在進行大量的市場調查和研究后，總結出世界著名的杜邦定律，即63%的消費者是根據商品的包裝和裝潢進行購買決策的，到超級市場購物的家庭主婦，由于精美包裝裝潢和宣傳廣告的吸引，所購物品通常超過她們出門時打算購買數量的45%。[3]由此可見優秀的包裝設計和廣告宣傳在營銷策劃中占有的分量，而突出品牌個性則是營銷策劃中的重要關鍵詞。

可口可樂是全世界著名的飲料品牌，它的成功在營銷史上可謂一例典范，公司也一直以設計出新穎的、符合時代潮流、迎合大眾心理的可口可樂廣告宣傳為營銷宗旨。可口可樂曾將當下流行的網絡詞匯印在瓶身，如“宅男”“御姐”“矮窮矬”“白富美”等。除此之外，還可以量身定制，如在“如果愛請深愛”、“臣妾做不到啊”等網絡臺詞前加上自己或朋友的名字。這次可口可樂又緊跟步伐，借勢發揮，將cinemagragh也應用到此次戰役之中，稱之為“創意微動圖”。

可口可樂設計的四張cinemagragh廣告，場景分別為：婚禮、沙灘、自行車、沙灘。這四個畫面在視覺呈現上主要體現了三個共同點：1、背景――一對男女、前景――一瓶可口可樂。2、主題突出――青春、愛情、活力。3、局部細節動態――手機屏幕里的影像、飄揚的發梢、轉動的風車、從手中漏下的流沙、飄動的船只。可口可樂的這組cinemagragh廣告可謂特色相當鮮明，不明而喻，這組廣告營銷的主打對象是當下占消費者主流的80、90后消費群體，他們正享受著人生中最美好的時光，男男女女談論的最多話題也就是情愛，荷爾蒙讓兩個彼此陌生的心靈走到一起，讓他們從一見鐘情到步入婚姻，這其中無數次的情來意往、你儂我儂都少不了這一系列可口可樂的撮合。這組臺詞瓶將網絡上的流行用語運用在實際生活當中，讓年輕人在堅持自我個性的同時，又能在新鮮刺激中尋覓到真愛。可口可樂品牌本身打造的活力、激情、暢快、高效的特點與當下年輕人的氣質相配，再加上緊隨潮流的臺詞，理所當然便成為視覺營銷的成功案例。

2、修補技術漏洞

上文筆者提到GIF格式普遍適用于只需少量顏色的圖像，如圖表、按鈕，以黑白圖像最佳。而Cinemagragh也歸屬于GIF格式，不言而喻它的試用范圍也相當有限，因此cinemagragh容易出現色塊、過度不自然、像素低的現象。目前為止，cinemagragh廣告商和技術人員們需要克服的一大困難就是它的色彩和像素問題，使其能夠像數碼照片那樣實現超清，清晰的大畫幅亮相在公共場合。

3、提高藝術造詣

根據攝影藝術和攝像藝術的畫面造型語言，cinemagragh主要可以從以下幾個方面來提高其藝術造詣。

（1）角度。角度是影像導演的態度和思想的表達。作為重要的畫面造型手段之一，角度在體現畫面中人物位置關系的同時也決定了觀眾如何看待人物角色。通常而言，俯視暗示了人物處于弱勢的位置關系，或渺小、或卑微，仰視則能夠烘托出人物高大的形象，象征人物強勢的位置關系，在人物關系中起主導作用，而平視一般代表著客觀、理性，不帶主觀意識。

（2）構圖。構圖是指在一定范圍的畫面空間中，將取景范圍內的各種造型元素，包括色彩、色調、光線、角度等，按照某種方式組合、配置在畫面中，構成某種畫面形式，以表現一定的審美效果和某種特定的內容。

（3）色彩色調。眾所周知，色彩由色相、明度、純度組成。除此之外色彩還具有情緒性，暖色表示溫暖、積極、高調、熱情、明媚，也往往有暴力、激進、恐怖的感覺。冷色象征著平靜、寒冷、和平，也代表著憂郁、低落、后退。而色調是指，基于色彩之上，在一定畫面空間內色彩之間進行比例調配，并以某種色彩或某類型色彩為主導，進而出現一定程度上的色彩傾向。

（4）影調。影調是指電影畫面的明暗基調和層次，影調的建立與分類和攝影的光線性質、場景中的色彩性質有關。影調一般分為影調、軟調和中間調、高調、低調、冷調、暖調。這里主要介紹低調和高調。淺調是指主要由亮度等級偏低的色彩構成的畫面的影調，呈現特點為陰影面積大于受光面積，往往用來表現壓抑、緊張、恐懼的氣氛。而高調是指主要由亮度等級偏高的色彩構成的畫面的影調，呈現特點為陰影面積小于受光面積，通常用來表現明亮、歡快、輕松的氛圍。

下面我們從這幾個角度來分析一例Tiffany&Co品牌的cinemagragh廣告（具體動圖可見蒂芙尼官網）。

背是女性氣場的發源地，其散發的魅力是人體獨有的。給予男人最多的不是視覺沖擊，而是女性內在氣場的影響和觸動。最耐人尋味的性感從來都是超越視覺、成之于內而形于外的。那種將魅惑隱入骨子里，是最撩人的性感。Tiffany&Co則巧妙地將女人的背和珠寶商品結合在一起，引領受眾探索來自蒂芙尼的獨特魅力。廣告中采用了略仰的位置關系拍攝模特。這里的仰角度增加了模特的垂直高度感，即使只有上半身，也將畫面中女士的高貴冷艷性感展露無遺，蒂芙尼的鉆石項鏈在隨風飄動的發絲和膚若凝脂的背部映襯下熠熠生光。在構圖上，畫面采用城市的高樓大廈作為背景，并予以虛化，以優雅的女士為前景，更加突出人物主體，局部動態的應用范圍最大限度地襯托出了鉆石，使其光芒得以全方位折射，最大程度地象征了蒂芙尼珠寶在上流社會的地位。在色調方面，不言而喻是暖色調，黃色的建筑、金色的頭發、肌如白雪的背部、銀色的修身禮服、晶透的鉆石，所有這些元素構成的高格調無不渲染出明亮溫暖又不失高雅的獨特蒂芙尼氣質。一條糅合古典與現代的鉆石項鏈，純澈絕美的白鉆襯托著傳奇臻寶的耀眼光芒，展現無與倫比的非凡美態，亦象征著蒂芙尼品牌對于經典傳承和未來創新的承諾。這則廣告無論從哪個角度鑒賞，給受眾帶來的視覺和心理感受都是一次美的體驗，無論是身材玲瓏的金發美女還是時尚繁華的都市背景，或是高貴耀眼的鉆石項鏈，cinemagragh“剎那芳華”的視覺效果，都無不深深吸引著女人們的眼睛和拴住男人們的錢包。這就是一項具有極高藝術美感的cinemagragh廣告的典型案例，這樣的視覺營銷帶來的必是不可估量的消費群和銷售量。

目前cinemagragh技術剛剛興起，但它具有的雙重性和獨特形式以及廣泛的應用領域，必定會引起商家們越來越多的關注，隨著未來技術的不斷更新和受眾審美水平的提高，cinemagragh營銷必將如火如荼，cinemagragh藝術也終將獨立門派。（作者單位：南京藝術學院傳媒學院）

參考文獻：

[1]百度百科.http：///linkurl=fI7RLPdkFV8D 8r_-iPbqAKWpaVjS6G_Yo6AdDPSm4AhtZmqrPg9ABnFzmA ijTsPvplcpgptWnCMftqHURCYtD4mFGrTY74lCJxbKUYtDDF3.